珠三角家居行業(yè)向數(shù)字化轉型 線上線下整合營銷

中山市星光聯(lián)盟內，燈飾產品設計精美，種類多。

中新網廣州4月14日電(記者 方偉彬)珠三角近一段時間來陸續(xù)舉辦了多場家居行業(yè)展覽會，可謂熱火朝天。記者連日來走訪多地后發(fā)現(xiàn)，珠三角家居行業(yè)正積極向數(shù)字化轉型，不少企業(yè)打破傳統(tǒng)的線下經營模式，主動擁抱互聯(lián)網，線上線下整合營銷。

清遠廣清產業(yè)園內，歐派家居數(shù)字化程度高。在歐派家具柜車間數(shù)控加工區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)很少有工人的身影，絕大多數(shù)工序由機器運作完成，傳送帶上傳送著規(guī)格不同形狀不一的板材，時不時有機器手臂添加或拿取傳送帶上的材料。據(jù)車間負責人介紹，歐派生產車間已經實現(xiàn)了自動化、信息化、精細化。

廣州市定制家居展覽會上，參展商展出了數(shù)字化家居設計產品。

記者在近期舉辦的中國(廣州)國際家具博覽會上看到，全屋定制、個性化定制已然成為內地家居行業(yè)的熱門詞。參展商廣東三維家信息科技有限公司CEO蔡志森介紹，他們已與內地多個知名家居企業(yè)展開合作，以歐派家居為例，雙方于2015年開始合作，歐派使用了三維家云設計系統(tǒng)后，家具產品設計耗時下降了50%。

蔡志森認為，“5G+云計算+人工智能”的深度融合將成為推動家居產業(yè)數(shù)字化的重要引擎。據(jù)了解，在生產制造方面，三維家3D云制造軟件能夠使設計效果圖精準對接工廠生產，優(yōu)化板材開料方案，使板材利用率高達95%以上。

得益于數(shù)字化優(yōu)勢，內地木工機械行業(yè)的代表企業(yè)東莞南興裝備股份有限公司的生產效率也大大提升。該公司專注于板式木工機械的研發(fā)和制造，與不少內地知名家居企業(yè)開展合作。據(jù)了解，在數(shù)字化探索上，“南興”打通了數(shù)據(jù)采集與后端生產，使得數(shù)控軟硬件成本節(jié)省約50%，設備產能提升約80%。

值得注意的是，線上營銷也成為近年珠三角家居行業(yè)重點發(fā)展領域。

清遠市歐派家居生產車間，生產線自動化程度高。

東莞厚街是海內外知名的家具展覽貿易之都，其中，廣東名家居世博園是當?shù)刂募揖哒官Q中心，自新冠肺炎疫情以來，此地的商家積極擁抱線上，打破傳統(tǒng)單一線下營銷的模式。

園內的東莞市慕思寢室用品有限公司銷售顧問牛靜告訴記者，從去年開始，他們就開展了線上直播帶貨業(yè)務，不僅他們公司，園區(qū)內絕大多數(shù)的商家都開展直播業(yè)務，甚至專門設立了直播廳。通過線上直播線下引流，“慕斯”名家居世博園門店每個月的銷售額都達到了數(shù)百萬元人民幣。

擁抱線上的還有家居燈飾產品。中山古鎮(zhèn)是“中國燈飾之都”，星光聯(lián)盟、華藝廣場、利和廣場是當?shù)刂麩麸椯u場，作為燈飾產業(yè)的源頭，目前古鎮(zhèn)占據(jù)著內地70%以上的市場份額。在星光聯(lián)盟內，藝維燈飾門店負責人張治德表示，新冠肺炎疫情給中山燈飾帶來了不小沖擊，其中，中小企業(yè)受影響**，從去年開始他們就積極地轉向線上銷售。記者了解到，當?shù)匾患医凶鲰斦哒彰鞯闹行∑髽I(yè)開展線上業(yè)務后，日均能賣出7萬個LED燈泡和3萬盞LED充電燈。

此外，時下珠三角家居行業(yè)在設計風格上迎合了年輕一代消費者的需求，產品設計追求個性化、簡約化、易用化，非標準化的家居產品需求旺盛。同時，隨著智能模塊成本不斷下降，智化家居產品也受到了年輕一代的喜愛。

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