低端市場路難行 板式家具高處走
很長一段時間，板式家具以廣東、四川為主，北京的板式家具產(chǎn)業(yè)屬于后期之秀。前兩者的板式家具業(yè)主要是攻底層市場，而北京則是往高端路線走。 近幾年，由于實木家具、紅木家具的興盛，板式家具的市場空間一再被壓縮。大部分底層消費者認(rèn)為板式家具不可避免的會產(chǎn)生甲醛，不比實木、紅木家具環(huán)保。也正是出于這一原因，使得板式家具在市場上總是被實木、紅木壓一頭。所以，雖然底層市場空間龐大，但是，板式家具的發(fā)展卻舉步維艱。 實際上，底層市場的前景不明，并不意味著板式家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到盡頭，北京板式家具產(chǎn)業(yè)就證明了高端路線會是板式家具的新天地。板式家具在底層市場不受青睞，但在上層市場卻被看好，除了上層消費的理念與底層不同之外，還有一重要原因——板式家具的功能更為多樣。 上層消費市場對家具的選購標(biāo)準(zhǔn)與底層只注重單方面的性能不同，上層市場消費者對家具產(chǎn)品會從全方面考量。板式家具雖然在環(huán)保性能上不及實木、紅木家具，但是隨著生產(chǎn)工藝的進步，特別是生態(tài)板的制作越發(fā)精良，板式家具的質(zhì)量絕對達到國家安全標(biāo)準(zhǔn)，而且，板式家具僅是環(huán)保性能，這一方面不及實木家具，若論其他方面的功能，例如，清理的便捷、款式的多樣等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過實木家具。 況且，板式家具只要做工精良，其與國際上推行的環(huán)保理念更為相符。上層消費者受發(fā)達國家的消費理念影響根深，自然也會更青睞于優(yōu)質(zhì)的板式家具。 正所謂，東邊不亮西邊亮，以目前兩個市場不同的消費理念來看，板式家具向上層市場發(fā)展未嘗不是更為寬廣的道路。 (本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處！)
切瑞西最新產(chǎn)品綠茶抗UV快干木油/木蠟油-木結(jié)構(gòu)建筑的福音
隨著木結(jié)構(gòu)建筑的迅猛發(fā)展，木油和木蠟油得到越來越廣泛的應(yīng)用，人們對木油和木蠟油也由陌生到熟悉；對于木油和木蠟油的需求也越來越多，不但表現(xiàn)在對其功能的要求上，同時對顏色，氣味，涂刷的面積，干燥速度等多方面的要求也越來越多。 有鑒于此，我公司在陸續(xù)推出高固含木油、全效濃縮木油、凈味高光木油等新一代木油產(chǎn)品的基礎(chǔ)上；經(jīng)潛心研究，多重的測試研發(fā)出一款更具競爭力的新型木油----綠茶抗UV快干木油。 綠茶抗UV快干木油延續(xù)了高固含、凈味高光等木油的超高油脂含量，天然環(huán)保，氣味極小等優(yōu)點以外，還利用高新科技手段加入了綠茶精油，給用戶帶來不一樣的驚喜；綠茶抗UV快干木油對木材的有效保護達到了前所未有的程度，綠茶精油的加入，使得油的常分子鏈得到了徹底改變，更好的與木材結(jié)合，滲透其里，油和木材親密無隙。最重要的是綠茶抗UV快干木油增強了抗紫外線的能力，避免紫外線的照射給木材帶來的傷害，極大的延長了木材在戶外的使用壽命。在用戶體驗方面，最大的優(yōu)點是干燥速度方面，綠茶抗UV快干木油具有極佳的施工性，3小時內(nèi)可實現(xiàn)快速重涂，相比較之前24小時實干重涂，綠茶抗UV快干木油實現(xiàn)了時間最優(yōu)化，為用戶帶來最佳體驗。 此外，與綠茶抗UV快干木油共同面世的是同系列的木蠟油-----綠茶抗UV快干木蠟油，除了含有綠茶精油這一獨特配方外，其最大的亮點是用高科技手段將棕蠟、蜂蠟和綠茶精油的完美融合，對手感和硬度有高要求的用戶，肯定會感到非常的舒適?？傊G茶抗UV木蠟油是在綠茶抗UV木油的基礎(chǔ)上，更專注于感官感受，讓自然，清新留在用戶身邊。 切瑞西是具有強烈社會責(zé)任感的企業(yè)，致力于將科技、環(huán)保、獨特性的產(chǎn)品帶給用戶，用戶的最佳體驗是切瑞西不懈的追求，我們將會以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度，高效的團隊管理，個性的創(chuàng)新思維為社會再獻佳品！
美國家具最新政策與法規(guī)
美商務(wù)部追溯2012年中國出口至美國臥室家具進口關(guān)稅稅率 日前，美國商務(wù)部宣布對2012年中國出口至美國的臥室家具反傾銷關(guān)稅稅率的最終裁定結(jié)果。商務(wù)部針對某些中國臥室家具制造進行調(diào)查復(fù)審，以確定了中國生產(chǎn)商初始現(xiàn)金存款利率是否有所改變。 美國商務(wù)部追溯2012年將產(chǎn)品出到美國的中國臥室家具制造商最終的反傾銷稅率在0％到216％之間。一些中國制造商已根據(jù)修訂后的稅率及公司財務(wù)報表下調(diào)所交關(guān)稅。東莞澄城集團在行政復(fù)審中反傾銷稅稅率被調(diào)降為0%。 那些未能向美國商務(wù)部提交可證明其符合減稅資格相關(guān)資料的家具制造商，復(fù)審中反傾銷稅稅率修訂為216%。 關(guān)于禁止家具產(chǎn)品使用有毒阻燃劑的立法提議 近日，美參議員提交了一項法案，以禁止床墊和兒童家具產(chǎn)品使用有毒阻燃劑。研究發(fā)現(xiàn)，這類阻燃劑對兒童和消防員具有健康隱患。這項聯(lián)邦級立法將禁止十大有毒阻燃劑用于相關(guān)家具產(chǎn)品中。 2013年加州出臺了軟墊家具阻燃劑使用新規(guī)定。該標(biāo)準(zhǔn)仍允許制造商使用阻燃劑，要求軟床墊家具需要有相關(guān)的阻燃劑標(biāo)簽。
“定制化時代”來襲 板式家具迎來春天
企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，是這幾年企業(yè)繞不開的話題。尤其是在成品板式家具領(lǐng)域，市場份額逐年下降是不爭是事實。一些企業(yè)向?qū)嵞镜雀叨似奉惏l(fā)展;一些企業(yè)聚焦于某個細(xì)分市場深耕;還有一些試圖通過新興的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，找到一條新的路子。然而，對于部分企業(yè)而言，表面、缺乏靈魂的轉(zhuǎn)型升級和改革創(chuàng)新并沒有改變他們落敗的局面。板式家具業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的確勢在必行，究竟該如何轉(zhuǎn)型?究竟什么才是板式家具業(yè)未來的出路? 筆者以為，傳統(tǒng)的成品板式家具的沒落，除了企業(yè)自身的實力以外，還有就是企業(yè)的主導(dǎo)思想的沒有跟隨行業(yè)的趨勢發(fā)生轉(zhuǎn)變。而尚品宅配、索菲亞等板式定制家具的成功，其中一個非常重要的方面，就是順應(yīng)了市場和行業(yè)的發(fā)展趨勢?！岸ㄖ苹瘯r代”的來臨將是板式家具的又一個春天。 首先是消費群體的變化，使得板式家具有機會從新崛起。目前80后逐漸成為家具消費市場的主流。相比偏愛實木的60后，70后群體。他們更具有鮮明的個性。在選擇家具時，不僅僅是單純的考慮功能上的需求，更重要的是關(guān)注產(chǎn)品的風(fēng)格。而板式家具生產(chǎn)速度快，可以隨著消費者的需求而發(fā)生變化。時尚感強的板式家具更符合他們追求新潮的消費主張。 其次“家具定制化”是實現(xiàn)客戶優(yōu)質(zhì)體驗的前提。在現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境之中，最終決定企業(yè)價值的還是產(chǎn)品。用戶的體驗決定著產(chǎn)品的價值。現(xiàn)在家具行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，多數(shù)企業(yè)的重心還是花在了品牌包裝和炒著上。對于產(chǎn)品研發(fā)的認(rèn)知上，還僅僅是停留在國外看到的幾個產(chǎn)品上。事實上我們一直缺乏像蘋果和小米手機哪有令人尖叫的產(chǎn)品。我們依然沉迷在賣場展廳形象研究和促銷方式的挖掘之中。 賣場展廳的效果和客戶家里的實際裝修效果相距甚遠(yuǎn)。如果客戶購買了一整套家具放在家里和其裝修風(fēng)格不符?；蛘卟贿_不到客戶對于空間利用或者色彩搭配的要求。試想下這將是多么糟糕的體驗。消費者的心理落差將會有多大。成品板式家具顯然已經(jīng)不能滿足于消費者的體驗需要。更難以滿足“一對一”個性化需求。而定制家具的誕生，不單是充分利用并解決了空間浪費的問題，還解決了家裝和家具的風(fēng)格不統(tǒng)一問題，更重要的是滿足了消費者的個性化需求。這一優(yōu)勢是成品家具無法比擬的。 在一個用戶為王的時代，需求變得更加個性化。只有以用戶為中心，把更多的精力發(fā)在用戶的服務(wù)與研究上，給予用戶最優(yōu)質(zhì)的體驗。才能真正培養(yǎng)品牌在忠誠度，進而贏得未來。 第三、定制家具更符合“輕資產(chǎn)”經(jīng)銷模式的需要。賣場的過剩，并沒有讓商場方降低租金。相反給經(jīng)銷商帶來的反而是不斷攀升運營成本和日益萎靡的銷量。無論是在一、二線市場的店中店，還是在三級市場的大型品牌獨立店。除非是自有物業(yè)的經(jīng)銷商，否則誰也難敵租金上漲的壓力。另一方面，原料供應(yīng)價格的上漲，國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提高等廠家的成本壓力。也將轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的出貨價格上。在以平效為參考指標(biāo)的前提下，以往的廠家鼓勵經(jīng)銷商多開店或開大店的經(jīng)營思路，必然會被摒棄。取而代之的是一些，小而精的體驗店。而這些體驗店既可以開在專業(yè)的家具市場，也可以作為一個獨立的臨街店面或社區(qū)店面存在，甚至是進駐萬達之類的城市綜合體中。 傳統(tǒng)的經(jīng)銷模式，將更多的資金投入了店面裝修和硬廣、促銷之中。而“輕資產(chǎn)”的經(jīng)營模式，則是通過移動互聯(lián)網(wǎng)媒體來進行推廣，利用多媒體技術(shù)展示產(chǎn)品。避開高額的租金費用和昂貴的裝修以及廣告投入。 “定制時代”剛剛來臨，行業(yè)還處在快速的成長期。市場空間巨大。目前在僅有索菲亞、尚品宅配等少數(shù)品牌實現(xiàn)了全國布局，且大部分的專業(yè)定制企業(yè)產(chǎn)品聚焦在柜類產(chǎn)品上，離全屋定制還有一定的距離。在經(jīng)歷了成熟定制品牌的市場培育后，消費者對定制家具已經(jīng)具備了的相當(dāng)高認(rèn)知度。所以國內(nèi)的定制家具行業(yè)還存在著很大的市場空間。那么成品板式企業(yè)現(xiàn)在應(yīng)該怎樣抓住這個高速發(fā)展的契機呢。 首先必須要瞄準(zhǔn)市場定位，快速解決產(chǎn)品問題。定制家具消費已經(jīng)不是一部分高端人士的專屬，它以后肯定是板式家具行業(yè)的主流。它的價格定位必須要能夠滿足大部分人的消費需求。大部分消費者在買東西的時候，都會提及性價比，對于家具企業(yè)來講，也同樣適用。消費者不單純的是考慮價格這一個因素，還會去關(guān)注到環(huán)保、品牌、質(zhì)量等一系列的因素。以給消費者提供高性價比的產(chǎn)品為市場定位，最終將是利量雙收。 成品板式企業(yè)，配套產(chǎn)品完善、生產(chǎn)工藝成熟這是先天性的優(yōu)勢。切入定制領(lǐng)域的前提就是解決柜類定制產(chǎn)品問題。成品家具與定制家具相比最大軟肋就是空間利用和使用功能上。因此在設(shè)計理念上必須變得更有個性化，更能代表現(xiàn)代人對個性家居生活的需求，并真正解決家居使用過程中的實用問題。只要解決這一問題，在實現(xiàn)全屋定制上，成品板式企業(yè)將會比專一的定制企業(yè)更有優(yōu)勢。 其次拓展銷售渠道，快速搶占二三級市場。國內(nèi)一線城市受房地產(chǎn)的調(diào)控限制程度最大，家具行業(yè)也隨之低迷。而二三線城市其所蘊藏的極大市場潛力，已受到各大家具企業(yè)的普遍關(guān)注，并作為企業(yè)新的布局重點。定制家具領(lǐng)域目前在二三級市場，尤其是三級市場尚有大部分空白市場。而成品家具企業(yè)，渠道成熟，銷售網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型優(yōu)化容易。企業(yè)只需做好定制產(chǎn)品的推廣模式解決傳統(tǒng)經(jīng)銷商終端設(shè)計能力缺失的問題。即可快速占領(lǐng)市場。 第三、發(fā)展電商，開辟新路。2014年家居行業(yè)中電商與實體賣場間的競爭更加激烈。美樂樂、林氏木業(yè)的成功，使得企業(yè)對于電商的關(guān)注度也將上升到一個新高度。無論是生產(chǎn)企業(yè)還是流通企業(yè)，不管是用那種模式，都必須不斷完善自身的電商業(yè)務(wù)。否則就必將喪失移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來的契機。盡管現(xiàn)在電商的產(chǎn)品以標(biāo)準(zhǔn)化成品為主流。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，消費者可以通過3D虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行定制模擬體驗，設(shè)計師能及時與消費者互動，消費者體驗感增加。產(chǎn)品的定制效果得到提升。未來幾年定制化家具企業(yè)將在電商渠道集中爆發(fā)，并步入成熟期。 尚品、索菲亞等定制家具企業(yè)的成功，把握行業(yè)趨勢和消費潮流是關(guān)鍵。更重要的是他們具備強大的設(shè)計研發(fā)能力和制定標(biāo)準(zhǔn)的能力。在市場是高速成長期的時候“風(fēng)大了，豬都能飛起來”。以前過慣了站著撿錢的日子板式家具企業(yè)，在經(jīng)歷了這次“定制化”的變革之后，更應(yīng)該注重企業(yè)內(nèi)功的修煉，尤其是在產(chǎn)品研發(fā)與標(biāo)準(zhǔn)制定上。只有這樣，才能真正迎來春天。
美國硬楓最新到貨速遞，您的優(yōu)雅選擇！
美國硬楓最新到貨速遞，您的優(yōu)雅選擇！ 常用名稱：硬楓（Hard Maple） 其他名稱：硬槭木、五角楓、楓木 比重(當(dāng)含水量為12%時): 0.63 平均重量(當(dāng)含水量為12%時): 705公斤/立方米 平均體積收縮率(濕材到含水量6%的木材): 11.9% 彈性模量: 12618兆帕 硬度: 6450牛頓 產(chǎn)品描述： 硬楓木主要分布于美國北方地區(qū),是一種耐寒樹種。一般出售的較優(yōu)質(zhì)級別木材為白色（心材）選色級；木質(zhì)堅硬沉重、有特別高的抗磨擦及抗磨損強度、機械加工良好、車削性能好、干燥緩慢。紋理細(xì)膩清晰、拋光性極好、穩(wěn)定性高；因心材和邊材差異大，一般做選色銷售。 主要用途： 地板、家具、櫥柜、工作臺面、桌面、樓梯、欄桿、模制品、體育用品和門等。 ——天潤國際木業(yè)資訊部 2014/10/27
當(dāng)前木業(yè)企業(yè)面臨的困難：傳統(tǒng)板式家具用量下滑
木業(yè)制造業(yè)企業(yè)： 用于同步對花壓貼的較為高端的鋼模板和裝飾紙，國內(nèi)目前的研發(fā)技術(shù)工藝生產(chǎn)未能滿足公司同步壓貼設(shè)備生產(chǎn)的需求。建議上游供應(yīng)鏈開發(fā)生產(chǎn)用于壓貼飾面板的鋼模板的研發(fā)投入力度，開發(fā)用于壓貼飾面板的裝飾紙的研發(fā)投入力度，行業(yè)協(xié)會推動政府獎勵支持。 上游企業(yè)環(huán)境整治，停業(yè)整頓 目前依賴進口的原材料越來越多，周期長資金壓力大，希望國家進一步放寬木材進口政策，降低木材進口關(guān)稅，緩解企業(yè)成本壓力 資金較為緊張，對原料議價和采購造成的很大壓力 主要是由于銀行收貸，導(dǎo)致生產(chǎn)資金周轉(zhuǎn)困難 融資困難；原材料只能現(xiàn)金結(jié)算，不能月結(jié)或賒欠 供應(yīng)不及時，運輸跟不上，可能與交通限行有關(guān) 傳統(tǒng)板式家具用量下滑 原材料質(zhì)量不穩(wěn)定，部分原材料品質(zhì)不理想，如番龍眼柞木圓盤豆 目前柞木原材料價格較高，國外的材料質(zhì)量不太好 急用木材短缺；在木材檢驗時，多憑眼光和經(jīng)驗進行鑒定，對木材內(nèi)在質(zhì)量不好把握 木材貿(mào)易類企業(yè)： 客戶應(yīng)收款項的回收還是最大的問題，資金的安全回籠成近期工作重點。 非洲OKOUME原木銷售價格下降，非洲硬木OKANPADOUK等銷售價格下降。競爭激烈，抓緊銷售出庫
“定制化時代”來襲 板式家具迎來又一個春天
企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，是這幾年企業(yè)繞不開的話題。尤其是在成品板式家具領(lǐng)域，市場份額逐年下降是不爭是事實。一些企業(yè)向?qū)嵞镜雀叨似奉惏l(fā)展；一些企業(yè)聚焦于某個細(xì)分市場深耕；還有一些試圖通過新興的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，找到一條新的路子。然而，對于部分企業(yè)而言，表面、缺乏靈魂的轉(zhuǎn)型升級和改革創(chuàng)新并沒有改變他們落敗的局面。板式家具業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的確勢在必行，究竟該如何轉(zhuǎn)型？究竟什么才是板式家具業(yè)未來的出路？ 筆者以為，傳統(tǒng)的成品板式家具的沒落，除了企業(yè)自身的實力以外，還有就是企業(yè)的主導(dǎo)思想的沒有跟隨行業(yè)的趨勢發(fā)生轉(zhuǎn)變。而尚品宅配、索菲亞等板式定制家具的成功，其中一個非常重要的方面，就是順應(yīng)了市場和行業(yè)的發(fā)展趨勢?！岸ㄖ苹瘯r代”的來臨將是板式家具的又一個春天。 首先是消費群體的變化，使得板式家具有機會從新崛起。目前80后逐漸成為家具消費市場的主流。相比偏愛實木的60后，70后群體。他們更具有鮮明的個性。在選擇家具時，不僅僅是單純的考慮功能上的需求，更重要的是關(guān)注產(chǎn)品的風(fēng)格。而板式家具生產(chǎn)速度快，可以隨著消費者的需求而發(fā)生變化。時尚感強的板式家具更符合他們追求新潮的消費主張。 其次“家具定制化”是實現(xiàn)客戶優(yōu)質(zhì)體驗的前提。在現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境之中，最終決定企業(yè)價值的還是產(chǎn)品。用戶的體驗決定著產(chǎn)品的價值?，F(xiàn)在家具行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，多數(shù)企業(yè)的重心還是花在了品牌包裝和炒著上。對于產(chǎn)品研發(fā)的認(rèn)知上，還僅僅是停留在國外看到的幾個產(chǎn)品上。事實上我們一直缺乏像蘋果和小米手機哪有令人尖叫的產(chǎn)品。我們依然沉迷在賣場展廳形象研究和促銷方式的挖掘之中。 賣場展廳的效果和客戶家里的實際裝修效果相距甚遠(yuǎn)。如果客戶購買了一整套家具放在家里和其裝修風(fēng)格不符?；蛘卟贿_不到客戶對于空間利用或者色彩搭配的要求。試想下這將是多么糟糕的體驗。消費者的心理落差將會有多大。成品板式家具顯然已經(jīng)不能滿足于消費者的體驗需要。更難以滿足“一對一”個性化需求。而定制家具的誕生，不單是充分利用并解決了空間浪費的問題，還解決了家裝和家具的風(fēng)格不統(tǒng)一問題，更重要的是滿足了消費者的個性化需求。這一優(yōu)勢是成品家具無法比擬的。 在一個用戶為王的時代，需求變得更加個性化。只有以用戶為中心，把更多的精力發(fā)在用戶的服務(wù)與研究上，給予用戶最優(yōu)質(zhì)的體驗。才能真正培養(yǎng)品牌在忠誠度，進而贏得未來。 第三、定制家具更符合“輕資產(chǎn)”經(jīng)銷模式的需要。賣場的過剩，并沒有讓商場方降低租金。相反給經(jīng)銷商帶來的反而是不斷攀升運營成本和日益萎靡的銷量。無論是在一、二線市場的店中店，還是在三級市場的大型品牌獨立店。除非是自有物業(yè)的經(jīng)銷商，否則誰也難敵租金上漲的壓力。另一方面，原料供應(yīng)價格的上漲，國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提高等廠家的成本壓力。也將轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的出貨價格上。在以平效為參考指標(biāo)的前提下，以往的廠家鼓勵經(jīng)銷商多開店或開大店的經(jīng)營思路，必然會被摒棄。取而代之的是一些，小而精的體驗店。而這些體驗店既可以開在專業(yè)的家具市場，也可以作為一個獨立的臨街店面或社區(qū)店面存在，甚至是進駐萬達之類的城市綜合體中。 傳統(tǒng)的經(jīng)銷模式，將更多的資金投入了店面裝修和硬廣、促銷之中。而“輕資產(chǎn)”的經(jīng)營模式，則是通過移動互聯(lián)網(wǎng)媒體來進行推廣，利用多媒體技術(shù)展示產(chǎn)品。避開高額的租金費用和昂貴的裝修以及廣告投入。 “定制時代”剛剛來臨，行業(yè)還處在快速的成長期。市場空間巨大。目前在僅有索菲亞、尚品宅配等少數(shù)品牌實現(xiàn)了全國布局，且大部分的專業(yè)定制企業(yè)產(chǎn)品聚焦在柜類產(chǎn)品上，離全屋定制還有一定的距離。在經(jīng)歷了成熟定制品牌的市場培育后，消費者對定制家具已經(jīng)具備了的相當(dāng)高認(rèn)知度。所以國內(nèi)的定制家具行業(yè)還存在著很大的市場空間。那么成品板式企業(yè)現(xiàn)在應(yīng)該怎樣抓住這個高速發(fā)展的契機呢。 首先必須要瞄準(zhǔn)市場定位，快速解決產(chǎn)品問題。定制家具消費已經(jīng)不是一部分高端人士的專屬，它以后肯定是板式家具行業(yè)的主流。它的價格定位必須要能夠滿足大部分人的消費需求。大部分消費者在買東西的時候，都會提及性價比，對于家具企業(yè)來講，也同樣適用。消費者不單純的是考慮價格這一個因素，還會去關(guān)注到環(huán)保、品牌、質(zhì)量等一系列的因素。以給消費者提供高性價比的產(chǎn)品為市場定位，最終將是利量雙收。 成品板式企業(yè)，配套產(chǎn)品完善、生產(chǎn)工藝成熟這是先天性的優(yōu)勢。切入定制領(lǐng)域的前提就是解決柜類定制產(chǎn)品問題。成品家具與定制家具相比最大軟肋就是空間利用和使用功能上。因此在設(shè)計理念上必須變得更有個性化，更能代表現(xiàn)代人對個性家居生活的需求，并真正解決家居使用過程中的實用問題。只要解決這一問題，在實現(xiàn)全屋定制上，成品板式企業(yè)將會比專一的定制企業(yè)更有優(yōu)勢。 其次拓展銷售渠道，快速搶占二三級市場。國內(nèi)一線城市受房地產(chǎn)的調(diào)控限制程度最大，家具行業(yè)也隨之低迷。而二三線城市其所蘊藏的極大市場潛力，已受到各大家具企業(yè)的普遍關(guān)注，并作為企業(yè)新的布局重點。定制家具領(lǐng)域目前在二三級市場，尤其是三級市場尚有大部分空白市場。而成品家具企業(yè)，渠道成熟，銷售網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型優(yōu)化容易。企業(yè)只需做好定制產(chǎn)品的推廣模式解決傳統(tǒng)經(jīng)銷商終端設(shè)計能力缺失的問題。即可快速占領(lǐng)市場。 第三、發(fā)展電商，開辟新路。2014年家居行業(yè)中電商與實體賣場間的競爭更加激烈。美樂樂、林氏木業(yè)的成功，使得企業(yè)對于電商的關(guān)注度也將上升到一個新高度。無論是生產(chǎn)企業(yè)還是流通企業(yè)，不管是用那種模式，都必須不斷完善自身的電商業(yè)務(wù)。否則就必將喪失移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來的契機。盡管現(xiàn)在電商的產(chǎn)品以標(biāo)準(zhǔn)化成品為主流。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，消費者可以通過3D虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行定制模擬體驗，設(shè)計師能及時與消費者互動，消費者體驗感增加。產(chǎn)品的定制效果得到提升。未來幾年定制化家具企業(yè)將在電商渠道集中爆發(fā)，并步入成熟期。 尚品、索菲亞等定制家具企業(yè)的成功，把握行業(yè)趨勢和消費潮流是關(guān)鍵。更重要的是他們具備強大的設(shè)計研發(fā)能力和制定標(biāo)準(zhǔn)的能力。在市場是高速成長期的時候“風(fēng)大了，豬都能飛起來”。以前過慣了站著撿錢的日子板式家具企業(yè)，在經(jīng)歷了這次“定制化”的變革之后，更應(yīng)該注重企業(yè)內(nèi)功的修煉，尤其是在產(chǎn)品研發(fā)與標(biāo)準(zhǔn)制定上。只有這樣，才能真正迎來春天。
實木家具取代板式家具成為賣場“主角”
近年來消費者的關(guān)注點轉(zhuǎn)向?qū)嵞炯揖?，使得實木家具大行其道? 繼深圳某板式家具工廠傳出欠薪的消息后，近日又有一家深圳板式家具工廠出現(xiàn)同樣的問題，業(yè)內(nèi)人士為之嘩然。都紛紛對這一現(xiàn)象進行了分析。其中有媒體撰文稱，造成兩品牌出現(xiàn)經(jīng)營困境的原因是以“工廠規(guī)?；a(chǎn)，經(jīng)銷商全國銷售”為主的廣東家具發(fā)展模式出現(xiàn)了問題。記者認(rèn)為，任何一種模式都有其利弊，不能以偏概全同一而論。那么其問題真正出在哪里呢?近日記者在行業(yè)人士的交流和深入調(diào)查中了解到，近年來隨著實木家具的大行其道，板式家具的市場份額出現(xiàn)空前的萎縮，也是造成這兩家板木家具廠家出現(xiàn)疲態(tài)的一個主要原因。 曾經(jīng)一度輝煌的板式家具 據(jù)某媒體報道，這兩家齊現(xiàn)資金危機的家具工廠曾經(jīng)是廣東家具企業(yè)佼佼者。在2014年夏日來臨之時忽然曝出資金危機——一家被曝資金鏈斷裂，位于深圳龍崗的工廠申請破產(chǎn)保護;另一家則被曝欠員工工資逾千萬元，遭員工公開討要。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這兩個品牌當(dāng)年都在北京市場風(fēng)光無限，如今已經(jīng)幾乎不見蹤影，而其產(chǎn)品不合格的事件卻屢屢發(fā)生。 針對兩企業(yè)同時出現(xiàn)的問題，有分析人士認(rèn)為，以“工廠規(guī)模化生產(chǎn)，經(jīng)銷商全國銷售”為主的廣東家具發(fā)展模式歷經(jīng)20多年的發(fā)展，已走到了十字路口，面臨空前考驗。而同時有業(yè)內(nèi)人士觀察到，兩個品牌旗下的高端實木品牌和鞋柜在國內(nèi)的銷量不錯。對此，一位行業(yè)資深人士認(rèn)為，產(chǎn)品是工廠的生命，“企業(yè)出現(xiàn)這樣那樣的問題歸根結(jié)底只有一點——產(chǎn)品不適銷對路，供求不平衡，板式家具黃金時代已經(jīng)過去，沒有獨到、特色的產(chǎn)品，想在全國市場做得很好非常艱難”。該人士一語道破天機，認(rèn)為兩企業(yè)出的問題除了模式外，最主要的還是產(chǎn)品的銷路問題。由此本報記者對近年來家具的消費走勢進行了一番梳理，時間可以回溯到三年前，這兩家家具廠家曾頻繁地舉辦加盟商和新品發(fā)布會，其中一家工廠在家具展期間都會例行舉辦全國經(jīng)銷商招待酒會，有上千人出席，現(xiàn)場抽獎的獎品為寶馬車，令人咋舌。近三年來，該家具廠家一改過去的高調(diào)，只舉辦了一場小范圍的發(fā)布會活動，一度離開了媒體的視線，與此前形成了巨大的反差。 記者觀察到，近三年來以深圳家具展為例，板式家具由三個館的規(guī)模逐漸萎縮到一個館，目前盡管在場館的安排上板式占據(jù)著黃金位置，但從其中夾雜著軟體家具來看，可見到其捉襟見肘的窘態(tài)。從參展的情況來看，已很難見到過去“人擠人”的盛況。而與此相反的是實木家具卻異軍突起，從一個館增加到今年的三個館，在瘋狂地蠶食著板式家具的份額。 還有一個顯著的變化是家具賣場的變化。上個世紀(jì)九十年代末至2012年的將近十年的時間內(nèi)，被譽為板式家具的 “黃金時代”。人們?nèi)ス浼揖哔u場見得最多的是板式家具，多則占到整個賣場的一半以上，少則也有1/3。而且商場的黃金位置大多為板式家具占據(jù)。而現(xiàn)在這種盛況早已一去不復(fù)返，現(xiàn)在實木家具已經(jīng)取代了板式家具成了家具商場的絕對主角。 板式家具的低迷與人們對實木家具的狂熱追捧密不可分。近年來，家具廠家和媒體在引導(dǎo)家具的消費時充分突出了“綠色”和“環(huán)保”，所有的觀點都認(rèn)為只有實木家具才是絕對安全可靠的。這也給了實木家具的大行其道提供了最重要的理論依據(jù)。于是實木家具漸漸占據(jù)了上風(fēng)，并引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展走勢。而對于板式家具的制造商來說不亞于一場空前的災(zāi)難，中小的廠家還好可以轉(zhuǎn)行做實木，但對于一些大的廠家來說由于投入巨大、銷售渠道已經(jīng)建好，會出現(xiàn)“船大難調(diào)頭”的困境。于是就出現(xiàn)了前文所說的兩家板式家具廠家的迷茫和陣痛。 理性看板式家具仍有發(fā)展前景 一年前記者在深圳家具展上向一位板式家具領(lǐng)軍企業(yè)的掌門人發(fā)問：“目前板式家具會不會受到實木家具的直接挑戰(zhàn)?”該掌門人沒有正見回答。他說，在世界家具零售市場，板式家具幾十年來一直都是主流產(chǎn)品，從來沒有改變過。特別是北歐國家，90%的居民使用的都是板式家具。板式家具之所以有這么好的市場，其中一個最重要的原因與這些國家重視生態(tài)平衡和可持續(xù)性發(fā)展有關(guān)。隨著實木資源的大量砍伐，實木家具將會越來越少，而需求量越來越大，在供應(yīng)上難以為繼。他認(rèn)為，隨著人們認(rèn)識上的理性回歸，板式家具一定會重新受到人們的歡迎。 一位家具業(yè)的專業(yè)人士也指出，目前消費者對板式家具最大的顧慮是環(huán)保問題。實際上，通過現(xiàn)代化設(shè)備生產(chǎn)出的板式家具是完全符合環(huán)保要求的，是可以放心使用。但現(xiàn)在導(dǎo)致這一品類家具面臨生存難題的主要原因是人們的消費觀念出了問題。他呼吁媒體和行業(yè)協(xié)會理性地引導(dǎo)人們?nèi)フJ(rèn)識和消費板式家具，使這一順應(yīng)世界潮流的家具產(chǎn)品能夠在國內(nèi)得以良性健康的發(fā)展。同時板式家具廠家也應(yīng)通過加強產(chǎn)品的質(zhì)量來取信于消費者，以達到擴大市場份額的目的。
索菲亞家居:材料創(chuàng)新是板式家具發(fā)展的核心動力
9月28日，由廣東省家居業(yè)聯(lián)合會、廣東省家具商會、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院、廣東家居供應(yīng)鏈委員會聯(lián)合主辦的“創(chuàng)新科技·先驅(qū)動力——2014中國家居板材發(fā)展研討會”在佛山舉行，這是一場從材料源頭探索產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的思維激蕩盛會，眾多業(yè)界精英共同探討了中國家居板材的發(fā)展之路，如何以科技帶動創(chuàng)新、如何滿足消費者多樣化的個性需求等問題展開深入探討，為在場眾多企業(yè)家開辟了新的探索途徑。 郭力兵：全球家具看中國，世界最好的家具制造設(shè)備和最新的設(shè)備都會出現(xiàn)在中國，包括板式家具，我們有創(chuàng)新的精神，緊跟世界發(fā)展的潮流。下面有請索菲亞家居股份有限公司監(jiān)事、家居研究院副院長楊俊魁發(fā)言。 楊俊魁：今天非常榮幸參加板材研討會，我作為家具的生產(chǎn)企業(yè)，近十年來板式家具發(fā)展迅猛，尤其是在家具的帶動下，可以說各行各業(yè)定制服務(wù)的思想和氛圍是非常濃厚的，在互聯(lián)網(wǎng)界、定制服務(wù)思想非常的突出，海爾的定制提得比較早，因此定制服務(wù)帶動了家居行業(yè)的興旺發(fā)展，現(xiàn)在的發(fā)展還是比較健康的。 下面我想說的是，行業(yè)健康發(fā)展的時候，品牌增長得很快，發(fā)展迅速，大量運用了豪邁和溫康納的先進技術(shù)。行業(yè)健康發(fā)展的同時，降低行業(yè)發(fā)展成本，也是目前我要提出的問題。 中國人，有點不顧成本，我買一輛車開到北京的話，開奔馳的成本是多少，開普通的車成本是多少，因此大家要努力的降低成本，為顧客著想。降低生產(chǎn)成本，讓板式價格低于實木家具，如果價格相當(dāng)?shù)脑挘趺窗l(fā)展。因此要降低生產(chǎn)成本，提高競爭力。 今天提到材料的問題，材料創(chuàng)新是板式家具發(fā)展的核心動力。材料創(chuàng)新方面，往往是講有害物質(zhì)和環(huán)保，現(xiàn)在僅僅停留在對人的生活環(huán)境不要造成傷害的階段。接下來還要提倡生活空間的內(nèi)容，例如家具的抗菌性，創(chuàng)造良好的家居生活環(huán)境。過去大家都在提甲醛和零甲醛的問題，我認(rèn)為甲醛降低到一定程度對人是有益的。多甲醛降低到一定的程度，還可以抑制細(xì)菌，因此要關(guān)注環(huán)保和人的生活。 高品質(zhì)是家具行業(yè)發(fā)展的方向，耀東華的同步壓紋提高了產(chǎn)品的品質(zhì)，板材供應(yīng)商在研究和提升品質(zhì)的時候，為中國的板式家具作出更大的貢獻，祝耀東華同步壓紋暢銷，謝謝大家。
碳化仿古膠填補中國板式家具的空白
9月28日，由廣東省家居業(yè)聯(lián)合會、廣東省家具商會、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院、廣東家居供應(yīng)鏈委員會聯(lián)合主辦的“創(chuàng)新科技·先驅(qū)動力——2014中國家居板材發(fā)展研討會”在佛山舉行，這是一場從材料源頭探索產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的思維激蕩盛會，眾多業(yè)界精英共同探討了中國家居板材的發(fā)展之路，如何以科技帶動創(chuàng)新、如何滿足消費者多樣化的個性需求等問題展開深入探討，為在場眾多企業(yè)家開辟了新的探索途徑。 郭力兵：甲醛在一戰(zhàn)的時候是戰(zhàn)場的消毒劑，冷兵器時代是非常重要的消毒劑。我們小的時候，重大疫情的時候還離不開甲醛，世界還有甲醛協(xié)會，總部在英國。如果談甲醛色變的話，全球這么多甲醛生產(chǎn)企業(yè)，他們的員工怎么辦。當(dāng)你偏激的時候，對行業(yè)的發(fā)展是不健全的。下面有請廣東好萊客創(chuàng)意家具股份有限公司總經(jīng)理詹緬陽談?wù)勛约旱挠^點。 詹緬陽：品牌成立了12年，跟耀東華的合作有11年，一路走過來的話，上下游要緊密配合，一榮俱榮，一損俱損。前些年我們提出了碳化仿古膠的產(chǎn)品，如果沒有耀東華去生產(chǎn)的話，也無法填補中國板式家具的空白。上下游合作了11年，不是三言兩語說得清楚的。雙方合作得非常緊密，他們是我們的核心供應(yīng)商之一，就象我們的腿腳一樣重要。 今天，曾總有這樣的魄力引進溫康納生產(chǎn)線，全世界最好的同步壓紋設(shè)備，這是我們所期待的。從定制產(chǎn)品來說，好萊客這幾年不斷的鳥槍換炮，換的都是世界一流的大炮，我們也品嘗到了甜頭。曾總也是一門大炮，今天僅僅是開始，今后會更換更多的大炮。 如何提高效率，降低成本，這是我們共同追求的目標(biāo)。市場競爭是殘酷的，但是通過我們的創(chuàng)新和努力，不斷的提升性價比，提升終端、消費者用戶實實在在的價值回饋。站在好萊客的角度來說，我們要聯(lián)合上下游，包括耀東華，打造上下游的供應(yīng)鏈，不斷的滿足消費者。
