“藍東方”三層撤場 引發(fā)2012家居賣場關(guān)店猜想

    記者在位于立水橋南的東方家園家居廣場(以下簡稱“藍東方”)發(fā)現(xiàn)，賣場三層的商戶已經(jīng)全部搬空。是出于商場整體調(diào)整還是商戶經(jīng)營不下去主動撤離，雖然個中原因還不明朗，卻引發(fā)了人們對2012年家居賣場關(guān)店的猜想。

    從去年環(huán)三環(huán)家居關(guān)門、家得寶退出北京市場、樂華梅蘭大郊亭店關(guān)門歇業(yè)，再到眼下“藍東方”商戶大面積撤場，業(yè)內(nèi)人士認為，今年必然有一些家居賣場撐不下去而關(guān)門，就看是誰**個成“烈士”了。

    “藍東方”三層攤位全部空置

    “‘藍東方’快挺不下去了，三層商鋪現(xiàn)在都空了，連這層樓都上不去。”新年伊始，家居界開始傳出這樣的消息。

    2 月6日，記者來到位于立水橋南的東方家園家居廣場立水橋店，從門口的地上停車場向里走，年后剛剛恢復(fù)營業(yè)的“藍東方”看不出什么異樣——入口處的墻上貼著營業(yè)時間和注意消防安全的通知;走進大廳，正中間服務(wù)臺里幾個統(tǒng)一著裝的工作人員悠閑地聊著天，保安神態(tài)自若地來回巡視;大廳里側(cè)，通往二樓和地下一層的電梯上下滾動，偶爾有幾個人搬著貨物上下。

    當(dāng)記者從二樓前往三樓時，發(fā)現(xiàn)通往三樓的惟一一部電梯已經(jīng)停運，從電梯入口處朝上望，過去燈火通明的三層變成黑漆漆一片。

    據(jù)悉，2011年9月，外界傳言“藍東方”有很多商戶撤場，經(jīng)營可能遇到困難。那時，記者現(xiàn)場走訪時，就發(fā)現(xiàn)賣場二層有許多瓷磚衛(wèi)浴商家的展位空空如也，僅留下一堆尚未來得及處理的樣品;三層是櫥柜區(qū)，仍然在堅持營業(yè)，但僅有方太、多美多櫥柜等幾家櫥柜品牌，銷售員以為記者要拿展位，紛紛勸阻，稱“這里的生意不好做”。僅僅過去不到半年，三層的攤位已經(jīng)終止了運營。

    “聽說三層要改成五金建材區(qū)，不知道是不是真的，之前剩下的幾個櫥柜商家都搬到二樓來了，反正二樓空著的攤位很多?！痹诙悄炒昂煵妓嚨晟习嗟墓ぷ魅藛T向記者直言相告，“新年開門后生意更冷清了，顧客比工作人員還要少”。而在地下一層的家具區(qū)，記者剛下自動扶梯便聽到有商家大聲地招呼自己，讓到店里看看，其熱情攬客的聲音在安靜的大廳顯得格外清晰。

    對于三層全部撤空的緣由，記者試圖聯(lián)系“藍東方”副總經(jīng)理殷玉新，然而截至記者發(fā)稿之時，他的電話要么是無法接通，要么是無人接聽，始終沒有得到來自“藍東方”的正面說法。

    北京一年關(guān)停三家家居賣場

    去年到現(xiàn)在，在北京因為經(jīng)營不善而關(guān)門或停業(yè)的家居市場已經(jīng)超過3家，其中不乏家得寶、樂華梅蘭等跨國洋企和環(huán)三環(huán)家居等走過10多年的老牌家居賣場。

    **退出競爭舞臺的是家得寶西四環(huán)店。2011年1月下旬，一些被臨時通知辭退的員工前來討要工資，而店面已經(jīng)是鐵將軍把門。

    北京西四環(huán)店是家得寶建材超市在北京的最后一家門店，它的關(guān)門意味著家得寶全面退出北京市場。時隔6個月，排名世界第四、歐洲第二的法國樂華梅蘭建材超市宣布開業(yè)3年多的大郊亭店全面關(guān)停零售業(yè)務(wù)，該店的所有售后服務(wù)則轉(zhuǎn)移到了其在京僅剩的另一家店——科興店。對于大郊亭店的關(guān)停，樂華梅蘭的說法是“正常業(yè)務(wù)調(diào)整”，而至今人們也未看到它重新開業(yè)。就在這一年的8月，扎根南城10多年的老牌賣場環(huán)三環(huán)家居也在幾度開關(guān)之后，終于徹底銷聲匿跡，退出了歷史舞臺。

    在業(yè)內(nèi)，一直有許多人對“藍東方”的發(fā)展前景不太看好，一方面認為它地理位置不佳，雖然臨近地鐵5號線，但在地鐵和它中間還橫著一條主干道和幾個高樓林立的小區(qū)，要想到達賣場得繞行小區(qū)，步行近10分鐘;另一方面認為它經(jīng)營失策，想多元化發(fā)展卻一直沒有找準(zhǔn)自己的定位，位于玉泉營橋東北角的建材基地開業(yè)沒多久就變成了板材城，生意一直冷冷清清，只剩位于玉泉營橋西南角的東方家園家居廣場總店的生意還算不錯。

    “照這個趨勢發(fā)展下去，‘藍東方’能否挺過今年還不知道呢!說不準(zhǔn)成為今年北京市場**個當(dāng)‘烈士’的家居賣場?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士聞聽“藍東方”的現(xiàn)狀后表示，家居賣場因生意不好而關(guān)門或倒閉并不稀奇，上游房產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)打壓人們的買房積極性，下游家居裝修市場的日子肯定不好過，再加上北京有居然之家、紅星美凱龍等品牌企業(yè)以規(guī)模化擴張戰(zhàn)略對需求市場呈包圍之勢，像“藍東方”這樣論實力和規(guī)模都難以與之抗衡的家居賣場生意更加難做。

    2012年誰將**個倒下

    時間轉(zhuǎn)眼踏入2012年，家居行業(yè)迎來了龍騰虎躍的一年。然而，正當(dāng)以居然之家、紅星美凱龍、藍景麗家、集美為代表的家居賣場在積極規(guī)劃新一年的發(fā)展藍圖之時，以“藍東方”為代表的家居賣場的遭遇讓家居行業(yè)蒙上了一層淡淡的陰影。

    在家居行業(yè)，置身輿論焦點的家居賣場并非僅有“藍東方”一家，在與供應(yīng)商糾紛中敗下陣來的百安居和曾經(jīng)被視為模式創(chuàng)新典范的愛蜂潮，眼下也身陷囹圄。

    百安居的麻煩是來自南京地區(qū)的門店，1月21日，百安居南京大橋店正式停業(yè)，至此它在南京開出的4家店僅剩雨花臺店一家。作為英國翠豐集團旗下的知名連鎖品牌，百安居在中國**峰時開出了60多家店，兩年后卻關(guān)掉了20多家，元氣大傷的它前景更加堪憂。

    愛蜂潮是一家與淘寶網(wǎng)有合作的實體家居賣場，開業(yè)至今不到一年時間，其獨創(chuàng)的以線上消費、線下體驗相結(jié)合的經(jīng)營模式一直廣受關(guān)注，外界的說法好壞參半。最近，由于產(chǎn)品在線上和線下的信息有出入，且線下的價簽內(nèi)容模糊，使消費者無法獲知材質(zhì)、價格等詳細信息，再加上班車接送、安裝等配套服務(wù)也不完善，導(dǎo)致客流日趨減少，“經(jīng)營慘淡、模式失敗”的說法一時甚囂塵上。對內(nèi)經(jīng)營管理存在問題，對外房產(chǎn)調(diào)控等政策繼續(xù)施威，有業(yè)內(nèi)人士大膽猜測，今年一定有家居賣場撐不下去，就看誰**倒下，誰能挺到最后了。

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