中國國際木材交易市場-專訪中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺

    朱長嶺，北京人，中國家具協(xié)會副理事長，高級工程師。1969年參加工作，曾在北京市光華木材廠、北京市家具公司、中國室內(nèi)裝飾成套用品總公司、中國家具協(xié)會工作。長期從事家具技術(shù)管理和家具行業(yè)行業(yè)管理工作。在中國室內(nèi)裝飾成套用品總公司工作期間曾任總經(jīng)理辦公室主任、總經(jīng)理助理、總經(jīng)濟(jì)師。1999年任中國家具協(xié)會副秘書長。2004年任中國家具協(xié)會副理事長至今。

    記者：今年是建國60周年，您作為業(yè)內(nèi)人士，請談?wù)剰母母镩_放至今，家具行業(yè)發(fā)生了哪些重大變化？

    朱長嶺：改革開放的前30年，基本是計劃體制，家具行業(yè)就是滿足需求，憑票供應(yīng)，無法滿足需求，家具行業(yè)發(fā)展也比就困難；改革開放的后30年，家具行業(yè)大發(fā)展，這個發(fā)展是高速的，也是歷史上的大發(fā)展的。總結(jié)起來有幾大變化：

    1.家具行業(yè)規(guī)模變大，出口額位列世界**。改革開放之初，全國的家具企業(yè)有2000多家，當(dāng)時的出口大概2000萬美元左右?，F(xiàn)在，全國家具企業(yè)5萬多家，從業(yè)人員500多萬人。2008年產(chǎn)值達(dá)6500億元人民幣，出口額達(dá)275.83 億美元，家具出口額位列世界**。目前，我國家具產(chǎn)值占世界家具產(chǎn)值的25%，出口額占世界家具出口額的22.6%，已經(jīng)成為世界重要的家具生產(chǎn)大國和出口大國。

    2.家具的質(zhì)量和技術(shù)水平提高。由原來生產(chǎn)水平很低、生產(chǎn)能力也很差的家具生產(chǎn)過程，現(xiàn)在變成技術(shù)水平相當(dāng)高、能夠生產(chǎn)出****的高質(zhì)量家具產(chǎn)品，可以完全滿足市場需求，從質(zhì)量、基礎(chǔ)、設(shè)備等方面都得到了顯著提高。目前，我國家具行業(yè)整體技術(shù)水平有了較大提高，通過引進(jìn)德國、意大利等發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的制造設(shè)備，我國與世界先進(jìn)水平的差距不斷縮小，這使得企業(yè)提高了技術(shù)水平，提高了產(chǎn)品質(zhì)量同時加大了市場的供應(yīng)。

    3.家具的花色、品種增多，完全變成買方市場。現(xiàn)在，大家選購家具非常方便，真正實現(xiàn)了看樣訂貨、送貨到家。而且民用家具、辦公家具、廚房家具、賓館家具、教學(xué)家具、實驗室家具等等一應(yīng)俱全，為滿足不斷變化的市場需求，新材料也在不斷應(yīng)用。

    4.家具銷售：由原來的“前店后廠”、地產(chǎn)地銷變成全國大流通和全世界大流通。我國家具生產(chǎn)逐步向工業(yè)現(xiàn)代化方向過渡，帶來了銷售范圍的擴(kuò)大和銷售方式的多樣化，一改過去一家一戶“前店后廠”、地產(chǎn)地銷的低級落后的半封閉的銷售形式，正向多層次、多渠道、大貿(mào)易、大流通的現(xiàn)代化開放式的銷售形式過渡。目前家具行業(yè)的界限已被打破，全國各地出現(xiàn)了各種家具流通場所。

    5.承接了世界家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移。中國家具產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，是基于500萬手藝熟練而勞動力低廉的勞動大軍。20世紀(jì)90年代中期以來，由于中國家具市場和勞務(wù)市場的巨大吸引力，歐美國家和我國港臺地區(qū)紛紛在中國大陸投資辦廠，將家具生產(chǎn)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)移到中國大陸。美國專家曾說過“未來的家具加工中心在中國”， 這一說法已經(jīng)得到了印證。

    6.家具標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程加快，性能檢測與質(zhì)量控制體系逐漸形成。隨著家具標(biāo)準(zhǔn)化工作的發(fā)展，質(zhì)量管理水平的提高，以及市場競爭的促進(jìn)，采用國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行家具檢測引起了人們的重視。在全國設(shè)有若干個家具檢測中心，同時成立了家具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會，和國際上也有一系列的交流和溝通。

    另外，目前我國的家具行業(yè)，技術(shù)裝備比較先進(jìn)，原材料應(yīng)用日益廣泛，不斷變革和應(yīng)用新工藝，保證家具產(chǎn)品的高質(zhì)量，在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面也有了新的發(fā)展。

    記者：接下來請您簡單介紹一下09年家具行業(yè)的整體形勢和發(fā)展情況？跟以往比有什么樣的變化？

    朱長嶺：這個問題大體可以用幾個趨勢來談一下：

    趨勢一，生產(chǎn)保持平穩(wěn)增長，國內(nèi)市場進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，1-6月全國規(guī)模以上家具企業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值1529.71億元，比上年同期增長7.7%。由于出口下降，家具行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的增速由多年來的兩位數(shù)降至一位數(shù)增長。當(dāng)前行業(yè)產(chǎn)值仍能保持正增長，表明在國外市場需求減少的同時，家具產(chǎn)品在國內(nèi)的市場份額不斷擴(kuò)大。家具內(nèi)銷率從一季度的65.02%，增加到68.4%。

    趨勢二，進(jìn)出口規(guī)模同步萎縮，但出口環(huán)比開始回升。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，1-8月家具累計出口值156.60億美元，比上年同期下降9.8%，出現(xiàn)十年來的**下降。1-6月家具累計進(jìn)口值5.60億美元，比上年同期下降10.31%。1-6月出口值的環(huán)比增速回升，說明家具行業(yè)的出口有止跌變穩(wěn)的趨勢。

    趨勢三，產(chǎn)品解構(gòu)有所優(yōu)化，行業(yè)利潤較大提升。1-5月，全國規(guī)模以上家具企業(yè)總產(chǎn)量為2314.29萬件，比上年同期下降2.26%，但家具行業(yè)仍然有利潤增長，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-5月規(guī)模以上家具企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入累計為1146.12億元，比上年同期增長6.51%；累計實現(xiàn)利稅73.57億元，比上年同期增長22.33%；實現(xiàn)利潤44.61億元，比上年同期增長23.39%。

    以上數(shù)據(jù)表明，家具行業(yè)在產(chǎn)量減少的情況下，產(chǎn)品附加值不斷提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化。家具行業(yè)在國際金融危機(jī)沖擊下，已經(jīng)結(jié)束長達(dá)近20年的高速增長期，進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整階段。

    記者：隨著電子商務(wù)的發(fā)展和中小企業(yè)對電子商務(wù)認(rèn)識的提高，在未來的幾年內(nèi)，電子商務(wù)的滲透率會呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢。請您談一下中國家具行業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀，以及未來發(fā)展趨勢？

    朱長嶺：最近幾年，家具行業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知度大幅提升，很多家具企業(yè)開始運用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷。全球金融海嘯給中國帶來了不小的沖擊，家具行業(yè)受到?jīng)_擊很大。由于家具企業(yè)集中度低，在經(jīng)濟(jì)實力、技術(shù)能力、品牌等方面就缺少競爭力，只有創(chuàng)新求變才能贏得未來。由于傳統(tǒng)家具經(jīng)銷模式存在種種弊端，很多實力雄厚的家具生產(chǎn)商和經(jīng)銷商開始擺脫傳統(tǒng)家具賣場，自己進(jìn)行產(chǎn)品銷售，在激烈的市場競爭中脫穎而出，迅速崛起。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮的催化下，電子商務(wù)這種家具行業(yè)第三種渠道銷售模式正浮出水面。

    目前，歐美等發(fā)達(dá)國家電子商務(wù)成交額占總貿(mào)易成交額的平均百分比為56%，也就是說，人們有一半以上的購物行為是在網(wǎng)上進(jìn)行的，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為一種很普遍的消費方式，并對當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)百貨店形成比較大的沖擊。家具領(lǐng)域引進(jìn)電子商務(wù)，是國際上的大趨勢。資料顯示，美國家具的網(wǎng)絡(luò)銷售比重越來越高，隨著電子商務(wù)在行業(yè)的普及，在家居電子商務(wù)領(lǐng)域，線上交易漸成發(fā)展主流?？梢灶A(yù)見，以后將會有越來越多的家具企業(yè)涉足電子商務(wù)，開展在線銷售。

    隨著電子商務(wù)服務(wù)平臺的豐富和不斷完善，傳統(tǒng)貿(mào)易向線上交易的轉(zhuǎn)變正在提速。當(dāng)前，雖然電子商務(wù)發(fā)展過程中還存在很多問題，但不可否認(rèn)的是，它已經(jīng)成為企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、走出困境的出路之一。一些在傳統(tǒng)領(lǐng)域具有實力的中小企業(yè)應(yīng)通過發(fā)展電子商務(wù)改變經(jīng)營模式，節(jié)省各種經(jīng)營成本，開拓營銷新思路，使企業(yè)擺脫困境，迎來新的更大的發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)全球化日益加劇的大背景下，家具企業(yè)亟需創(chuàng)新營銷思維，提升行業(yè)競爭力，借助網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢平臺已經(jīng)成為企業(yè)必然選擇。

    記者：家具領(lǐng)域引進(jìn)電子商務(wù)，已是國際化大趨勢，那您對將大宗商品電子交易引入木材行業(yè)的中國國際木材交易市場（http://www.citex.org.cn/）這個平臺有什么看法和建議？

    朱長嶺：對于木材行業(yè)的電子商務(wù)市場前景，我還是比較看好的。

    中國國際木材交易市場（http://www.citex.org.cn/）作為國內(nèi)相對成熟的大宗商品電子交易平臺，在企業(yè)和行業(yè)內(nèi)還是比較有影響力的，我覺得只要能有效解決電子交易過程中產(chǎn)生的支付、流通等問題，同時規(guī)避實體市場中的信譽(yù)、標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營形式等問題，這個平臺還是非常有發(fā)展?jié)摿Φ?。如果中國國際木材交易市場能夠推動形成木材行業(yè)規(guī)范化的市場，從而提高木材企業(yè)和行業(yè)的國際市場競爭力，加速木材產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級進(jìn)程，那么作為木材行業(yè)的下游——家具行業(yè)，一定是樂見其成的。

    記者：請您簡單談一下，目前（尤其是08下半年和09上半年這段時間）中國家具消費市場的動向和變化？從企業(yè)和消費者兩方面衡量，請您預(yù)測整個家具消費市場將會呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展態(tài)勢？

    朱長嶺：去年年底受金融危機(jī)的影響，家具出口出現(xiàn)了下滑，內(nèi)銷市場雖有所增長但是增幅在下降。尤其是今年1-2月份，下降的幅度比較大，但是到了3-4月份，家具市場開始出現(xiàn)回暖，5、6、7月份的形勢也不錯。

    在消費市場，剛性需求依然旺盛?，F(xiàn)在消費者買家具強(qiáng)調(diào)個性化，越來越追求品牌產(chǎn)品。與此同時，實木家具、傳統(tǒng)家具的消費熱度不減，大大出乎了人們的意料之外，可見家具的消費層次逐漸拉開了。收入高的人傾向于購買實木家具，收入不高的會選擇板式家具。此外，我們走訪市場也發(fā)現(xiàn)，家具消費的單筆交易金額在增加?，F(xiàn)在單筆二三十萬的單子非常普遍，消費者一般都是成套購買家具，且消費水平在逐步提升。

    家具是大眾化的、耐用的消費品，屬于剛性需求。中國每年大概有2000萬對新人結(jié)婚，結(jié)婚就要買家具，這就是一個很大的消費群體。除了結(jié)婚，加薪、升職、遷居等因素也影響家具消費。

    下半年家具市場將更加趨于平穩(wěn)。目前房地產(chǎn)回暖勢頭很旺，對于拉動內(nèi)需有很大的促進(jìn)作用，同時國家保經(jīng)濟(jì)增長的一系列措施執(zhí)行力度比較大，整個經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢頭都不錯。

    記者：那么，根據(jù)目前的家具消費趨勢，中國的人造板企業(yè)該如何進(jìn)行調(diào)整？

    朱長嶺：人造板產(chǎn)品80%用于家具制造業(yè)，是家具生產(chǎn)的主要材料，可以說幾乎所有家具都會有人造板的存在，所以家具的消費趨勢也會對人造板行業(yè)的發(fā)展造成影響。

    關(guān)于人造板企業(yè)調(diào)整，概括來說有以下幾點：

    一是改變國內(nèi)人造板使用誤區(qū)，扭轉(zhuǎn)使用中密度纖維板比刨花板多（國際上是使用刨花板比中密度纖維板多）的現(xiàn)狀；

    二是調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，注重開發(fā)國內(nèi)新興市場，特別是城鎮(zhèn)、農(nóng)村市場；

    三是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高售后服務(wù)水平；

    四是調(diào)整購銷渠道，將網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)銷售相結(jié)合，不斷拓展銷售思路和渠道；

    五是提高企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力和進(jìn)行技術(shù)改造，使產(chǎn)能結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化；

    六是注重國際、國內(nèi)相關(guān)認(rèn)證，增加市場準(zhǔn)入機(jī)會；

    七是產(chǎn)品差異化經(jīng)營，滿足不同階層的需要，融入到消費者的生活當(dāng)中，實現(xiàn)用戶定制化；

    八是強(qiáng)化自主創(chuàng)新，進(jìn)一步提高企業(yè)的核心競爭力。

    記者：今年上半年，中國家具協(xié)會在推動行業(yè)健康快速發(fā)展方面做了哪些工作？下半年有哪些工作計劃？

    朱長嶺：國務(wù)院輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中多處提到了家具行業(yè)，我們對此開展了很多工作，并展開了各項市場調(diào)研，深入到了眾多三四級市場，以及四川、廣東等一些南方城市，積極捕捉行業(yè)發(fā)展訴求。近日國家將木家具的出口退稅率上調(diào)至15%，對家具行業(yè)的發(fā)展十分有利。

    6月23日，全國家具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會正式成立。在此前后，我們出國考察訪問了一些國外的標(biāo)準(zhǔn)化組織，學(xué)習(xí)對方的經(jīng)驗，積極制定國內(nèi)的家具標(biāo)準(zhǔn)。至此，我們已經(jīng)制定了28項標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計今年還將有十幾項標(biāo)準(zhǔn)制定出來。

    此外，我們組織了家具下鄉(xiāng)服務(wù)農(nóng)村的活動，并將廣東樂從中國家具商貿(mào)之都、河北香河中國北方家具商貿(mào)之都、江蘇蠡口中國東部家具商貿(mào)之都、四川成都武侯中國西部家具商貿(mào)之都在內(nèi)的全國四大家具流通基地確定為該項活動的主要服務(wù)基地。

    下半年我們還將繼續(xù)了解家具企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，展開針對性研討，并將家具展會辦好，促進(jìn)家具出口、消費的增長，力爭保持家具行業(yè)目前良好的發(fā)展勢頭。

    記者：最后，請您給我們總結(jié)一下家具行業(yè)的未來發(fā)展趨勢？

    朱長嶺：家具行業(yè)未來發(fā)展趨勢，取決于國際經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn)，取決于自身的結(jié)構(gòu)調(diào)整情況，取決于政策扶持力度，還取決于與家具行業(yè)密切相關(guān)的房地產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇狀況。

    1.提高出口退稅率等政策支持家具行業(yè)回暖。上半年伴隨著國家出臺投資4萬億元，擴(kuò)大內(nèi)需十項措施和扶持輕紡工業(yè)健康發(fā)展六項措施，先后三次回調(diào)部分家具產(chǎn)品的出口退稅率，6月1日提高了木家具出口退稅率到15%。將17個涉及家具的海關(guān)編碼商品從限制類目錄中剔除、并暫停加工貿(mào)易保證金臺賬“實轉(zhuǎn)”等一系列扶持政策逐步落實到位。國務(wù)院通過《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》并開始實施，家具出口將得到較強(qiáng)的支持。

    2.世界各家具進(jìn)口國對中國制家具依賴度較大。我國作為世界**大家具出口國，長期生產(chǎn)的貼牌產(chǎn)品相對滿足了國際市場的需要，同時也奠定了普及型產(chǎn)品的國際地位，因而家具行業(yè)在世界家具市場的基本地位不會發(fā)生根本性改變。

    3.行業(yè)自身調(diào)整促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級換代。東部沿海地區(qū)家具企業(yè)受成本上升影響，向中部及西南、東北等資源豐富地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢增強(qiáng)，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移規(guī)模擴(kuò)大、轉(zhuǎn)移速度加快等特點。同時，大量企業(yè)面向中小城市和縣以下市場擴(kuò)大銷售。行業(yè)競爭加劇，加速行業(yè)調(diào)整。

    4.根據(jù)經(jīng)濟(jì)周期性發(fā)展基本規(guī)律，產(chǎn)業(yè)在完成高速發(fā)展后必然會有一個調(diào)整期?？傮w速度放緩是一個正常調(diào)整，在未來幾年我國家具行業(yè)可能會經(jīng)歷大規(guī)模的行業(yè)整合，在此過程中一部分企業(yè)將依靠自主品牌、創(chuàng)新設(shè)計、優(yōu)良品質(zhì)和低成本等優(yōu)勢脫穎而出，繼而推動行業(yè)迎來新一輪的發(fā)展上升期。

    5.房地產(chǎn)市場的興旺與否直接關(guān)系到家具行業(yè)的未來走勢。目前，國內(nèi)房市出現(xiàn)上升回暖。國家對房地產(chǎn)業(yè)的支持政策不斷到位、開發(fā)商積極調(diào)整及消費者信心提升，商品住宅和經(jīng)濟(jì)適用房的建設(shè)，有利于家具行業(yè)發(fā)展。

    6.家具行業(yè)應(yīng)充分利用高科技先進(jìn)技術(shù)改造傳統(tǒng)管理模式，實現(xiàn)個性化產(chǎn)品工業(yè)生產(chǎn)，不斷應(yīng)用和普及新材料，真正做到人性化、智能化、個性化發(fā)展，以滿足人們生產(chǎn)生活需要。

    從近期看，由于國際上經(jīng)濟(jì)危機(jī)尚未見底，對家具行業(yè)的負(fù)面影響仍然較大，因此，根據(jù)中央的保增長、擴(kuò)內(nèi)需、保民生的方針，擴(kuò)大國內(nèi)家具需求，力保國際市場份額不下降，保持相對平穩(wěn)增長態(tài)勢，為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

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