賦能終端營銷 定制家居企業(yè)如何擁抱”新零售“?
自從阿里提出“新零售”這個名詞后,在新零售這個概念上,各種流派與學(xué)說爭奇斗艷、熱鬧非凡,京東的無界零售、騰訊的智慧零售、網(wǎng)易的“新消費”等等……層出不窮的新名詞對于習(xí)慣了埋頭做事的建材家居經(jīng)銷商來說,有點找不著北,“新零售”至今可能只是一個似懂非懂的新名詞。
淺析丨新零售能否為家居行業(yè)解決痛點?
新零售概念在2016年被馬云提出,歷經(jīng)兩年,各個行業(yè)便迅速掀起了一股新零售風(fēng)。但對于家居行業(yè)根固的獲客成本高、客流量低、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題來說,線上與線下相結(jié)合的新零售渠道是否能夠有效解決這三個問題,給家居行業(yè)帶來翻天覆地的改變,還需要家居人不斷去探索來檢驗。
家居新零售店扎堆出現(xiàn),低價輕資產(chǎn)模式如出一轍
“逛街的時候雖不會特意去,但逛的過程中要是撞見它的話,會自然而然走進(jìn)去瞧一眼?!?0后姑娘曉華口中的“它”,指的是那些家居零售店。曉華忽然也意識到,除了服裝鞋履外,淘日常家居用品不知不覺也成為了她的樂趣之一。
行業(yè)青年精英談家居“新零售”—— 線上線下與物流深度融合是關(guān)鍵
2016年10月,馬云在云棲大會上提出了“新零售”的概念。“新零售”概念一出,各行各業(yè)都在進(jìn)行改革和嘗試,就連普遍認(rèn)為傳統(tǒng)且改革難度大的家居行業(yè)也在做新的嘗試,力求線上線下全面結(jié)合,給消費者一個更舒適、更逼真的購物體驗。2017年至今,部分賣場品牌已在智慧門店、互聯(lián)網(wǎng)家裝方面有所嘗試,未來還會加快這一步伐。
數(shù)字時代中國家居新零售呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢
數(shù)字時代的家居新零售,即以消費者為核心,以場景為入口,通過復(fù)合的產(chǎn)品服務(wù)及融合的觸點帶動C2B供應(yīng)鏈,滿足消費者對于理想家庭生活的訴求,并延伸至其他相關(guān)行業(yè)。
新零售被戴上高帽子,家居產(chǎn)業(yè)變革將至的三點理由
最近在和朋友聊到“新零售”這個話題時,忽然發(fā)現(xiàn)如今大火的新零售、供應(yīng)鏈等熱詞反映的現(xiàn)象其實在還沒有火起來的時候就已經(jīng)出現(xiàn)過了,當(dāng)時它們還沒有被貫上這樣的新帽子。
新零售助力品牌差異化,索菲亞天貓智慧門店將開業(yè)
新零售的改革浪潮非常契合家居行業(yè)現(xiàn)存的行業(yè)痛點,阿里巴巴、居然之家等簽訂戰(zhàn)略投資協(xié)議,向居然之家投資54.53億元持股15%,成為居然之家的第二大股東,阿里等產(chǎn)業(yè)資本與居然之家的合作也標(biāo)志著BAT等龍頭將新零售戰(zhàn)略正式局部于大家居板塊。
新零售下的定制家居業(yè)態(tài)分析
早在2年前,馬云說道:“純電商的時代很快就會結(jié)束,未來的十年、二十年將沒有電子商務(wù),取而代之的是‘新零售’?!倍趧偨Y(jié)束不久的2018中國(廣州)國際家具博覽會上,記者觀察到,許多家居品牌都已打上“新零售”這樣的銷售模式,而于家居新零售這個業(yè)態(tài),眾行業(yè)大咖也紛紛道出自己的觀點。
1-2月社會消費品零售總額增長9.7% 家具類同比增長8.5%
2018年1-2月份,社會消費品零售總額61082億元,同比名義增長9.7%。其中,限額以上單位消費品零售額23242億元,增長8.3%。
資本加速布局 家居“新零售大戰(zhàn)”開啟
繼商超、便利店紛紛“改頭換面”之后,新零售浪潮也席卷到了家居領(lǐng)域。近日,安居新零售家居智慧門店在海淀區(qū)和朝陽區(qū)開業(yè),提供與以往截然不同的家裝家居消費體驗。與此同時,居然之家斥巨資打造的兒童樂園也在麗澤店開業(yè),隨著未來餐飲、影院等其他業(yè)態(tài)的入駐,居然之家將成為滿足家庭一站式吃喝玩樂的體驗中心。
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