深圳市市場監(jiān)督管理局抽查40批次人造板產(chǎn)品 3批次不合格
2022年11月10日，深圳市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站公布2021年家具等5種產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果。其中，抽查深圳市流通領(lǐng)域（實體店）19家單位的40批次人造板產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)3批次不合格。
成品家具 轉(zhuǎn)型定制提速：誰正在撐起市場大局？
成品家具切入定制賽道，是前幾年的熱點，討論者眾多，發(fā)動攻勢的企業(yè)也不少。
國家統(tǒng)計局：1-10月家具零售總額下滑8.2%！
11月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2022年1-10月國民經(jīng)濟運行情況。
深圳市抽查家具、人造板等產(chǎn)品34批次不合格
2021年，深圳市市場監(jiān)督管理局組織對我市生產(chǎn)和銷售的家具、兒童家具、建筑裝飾裝修用涂料、工業(yè)涂裝行業(yè)涂料、人造板產(chǎn)品開展了質(zhì)量監(jiān)督抽查。
三季報背后定制家居求破局
積極適應(yīng)環(huán)境變化 在志邦家居（603801）公布三季報后，A股9家定制家居企業(yè)的三季報已全部披露。從數(shù)據(jù)上看，定制家居行業(yè)仍然面臨增長困境。為了實現(xiàn)突破，部分定制家居企業(yè)通過跨界尋求新的增量，也有部分企業(yè)進一步加強渠道建設(shè)。當下，找到合適的增長路徑已經(jīng)成為定制家居企業(yè)的當務(wù)之急。業(yè)績表現(xiàn)分化 2022年以來，家居行業(yè)業(yè)績持續(xù)整體承壓。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，全國家具類零售總額同比下降8.4%；建筑及裝潢材料類零售總額同比下降4.9%。在這一背景下，定制家居行業(yè)同樣感受到了寒氣。三季報顯示，2022年前三季度，9家定制家居企業(yè)中，僅有歐派家居（603833）、索菲亞（002572）、志邦家居、金牌廚柜（603180）4家企業(yè)的營收實現(xiàn)增長，其余5家企業(yè)營收下滑；而在凈利潤方面，僅有志邦家居、金牌廚柜、好萊客（603898）3家企業(yè)實現(xiàn)增長，其余6家企業(yè)凈利潤均有所下滑。中國家居建材裝飾協(xié)會秘書長胡中信表示，今年來家居行業(yè)整體承壓，主要是受地產(chǎn)行業(yè)及疫情等因素影響。不過，在他看來，困境中也存有機遇。業(yè)績壓力會倒逼定制家居企業(yè)進行業(yè)務(wù)迭代，以搶占更多市場。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬也表示，在行業(yè)承壓的背景下，定制家居行業(yè)的市場份額會逐漸向頭部集中，強者恒強的馬太效應(yīng)也會更加顯著。從前三季度的業(yè)績數(shù)據(jù)上也可以看出，頭部定制家居企業(yè)在競爭中更具優(yōu)勢。前三季度，規(guī)模前五的定制家居企業(yè)中，除尚品宅配（300616）之外均實現(xiàn)了營收增長，而規(guī)模后四位的企業(yè)則均出現(xiàn)營收下滑。而頭部定制家居企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢也在增強。前三季度，9家定制家居企業(yè)的營收合計389.98億元，其中，歐派家居的營收占九家公司總營收的41.72%；歐派家居和索菲亞兩家企業(yè)的營收之和占9家公司總營收的62.06%。而2021年，歐派家居營收占9家公司總營收的比重為37.18%；歐派家居和索菲亞的營收占比為56.11%。胡中信表示，與腰部定制家居企業(yè)相比，頭部定制家居企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢與資金優(yōu)勢更為明顯，更容易拓展新業(yè)務(wù)、獲得消費者的關(guān)注。而隨著競爭加劇，腰部企業(yè)的獲客難度會逐漸加大，也將更難以取得競爭優(yōu)勢。跨界尋求增量 而在業(yè)績壓力下，整裝企業(yè)開始通過跨界尋找增量。在定制家居行業(yè)的發(fā)展史上，企業(yè)跨界案例屢見不鮮。如歐派家居自櫥柜業(yè)務(wù)起家，后來逐漸入局衛(wèi)浴、衣柜等業(yè)務(wù)。而索菲亞也是在發(fā)展過程中，逐漸開拓了櫥柜、配套家居等市場。而近年來，除進軍整裝外，各大定制家居企業(yè)還在積極拓展新領(lǐng)域業(yè)務(wù)。今年以來，門窗、定制陽臺等新業(yè)務(wù)成為定制家居企業(yè)的“新寵”。例如，今年7月，索菲亞推出了自有品牌“索菲亞門窗”，正式進軍門窗賽道，9月，好萊客也推出了獨立門窗品牌“德意莎”。同在9月，索菲亞投資的定制陽臺品牌“摩登森林”首店開業(yè)。而在更早之前的3月，好萊客、歐派家居先后也宣布進入定制陽臺行業(yè)。在梁振鵬看來，定制家居企業(yè)進入門窗、定制陽臺等賽道，屬于相關(guān)多元化發(fā)展。企業(yè)本身是著名的定制家居品牌，可以借助本身的知名度和銷售渠道促進上述業(yè)務(wù)的發(fā)展。且現(xiàn)在定制家居企業(yè)均在布局整裝業(yè)務(wù)，也需要開拓更多的業(yè)務(wù)條線。除拓展門窗、陽臺定制等家居產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)外，部分定制家居企業(yè)也在籌劃進入其他行業(yè)。如10月17日，皮阿諾（002853）發(fā)布公告稱，控股股東擬向保利資本轉(zhuǎn)讓20%股份，雙方還將共同探索開展新能源業(yè)務(wù)。保利資本將協(xié)助皮阿諾在新能源領(lǐng)域進行布局，共同研發(fā)新能源相關(guān)產(chǎn)品。不過，在胡中信看來，從家居行業(yè)跨界進入新能源行業(yè)，想要取得成功并不容易。不同行業(yè)的經(jīng)營邏輯、管理邏輯不同，原有的設(shè)備、人才也難以應(yīng)用到新行業(yè)中。而建設(shè)產(chǎn)線，招募人才，均需要大量的資金，一旦沒有做出效果，反而可能影響主營業(yè)務(wù)的發(fā)展。渠道下足功夫 除不斷進行跨界之外，我們也注意到，定制家居企業(yè)還在渠道建設(shè)上下足了功夫。從零售端來看，定制家居企業(yè)仍在推進線下渠道建設(shè)。近期，多家企業(yè)披露了前三季度的線下店開設(shè)情況，多數(shù)定制家居企業(yè)仍在擴充店鋪數(shù)量。2022年前三季度，歐派家居、志邦家居、金牌廚柜、我樂家居（603326）分別增開210家、425家、449家、61家線下店。此外，10月25日，索菲亞宣布開啟“城市合伙人”計劃，以進一步拓展線下店覆蓋范圍。一位歐派家居內(nèi)部人士表示，雖然近年來線下渠道流量見頂，但整體而言，仍有超過60%的客戶直接通過線下店完成消費，線下渠道仍是最大的客戶來源，也是企業(yè)要重點布局的方向。胡中信也表示，對定制家居行業(yè)而言，線下體驗仍是購買環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)。目前，定制家居線下店有兩個發(fā)展趨勢，一是門店平均面積擴大，能夠讓消費者獲得更好的體驗；二是一二線城市門店數(shù)量略有下滑，但下沉市場門店數(shù)量快速增加。他解釋稱，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、勞動力回流、政策刺激等多重因素影響下，三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者的消費習慣在逐漸發(fā)生改變，對大品牌家居產(chǎn)品的需求增長。同時，一二線城市對家居、家裝產(chǎn)品的消費需求逐漸見頂。因此，定制家居企業(yè)會轉(zhuǎn)而加大對下沉市場的開拓力度。除在零售渠道外，大宗渠道也曾是定制家居企業(yè)提升營收的重要途徑。但2021年下半年，地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)流動性危機，大宗業(yè)務(wù)反而使定制家居企業(yè)蒙受了損失。如2021年年報顯示，受房企商票違約影響，索菲亞一次性計提資產(chǎn)減值損失9.09億元、我樂家居計提單項減值準備共計約4.31億元，皮阿諾也因計提大額減值準備，2021年虧損7.29億元。不過，今年三季度以來，部分定制家居企業(yè)又重新打起了大宗渠道的主意。如據(jù)歐派家居三季度經(jīng)營情況公告顯示，2022年第三季度，企業(yè)大宗渠道營業(yè)收入約為10.63億元，較2021年同期的10.46億元略有增長。此外，皮阿諾在與保利資本達成合作后，也表示可能在原有基礎(chǔ)上獲得更多大宗工程業(yè)務(wù)訂單。對此，歐派家居在投資者會議上表示，近兩個月大宗渠道增速不錯，除因2021年的基數(shù)比較低外，主要原因還是保交樓等政策逐漸落地，部分被擱置的項目逐步重啟。中指研究院數(shù)據(jù)顯示，1-10月，TOP100房企銷總額降幅較1-9月收窄了1.7個百分點，且10月單月銷售額環(huán)比增長1.6%。11月2日，中國人民銀行行長易綱也表示，“近期，房地產(chǎn)銷售和貸款投放已有邊際改善。隨著中國城鎮(zhèn)化進程不斷推進，我們相信房地產(chǎn)市場能保持平穩(wěn)健康發(fā)展?！倍诹赫聩i看來，在新房市場邊際改善及舊改房市場擴容的影響下，定制家居市場規(guī)模仍有增長空間。對企業(yè)而言，適應(yīng)環(huán)境并積極作出調(diào)整，才能取得更好的發(fā)展前景。
從品類集成到整裝熱潮：反向定制能力決定成敗，龍頭企業(yè)重金破局
什么叫反向定制？目前通行的概念有二，一是，英文簡稱為C2B，即從消費者到企業(yè)；二是，通過聚集梳理龐大的用戶，向商家集中采購的行為。
國家統(tǒng)計局：前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值870269億元，同比增長3.0%
前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值870269億元，按不變價格計算，同比增長3.0%，比上半年加快0.5個百分點。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值54779億元，同比增長4.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值350189億元，增長3.9%；第三產(chǎn)業(yè)增加值465300億元，增長2.3%。分季度看，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長4.8%，二季度增長0.4%，三季度增長3.9%。從環(huán)比看，三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增長3.9%。
雙11賣15.5億！如今劍指500億！15年家居老牌靠快時尚破局增長？
金九銀十，眼下正值家居家裝銷售旺季，各大品牌紛紛赤膊上陣，卯足了勁兒沖業(yè)績。
泰州市場監(jiān)管局調(diào)研海安家具質(zhì)量合作社工作
10月12日，泰州市市場監(jiān)管局黨組書記、局長張漢剛帶隊到東部家具產(chǎn)業(yè)基地調(diào)研我市家具質(zhì)量合作社以及質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)工作。
- 門墻柜奔跑的又一年：數(shù)百企業(yè)布局、新品連番上陣、渠道擴張?zhí)崴伲?/a>
經(jīng)歷數(shù)年沉淀，門墻柜模式的成熟度已進入新階段。
