金海馬5折促銷打響頭炮 廣州家具市場(chǎng)年末火拼

    雪災(zāi)、地震、樓市成交量下降、金融風(fēng)暴……在各種天災(zāi)人禍的影響下，廣州的家居市場(chǎng)今年全年都呈現(xiàn)著蕭條的景況，而城中的家具建材賣場(chǎng)也幾乎都在承受著市場(chǎng)蕭條的考驗(yàn)和洗禮。專家曾經(jīng)信誓旦旦指出的那些“剛性需求”一直沒有明顯的體現(xiàn)。而臨近年尾，金海馬率先舉起了價(jià)格屠刀，一時(shí)間各大賣場(chǎng)緊隨其后，廣州家具市場(chǎng)年終促銷價(jià)格大戰(zhàn)的帷幕拉開。

    金海馬5折促銷打響頭炮

    12月6、7日，金海馬家居為“完成年度銷售指標(biāo)，全力沖刺銷售任務(wù)”，在其芳村店推出了“五折限時(shí)大搶購(gòu)”的促銷活動(dòng)。據(jù)金海馬統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間該店吸引了近二十萬消費(fèi)者入場(chǎng)選購(gòu)，兩天時(shí)間的銷售金額刷新了年度周末銷售記錄，飆升至平時(shí)周末營(yíng)業(yè)額的7倍。而信息時(shí)報(bào)記者當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)也看到，商場(chǎng)內(nèi)顧客川流不息，出貨口一片繁忙，收銀臺(tái)前顧客排成長(zhǎng)隊(duì)買單。這種“搶購(gòu)”的架勢(shì)，在今年行業(yè)“寒冬”期里，已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)過了。

    接下來，嘗到甜頭的金海馬乘勝追擊，組織更多品牌的20萬套家具，在12月13、14日在其廣州市內(nèi)所有分店同時(shí)推出“五折限時(shí)大搶購(gòu)”活動(dòng)，希望搶占年前家具消費(fèi)市場(chǎng)更大的份額。

    紅樹灣4.8折奮起應(yīng)戰(zhàn)

    據(jù)了解，近期不少家居賣場(chǎng)迫于金海馬此次大規(guī)模降價(jià)促銷帶來的壓力，也正在策劃力度極大的促銷活動(dòng)進(jìn)行應(yīng)對(duì)，而進(jìn)入廣州市場(chǎng)已有4年的紅樹灣家具博覽中心就是其中之一。本周末，紅樹灣海珠、番禺兩店即將推出強(qiáng)力促銷措施爭(zhēng)取客源。據(jù)紅樹灣有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次促銷活動(dòng)力度將更甚于金海馬，其中包括：凡是在08年6月15日之后收樓的業(yè)主，于活動(dòng)期間前來紅樹灣海珠店、番禺店，無需任何消費(fèi)，即可獲贈(zèng)品牌床墊一張。同時(shí)，紅樹灣也集中了聯(lián)邦、健威、紅蘋果、愛蒙等目前市面上主要的一線品牌，開展4.8折特價(jià)酬賓活動(dòng)。此外，本次促銷現(xiàn)場(chǎng)還將舉行“購(gòu)物抽現(xiàn)金”的活動(dòng)，**獎(jiǎng)項(xiàng)為現(xiàn)金4999元。據(jù)悉，紅樹灣家具博覽中心各種品牌家居產(chǎn)品包括新古典家具、板式家具、實(shí)木家具、紅木家具等，相信能夠滿足不同消費(fèi)者的需求。

    此外，在年底祭出降價(jià)促銷“法寶”的家居賣場(chǎng)遠(yuǎn)不止紅樹灣一家。記者在采訪中還看到，包括吉盛偉邦、達(dá)芬奇、時(shí)代廣場(chǎng)家具館等中、高端的家居賣場(chǎng)也都正在進(jìn)行較大幅度的打折促銷，希望以此帶旺人氣，拉動(dòng)銷售。

    火拼利弊參半

    金海馬連續(xù)兩周的促銷證明了廣州的消費(fèi)者對(duì)家具還是有著一定的購(gòu)買需求的，但是價(jià)格必須足夠“吸引”。直接打折或降價(jià)無疑是最能夠吸引消費(fèi)者的招數(shù)。但如此大的折扣打下來，對(duì)商家來說，會(huì)否造成利潤(rùn)上的損失，直接導(dǎo)致賠本賺吆喝的現(xiàn)象呢？不少家具品牌的經(jīng)銷商都對(duì)記者表示，在眼下的市場(chǎng)環(huán)境，但求商品能夠以較快的速度銷售。為了能讓現(xiàn)金流穩(wěn)定，薄利多銷也是唯一的選擇了。不過經(jīng)銷商們同時(shí)透露，即使低至4.8折，他們還是會(huì)盡量將大部分產(chǎn)品的價(jià)格定在成本價(jià)之上，并保證一定的微利的，以利于市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定。而紅樹灣家具博覽中心海珠店商場(chǎng)經(jīng)理邢俊無奈地表示，各大賣場(chǎng)以“價(jià)格戰(zhàn)”搶奪原本就在萎縮的市場(chǎng)，肯定是一把“傷人又傷己的雙刃劍”。他告訴記者，大搞價(jià)格戰(zhàn)的商家，如同注入了一支強(qiáng)心劑，在單位時(shí)間里迅速拉動(dòng)了銷量；然而，一旦停止了打折，市場(chǎng)的客流會(huì)明顯減少。但是，從正面來講，正當(dāng)?shù)慕祪r(jià)促銷也可視為拿出一部分利潤(rùn)，讓利給消費(fèi)者，然而，隨著消費(fèi)者的理性消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，價(jià)格戰(zhàn)的效果肯定會(huì)削弱。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。