10月家具零售總額繼續(xù)下滑，家居賣場銷售同比降四成

作為一年內(nèi)的裝修旺季，今年10月份的家具類銷售出現(xiàn)了下滑。11月15日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2022年1-10月國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，全國家具類零售總額為1290億元，同比下降8.2%；建筑及裝潢材料類零售總額為1506億元，同比下降5.3%。

從單月的數(shù)據(jù)來看，10月份，全國家具類零售總額為144億元，同比下降6.6%；建筑及裝潢材料類零售總額為170億元，同比下降8.7%。

值得注意的是，今年以來，家具類零售總額已連續(xù)8個月出現(xiàn)同比下滑，其中4月和5月的下滑率超過10%。

家具消費(fèi)力下降，意味著消費(fèi)需求減弱，大而齊全的家居賣場渠道在10月也面臨下滑。

11月15日，中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月份，全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額為825.07億元，環(huán)比下跌16.84%，同比下跌42.52%；1-10月累計(jì)銷售額為10283.81億元，同比上漲10.64%。

翻看今年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，8月以來家居賣場銷售額持續(xù)呈下跌趨勢。8月的同比下滑率為10.65%，9月為15.30%，直至10月下滑率超出40%。

此外，10月BHI（建材家居終端賣場的景氣度指數(shù)）為98.12，環(huán)比下跌6.22點(diǎn)，同比下跌71.68點(diǎn)，創(chuàng)今年新低。中國建筑材料流通協(xié)會行業(yè)研究部解讀，10月多地疫情反復(fù)，全國建材家居消費(fèi)需求減弱，建材家居市場“銀十”旺季行情爽約，BHI出現(xiàn)少見下降。

作為家居行業(yè)重要的線下渠道，家居賣場不景氣無疑給行業(yè)打了一劑“預(yù)防針”。眾多企業(yè)不惜花重金開拓線上渠道，以高額促銷的方式吸引消費(fèi)者。

在剛過去的雙十一大促中，就不少企業(yè)發(fā)布戰(zhàn)報。在軟體家居中，頭部企業(yè)林氏家居全渠道成交額達(dá)18.2億元；敏華控股旗下高端沙發(fā)品牌芝華仕，全網(wǎng)總成交額12.8億元。

在定制家居中，龍頭歐派家居全渠道報名客戶數(shù)超13萬名，同比增長8.44%；索菲亞全渠道報名客戶數(shù)超6.4萬名。衛(wèi)浴行業(yè)龍頭九牧集團(tuán)全網(wǎng)銷售額則超25億元。

在家電方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅龍頭企業(yè)美的集團(tuán)對外公布美的系產(chǎn)品總銷售額全網(wǎng)**，但沒有披露具體數(shù)額。

大促過后，京東官方披露銷售情況，家居用品銷售額分別同比增長172%，家居電器銷售額較去年翻了一倍，有超過1800個新百貨居家品牌成交額同比翻4倍。數(shù)據(jù)顯示，居家適老、應(yīng)季保暖品類的產(chǎn)品增長超過10倍，20多款智能家居產(chǎn)品增長超5倍。

對于各電商平臺公布的銷售數(shù)據(jù)，一位企業(yè)人士向界面新聞表示，雙十一整體銷售的反饋比較消極，部分企業(yè)出現(xiàn)銷售額走高，但客單價下降的情況。

記者注意到，不少家居品牌在雙十一推出了一定的讓利幅度，原價在三千元左右的產(chǎn)品促銷力度趨近七折，尤其軟體家居品牌，床墊、沙發(fā)產(chǎn)品的促銷力度趨近六折。

根據(jù)奧維云網(wǎng)于11月16日發(fā)布的報告，雙十一期間天貓、京東、拼多多三家綜合電商平臺銷售額共9340億元，同比增長2.9%；抖音、快手等直播電商平臺銷售額共1814億元，同比增長146.1%，電商直播滲透率從0.27%攀升至17.97%。

奧維云網(wǎng)分析，綜合電商平臺規(guī)模見頂已成現(xiàn)實(shí)，難以突破萬億大關(guān)，流量私域化愈發(fā)明顯。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心分析師陳禮騰表示，過去家居行業(yè)依賴線下渠道，但隨著這兩年傳統(tǒng)家居企業(yè)在線下流量見頂，此外線上渠道的不斷升級以及年輕消費(fèi)者的崛起，不斷推動家居線上消費(fèi)的增長。

但家居品類無法完全以線上渠道消費(fèi)為主，家具行業(yè)仍歸屬實(shí)體經(jīng)濟(jì)。一名定制家居企業(yè)人員表示，即使目前線上訂單眾多，但也無法做到一下子成交，還要進(jìn)行測量、設(shè)計(jì)、報價等步驟，周期最長可達(dá)半年。相比之下，成品家居則在線上渠道比較有優(yōu)勢。

不過，未來線上流量的爭搶會更加激烈，眾多家居品牌都在培養(yǎng)自己的私域流量，同時，企業(yè)還需要兼顧線下線上的成本投入。

對于家居行業(yè)接下來的發(fā)展行情，易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)持樂觀態(tài)度。嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為，房地產(chǎn)方面，隨著竣工數(shù)據(jù)總體改善，后續(xù)對于家居行業(yè)方面的需求會有所增加。保交樓后續(xù)也會形成新的階段，也更好為入住業(yè)主提供家居方面的購買支持。

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