會(huì)議活動(dòng) | 2024板材與家居品牌創(chuàng)新研討會(huì)
為推動(dòng)板材與家居品牌建設(shè)，打造具有國(guó)際影響力的“中國(guó)品牌”，中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)主辦的“2024板材與家居品牌創(chuàng)新研討會(huì)”將于2024年11月15日在浙江湖州召開。本次研討會(huì)將匯聚行業(yè)專家學(xué)者、企業(yè)代表及相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，圍繞板材與家居品牌培育、飾面材料的創(chuàng)新發(fā)展、企業(yè)“出海”、金融與產(chǎn)業(yè)結(jié)合等核心話題展開深入交流。誠(chéng)摯地邀請(qǐng)您相聚湖州，共同發(fā)展、共享機(jī)遇。
家居品牌內(nèi)卷升級(jí) 看戰(zhàn)略視角與品牌創(chuàng)新
品牌是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新能力的集中體現(xiàn)。
漢林膩?zhàn)荧@中國(guó)著名品牌創(chuàng)新產(chǎn)品
2017年4月最后一個(gè)工作日，從中國(guó)品牌發(fā)展培育委員會(huì)（北京）獲悉，為表彰深圳宏泰環(huán)保材料有限公司一直以來對(duì)漢林水性膩?zhàn)赢a(chǎn)品在環(huán)保木器膩?zhàn)有袠I(yè)創(chuàng)新發(fā)展和卓越的研發(fā)推廣貢獻(xiàn)，正式授予旗下漢林膩?zhàn)悠放茷椤吨袊?guó)自主創(chuàng)新產(chǎn)品》和《中國(guó)著名品牌》兩大稱號(hào)。這標(biāo)志著漢林膩?zhàn)訌膭?chuàng)新產(chǎn)品的角度和品牌發(fā)展貢獻(xiàn)首次獲得國(guó)家級(jí)的榮譽(yù)表彰。
金亨木業(yè)李吉?jiǎng)P出席第三屆中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇
2016年1月10日，第三屆中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇在京隆重召開。十一屆全國(guó)政協(xié)副主席厲無畏;中共中央直屬機(jī)關(guān)工作委員會(huì)原副書記賈祥等以及河北金亨木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)李吉?jiǎng)P等來自全國(guó)各行業(yè)五百多家優(yōu)秀的企業(yè)家代表出席論壇。李吉?jiǎng)P榮獲2015年度中國(guó)品牌榜功勛人物獎(jiǎng)1
打破同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)理念 衣柜企業(yè)加強(qiáng)品牌創(chuàng)新
眾所周知，同質(zhì)化問題一直困擾著我國(guó)衣柜行業(yè)的發(fā)展，但是，由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏，加上中小衣柜企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)的理念依舊存在。隨著消費(fèi)者日趨理性，衣柜企業(yè)唯有加強(qiáng)品牌創(chuàng)新，打破同質(zhì)化桎梏，才能站到最后。 抓住消費(fèi)需求 在經(jīng)過大量消費(fèi)需求調(diào)研和用戶反饋收集后，以“工匠之心”從一個(gè)個(gè)消費(fèi)群體的“痛點(diǎn)”解決問題，打破衣柜行業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念同質(zhì)化是衣柜行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。具體而言，衣柜企業(yè)需要抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)者需求的個(gè)性化、差異化趨勢(shì)，發(fā)起一場(chǎng)面向未來、面向用戶需求本位的產(chǎn)品和解決方案創(chuàng)新變革。 衣柜企業(yè)可以經(jīng)營(yíng)“概念”，即產(chǎn)品中的“特性”，這有賴于單一的廣告環(huán)境和不成熟的技術(shù)條件。今天產(chǎn)品可以速朽，迭代大大加速，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，特性不“特”成潮流。真正值得悉心經(jīng)營(yíng)的，是類似于“創(chuàng)新”、“匠心”這樣更為基礎(chǔ)的“觀念”。經(jīng)營(yíng)觀念能讓品牌保持年輕，也能讓廣告有薪盡火傳的延續(xù)性。因此，衣柜企業(yè)需抓住消費(fèi)需求。 加強(qiáng)品牌創(chuàng)新 當(dāng)前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)衣柜企業(yè)規(guī)模較小，無力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營(yíng)觀念也對(duì)企業(yè)造成了損害。另外，產(chǎn)品質(zhì)量問題時(shí)有出現(xiàn)的現(xiàn)狀對(duì)衣柜企業(yè)也極為不利。 在這種形勢(shì)下，衣柜企業(yè)需要制定一套完善的發(fā)展戰(zhàn)略，從企業(yè)全局出發(fā)，以長(zhǎng)期發(fā)展為目標(biāo)，以此決定衣柜企業(yè)的發(fā)展方向、資源配置等;其次，衣柜企業(yè)需要樹立全員公關(guān)和全員營(yíng)銷觀念和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，提高員工對(duì)品牌危機(jī)的認(rèn)識(shí)和了解;再次，衣柜企業(yè)需加大打假力度，不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護(hù)傘”，假冒偽劣產(chǎn)品 “橫行”不僅不利于自身產(chǎn)品的銷售，也對(duì)品牌的影響力造成了無法彌補(bǔ)的傷害。
金亨木業(yè)“牽手”第三屆中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇
11月21日，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心、中國(guó)品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟主辦的第三屆中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇暨中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展工程推進(jìn)工作新聞發(fā)布會(huì)在國(guó)務(wù)院新聞辦新聞發(fā)布廳隆重召開。 會(huì)議宣布，第三屆中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇將于2016年1月舉行，屆時(shí)將有來自全國(guó)各地的數(shù)百名行業(yè)精英和企業(yè)家參會(huì)，河北金亨木業(yè)有限公司也受邀作為代表之一參與這場(chǎng)品牌盛宴。 金亨木業(yè)李總 記者采訪金亨木業(yè)李總 發(fā)布會(huì)上，論壇主辦方代表之一、中國(guó)網(wǎng)中國(guó)品牌頻道總編輯吳仕鵬表示,創(chuàng)新是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎,創(chuàng)新離不開企業(yè)這個(gè)主體。要打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,必須依靠實(shí)體經(jīng)濟(jì)。不但要依靠行業(yè)巨頭這樣的巨無霸企業(yè),同時(shí)也要依靠各個(gè)行業(yè)里廣大的中小微企業(yè)鼎力支持。創(chuàng)新,毫無疑問將會(huì)不斷地成為我國(guó)企業(yè)越來越重要的生命力。廣大企業(yè)都應(yīng)該把創(chuàng)新變成實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品,讓全球的市場(chǎng)不斷檢驗(yàn)中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新成果。 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國(guó)務(wù)院原參事任玉嶺表示,搞好品牌,要緊跟國(guó)家的大形勢(shì)?，F(xiàn)在國(guó)家大形勢(shì)是常態(tài)發(fā)展。常態(tài)發(fā)展要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提升產(chǎn)業(yè)水平。同時(shí),要淘汰一批產(chǎn)能過剩的企業(yè),要改造那些污染環(huán)境的企業(yè)。企業(yè)一定要看清國(guó)家的發(fā)展形勢(shì),看清中央和各方面對(duì)企業(yè)的要求。這一點(diǎn)做好了,企業(yè)下一步的工作就會(huì)順利?，F(xiàn)在,國(guó)家提倡發(fā)展一些新興產(chǎn)業(yè),提倡節(jié)能,提倡環(huán)保,提倡安全。企業(yè)要在這些方面去努力,才能創(chuàng)出品牌。 主辦單位認(rèn)為,現(xiàn)階段,世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入深度變革期。以低廉加工成本為驅(qū)動(dòng)的中國(guó)企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型和升級(jí)。在此背景下,中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展工程擔(dān)負(fù)起歷史使命,為中國(guó)企業(yè)提供品牌升值平臺(tái)。有關(guān)專家、學(xué)者與企業(yè)家應(yīng)該一起著眼全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò),把握中國(guó)大政方針,深度交流品牌經(jīng)驗(yàn),著力打造一批品牌創(chuàng)新與品牌升值的先行軍。
涂料企業(yè)品牌創(chuàng)新顯魅力
一直以來，涂料行業(yè)的銷售模式在大眾看來都是缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的，但隨著時(shí)代的變遷，涂料行業(yè)始終在探索中前行。在發(fā)展道路上不斷注入創(chuàng)新元素，不僅能讓涂料企業(yè)提高品牌高度，還能盡顯企業(yè)銷售魅力，從而獲得消費(fèi)者垂青。 提升對(duì)品牌創(chuàng)新的認(rèn)識(shí) 在創(chuàng)新層面上，國(guó)內(nèi)的涂料企業(yè)在品牌建設(shè)方面顯得略遜一籌。與國(guó)外先進(jìn)的涂料品牌相比，本土涂料品牌在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、科研水平、管理基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷手段能力等方面都還有相當(dāng)?shù)牟罹?。同時(shí)，目前本土涂料企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上存在短視行為，產(chǎn)品的策略僅限于產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)。 由于國(guó)內(nèi)大多數(shù)涂料企業(yè)規(guī)模較小，本土涂料品牌無力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營(yíng)觀念也對(duì)企業(yè)造成了損害。另外，高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過剩的現(xiàn)狀對(duì)本土涂料企業(yè)極為不利。這一狀況導(dǎo)致本土涂料企業(yè)能夠叫得響的品牌屈指可數(shù)，而在國(guó)外優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)中也幾乎看不到國(guó)內(nèi)涂料品牌的席位。 品牌創(chuàng)新需立足于實(shí)際 涂料企業(yè)必須在進(jìn)行品牌建設(shè)與宣傳時(shí)，就培養(yǎng)企業(yè)危機(jī)意識(shí)，并建立一系列品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)措施。一方面，涂料企業(yè)需要制定一套完善的發(fā)展戰(zhàn)略，從企業(yè)全局出發(fā)，以長(zhǎng)期發(fā)展為目標(biāo)，以此決定涂料企業(yè)的發(fā)展方向、資源配置等。其次，涂料企業(yè)需要樹立全員公關(guān)和全員營(yíng)銷觀念和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，提高員工對(duì)品牌危機(jī)的認(rèn)識(shí)和了解，產(chǎn)生一定的心理預(yù)防能力，不至于在危機(jī)爆發(fā)時(shí)顯得手足無措。 另一方面，涂料企業(yè)需加大打假力度，不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護(hù)傘”，假冒偽劣產(chǎn)品“橫行”不僅不利于自身產(chǎn)品的銷售，也對(duì)品牌的影響力造成了無法彌補(bǔ)的傷害。最后，涂料企業(yè)還要做到正確的品牌延伸，當(dāng)利用成功品牌來來推廣新產(chǎn)品時(shí)，涂料企業(yè)必須注意品牌延伸的合理性和統(tǒng)一性，產(chǎn)品和品牌要適當(dāng)分開。 創(chuàng)新是涂料企業(yè)的一種管理方式，創(chuàng)新不是沒有根據(jù)的夸大，使在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，達(dá)到更好的效果。涂料企業(yè)的創(chuàng)新是一種管理方式，是長(zhǎng)久發(fā)展的必經(jīng)之路。
地板品牌創(chuàng)新要走可持續(xù)發(fā)展之路
如今的地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，產(chǎn)品的環(huán)保性能備受關(guān)注，品牌創(chuàng)新也需要走可持續(xù)發(fā)展道路。將品牌與綠色環(huán)保完美結(jié)合，才是地板企業(yè)該走的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路。 何為可持續(xù)？ 所謂的可持續(xù)發(fā)展意味著維護(hù)、合理使用并且提高自然資源基礎(chǔ)，因?yàn)檫@種基礎(chǔ)支撐著生態(tài)抗壓力及經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。從地板行業(yè)的發(fā)展史來看，地板企業(yè)始終依賴林業(yè)資源，而這種有限的資源正在日益縮減，地板產(chǎn)品價(jià)格上漲等表現(xiàn)明顯的傳遞出這一信號(hào)。在這關(guān)鍵時(shí)刻，地板價(jià)格不斷地上漲困擾商家和消費(fèi)者。 此時(shí)地板企業(yè)若要進(jìn)行品牌創(chuàng)新就更加需要提高生產(chǎn)技術(shù)，在環(huán)保前提下進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。因?yàn)橹挥协h(huán)保的產(chǎn)品才能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，才能使企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展的道路上不斷前進(jìn)，既能獲得盈利，又能節(jié)省成本。 品牌創(chuàng)新要立足實(shí)際 木門企業(yè)在品牌創(chuàng)新過程中要立足實(shí)際，根據(jù)目前所有的市場(chǎng)信息，制定出一套完善的發(fā)展戰(zhàn)略，才能使品牌真正做到深入人心。因此木門企業(yè)必須從全局出發(fā)，以長(zhǎng)期發(fā)展為目標(biāo)，并以此決定木門企業(yè)的發(fā)展方向、資源配置等。品牌創(chuàng)新若能做好資源的合理運(yùn)用必定能為企業(yè)節(jié)省很多的成本。 同時(shí)，木門企業(yè)需加大打假力度，不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護(hù)傘”，若任由假冒偽劣產(chǎn)品“橫行”不僅會(huì)使自身產(chǎn)品的銷售陷入困境，更是會(huì)對(duì)品牌的影響力造成無法彌補(bǔ)的傷害。當(dāng)利用成功品牌來推廣新產(chǎn)品時(shí)，木門企業(yè)必須注意品牌延伸的合理性和統(tǒng)一性，產(chǎn)品和品牌要適當(dāng)分開。 中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，地板的品牌創(chuàng)新必須要始終堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路。只有如此，地板企業(yè)才能走的更好更遠(yuǎn)。 （本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）
名牌效應(yīng)凸顯 品牌創(chuàng)新提升木門企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
現(xiàn)在，隨著人們生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者在購(gòu)物的過程中都會(huì)更多的選擇知名品牌，而再往后的時(shí)間里，名牌效應(yīng)只會(huì)愈加明顯。對(duì)此，木門企業(yè)若想在行業(yè)中脫穎而出，就必須提高自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，努力擴(kuò)大品牌的知名度，做行業(yè)領(lǐng)軍品牌，而這關(guān)鍵在于企業(yè)的創(chuàng)新能力。 木門行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩現(xiàn)象 受到市場(chǎng)的影響，木門企業(yè)高產(chǎn)能代表著更高的市場(chǎng)占有率。但是隨著木門市場(chǎng)多年的發(fā)展，尤其是電子商務(wù)的崛起，新的商業(yè)模式逐漸滲透到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來。 由于木門行業(yè)門檻并不太高，眾多中小企業(yè)主更沒有意識(shí)到行業(yè)的變化，仍然沿用舊有的產(chǎn)業(yè)與商業(yè)模式。在企業(yè)盲目生產(chǎn)，行業(yè)發(fā)展趨緩、剛性需求失去效應(yīng)等多重原因的主導(dǎo)之下，目前木門市場(chǎng)處于供大于求的局面，很多產(chǎn)品滯銷。 品牌創(chuàng)新能提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 企業(yè)要提高研發(fā)、創(chuàng)新能力，必須要有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才，品牌的創(chuàng)新完全取決于設(shè)計(jì)師。衣柜的高品質(zhì)、高品位體現(xiàn)在風(fēng)格、款式、色彩、線條、裝飾、細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)和處理上，同時(shí)跟加工工藝精細(xì)程度、智能化應(yīng)用、人體工程學(xué)等方面密切相關(guān)，只要將這些元素有機(jī)地結(jié)合起來，從美觀和功能要達(dá)到完美結(jié)合，既要好看又好用，才可以說得上是一件完美的產(chǎn)品。有了完美的產(chǎn)品，品牌市場(chǎng)的份額才能穩(wěn)中有升。 總體來說，木門企業(yè)在推出一個(gè)全新品牌的時(shí)候，必須擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并不斷創(chuàng)新，才能在市場(chǎng)中打開局面。
地板經(jīng)商加盟需兩看 品牌創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量至關(guān)重要
目前，對(duì)諸多中小地板企業(yè)來說，在以品牌實(shí)力說話的市場(chǎng)，品牌招商仍舊是關(guān)鍵。那么，對(duì)于一些地板代理商來說，如何選擇好青睞自己的“伯樂”亦是一大重要問題。因此，經(jīng)銷商要與廠家深度溝通，了解廠家經(jīng)營(yíng)狀況、企業(yè)文化、產(chǎn)品質(zhì)量和核心競(jìng)爭(zhēng)力，看看企業(yè)的前期培訓(xùn)，市場(chǎng)宣傳。 筆者認(rèn)為，地板品牌的成功與否，決定著經(jīng)銷商的選擇。確切的說，經(jīng)銷商選擇地板品牌主要考慮企業(yè)品牌服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)品牌創(chuàng)新能力。 企業(yè)品牌創(chuàng)新能力 創(chuàng)新能力，幾乎是每個(gè)經(jīng)銷商都會(huì)考慮，也是每家中國(guó)地板十大品牌其所必要具備的能力。創(chuàng)新能力是每家地板企業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)品牌是否具有生生不息的生命力主要通過企業(yè)是否具有自主創(chuàng)新能力來體現(xiàn)。因此，創(chuàng)新能力也就自然而然成為經(jīng)銷商考察地板品牌的第二因素了。 在不斷追求創(chuàng)新的市場(chǎng)上，假如地板企業(yè)不具有自主能力，落后的產(chǎn)品只會(huì)變成消費(fèi)者所摒棄的對(duì)象，成為經(jīng)銷商所忽略的對(duì)象，更甚者，成為被市場(chǎng)淘汰的對(duì)象。 企業(yè)品牌服務(wù)與質(zhì)量 許多經(jīng)銷商加盟地板時(shí)，首先考慮的肯定是大品牌，主要是認(rèn)為大品牌的知名度高，容易得到消費(fèi)者的信任。同時(shí)，還認(rèn)為大品牌實(shí)力更強(qiáng)，自己能得到比較多的經(jīng)營(yíng)支持等等。對(duì)此，專業(yè)人士表示，品牌大小不是加盟最重要的因素，很多大品牌很多地方都已經(jīng)有了專賣店，市場(chǎng)飽和度較高，因此招商力度不會(huì)很大，甚至已經(jīng)開始精簡(jiǎn)經(jīng)銷商了，政策自然也不會(huì)具有很大的吸引力。雖然很多大品牌對(duì)經(jīng)銷商要求會(huì)相對(duì)嚴(yán)格，但扶持政策反而沒有普通品牌有力，就算能加盟了大品牌，或許發(fā)展前景也不盡樂觀。 產(chǎn)品質(zhì)量是地板品牌選擇中最重要的環(huán)節(jié)。產(chǎn)品是一個(gè)品牌、一個(gè)公司的核心，產(chǎn)品質(zhì)量是專賣店是否成功經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵因素，而企業(yè)對(duì)顧客的售后服務(wù)保障到位，消費(fèi)者口碑良好，將極大地提升經(jīng)銷商的實(shí)際銷量和他們對(duì)品牌的信心。另外，經(jīng)銷商要了解清楚考察企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌服務(wù)。 總而言之，地板代理商對(duì)加盟事宜不能馬虎，要對(duì)各個(gè)方面都做詳細(xì)考察，選對(duì)適合自己經(jīng)營(yíng)的品牌，這樣后期經(jīng)營(yíng)才會(huì)成功，得到更大的回報(bào)。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)