集中競爭時代 品牌已成地板企業(yè)突圍關(guān)鍵

    近幾年，國家連續(xù)出臺的一系列關(guān)于房地產(chǎn)市場的調(diào)控政策不僅在很大程度上遏制住了房價過快上漲的勢頭，同時也對和房地產(chǎn)相關(guān)的行業(yè)產(chǎn)生了極為深遠的影響。在我國木地板的制售領域，一場關(guān)于原材料、銷售渠道及市場的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)悄然上演。

    地板業(yè)界專家指出，相對較低的準入門檻，使得許多中小企業(yè)在利潤的驅(qū)使下涌入地板市場，使用非流水線、非規(guī)?；缴a(chǎn)，并進行低價傾銷，嚴重擾亂了原有的競爭秩序。然而隨著近年來的各種經(jīng)營困境，中小地板企業(yè)大多都將被淘汰出局，地板行業(yè)將會由散兵游勇游擊斗爭的時代進入集中競爭時代。

    縱觀全國市場，目前地板行業(yè)已形成了大京津地區(qū)、泛珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)、東北三省以及西北西南地區(qū)五大核心區(qū)域，諸候割據(jù)、各霸一方的格局顯露無遺。

    市場融合化呼喚品牌競爭

    某地板品牌負責人表示：“從區(qū)域走向全國，是木地板企業(yè)繞不過的一道檻，也是地板企業(yè)面臨的一個全新課題。這就要求地板企業(yè)在拓展渠道和銷量的同時，要重視品牌意識，加強品牌建設?！?/P>

    隨著市場的深入發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴重，產(chǎn)品模仿防不勝防，也迫使地板廠家必須進行品牌建設。

    工程市場是一大福音

　  縱觀世界各發(fā)達國家的經(jīng)驗，精裝修必然成為房地產(chǎn)開發(fā)主流。原建設部早已出臺精裝修實施細則等政策法規(guī)，國內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)公司也在加大精裝修房的比重，這對于地板銷售的工程市場無疑是一大福音。

    相關(guān)負責人進一步談到：“與此同時，根據(jù)國家規(guī)劃，今后仍將以擴大城市居民普通商品住房的建設規(guī)模為重點，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化使得二手房市場蓬勃興起。二次裝修、三次裝修將是未來一個更大的潛在市場?！眰€性化的生活需要個性化的地板，能否在企業(yè)文化、品牌內(nèi)核上與消費者形成共鳴，將成為家庭消費市場決勝的關(guān)鍵。

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