經(jīng)歷轉型陣痛的東莞家具業(yè)打響突圍戰(zhàn)
“家具行業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)面臨較大的瓶頸，很多企業(yè)和經(jīng)銷商都感到迷茫。接下來，家具行業(yè)需要面向市場，尤其是面向新一代的消費者來開展工作。”7月26日下午，名家具展總經(jīng)理方潤忠在第40屆國際名家具（東莞）展覽會新聞發(fā)布會上的一席話引發(fā)了在場不少家具業(yè)人士的共鳴。
工匠精神助力東莞家具業(yè)轉型
目前家具企業(yè)普遍面臨高能耗、產(chǎn)能低、低產(chǎn)值、不環(huán)保的問題。東莞家具產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)新，而且需要通過企業(yè)內(nèi)部體制改革來催生的創(chuàng)新。
東莞家具業(yè)將加快品牌輸出
第37屆國際名家具展“收官”，展會共吸引了海內(nèi)外1253家企業(yè)參展，專業(yè)、創(chuàng)新、品牌成為展會的“熱詞”。根據(jù)《廣東省家具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，未來幾年，廣東省家具行業(yè)銷售總額年平均遞增6.5%。到2020年，全省家具銷售總額5230億元，突破5000億元大關。
從賣“木頭”到賣生活方式東莞家具業(yè)加速智造轉型
從制造發(fā)軔，向“智造”升級。10多年來，東莞家具制造業(yè)不斷發(fā)展和轉型，在全國乃至世界家具業(yè)版圖中占有重要位置，而且在行業(yè)整體趨冷的背景之下，仍舊展現(xiàn)出富有活力的產(chǎn)業(yè)圖景。從數(shù)據(jù)上看，今年在全國制造業(yè)出口乏力的困境中，東莞口岸出口木制家具奮力突圍，出現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。今年上半年，東莞共出口木家具6.93萬批次，貨值17.22億美元，較去年同期分別增長8.79%、15.42%。另一個產(chǎn)業(yè)晴雨表是東莞的專業(yè)家具展會。今年9月3日至7日舉辦的34屆國際名家具（東莞）展覽會啟用9座展館，展覽面積達到75萬平方米，有1138家參展商。該展會5天共接待來自全球各地的專業(yè)觀眾62493人，其中海外買家3628人，與去年9月同期名家具展基本持平，可謂坐穩(wěn)了亞洲第一大專業(yè)家具展的“交椅”。事實上，東莞家具不僅在海外市場頗具競爭力，在國內(nèi)高端零售市場也有著極好的口碑，“全國最好的內(nèi)銷家具在東莞”的說法也廣為傳播。據(jù)厚街一些高端家具賣場的負責人透露，高端家具產(chǎn)品的消費者中不少是專門從黑龍江、福建、山西等地專程到東莞來買家具。東莞家具業(yè)的成長速度和影響力，讓許多剛剛接觸家具業(yè)的人感到不可思議。那么，在全國各大家具集群中表現(xiàn)突出的東莞家具業(yè)，到底有何與眾不同之處？從手工作坊到高端“智造”從總體上看，家具制造業(yè)是個勞動密集型的傳統(tǒng)行業(yè)，機械化、自動化的水平不算太高，甚至其中一些生產(chǎn)環(huán)節(jié)還存在一定的污染。但是，東莞家具企業(yè)在政府的引導和行業(yè)協(xié)會的推動下，通過大力投入和提前布局，在家具的機械化水平和環(huán)保等方面提升不少?？床坏椒蹓m，沒有油漆的味道，沒有電鋸刺耳的聲音，各類大型設備整齊陳列在車間內(nèi)，這正是兆生家具的自動化工廠。截至目前，兆生家具在該廠僅自動化設備就投入逾5000萬元?！凹揖呱a(chǎn)的木工開料、噴涂、包裝三大階段，都是機器唱主角，工廠的生產(chǎn)自動化程度已達60%以上?！闭咨揖吒笨偨?jīng)理任祥說，在容易產(chǎn)生揮發(fā)性氣體、導致職業(yè)病的噴涂環(huán)節(jié)，兆生家具更是率先在全國引進中纖板靜電噴粉技術，投入1000多萬元，以機器人代替人工，使家具噴涂“零揮發(fā)、零甲醛、零污染”成為現(xiàn)實。據(jù)悉，通過“機器換人”，兆生家具這間建筑面積約15萬平方米、年產(chǎn)值達上億元的工廠，僅需約200名工人，人工成本約占總成本的25%。任祥分析說，“機器換人”還降低了勞動強度，改善了生產(chǎn)環(huán)節(jié)，使該工廠人員流失率降至7%，帶來的高效也讓該廠具備較大發(fā)展?jié)摿Α０凑找?guī)劃，其年產(chǎn)能最大可達3億元以上?！皺C器換人”自動化大生產(chǎn)的場景，同樣發(fā)生在厚街鎮(zhèn)楷模家具、迪信家具、華輝家具等眾多家具品牌的車間中。就在今年上半年，東莞的家具生產(chǎn)設備提供商南興裝備順利在中小板上市，也顯示出東莞家具產(chǎn)業(yè)集群對自動化設備的強勁需求。從成本洼地到產(chǎn)業(yè)鏈制勝不少東莞家具企業(yè)的負責人回憶說，改革開放初期，國內(nèi)家具市場存在明顯的供不應求，加上當時的人口紅利明顯，東莞與其他許多地方家具企業(yè)的出口生意和內(nèi)銷生意都做得很紅火。隨著國內(nèi)家具市場從賣方市場轉為買方市場，外貿(mào)訂單受全球經(jīng)濟形勢影響出現(xiàn)下滑，許多地方的家具企業(yè)發(fā)展遇到困難，但是東莞家具產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢反倒凸顯出來。以厚街為例，厚街有家具制造企業(yè)400多家，規(guī)上企業(yè)170多家，上下游關聯(lián)企業(yè)1000多家，其中年產(chǎn)值超過1億元的62家。擁有齊全的產(chǎn)業(yè)配套，有興業(yè)木材夾板市場、國際家具材料市場等10個家具原材料市場；有名家居世博園、興業(yè)家居、恒鋒、名都等8個大型家具產(chǎn)品營銷中心，匯聚兆生、美國Tommy Hilfiger等192家國內(nèi)外品牌家具專賣店，家具產(chǎn)品總展銷面積約300萬平方米，此外更有每年兩屆的國際名家具（東莞）展覽會強力帶動外銷。目前厚街擁有約2000個自主家具品牌，其中獲得省級以上名牌名標共20個（件）。有“亞太地區(qū)最大家具生產(chǎn)基地”、“中國家具出口第一鎮(zhèn)”之稱的大嶺山同樣不容小覷。大嶺山擁有從貼面、中纖板、五金配件、涂料、木材集散市場等一批配套產(chǎn)業(yè)組成的完善家具產(chǎn)業(yè)鏈，為家具行業(yè)的快速發(fā)展提供有力的支撐。在東莞，家具產(chǎn)業(yè)鏈從原材料采購、機械設備、零配件加工及供應、成品裝配到營銷、配送、資訊、設計都實現(xiàn)了專業(yè)化，成為全國家具集散地和輻射源。隨著家具行業(yè)的發(fā)展，越來越多的跨境貿(mào)易公司、軟裝設計公司等企業(yè)逐步在東莞匯集，完善和提升了東莞家具產(chǎn)業(yè)鏈條。業(yè)內(nèi)人士分析，目前國內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)集聚程度不斷提高，家具物流的節(jié)點化特征尤為突出。東莞家具產(chǎn)業(yè)集群對于吸引產(chǎn)業(yè)鏈條上的企業(yè)加入、留住原有企業(yè)并推動其做強做大方面優(yōu)勢獨具。從貼牌加工到引領潮流美式、北歐、法式、新中式……走在東莞厚街的家具大道上，會受到各種家具廣告的輪番轟炸。在東莞，確實能看到世界各地家具產(chǎn)品的最新潮流，甚至可以說是東莞在某種程度上引領了家具潮流。每年3月，中國家具協(xié)會的全國家具流行趨勢和發(fā)展趨勢報告都選擇在名家具展春季展進行“全國首發(fā)”。中國家具協(xié)將如此重要的發(fā)布放在南中國的小鎮(zhèn)中進行是有原因的:一方面，東莞具有深厚的家具制造業(yè)基礎，企業(yè)也普遍具有強大的轉型意愿。另一方面，中國大部分優(yōu)秀的內(nèi)銷品牌都在東莞參加名家具展。相對于國內(nèi)其他家具業(yè)重鎮(zhèn)，東莞家具產(chǎn)業(yè)相對突出的特點是品質卓越、注重設計、不斷嘗試新的產(chǎn)品風格、敢于沖擊高端市場。正因如此，東莞成為建筑設計師、室內(nèi)設計師和軟裝陳設設計師們的“樂園”。著名演員、家具設計師劉利年表示，過去一提到東莞家具業(yè)，很多設計師都會擔心作品被抄襲等問題。但是，來過幾次東莞之后，劉利年改變了對東莞的不好印象。他發(fā)現(xiàn)，如今東莞家具產(chǎn)業(yè)不但注重品牌，也衍生出了企業(yè)文化、家居文化，設計了許多具有強大生命力的產(chǎn)品。近期，厚街更是將建設一個面積超過6萬平方米的名家居世博園國際設計中心，打造成設計師的大本營和家具企業(yè)的設計服務綜合支持平臺?！皷|莞家具企業(yè)的生產(chǎn)工藝一流?！痹谠O計師于新苗看來，東莞家具企業(yè)在逐漸告別外貿(mào)貼牌加工轉而打造自有品牌之后，仍舊保持著過去為國際高端品牌代工積累下來的品質優(yōu)勢和人才優(yōu)勢。而這種優(yōu)勢，讓東莞家具品牌能夠在相當一段時間內(nèi)占據(jù)內(nèi)銷家具品牌的金字塔頂。近年來，東莞家具企業(yè)除了在產(chǎn)品出口方面頗具競爭力之外，也加快了品牌海外輸出的步伐。目前，城市之窗、迪信家具、永信家具等本地家具品牌已經(jīng)在海外大量開設品牌專賣店，在國際家居市場上留下了東莞品牌的印記。在9月3日至7日舉辦的第34屆名家具展上，創(chuàng)意設計展區(qū)面積達到了3000平方米。除了知名設計師的作品之外，獲得紅點獎、IF設計大獎、IDEA國際頂級大獎等重要獎項的作品也紛紛登場。全屋定制、家居O2O模式、倉儲式、品牌大店式等全新的家居商業(yè)模式和業(yè)態(tài)競相在名家具展亮相；3D打印家具、智能家具等創(chuàng)新家具產(chǎn)品也有望首先在東莞名家具展進行“盛大亮相”，進而走進公眾視野。以去年谷歌32億美元天價收購生產(chǎn)智能恒溫器和煙霧報警系統(tǒng)的初創(chuàng)企業(yè)Nest Labs開始，智能家居風潮在全球范圍內(nèi)被迅速引爆。對于這一趨勢，東莞家具企業(yè)也積極應對，紛紛進行跨界產(chǎn)品的探索。例如，東莞城市之窗家具特設名為易格的家居品牌，專門銷售功能家具和智能家具。城市之窗總裁趙家堯表示，易格家具推出后很受年輕一族的歡迎，產(chǎn)品的科技含量也提高了產(chǎn)品附加值。剛剛結束的34屆名家具展上，易格品牌還推出了醞釀數(shù)年的全屋數(shù)碼定制模式，受到了市場的歡迎。全球第一大專業(yè)家具展——意大利米蘭家具展首席執(zhí)行官Giovanni De Ponti在參觀了第34屆名家具展后表示，中國家居企業(yè)已經(jīng)由國內(nèi)市場擴張到東南亞、中東甚至世界市場，參展商與設計師更加緊密地聯(lián)系在一起。 ■鏈接家具業(yè)一直是東莞的優(yōu)勢傳統(tǒng)工業(yè)，產(chǎn)品馳名中外尤其是在出口方面保持一定的競爭優(yōu)勢，國內(nèi)市場規(guī)模增勢良好。2014年，東莞市有規(guī)模以上家具企業(yè)256家，完成主營業(yè)務收入222.36億元，占規(guī)模以上工業(yè)的1.91%；規(guī)模以上工業(yè)增加值68.42億元，同比增長1.2%。從全省范圍來看，東莞家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢突出，居全省第二位。作為全國十佳展會之一的“國際名家具（東莞）展覽會”已成功舉辦34屆，是亞洲第一大專業(yè)家具展。每屆展會有參展商超過1000家。東莞家具行業(yè)主要集中在大嶺山、厚街清溪以及東城，大嶺山和厚街產(chǎn)業(yè)集群較為成熟。大嶺山作為“亞太地區(qū)最大家具生產(chǎn)基地”、“中國家具出口第一鎮(zhèn)”，擁有從貼面、中纖板、五金配件、涂料、木材集散市場等一批配套產(chǎn)業(yè)組成的完善家具產(chǎn)業(yè)鏈。厚街除家具業(yè)外，與之相關的配件、涂料、材料等行業(yè)以及木板、皮料等八大專業(yè)市近年來發(fā)展迅速。
東莞家具業(yè)“東南飛” 能逃離“倒閉潮”?
日前，根據(jù)記者對東莞家具業(yè)的實地走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，將工廠搬遷至東南亞已經(jīng)成為東莞家具業(yè)的一大趨勢。對此，業(yè)內(nèi)人士解釋，如今我國家具業(yè)發(fā)展壓力大，東南亞人力成本等方面較低，“東南飛”是順勢之舉。不過，也有人表示不看好工廠“投奔”東南亞市場。 東莞家具業(yè)“東南飛” 近幾年來國內(nèi)人口紅利期漸漸褪去，加上物價不斷上漲，人工成本、物業(yè)成本、生產(chǎn)成本也在不斷上升，而東南亞等地則剛處于社會經(jīng)濟發(fā)展的上升期，相對勞動力便宜，生產(chǎn)成本低，東莞很多家具企業(yè)迫于現(xiàn)狀不得不“逃亡”到東南亞“開荒”。 一東莞家具材料城供應商表示，東莞大嶺山那邊一半的工廠都搬到東南亞了?！皷|南亞地皮便宜，建廠也容易，而且人工工資低，勞動力廉價，這邊少說平均普工的工資都要在4000-6000左右，那邊的工資只需這邊的1/4，所以很多做外單的工廠都搬到東南亞去了?，F(xiàn)在大嶺山很難找到1000人以上的大工廠了，都搬走了。”供應商繼續(xù)補充道。 搬遷就能脫離“倒閉潮” 7月初，東莞市長面對外界傳言的“東莞倒閉潮”做出了回應，他表示，去年東莞倒閉了428家企業(yè)，家具企業(yè)作為東莞制造業(yè)的重要一環(huán)，勢必也在428家這一數(shù)字中有所“貢獻”。但他否認了“倒閉潮”一說，認為“市場經(jīng)濟社會里企業(yè)有生有死、有走有留，非常正常?！拔易顡牡氖瞧髽I(yè)死水一潭，不死不活，那這個城市肯定要出大事”。 一半以上的家具工廠往東南亞搬遷，對于國內(nèi)的家具供應商來說是致命性的打擊，有供應商反應，之前很多東莞家具供應商的貨都供應給出口的家具工廠，但自從工廠搬遷到東南亞后，拿貨量急劇下滑，相比前幾年下滑了50%，目前光靠國內(nèi)的訂單很難存活。 但部分供應商對于家具工廠的“投奔”東南亞，表示不看好，一來，東南亞的人工成本確實低于國內(nèi)，在部分城市我國勞動力成本較越南、緬甸等東南亞國家高出5-7倍，勞動力是很大的“誘餌”，但東南亞國家治安差，勞動力整體素質不高，經(jīng)常發(fā)生罷工事件，多數(shù)勞動者對拿到的低工資很反抗，之前也有其他跨國大企業(yè)如阿迪達斯等發(fā)生過“血汗工廠”事件，“金窩銀窩不如自己的狗窩。”二來，東南亞有人工成本的優(yōu)勢，但企業(yè)若想真正贏得市場，需要在國內(nèi)有核心的技術力量作為后盾，做領頭雁，如果還是依舊遵循在國內(nèi)的“粗制濫造”，這種低端產(chǎn)業(yè)走到哪都勢必會被市場淘汰。 總的來說從市場現(xiàn)狀看，東莞家具工廠搬遷東南亞是形勢所迫，但是，倘若家具企業(yè)自身沒有核心的技術做支持，最終也可能難以脫離倒閉的危機。
東莞家具業(yè)搶灘兒童市場謀轉型
廣東東莞厚街鎮(zhèn)不少家具企業(yè)涉足兒童家具，并成立兒童家具品牌，以專賣店的形式迅速搶灘該領域中高端市場，成為家具企業(yè)謀劃轉型升級發(fā)展的新趨勢。 據(jù)介紹，相比成人家具，兒童家具在環(huán)保、安全、品質、色彩、款式搭配等方面有更高要求，消費者也更加“小眾”，因此，過去厚街家具企業(yè)多是在整體家具系列中，配套打造幾件兒童房產(chǎn)品以滿足消費者的需求。但近年來，隨著家具業(yè)加快轉型升級，瞄準細分市場，不少家具企業(yè)開始創(chuàng)設“子品牌”，以開設兒童家具專賣店的形式，大舉進軍兒童家具領域。 其中以老牌家具企業(yè)誕生“子品牌”者為最眾。在第30屆名家具展上，慕思就重點推出了以青少年健康睡眠為主打的兒童寢具品牌“愛迪奇”，迄今“慕思·愛迪奇”專賣店已遍布全國眾多一二線城市，成為一個相當響亮的兒童家具品牌。而相對鮮為人知的是，華源集團的美郡家具在去年3月也一舉推出“開樂米”、“美萊屋”兩大兒童家具品牌，同時在美式兒童家具、時尚實木兒童家具兩條主線搶灘市場新藍海。目前已在長沙、武漢等大中城市乃至縣級市開設專賣店100多家，兒童家具生產(chǎn)已占美郡家具的“半壁江山”。 “這主要是因為國內(nèi)生活水平提高，消費者尤其80、90后父母對專門的兒童家具質量和品位有較高要求，消費也更舍得投入?！泵揽ぜ揖哓撠熑朔治稣f，由此形成了巨大的市場需求，未來如果二胎政策放開，兒童家具的市場前景將更廣闊。 厚街杰克丹尼的市場銷售總監(jiān)唐明才分析說，杰克丹尼自2005年設立時就專注生產(chǎn)兒童家具，旗下創(chuàng)立了“杰克丹尼”、“杰克家”等多個兒童家具品牌，專賣店開設逾600家。隨著家具行業(yè)大洗牌，現(xiàn)在兒童家具正處在突飛猛進的時代。在今年3月的第33屆名家具展上，杰克丹尼收到了130多家專賣店的開店申請，其中40多家已開業(yè)。得益于市場的良好表現(xiàn)，杰克丹尼銷售額呈30%-40%遞增，“去年年銷售額為1.8億元，今年的目標是2.5億元”。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在全國市場上叫響的兒童家具品牌，厚街企業(yè)占據(jù)了相當比重。如名家居世博園重點引進的近20個兒童品牌中，厚街鎮(zhèn)“出品”的就有5家。東莞名家具俱樂部副秘書長方潤忠透露，“兒童家具是家具企業(yè)轉型升級、細分市場發(fā)展的一種趨勢和潮流，未來兒童家具將更加注重安全、環(huán)保，也更加注重創(chuàng)意，能吸引家長和孩子同時喜歡的設計很重要?！?/p>
東莞家具業(yè)進入“機器換人”新工業(yè)革命時代
東莞家具業(yè)進入“機器換人”新工業(yè)革命時代 東莞家具業(yè)已然進入了“機器換人”新工業(yè)革命時代，眾多家具品牌自動化生產(chǎn)程度已高達60%以上，企業(yè)建設高度自動化的“無人工廠”步伐正在加快。日前，記者走訪多家東莞家具工廠時注意到，在如今東莞的這一個傳統(tǒng)行業(yè)生產(chǎn)中，機器自動化已經(jīng)成為大氣候。 自動化程度攀至60%以上 看不到粉塵、沒有油漆的味道，沒有電鋸刺耳的聲音，記者走進廠區(qū)，只見鳥語花香、綠樹蔥蔥，各類大型設備整齊陳列在車間內(nèi)，周邊是井然有序的各種家具、材料，跟傳統(tǒng)上的家具廠完全不同，但這卻是兆生家具的自動化工廠。該工廠建于家具業(yè)用工短缺展露端倪的2010年，截至目前，兆生家具在該廠僅自動化設備就投入逾5000萬元。 “家具生產(chǎn)的木工開料、噴涂、包裝三大階段，都是機器做主角，工廠的生產(chǎn)自動化程度已達60%以上?！闭咨揖吒笨偨?jīng)理任祥說，在容易產(chǎn)生揮發(fā)性氣體、導致職業(yè)病的噴涂環(huán)節(jié)，兆生家具更是率先在全國引進中纖板靜電噴粉技術，投入1000多萬元以機器人代替人手，使家具噴涂“零揮發(fā)、零甲醛、零污染”成為現(xiàn)實。 任祥介紹，通過“機器換人”，兆生家具這間建筑面積約15萬平方米、年產(chǎn)值達上億元的工廠，僅需約200名工人，人工成本約占總成本的25%。任祥分析說，“機器換人”還降低了勞動強度，改善了生產(chǎn)環(huán)節(jié)，使該工廠人員流失率降至7%，帶來的高效也讓該廠具備較大發(fā)展?jié)摿Γ凑找?guī)劃，其年產(chǎn)能最大可達3億元以上。 “無人工廠已是最終趨勢” 2012年，東莞名家具設計研發(fā)院、東莞華中科技大學制造工程研究院等機構對本土家具生產(chǎn)進行調(diào)研時稱：“家具鉆孔所需的排鉆全部為人工手動調(diào)節(jié)，一次調(diào)節(jié)耗時超過1小時，需人工上料，生產(chǎn)效率很低；家具表面打磨拋光幾乎全部依靠手工，工作環(huán)境惡劣；家具大部分噴涂工序仍由人工噴涂，不僅效率低，還會影響工人身體健康?！? 時隔3年，東莞家具業(yè)生產(chǎn)自動化已成氣候。連一貫講究大師傅手藝的紅木雕刻，也由“機器人”來進行標準化生產(chǎn)。國壽紅木家具（紅木家具裝修效果圖）董事長陳國壽感慨地表示，“企業(yè)要生存發(fā)展就必須轉型升級，而市場規(guī)律的浪潮已推動家具業(yè)‘機器換人’成為必然趨勢”。慕思則已不滿足某些工序的“機器換人”，計劃在目前興建的慕思全球睡眠文化產(chǎn)業(yè)基地項目中建設“無人工廠”，引入亞洲首條全自動化床墊（床墊裝修效果圖）生產(chǎn)線，實現(xiàn)生產(chǎn)高度自動化。楷模家居從前年起加速“機器換人”步伐，目前已在開料、打孔、噴涂等關鍵環(huán)節(jié)實現(xiàn)生產(chǎn)自動化?！靶律と藢趧訌姸仁株P注，機器換人，甚至無人工廠已是最終趨勢。”楷模家居副總經(jīng)理李震表示。 政策利好引來裝備巨頭入駐 家具企業(yè)“機器換人”帶來的設備需求，讓東莞家具重鎮(zhèn)厚街成為眾多家具裝備企業(yè)“兵家必爭之地”，目前，除在板式家具裝備中領先國內(nèi)的本土家具裝備制造企業(yè)外，全球最大的家具裝備制造品牌金田豪邁等眾多“過江龍”也紛紛云集該鎮(zhèn)。 作為國內(nèi)知名木工機械制造商，歐文集團早在2012年就在厚街設立歐文智能科技有限公司，在東莞名家具設計研發(fā)院積極推動下，瞄準家具業(yè)噴涂自動化的迫切需求，研發(fā)出具有自主核心技術的噴涂機器人，并在楷模家居建立噴涂加工示范基地，計劃今年下半年進行大規(guī)模投產(chǎn)，力爭將生產(chǎn)、裝配環(huán)節(jié)搬至厚街，實現(xiàn)本土化生產(chǎn)?！坝惺墟?zhèn)兩級政府的政策扶持，厚街家具業(yè)已進入‘機器換人’的工業(yè)革命時代?！睔W文負責人、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長郭力兵表示。
東莞家具業(yè)：進入機器人時代 無人工廠是趨勢
東莞家具業(yè)已進入了“機器換人”新工業(yè)革命時代，眾多家具品牌自動化生產(chǎn)程度已高達60%以上，企業(yè)建設高度自動化的“無人工廠”步伐正在加快。日前，記者走訪多家東莞家具工廠時注意到，在如今東莞的這一個傳統(tǒng)行業(yè)生產(chǎn)中，機器自動化已經(jīng)成為大氣候。自動化程度攀至60%以上看不到粉塵、沒有油漆的味道，沒有電鋸刺耳的聲音，記者走進廠區(qū)，只見鳥語花香、綠樹蔥蔥，各類大型設備整齊陳列在車間內(nèi)，周邊是井然有序的各種家具、材料，跟傳統(tǒng)上的家具廠完全不同，但這卻是兆生家具的自動化工廠。該工廠建于家具業(yè)用工短缺展露端倪的2010年，截至目前，兆生家具在該廠僅自動化設備就投入逾5000萬元?！凹揖呱a(chǎn)的木工開料、噴涂、包裝三大階段，都是機器做主角，工廠的生產(chǎn)自動化程度已達60%以上。”兆生家具副總經(jīng)理任祥說，在容易產(chǎn)生揮發(fā)性氣體、導致職業(yè)病的噴涂環(huán)節(jié)，兆生家具更是率先在全國引進中纖板靜電噴粉技術，投入1000多萬元以機器人代替人手，使家具噴涂“零揮發(fā)、零甲醛、零污染”成為現(xiàn)實。任祥介紹，通過“機器換人”，兆生家具這間建筑面積約15萬平方米、年產(chǎn)值達上億元的工廠，僅需約200名工人，人工成本約占總成本的25%。任祥分析說，“機器換人”還降低了勞動強度，改善了生產(chǎn)環(huán)節(jié)，使該工廠人員流失率降至7%，帶來的高效也讓該廠具備較大發(fā)展?jié)摿?，按照?guī)劃，其年產(chǎn)能最大可達3億元以上。“無人工廠已是最終趨勢”2012年，東莞名家具設計研發(fā)院、東莞華中科技大學制造工程研究院等機構對本土家具生產(chǎn)進行調(diào)研時稱：“家具鉆孔所需的排鉆全部為人工手動調(diào)節(jié)，一次調(diào)節(jié)耗時超過1小時，需人工上料，生產(chǎn)效率很低；家具表面打磨拋光幾乎全部依靠手工，工作環(huán)境惡劣；家具大部分噴涂工序仍由人工噴涂，不僅效率低，還會影響工人身體健康。”時隔3年，東莞家具業(yè)生產(chǎn)自動化已成氣候。連一貫講究大師傅手藝的紅木雕刻，也由“機器人”來進行標準化生產(chǎn)。國壽紅木家具董事長陳國壽感慨地表示，“企業(yè)要生存發(fā)展就必須轉型升級，而市場規(guī)律的浪潮已推動家具業(yè)‘機器換人’成為必然趨勢”。慕思則已不滿足某些工序的“機器換人”，計劃在目前興建的慕思全球睡眠文化產(chǎn)業(yè)基地項目中建設“無人工廠”，引入亞洲首條全自動化床墊生產(chǎn)線，實現(xiàn)生產(chǎn)高度自動化?？＜揖訌那澳昶鸺铀佟皺C器換人”步伐，目前已在開料、打孔、噴涂等關鍵環(huán)節(jié)實現(xiàn)生產(chǎn)自動化?！靶律と藢趧訌姸仁株P注，機器換人，甚至無人工廠已是最終趨勢?！笨＜揖痈笨偨?jīng)理李震表示。政策利好引來裝備巨頭入駐家具企業(yè)“機器換人”帶來的設備需求，讓東莞家具重鎮(zhèn)厚街成為眾多家具裝備企業(yè)“兵家必爭之地”，目前，除在板式家具裝備中領先國內(nèi)的本土家具裝備制造企業(yè)外，全球最大的家具裝備制造品牌金田豪邁等眾多“過江龍”也紛紛云集該鎮(zhèn)。作為國內(nèi)知名木工機械制造商，歐文集團早在2012年就在厚街設立歐文智能科技有限公司，在東莞名家具設計研發(fā)院積極推動下，瞄準家具業(yè)噴涂自動化的迫切需求，研發(fā)出具有自主核心技術的噴涂機器人，并在楷模家居建立噴涂加工示范基地，計劃今年下半年進行大規(guī)模投產(chǎn)，力爭將生產(chǎn)、裝配環(huán)節(jié)搬至厚街，實現(xiàn)本土化生產(chǎn)?！坝惺墟?zhèn)兩級政府的政策扶持，厚街家具業(yè)已進入‘機器換人’的工業(yè)革命時代。”歐文負責人、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長郭力兵表示。
經(jīng)濟下行消費低迷 東莞家具業(yè)“今年更難”
在宏觀經(jīng)濟下行和樓市低迷的背景下,近日與房地產(chǎn)關聯(lián)密切的家具生產(chǎn)企業(yè)頻現(xiàn)關門歇業(yè)。作為全國家具生產(chǎn)的重鎮(zhèn),廣東省東莞市的中小家具生產(chǎn)企業(yè)也面臨內(nèi)銷訂單驟降、虧損面擴大等困境,行業(yè)洗牌加劇。 經(jīng)營家具的大賣場出現(xiàn)客流量下降、商家撤離的現(xiàn)象,東莞市的部分賣場開始搞起副業(yè),引進餐飲、酒店等業(yè)態(tài),以謀求轉型。但業(yè)內(nèi)人士認為,這種轉型存在一定風險。 在“失聯(lián)”兩天后,曾光明換了個新號碼,這使他暫時逃過了供應商和員工的電話“轟炸”。但一大堆無法逃避的債務,仍把他逼得焦頭爛額。 5月底,他在東莞市經(jīng)營十多年的兩家家具廠宣布倒閉。隨后,6月1日東莞茶山鎮(zhèn)一家家具廠也關門。一周時間內(nèi),至少三家家具廠關門。 曾光明在接受記者采訪時表示,“員工他們不知道,去年底(工廠)就已經(jīng)資不抵債了?！? 同樣不平靜的還有佛山的家具業(yè)。從去年的慘淡中熬過來的家具企業(yè)并未如愿等來更好的2015年。“去年難,今年更難”成為了家具行業(yè)的共同感受。 每月產(chǎn)值降四成十多年的家具廠資不抵債 5月25日早上,東莞裕健家具廠(以下簡稱裕健家具)的經(jīng)理杜杰照常組織員工開一周生產(chǎn)例會,布置生產(chǎn)任務。在杜杰和其他員工看來,這只是一個平常的周一。可萬萬沒想到的是,午飯后他們接到村委會的口頭通知:“你們老板說不干了!”同時接到該通知的還有寮步鎮(zhèn)的東莞冠升家具廠(以下簡稱冠升家具),這兩個廠同屬曾光明。這時,兩家工廠的員工才發(fā)現(xiàn)老板曾光明已經(jīng)聯(lián)系不上。 據(jù)悉,裕健家具創(chuàng)建于2002年,主要承擔內(nèi)銷業(yè)務;冠升家具于2006年成立,主要承擔外銷業(yè)務?！?5日之前都在正常出貨,訂單也有,上午我們都還上班,中午下班就被告知老板跑了?！?月3日,守在東莞東城區(qū)裕健家具工廠門外的多名員工如是告訴記者。 據(jù)該工廠幾名中干透露,去年兩個廠曾有共超過1800萬元的壓貨;今年兩個工廠還有600多萬元的壓貨;兩個月前,公司在厚街鎮(zhèn)名家居世博園租下的鋪面已經(jīng)付不起租金,經(jīng)營部也一同撤掉。 杜杰也告訴記者,家具行業(yè)一年比一年差?！叭ツ晡覀円粋€月還有200萬～300萬元的產(chǎn)值,今年平均一個月只有160多萬元的產(chǎn)值。” 另據(jù)裕健家具員工透露,包括供應商欠款、廠房租金水電以及員工工資,曾光明共欠下1880萬元債務。 曾光明亦坦言,今年工廠每月產(chǎn)值較去年下降40%?！伴_了十幾年的工廠,就像我的孩子一樣。誰也不想走到今天這步,能保我肯定保,但實在保不住,太難了。” 目前,冠升家具以200萬元的價格“賤賣”出去,接手的是一家做運動器械的公司。曾光明告訴記者,冠升家具交給村委會處理,村委會賣掉工廠然后清算工人工資以及房租水電,“我沒接手過一毛錢。” 冠升家具員工凡先生也向記者證實,200萬元結付了冠升家具180多名員工約130萬元的工資,剩下的繳清了工廠的租金以及水電費,“200萬基本全花了,估計老板也沒拿到什么錢?！? 經(jīng)濟下行消費低迷東莞家具業(yè)“今年更難” 6月3日,當記者來到冠升家具時,廠名已經(jīng)在前一晚換了新廠名,工人們在進行最后的搬離工作。但老廠裕健家具的員工就沒這么順利了?！艾F(xiàn)在就是有人過來看,但沒人敢買,因為牽涉?zhèn)鶆諉栴}?！庇浾叩竭_裕健家具時,杜杰還在接待前來的買主。 曾光明告訴記者,老廠也準備賣出去?！艾F(xiàn)在有600萬～700萬元的庫存壓著,想先清理工人的工資,但暫時清不掉,工廠很難脫手?！? 裕健家具的風波尚未平定,6月1日東莞雅來特家具廠的老板也“失聯(lián)”了。雅來特人事部經(jīng)理鐘先生告訴記者,老板趙某共拖欠員工薪資超過80萬元。該工廠生產(chǎn)經(jīng)理童先生表示,除了員工工資之外,老板還欠供應商接近200萬元貨款。 上述鐘先生透露,其實不止他們一家工廠,東莞的代加工廠今年普遍存在訂單減少、工價低的情況?！斑@跟家具行業(yè)的大環(huán)境有關。東莞是家具產(chǎn)業(yè)的聚集地,基本天天都有工廠倒閉。昨天厚街兩家倒閉了,前天寮步也倒了兩家。佛山更嚴重,每天倒好幾家?！痹饷鞲嬖V記者。不過,記者未能證實到曾光明的這一說法。 據(jù)工信部統(tǒng)計,2014年我國家具制造業(yè)企業(yè)主營收入為7187.4億元,累計同比增長10.9%,增速創(chuàng)近5年來最低水平。 東莞市統(tǒng)計局提供的數(shù)據(jù)顯示,2014年東莞規(guī)模以上家具制造企業(yè)實現(xiàn)主營收入222.36億元,同比下降0.34%。 東莞市中小企業(yè)局在今年3月份發(fā)布的報告中指出,2014年東莞市規(guī)模以上家具制造業(yè)陷入內(nèi)銷訂單驟降、虧損面擴大、產(chǎn)出與銷售增長停滯等困境。預計2015年東莞家具產(chǎn)業(yè)仍將承受巨大的壓力。
東莞家具業(yè)轉型發(fā)展 線上線下融合或成主流
家具行業(yè)是否適合做電商，一直是頗具爭議性的話題。一方面，家具產(chǎn)品因為體積大、重量重，對售后服務和體驗的要求較高等問題限制了家具電商的發(fā)展；另一方面，純家具電商飛速發(fā)展，不但在互聯(lián)網(wǎng)上攻城略地，還開始嘗試開設線下體驗店。在今年的“雙十一”天貓銷售前十位中，家具品牌穩(wěn)占兩席。家具電商對線下市場份額影響很大，因此，東莞家具企業(yè)不得不開始尋破局之道。不少家具業(yè)人士認為，未來家具業(yè)線上線下相互融合將是大趨勢，并將逐步走向“大網(wǎng)絡，小實體”的格局。家具企業(yè)是否有必要“觸電” 電子商務在國內(nèi)發(fā)展了十余年，已深深融入普通市民的生活中。然而，東莞家具行業(yè)的“觸電”之路卻走得并不平坦。家具產(chǎn)品因為體積大、重量重，對售后服務和體驗的要求較高等問題限制了家具電商的發(fā)展。尤其是東莞許多家具品牌走的是高端路線，而消費者在購買高端家具時往往有較高的體驗需求。一時間，家具企業(yè)是否有必要做電商成為許多企業(yè)熱烈探討的問題。事實上，東莞家具企業(yè)“觸電”，也確實沒有特別成功的案例。例如，較早試水家具電商的傳統(tǒng)家具企業(yè)中，不乏城市之窗、諾華家具等行業(yè)的佼佼者，但這些嘗試并沒有為這些企業(yè)掘取真金。這些嘗試的不順利，也給許多有意“觸電”的企業(yè)澆了冷水。不過，近年來隨著林氏木業(yè)、美樂樂等家具電商的高速發(fā)展讓傳統(tǒng)家具企業(yè)不得不開始注意，由于市場需求相對固定，如果線上同行賣得越多，線下商家就賣得越少。剛剛過去的“雙十一”，林氏木業(yè)、全友家具電商在天貓的銷量分別進入排行榜的第四位和第十位。這一數(shù)字更是證明了家具電商領域的市場機遇。東莞市睡眠曲家居有限公司負責人劉鐵軍表示，家具線上銷售是確鑿無疑的未來趨勢，尤其是隨著電子商務的發(fā)展，物流配送以及第三方家具安裝服務等都在逐步完善，很大程度上彌補了家具電商發(fā)展中的短板。例如，過去床墊等大件家具運送都是走物流渠道，產(chǎn)品送到收貨城市的物流點后，還需要消費者自己租車去運回家，但現(xiàn)在許多物流公司都像快遞一樣能夠送大件家具上門。海爾日日順等第三方公司甚至將產(chǎn)品配送和安裝調(diào)試工作都一肩挑，給家具電商企業(yè)和消費者都帶來很大的便利，甚至大幅降低了家具電商運行成本。家具行業(yè)并非暴利行業(yè) 據(jù)中國家具協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國的整體建材銷量比去年同期下降，部分二三線家具品牌的家具出口明顯下滑。家具行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，房地產(chǎn)的冷熱往往要在數(shù)年后才能傳遞到家具業(yè)。隨著房地產(chǎn)行業(yè)的增長放緩和價格下行，家具行業(yè)也會感同身受。然而，就在傳統(tǒng)家具企業(yè)大呼要過緊日子的同時，互聯(lián)網(wǎng)的跨界創(chuàng)業(yè)者和投資人卻高調(diào)進入家具行業(yè)，聲稱將用互聯(lián)網(wǎng)精神顛覆傳統(tǒng)家具業(yè)。自稱為“互聯(lián)網(wǎng)木匠”的麗維家舉行發(fā)布會，公布該品牌獲得小米的A輪投資。麗維家在京東的官方旗艦店放出了小米董事長雷軍的觀點：“麗維家，櫥柜行業(yè)的小米，低價高配！任何暴利和靠渠道的產(chǎn)業(yè)都有顛覆的可能?！蹦敲?，家具行業(yè)是否真的是暴利行業(yè)？劉鐵軍表示，家具電商的優(yōu)勢確實比較明顯，尤其是網(wǎng)絡的覆蓋面廣，銷售和購買都頗為便捷。與動輒幾萬平方米的家具賣場相比，家具電商可謂是輕裝上陣。不過，劉鐵軍并不認同當前家具行業(yè)是暴利行業(yè)的說法。因為家具行業(yè)存在較高的售后服務成本，在越來越透明的互聯(lián)網(wǎng)面前，要想維持暴利是不可能的。不少業(yè)內(nèi)人士也分析說，事實上，隨著電子商務的激烈競爭，網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的成本也在提高。由于家具電商往往存在較高的引流成本，這些成本在某種程度上拉近了電商和傳統(tǒng)渠道的成本。另外，一些家具在實體店售價較高也是有原因的。一方面是進駐大賣場的家具品牌存在鋪位租金、人工成本、裝修成本等多種成本。另外，一些品牌的銷量較小，那就需要將價格提高才能避免虧損。案例 厚街鎮(zhèn)全力推動 家具企業(yè)“觸電” 據(jù)統(tǒng)計，厚街從事電子商務的家具企業(yè)已超過60家。順應家具電商的發(fā)展趨勢，厚街鎮(zhèn)今年根據(jù)“政府搭建平臺、平臺服務企業(yè)、企業(yè)積極參與”的方針，整合優(yōu)勢資源，積極引導家具企業(yè)借助電子商務謀劃新發(fā)展。首先，厚街通過引導家具企業(yè)建門戶網(wǎng)站。聯(lián)合東莞國際名家具設計研發(fā)院先后多次深入鎮(zhèn)內(nèi)家具企業(yè)進行動員和指導，幫助其撰寫企業(yè)簡介、初步設計及完善網(wǎng)站建設的相關材料，助推一批優(yōu)質家具企業(yè)加快建立具備商品展示、電子交易、互動交流等功能的門戶網(wǎng)站，進一步提升企業(yè)知名度與市場競爭力。另外，厚街鎮(zhèn)引導企業(yè)與電商對接，鼓勵企業(yè)依托第三方電商平臺拓展市場。同時，厚街還有意推動家具產(chǎn)業(yè)電商平臺的打造。具體做法是，通過加大扶持力度推進家具產(chǎn)業(yè)電子商務平臺建設，進一步提升平臺的服務功能，打造一個具有厚街特色的家具產(chǎn)業(yè)電商平臺。厚街有意借助云計算等高新技術，高規(guī)格打造中國家具行業(yè)最具影響力的電子商務平臺，實現(xiàn)“網(wǎng)上商城+虛擬展會+設計師與DIY+生產(chǎn)企業(yè)+客戶”多方聯(lián)動功能。按照設計思路，該平臺將利用云計算技術搭建家具企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)，并建立家具單品單碼的唯一標識，實現(xiàn)家具產(chǎn)品從原材料、生產(chǎn)加工、倉儲、運輸、配送、銷售的整個家具供應鏈的管理可視化和信息的透明化。該平臺還將建立英語等多種外語版本，幫助家具企業(yè)實現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展。厚街鎮(zhèn)有關負責人表示，降低70%的采購費用和5%—15%的產(chǎn)品成本，使消費者用遠低于傳統(tǒng)渠道的價格買到物美價廉的高端品牌家具產(chǎn)品將成為可能。東莞家具電商未來如何走 觀察 線上線下的結合，或許將是未來東莞家具電商的發(fā)展趨勢。家居電商資深觀察者唐人認為，家具企業(yè)做電商，應該將電商作為增強企業(yè)核心競爭力的重要手段，并逐步實現(xiàn)企業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務的電商化，打造線上線下一體化的經(jīng)銷體系。唐人提醒說，許多企業(yè)將電商跟傳統(tǒng)業(yè)務區(qū)分開來，是不對的。對于消費者而言，根本無所謂線上線下，只有能夠滿足消費者需求的經(jīng)營模式才能取得成功。值得留意的是，在此前舉行的國際名家具（東莞）展覽會上，已經(jīng)出現(xiàn)了家具電商的身影。這些在近年來電商飛速發(fā)展中成長起來的線上家具商，已經(jīng)開始借傳統(tǒng)家具展會，加速完成其線下加盟體系的戰(zhàn)略布局，更是進一步地蠶食了傳統(tǒng)家具企業(yè)的市場份額。缺少實體基因的純家具電商在實現(xiàn)了初期積累之后，很快開始布局實體店體系，完善O2O商業(yè)布局，在線下與傳統(tǒng)家具企業(yè)短兵相接。而這樣的態(tài)勢，不能不讓傳統(tǒng)家具企業(yè)感到憂慮。事實上，越來越多的傳統(tǒng)家具企業(yè)正在加快進入電商的步伐。不管是早已開始布局電子商務的城市之窗家具、諾華家具，還是建立時間較晚的東莞地中海家具，都增加了進軍電子商務領域的力度。從開設天貓店、京東店等官方網(wǎng)店，再到引入互聯(lián)網(wǎng)基因，改造企業(yè)運作流程，東莞家具企業(yè)已經(jīng)表現(xiàn)出擁抱電商的決心。另外一批東莞家具領域的創(chuàng)業(yè)者們，甚至從一開始便選定電商作為家具創(chuàng)業(yè)的主要渠道。不過，新建立的家具電商也意識到了家具電商在產(chǎn)品體驗方面的不足，因此也日漸重視線下體驗店的建立。劉鐵軍更是認為，“大網(wǎng)絡，小實體”的格局是未來家具電商的發(fā)展方向。東莞名家具俱樂部副秘書長余旭輝認為，家具電商線上線下結合的趨勢正越來越明顯。家具電商正將自身的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢資源與傳統(tǒng)家具企業(yè)的生產(chǎn)、渠道、設計等優(yōu)勢資源進行整合。而優(yōu)秀的傳統(tǒng)家具企業(yè)也會對電子商務的優(yōu)勢資源進行整合。這種線上線下優(yōu)勢互補形成的強大競爭力，將成為推動家具行業(yè)下一輪洗牌的重要因素。
