家具網(wǎng)絡營銷流行 新渠道使八成商家盈利

　　家具的出產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)以中小型家族企業(yè)居多，與其他成熟行業(yè)比擬，家具行業(yè)整體管理水平較低，當代市場營銷管理意識差，缺乏系統(tǒng)的市場競爭攻略和管理法子，多半企業(yè)選用的是對比單一的競爭手法，浮現(xiàn)現(xiàn)身的是一種低條理的競爭。

　　據(jù)了解，傳統(tǒng)家具零售模式以攤位租賃式經(jīng)營為主，家具出產(chǎn)者不直接接觸消費者，只是以批發(fā)的格式將產(chǎn)物發(fā)予經(jīng)銷商售賣，對家具市場價格難以掌控。而經(jīng)銷商租地方裝修店面投入資金不少，出于本身便宜考慮，不愿將利潤降到最小，這使傳統(tǒng)家居商場的商品促銷很難進行。此時此刻，經(jīng)銷商受本身素質(zhì)及經(jīng)營實力的局限也無法向消費者提供最好的售后服務，消費者與締造商本身都無法擺脫尷尬。事實證明，這種經(jīng)營模式很難確保消費者的權益，也投合不了市場的需求。

　　根據(jù)了解，為了實現(xiàn)購物價格**化，不少消費者開始實驗新的購置格式，例如網(wǎng)絡團購、廠家直銷等，不難看出，傳統(tǒng)的以經(jīng)銷商為主體的出售模式正在遭遇挑戰(zhàn)，已成為不爭的事實。

　　為了填補傳統(tǒng)出售渠道的不夠，同時也為了省掉付給賣場的高額租金，一些出產(chǎn)廠家開始實驗連鎖經(jīng)營，并很快引來業(yè)界齊聲叫好，不少企業(yè)責任人聲明，家具連鎖經(jīng)營將是近來幾年內(nèi)家具營銷的必由之路。

　　行業(yè)人士介紹，連鎖經(jīng)營特色鮮明，把連鎖經(jīng)營引申抵家具行業(yè)內(nèi)，眼前還有相當?shù)那逍赂泻湍吧?。其實，這種經(jīng)營模式已經(jīng)在世界上盛行了100多年。早在1865年美國勝家縫紉機公司便開始了特許連鎖經(jīng)營，往后逐步成為零售業(yè)、飲食業(yè)、服務業(yè)遍及選用的經(jīng)營組織格式。連鎖經(jīng)營具有闡揚范圍經(jīng)濟的優(yōu)勢，實現(xiàn)范圍效益；品牌和服務意識劇烈；可以用先進的法子進行規(guī)范化管理等。這種經(jīng)營模式**對出產(chǎn)廠家提出了新的更高要求：共用一個品牌，共樹一個形象，廠家不僅要有獨具特色的商品、出售和服務，并且更要有維持這種優(yōu)勢的本領，從而確保連鎖系統(tǒng)健康穩(wěn)步發(fā)展。作為加盟商，在經(jīng)營中要遵照廠家的要求，統(tǒng)一店名店貌、統(tǒng)一進貨、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一服務，換言之，商家只要遵照廠家的統(tǒng)一要求;克隆;就可以了，不僅簡明易行，并且在廠家品牌的輝映下極易達到靈肉合一的成效，前途無窮。

　　除了連鎖經(jīng)營模式外，家居網(wǎng)絡營銷也日漸盛行，這種態(tài)勢除受市場競爭加劇、商家急于沖破的因素熏陶外，更深條理的原因是消費者的消費觀點和要領正在有所改變。

　　一份調(diào)查顯示，目前81%的家居商家在去年的網(wǎng)絡出售中是盈利的，76%的商家前年的網(wǎng)絡出售也是盈利的。對于這項探問結(jié)果，各商場責任人紛紜聲明認可。某知名品牌家具成都總經(jīng)銷聲明，其實早在前兩年，一些強勢企業(yè)開始注意到了網(wǎng)絡營銷，但那時網(wǎng)站起的是推廣企業(yè)名聲的作用?，F(xiàn)在市場差別了，大眾開始真正注重去挖掘網(wǎng)絡營銷帶來的本質(zhì)性價值，期望用更少的進入得到更好的新渠道。

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