明星代言家具成趨勢 家具品牌大戰(zhàn)奇招剖析(圖)
[提要]在國內愈演愈烈的家具品牌大戰(zhàn)，眾多品牌各出奇招。其中，“明星代言”是品牌慣用的手法，也是拉近品牌和消費者距離的**途徑。
中國家具產品近年來發(fā)展迅猛，家具出口額不斷擴大，但潛在的問題也日趨明顯。中國缺少強勢家具品牌，這是中國家具產業(yè)的硬傷，也是中國家具繼續(xù)發(fā)展壯大，從家具大國向家具強國邁進的**瓶頸。眾多國內家具企業(yè)也意識到這個問題，努力提升自身的品牌形象，提高在公眾中間的認知度。在國內愈演愈烈的家具品牌大戰(zhàn)，眾多品牌各出奇招。其中，“明星代言”是品牌慣用的手法，也是拉近品牌和消費者距離的**途徑。
選擇好明星是成功代言的**步，但也并不代表就成功了。如何將品牌與明星的氣質融合，配合宣傳，讓企業(yè)形象通過明星的力量深入到消費者的心中，才是明星代言中最關鍵的步驟。
相對于其他產品，家具代言有它獨特的內在要求，也就是“家”這個概念。企業(yè)選擇的代言明星一般都有居家氣質。搜房網家具頻道將對目前國內的眾多家具代言進行剖析。
以代言啟動品牌形象工程：皇朝家私 & 關之琳
組合認知度：★★★★★
組合契合度：★★★★★
在2003年3月的第九屆中國國際（東莞）名家具展上，香港皇朝家私集團正式邀請關之琳擔任皇朝集團形象大使。從此，我們在電視、平面媒體、廣告牌上，就經?？吹疥P之琳的皇朝家私廣告，那句簡單的“皇朝家私，我的家”已經成為耳聞能詳的經典廣告語。可以說，請關之琳代言，是皇朝家私集團啟動品牌形象工程的**步，也是最成功的一步?；食宜竭@個1998年才暫露頭角的年輕家具品牌，在隨后的幾年中迅速成長。2007年3月9日，皇朝家私宣布正式成為北京2008年奧運會民用家具**供應商?；食蔀榧揖咝袠I(yè)最令人羨慕的品牌之一，也是中國家具走向世界品牌之路的重要一步。
這次明星聯誼家具品牌的巨大成功，并不是因為關之琳的名氣。因為名氣比關之琳大的大有人在。更重要的可能是明星與品牌之間氣質的契合，以及皇朝在推廣關之琳廣告付出的努力。關之琳是知名的氣質美女，標準均勻的身材、脫俗的氣質、迷人的眼神，與皇朝的板式家具所追求的簡約、健康風格非常相近。
這次合作，是業(yè)界傳為美談的明星代言家具品牌的經典案例。
夫妻合力代言“家”具：健威 & 任達華/琦琦
組合認知度：★★★★
組合契合度：★★★★★
健威無疑是家具行業(yè)的實力派。單從廠房講，其廠房面積已經達到50萬平米。其設備引自德國、美國、意大利等。健威選擇的代言人，也無疑是實力派人物。任達華是熒幕老牌實力派演員，以其出色沉穩(wěn)的演技稱著。其妻子琦琦則是國際知名實力派模特。
健威將這對令人羨煞的夫婦請來，一起擔任健威的代言人，體現了健威對“家”的重視。夫妻倆呈現出來的愉悅、溫馨的儀態(tài)，無不體現了家居生活的美滿幸福。
800萬天價代言：喜臨門 & 鞏俐
組合認知度：★★★★
組合契合度：★★★★
2006年9月份，鞏俐以800萬天價代言喜臨門床墊，引起業(yè)界的普遍關注。
中國•喜臨門集團創(chuàng)辦于1984年，是亞洲**的床具生產企業(yè)，總資產達到20億元。是少數榮獲“******”稱號的床墊企業(yè)之一。而鞏俐則是被譽為“全世界最美麗的東方女性”的國際巨星。當然，中國人對這個稱謂認不認同是另外一回事。鞏俐無疑是真正的“國際巨星”。
喜臨門通過與鞏俐的合作，“喜氣元素”進一步升華。與鞏俐的氣質融合，將其產品打造得優(yōu)雅、高貴，并將成熟與流行時尚很好的結合在一起。鞏俐的形象是否夠“居家”，是否明星名氣越大就越適合代言？這個問題我們交給消費者去解答。
記者手記：
在那個全體家具企業(yè)以OEM形式做出口代工的時代，品牌并不是那么被看重，中國的家具企業(yè)也沒有品牌形象塑造這個理念。只要在業(yè)內有點口碑就可以了。但是，隨著國內家具產業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)意識到OEM模式發(fā)展嚴重受到制約。高附加值的品牌之路才是正道。
如何拉近企業(yè)與消費者的距離，增強品牌的親和力和知名度，是當今家具品牌的**課題。許多家具企業(yè)不約而同地選擇了“明星代言”這種形式，自然是看中明星在公眾中的影響力和親和力。在國內，明星代言家具品牌還有許多成功的例子，如：費翔代言掌上明珠、葛優(yōu)代言曲美家具、陳忠和代言左右沙發(fā)、濮存昕代言耀邦、賈靜雯代言富得寶、袁詠儀代言愛依瑞斯、張鐵林代言雙虎、徐帆代言雅寶家具等。對于企業(yè)而言，選擇合適的明星很重要；但是，如何將明星的魅力充分發(fā)揮到品牌的推廣中去，如何讓明星真正成為品牌、產品的“代言”，這才是判斷明星代言成敗的準則，這才是家具企業(yè)應該花時間思考的問題。
評級說明：
五星**。其中，“組合認知度”指品牌的明星廣告知名度，與明星或品牌的知名度無直接關系，純指代言知名度?！敖M合契合度”為品牌與明星之間氣質的相似程度。
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