盤(pán)點(diǎn)：我國(guó)地板界2012年的樊籠之困

    目前，歐美是世界木地板生產(chǎn)和銷(xiāo)售的重要地區(qū)。2007年歐洲木地板消費(fèi)量達(dá)到11200萬(wàn)平方米，比2006年增長(zhǎng)了4.90%。其中德國(guó)、西班牙和法國(guó)成為歐洲地板市場(chǎng)份額前三甲。而在生產(chǎn)方面，歐洲地板產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員公司也實(shí)現(xiàn)10030萬(wàn)平方米的生產(chǎn)量，其中瑞典仍然是歐洲**的地板生產(chǎn)國(guó)，其次是波蘭和德國(guó)。

　　歐美市場(chǎng)的木地板主要通過(guò)兩個(gè)渠道銷(xiāo)售，一是大眾類(lèi)的家居超市，二是相對(duì)高端的專(zhuān)業(yè)家居用品店。因此，歐美市場(chǎng)的地板企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、性能、創(chuàng)新上競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但是大部分企業(yè)的銷(xiāo)售、渠道建設(shè)及售后服務(wù)都由其他專(zhuān)業(yè)公司負(fù)責(zé)。

    目前地面裝飾材料在全世界范圍內(nèi)的市場(chǎng)容量為每年140億平方米，其中木地板所占比例不到20%，而中國(guó)只占不到10%。當(dāng)前木地板行業(yè)發(fā)展環(huán)境良好，未來(lái)幾年全球范圍內(nèi)木地板行業(yè)增長(zhǎng)空間巨大。
 

　　內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)縮水嚴(yán)重
 

　　國(guó)內(nèi)地板品牌在外銷(xiāo)時(shí)，價(jià)格往往比國(guó)內(nèi)低得多已成為一個(gè)普遍現(xiàn)象。但由于高額的成本和繁復(fù)的中間環(huán)節(jié)，不少做國(guó)內(nèi)生意的地板企業(yè)仍然高喊利潤(rùn)低，甚至“無(wú)錢(qián)可賺”。

　　“外銷(xiāo)政策、品牌影響力、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、采購(gòu)運(yùn)輸成本以及營(yíng)銷(xiāo)手段差異是造成國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品價(jià)差大的主要原因?！?/P>

　　某地板產(chǎn)品規(guī)劃部的一份報(bào)告顯示，某款強(qiáng)化地板產(chǎn)品的出廠價(jià)是70元/平方米，出口到國(guó)外的價(jià)格為出廠價(jià)格減去9%的出口退稅，再加上約9元的運(yùn)輸及進(jìn)出口費(fèi)用，到國(guó)外進(jìn)口商倉(cāng)庫(kù)的價(jià)格約等于73元，約合11.68美元。而國(guó)內(nèi)價(jià)格則為出廠價(jià)格加上17%的增值稅，再加上運(yùn)費(fèi)及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)中30%的利潤(rùn)，到經(jīng)銷(xiāo)商倉(cāng)庫(kù)的價(jià)格約為106.47元。

　　如此看來(lái)，國(guó)內(nèi)與國(guó)外在經(jīng)銷(xiāo)商層級(jí)的價(jià)格相差了31%，再加上國(guó)內(nèi)商家營(yíng)銷(xiāo)推廣的成本，價(jià)格幅度相差50%也是常有的。然而，這其中的差價(jià)幾乎沒(méi)有流入企業(yè)手中，而是消耗在看不見(jiàn)的中間環(huán)節(jié)上。

　　盡管?chē)?guó)內(nèi)的稅費(fèi)及運(yùn)營(yíng)成本均高于國(guó)外，但是權(quán)衡過(guò)日益增長(zhǎng)的成本壓力和疲軟的消費(fèi)需求后，不少企業(yè)還是愿意加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售力度。加上歐盟等主要市場(chǎng)不斷設(shè)置貿(mào)易壁壘，各種標(biāo)準(zhǔn)法案的陸續(xù)推出，加上頻繁的針對(duì)中國(guó)地板企業(yè)發(fā)起反傾銷(xiāo)調(diào)查，使得疲軟的出口市場(chǎng)難度越來(lái)越大。
 

　　竹地板出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)失利。近年來(lái)，竹地板一直主攻國(guó)外市場(chǎng)，出口量逐年上升。而在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售額只占木地板市場(chǎng)的10%，銷(xiāo)售狀況不是十分良好。

　　近來(lái)，由于國(guó)家出口退稅政策和國(guó)際性金融危機(jī)肆虐，國(guó)內(nèi)竹地板出口受挫。眾多竹地板企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)并不順利。

　　竹地板沒(méi)有形成規(guī)模，缺少主流媒體宣傳是竹地板發(fā)展無(wú)法形成市場(chǎng)潮流的主要原因。竹地板的社會(huì)認(rèn)知度不高，消費(fèi)者對(duì)其存在各種誤解，造成在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間萎靡?！笆孢m不比實(shí)木地板，實(shí)惠不比強(qiáng)化地板”是大部分消費(fèi)者對(duì)其形成的刻板印象。
 

　　由于我國(guó)竹資源豐富和其生長(zhǎng)速度快的特性，部分消費(fèi)者又將竹地板歸類(lèi)為廉價(jià)、低檔消費(fèi)品，在一定程度上阻礙了竹地板向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的延伸。

　　企業(yè)依靠“貼牌生產(chǎn)”，無(wú)法給企業(yè)帶來(lái)高利潤(rùn)率。如安吉作為中國(guó)竹鄉(xiāng)，基本依靠做貼牌，沒(méi)有一個(gè)有國(guó)際影響力的品牌。

　　目前我國(guó)木地板行業(yè)的平均毛利率在18%至30% 左右。其中強(qiáng)勢(shì)品牌的毛利率約為30%。受制于外貿(mào)，竹地板行業(yè)毛利率不到25%。低毛利導(dǎo)致的低收入，無(wú)法支撐企業(yè)品牌化推廣和宣傳，是造成竹地板企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)不成功的原因之一。

　　地板出口形勢(shì)嚴(yán)峻

　　目前，室內(nèi)裝修材料的環(huán)保節(jié)能化已經(jīng)成為全球趨勢(shì)。隨著全球森林資源的減少，實(shí)木地板價(jià)格不斷攀升。許多消費(fèi)者開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向環(huán)保舒適的強(qiáng)化復(fù)合地板和實(shí)木復(fù)合地板。由于強(qiáng)化復(fù)合地板主要利用次小薪材，對(duì)林木資源的浪費(fèi)較少，目前在日本及東南亞等國(guó)家被普遍采用。未來(lái)，高檔強(qiáng)化復(fù)合地板和實(shí)木復(fù)合地板會(huì)成為一種國(guó)際化的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　我國(guó)地板出口形勢(shì)日益嚴(yán)峻，出口歐美困難重重。歐盟近日正式通過(guò)“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令”。該指令計(jì)劃于2013年3月3日開(kāi)始強(qiáng)制實(shí)施。從歐盟此次發(fā)布的官方解釋來(lái)看，這項(xiàng)指令的初衷是希望進(jìn)一步改善林業(yè)經(jīng)營(yíng)和采伐活動(dòng)，阻止非法采伐的木材進(jìn)入歐盟市場(chǎng)。

　　一直以來(lái)，美國(guó)和歐盟各國(guó)都是中國(guó)地板等家居行業(yè)的主要出口國(guó)。相關(guān)人士分析，歐盟新規(guī)執(zhí)行后，必然導(dǎo)致企業(yè)增加采購(gòu)成本，還要承擔(dān)額外的認(rèn)證費(fèi)用，這對(duì)中小型地板出口企業(yè)將會(huì)產(chǎn)生較大影響，甚至可能會(huì)迫使相關(guān)企業(yè)退出歐洲市場(chǎng)。

　　根據(jù)這項(xiàng)指令的要求，今后出口歐盟的木材生產(chǎn)加工銷(xiāo)售鏈條上的所有廠商，都必須獲得FSC(森林認(rèn)證)的身份證，即必須提交木材來(lái)源地、國(guó)家及森林、木材體積和重量、原木供應(yīng)商的名稱(chēng)地址等證明木材來(lái)源合法性的基本資料。據(jù)悉，要作為原料的木材100%達(dá)到合法性或者拿到FSC認(rèn)證在操作上有些難度。所以我國(guó)地板企業(yè)想要在歐盟繼續(xù)占領(lǐng)相應(yīng)份額的市場(chǎng)，就必須加大力度把控原材料的來(lái)源和品質(zhì)，并且在生產(chǎn)流程上不斷研發(fā)創(chuàng)新，生產(chǎn)出更高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保型地板產(chǎn)品。

    對(duì)此業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也有自己的看法和不平，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，提高標(biāo)準(zhǔn)是有利于中國(guó)企業(yè)提升實(shí)力、增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的，但如果按照歐盟的標(biāo)準(zhǔn)，所有的木材都必須提交相應(yīng)的合法資料證明，實(shí)施難度就太大了。中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陶以明表示，證明這些木材是否合法的最終鑒定權(quán)在歐盟，這也就是說(shuō)，中國(guó)自己的鑒定歐盟是不認(rèn)可的，那么企業(yè)為了出具讓歐盟認(rèn)可的所有的證明就要花費(fèi)一大筆準(zhǔn)備費(fèi)用、鑒定費(fèi)用等等，這就使企業(yè)的成本一下子大幅上漲。特別是很多中小企業(yè)。

　　事實(shí)上，在全球范圍內(nèi)作為原料的木材能夠保證100%達(dá)到合法性或者拿到FSC的認(rèn)證本身都是比較有難度的。目前，全世界獲得認(rèn)證的木材大約只有10%，而中國(guó)市場(chǎng)上能夠獲得認(rèn)證的木材還不到1%。所以說(shuō)，依照目前的情況來(lái)看，我國(guó)地板企業(yè)想要再次打開(kāi)歐盟那更為廣闊的市場(chǎng)難度是相當(dāng)大的。

　　地板出口美國(guó)遇瓶頸，木制品多出口東南亞。隨著美國(guó)《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》正式實(shí)施，規(guī)定在全美供應(yīng)、銷(xiāo)售或制造的刨花板、中密度纖維板、硬木膠合板等木制品的甲醛釋放限量已大幅度提高。以刨花板為例，甲醛釋放量不得超過(guò)0.09mg/kg，整整高出我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)1000倍。這一《法案》的實(shí)施對(duì)我國(guó)輸美木制品提出巨大挑戰(zhàn)。以煙臺(tái)為例，據(jù)了解，在近幾年的發(fā)展中，煙臺(tái)出口到歐美市場(chǎng)的木制品的比重逐步上升，已經(jīng)占到了全市全部出口量的1/3，但是2012年的出口情況并不樂(lè)觀。“這一方面是受部分歐美國(guó)家的經(jīng)濟(jì)情況不景氣影響，另一方面也是受到了美國(guó)《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》的影響。”煙臺(tái)出入境檢驗(yàn)檢疫局植檢處木材監(jiān)管負(fù)責(zé)人表示，東南亞與歐美目前是煙臺(tái)木制品出口的主要區(qū)域，總量可達(dá)90%以上。出口到歐美等國(guó)的木制品以房屋裝飾為主，例如門(mén)、窗、地板等；而出口到東南亞等國(guó)家的木制品則以成品家具為主，如桌椅等。

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