人造板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

    ①行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：木材加工既是林業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是林業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展人造板產(chǎn)業(yè)是建成比較發(fā)達(dá)的林業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的有機(jī)組成部分，是加快林業(yè)發(fā)展的有效途徑之一。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，與民生相關(guān)聯(lián)的人造板產(chǎn)業(yè)亦得以迅猛發(fā)展，作為建筑、家具和室內(nèi)裝修的重要材料，市場(chǎng)潛力巨大。

    隨著國(guó)家天保工程采伐限額的計(jì)劃實(shí)施，原料短缺問(wèn)題成為制約人造板行業(yè)發(fā)展的最重要因素之一，因此，加快建設(shè)原料林基地，實(shí)施林板一體化以解決原料問(wèn)題成為未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

    世界經(jīng)濟(jì)低速增長(zhǎng)，由于各種原輔材料價(jià)格的上漲，人造板行業(yè)逐漸進(jìn)入微利潤(rùn)時(shí)代。先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備可以極大的提高生產(chǎn)效率，淘汰落后產(chǎn)能，降低資源和能源消耗，提高利潤(rùn)。企業(yè)想要求生存、謀發(fā)展，必先提升生產(chǎn)設(shè)備的先進(jìn)性，并使生產(chǎn)規(guī)模化，這是降低生產(chǎn)成本的有效方式。例如，大幅面、連續(xù)式壓機(jī)生產(chǎn)線現(xiàn)已成為人造板行業(yè)裝備的主流。

    此外，人造板產(chǎn)品大多屬于初級(jí)產(chǎn)品，其附加值和木材利用率都不高，在原料減少的大環(huán)境下，必須向精深加工邁進(jìn)，豐富產(chǎn)品種類，改進(jìn)加工工藝，增加科技含量，使產(chǎn)品向功能多樣性方向發(fā)展。只有提升產(chǎn)品附加值，豐富產(chǎn)品功能，才能應(yīng)對(duì)日益緊張的原材料市場(chǎng)及各種資源環(huán)境變化的挑戰(zhàn)。

    ②市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，人造板及裝飾建筑材料行業(yè)也受到了巨大的影響，原材料價(jià)格上漲，為抑制房?jī)r(jià)過(guò)快上漲而出臺(tái)的房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策，對(duì)相關(guān)聯(lián)的下游產(chǎn)業(yè)或多或少會(huì)造成影響，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。這些因素促使了人造板及建筑、裝飾裝潢材料行業(yè)進(jìn)行大洗牌，淘汰一部分低檔次、劣質(zhì)的無(wú)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，行業(yè)將逐步向規(guī)?；?、品牌化方向邁進(jìn)。

    未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)鏈上的競(jìng)爭(zhēng)，是自上而下進(jìn)行的全面升級(jí)，行業(yè)整合將會(huì)成為未來(lái)十年內(nèi)的主旋律。從原材料供應(yīng)，產(chǎn)品生產(chǎn)、再到市場(chǎng)終端銷售，整條產(chǎn)業(yè)鏈的整合將會(huì)使成本降至**，效率達(dá)到**，給消費(fèi)者提供完美的產(chǎn)品與服務(wù)。

    此外，人造板行業(yè)將由以往粗放型經(jīng)營(yíng)模式，逐漸轉(zhuǎn)為精細(xì)型。品牌的建設(shè)將成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。在人造板產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高的今天，提升品牌知名度、信譽(yù)度，加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)管理，從各個(gè)細(xì)節(jié)提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象與地位，豐富營(yíng)銷手段將成為未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重中之重。

    （2）公司未來(lái)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)

    ①我國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)隨著改革開(kāi)放不斷發(fā)展壯大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)增長(zhǎng)，已成為最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)之一。公司現(xiàn)行發(fā)展規(guī)劃符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，主導(dǎo)產(chǎn)品的品牌及品質(zhì)在市場(chǎng)中具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    ?、诟鶕?jù)財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局《關(guān)于調(diào)整完善資源綜合利用產(chǎn)品及勞務(wù)增值稅政策的通知》規(guī)定，對(duì)以三剩物和次小薪材為原料生產(chǎn)加工的綜合利用產(chǎn)品繼續(xù)實(shí)行增值稅即征即退80%的政策。該政策的延續(xù)是人造板行業(yè)的利好因素，公司未來(lái)發(fā)展有了強(qiáng)大的政策保障。

    　③為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)穩(wěn)定，我國(guó)政府出臺(tái)了一系列擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、重民生的方針政策。通過(guò)3年投資9,000億元的保障性安居工程，可能產(chǎn)生上下游產(chǎn)業(yè)4萬(wàn)億元的投資效應(yīng)；此外國(guó)家“十二五”規(guī)劃建設(shè)3,600萬(wàn)套保障性住房， 2012年計(jì)劃新建700萬(wàn)套，這些都將有效的拉動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，帶動(dòng)木材加工行業(yè)的發(fā)展。宏觀政策刺激經(jīng)濟(jì)向好，會(huì)給公司發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

    ?、芘c利好政策并行，必須清醒的看到公司發(fā)展存在著客觀不利因素的影響：國(guó)家天保工程要求木材采伐量調(diào)減已成事實(shí)，影響公司業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展；木質(zhì)原材料短缺、價(jià)格上漲，煤、電、油、運(yùn)輸及化工原料價(jià)格高位運(yùn)行，給企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了很大的成本上升壓力；國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控決心，使得未來(lái)房地產(chǎn)業(yè)依然難有表現(xiàn)，下游裝飾材料業(yè)發(fā)展異常艱辛。

    　（3）新年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃實(shí)施措施

    2012年公司經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.43億元，營(yíng)業(yè)總成本17.01億元。為保證2012年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)主要采取以下措施：

    ?、?積極探索新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程

    隨著天保二期工程木材限采政策的進(jìn)一步實(shí)施，完全依賴省內(nèi)林木資源的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式成為歷史，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。因此，我們要超前思維，積極研發(fā)，認(rèn)真研究探索新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在鞏固和發(fā)展現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，堅(jiān)定不移地走多元化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整的道路。從產(chǎn)業(yè)上，向礦產(chǎn)、金融、林木精深加工方向發(fā)展；從區(qū)域上，向省外資源更豐富、政策更寬松的地區(qū)轉(zhuǎn)移發(fā)展；從方式上，向資產(chǎn)重組、品牌經(jīng)營(yíng)等低成本擴(kuò)張方式發(fā)展。

    ②全力以赴做好木質(zhì)原料采購(gòu)工作

    今年木材計(jì)劃產(chǎn)量和木質(zhì)原料供應(yīng)量較去年比大幅降低，木質(zhì)原料爭(zhēng)奪戰(zhàn)不可避免。要全力以赴做好木質(zhì)原料的采購(gòu)工作。一方面積極協(xié)調(diào)爭(zhēng)取更多政策上的支持，加大森林撫育量，充分利用路影、線影材，增加原料量。爭(zhēng)取更多的木質(zhì)原料供應(yīng)。另一方面加大市場(chǎng)采購(gòu)力度，擴(kuò)大采購(gòu)半徑，動(dòng)用一切力量，千方百計(jì)地保證木質(zhì)原料供應(yīng)。此外，還要認(rèn)真做好收購(gòu)木片的質(zhì)量控制工作，保證收購(gòu)的原材料質(zhì)量過(guò)關(guān)。

    ?、奂涌焱七M(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，積極研究開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目

    一是要積極推進(jìn)江蘇二期10萬(wàn)立方米刨花板項(xiàng)目按計(jì)劃有序?qū)嵤?，年?nèi)如期組織好土建工程及后續(xù)相關(guān)設(shè)備采購(gòu)的招投標(biāo)工作；按期組織進(jìn)行進(jìn)口設(shè)備、國(guó)產(chǎn)設(shè)備的安裝與調(diào)試工作，爭(zhēng)取2012年末順利完成工程竣工投產(chǎn)。二要充分利用現(xiàn)有土地等存量資產(chǎn)，擴(kuò)大產(chǎn)能，積極研究利用河北永清閑置土地實(shí)施門業(yè)擴(kuò)建項(xiàng)目，實(shí)行分批投資，分期建設(shè)。三是要研究采取收購(gòu)、租賃或品牌加盟合作等多種形式，探討低成本擴(kuò)張的新項(xiàng)目，做好項(xiàng)目?jī)?chǔ)備；四要繼續(xù)堅(jiān)持林板一體化的發(fā)展思路，積極調(diào)研現(xiàn)有原料沒(méi)有保障的生產(chǎn)線未來(lái)遷移問(wèn)題；在適當(dāng)時(shí)機(jī)在省外及南方集體林區(qū)選擇立地條件比較適宜的地區(qū)，研究獲取林地經(jīng)營(yíng)權(quán)和林木所有權(quán)的新途徑。為公司人造板產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展提供原料支撐。

    ?、軆?yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力提高售價(jià)

    要不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，及時(shí)調(diào)整刨花板銷售價(jià)格。要對(duì)“露水河”品牌刨花板實(shí)行嚴(yán)格的統(tǒng)一銷售政策，進(jìn)一步明確市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位。在服從公司統(tǒng)一銷售管理的前提下，刨花板產(chǎn)品銷售可采取銷售公司直銷和生產(chǎn)單位自銷兩種模式，全力促進(jìn)銷售。努力實(shí)現(xiàn)公司整體效益的**化。

    ⑤進(jìn)一步加強(qiáng)資金管理，嚴(yán)控費(fèi)用支出

    今年貨幣供應(yīng)仍將緊張，加強(qiáng)現(xiàn)金流管理更加重要。要把控制應(yīng)收賬款、盤活庫(kù)存資產(chǎn)作為一項(xiàng)重要工作抓好。完善應(yīng)收賬款的管理和考核辦法，既要控制住期末應(yīng)收賬款，又要控制好期間應(yīng)收賬款。嚴(yán)格執(zhí)行清欠責(zé)任制度，出現(xiàn)責(zé)任問(wèn)題，要按規(guī)定進(jìn)行追究。進(jìn)一步加強(qiáng)期間費(fèi)用管理，嚴(yán)控非經(jīng)營(yíng)性費(fèi)用支出。繼續(xù)利用好退稅、項(xiàng)目扶持、補(bǔ)貼等相關(guān)政策，努力爭(zhēng)取政策和資金扶持。

    ⑥充分挖掘內(nèi)部潛力，抓好節(jié)本降耗工作

    目前成本上升幅度過(guò)大、過(guò)快，要把主要精力用在研究技改和成本管控上，抓好節(jié)本降耗工作。繼續(xù)堅(jiān)持大宗物資統(tǒng)一采購(gòu)制度，總部相關(guān)部門進(jìn)行檢查監(jiān)督。

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