賦能終端營銷 定制家居企業(yè)如何擁抱”新零售“？
自從阿里提出“新零售”這個名詞后，在新零售這個概念上，各種流派與學(xué)說爭奇斗艷、熱鬧非凡，京東的無界零售、騰訊的智慧零售、網(wǎng)易的“新消費”等等……層出不窮的新名詞對于習(xí)慣了埋頭做事的建材家居經(jīng)銷商來說，有點找不著北，“新零售”至今可能只是一個似懂非懂的新名詞。
淺析丨新零售能否為家居行業(yè)解決痛點？
新零售概念在2016年被馬云提出，歷經(jīng)兩年，各個行業(yè)便迅速掀起了一股新零售風(fēng)。但對于家居行業(yè)根固的獲客成本高、客流量低、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題來說，線上與線下相結(jié)合的新零售渠道是否能夠有效解決這三個問題，給家居行業(yè)帶來翻天覆地的改變，還需要家居人不斷去探索來檢驗。
家居新零售店扎堆出現(xiàn)，低價輕資產(chǎn)模式如出一轍
“逛街的時候雖不會特意去，但逛的過程中要是撞見它的話，會自然而然走進(jìn)去瞧一眼?！?0后姑娘曉華口中的“它”，指的是那些家居零售店。曉華忽然也意識到，除了服裝鞋履外，淘日常家居用品不知不覺也成為了她的樂趣之一。
行業(yè)青年精英談家居“新零售”—— 線上線下與物流深度融合是關(guān)鍵
2016年10月，馬云在云棲大會上提出了“新零售”的概念。“新零售”概念一出，各行各業(yè)都在進(jìn)行改革和嘗試，就連普遍認(rèn)為傳統(tǒng)且改革難度大的家居行業(yè)也在做新的嘗試，力求線上線下全面結(jié)合，給消費者一個更舒適、更逼真的購物體驗。2017年至今，部分賣場品牌已在智慧門店、互聯(lián)網(wǎng)家裝方面有所嘗試，未來還會加快這一步伐。
數(shù)字時代中國家居新零售呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢
數(shù)字時代的家居新零售，即以消費者為核心，以場景為入口，通過復(fù)合的產(chǎn)品服務(wù)及融合的觸點帶動C2B供應(yīng)鏈，滿足消費者對于理想家庭生活的訴求，并延伸至其他相關(guān)行業(yè)。
新零售被戴上高帽子，家居產(chǎn)業(yè)變革將至的三點理由
最近在和朋友聊到“新零售”這個話題時，忽然發(fā)現(xiàn)如今大火的新零售、供應(yīng)鏈等熱詞反映的現(xiàn)象其實在還沒有火起來的時候就已經(jīng)出現(xiàn)過了，當(dāng)時它們還沒有被貫上這樣的新帽子。
新零售助力品牌差異化，索菲亞天貓智慧門店將開業(yè)
新零售的改革浪潮非常契合家居行業(yè)現(xiàn)存的行業(yè)痛點，阿里巴巴、居然之家等簽訂戰(zhàn)略投資協(xié)議，向居然之家投資54.53億元持股15%,成為居然之家的第二大股東，阿里等產(chǎn)業(yè)資本與居然之家的合作也標(biāo)志著BAT等龍頭將新零售戰(zhàn)略正式局部于大家居板塊。
新零售下的定制家居業(yè)態(tài)分析
早在2年前,馬云說道:“純電商的時代很快就會結(jié)束,未來的十年、二十年將沒有電子商務(wù),取而代之的是‘新零售’?！倍趧偨Y(jié)束不久的2018中國(廣州)國際家具博覽會上,記者觀察到,許多家居品牌都已打上“新零售”這樣的銷售模式,而于家居新零售這個業(yè)態(tài),眾行業(yè)大咖也紛紛道出自己的觀點。
1-2月社會消費品零售總額增長9.7% 家具類同比增長8.5%
2018年1-2月份，社會消費品零售總額61082億元，同比名義增長9.7%。其中，限額以上單位消費品零售額23242億元，增長8.3%。
資本加速布局 家居“新零售大戰(zhàn)”開啟
繼商超、便利店紛紛“改頭換面”之后，新零售浪潮也席卷到了家居領(lǐng)域。近日，安居新零售家居智慧門店在海淀區(qū)和朝陽區(qū)開業(yè)，提供與以往截然不同的家裝家居消費體驗。與此同時，居然之家斥巨資打造的兒童樂園也在麗澤店開業(yè)，隨著未來餐飲、影院等其他業(yè)態(tài)的入駐，居然之家將成為滿足家庭一站式吃喝玩樂的體驗中心。
