品牌是家具業(yè)制勝法寶 家具業(yè)迎來第三次消費(fèi)潮

    從上世紀(jì)九十年代末至今，中國已經(jīng)成為當(dāng)今世界家具生產(chǎn)與消費(fèi)大國。在這期間，家具行業(yè)歷經(jīng)了兩個重要的發(fā)展時期和階段：從滿足基本家居需求的**次消費(fèi)高潮，到普遍配制的成套化消費(fèi)階段，家具行業(yè)在具備了規(guī)模化和成品化基礎(chǔ)的同時，又將面臨新的挑戰(zhàn)。從近期的“居家創(chuàng)新發(fā)展影響中國”論壇傳出有關(guān)消息：以成熟高端和精品優(yōu)化的家具第三次消費(fèi)高潮即將到來，新的需求必然要求與之相適應(yīng)的新市場模式，家具行業(yè)調(diào)整迫在眉睫。

    家具賣場品質(zhì)硬件與軟件服務(wù)不可或缺

    作為一個家具賣場在目前的態(tài)勢下，如何打造一個對消費(fèi)者具有吸引力，對商家具有親和力，制造一個消費(fèi)者能夠接受的消費(fèi)理由，對于賣場來講顯得尤為重要。

    對此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，前兩次的消費(fèi)高潮引發(fā)家具賣場從硬件上做調(diào)整，而面臨第三次消費(fèi)高潮，在保證硬件產(chǎn)品的同時，更要注重軟件，即服務(wù)的提升。作為賣場來講，要不斷的增加服務(wù)的項(xiàng)目，不斷拓展服務(wù)的空間，同時要滿足不斷提上來的高檔消費(fèi)的需求。

    品牌是家具行業(yè)制勝的法寶

    面臨第三次消費(fèi)高潮，家具行業(yè)同樣做出新的調(diào)整。對此，深圳好百年股份有限公司的CEO艾孝認(rèn)為，在第三次消費(fèi)高潮面前，加速擴(kuò)張、連鎖開店是基礎(chǔ)。為了滿足第三次消費(fèi)高峰的需求，家具行業(yè)最好的做法是要加快開店的速度，未來市場全國性的賣場能夠占據(jù)家具消費(fèi)市場的主渠道，而未來家具賣場的銷售渠道的集中度也會越來越高。

    在連鎖的基礎(chǔ)上品牌制勝是關(guān)鍵。專家指出，隨著消費(fèi)者對家具產(chǎn)品包括質(zhì)量、環(huán)保、個性化的需求的不斷的提高，在業(yè)態(tài)方面也需要不斷的提升和優(yōu)化。另一方面要讓消費(fèi)者認(rèn)同你，合作伙伴能認(rèn)同你，必須要打造一個讓消費(fèi)者認(rèn)同的品牌，這個品牌包括它的內(nèi)涵，包括對消費(fèi)者提供的產(chǎn)品的選擇，包括服務(wù)、營銷等等，最終消費(fèi)者的選擇一定是選擇品牌。會把選擇去哪里購物作為滿足他住家需求的**選擇。所以未來品牌一定是制勝的最關(guān)鍵的因素。

    創(chuàng)新是家具行業(yè)長久的關(guān)鍵

    對已經(jīng)有一定影響力的品牌家具來說，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為：“創(chuàng)新是其持久的保障”，在第三次消費(fèi)高潮的情況下，品牌家具必須走創(chuàng)新路線才能保證其長久的利益。這種創(chuàng)新體現(xiàn)在家具上面，除了產(chǎn)品的創(chuàng)新以外，包括賣出形象、服務(wù)、經(jīng)營模式等各方面的創(chuàng)新，另外營銷手段的創(chuàng)新也是行業(yè)創(chuàng)新的目標(biāo)，這就需要行業(yè)在營銷方面尋求一些獨(dú)特性或差異化，其根本目的是能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一些附加價值的服務(wù)，讓消費(fèi)者在認(rèn)可品牌的同時感受附加的價值。只有這樣才能保障企業(yè)的長久。

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