家居企業(yè)搶灘市場 細(xì)分龍頭具有更大發(fā)展空間

2021年以來，家裝需求延遲爆發(fā)，加之存量房再裝修及改善型需求帶來的巨大市場空間，令全國建材家居市場表現(xiàn)與房地產(chǎn)市場出現(xiàn)“分歧”。

從行業(yè)趨勢觀察，家裝這一剛性需求將多個企業(yè)送入資本市場，助力企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能、增強(qiáng)研發(fā)能力、補(bǔ)充流動資金。在2021年成功上市及已披露招股書的家居企業(yè)中，軟體家具和照明產(chǎn)品成為熱門賽道。2022年以來，定制家居企業(yè)引領(lǐng)起新一波“上市潮”。

目前，我國大批家居企業(yè)正處于做大做強(qiáng)的關(guān)鍵階段，滾動式發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足龐大的資金需求。因此，上市已成為家居企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，突破當(dāng)前困境的**之路。

企業(yè)上市的好處也是顯而易見的：一是快速募集資金告別“頭寸短缺”的難題;二是名利雙收，既提高了公司的知名度又提升了品牌;三是可以快速實現(xiàn)公司擴(kuò)張。

資本助力對家居建材企業(yè)的助推作用是明顯的例如作為細(xì)分單品類的佼佼者——索菲亞（002572），長期保持中國定制衣柜的**品牌位置，上市當(dāng)年營業(yè)而收入僅為10億元，同樣在行業(yè)創(chuàng)新了定制衣柜品類，在取得細(xì)分行業(yè)領(lǐng)先后，登陸深交所從此進(jìn)入了高速發(fā)展期。目前收入已突破100億元收入。

在2022第六屆中國家居品牌大會上，發(fā)布的2021-2022中國家居十大破局之道中提到，行業(yè)發(fā)展理念迭代要從粗放式野蠻生長轉(zhuǎn)向精細(xì)化高質(zhì)量運(yùn)作;增長模式轉(zhuǎn)變要從外求機(jī)會式增長轉(zhuǎn)向內(nèi)生能力式增長;戰(zhàn)略架構(gòu)升維要在規(guī)模領(lǐng)先或賽道細(xì)分中作出選擇等。

有專家表示，從渠道層面看，不規(guī)范、不具有規(guī)模優(yōu)勢的經(jīng)營模式會被取代。從產(chǎn)品和品牌的層面看，低質(zhì)量、低知名度、低經(jīng)營效率的小工廠和小品牌商也將面臨淘汰整合。競爭維度升級，意味著經(jīng)營效率的提升，不斷優(yōu)化投入產(chǎn)出比，從粗放到精細(xì)，更要注重節(jié)約能源、綠色環(huán)保的社會責(zé)任。高質(zhì)量的創(chuàng)新，更高頻次的創(chuàng)新是指整個家居行業(yè)從商業(yè)模式、服務(wù)模式、供應(yīng)鏈模式層面的小步快跑，不斷迭代。

以近日登陸深交所的森鷹窗業(yè)（301227）(301127)為例，公司早年即堅持深耕節(jié)能鋁包木窗這個細(xì)分賽道，率先研發(fā)國產(chǎn)被動式窗,填補(bǔ)國內(nèi)市場空白。主營產(chǎn)品因其高性能、高環(huán)保性、可定制等因素，成為細(xì)分行業(yè)中的朝陽品種，公司也因此在眾多門窗企業(yè)中脫穎而出,成為**單獨(dú)以外窗為主營業(yè)務(wù)的上市品牌。在公司主要股東中,出現(xiàn)了歐派、居然、美凱龍（601828）的身影，也充分說明行業(yè)對其發(fā)展前景的大力認(rèn)可。

如今，面對中國家居估值約4萬億的龐大市場，我國家居行業(yè)整體密集度相對較低，無論從市場規(guī)模、城鎮(zhèn)化水平、人均收入等外部因素，還是關(guān)于家居企業(yè)內(nèi)部品類價值鏈與企業(yè)經(jīng)營綜合維度來看，中國家居企業(yè)距離行業(yè)天花板還有很大的發(fā)展空間與潛力。

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