木門業(yè)形勢(shì)不景氣 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走向立體化

　　為了切身感受一下木門市場(chǎng)的真實(shí)情況，2013年的**個(gè)月，記者走訪長(zhǎng)沙多家木門賣場(chǎng)，對(duì)木門企業(yè)來(lái)說(shuō)，新年**的期盼莫過(guò)于希望市場(chǎng)需求不再緊縮，企業(yè)的日子可以好過(guò)一點(diǎn)。

　　對(duì)于剛剛過(guò)去的2012年，不少木門老板的評(píng)價(jià)是慘淡。競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、原材料價(jià)格上漲、人工成本上升、房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣……這些內(nèi)外部因素制約著我國(guó)木門行業(yè)的發(fā)展。所幸，慘淡的2012已經(jīng)過(guò)去，木門企業(yè)主們?cè)跓o(wú)奈的同時(shí)，也規(guī)劃起了新一年的戰(zhàn)略。

　　今年整個(gè)木門行業(yè)將出現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？記者走訪發(fā)現(xiàn)，兩種截然不同的觀點(diǎn)在長(zhǎng)沙木門行業(yè)中出現(xiàn)：“市場(chǎng)有望復(fù)蘇，或?qū)⒃鼍€擴(kuò)產(chǎn)”、“市場(chǎng)已相當(dāng)飽和，只想維持現(xiàn)狀”。記者發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)沙木門業(yè)已出現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)品收縮，高端產(chǎn)品擴(kuò)張的趨勢(shì)。

　　保守派：關(guān)閉部分生產(chǎn)線求安穩(wěn)過(guò)難關(guān)

　　關(guān)于2013年木門行業(yè)的整體發(fā)展形勢(shì)，不少木門負(fù)責(zé)人給出類似的回答：整體形勢(shì)與去年大同小異，市場(chǎng)已經(jīng)非常飽和，甚至已經(jīng)產(chǎn)能過(guò)剩了。因此，這些企業(yè)選擇謹(jǐn)慎維持現(xiàn)狀，暫無(wú)擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，有個(gè)別企業(yè)還將關(guān)閉部分生產(chǎn)線。

　　“去年木門行業(yè)的形勢(shì)已經(jīng)不甚景氣，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不少企業(yè)的增速已經(jīng)放緩甚至訂單下滑，今年如果產(chǎn)能再攀升，市場(chǎng)空間何在？”某木門有限公司營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人陳先生判斷，按照去年的形勢(shì)，今年長(zhǎng)沙不少中小木門企業(yè)肯定會(huì)更難過(guò)，市場(chǎng)依舊不明朗，在這種形勢(shì)下今年如果再擴(kuò)充產(chǎn)能，很可能導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩，最終只能陷入價(jià)格戰(zhàn)。

　　執(zhí)此觀點(diǎn)的木門負(fù)責(zé)人不在少數(shù)。某木門企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，他們將在本月關(guān)閉一條生產(chǎn)線，“去年兩條生產(chǎn)線勉強(qiáng)維持生產(chǎn)，今年恐怕不行了?！痹摴究偨?jīng)理吳先生無(wú)奈地告訴記者，由于企業(yè)規(guī)模較小，沒(méi)有資金投入新品的研發(fā)，隨著原材料成本以及人工成本的不斷上升，其利潤(rùn)空間越來(lái)越薄，“產(chǎn)得越多，就虧得越多?！边@也正是吳先生決定關(guān)閉一條生產(chǎn)線的主要原因。

　　“從事木門行業(yè)已經(jīng)十幾年了，這是我覺(jué)得最艱難的兩年，也萌生過(guò)改行的想法，可畢竟基礎(chǔ)都在這里，而且改行又需一筆資金，如今除了維持現(xiàn)狀不斷優(yōu)化現(xiàn)有客戶，似乎沒(méi)有其他念頭?！眳窍壬臒o(wú)奈并非個(gè)例。記者發(fā)現(xiàn)，與吳先生帶有相同無(wú)奈的大多數(shù)是一些中小木門企業(yè)，這些企業(yè)資金不夠充足、研發(fā)實(shí)力不強(qiáng)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)分散，一場(chǎng)殘酷的市場(chǎng)“寒冬”已讓這些綜合實(shí)力原本就比較薄弱的木門企業(yè)“心驚膽戰(zhàn)”。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2013年國(guó)家房產(chǎn)政策的宏觀調(diào)控繼續(xù)收緊，所以今年的木門需求量增長(zhǎng)應(yīng)該不會(huì)太大。因此，在長(zhǎng)沙，大部分木門企業(yè)，尤其是中小木門企業(yè)，選擇謹(jǐn)慎觀望，維持現(xiàn)狀。

　　樂(lè)觀派：上馬新項(xiàng)目尋求新突破

　　因?yàn)閷?duì)于市場(chǎng)的不同判斷，不同企業(yè)在新一年將采取的“戰(zhàn)術(shù)”也不盡相同。比起中小木門企業(yè)，那些有一定知名度的企業(yè)明顯自信很多。

　　某今年有擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃的木門企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雖然木門行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但只要木門企業(yè)提供的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、品類創(chuàng)新，而且生產(chǎn)速度快，還是能夠贏得市場(chǎng)歡迎的?！氨M管行業(yè)的利潤(rùn)空間在競(jìng)爭(zhēng)中不斷被削減，但可以通過(guò)提高產(chǎn)品附加值以及產(chǎn)能來(lái)確保利潤(rùn)。所以，提高產(chǎn)品創(chuàng)意和功能，擴(kuò)大產(chǎn)量，是我們2013年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。”該木門負(fù)責(zé)人表示。

　　此外，不少大型木門企業(yè)還非?？春媒衲甑某擎?zhèn)市場(chǎng)，“隨著‘城鎮(zhèn)化’的持續(xù)推進(jìn)，三四線市場(chǎng)的潛力正在逐步被激發(fā)，我們今年會(huì)將渠道逐步下沉到這些城市。”

　　同時(shí)，今年有一定規(guī)模的木門企業(yè)都紛紛和建筑裝飾公司簽署協(xié)議，建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。

　　據(jù)了解，借助此類和裝修公司合作的方式，有利于木門企業(yè)對(duì)產(chǎn)品種類與品質(zhì)進(jìn)行拓展和提升。同時(shí)，相互借助對(duì)方的知名度，為進(jìn)軍更大的市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。

　　木門行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走向立體化

　　雖說(shuō)對(duì)于2013年的規(guī)劃各不相同，但無(wú)論是“保守派”還是“樂(lè)觀派”，都一致認(rèn)為未來(lái)的木門市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)必將愈加激烈，而這種競(jìng)爭(zhēng)已不僅是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是一種立體式的競(jìng)爭(zhēng)，它包含了對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品功能、服務(wù)質(zhì)量、品牌影響力以及業(yè)界口碑等的競(jìng)爭(zhēng)。

　　“隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的提高，企業(yè)的品牌價(jià)值顯得越來(lái)越重要。有實(shí)力的木門企業(yè)應(yīng)該從品牌形象、品牌理念、企業(yè)文化等各方面入手，著力打造品牌的知名度和美譽(yù)度。而實(shí)力稍微弱些的木門企業(yè)則要將更多資金用于功能性產(chǎn)品的研發(fā)上?！蹦衬鹃T企業(yè)負(fù)責(zé)人如是建議。

　　“除了從產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等各方面打造優(yōu)勢(shì)之外，走高端和環(huán)保節(jié)能路線，也是今年甚至是今后木門市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。”某木門市場(chǎng)研究專家如此預(yù)測(cè)。次觀點(diǎn)得到了業(yè)界人士的認(rèn)同，“原材料價(jià)格的不斷上漲，讓很多木門企業(yè)，特別是利潤(rùn)空間低的中小企業(yè)，感到生存的壓力。鑒于如此形勢(shì)，木門企業(yè)應(yīng)持續(xù)投入科研力量，在環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品的生產(chǎn)上加大投入，以降低成本和提高利潤(rùn)?！蹦鹃T企業(yè)主們紛紛表示。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。