木地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨白熱化 面臨雙重壓力

    中國(guó)是木地板的生產(chǎn)大國(guó)，同時(shí)，木地板也是競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈的一個(gè)行業(yè)。從“概念炒作”到“EO環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)混戰(zhàn)”，從“歐典事件”到“名星代言風(fēng)的興起”，一直以來(lái)，“明星＋央視”是地板行業(yè)慣用的營(yíng)銷手段。

    “中國(guó)的木地板行業(yè)前景巨大但面臨著劇烈的競(jìng)爭(zhēng)。早在2004年我國(guó)木地板產(chǎn)量已達(dá)2.58億平方米，年創(chuàng)產(chǎn)值超過(guò)300億元人民幣，吸引了諸多的資金和企業(yè)涌入行業(yè)。截至2007年中，已經(jīng)有至少3000家企業(yè)置身其中?！睔W圣木業(yè)總經(jīng)理王濤在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，巨大的新生市場(chǎng)空間包容了低層次競(jìng)爭(zhēng)，地板企業(yè)市場(chǎng)推廣手段單一且急功近利，明星代言、央視廣告、價(jià)格大戰(zhàn)成了地板企業(yè)通用的“三板斧”。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有三十多位明星在地板行業(yè)里扎堆。但明星代言除了讓地板企業(yè)在消費(fèi)者面前走馬燈似的露個(gè)臉之外，都成了過(guò)眼煙云，并沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)多少市場(chǎng)價(jià)值。

    而追溯地板行業(yè)花巨資請(qǐng)明星做代言，根本原因是市場(chǎng)利潤(rùn)誘人。年產(chǎn)值300億元人民幣，而且這一產(chǎn)值正在逐年增長(zhǎng)。“隨著國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的快速拉動(dòng)，地板業(yè)前景非常看好?！敝袊?guó)林產(chǎn)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張文玲告訴本報(bào)記者，目前中國(guó)地板行業(yè)共有四大類產(chǎn)品，其中實(shí)木地板產(chǎn)量大約在5000萬(wàn)平方米，復(fù)合地板在6000萬(wàn)平方米，強(qiáng)化木地板約為2億平方米，竹地板為2500萬(wàn)平方米。

    在這些產(chǎn)量中，出口量大約為9000萬(wàn)平方米，而且出口量年增長(zhǎng)率達(dá)40%。

    誘人的市場(chǎng)利潤(rùn)吸引眾多地板企業(yè)扎堆出現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更是日益激烈。中國(guó)木村流通協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)高志華對(duì)此表示：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將使50%的強(qiáng)化地板企業(yè)被淘汰出局，出現(xiàn)企業(yè)品牌取勝的局面。同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果將使大部分生產(chǎn)規(guī)模小的企業(yè)更加缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，從而被市場(chǎng)淘汰或者成為大品牌公司的加工工廠。而且，大廠家、大品牌的市場(chǎng)占有率將穩(wěn)步提升、市場(chǎng)集中化程度將會(huì)越來(lái)越高。

    業(yè)內(nèi)人士分析，隨著人民幣升值和國(guó)家政策對(duì)“兩高一資”企業(yè)出口退稅的調(diào)低，原本生存空間巨大的國(guó)內(nèi)地板行業(yè)面臨日漸白熱化的競(jìng)爭(zhēng)。尤其是對(duì)自然資源信賴較大的地板行業(yè)，面臨著社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重壓力。

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