我國地板產(chǎn)業(yè)面臨“結構性產(chǎn)能過?！?/a>
在中國木材與木制品流通協(xié)會秘書長李佳看來，“2015年地板行業(yè)產(chǎn)量大概7億平方米，實際只需要4億多平方米?！边^剩產(chǎn)能將是制約地板行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。 記者在采訪中了解到，當前，我國地板產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)能過剩問題是一種“結構性產(chǎn)能過?！保涮攸c是低水平、同質化的產(chǎn)能過多，高端產(chǎn)能缺乏。雖然我國地板總產(chǎn)量位于世界前列，但落后產(chǎn)能過剩，大量地板需要淘汰，高端領域所用優(yōu)質地板卻供不應求，有的品種還處于空白，特別是在民用地板領域存在著嚴重的同質化現(xiàn)象。 與此同時，強者越強也成為地板行業(yè)的主流。以龍頭企業(yè)之一的圣象地板為例，目前已占據(jù)行業(yè)10%的市場份額，而大自然品牌價值躍升至279.35億元，比2015年增長了近兩成，蟬聯(lián)地板行業(yè)第一。 不過，根據(jù)前瞻研究院《2016-2021年中國木地板制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》預測：到2020年，大城市木地板平均普及率將達到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率將超過15%。預計2016-2021年，我國木地板行業(yè)總體呈增長趨勢。廣發(fā)證券副總經(jīng)理李忠文提出的“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”研究報告指出，家居行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)市場額度將會是1200億，市場空間巨大。
地板產(chǎn)業(yè)轉型升級 “機器換人”大勢所趨
今年，《中國制造2025》及十三五規(guī)劃陸續(xù)頒布，明確了中國制造業(yè)未來的發(fā)展方向。作為實現(xiàn)工業(yè)4.0的必備基礎，發(fā)展高端智能裝備——尤其是機器人技術與裝備，被認為是中國制造業(yè)轉型的關鍵。隨著人口紅利的消失以及勞動力價格的上漲，大型制造企業(yè)不遺余力地進行生產(chǎn)線自動化改造，機器替代人工勞動在很多企業(yè)并不新鮮。在制造業(yè)轉型的大背景下，作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)之一的地板行業(yè)同樣面臨轉型升級，機器換人亦在同步上演。 機器換人推動地板產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級 勞動力價格上漲，中國制造業(yè)的“人口紅利”正在不斷消失。特別是在沿海地區(qū)，用工成本、原材料成本以及用地成本一再攀升嚴重削弱制造企業(yè)的競爭力，如何走出經(jīng)濟低增長的陷阱，成為重塑制造核心競爭力的關鍵。另一方面，隨著制造業(yè)的轉型升級，原來的農(nóng)民工可能難以承接新的工作，企業(yè)也招錄不到所需勞動力，也只能進行機器換人，實際上現(xiàn)在很多領域單位產(chǎn)量所需機器人的成本并不低于勞動力成本。 近年來，中國大力引導幫扶企業(yè)“機器換人”，不斷推動技術紅利替代人口紅利，實現(xiàn)生產(chǎn)率和優(yōu)質品率的大幅提升。在地板行業(yè)，不少有實力的企業(yè)早就已經(jīng)完成了自動化生產(chǎn)線的整改。以現(xiàn)代化、自動化的裝備提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動技術紅利替代人口紅利，亦成為地板產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級和經(jīng)濟持續(xù)增長的必然之選。 機器換人不會導致失業(yè)潮 機器換人初衷并非把原有的工人從生產(chǎn)線上換掉，而是因為企業(yè)招不到人，所以采購昂貴的機器取代。機器換人的本質就是要通過機器減少用工成本，解決長期存在的、因人才結構不匹配導致的“用工荒”。機器換人最主要目的還是為了提高生產(chǎn)效率，提高效益。機器換人，并不意味著“人”從生產(chǎn)過程中消失，對于有技術功底的人員，可以進行自動化、機器人方面的學習，如果對于技術方面沒有意向的人員，可以轉型現(xiàn)代服務業(yè)，同樣可以找到職業(yè)發(fā)展方向。人可以從生產(chǎn)者轉變成為管理者、維護者甚至發(fā)明者。 對于機器換人會帶來失業(yè)潮的擔憂，世界機器人大會秘書長徐曉蘭認為，一方面，機器人并不能完全替代人工，機器人廣泛應用的人機交互技術是工人與機器協(xié)同生產(chǎn);另一方面，機器人催生的新產(chǎn)業(yè)生態(tài)可吸納大量勞動力，創(chuàng)造新的就業(yè)崗位。隨著制造業(yè)的轉型升級不斷推進，普通工人職業(yè)技能的提升也勢在必行。 機器換人給企業(yè)帶來什么好處? 在采取流水化作業(yè)的傳統(tǒng)地板企業(yè)中，任何一環(huán)節(jié)出了問題都會導致產(chǎn)品的瑕疵，而機器精準、有序的特性能有效避免一些人為失誤，改善產(chǎn)品品質，進而提高企業(yè)競爭力。近年來，地板企業(yè)紛紛選擇“機器換人”，將原本的勞動密集型產(chǎn)業(yè)變成了技術密集型的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)鏈從制造的低端向“智造”的高端升級。機器換人緩解了部分地板企業(yè)的用工荒，也優(yōu)化了勞動力結構，為制造業(yè)的長遠發(fā)展奠定了基礎。 機器換人并非是設備一換了之這么簡單，還有后期管理和技術操作和維修等問題需要攻克?，F(xiàn)階段地板企業(yè)投入的生產(chǎn)機器人主要用于取代工作危險度高、工作量大、工作性質機械的人力崗位。 中國作為世界第二大經(jīng)濟體，正從制造大國轉型為智造強國，隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，工業(yè)自動化程度日益提高，地板企業(yè)屬于勞動密集型企業(yè)，用機器人代替人工已經(jīng)逐漸成為必然趨勢之一。
如何推動地板產(chǎn)業(yè)轉型升級
過去相當長一段時間內(nèi)，我國宏觀經(jīng)濟乃至地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都帶有濃厚的凱恩斯主義色彩，通過對需求端的鼓勵和刺激，帶動經(jīng)濟的發(fā)展。但是，這么多年以來，一直沒有構建一個完善的產(chǎn)能退出機制。供給側改革就是去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板，解決當下普遍存在的“供需錯位”的癥結，很顯然的是，這些癥結也恰恰困擾著中國地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，供給側改革后期的落地執(zhí)行，也必將對地板產(chǎn)業(yè)帶來影響，當然，這也是地板產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)華麗轉型的絕佳機會。眾所周知的是，當前國內(nèi)地板市場正遭遇到了前所未有的困境，萎靡的市場需求、高位的產(chǎn)品庫存和慘烈的價格競爭，都在不斷惡化著產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境。其中一個關鍵性的癥結就是供求矛盾的極大激化，在需求量難以出現(xiàn)有效增長的同時，工廠的出貨量力度依然很大。這使得庫存量一直保持在高位運行，進而催化了各種形式的價格戰(zhàn)的大面積爆發(fā)。在需求不能支持供給量有效消化的時候，從供給端進行調節(jié)，則可以有效緩解目前的市場壓力。眼下地板市場出現(xiàn)的種種困境，已經(jīng)說明了傳統(tǒng)的模式在新的經(jīng)濟環(huán)境下難以給企業(yè)提供更多的助力，這個時候需要一個全新的通路讓地板企業(yè)再次進入一種發(fā)展快車道，而供給側改革的實施則可以推動地板產(chǎn)業(yè)在當前的經(jīng)濟環(huán)境下實現(xiàn)轉型升級。一方面，供給側改革給地板企業(yè)產(chǎn)供銷各個環(huán)節(jié)的資源整合提供了明示，以用戶為導向的縱向一體化資源調配將成為地板產(chǎn)業(yè)主流的發(fā)展模式，這在促進采購和生產(chǎn)端更為有序而更富效率的同時，也加快了渠道、終端的資源流通速度，解決當前困擾整個行業(yè)供需錯位的問題;另外一個方面，供給側改革還將推動地板產(chǎn)品的結構性升級，促進地板企業(yè)擺脫低端化競爭，并走出價格競爭的泥淖。
供給側改革引路 地板產(chǎn)業(yè)加快淘汰“僵尸企業(yè)”
一年一度的“兩會”已進入倒計時階段，而供給側改革也成了代表委員們重點討論的話題。經(jīng)濟新常態(tài)下，供給側改革正從“高頻詞”化為政府、企業(yè)明晰具體的改革“路線圖”。有了這一政策的指引，地板產(chǎn)業(yè)當著力化解過剩產(chǎn)能和降本增效，加速淘汰“僵尸企業(yè)”。 加強行業(yè)準入管理 地板行業(yè)準入門檻較低，過去幾年，大量資本涌入，以至供過于求、產(chǎn)業(yè)鏈各端均呈現(xiàn)毛利率大幅下滑，眾多廠商面臨虧損甚至淘汰。目前，地板行業(yè)仍面臨的三大挑戰(zhàn)：一是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不強，二是結構性的產(chǎn)能過剩，三是產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境有待完善。整個行業(yè)表現(xiàn)出了利潤低下，產(chǎn)品同質化、市場缺乏秩序等問題。地板行業(yè)應充分發(fā)揮規(guī)劃、政策、標準的引導和約束作用，嚴格準入條件，加強行業(yè)準入管理，健全行業(yè)監(jiān)測體系和產(chǎn)能過剩情況預警制度，加強和完善行業(yè)管理。 創(chuàng)新煥發(fā)企業(yè)活力 當前國家號召大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)新的重要性體現(xiàn)在地板行業(yè)的各個方面。渠道創(chuàng)新減少中間環(huán)節(jié)，直接打通企業(yè)與消費者之間的通道，有利于緩解行業(yè)產(chǎn)能過?，F(xiàn)象;產(chǎn)品創(chuàng)新則有助于企業(yè)跳出行業(yè)產(chǎn)品同質化的陷阱;企業(yè)管理模式的創(chuàng)新則能幫助企業(yè)走出運營成本上升的困局;融資渠道的創(chuàng)新，比如當前的網(wǎng)絡金融融資P2P平臺，則能讓企業(yè)獲得更多的融資渠道。堅持鼓勵創(chuàng)新，鼓勵研發(fā)、應用新技術，有利于煥發(fā)地板行業(yè)新的活力。 積極推進兼并重組 “僵尸企業(yè)”占用大量的社會資源，卻創(chuàng)造不出相應的社會價值，加速對此類企業(yè)的兼并重組可以有效地釋放其占用的社會資源，同時可以最大化地發(fā)揮優(yōu)勢企業(yè)的社會價值：讓優(yōu)勢企業(yè)的先進技術、生產(chǎn)力以及管理水平推動整個地板產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。同時，有效的兼并重組還可以從源頭上平衡市場的供應需求關系，從而能夠真正讓市場走向引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。 在產(chǎn)能過剩問題逐漸凸顯的行業(yè)現(xiàn)實面前，地板企業(yè)的發(fā)展必須要根據(jù)實際情況做出相應的調整。市場競爭是殘酷的，地板企業(yè)化解產(chǎn)能過剩也需要做足充分的準備，在不斷完善自身的同時，借助外界的有利條件，才能最終走出產(chǎn)能過剩的桎梏。
供給側改革解決供需錯位 推動地板產(chǎn)業(yè)轉型升級
2015年，經(jīng)濟低位運行，給家居建材行業(yè)帶來了沉重的壓力。而地板行業(yè)總體產(chǎn)能過剩與部分領域供應不足的矛盾進一步凸顯，“供給不足”與“需求不足”并存造成的“供需錯位”，已經(jīng)成為地板行業(yè)持續(xù)增長的障礙。之所以會出現(xiàn)狀況，是因為在需求出現(xiàn)結構性轉移或升級的時候，產(chǎn)品供給端未能同步改變。而供給側改革概念的提出，給地板企業(yè)轉型升級提供了絕佳機會。 從供給端進行調節(jié) 緩解供需矛盾 過去相當長一段時間內(nèi)，我國宏觀經(jīng)濟乃至地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都帶有濃厚的凱恩斯主義色彩，通過對需求端的鼓勵和刺激，帶動經(jīng)濟的發(fā)展。但是，這么多年以來，一直沒有構建一個完善的產(chǎn)能退出機制。供給側改革就是去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板，解決當下普遍存在的“供需錯位”的癥結，很顯然的是，這些癥結也恰恰困擾著中國地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，供給側改革后期的落地執(zhí)行，也必將對地板產(chǎn)業(yè)帶來影響，當然，這也是地板產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)華麗轉型的絕佳機會。 眾所周知的是，當前國內(nèi)地板市場正遭遇到了前所未有的困境，萎靡的市場需求、高位的產(chǎn)品庫存和慘烈的價格競爭，都在不斷惡化著產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境。其中一個關鍵性的癥結就是供求矛盾的極大激化，在需求量難以出現(xiàn)有效增長的同時，工廠的出貨量力度依然很大。這使得庫存量一直保持在高位運行，進而催化了各種形式的價格戰(zhàn)的大面積爆發(fā)。在需求不能支持供給量有效消化的時候，從供給端進行調節(jié)，則可以有效緩解目前的市場壓力。 全新發(fā)展通路 推動產(chǎn)業(yè)轉型升級 眼下地板市場出現(xiàn)的種種困境，已經(jīng)說明了傳統(tǒng)的模式在新的經(jīng)濟環(huán)境下難以給企業(yè)提供更多的助力，這個時候需要一個全新的通路讓地板企業(yè)再次進入一種發(fā)展快車道，而供給側改革的實施則可以推動地板產(chǎn)業(yè)在當前的經(jīng)濟環(huán)境下實現(xiàn)轉型升級。 一方面，供給側改革給地板企業(yè)產(chǎn)供銷各個環(huán)節(jié)的資源整合提供了明示，以用戶為導向的縱向一體化資源調配將成為地板產(chǎn)業(yè)主流的發(fā)展模式，這在促進采購和生產(chǎn)端更為有序而更富效率的同時，也加快了渠道、終端的資源流通速度，解決當前困擾整個行業(yè)供需錯位的問題;另外一個方面，供給側改革還將推動地板產(chǎn)品的結構性升級，促進地板企業(yè)擺脫低端化競爭，并走出價格競爭的泥淖。 值得一提的是，在供給側改革這個概念提出來之前，許多的地板企業(yè)自身已經(jīng)在進行轉型。無論是哪一種轉型，都希望中國地板產(chǎn)業(yè)能夠構建一個更為優(yōu)越的生存發(fā)展環(huán)境。然而，地板產(chǎn)業(yè)的轉型升級也需要一定的時間，2016年國內(nèi)外市場的基本局面不會得到扭轉。所以，供給側改革對地板產(chǎn)業(yè)的影響，在短期內(nèi)不會全面展現(xiàn)出來，但正是因為有了這個宏觀基調，地板企業(yè)的轉型之路將走得更為堅定而順暢。
2015年中國地板產(chǎn)業(yè)盤點：“質”破重圍 地板業(yè)期待從大到強
2015年已悄然過去，作為“十二五”規(guī)劃的收官之年，受到經(jīng)濟增速放緩、房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)滑坡等因素的影響，我國地板行業(yè)遭遇到不小的沖擊和挑戰(zhàn)。前有“新環(huán)保法”樹立新規(guī)，后有“毒地板”陰霾籠罩，對于地板企業(yè)而言，如何以“質”突圍，適應經(jīng)濟“新常態(tài)”？又該以何種姿態(tài)迎接“十三五”，贏得機會抓住話語權，告別大而不強，或許是行業(yè)下一步發(fā)展需要思考和探索的問題。 立標準 保質量 2015年1月1日，被稱為史上最嚴的“新環(huán)保法”正式實施，這是《環(huán)境保護法》自1989年實施以來的首次重大調整。25年間，隨著生活水平的提高，受眾對于環(huán)境的要求也發(fā)生了翻天覆地的變化，而作為環(huán)境領域的“基本法”，其修改調整也就理所應當了。新《環(huán)境保護法》有針對性地對市場環(huán)境進行了更多的約束，除了進一步明確政府環(huán)境保護監(jiān)督管理的職責外，還突出了企業(yè)的主體作用，通過實施“污染按日計罰”“責任人與企業(yè)面臨雙罰”和“處罰不設上限”等處罰措施，加大了環(huán)境違法的處罰力度，強化了企業(yè)污染防治責任。這對于地板等制造行業(yè)來說，在規(guī)范市場秩序的同時，也為地板企業(yè)的各項環(huán)保技術帶來了新的挑戰(zhàn)。 3月1日，美國《60分鐘》節(jié)目曝光由江蘇常州制造的復合地板甲醛濃度嚴重超標。3月12日，浙江省消費者權益保護委員會披露出地熱地板加熱后甲醛釋放量超標，讓中國地板行業(yè)雪上加霜。這在繃緊了地板企業(yè)神經(jīng)的同時，更讓地板消費者感到人心惶惶、談醛色變。無論是“毒地板”事件，還是“地熱門”事件，都反映出不少地板企業(yè)在競爭過程中出現(xiàn)了產(chǎn)品的質量問題。而質量問題的背后，是標準的滯后。目前，我國現(xiàn)行的國家標準為GB18580-2001《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》，這一標準自2002年1月1日正式實施，至今已超過13年。隨著消費者對室內(nèi)空氣環(huán)境要求的提高，這個標準對甲醛釋放量的要求不僅過低，同樣也不夠科學。林木寶事件發(fā)生后，受到影響的中國企業(yè)不僅僅是林木寶的供貨商，美國的一些地板企業(yè)甚至停止了從中國購買產(chǎn)品。 行業(yè)標準的不斷完善，映射的是整個地板市場逐步趨向成熟。標準在凈化地板市場環(huán)境的同時，也對企業(yè)的發(fā)展提出了更為嚴厲的要求。產(chǎn)品的質量問題不應成為國內(nèi)地板企業(yè)“走出去”的短板，在更為嚴苛的市場挑戰(zhàn)面前，地板企業(yè)只有不斷提升自己的產(chǎn)品質量，才能跟上行業(yè)的前進步伐，以“質”突圍。 結聯(lián)盟 共發(fā)展 7月1日，中國實木地板聯(lián)盟終于擁有了自己的國家級身份證明，成為中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的二級分支機構，這也是中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會18個分支機構中的首個企業(yè)聯(lián)盟組織。地板產(chǎn)業(yè)在上半年一系列行業(yè)負面問題的打擊下，終于迎來了一個好消息，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力。 成立于2014年的中國實木地板聯(lián)盟，是由大自然家居(中國)有限公司等19家實木地板龍頭企業(yè)共同發(fā)起組建的企業(yè)聯(lián)盟，成立的主要目的是為了規(guī)范實木地板行業(yè)秩序，維護行業(yè)核心利益，保護消費者合法權益。 不難發(fā)現(xiàn)，近年來實木地板不僅發(fā)展勢頭強勁，也贏得了國際市場的認可，但同時也存在著品牌影響力小、同質化競爭嚴重等問題。同質化作為當前社會的一個通病，地板行業(yè)也擺脫不了其負面影響。這種不同品牌的產(chǎn)品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿的行為，不僅侵害了原創(chuàng)企業(yè)的核心利益，也擾亂了市場秩序。作為傳統(tǒng)制造業(yè)的地板業(yè)，當同質化競爭嚴重盛行，陷入一種惡性競爭的循環(huán)中時，整個行業(yè)面臨的是重新洗牌的危險。在這種情況下，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會實木地板聯(lián)盟就顯得彌足珍貴了。實木地板企業(yè)結成聯(lián)盟，集中力量在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等領域的合作有了行業(yè)協(xié)會的保駕護航，在推動地板行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方面形成合力和較大的影響力更是指日可期，這無論對于產(chǎn)業(yè)或是企業(yè)的發(fā)展而言都有重要意義。 重創(chuàng)新 有未來 隨著市場消費主體逐漸向“80后”“90”后靠攏，地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境也發(fā)生了深刻變化?！?0后”“90后”對于產(chǎn)品的創(chuàng)新設計十分重視的同時，對于產(chǎn)品的環(huán)保性能也提出了更高的要求。未來市場整體趨勢偏向年輕化是毋庸置疑的，而地板企業(yè)只有牢牢抓住“80后”“90后”這部分市場主體的消費需求，才能在未來的市場競爭中化被動為主動，贏得話語權。 從原材料采購到產(chǎn)品生命周期結束，產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)都需要地板企業(yè)不斷檢討并進行改進。保護環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展絕非口號，在環(huán)保成為時代最強音的今天，地板企業(yè)更需要一直踐行對社會與環(huán)境的承諾，除醛技術的創(chuàng)新更是不能停。地板企業(yè)只有依靠創(chuàng)新驅動加強自主研發(fā)，賦予產(chǎn)品更高的環(huán)保性質，地板產(chǎn)品才能真正合消費者的心意，地板業(yè)才能滿足循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的條件，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。除了確保地板產(chǎn)品的質量外，地板企業(yè)也要在產(chǎn)品設計上多花心思，順應年輕受眾的消費心理，在外觀上增加些個性化的設計，讓地板產(chǎn)品更時尚有范兒，滿足消費者的心理預期。 “互聯(lián)網(wǎng)+”吸引著越來越多的地板企業(yè)入駐，因而產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新不應僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀設計上，更加存在在營銷方式上。電子商務領域的商業(yè)化氣息日漸濃郁，對于地板企業(yè)而言，在市場競爭尤為激烈的今天，它們紛紛開始“觸電”，謀求更大的利潤空間。地板企業(yè)開始傾向于現(xiàn)代化的營銷手段，利用微信、微博、淘寶等平臺進行促銷推廣，使之更符合現(xiàn)代消費者的購買心理。 互聯(lián)網(wǎng)時代，地板企業(yè)需與時俱進，重創(chuàng)新，才能有未來，但在發(fā)展的同時仍需對互聯(lián)網(wǎng)模式保持理性，不應盲目推崇。創(chuàng)新發(fā)展、理性對待，外加不斷改進，唯有如此，地板企業(yè)才能立于不敗之地。
“大家居”趨勢 地板產(chǎn)業(yè)鏈延伸成重心工作
目前，伴隨“大家居”趨勢的愈演愈烈，各行各業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作也開始逐漸加強。地板行業(yè)作為在國內(nèi)發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，在這種行業(yè)背景下，企業(yè)自然也面臨著產(chǎn)業(yè)鏈整合的挑戰(zhàn)。 地板企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸成重心工作 時下，地板市場競爭層層升級，不少企業(yè)都表示如今的地板生意已經(jīng)越來越難做。多元化的市場競爭正在不斷鞭策企業(yè)做出調整，對于地板企業(yè)而言，在加強產(chǎn)業(yè)鏈方面，已經(jīng)成為不少地板企業(yè)的發(fā)展重心。但在增強產(chǎn)業(yè)鏈合作的過程中，地板企業(yè)還需認清形勢。隨著產(chǎn)業(yè)跨界逐漸成為市場常態(tài)，不同行業(yè)間的資源互補也成為市場常態(tài)。在這種情況下，地板企業(yè)注重資源整合顯得尤為必要。 在日益復雜的競爭格局之下，全球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢已經(jīng)由原來單純的企業(yè)與企業(yè)之間的點式競爭，轉化為產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈與價值鏈之間的鏈條式乃至網(wǎng)絡式的競爭。要在未來慘烈的競爭格局中拔得頭籌，一些具有敏銳觸覺的企業(yè)已經(jīng)把焦點放在了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)價值鏈上，對產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈進行整合，以各種模式實現(xiàn)企業(yè)“基業(yè)長青”之訴求。 產(chǎn)業(yè)鏈升級成為地板企業(yè)首要任務之一 據(jù)了解，目前，由于不同知名地板企業(yè)的狀況、戰(zhàn)略定位或轉型指導思想的差異，他們在產(chǎn)業(yè)鏈整合上大約有三種模式：首先，產(chǎn)業(yè)鏈縱向擴張，地板企業(yè)向裝飾工程等下游發(fā)展。其次，產(chǎn)業(yè)鏈橫向擴張，不少大板加工企業(yè)開始提供規(guī)格板產(chǎn)品。再次，相關產(chǎn)業(yè)多元化擴張。部分地板企業(yè)開始涉足房地產(chǎn)開發(fā)以及投資其他行業(yè)。 在當前企業(yè)競爭、產(chǎn)品競爭日趨激烈的行業(yè)背景下，提高產(chǎn)能、增強產(chǎn)品附加值、提高產(chǎn)品利潤率、增強企業(yè)競爭力成為整個地板業(yè)急需解決的問題。同時，產(chǎn)業(yè)鏈整合的理念在地板行業(yè)里被順勢提出。對于地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的問題，很多地板企業(yè)的相關人士都抱有同樣的觀點，即地板業(yè)要發(fā)展得好，從企業(yè)的角度看，做整條產(chǎn)業(yè)鏈是關鍵因素。 目前，幾乎整個地板行業(yè)的企業(yè)都是單一型的，只能做整個產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。在行業(yè)發(fā)展前期，大家都有錢賺的時候，很多人會看不到潛伏的危機。可是，當行業(yè)過了暴利時期，競爭也就越來越激烈，潛在的危機就難免會爆發(fā)，這時候還只做一個環(huán)節(jié)，就不免會多方受制，生存困難。眾所周知，地板行業(yè)目前已經(jīng)過了暴利時期，如何更好地謀求生存，已是擺在眼前的當務之急。 地板市場競爭的殘酷性決定了企業(yè)必須要在不斷變化的市場氛圍中，找到適合自身發(fā)展的方向。對于地板企業(yè)來說，整合產(chǎn)業(yè)鏈決定了地板企業(yè)資源最大化，這也將成為地板企業(yè)制勝市場的關鍵因素之一。
人造板地板產(chǎn)業(yè)再掀綠色風暴
9月20日“木制品質量監(jiān)督萬里行——直擊人造板、地板市場現(xiàn)狀”大型公益調查活動完成第一階段暗訪調查，在國家林業(yè)局新聞發(fā)布中心舉行通報會介紹了相關情況。 據(jù)介紹，從8月1日開始，在20多天時間內(nèi)，調查團共分3路，分別赴黑龍江、遼寧、北京、河北、山東、江蘇6省市，通過公開與暗訪相結合的方式，對近17家重點人造板（木地板）批發(fā)市場及20多家人造板生產(chǎn)銷售企業(yè)和部分采購商、消費者進行了調查、采訪，并先后從6省市取回近百張樣板，交由國家家具及室內(nèi)環(huán)境質檢中心進行專業(yè)檢測。 “木制品質量監(jiān)督萬里行——直擊人造板、地板市場現(xiàn)狀”大型公益調查活動由中國經(jīng)濟報刊協(xié)會、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會聯(lián)合舉辦。中國經(jīng)濟報刊協(xié)會副會長兼秘書長胡英暖介紹說，木制品質量監(jiān)督萬里行活動，采用公開與暗訪相結合的方式，對人造板、地板的批發(fā)市場、生產(chǎn)企業(yè)進行調查、采訪。活動分為3個階段：由媒體組成的調查團，先行對人造板批發(fā)市場和生產(chǎn)企業(yè)進行暗訪，召開新聞發(fā)布會為第一階段。啟動第二輪調查活動為第二階段。“調查報告”撰寫與發(fā)布為第三階段。該活動得到全國木材管理辦公室、中國消費者協(xié)會和中國經(jīng)濟網(wǎng)、中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲等多家媒體的支持。 全國木材管理辦公室主任、國家林業(yè)局計財司副司長孫建表示，木材制品質量萬里行監(jiān)督活動的開展，不僅有利于保護消費者的權益，也有利于促進整個木材行業(yè)的健康發(fā)展，關系到國內(nèi)木材企業(yè)能不能做大做強，走出國門，走向世界。
平臺電商將全面縮水 談木地板產(chǎn)業(yè)群的互聯(lián)網(wǎng)化
一個行業(yè)發(fā)展到一定階段，終端渠道的建設必然是繞不開的話題。從最初的“馬路木匠”，到后來的臨街店面，再到具有集群效應的建材市場、大型賣場等，地板行業(yè)的終端渠道在時代發(fā)展的步伐之中呈現(xiàn)出與時俱進的時代特色。如今，隨著信息時代的迅速發(fā)展，地板行業(yè)的電商渠道建設也被廣泛提及，然而日前有業(yè)內(nèi)人士預測，在產(chǎn)業(yè)集群化的未來，第三方平臺電商或將面臨全面縮水，這也為地板行業(yè)的渠道建設帶來深思。 平臺電商全面縮水，未來三年電商將如何發(fā)展? 從整個電商環(huán)境來看，2014年大型平臺電商陸續(xù)上市，垂直電商所剩無幾。在日前葫蘆島的中國服裝電子商務大會中，業(yè)內(nèi)人士提出了產(chǎn)業(yè)群電商化的發(fā)展趨勢。這也引起了地板行業(yè)的關注，帶出了企業(yè)如何依托電子商務打造扁平化的產(chǎn)業(yè)供應鏈服務體系，從基地到用戶，徹底消滅中間環(huán)節(jié)，成功實現(xiàn)商流、物流的分析。 在2014年的市場發(fā)展中，我們可以看到一線城市的品牌幾乎全線電子商務化，進入了線上、線下全渠道模式。在這一影響之下，二三線城市的產(chǎn)業(yè)群也看到了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展商機，紛紛張開雙臂，擁抱電子商務。過去由于人才和思維差異，包括地板在內(nèi)的諸多行業(yè)在發(fā)展電商時往往依附于第三方渠道商，通過第三方渠道在電商平臺推動交易。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及企業(yè)人才的回流，大部分產(chǎn)業(yè)基地都已經(jīng)開始自建電商平臺。因此，這也將導致傳統(tǒng)的平臺電商面臨縮水。 以傳統(tǒng)服裝和農(nóng)產(chǎn)品為例，葫蘆島作為全國泳裝70%份額的產(chǎn)業(yè)基地，目前已經(jīng)開始全面推動電子商務化。據(jù)統(tǒng)計，目前葫蘆島泳裝電商已經(jīng)達到573家，年銷售額達到131億元。雖然當前電商企業(yè)是從品牌基地直接打通到天貓、京東、聚美優(yōu)品等電商平臺，但從未來趨勢來看，產(chǎn)業(yè)群的電商很可能會繞過平臺電商，直接進入移動端或社區(qū)。這一模式也已經(jīng)在農(nóng)產(chǎn)品上初現(xiàn)端倪，甘肅成縣的農(nóng)業(yè)、陽澄湖的大閘蟹自今年都已經(jīng)主動互聯(lián)網(wǎng)化，并且是從品牌基地直接到達消費社區(qū)。服裝、農(nóng)業(yè)尚且如此，作為發(fā)展了近30年的地板行業(yè)又何嘗不可呢? 企業(yè)發(fā)展需要“思變”，木地板企業(yè)或可實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)群互聯(lián)網(wǎng)化 二三線城市、縣級城市的互聯(lián)網(wǎng)從2014年開始已經(jīng)愈演愈烈，新型的產(chǎn)業(yè)群基地電商化無疑為地板企業(yè)帶來了新的發(fā)展商機。因此，地板企業(yè)在渠道上也必須要“思變”了。誠然，產(chǎn)業(yè)群互聯(lián)網(wǎng)趨勢發(fā)展是必然，但是真正能成功推動地板產(chǎn)業(yè)轉型升級，還需要多個維度的支持。 首先，政府的互聯(lián)網(wǎng)思維轉型非常重要。從葫蘆島、甘肅成縣以及陽澄湖大閘蟹的集群電商平臺來看，當?shù)卣冀o予了企業(yè)重要的支持。這一政府決策理應給“木地板之鄉(xiāng)”的當?shù)卣枰詥⑹?，依靠政府的推動力，將給木地板企業(yè)的渠道建設起到事半功倍的效果。其次，真正要實現(xiàn)木地板企業(yè)產(chǎn)業(yè)群的互聯(lián)網(wǎng)化，單純依靠地板企業(yè)本身是很難做到的，這不僅需要地板行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)合作，還需要地板企業(yè)加強與第三方懂互聯(lián)網(wǎng)、電子商務以及新型供應鏈發(fā)展趨勢的機構合作，為地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)群互聯(lián)網(wǎng)化保駕護航。另外，從當前地板行業(yè)電商發(fā)展來看，“貨不對板”成為困擾地板電商發(fā)展的主要問題，產(chǎn)業(yè)群的互聯(lián)網(wǎng)化不僅使得集群的企業(yè)之間實現(xiàn)相互監(jiān)督，也降低了單個地板企業(yè)發(fā)展電商的風險，相當于是給地板企業(yè)電商之路多上了一層保險。 未來三年后的電商，流量將不再是重要因素，更重要的是企業(yè)的精準用戶。未來的消費人群是90后聚集的線上社區(qū)，以及60、70后聚集的線下社區(qū)，如何打通這兩個社區(qū)成為地板企業(yè)未來渠道建設的重心。產(chǎn)業(yè)集群的互聯(lián)網(wǎng)時代，也將為地板企業(yè)發(fā)展迎來絕對的商機!
福湘木業(yè)：提高木地板產(chǎn)業(yè)質量水平又有新舉措
福湘木業(yè)：近日，國家質檢總局辦公廳復函浙江省質量技術監(jiān)督局，同意湖州市南潯區(qū)人民政府實施木地板產(chǎn)品質量提升示范項目。此舉標志著《國家質檢總局、國家林業(yè)局關于促進林木制品質量提升的意見》進一步深入實施。 《質檢總局辦公廳關于同意浙江省湖州市南潯區(qū)人民政府實施木地板產(chǎn)品質量提升示范項目的函》指出，湖州市南潯區(qū)人民政府開展木地板產(chǎn)業(yè)質量提升工作，符合質檢總局關于開展重點產(chǎn)品質量提升行動的有關精神和《質檢總局國家林業(yè)局關于促進林木制品質量提升的意見》、《質檢總局關于開展2014年兒童用品等10類重點產(chǎn)品質量提升行動的指導意見》等文件要求?！赌蠞^(qū)木地板產(chǎn)業(yè)質量提升工作方案》，以標準為依據(jù)，以品牌為動力，以產(chǎn)業(yè)轉型升級為質量提升突破口，強化科技創(chuàng)新、環(huán)保安全和資源集約利用，堅持企業(yè)主體、政府引導、部門協(xié)作、社會參與，走質量效益型的新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。成立了木地板產(chǎn)業(yè)質量提升工作領導小組，明確了促進木地板產(chǎn)業(yè)質量提升的基本原則、發(fā)展目標、重點工作、保障措施和職責分工，構建了促進木地板產(chǎn)品質量提升的長效工作機制。 質檢總局要求浙江省質檢局會同南潯區(qū)人民政府，加強組織領導，認真組織實施，狠抓各項工作任務的落實，努力推動南潯區(qū)木地板產(chǎn)品質量提升工作收到實效。
