招數(shù)不斷翻新 09年家具行業(yè)山寨事件層出不窮

    山寨，是近兩年受關注度**的熱門詞匯，就連中央電視臺的春節(jié)晚會，也有山寨版本，各電視臺明星秀更是批量生產(chǎn)出了各式山寨明星，山寨電影、山寨名牌更是層出不窮。隨著“山寨”風行，“山寨招數(shù)”不斷翻新，家具行業(yè)也不例外，且家具“山寨之風”已經(jīng)由來已久：每年的家具展會結束時，總有一些*****款的家具被相繼“山寨”，回顧2009年，家具行業(yè)出現(xiàn)了更多的山寨現(xiàn)象，下面就讓我們來一一盤點今年家具行業(yè)出現(xiàn)的“山寨事件”。

     山寨事件一：“山寨名牌”現(xiàn)象依然屢禁不止

    近幾年，有關“山寨家具”的抄襲侵權官司就一直不絕于耳，先是“檳榔家具”被仿，接著是左右與顧家“山寨官司”讓兩大品牌相聚法庭，在2009年，著名實木家具品牌香港金富麗更是力行維權，將某仿冒金富麗經(jīng)典款產(chǎn)品的家具廠告上法庭……有人說，家具行業(yè)的“山寨風”的盛行、小企業(yè)的“拿來主義”早已煉到了“爐火純青”的地步，成了家居行業(yè)高檔家具在市場難以逾越的一道“檻”，我們除了要呼吁進一步加強家具生產(chǎn)的行業(yè)自律，可能更多的還要考慮為什么消費者會買“山寨家具”的帳，為什么“山寨家具”有這么廣闊的市場，切斷“山寨家具”盛行的源頭才是整治山寨之本。

    山寨事件二：“山寨宜家村”橫空出世造就一批百萬富翁

    隨著宜家近年來擴張至成都、南京這樣的中國腹地，消費者對其設計風格和產(chǎn)品的迷戀有增無減。但就品牌影響力而言，宜家還只是一個“都市品牌”，在廣闊的農(nóng)村市場，能夠正確拼出宜家的英文名字“IKEA”的人還寥寥無幾。

    于是在2009年，一個“山寨宜家村”在江蘇徐州市與宿遷市交界的睢寧縣沙集鎮(zhèn)橫空出世，原是宜家狂人粉絲的25歲小伙兒孫寒，靠著山寨宜家，在過去一年他賣出了2萬件家具，收入超過300萬元。隨后他的成功經(jīng)歷感染了當?shù)卮迕瘢募亦l(xiāng)小鎮(zhèn)迅速成為山寨宜家家具最集中的地方，現(xiàn)在沙集鎮(zhèn)的“山寨宜家產(chǎn)品”不僅在中國大陸銷售，更出口到了香港、臺灣等地，這個原本閉塞、觀念陳舊的內地小鎮(zhèn)，靠著“山寨”短時間造就了一批百萬富翁。而小伙子孫寒的他的下一步計劃是讓沙集鎮(zhèn)的家具出現(xiàn)在百安居這類家居超市，并計劃在全國各地開設實體店，也許沙集鎮(zhèn)的“山寨傳奇”還會繼續(xù)風行下去。

    山寨事件三：斯帝羅蘭的悍馬秀

    前幾年，每到家具展會，浙江的沙發(fā)巨頭顧家工藝就會把自家的兩輛加長悍馬從浙江一路開到廣東的展會現(xiàn)場最顯眼的位置，供經(jīng)銷商們拍照留念，同時也作為顧家的活動廣告牌，幾年來賺盡了家具展的眼球，顧家工藝的展會“悍馬營銷”也一度被業(yè)界拍手稱道。然而無獨有偶，在2009年，顧家工藝獨一無二的“悍馬營銷”受到了挑戰(zhàn)，廣東的著名家具品牌斯帝羅蘭也開始了“悍馬營銷”，不僅在展會期間亮相，更將其推向了極致：相繼推出了“贏在中國，一路有你”加長悍馬全國巡游系列活動、受邀參加茂名第二屆汽車文化節(jié)的展出、母親節(jié)讓母親體驗數(shù)百萬加長版悍馬等一系列的“悍馬推廣活動”，把“悍馬營銷”做的比顧家工藝更加的有聲有色。

    山寨事件四：兩個家具CBD究竟誰“山寨”了誰？

    在2009年的中國家具行業(yè)關注榜上，中國家具CBD一度成為了熱門詞匯，然而仔細觀察我們會發(fā)現(xiàn)，在2009年分別在武漢和成都，涌現(xiàn)出了兩個“中國家具CBD”：一個是在9月底開業(yè)，位于黃陂的漢口北專業(yè)市場的集“銷售、博覽、研發(fā)、培訓、生產(chǎn)、服務”為一體的中國家具CBD；另一個是位于成都市新都區(qū)附近的全球家具建材CBD，兩個CBD、在名稱上僅有細微的差別，實在讓人難以分清楚。

    山寨事件五：兒童家具代言人的“山寨門”

    關于代言人的山寨，似乎在手機行業(yè)里更具有代表性，“山寨周杰倫”、“山寨劉德華”等山寨面孔層出不窮，既有品牌推廣功效，更具娛樂效果。而我們今天說的兒童家具代言人的“山寨門”似乎與此相比，山寨的力度小了許多，但還是值得討論討論。

    在兒童家具行業(yè)的童星代言，在近兩年來越來越熱，特別是今年，著名青少年家具品牌七彩人生率先請來全國熱播的家庭劇《家有兒女》童星張一山來做形象代言人，在品牌宣傳和形象提升方面都獲得了極大的成功，而在短短幾個月內，《家有兒女》里的另外兩位小童星也相繼被廣東另外兩家兒童家具品牌請來做形象代言人，由于三位童星太熱，也很容易讓人聯(lián)想到一塊兒，因此一些消費者誤認為這三家兒童家具品牌隸屬同一公司，因此讓這一代言人事件也頗具了些山寨創(chuàng)意的意味。

    其實在家具行業(yè)，類似的山寨事件還可以列舉出不少，比如說：09年4月，某消費者投訴買到了山寨品牌家具，不僅款式山寨，連三包服務都貼了“山寨”標簽，但出現(xiàn)問題卻不履行三包承諾，被稱為“山寨三包”；山寨，讓中國家具消費市場走上二元市場，很多企業(yè)會因為山寨而面臨生與死的抉擇，也有很多企業(yè)會因為山寨而蓬勃發(fā)展！在全球市場上，中國的山寨品牌也越來越與全球品牌共舞，那么這到底是好事還是壞事？山寨風驟起到底是該拍掌還是拍磚呢？山寨之路究竟該何去何從？都值得引發(fā)行業(yè)的探討。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。