板式家具走紅觸動上游鏈條

隨著板式家具的日趨升溫，高品質(zhì)的板材亦水漲船高，成為板式家具企業(yè)追逐的對象。市場烘托成熟后，更多的板材供應(yīng)企業(yè)逐漸從幕后走向臺前，樹立自己的品牌。

　　板式家具走俏催動大市場

　　板式家具即人造板家具，顧名思義指以人造板為主要基材、以板件為基本結(jié)構(gòu)的拆裝組合式家具。相對于實木、紅木家具而言，由于板材打破了木材原有的物理結(jié)構(gòu)，所以在濕度變化較大的時候，人造板的“形變”要比實木小得多。相對容易打理的板式家具無疑更適合快節(jié)奏的現(xiàn)代社會。

　　此外，樣式家具在外形設(shè)計上可以做出實木絕對不能完成的造型，而且顏色多變，更富有個性。從價格方面來講，人造板材比原木的使用率高，價格要便宜許多。而且人造板材基本采用的都是木材的邊角余料，無形中保護(hù)了有限的自然資源。

　　正是基于這些優(yōu)點，板式家具逐漸符合大眾消費者的口味，尤其是深受年輕人追求個性生活的品味。目前其在市場上的占有率高達(dá)70%以上，遠(yuǎn)高于實木家具，占據(jù)著絕對優(yōu)勢。

　　而且，隨著森林資源的匱乏、木材價格等原材料價格成本壓力增大，裝配、拆卸方便，板式家具外形和價格上的優(yōu)勢愈發(fā)明顯，前景也日趨被看好。業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，板式家具在相當(dāng)一段時間內(nèi)仍將是市場的主角。

　　家具業(yè)競爭引發(fā)上游板材品牌爭奪

　　對于消費者來說，購買板式家具最關(guān)注的即板材優(yōu)劣，板材是否符合健康標(biāo)準(zhǔn)、是否環(huán)保、是否耐用都是其購買家具的考核標(biāo)準(zhǔn)。不少消費者在選擇家具的時候十分看重板材的質(zhì)量，包括環(huán)保達(dá)標(biāo)情況。

　　在國內(nèi)板材市場上，露水河、大亞板材等一直占據(jù)的國內(nèi)的大部分市場。同時，一些家具企業(yè)為了追求產(chǎn)品的差異化，開始挖掘國外的板材供應(yīng)商。自從意風(fēng)家具牽頭，國內(nèi)部分家具企業(yè)與德國愛格板材進(jìn)行合作后，愛格板在國內(nèi)高端板材市場上也占據(jù)了一席之地。

　　為了進(jìn)一步迎合消費者對環(huán)保的需求、在激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢，板式家具企業(yè)都競相打出環(huán)保板材這副牌。先是曲美、強(qiáng)力、東方百盛、耐特利爾、綠之島等北京五家品牌家具廠結(jié)成戰(zhàn)略合作成立了五大聯(lián)盟，向德國歐德森優(yōu)質(zhì)板材商拋出橄欖枝，集體采購該品牌的專業(yè)優(yōu)質(zhì)生態(tài)板材。之后，一直雄踞著南方市場、與露水河板材有著同等重量實力的大亞人造板集團(tuán)高調(diào)啟動品牌宣傳戰(zhàn)略。

　　種種跡象表明，2008年將是家具企業(yè)上游供應(yīng)商——板材企業(yè)拓展自身品牌、激烈爭奪市場先機(jī)的一年。

　　板材供應(yīng)商走出幕后先行卡位

　　眾所周知，包括板式家具、櫥柜等現(xiàn)代家具的主要原材料就是板材，使用率超過80%以上。在上述產(chǎn)品走紅后，板材企業(yè)也隨之水漲船高，并競相從幕后走到臺前，通過提高知名度提早卡位這一巨大的市場。

　　大亞集團(tuán)總裁陳紅兵表示，大亞自進(jìn)入人造板的行業(yè)以來，一直雄踞南方市場，在國產(chǎn)品牌方面，與露水河板形成了兩強(qiáng)割據(jù)的局面。雖然制造出了具有世界品質(zhì)的中國板材，卻因為缺乏宣傳力度而一直默默無聞。如今大亞已經(jīng)具備了雄厚的實力和市場影響力，成為諸多知名品牌家具企業(yè)的原材料供應(yīng)商，故高調(diào)走到前臺來，全力打造自己品牌。

　　由于主要板材供應(yīng)商遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足家具、櫥柜等企業(yè)的大量需求，在一段時間內(nèi)，板材企業(yè)可謂“皇帝的女兒不愁嫁”，因此很少有板材企業(yè)關(guān)注品牌宣傳。但是，隨著市場的變化也要求板材企業(yè)做營銷，做大品牌，先行布局的企業(yè)，必將先見到收益。正如中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺所言，在企業(yè)都忽視宣傳的情況下，誰先動手宣傳、樹立品牌形象，誰就會在市場上占得先機(jī)、贏得消費者的信賴。

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