喜臨門發(fā)力自主品牌、塑造年輕化形象

推出Smart 1智能床墊、聯(lián)合故宮文化打造“宮囍恭喜”系列、搭建“1+N”全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)……在持續(xù)創(chuàng)新下，喜臨門新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)已見(jiàn)成效。

業(yè)績(jī)是轉(zhuǎn)型成果的體現(xiàn)。據(jù)喜臨門日前發(fā)布的2021年半年度報(bào)告顯示，1-6月，該公司營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，其中，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)421.94%。自主品牌零售業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)亮眼，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.92億元。

記者了解到，在聚焦家具主業(yè)、專注健康睡眠領(lǐng)域之外，喜臨門深度挖掘年輕人消費(fèi)市場(chǎng)，引發(fā)Z世代情感共鳴，同時(shí)專研自主品牌建設(shè)，以持續(xù)引領(lǐng)新消費(fèi)市場(chǎng)增量。

圖/企業(yè)年報(bào)截圖

自主品牌零售業(yè)務(wù)增幅亮眼

喜臨門發(fā)布的2021年半年度報(bào)告顯示，1月-6月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.07億元，同比增長(zhǎng)57.25%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.18億元，同比增長(zhǎng)412.17%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為1.78億元，同比增長(zhǎng)421.94%。

對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，喜臨門稱，主要系去年同期公司盈利能力受疫情影響，同時(shí)本報(bào)告期內(nèi)公司業(yè)務(wù)持續(xù)快速發(fā)展。值得注意的是，其自主品牌零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，上半年，自主品牌零售業(yè)務(wù)營(yíng)收19.92億元,同比2020年增長(zhǎng)107%。其中，線下業(yè)務(wù)營(yíng)收15.7億元，同比2020年增長(zhǎng)114%；線上業(yè)務(wù)同比2020年增長(zhǎng)87%。

圖/企業(yè)供圖

今年以來(lái)，喜臨門繼續(xù)深挖健康睡眠領(lǐng)域，為消費(fèi)者打造綠色、智能、舒適、健康的睡眠和居家體驗(yàn)，并已形成以“喜臨門”品牌為核心，多風(fēng)格多層次的品牌體系，以滿足不同消費(fèi)者個(gè)性化需求。

線上線下渠道雙發(fā)力

喜臨門在渠道方面持續(xù)發(fā)力，半年度報(bào)告顯示，其自主品牌零售渠道包括線下專賣店銷售和線上平臺(tái)銷售。喜臨門稱，隨著公司品牌力逐步提升，線下加盟商體系日益完善，線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式不斷創(chuàng)新，公司自主品牌零售渠道得到快速拓展。

截至報(bào)告期末，喜臨門已擁有2576家喜臨門專賣店、898家喜眠分銷專賣店、489家M&D沙發(fā)專賣店以及54家Chateau d'Ax客廳家具專賣店；線上渠道喜臨門品牌已與天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等核心電商平臺(tái)形成深度合作；同時(shí)提前布局商超、家電、家裝等新渠道，逐步構(gòu)建一個(gè)以線下專賣店和線上平臺(tái)為核心，分銷店、商超家電店為補(bǔ)充的“1+N”全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。

此外，喜臨門也加強(qiáng)自主品牌工程渠道的布局，主要覆蓋酒店、地產(chǎn)業(yè)務(wù)，同時(shí)開拓游輪、軍隊(duì)、學(xué)校等新業(yè)務(wù)渠道。

塑造年輕化品牌形象

資料數(shù)據(jù)顯示，2020年，與睡眠相關(guān)的保健品銷售量同比增長(zhǎng)超過(guò)了50%。預(yù)計(jì)今年，我國(guó)睡眠產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4000多億元，2030年將突破萬(wàn)億元?；谛袠I(yè)和市場(chǎng)現(xiàn)狀，喜臨門力圖通過(guò)塑造年輕化品牌形象，拓展年輕人消費(fèi)市場(chǎng)。

記者了解到，喜臨門推出超級(jí)符號(hào)“圓韻”，聯(lián)合故宮文化打造“宮囍恭喜”系列等國(guó)潮產(chǎn)品，受到年輕消費(fèi)者的青睞。今年年初喜臨門推出了bbR睡眠空間，在當(dāng)下的場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代，獲得了Z世代的共鳴。

圖/企業(yè)供圖

此外，從喜臨門2021年核心品牌系列及產(chǎn)品定位來(lái)看，多款產(chǎn)品聚焦年輕人群。而在品牌投入方面，喜臨門也傾向于年輕人喜好。其中，通過(guò)《跨界喜劇王》《奔跑吧9》等一系列綜藝節(jié)目，喜臨門在年輕人群中大幅提升了品牌知名度。

近幾年在國(guó)內(nèi)床墊領(lǐng)域，西方品牌市場(chǎng)占比逐年下降，國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)觀念的變遷發(fā)展，床墊“大蛋糕”越來(lái)越大?！鞍l(fā)展家具主業(yè)和自主品牌業(yè)務(wù)，率先搶占市場(chǎng)，是喜臨門始終堅(jiān)定的戰(zhàn)略?！毕才R門品牌總經(jīng)理劉曉凡曾在接受記者采訪時(shí)如是說(shuō)。

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