行業(yè)呼喚升級，板材企業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

從當(dāng)前板材市場情況來看，一二線城市市場處于相對飽和狀態(tài)，品牌之間競爭白熱化，發(fā)展瓶頸成為各企業(yè)面臨的攔路虎。

值得慶幸的是，部分知名板材企業(yè)已經(jīng)意識到這點，并著手進行較大規(guī)模的企業(yè)重組和結(jié)構(gòu)調(diào)整。

從材料入廠到成品出廠，板材生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈正在經(jīng)歷變革

2018年5月1日，新修訂出臺的國家標(biāo)準(zhǔn)《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》（GB18580-2017）正式實施。新國標(biāo)直擊行業(yè)環(huán)保痛點，最引人關(guān)注的就是提升了甲醛釋放量限量要求，對當(dāng)前板材市場格局產(chǎn)生巨大的沖擊。

“木制品行業(yè)門檻低，規(guī)范程度低，‘新國標(biāo)’一出來，行業(yè)里部分企業(yè)甚至都沒有做好準(zhǔn)備，優(yōu)勝劣汰的‘洗牌’效應(yīng)就會凸顯出來?！蓖赂緲I(yè)總經(jīng)理王仲豐表示，在未來許多不規(guī)范的板材企業(yè)被“砍掉”，有實力、有責(zé)任、有品質(zhì)意識、環(huán)保意識的板材企業(yè)保留下來，但板材生產(chǎn)成本會增加。

“如今的木制品行業(yè)，正在陷入一種恐慌。這種恐慌，更多的是品牌與品牌競爭帶來的。”另一位知名品牌的板材企業(yè)負(fù)責(zé)人透露。

目前板材市場競爭激烈，純板材市場已經(jīng)大幅收縮，板材企業(yè)如果不積極謀劃轉(zhuǎn)型和升級，生存會是很大的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型過程中必然會有陣痛。

中國綠色家居板材產(chǎn)業(yè)趨勢洞察

趨勢一：板材市場趨于規(guī)范化

在國家政策和監(jiān)管部門的嚴(yán)格執(zhí)行下，許多出現(xiàn)板材和粘合劑的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)、生產(chǎn)和環(huán)保手續(xù)不完整問題的企業(yè)面臨整改或淘汰，留下的將是重視環(huán)保、良性生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

而在這些優(yōu)質(zhì)企業(yè)的帶領(lǐng)下，板材市場也將趨于規(guī)范化，有助于板材行業(yè)未來的健康發(fā)展，同時也為消費者的綠色人居需求提供了保障。

趨勢二：綠色環(huán)保性邁入階段

消費需求的提高和國家政策監(jiān)管下，對企業(yè)劣質(zhì)材料的使用形成了制約，倒逼板材企業(yè)選擇穩(wěn)定、環(huán)保的材料和粘合劑，板材行業(yè)環(huán)保性將邁入新臺階，從板材的生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設(shè)備及企業(yè)的質(zhì)量管理和終端產(chǎn)品的設(shè)計、性能等，達(dá)到全產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)保，進入板材綠色環(huán)保的新時代。

趨勢三：綠色板材品牌優(yōu)勢明顯

一方面是環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管帶來的高壓態(tài)勢，另一方面是原材料價格上漲帶來的經(jīng)營壓力，板材行業(yè)的生存發(fā)展遭遇前所未有的困境。板材行業(yè)需要選用和生產(chǎn)符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，因而營銷成本勢必上升，產(chǎn)品漲價也成為新常態(tài)。

在此背景下，消費者對于品牌的認(rèn)知度將進一步提升，加之國民經(jīng)濟和消費升級的影響下，消費者更愿意為品質(zhì)和品牌買單，在總體板材價格上漲的常態(tài)下，消費者對大品牌的信任度和好感度也更高，板材的品牌優(yōu)勢將愈加明顯，板材企業(yè)品牌建設(shè)刻不容緩。

結(jié)語

在消費需求不斷升級、房地產(chǎn)與人口紅利逐漸褪去的新環(huán)境下，企業(yè)的競爭開始回歸到產(chǎn)品本源上——如何為消費者提供更符合當(dāng)代綠色健康人居需求的產(chǎn)品。因此，定制家居與成品家具企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型升級勢在必行，而對企業(yè)來說究竟是機遇還是危機，要看企業(yè)如何及時調(diào)整戰(zhàn)略、應(yīng)對市場變化。

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