竹地板市場拐點已來臨 企業(yè)品牌深化蓄勢待發(fā)
2012-08-16來源：熱度：11360
縱觀目前整個地板市場，與其他木地板相比，竹地板因采用天然原竹為材料，甲醛釋放量相對較低，綠色環(huán)保性相對木地板來說的毋庸置疑，與當今市場追求低碳生活的消費潮流實現(xiàn)了很好的對接。面對國內(nèi)同行的競爭，大量出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的竹地板生產(chǎn)企業(yè)日子其實并不好過。竹地板在和木地板以及強化地板的PK中，一直都處于下風，主要還是由于其自身的特性短板造成的，而隨著高品質(zhì)環(huán)保型竹地板市場的全新面世和啟動，竹地板自身的“短板”也將得以彌補。
竹地板行業(yè)內(nèi)新產(chǎn)品和技術的出現(xiàn)、高毛利的品牌化運作以及竹文化牌是竹地板重新帶動國內(nèi)地板市場的三大轉(zhuǎn)機，同時也是三大新賣點。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，這昭示著中國竹地板市場消費的拐點即將到來。
據(jù)不完全統(tǒng)計，竹地板在國內(nèi)的銷售額依然是停滯不前，相當于只占木地板市場的十分之一強，銷量相當不景氣。在消費者十分注重環(huán)保理念的今天，這種局面必然有其內(nèi)在因素。面對國內(nèi)地板行業(yè)的激烈競爭，要想贏得消費者的青睞，中國竹地板應該如何抓住拐點已經(jīng)成為一個迫在眉睫的關鍵問題。
過去的竹地板因為產(chǎn)品性能不穩(wěn)定，在北方暖氣房里產(chǎn)品易裂易變形，適用性比較差，而在南方，又相對于木地板更容易腐朽、蟲蛀。也因此在國內(nèi)市場中一直占據(jù)很小份額。但是隨著新技術“重竹地板”的出現(xiàn)，竹地板產(chǎn)品的技術和性能等各方面均有所提升，已經(jīng)可以與實木地板分庭抗禮，一見高下。
高密度重竹主要采用可再生資源毛竹為原料，替代了以木材為原料的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，毛竹的利用率已經(jīng)高達90%以上，幾乎已經(jīng)是傳統(tǒng)地板生產(chǎn)方式的原料利用率的兩倍多，且中國的毛竹資源也相對較多，既可持續(xù)生產(chǎn)減少成本，又能有效地保護環(huán)境，能在不過度消耗自然資源的前提下快速發(fā)展。
由于重竹地板產(chǎn)品較之前更加穩(wěn)定耐用，適用面和適用區(qū)域都也更為廣泛，在性能和應用范圍上已經(jīng)超越了普通竹地板，從而一改竹地板的競爭劣勢地位，使得重竹地板的性能已經(jīng)與實木地板不相上下，甚至有一舉超越后者的趨勢。
普通的裝飾建材行業(yè)的毛利率一般是40%左右，木地板行業(yè)的毛利達30%以上，但國內(nèi)竹地板行業(yè)內(nèi)普遍的毛利率僅有20%甚至更低，這意味著多數(shù)竹地板產(chǎn)品投入市場就只能維持收支平衡，企業(yè)基本沒有更多資金進行品牌建設以及市場宣傳。
按照通行的建材行業(yè)5%~8%的物流費用，8%~10%的必然市場推廣費用，15%~20%的銷售費用及經(jīng)銷商年終反利來計算，絕大多數(shù)竹地板企業(yè)如果要做品牌推廣，基本上必然面對的是虧損的境地?？墒菦]有市場推廣，消費者難以引導，本身就會影響到竹地板的銷售，是不是愿意“賠本賺吆喝”，已經(jīng)成為許多竹地板企業(yè)艱難的抉擇。
中國是世界文明古國，也是傳統(tǒng)認為的“竹文化”的發(fā)源地。著名英國學者李約瑟在深入研究中國科學史后甚至認為，東亞文明乃是“竹子文明”。雖然我們不能完全贊同這個觀點，但是自古以來，竹子已經(jīng)成為中國君子的多種象征之一，是中國人最喜愛的高雅植物的典范，也被文人騷客廣泛的應用到高雅藝術當中。
近年來中國對傳統(tǒng)文化倍加重視，加大了對傳統(tǒng)文化的宣傳和推廣，而隨著中國國力的不斷增強，在國際地位的提高，東方文化特別是中國文化在全球的影響力也在逐步提升。作為“高尚高雅”的代名詞，竹文化不僅深受文化人士的喜愛，其綠色環(huán)保性也引起消費者的廣泛關注。竹地板將極有可能成為一個新的裝修時尚熱點被消費者所追捧。而竹地板企業(yè)，如果不利用這個機遇進行自身品牌的建設和宣傳，以致錯失機遇，將會扼腕嘆息。
我國竹類資源面積及產(chǎn)量居世界**。世界竹子中性能**良、利用價值**的毛竹約90%分布在中國。雖然國內(nèi)竹地板行業(yè)的目前還是中小企業(yè)較多，絕大部分還未形成成熟的品牌體系，但是目前的市場和技術格局其實就是具有相當產(chǎn)品、資金、資源實力的竹地板企業(yè)做強品牌的絕佳機會。加之竹地板的市場拐點已經(jīng)來臨，業(yè)內(nèi)人士現(xiàn)在已經(jīng)普遍認為，竹地板必將迎來企業(yè)品牌深化和大行其道的時刻。
竹地板行業(yè)內(nèi)新產(chǎn)品和技術的出現(xiàn)、高毛利的品牌化運作以及竹文化牌是竹地板重新帶動國內(nèi)地板市場的三大轉(zhuǎn)機，同時也是三大新賣點。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，這昭示著中國竹地板市場消費的拐點即將到來。
據(jù)不完全統(tǒng)計，竹地板在國內(nèi)的銷售額依然是停滯不前，相當于只占木地板市場的十分之一強，銷量相當不景氣。在消費者十分注重環(huán)保理念的今天，這種局面必然有其內(nèi)在因素。面對國內(nèi)地板行業(yè)的激烈競爭，要想贏得消費者的青睞，中國竹地板應該如何抓住拐點已經(jīng)成為一個迫在眉睫的關鍵問題。
過去的竹地板因為產(chǎn)品性能不穩(wěn)定，在北方暖氣房里產(chǎn)品易裂易變形，適用性比較差，而在南方，又相對于木地板更容易腐朽、蟲蛀。也因此在國內(nèi)市場中一直占據(jù)很小份額。但是隨著新技術“重竹地板”的出現(xiàn)，竹地板產(chǎn)品的技術和性能等各方面均有所提升，已經(jīng)可以與實木地板分庭抗禮，一見高下。
高密度重竹主要采用可再生資源毛竹為原料，替代了以木材為原料的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，毛竹的利用率已經(jīng)高達90%以上，幾乎已經(jīng)是傳統(tǒng)地板生產(chǎn)方式的原料利用率的兩倍多，且中國的毛竹資源也相對較多，既可持續(xù)生產(chǎn)減少成本，又能有效地保護環(huán)境，能在不過度消耗自然資源的前提下快速發(fā)展。
由于重竹地板產(chǎn)品較之前更加穩(wěn)定耐用，適用面和適用區(qū)域都也更為廣泛，在性能和應用范圍上已經(jīng)超越了普通竹地板，從而一改竹地板的競爭劣勢地位，使得重竹地板的性能已經(jīng)與實木地板不相上下，甚至有一舉超越后者的趨勢。
普通的裝飾建材行業(yè)的毛利率一般是40%左右，木地板行業(yè)的毛利達30%以上，但國內(nèi)竹地板行業(yè)內(nèi)普遍的毛利率僅有20%甚至更低，這意味著多數(shù)竹地板產(chǎn)品投入市場就只能維持收支平衡，企業(yè)基本沒有更多資金進行品牌建設以及市場宣傳。
按照通行的建材行業(yè)5%~8%的物流費用，8%~10%的必然市場推廣費用，15%~20%的銷售費用及經(jīng)銷商年終反利來計算，絕大多數(shù)竹地板企業(yè)如果要做品牌推廣，基本上必然面對的是虧損的境地?？墒菦]有市場推廣，消費者難以引導，本身就會影響到竹地板的銷售，是不是愿意“賠本賺吆喝”，已經(jīng)成為許多竹地板企業(yè)艱難的抉擇。
中國是世界文明古國，也是傳統(tǒng)認為的“竹文化”的發(fā)源地。著名英國學者李約瑟在深入研究中國科學史后甚至認為，東亞文明乃是“竹子文明”。雖然我們不能完全贊同這個觀點，但是自古以來，竹子已經(jīng)成為中國君子的多種象征之一，是中國人最喜愛的高雅植物的典范，也被文人騷客廣泛的應用到高雅藝術當中。
近年來中國對傳統(tǒng)文化倍加重視，加大了對傳統(tǒng)文化的宣傳和推廣，而隨著中國國力的不斷增強，在國際地位的提高，東方文化特別是中國文化在全球的影響力也在逐步提升。作為“高尚高雅”的代名詞，竹文化不僅深受文化人士的喜愛，其綠色環(huán)保性也引起消費者的廣泛關注。竹地板將極有可能成為一個新的裝修時尚熱點被消費者所追捧。而竹地板企業(yè)，如果不利用這個機遇進行自身品牌的建設和宣傳，以致錯失機遇，將會扼腕嘆息。
我國竹類資源面積及產(chǎn)量居世界**。世界竹子中性能**良、利用價值**的毛竹約90%分布在中國。雖然國內(nèi)竹地板行業(yè)的目前還是中小企業(yè)較多，絕大部分還未形成成熟的品牌體系，但是目前的市場和技術格局其實就是具有相當產(chǎn)品、資金、資源實力的竹地板企業(yè)做強品牌的絕佳機會。加之竹地板的市場拐點已經(jīng)來臨，業(yè)內(nèi)人士現(xiàn)在已經(jīng)普遍認為，竹地板必將迎來企業(yè)品牌深化和大行其道的時刻。
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