2012年江蘇宿遷市木材企業(yè)達(dá)三千家產(chǎn)值占全國1/15

 
    2012年，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨穩(wěn)、地產(chǎn)調(diào)控的大背景下，中國木地板行業(yè)迎難而上，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展。據(jù)中國木材與木制品流通協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年我國木地板產(chǎn)銷量達(dá)4.06億平方米，總產(chǎn)值約760億元。雖然產(chǎn)量和平均單價(jià)均比上年略有增長，但對(duì)整個(gè)木材行業(yè)來說，是有史以來最艱難的一年，很多企業(yè)尤其是規(guī)模企業(yè)的日子很不好過。而在整個(gè)國際經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變，以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩的情況下，我國木地板產(chǎn)業(yè)依然保持健康、持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢，發(fā)展速度仍高于平均經(jīng)濟(jì)增速，這是十分難能可貴的。

    據(jù)企業(yè)提供的材料看，大自然、大衛(wèi)、久盛、世友、生活家、升達(dá)等品牌產(chǎn)銷量基本與去年持平，但利潤率下降達(dá)15%，究其原因有以下幾點(diǎn)：團(tuán)購活動(dòng)次數(shù)增加，很多企業(yè)以價(jià)換量占市場；促銷活動(dòng)增加營銷支出；賣場調(diào)整頻繁，租金不斷上漲；原材料和人工成本提高。

    新睿、零點(diǎn)、柏爾、美帝佳等新銳品牌實(shí)現(xiàn)比上年30%的增長；融匯、歐朗、紅利、立象、好美家等品牌也有20%的增長；以高端著稱的牛師傅雖然產(chǎn)量比上年下降20%，但銷售額實(shí)現(xiàn)超過20%的增長。

    區(qū)域品牌實(shí)力不斷增強(qiáng)，涌現(xiàn)出一批生命力極強(qiáng)的地方強(qiáng)勢品牌，如拜爾、大國、歐人等。截止2012年12月底，這些品牌在銷量下降的情況下，實(shí)現(xiàn)銷售收入與去年持平的業(yè)績。

    總體來看，2012年地板品牌企業(yè)遭遇有史以來最嚴(yán)峻的年份，而貼牌加工及地板輔料。

    展望

    2013年，我國經(jīng)濟(jì)工作，將以提高經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和效益為中心，穩(wěn)中求進(jìn)，開拓創(chuàng)新，扎實(shí)開局，強(qiáng)化驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，著力保障和改善民生，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生活力和動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展和社會(huì)和諧穩(wěn)定。

    2013年，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，木地板產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)勢在必行。我們感受到了廣大木地板企業(yè)在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下勇往直前的精神和大家昂揚(yáng)的斗志，以及對(duì)未來的信心。用創(chuàng)新求發(fā)展，用服務(wù)贏市場，將是我國木地板行業(yè)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，跨越瓶頸健康發(fā)展的制勝法寶。

    轉(zhuǎn)型、升級(jí)、減負(fù)、創(chuàng)新、服務(wù)、生態(tài)、誠信、責(zé)任將是木地板行業(yè)2013年乃至以后數(shù)年的發(fā)展關(guān)鍵詞。產(chǎn)品研發(fā)、全新的營銷模式探索將成為品牌企業(yè)面臨的主要課題和任務(wù)。

    2012年底，我國經(jīng)濟(jì)形勢企穩(wěn)，房地產(chǎn)放量增長，家居行業(yè)呈現(xiàn)了回暖跡象，這意味著2013年有了一個(gè)好的開始。經(jīng)過經(jīng)濟(jì)低迷洗禮的地板企業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

    問題與建議

    當(dāng)前，一些問題制約著木地板行業(yè)發(fā)展，需要引起我們的重視。

    木地板行業(yè)仍然沒有形成寡頭型企業(yè)，入門門檻比較低，產(chǎn)品互相抄襲現(xiàn)象普遍，從設(shè)計(jì)到研發(fā)都非常雷同，競爭環(huán)境惡劣，實(shí)木地板尤其厲害。
 

    具體表現(xiàn)為：高端產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新少，地板產(chǎn)品組合同質(zhì)化，缺乏新品研發(fā)，店面設(shè)計(jì)同質(zhì)化，渠道開發(fā)同質(zhì)化，銷售渠道仍以傳統(tǒng)店面為主。

    在這里我提一些看法：

    **，木地板行業(yè)要用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。提升木地板產(chǎn)品附加值,拓展產(chǎn)品應(yīng)用的領(lǐng)域,實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

    第二，用服務(wù)贏得市場認(rèn)同。木地板企業(yè)是制造企業(yè)，也是服務(wù)型的制造企業(yè)，服務(wù)在產(chǎn)業(yè)價(jià)值中的比例普遍較低。企業(yè)要盡量減少人力成本，包括用一些信息化和比較先進(jìn)的設(shè)備和軟件，很多企業(yè)也重視了這點(diǎn)。服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量有待提高；管理水平和服務(wù)理念的提升。

    第三，堅(jiān)持轉(zhuǎn)型的行業(yè)發(fā)展思路。轉(zhuǎn)型與升級(jí)是木地板行業(yè)目前應(yīng)該考慮的一個(gè)問題，企業(yè)要通過一些具體措施經(jīng)行轉(zhuǎn)型升級(jí)還有轉(zhuǎn)移。

    最近國內(nèi)也有很多地方開發(fā)了木材產(chǎn)業(yè)園區(qū)，各地也有很多政策，希望大家能夠在進(jìn)入這些地方的時(shí)候團(tuán)結(jié)在一起，去謀求一些更好的政策。光靠企業(yè)的力量很單薄，更多的需要調(diào)動(dòng)一些金融資源和政府的支持。

    第四，要抓住幾個(gè)關(guān)鍵詞：市場，質(zhì)量，環(huán)境。要努力創(chuàng)造市場，大力改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，保護(hù)環(huán)境和節(jié)能減排，用優(yōu)質(zhì)的木地板產(chǎn)品服務(wù)于用戶，加快由木地板大國向木地板強(qiáng)國轉(zhuǎn)變步伐。

    2013年已經(jīng)到來，在黨的十八大順利召開的大背景下，我們堅(jiān)信，中國經(jīng)濟(jì)將迎來一個(gè)嶄新的發(fā)展階段，中國木地板行業(yè)也將迎來又一個(gè)全新的發(fā)展機(jī)遇，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，需要廣大木地板行業(yè)企業(yè)堅(jiān)定信念、創(chuàng)新思路、練好內(nèi)功，以堅(jiān)韌不拔的意志和銳意創(chuàng)新的精神扎實(shí)前行，共同建設(shè)中國木地板行業(yè)美好燦爛的明天！

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