“06中國實木復合地板產業(yè)高峰論壇”將在京舉行
據(jù)悉，由中國林產工業(yè)協(xié)會主辦、圣象集團協(xié)辦的“共享未來金色十年——2006中國實木復合地板產業(yè)發(fā)展高峰論壇”將于2006年2月27日在北京天倫王朝大酒店舉行。屆時，圣象康樹、大自然等近50家實木復合地板企業(yè)的代表，以及材料和設備供應商將會齊聚北京，與來自政府主管部門、行業(yè)協(xié)會的領導、國內外研究界專家共同透析目前木地板產業(yè)發(fā)展形勢，探討未來實木復合地板的發(fā)展大計。 作為木地板的一個重要品類，實木復合地板起源于歐洲，并逐漸風靡全球。1941年，伴隨瑞典康樹集團研發(fā)生產出世界上第一塊三層實木復合地板，地板行業(yè)開啟了嶄新的發(fā)展階段。 20世紀90年代，實木復合地板進入中國市場，并于近兩年呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。相比實木地板和強化木地板兩大品類，實木復合地板既擁有實木地板的天然質感和完美腳感，又具備強化木地板結構穩(wěn)定、不易變形、無縫隙等諸多優(yōu)點，同時科學合理的結構設計，使實木復合地板品類在優(yōu)化木材利用率，節(jié)約資源方面具備獨特的優(yōu)勢。這些特質是實木復合地板品類在國際市場上長盛不衰的原因。近年來，實木復合地板品類的優(yōu)點逐漸被國內市場和消費者所關注和認同，產業(yè)發(fā)展前景也呈現(xiàn)樂觀趨勢。據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)字顯示，2003年我國實木復合地板實現(xiàn)市場銷售量2200萬平方米，2004年3000多萬平方米，2005年達到5000多萬平方米。而未來十年，實木復合地板消費將以超過30%的速度增長。 全球森林資源廣泛匱乏的大背景為實木復合地板的進一步發(fā)展提供了契機。尤其在中國，中共中央第十一個“五年規(guī)劃”指出“要把節(jié)約資源作為基本國策”。實木復合地板對節(jié)約使用中國的木材資源有著現(xiàn)實的意義，符合國家和行業(yè)的產業(yè)政策，有利于國家的可持續(xù)發(fā)展，因而實木復合地板也必將獲得長足發(fā)展。 專家預言，未來十年將是實木復合地板在中國發(fā)展的“金色十年”。然而，在一片大好的呼聲當中，實木復合地板產業(yè)本身也同樣面臨諸多發(fā)展困惑：70%銷量依靠外銷造成了“外熱內冷”的尷尬局面；技術設備相對落后無法帶來規(guī)?；б妫蝗狈χ纹放苿t使行業(yè)整體水平長期偏低…… 據(jù)悉，本次高峰論壇將邀請世界上首創(chuàng)實木復合地板的瑞典康樹集團高層領導赴會并發(fā)言，與中國企業(yè)共同探討中國實木復合地板市場的培育與發(fā)展機會。 會議期間，適逢圣象康樹品牌在中國成功運作一周年之際，圣象集團代表也將在會上與同業(yè)分享品牌運作經驗，共同推動中國實木復合地板產業(yè)發(fā)展。
地板產業(yè)微利時代
國內地板企業(yè)爭霸戰(zhàn)愈演愈烈之即，國外企業(yè)也“大肆入侵”。競爭要加劇，品牌要集中，市場要洗牌，發(fā)展之路在哪里？就此，記者采訪了業(yè)內專家高志華教授，他提出了“要生存，要發(fā)展，抓兩頭”的發(fā)展思路。 國內地板市場格局有變 今年的市場情況發(fā)生了很大的變化，今年實木地板銷量最大的城市為上海，其次為北京。原本以沈陽為代表的東北區(qū)域的銷量在下降，相反一些沿海城市如杭州、福州，以及濟南、南京、成都等城市實木地板的銷量看好，呈上升趨勢。 目前的區(qū)域銷售情況大致表明，今年實木地板的銷售以沿海城市和南方城市為主，而實木復合地板和強化木地板則主要以北方城市為主。之所以產生這樣的市場變化，原因是國際環(huán)保組織力量的增強，森林采伐許可證、綠色認證等制度的力度加強，對濫砍濫伐采取了嚴厲的控制，客觀上直接造成現(xiàn)在實木地板原料緊缺的現(xiàn)狀，導致實木地板的價格上揚，且對消費區(qū)域產生了影響。 現(xiàn)在我國實木地板的原料主要來自四個區(qū)域：一是印度尼西亞、馬來西亞地區(qū)；二是巴西、圭亞那、秘魯?shù)貐^(qū)；三是俄羅斯；四是非洲地區(qū)，尤其是實木復合地板的表層，更是主要來自于上述四個地區(qū)，國內材很少。 國際貿易摩擦頻頻 危機中蘊藏轉機 加拿大對我國強化木地板的反傾銷事件，包括鎖扣專利問題等，實際上是國際貿易對中國產生的貿易壁壘引起的。究其原因主要有兩個方面：一是中國廉價的勞動力使得地板產品成本比較低，從而在國際市場上產生了所謂“成本”競爭優(yōu)勢；二是這些發(fā)達國家面對中國大量的出口產品必然產生貿易順差，這個貿易順差也造成了很多麻煩。最近商務部也提出了這個問題：怎樣使中國地板產業(yè)在國際貿易中規(guī)范化？這對我們來說還是一塊比較薄弱的環(huán)節(jié)。 從輕工業(yè)產品、服裝的國際貿易摩擦再到地板行業(yè)來看，與其他行業(yè)相比，地板業(yè)的貿易額還是比較少，在這個問題上，商務部首先應該進一步加強對木地板行業(yè)的領導，另外行業(yè)協(xié)會之間應該加強對話、交流、聯(lián)合；關鍵時刻挺身而出，為行業(yè)為企業(yè)說話。再者，要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在國內和行業(yè)內的影響力，積極與企業(yè)家溝通，改變和扭轉部分企業(yè)家輕質量、輕法制、不注重企業(yè)間聯(lián)合的做法。我們在產品的更新、產品品質的提升上必須要加強。 希望行業(yè)協(xié)會之間聯(lián)手，為中國從地板工業(yè)大國轉化為地板工業(yè)強國而努力。 群雄逐鹿神州 洋和尚未必會念經 隨著國內地板市場尤其實木復合地板的趨熱，國內外地板巨頭紛紛搶灘中國市場，有很多國外企業(yè)來華投資。國內市場上圣象和大亞的合作使其在國內市場居龍頭老大的地位，但是國際市場的巨頭進駐肯定形成鼎立狀態(tài)。例如克諾森華作為德國柯諾集團的下屬公司，也在中國加大力度；馬來西亞的羅賓木業(yè)在上海建起地板廠，其生產實木復合地板的同時也生產強化木地板，有很大的市場潛力；再如國內老牌子吉象地板，現(xiàn)在由新西蘭Cater Holt Harvey公司注入資金全盤收購，要在5年內翻5翻，不僅有造紙的優(yōu)勢還有做木業(yè)的優(yōu)勢，這也是很大的力量；甚至國內的中信集團也要對木業(yè)投入，還有美國以及日本的一些公司對中國地板也加強了資金的投入。 這些對中國地板的發(fā)展能產生積極的推進作用，也必然引起業(yè)內競爭的進一步加劇，包括人才的競爭和資金的競爭。就現(xiàn)在的情況而言，雖然時機已成熟，可外商對中國的市場環(huán)境并不了解，不見得就能成功。他們來勢很大很猛，但中國的操作模式與國際上慣用的操作模式不一樣，洋企業(yè)在中國做不到本土化是難以成功的。大亞的一個三層實木地板現(xiàn)在為什么要和康樹聯(lián)營？主要問題在于設備消化不了，技術力量、人力資源和管理跟不上。有些東西完全照國外做法在國內行不通，完全靠外國人搞不起來，中國人來做又不符和外國人口味，兩方的溝通也需要一個過程。對于經營者來講，對國內較了解，而在國際市場上比較缺乏經驗。 國際市場強手如林 穩(wěn)定發(fā)展抓兩頭 無論哪家企業(yè)，無論哪個企業(yè)老板都希望成為老大，但這不是哪個企業(yè)家能說了算的。這要受他的水平和實力的影響，企業(yè)的發(fā)展跟經營者的經營思路、經營管理水平和經濟實力都有緊密關系。市場規(guī)律、優(yōu)勝劣汰，一步邁錯步步錯。外國品牌在中國經營一定成功嗎？不見得！國內品牌在市場競爭中，在走向國際市場的道路上一定處于劣勢，容易導致失敗嗎？未必！ 要成功概括起來有兩個要素：一是控制原料，要擁有資金，有控制原材料的能力，控制了原材料，就能贏利，就能發(fā)展；二是控制掌握營銷終端、營銷的網絡，誰能控制營銷終端誰贏利，誰發(fā)展。如果誰能將兩頭都控制住，那就是必勝無疑，其他的都是小菜一碟。將來的發(fā)展趨勢是：國內地板大多數(shù)企業(yè)都要消亡。將來的地板市場強化木地板能剩下50個就不錯了，實木地板有20個就不錯了，竹地板也就是保留10左右?，F(xiàn)在有些企業(yè)只做國內市場不做國外市場，還有些只做國外市場不做國內市場，將來地板業(yè)的發(fā)展對企業(yè)的要求是必須國內國外一起抓，一定是兩條腿走路才行。實踐證明，國際市場還不是很穩(wěn)定，中國還不是地板強國，貿易摩擦是必然的。現(xiàn)在我國的地板行業(yè)，經營者思路普遍偏低，人才的穩(wěn)定是個首要問題，人才不穩(wěn)定的話，貿易的連續(xù)性必然要受到挫折。 說到底，從宏觀來講要控制兩個方面：貿易終端與原料。控制好其中一個，就可以生存發(fā)展，如果想兩頭都控制住，就目前中國地板企業(yè)狀況而言，在經濟實力上還有所欠缺。 國內市場發(fā)展不充分 北京市場如何打開？ 北京是首都，尤其即將到來的2008年奧運會帶來了無限商機，很多企業(yè)都希望在北京建立重要的營銷終端作為基地。北京是中國強化木地板消費量最大的市場，每月銷售量能達到150萬平方米?？墒牵F(xiàn)在沒有一個品牌能在北京市場獨樹一幟，市場份額占到30%以上。北京市場實木地板大自然銷量最大、安信第二，竹地板各品牌都平分一杯羹，實木復合地板生活家市場占有率較好。 但是，北京地板市場水很深，營銷終端以建材市場為主，超市銷售的市場占有率只有10%-15%。地板企業(yè)到北京來小打小鬧沒有力度的話不行，肯定立不住腳。進入北京市場一定要在前期樹品牌、打廣告、搞旗艦店、做好售后服務，這些工作沒有一兩年時間肯定不行。北京地板市場目前狀況是很多老品牌走了，而新品牌沒有起來。北京的地板市場比較集中，大賣場很多已沒有對外出租的攤位，即使進去了價格也很高，風險很大。超市又有很多條款，工程又不透明，很難。所以地板企業(yè)要進入北京市場必須花兩年左右的時間來投入，要敢于兩年不掙錢，而且投入的資金要比較大，才有可能立足于北京。
超實木地板現(xiàn)身建材市場 打亂木地板產業(yè)格局
據(jù)近段時間以來，國內外建材市場幾乎同時出現(xiàn)了一種將強化地板與實木地板的特點相融合的地板新品——超實木地板。那么超實木地板究竟是如何“超”實木的呢？其產品質量是否也良莠不齊？大規(guī)模跟風造假的現(xiàn)象會不會使這一新產品的國內上市之行步履蹣跚呢？帶著這些疑問，走訪了一些業(yè)內人士和部分消費者?！ 【邆鋵嵞緝?yōu)點 宏耐集團市場部總經理張巖表示，超實木的概念來源于實木地板，卻又超越實木，它具有實木地板的很多優(yōu)點，規(guī)格尺寸與實木相仿，花色紋理逼真，又融會了強化地板的易打理、抗菌、防潮和適用于地熱等特殊功能，因此必將成為實木地板的一個強有力的競爭對手，侵吞實木地板相當一部分市場份額?！ ?jù)了解，這種超實木地板很好地解決了實木地板易變形、不易打理的缺點，又吸收了強化地板的耐磨、環(huán)保等特性。由于集實木地板的外觀自然本真、腳感舒適，強化地板的抗菌防霉功能之大成，加之有極高的性價比，令許多中等收入者怦然心動?！ ≡瞎獰o憂 除此之外，超實木地板在原料方面并無供應匱乏以及漲價的壓力?！ ?jù)了解，由于中國的森林資源相當匱乏，幾年前就已經開始實施天然林保護工程，實木地板原材料正遭遇供應瓶頸。而超實木地板則沒有這種后顧之憂。首先超實木地板是采用人工速生林加工的，多以速生楊樹松木為主，15年一成型，林地一般分為15個以上的種植區(qū)，這樣每年都可以分一部分成型的速生林進行砍伐，是符合國家環(huán)保政策的，是國家積極提倡的。實木地板是純天然林，幾十年甚至樹齡更長的大樹才能生產成實木地板。國家一直限制砍伐，因此很大一部分是依靠進口，大量資金涌到了國外，對于生態(tài)和今后的發(fā)展不是一個長久之計，隨著近年的漲價受眾也逐漸減少，而超實木地板的速生林開發(fā)模式，國家則一直支持。它采用的高密度基材，系經刨皮削片清洗精加工而成，資源利用率高，不會對環(huán)境造成破壞?！ ∮写袌鰴z驗 中國林產工業(yè)協(xié)會的相關負責人在接受采訪時說，目前國內有些大型木業(yè)工廠開始生產的超實木地板，基本上是與國外同步上市的，性能優(yōu)良、產品質量比較穩(wěn)定，代表了傳統(tǒng)強化地板的發(fā)展趨勢和潮流。至于能否全面超越實木地板，則有待消費者以及市場的檢驗?！ ?jù)觀察，目前市場上推出的超實木地板，主要還是以強化地板為藍本的，至于它在未來能否成為木地板的一個重要品類，許多業(yè)內人士還都持觀望態(tài)度，政府管理部門、行業(yè)協(xié)會、領軍企業(yè)也需為此付出更多努力?！ 『昴图瘓F總裁李衛(wèi)認為，傳統(tǒng)強化木地板嚴重的同質化現(xiàn)象、偽劣產品泛濫造成了大眾的審美疲勞，這已成為不爭的事實。而超實木地板一掃強化地板視覺平扁、腳感偏硬、不上檔次的低端形象，以極高的性價比滿足了消費者的個性化需求，為顧客創(chuàng)造了更多的價值，市場前景廣闊。然而在保持樂觀的同時，他還不無憂慮，因為市面上小作坊生產出的仿實木地板，極有可能改頭換面以超實木自居而亂人耳目，消費者不得不防。
競爭激烈使新品層出不窮 超實木打亂地板產業(yè)格局
近段時間以來，國內外建材市場幾乎同時出現(xiàn)了一種將強化地板與實木地板的特點相融合的地板新品———超實木地板。那么超實木地板究竟是如何“超”實木的呢？其產品質量是否也良莠不齊？大規(guī)模跟風造假的現(xiàn)象會不會使這一新產品的國內上市之行步履蹣跚呢？ 具備實木優(yōu)點 帶著這些疑問，記者走訪了一些業(yè)內人士和部分消費者。宏耐集團市場部總經理張巖告訴記者，超實木的概念來源于實木地板，卻又超越實木，它具有實木地板的很多優(yōu)點，規(guī)格尺寸與實木相仿，花色紋理逼真，又融會了強化地板的易打理、抗菌、防潮和適用于地熱等特殊功能，因此必將成為實木地板的一個強有力的競爭對手，侵吞實木地板相當一部分市場份額。 據(jù)了解，這種超實木地板很好地解決了實木地板易變形、不易打理的缺點，又吸收了強化地板的耐磨、環(huán)保等特性。由于集實木地板的外觀自然本真、腳感舒適，強化地板的抗菌防霉功能之大成，加之有極高的性價比，令許多中等收入者怦然心動。 原料供應無憂 除此之外，超實木地板在原料方面并無供應匱乏以及漲價的壓力?！ ?jù)了解，由于我國的森林資源相當匱乏，幾年前就已經開始實施天然林保護工程，實木地板原材料正遭遇供應瓶頸。而超實木地板則沒有這種后顧之憂。首先超實木地板是采用人工速生林加工的，多以速生楊樹松木為主，15年一成型，林地一般分為15個以上的種植區(qū)，這樣每年都可以分一部分成型的速生林進行砍伐，是符合國家環(huán)保政策的，是國家積極提倡的。實木地板是純天然林，幾十年甚至樹齡更長的大樹才能生產成實木地板。國家一直限制砍伐，因此很大一部分是依靠進口，大量資金涌到了國外，對于生態(tài)和今后的發(fā)展不是一個長久之計，隨著近年的漲價受眾也逐漸減少，而超實木地板的速生林開發(fā)模式，國家則一直支持。它采用的高密度基材，系經刨皮削片清洗精加工而成，資源利用率高，不會對環(huán)境造成破壞。有待市場檢驗中國林產工業(yè)協(xié)會的相關負責人在接受記者采訪時說，目前國內有些大型木業(yè)工廠開始生產的超實木地板，基本上是與國外同步上市的，性能優(yōu)良、產品質量比較穩(wěn)定，代表了傳統(tǒng)強化地板的發(fā)展趨勢和潮流。至于能否全面超越實木地板，則有待消費者以及市場的檢驗。據(jù)記者觀察，目前市場上推出的超實木地板，主要還是以強化地板為藍本的，至于它在未來能否成為木地板的一個重要品類，許多業(yè)內人士還都持觀望態(tài)度，政府管理部門、行業(yè)協(xié)會、領軍企業(yè)也需為此付出更多努力。宏耐集團總裁李衛(wèi)認為，傳統(tǒng)強化木地板嚴重的同質化現(xiàn)象、偽劣產品泛濫造成了大眾的審美疲勞，這已成為不爭的事實。而超實木地板一掃強化地板視覺平扁、腳感偏硬、不上檔次的低端形象，以極高的性價比滿足了消費者的個性化需求，為顧客創(chuàng)造了更多的價值，市場前景廣闊。然而在保持樂觀的同時，他還不無憂慮，因為市面上小作坊生產出的仿實木地板，極有可能改頭換面以超實木自居而亂人耳目，消費者不得不防。
上海地板產業(yè)精品化進程入佳境 市場份額節(jié)節(jié)攀升
上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會在行業(yè)建設中始終堅持“上海造、精品化”的戰(zhàn)略興市，在隆重推出“2005年上海精品實木地板20家和精品實木復合地板20家”后，地板專業(yè)委員會日前又公布了經嚴格評審的“2005年上海精品強化木地板9家”，進一步完善了上海地板產業(yè)的精品化戰(zhàn)略，而且也預示了上海地板產業(yè)進入了全面綻放的新時期?！ ?jù)統(tǒng)計，2004年，上海實木地板產量逾2000萬平方米，實木復合地板逾300萬平方米，強化木地板逾2200萬平方米，產值逾60億。數(shù)據(jù)表明，強化地板同實木地板、實木復合地板一起成為了地面飾材的主流?！ ?9家上海精品地板品牌的相繼推出，不僅表明了地板委員會和企業(yè)一道為消費者誠信服務的決心，也強化了整個地板行業(yè)的自律工作，進一步確立了上海地板在國內行業(yè)的領頭羊位置，還預示了上海整個地板產業(yè)進入了全面發(fā)展的新時期。
沈陽重塑地板產業(yè)
近日,沈陽市政府提出“建設東北家具地板集散中心,打造沈陽新興支柱產業(yè)”,以此作為振興老工業(yè)基地的新思路。預計,地板業(yè)發(fā)展將為東北老工業(yè)振興起到巨大推動作用。 東北振興 地板業(yè)發(fā)展必不可少 通過產業(yè)創(chuàng)新,大力發(fā)展新興產業(yè),為經濟肌體不斷注入大量的新基因、新血液,才能從根本上扭轉老工業(yè)基地的衰老狀態(tài),煥發(fā)出新的生機活力。發(fā)展新興產業(yè),不僅指高新技術工業(yè),還包括家具地板等。地板業(yè)是個新興產業(yè)。當今中國已成為世界地板加工基地和大市場,在國內形成廣東、江浙、湖南和遼寧四大產業(yè)區(qū)。 遼寧地板業(yè)具有較好的基礎和一定的優(yōu)勢。改革開放后,遼寧地板業(yè)起步較快,現(xiàn)有地板企業(yè)450多家,年產值已超過50億元。遼寧省做大做強地板產業(yè)有著得天獨厚的優(yōu)勢;工業(yè)基礎雄厚,有著先進的設備和眾多技術人才;木材資源豐富,尤其適合制作地板的曲柳、楸木、楓木、樺木等硬雜木最為豐富;地板企業(yè)95%以上為民營,發(fā)展地板產業(yè)不需要政府作出多大的投入,就能得到事半功倍的成效;行業(yè)組織——家具協(xié)會地板專業(yè)委員會成立以后,大大提高了產業(yè)組織化水平和產業(yè)整體競爭力。安信、圣象、菲林格爾、比嘉、大自然、生活家、康美家、好家居、得高、瑞嘉、宏耐、吉象、得爾等國內外品牌云集沈陽,使沈陽形成東北家具地板市場集散中心。 地板行業(yè)是勞動密集型產業(yè),大力發(fā)展地板行業(yè)可以解決下崗職工再就業(yè)問題。遼寧省現(xiàn)有職工9萬余人,地板行業(yè)帶動包括搬運、運輸、組裝、餐飲賓館等相關行業(yè)就業(yè)人員達5萬人,除了緩解就業(yè)壓力外,還為政府創(chuàng)造了大量稅收,發(fā)展地板行業(yè)對遼寧老工業(yè)基地的發(fā)展有著必不可少的積極作用。 抓主導產品 促進地板走向支柱產業(yè) 振興老工業(yè)基地,不可能所有產業(yè)齊頭并進,只能把有限資源和主要精力向綜合實力強、市場潛力大、經濟效益高、具有廣闊發(fā)展前景的產業(yè)傾斜。在這些產業(yè)中抓主導產品和重點企業(yè),是從東北實際出發(fā)作出的正確選擇。在具體實施過程中,確定具有較大推動力、創(chuàng)造力的戰(zhàn)略性產品和重點,特別是下大力量支持和培育高市場占有率、高品質、高知名度的名牌產品和名牌企業(yè),如地板業(yè)中的森一、東生、盛京宏基、耐普特、吉諾爾、融匯、圣耐爾、多采、中本、富邦、宏象、世紀福等品牌,從而更加突出地方特色。 在宏觀戰(zhàn)略上,全力打造現(xiàn)代遼寧地板品牌是遼寧地板業(yè)發(fā)展的重中之重,地板品牌戰(zhàn)略的確立,對遼寧省地板產業(yè)的發(fā)展有著決定性作用。遼寧地板無論是款式、色澤及整個結構都在國內同行業(yè)中占有一定的優(yōu)勢,打造遼寧地板大省不僅是必要的,也具備充分的條件。 實現(xiàn)產業(yè)集群的集聚效應 加快培育支柱產業(yè)集群優(yōu)勢,是符合現(xiàn)代產業(yè)發(fā)展目標的一個地區(qū)競爭力,不僅取決于有多少大企業(yè)和多少中小企業(yè),還取決于眾多企業(yè)相互關聯(lián)所形成的產業(yè)集群的合力。 東北地區(qū)地板企業(yè)發(fā)展很快,但過去大多是大而全、小而全的全能企業(yè),以離散的形式存在著,難以形成強大的企業(yè)集團,也難以帶動全行業(yè)發(fā)展。從企業(yè)組織結構的變革趨勢來看,一方面,需要通過兼并、重組、強強聯(lián)合、資本融通等形式,構建一批超強超大的企業(yè)集團;另一方面,由于生產社會化程度越來越高,分工越來越細,即使是大企業(yè)集團的核心企業(yè),也不應是無所不包的全能企業(yè),它們可把生產經營的若干環(huán)節(jié)和零部件生產分離出去,專心致力于自己的強項和優(yōu)勢,形成獨具特色的核心競爭力。這既迫切需要相關企業(yè),主要是中小企業(yè)為之協(xié)作配套,從而為中小企業(yè)的發(fā)展提供廣闊的空間;又對中小企業(yè)提出更高要求,達到小而專、小而精、小而新、小而強,在此基礎上,以市場化的運作方式,把諸多相互關聯(lián)的企業(yè)聯(lián)結起來,形成大、中、小企業(yè)密切協(xié)作,各施所長、優(yōu)勢互補的產業(yè)集群。 近期,遼寧省家具協(xié)會地板專業(yè)委員會和沈陽市沈河區(qū)政府部門正在籌建的“名家地板文化廣場”,就是為整合省內分散的地板企業(yè)、吸引國內外強勢地板企業(yè)入沈,完善沈陽作為東北地板市場集散中心的功能,使全行業(yè)實現(xiàn)專業(yè)化、現(xiàn)代化、自動化、集約化、功能齊全、配套系統(tǒng)完善的生產模式,打造沈陽、大連、撫順地板工業(yè)帶。這三市是遼寧地板生產主要地區(qū),產值已占全省90%以上。通過強強聯(lián)合,充分釋放群體優(yōu)勢,輻射和帶動全省地板業(yè)的發(fā)展。 產業(yè)集聚是生產社會化發(fā)展到一定程度的必然趨勢,也是提高產業(yè)競爭力和區(qū)域經濟競爭力的有效途徑。遼寧地板與國內外一流制造企業(yè)的合作與聯(lián)合、升級換代,一定能把遼寧建成中國一流、世界上有重大影響的現(xiàn)代地板制造基地,為東北老工業(yè)基地振興注入新鮮血液,為中國地板工業(yè)發(fā)展作出自己的貢獻。
資源危機催生中國木地板產業(yè)大整合
圣象與康樹的合作，對增強康樹產品在中國以至亞太地區(qū)的占有率將起到決定性的作用，同時，也可以藉此嫁接迅速獲得國際市場。 經過十幾年的努力，中國已是世界木地板生產大國。但同時，木地板的產業(yè)結構卻仍停留在較為初級的階段，原木資源供應難以持續(xù)、中小企業(yè)魚龍混雜，并至今尚未出現(xiàn)叫得響的國際化品牌。 解析行業(yè)發(fā)展面臨的困惑，專家直言，地板市場醞釀已久的行業(yè)大整合即將到來。 品牌過剩而名牌不足 中國木地板產業(yè)始于20世紀80年代，雖然起步較晚，發(fā)展速度卻是驚人。 浙江南潯，一個人口不足11萬的江南小鎮(zhèn)，僅在短短2年內便涌現(xiàn)出300多家規(guī)模各異的木地板企業(yè)。由于行業(yè)門檻較低，一些并不具備合格生產能力的企業(yè)也能在市場上找到生存之機。 這種超常規(guī)的發(fā)展難免泥沙俱下，曾經在市場上熱賣的“五劣板”就使正規(guī)廠商的生存空間受到嚴重擠壓，一度占據(jù)高達30%—40%的市場份額。 不僅如此，雖然自2004年以來，相比原材料、運輸?shù)牟粩酀q價，實木地板的價格未見增幅，但這卻未能阻擋資本進入木地板行業(yè)的熱情，尤其是以林木企業(yè)為主。 在他們看來，價格危機正是促成木地板行業(yè)重新洗牌的良機。同時，木地板行業(yè)作為林業(yè)的下游產業(yè)，也是完善其產業(yè)鏈極其關鍵的一步。據(jù)悉，這些有意進入木地板行業(yè)的企業(yè)除了傳統(tǒng)的吉林森工、宜華木業(yè)等企業(yè)，還包括新疆屯河、北亞集團。憑借自己的企業(yè)品牌與資金實力，這些上市公司可以輕松通過并購、直接投資等手段占領市場先機。 市場的急劇擴大所帶來的“閘門效應”使行業(yè)的管理陷入混亂。盡管比較而言，建材、裝飾市場是一個新興行業(yè)，但同樣存在著主管部門職責不清、制度法規(guī)不健全等問題。單以強化木地板行業(yè)為例，它的生產和管理就分屬于建材、輕工、林業(yè)、建筑等多個部門和行業(yè)。 也正因為如此，眼見市場上"李逵"難敵"李鬼"，為求自保，圣象等15家地板企業(yè)自發(fā)結成聯(lián)盟并簽署《上海公約》。雖然有觀點認為《上海公約》更多是行業(yè)穩(wěn)定消費者信心的一次集體秀，實際意義不大，但這至少顯示出行業(yè)自身謀求良性發(fā)展的覺醒。 事實上，近年來國內很多行業(yè)都難逃“一火就亂，一亂就倒”的宿命，從VCD、DVD、彩電、冰箱到手機，“行業(yè)短命”幾成規(guī)律，這其中雖然顯現(xiàn)的是商業(yè)道德倫理的“短路”，但治理市場的混亂除了有關方面制定的游戲規(guī)則，更需要市場自身來消化。經驗表明，無論哪個行業(yè)，風光都是暫時的，企業(yè)如不及早打算，到頭來的結局只能是集體性的“慷慨赴死”。 隨著木地板產品的市場需求增大，各地新產品的不斷涌現(xiàn)以及國外品牌的搶灘登陸，地板行業(yè)的競爭也在加劇，整個行業(yè)的利潤在不斷走薄。業(yè)內專家分析，由于原材料價格持續(xù)上漲和市場環(huán)境急劇變化，地板企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)就是不斷地兼并整合。同時，從國外企業(yè)的經驗來看，整合產業(yè)也將是企業(yè)成長的有效途徑。 實際上，自上世紀90年代以來，中國地板行業(yè)一直沒有停止過這樣的調整。現(xiàn)在國內地板生產企業(yè)數(shù)量已從高峰期的5000多家下降到現(xiàn)在的1500多家。業(yè)內專家認為，行業(yè)的理想狀態(tài)是能夠出現(xiàn)真正具有國際競爭力的15－30家知名地板企業(yè)，而當前的現(xiàn)實是品牌過剩而名牌不足。 資源危機催生下的整合 地板行業(yè)是典型的以資源為先導的行業(yè)，資源穩(wěn)定的供應鏈可以說是行業(yè)存亡的命脈，市場競爭將不可避免地引發(fā)生產原料的資源競爭。目前，中國實木地板廠家遠遠多于復合、竹木生產廠家，許多廠家已經面臨無米之炊的窘境。 中國森林資源有限，并且自1998年以來，國家開始實施天然林保護工程，對國內森林采取逐年減伐措施，使國內木材市場出現(xiàn)較大的供應缺口，木材供應越來越依賴進口。 據(jù)悉，目前國內市場上95%以上的實木地板來自東南亞、南非、印尼等地，因而這次會議對中國企業(yè)的針對性已然非常明顯。木材出口地自身要實行持續(xù)性發(fā)展，將導致大批量供給中國木材的時代成為歷史，而之前沸沸揚揚的“金光集團事件”也足以讓業(yè)內警醒。 此外，美元疲軟、歐元升值、油價上漲所致的運費上升，使得上游木材價格不僅漲幅較大，還出現(xiàn)了有錢拿不到貨的現(xiàn)象。有些地方的木材市場可以堪比海鮮市場，甚至到了一天一個價的程度。 業(yè)內專家認為，雖然市場機遇很大，但是對對大多數(shù)中小廠商來說，木材進口存在投入大、時間路途長、資信風險難測等問題。在這種情形下，木材供應會自然地向大的地板企業(yè)集中，中小企業(yè)將難免重組或被兼并的命運。 更為重要的是，中國的地板生產企業(yè)只有擺脫中間商的控制，自己尋找到價廉、可靠而穩(wěn)定的原料供應商才可能有更大的利潤空間，因此，中外大型企業(yè)結成伙伴關系也成為必行之舉。 這在圣象與瑞典康樹集團所進行的合作中可以得到印證。 作為中國林產工業(yè)的大型企業(yè)，圣象與康樹的合作正是在品牌、產品、市場、資源與供應鏈方面的全方位合作： 在未來的10年中，圣象集團將在中國進行工廠擴容與新建，除滿足國內市場外，部分產成品服務于全球市場；同時，圣象集團將獲得康樹公司所有關于實木地板制造、工藝、研發(fā)的最新成果，并隨時將他們應用到康樹品牌的產品中；共同擁有“康樹”品牌一定時間的使用權；獲得一些目前康樹公司所經營的市場區(qū)域的經銷權；共同擁有現(xiàn)有供應鏈和繼續(xù)開發(fā)全球供應鏈的權利；此外雙方的合作還將擴展到市場和品牌經營的各個領域。 當然，更加吸引圣象的，是瑞典康樹集團是國際環(huán)保組織的成員，所消耗的每一根林木都有明確的來源，并有相應的補造數(shù)據(jù)。就是說，康樹集團這邊用了一棵林木，那么在林區(qū)就會相應地補栽一棵樹木。 康樹地板公司極為重視環(huán)保，自60年前即采行嚴格的植林和保護大自然的政策，這也使其原料供應能夠源源不絕。據(jù)悉，每年為康樹提供木材及主要原材料的供應商達到4700多家，這對于一個以資源為先導的行業(yè)來說，康樹資源穩(wěn)定的供應鏈正是圣象寤寐思之的。 同時，康樹公司百年的實木制造經驗和研發(fā)能力使其成為世界實木地板制造和銷售領域的專家。圣象與康樹聯(lián)合，無疑將在高端實木復合地板領域獲得世界級的市場和制造能力，實現(xiàn)圣象順利進入國際主流實木地板的戰(zhàn)略目標。 在中國政府制定的2010年發(fā)展目標中，建筑裝飾業(yè)成為國民經濟的支柱產業(yè)之一，而木地板作為室內裝修的重要材料也將隨之發(fā)展。毫無疑問，隨著大規(guī)模投資與技術的實現(xiàn)，必將促進資源利用率的提高和整個產業(yè)結構的升級，而產業(yè)的發(fā)展恰恰是中國林業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要方向。
40家精品地板花開申城，上海地板產業(yè)由大漸強
上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會在地板行業(yè)建設中堅持以“精品化戰(zhàn)略”興市，不僅幫助企業(yè)在市場中打開了局面，而且讓其產品雄踞一方，取得了強大的市場份額。日前，他們公布了經嚴格評審的“2005年上海精品實木地板20家和精品實木復合地板20家”。精品化戰(zhàn)略打開了市場局面，使上海地板產業(yè)更上臺階。 隨著上海的經濟蓬勃發(fā)展，居民生活水平日益提高，實木地板和實木復合地板以其妙趣天成的自然紋理、腳感舒適、自然溫馨、高貴典雅和良好的室溫與濕度調節(jié)能力等突出優(yōu)點成為人們地面裝飾的首選材料，其市場需求呈直線上升趨勢。曾經，地板市場上魚目混珠、良莠不齊的現(xiàn)象成為消費者投訴和市場關注的焦點和熱點。而在地板業(yè)內，一些質量好、服務優(yōu)、信譽佳的知名品牌和正宗地板，同樣也遭遇到了假冒偽劣產品的不公平競爭。為維護消費者的合法權益和地板行業(yè)聲譽，讓地板的銷售正納入到規(guī)范有序、誠信經營的軌道上來，上海市建材行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會連續(xù)幾年專門組織地板企業(yè)和業(yè)內權威人士，重點開展了“重鋪裝、賽質量、比服務、樹品牌”的評選活動，有效地推動了地板行業(yè)“精品化”進程，也凈化了市場。上海地板行業(yè)起步早，發(fā)展快，在短短10年的時間已形成了多種類、多規(guī)格，從生產到銷售、銷設、售后服務配套，具備一定規(guī)模的產業(yè)體系。擁有生產企業(yè)200多家。據(jù)悉，2004年，上海市實木地板產量逾2000萬平方米，實木復合地板逾300萬平方米，強化木地板逾2200萬平方米，產值逾60億。其中，精品實木地板占實木地板市場份額70%以上，精品實木復合地板占復合地板市場份額80%以上。品牌優(yōu)勢在市場競爭中作用凸顯，且這種作用逐年擴大。目前，上海已擁有安信、菲林格爾等全國免檢產品：安信、港星、駿牌、譽豐、申林等上海名牌產品；安信、林牌、菲林格爾等上海市著名商標。上海已成為全國最大的精品地板生產基地之一。經過數(shù)年冼禮，行業(yè)中已基本形成了以龍頭企業(yè)為主的品牌梯隊，又以優(yōu)良的產品質量及眾多的優(yōu)秀品牌享譽全國。這為打造上海地板成為中國精品地板生產基地、確立在全國的優(yōu)勢地位奠定了良好的基礎。知名企業(yè)精心打造自己的“寶座”，也已被市場認可。目前，上海的大型建材超市在選擇商家入駐時，是否是品牌成為首要條件；而不少精品樓盤的開發(fā)商在選擇材料時，也將產品的是否是品牌列為進入的“門檻”。而“精品實木地板20家、精品實木復合地板20家”雙20家企業(yè)及產品在上述市場及廣大消費者心目中都是首選品牌。為進一步構筑精品市場，共謀地板行業(yè)發(fā)展新契機，地板專業(yè)委員會再推cc防火”，為地板行業(yè)“共筑誠信”。這次公布的雙20家產品的生產企業(yè)，依然向社會推出莊嚴的“七項承諾”，并公布投訴電話，以接受輿論監(jiān)督，為消費者購買放心地板提供了保障。七項承諾具體內容為“誠信經營、質量保證、無因退貨、免費保修、售后服務、健康承諾、協(xié)會監(jiān)督”。這不僅表明了上海精品地板雙20家企業(yè)為消費者誠信服務的決心，同時也強化了整個地板行業(yè)的自律工作，進～步確立了行業(yè)領頭羊和排頭兵，也更體現(xiàn)了協(xié)會從“產品質量保證、售后服務保障、行業(yè)協(xié)會監(jiān)督”等三個層面不斷完善和提升上海地板產業(yè)的決心，為廣大消費者提供更多更好的地板精品。
40家精品地板花開申城 上海地板產業(yè)由大漸強
上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會在地板行業(yè)建設中堅持以“精品化戰(zhàn)略”興市，不僅幫助企業(yè)在市場中打開了局面，而且讓其產品雄踞一方，取得了強大的市場份額。日前，他們公布了經嚴格評審的“2005年上海精品實木地板20家和精品實木復合地板20家”。精品化戰(zhàn)略打開了市場局面，使上海地板產業(yè)更上臺階。 隨著上海的經濟蓬勃發(fā)展，居民生活水平日益提高，實木地板和實木復合地板以其妙趣天成的自然紋理、腳感舒適、自然溫馨、高貴典雅和良好的室溫與濕度調節(jié)能力等突出優(yōu)點成為人們地面裝飾的首選材料，其市場需求呈直線上升趨勢。曾經，地板市場上魚目混珠、良莠不齊的現(xiàn)象成為消費者投訴和市場關注的焦點和熱點。而在地板業(yè)內，一些質量好、服務優(yōu)、信譽佳的知名品牌和正宗地板，同樣也遭遇到了假冒偽劣產品的不公平競爭。為維護消費者的合法權益和地板行業(yè)聲譽，讓地板的銷售正納入到規(guī)范有序、誠信經營的軌道上來，上海市建材行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會連續(xù)幾年專門組織地板企業(yè)和業(yè)內權威人士，重點開展了“重鋪裝、賽質量、比服務、樹品牌”的評選活動，有效地推動了地板行業(yè)“精品化”進程，也凈化了市場。 上海地板行業(yè)起步早，發(fā)展快，在短短10年的時間已形成了多種類、多規(guī)格，從生產到銷售、銷設、售后服務配套，具備一定規(guī)模的產業(yè)體系。擁有生產企業(yè)200多家。據(jù)悉，2004年，上海市實木地板產量逾2000萬平方米，實木復合地板逾300萬平方米，強化木地板逾2200萬平方米，產值逾60億。其中，精品實木地板占實木地板市場份額70%以上，精品實木復合地板占復合地板市場份額80%以上。品牌優(yōu)勢在市場競爭中作用凸顯，且這種作用逐年擴大。目前，上海已擁有安信、菲林格爾等全國免檢產品：安信、港星、駿牌、譽豐、申林等上海名牌產品；安信、林牌、菲林格爾等上海市著名商標。上海已成為全國最大的精品地板生產基地之一。經過數(shù)年冼禮，行業(yè)中已基本形成了以龍頭企業(yè)為主的品牌梯隊，又以優(yōu)良的產品質量及眾多的優(yōu)秀品牌享譽全國。這為打造上海地板成為中國精品地板生產基地、確立在全國的優(yōu)勢地位奠定了良好的基礎。 知名企業(yè)精心打造自己的“寶座”，也已被市場認可。目前，上海的大型建材超市在選擇商家入駐時，是否是品牌成為首要條件；而不少精品樓盤的開發(fā)商在選擇材料時，也將產品的是否是品牌列為進入的“門檻”。而“精品實木地板20家、精品實木復合地板20家”雙20家企業(yè)及產品在上述市場及廣大消費者心目中都是首選品牌。 為進一步構筑精品市場，共謀地板行業(yè)發(fā)展新契機，地板專業(yè)委員會再推cc防火”，為地板行業(yè)“共筑誠信”。這次公布的雙20家產品的生產企業(yè)，依然向社會推出莊嚴的“七項承諾”，并公布投訴電話，以接受輿論監(jiān)督，為消費者購買放心地板提供了保障。七項承諾具體內容為“誠信經營、質量保證、無因退貨、免費保修、售后服務、健康承諾、協(xié)會監(jiān)督”。這不僅表明了上海精品地板雙20家企業(yè)為消費者誠信服務的決心，同時也強化了整個地板行業(yè)的自律工作，進～步確立了行業(yè)領頭羊和排頭兵，也更體現(xiàn)了協(xié)會從“產品質量保證、售后服務保障、行業(yè)協(xié)會監(jiān)督”等三個層面不斷完善和提升上海地板產業(yè)的決心，為廣大消費者提供更多更好的地板精品。
崛起的中國地板產業(yè)實木復合地板高速發(fā)展
三層實木復合地板 由于珍貴木材資源漸趨稀缺和實木不穩(wěn)定、易變形等問題,1930年瑞典康樹集團開發(fā)出三層實木復合地板,1941年注冊了產品發(fā)明專利,隨后在北歐首先普及,并在西歐得到很好的發(fā)展。到了上個世紀80年代,實木復合地板已成為歐洲市場地板消費的主流產品。從上個世紀90年代初開始,實木復合地板進入全球市場,并在東亞、東南亞和東歐得到較快發(fā)展。全球現(xiàn)已建成三層實木復合地板高端產品生產線100條,年總生產能力7000萬平方米,其中西歐45條,亞洲45條,東歐10條。在我國,吉林森工金橋木業(yè)有限公司是第一個引進歐洲技術和設備生產三層實木復合地板的企業(yè),1994年引進德國、意大利技術和設備并于同年正式投產。當時國內消費市場不夠成熟,因此他們所生產的產品90%以上銷往歐洲。目前,僅僅10年我國實木復合地板已經發(fā)展到年生產2000多萬平方米的生產能力,占全球設計生產能力的30%左右。生產企業(yè)有100多家,企業(yè)主要分布于吉林、黑龍江、廣東、河北、天津、江蘇、浙江、云南等省(市)。 實木復合地板業(yè)在全球得以迅速發(fā)展的主要原因如下: 一是實木復合地板結構科學性——實木復合地板上中下三層木材縱橫交錯,軟、硬樹種相互搭配,表、芯、背層組合拼板結構有效地增強了系統(tǒng)內應力變化的自身調節(jié),在很大程度上克服了天然木材各向異性缺陷,產品的平衡性和穩(wěn)定性極好,其變形系數(shù)僅為實木地板的1/8。 二是美觀舒適性——實木復合地板芯層和底層二層軟木層,增強了地板的彈性,具有很好的腳感和天然木材觸感及返璞歸真的裝飾性。 三是發(fā)展的可持續(xù)性——從生態(tài)安全出發(fā),世界各國紛紛縮減木材采伐量,商品木材資源越來越稀缺,這要求更科學有效地利用好有限的林木資源。實木復合地板表層為裝飾性較好的珍貴木材,僅占總使用體積的1/5或更低,芯、背板為針闊軟質速生木材,實現(xiàn)了林木資源科學、合理、綜合利用。 四是實木復合地板市場前景廣闊——目前,實木復合地板全球每年的消費總量已達到2.3億平方米,并以每年22%的速度增長,僅歐洲市場的年消費總量就達8500萬平方米。北美市場也潛力巨大,年均增長15%。中國是木地板消費最大的國家和地區(qū)之一,實木復合地板年消費量已達到2500萬平方米,三層實木復合地板近3年消費總量年均增長達到40%。 三層實木復合地板創(chuàng)新有下列明顯趨勢:產品多樣化和個性化,產品表板向多樹種方向發(fā)展,表板的厚度逐漸降低,表板的拼板方式變化,三拼板向獨面板方向發(fā)展,寬獨幅板向窄獨幅板發(fā)展,表面涂飾由涂漆向涂油方向發(fā)展,芯板應用多樣化,表板風格由恬靜型向生命型發(fā)展,地板普通直榫向鎖扣免膠型發(fā)展,低溫固化型和無醛類膠粘劑逐步應用。 多層實木復合地板 這一品種已步入高速發(fā)展期,材料、規(guī)格也不斷翻新,主要品牌產品如大自然、福滿地、富林、新生活家等出口日、韓和歐美各國,并正在逐漸擴大市場份額。更值得注意的是,作為多層實木復合基材的膠合板生產迅猛發(fā)展,使我國膠合板產量大增?；牡陌l(fā)展、消費熱點的轉移,促使這兩年多層復合地板高速發(fā)展。
