品味品質品牌 家具業(yè)迎來“品時代”

　　隨著企業(yè)發(fā)展經驗不斷增加，家具企業(yè)間的競爭也不僅停留在價格戰(zhàn)的層面了，大家紛紛尋找突破出路，挖掘和拓展品牌的綜合實力，從各個層面進入細分。于是，我們發(fā)現(xiàn)家具行業(yè)的競爭也在發(fā)生改變，隨著外部環(huán)境的改善，以及企業(yè)自身整體素質的不斷提升，家具行業(yè)將迎來開始注重產品品質、功能品味和企業(yè)品牌的更高層次的發(fā)展。

　　家具風格走向品味時代

　　隨人們生活觀念的改變以及生活水平的提高，對居家生活的要求也越來越有品味，今年的家具展會上，小編發(fā)現(xiàn)，與前幾年展會上更突出設計感的家具流行風格不同，強調家具本身的功能化風格成為今年家具市場的主流。記者在展會上發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)的板式、紅木、歐式風格家具的慣性展示，今年功能性家具占據(jù)了家具產品的主流展示區(qū)域。如‘頭等艙‘沙發(fā)，強調可以調節(jié)沙發(fā)座椅角度直至平躺的舒適度；采用可調節(jié)位置的棉、棕、海綿等多種材質配合使用的床墊，強調使用者根據(jù)軟硬度需要自行調節(jié)接觸面；可變形的日本兒童床，孩子小的時候可做嬰兒床，孩子長大些則可變成兒童床或兒童衣架等....。。這些新穎的功能性家具風格受到高度關注。

　　在受房地產市場不斷升溫的影響下，小戶型住宅成為不少工薪階層和年輕人的**，但這也阻擋不了他們對品味家具的追求，多功能、體積小、可變形的小戶型家具隨之而出。袖珍風格的家具開始備受青睞，袖珍家具是大型家具的微縮版，大都是體積小、功能多變、且極具個性創(chuàng)意的，這些家具造型小巧、可愛精致，可自由組合甚至改變造型，無論是放在客廳茶室、還是放在餐廳、臥室等，既可能作為一個獨立裝飾小件，也可以作為一個實用物件擺放，非常實用方便。

　　家具材質走向品質時代

　　今年大家都說生意不好做，市場競爭激烈，家具行業(yè)的類目繁多，產品同質化越來越明顯；競爭機制不完善，督促企業(yè)更專注于研發(fā)、營銷和客服等環(huán)節(jié)。在一批行業(yè)龍頭企業(yè)的帶動和相關配套融合支持下，家具產業(yè)逐步走向品質時代，形成獨特的競爭力和影響力。

　　歷年來，家具所追求的流行，除了風格，還有很重要的一個方面即是材質。很多人以為實木家具是天然的、無污染的，其實這是錯誤的。實木家具選材環(huán)保沒錯，但實木之間的連接經常需要膠水，實木家具的表面往往也需要刷漆來保證使用壽命。品質的做法是家具的銜接采用古法的木榫結構，并且刷最環(huán)保的清漆或打蠟。板式家具采用符合國家的E1級標準板材，甚至國際的E0級，都是安全的。此外，市面上也有不少運用天然材質的家具產品，例如藤、麻等編制的家具，用如香蕉葉等植物廢棄物制成的新材料，都是家具走向品質時代的象征。

　　家具企業(yè)走向品牌時代

　　有人說投資房產的核心是地段、地段、最后還是地段；那么，產品的營銷核心就是品牌、品牌，最后還是品牌。品牌是什么？品牌是一種力量，品牌是一種信任，品牌是一種價值，品牌是一種觀念?！镁埔才孪镒由睢?，高質量的產品如何打開銷路，成了眾多好生商家最為關心的問題，越來越多的家居建材企業(yè)開始意識到品牌建設的重要性。加大品牌建設的投入，其中的一項重要措施就是聘請明星代言，提高產品的知名度。

　　以健威、簡美、曲美等品牌為代表的一批一線品牌，他們以明星代言、概念炒作、娛樂營銷等手段，大大提升了品牌以及行業(yè)的知名度，走在品牌建設的前面，帶領家具建材走向品牌時代。

　　企業(yè)不僅僅是要借一張‘明星臉‘，還注重代言人與企業(yè)產品之間的‘親緣‘。以佳佳戀廚具有限公司為例，他們選擇聘請閻學晶作為形象代言人，是考慮到她是一位部隊演員，飾演多部農村題材電視劇，在北方農村觀眾中知名度較高，給人的印象是一位具有親和力的家庭主婦，有利于產品銷售。

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