宏觀經(jīng)濟(jì)將超越“新常態(tài)”地板業(yè)呈兩極分化

目前，上游地板廠家產(chǎn)能過(guò)剩所引發(fā)的倒閉潮已然推倒了“多米諾骨牌”，而家居建材市場(chǎng)在包括杭州在內(nèi)的眾多一線城市的過(guò)剩布局，也已隱現(xiàn)營(yíng)運(yùn)問(wèn)題。無(wú)論是上游的地板廠家，地板代理商，還是地板市場(chǎng)，時(shí)下跟隨國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，以及房地產(chǎn)調(diào)控政策，都將面臨一輪連環(huán)大洗牌。自去年起，泛家居市場(chǎng)銷量持續(xù)下滑，雖然今年初，全國(guó)各地房地產(chǎn)市場(chǎng)呈回暖跡象，但泛家居行業(yè)業(yè)績(jī)普遍下滑這一態(tài)勢(shì)至今仍未得到有效控制。特別是省會(huì)城市的大品牌賣場(chǎng)，不斷有地板商家撤離。這些品牌賣場(chǎng)曾經(jīng)是地板經(jīng)銷商夢(mèng)寐以求的“黃金口岸”，經(jīng)銷商需要通過(guò)公關(guān)等多種手段才能如愿進(jìn)駐。如今，品牌賣場(chǎng)不得不放下身段，接納原來(lái)拒之門外的小品牌。這個(gè)變化說(shuō)明消費(fèi)者的購(gòu)買力在下降。而在郊縣，大賣場(chǎng)同樣受到了消費(fèi)疲軟的沖擊。各賣場(chǎng)使出了渾身解術(shù)，各顯神通，廣告大戰(zhàn)、促銷大戰(zhàn)、明星促銷、購(gòu)買返現(xiàn)金、補(bǔ)貼油費(fèi)等各種活動(dòng)不斷，卻阻止不了銷量下滑及商家撤離。市場(chǎng)不斷發(fā)生變化，足以說(shuō)明傳統(tǒng)單一的生產(chǎn)模式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在的市場(chǎng)，地板企業(yè)才是出路。不少地板企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并且開(kāi)始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，由原來(lái)的單一生產(chǎn)模式向整體配套模式轉(zhuǎn)型。 目前，眾多地板家居市場(chǎng)仍然處于較為低迷的狀態(tài)。經(jīng)銷商倒閉、關(guān)門或換品牌甚至轉(zhuǎn)型的，并不鮮見(jiàn)。那些銷量下滑、經(jīng)銷商數(shù)量逐步減少的中低端企業(yè)，日子更是舉步維艱。2008年以來(lái)，內(nèi)地的地板商用工成本和物價(jià)都比廣東等沿海城市漲幅更高。連普通工人都很難找，稍微有技術(shù)特長(zhǎng)的人才對(duì)待遇的要求更高。這樣一來(lái)，地板企業(yè)的人力資源成本提高了許多，無(wú)形中增加了地板企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。去年地板業(yè)上空的陰霾還未消散，今年的家居市場(chǎng)更不樂(lè)觀。市場(chǎng)難做、工人離職、原材料漲價(jià)、汽油價(jià)格連續(xù)上漲、物流費(fèi)用增加10%……這些都讓企業(yè)苦不堪言。一些定制地板企業(yè)負(fù)責(zé)人不禁感慨，辦企業(yè)難，辦家居企業(yè)更難。有專家預(yù)言，今年是定制家居行業(yè)洗牌的關(guān)鍵之年，沒(méi)有多少周轉(zhuǎn)資金的中低端企業(yè)或?qū)⒈惶蕴鼍帧Ｅc上述現(xiàn)象相反的是，高端的實(shí)木整體家居領(lǐng)域不僅沒(méi)有受到家居市場(chǎng)低迷環(huán)境的影響，還實(shí)現(xiàn)了20%-40%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。多位實(shí)木整體家居解決方案負(fù)責(zé)人稱，高端產(chǎn)品并未受到市場(chǎng)沖擊。高端消費(fèi)者關(guān)注的不是價(jià)格，而是品質(zhì)、工藝、服務(wù)、設(shè)計(jì)方案等。只要競(jìng)標(biāo)方案讓客戶滿意，其它細(xì)節(jié)就很好解決。一邊是海水，一邊是火焰，市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象。整體家居風(fēng)聲水起，單一生產(chǎn)地板或者木門、樓梯、地板的企業(yè)感受到的壓力會(huì)越來(lái)越大，甚至?xí)鸩酵顺鍪袌?chǎng)，撤店關(guān)閉不可避免。市場(chǎng)的成本壓力將削弱企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。想要在未來(lái)的經(jīng)營(yíng)中有更好的發(fā)展，做好成本管理、人力資源管理及價(jià)格體系管理非常關(guān)鍵。中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)劉元春教授指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)2013年將延續(xù)2012年第4季度復(fù)蘇的勢(shì)頭，隨著十八大換屆效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵、房地產(chǎn)困局的破解、外部環(huán)境的輕度改善、金融困局的緩和，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)將超越“新常態(tài)”，步入“次高速增長(zhǎng)期”。對(duì)于2013年，雖然外部環(huán)境面臨的不確定性依然存在，但普遍預(yù)期經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將好于2012年。商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘在預(yù)判明年外貿(mào)形勢(shì)時(shí)表示，明年形勢(shì)會(huì)好于今年，明年下半年會(huì)好于上半。多位業(yè)內(nèi)士人都認(rèn)為，今年地板市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將好于今年。不確定因素主要來(lái)自于外部，外需仍將比較低迷，甚至有惡化的風(fēng)險(xiǎn)，地板企業(yè)需做好全面應(yīng)對(duì)措施。