順德家具企業(yè)面臨困境如何解決？
順德是享譽(yù)全球的“兩家一花(家電、家具、花卉)”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)代表，一直是區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)蓬勃發(fā)展的強(qiáng)大引擎，然而近年來在原材料和勞動(dòng)力成本上升、匯率波動(dòng)、歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及國外反傾銷和技術(shù)貿(mào)易壁壘等不利因素的影響下，順德家具出口出現(xiàn)放緩跡象，尤其小微企業(yè)因底子薄、規(guī)模小，需面對(duì)更多的困難和挑戰(zhàn)。為加強(qiáng)對(duì)小微出口家具企業(yè)的幫扶，順德檢驗(yàn)檢疫局開展“點(diǎn)亮星光”小微出口家具企業(yè)調(diào)研活動(dòng)，深入了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及制約其發(fā)展的突出問題。 一、順德小微出口家具企業(yè)面臨的困境 1.歐美需求銳減，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。2011年下半年以來，歐美等國受債務(wù)危機(jī)影響，居民購買力持續(xù)下降，相應(yīng)地對(duì)木制家具的需求量隨之減少，致使以歐美為主要市場(chǎng)的順德家具企業(yè)受到較大沖擊，許多企業(yè)訂單下降40%以上,毛利率已經(jīng)低于10%,扣除成本,凈利率僅為3%至5%，現(xiàn)在不僅是訂單數(shù)量出現(xiàn)下滑，每一筆訂單的訂貨量也有所下降。 此外，國際家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，東南亞國家憑借其低成本優(yōu)勢(shì)，大量引入外資和不斷自我發(fā)展積累，已成為我國家具出口強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正在蠶食我國中低檔家具市場(chǎng)份額，而這個(gè)檔次的產(chǎn)品正是大部分順德小微出口家具企業(yè)的主打產(chǎn)品。 2.生產(chǎn)成本不斷增加，企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入困境。當(dāng)前我國制造業(yè)遭遇勞動(dòng)力成本快速上漲、人民幣持續(xù)升值、融資成本高等眾多不利因素的制約;同時(shí)，錯(cuò)峰用電、環(huán)保等支出也在一定程度上增加了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本;此外，隨著土地價(jià)格攀升，廠房租賃價(jià)格水漲船高，直接加重了需要大面積廠房和庫房維持日常生產(chǎn)的勞動(dòng)密集型家具行業(yè)生產(chǎn)成本負(fù)擔(dān)。另一方面，隨著各國加強(qiáng)對(duì)自然資源的保護(hù)，如俄羅斯、馬來西亞等國相繼宣布了限制木材出口政策，以及我國也實(shí)施了天然林資源保護(hù)工程，今后國內(nèi)外木材供應(yīng)趨緊局面將更加明顯。原材料緊缺直接推高原木價(jià)格，加上運(yùn)輸費(fèi)用上漲等因素，木材價(jià)格漲幅明顯，企業(yè)生產(chǎn)成本必然受到影響。 3.企業(yè)管理模式落后，產(chǎn)品質(zhì)量存隱憂。順德不少小微出口家具企業(yè)的品質(zhì)管理部門隸屬生產(chǎn)、采購、銷售部門，沒有充分的獨(dú)立自主性，品質(zhì)管理部門對(duì)產(chǎn)品沒有最終否決權(quán)。品質(zhì)管理部門對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的判定項(xiàng)目、判定標(biāo)準(zhǔn)甚至判定結(jié)果，都可能因工期緊，客戶沒要求等原因而被上級(jí)部門隨意調(diào)整或忽略，產(chǎn)品監(jiān)管流于形式，質(zhì)量難以保證。僅二成的順德小微出口家具企業(yè)建立了質(zhì)量管理體系并有效運(yùn)行，大部分企業(yè)還是保持著“人治”的方式。由于質(zhì)量管理體系不健全、管理水平落后，易造成關(guān)鍵原材料質(zhì)量、生產(chǎn)工藝關(guān)鍵點(diǎn)控制不到位，從而導(dǎo)致產(chǎn)品不合格情況時(shí)有發(fā)生。 4.技術(shù)人才缺乏，自主品牌缺失。順德家具不乏有名的自主品牌，但銷售大多局限在國內(nèi)市場(chǎng)，其出口量不到總銷售的3%。據(jù)調(diào)查，廣東家具企業(yè)有8000多家，但專業(yè)的設(shè)計(jì)師卻不足800人，平均每10家家具企業(yè)只有一個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)師。更為糟糕的是，很多設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平低下，沒有自主的研發(fā)項(xiàng)目，模仿多于原創(chuàng)。 5.出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)失衡，遭遇國外技術(shù)壁壘。歐美一直是順德家具主要出口市場(chǎng)，過于集中和單一的市場(chǎng)加劇了國內(nèi)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。有些企業(yè)為了爭(zhēng)搶市場(chǎng)，不惜以低價(jià)甚至虧本出口，擾亂了出口市場(chǎng)秩序，引起國際上的反傾銷和貿(mào)易保護(hù)主義抬頭。 二、對(duì)策及建議 小微出口家具企業(yè)如何擺脫困境，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、持續(xù)發(fā)展?筆者認(rèn)為需從出口企業(yè)、地方政府、檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)三方面入手，共同突破小微出口家具企業(yè)的發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)： 1. 出口企業(yè)要產(chǎn)業(yè)升級(jí)，開拓市場(chǎng) 一是區(qū)域內(nèi)企業(yè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略眼光，整合資源、抱團(tuán)發(fā)展，改變行業(yè)無序、惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，培育自有品牌，增加產(chǎn)品附加值，發(fā)揮順德完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，擦亮“順德家具”銘牌。 二是進(jìn)行技術(shù)革新、建立標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量管理體系，由傳統(tǒng)化管理向現(xiàn)代化管理轉(zhuǎn)變，人工生產(chǎn)向機(jī)械化轉(zhuǎn)換，提高管理和生產(chǎn)效率，提升產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。 三是轉(zhuǎn)變思想觀念和經(jīng)營(yíng)方式，可研究在東南亞國家進(jìn)口半成品，在國內(nèi)加工為成品后出售或直接在國外設(shè)廠生產(chǎn)等方法減少原材料和運(yùn)輸成本。 四是調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，實(shí)施多元化戰(zhàn)略。積極開拓多元化的海外市場(chǎng)，加大非洲、東南亞等國家的出口比重，規(guī)避歐美反傾銷貿(mào)易壁壘。積極探索國內(nèi)市場(chǎng)需求，“外銷”和“內(nèi)需”并重發(fā)展。 2.地方政府要多措并舉，落實(shí)幫扶 一是大力引導(dǎo)金融部門將信貸定向投放給小微企業(yè)，在稅收、融資、社保繳費(fèi)等方面實(shí)施減免優(yōu)惠政策。設(shè)立專項(xiàng)資金補(bǔ)貼，緩解小微出口家具企業(yè)資金困難現(xiàn)狀。 二是充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的橋梁、紐帶作用，嘗試對(duì)協(xié)會(huì)下放部分政府服務(wù)職能，簡(jiǎn)化行政審批手續(xù)和流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，提高行政效率。 三是搭建家具設(shè)計(jì)公共平臺(tái)，整合家具設(shè)計(jì)資源，降低企業(yè)研發(fā)成本，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，大力支持和鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展自有品牌。 四是設(shè)立小微出口家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)服務(wù)中心，制定明確、具體的轉(zhuǎn)型升級(jí)方案及幫扶措施，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。 3.檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)要強(qiáng)化服務(wù)，增效減負(fù) 一是篩選出符合條件的小微出口家具企業(yè)，抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干，“一企一策”全方位扶持企業(yè)發(fā)展。引導(dǎo)企業(yè)樹立質(zhì)量意識(shí)和制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的質(zhì)量目標(biāo)，幫助企業(yè)建立完善的質(zhì)量管理體系，把行業(yè)發(fā)展與“質(zhì)量發(fā)展綱要”有機(jī)地結(jié)合起來，提升順德出口家具整體質(zhì)量水平。 二是推廣應(yīng)用好順德檢驗(yàn)檢疫局公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，讓企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)信息獲取、檢測(cè)技術(shù)支持等方面得到幫助，從而應(yīng)對(duì)國外技術(shù)壁壘，破解行業(yè)共性問題，助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)。 三是充分利用好順德檢驗(yàn)檢疫局公眾網(wǎng)站資源優(yōu)勢(shì)，采取設(shè)立檢企互動(dòng)平臺(tái)、出口家具專欄等多種形式，為企業(yè)提供最新政策法規(guī)、業(yè)務(wù)指南、答疑等特色服務(wù)，加強(qiáng)檢企業(yè)務(wù)交流。 四是建立貿(mào)易保護(hù)政策與技術(shù)壁壘預(yù)警機(jī)制。密切關(guān)注國外法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)等技術(shù)壁壘的最新動(dòng)態(tài)，與企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，通過網(wǎng)站或郵件、短信等方式及時(shí)提醒企業(yè)了解并主動(dòng)應(yīng)對(duì)國外貿(mào)易技術(shù)壁壘。 五是繼續(xù)開展好順德出口木制品及家具生產(chǎn)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)分析和分類管理工作，在企業(yè)分類管理、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、誠信管理達(dá)到要求的基礎(chǔ)上，針對(duì)輸出國標(biāo)準(zhǔn)不同，動(dòng)態(tài)調(diào)整出口家具產(chǎn)品檢測(cè)項(xiàng)目，盡可能減少抽樣次數(shù)及檢測(cè)項(xiàng)目，降低企業(yè)生產(chǎn)成本。 六是以順德檢驗(yàn)檢疫局實(shí)施的“本部檢驗(yàn)、口岸出單”工作模式為契機(jī)，優(yōu)化工作流程，方便出口木制品家具企業(yè)在就近口岸辦事處辦理報(bào)檢手續(xù)，減少企業(yè)通關(guān)費(fèi)用。
順德家具企業(yè)面臨困境如何解決？
順德是享譽(yù)全球的“兩家一花(家電、家具、花卉)”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)代表，一直是區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)蓬勃發(fā)展的強(qiáng)大引擎，然而近年來在原材料和勞動(dòng)力成本上升、匯率波動(dòng)、歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及國外反傾銷和技術(shù)貿(mào)易壁壘等不利因素的影響下，順德家具出口出現(xiàn)放緩跡象，尤其小微企業(yè)因底子薄、規(guī)模小，需面對(duì)更多的困難和挑戰(zhàn)。為加強(qiáng)對(duì)小微出口家具企業(yè)的幫扶，順德檢驗(yàn)檢疫局開展“點(diǎn)亮星光”小微出口家具企業(yè)調(diào)研活動(dòng)，深入了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及制約其發(fā)展的突出問題。 一、順德小微出口家具企業(yè)面臨的困境 1.歐美需求銳減，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。2011年下半年以來，歐美等國受債務(wù)危機(jī)影響，居民購買力持續(xù)下降，相應(yīng)地對(duì)木制家具的需求量隨之減少，致使以歐美為主要市場(chǎng)的順德家具企業(yè)受到較大沖擊，許多企業(yè)訂單下降40%以上,毛利率已經(jīng)低于10%,扣除成本,凈利率僅為3%至5%，現(xiàn)在不僅是訂單數(shù)量出現(xiàn)下滑，每一筆訂單的訂貨量也有所下降。 此外，國際家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，東南亞國家憑借其低成本優(yōu)勢(shì)，大量引入外資和不斷自我發(fā)展積累，已成為我國家具出口強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正在蠶食我國中低檔家具市場(chǎng)份額，而這個(gè)檔次的產(chǎn)品正是大部分順德小微出口家具企業(yè)的主打產(chǎn)品。 2.生產(chǎn)成本不斷增加，企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入困境。當(dāng)前我國制造業(yè)遭遇勞動(dòng)力成本快速上漲、人民幣持續(xù)升值、融資成本高等眾多不利因素的制約;同時(shí)，錯(cuò)峰用電、環(huán)保等支出也在一定程度上增加了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本;此外，隨著土地價(jià)格攀升，廠房租賃價(jià)格水漲船高，直接加重了需要大面積廠房和庫房維持日常生產(chǎn)的勞動(dòng)密集型家具行業(yè)生產(chǎn)成本負(fù)擔(dān)。另一方面，隨著各國加強(qiáng)對(duì)自然資源的保護(hù)，如俄羅斯、馬來西亞等國相繼宣布了限制木材出口政策，以及我國也實(shí)施了天然林資源保護(hù)工程，今后國內(nèi)外木材供應(yīng)趨緊局面將更加明顯。原材料緊缺直接推高原木價(jià)格，加上運(yùn)輸費(fèi)用上漲等因素，木材價(jià)格漲幅明顯，企業(yè)生產(chǎn)成本必然受到影響。 3.企業(yè)管理模式落后，產(chǎn)品質(zhì)量存隱憂。順德不少小微出口家具企業(yè)的品質(zhì)管理部門隸屬生產(chǎn)、采購、銷售部門，沒有充分的獨(dú)立自主性，品質(zhì)管理部門對(duì)產(chǎn)品沒有最終否決權(quán)。品質(zhì)管理部門對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的判定項(xiàng)目、判定標(biāo)準(zhǔn)甚至判定結(jié)果，都可能因工期緊，客戶沒要求等原因而被上級(jí)部門隨意調(diào)整或忽略，產(chǎn)品監(jiān)管流于形式，質(zhì)量難以保證。僅二成的順德小微出口家具企業(yè)建立了質(zhì)量管理體系并有效運(yùn)行，大部分企業(yè)還是保持著“人治”的方式。由于質(zhì)量管理體系不健全、管理水平落后，易造成關(guān)鍵原材料質(zhì)量、生產(chǎn)工藝關(guān)鍵點(diǎn)控制不到位，從而導(dǎo)致產(chǎn)品不合格情況時(shí)有發(fā)生。 4.技術(shù)人才缺乏，自主品牌缺失。順德家具不乏有名的自主品牌，但銷售大多局限在國內(nèi)市場(chǎng)，其出口量不到總銷售的3%。據(jù)調(diào)查，廣東家具企業(yè)有8000多家，但專業(yè)的設(shè)計(jì)師卻不足800人，平均每10家家具企業(yè)只有一個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)師。更為糟糕的是，很多設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平低下，沒有自主的研發(fā)項(xiàng)目，模仿多于原創(chuàng)。 5.出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)失衡，遭遇國外技術(shù)壁壘。歐美一直是順德家具主要出口市場(chǎng)，過于集中和單一的市場(chǎng)加劇了國內(nèi)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。有些企業(yè)為了爭(zhēng)搶市場(chǎng)，不惜以低價(jià)甚至虧本出口，擾亂了出口市場(chǎng)秩序，引起國際上的反傾銷和貿(mào)易保護(hù)主義抬頭。 二、對(duì)策及建議 小微出口家具企業(yè)如何擺脫困境，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、持續(xù)發(fā)展?筆者認(rèn)為需從出口企業(yè)、地方政府、檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)三方面入手，共同突破小微出口家具企業(yè)的發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)： 1. 出口企業(yè)要產(chǎn)業(yè)升級(jí)，開拓市場(chǎng) 一是區(qū)域內(nèi)企業(yè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略眼光，整合資源、抱團(tuán)發(fā)展，改變行業(yè)無序、惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，培育自有品牌，增加產(chǎn)品附加值，發(fā)揮順德完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，擦亮“順德家具”銘牌。 二是進(jìn)行技術(shù)革新、建立標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量管理體系，由傳統(tǒng)化管理向現(xiàn)代化管理轉(zhuǎn)變，人工生產(chǎn)向機(jī)械化轉(zhuǎn)換，提高管理和生產(chǎn)效率，提升產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。 三是轉(zhuǎn)變思想觀念和經(jīng)營(yíng)方式，可研究在東南亞國家進(jìn)口半成品，在國內(nèi)加工為成品后出售或直接在國外設(shè)廠生產(chǎn)等方法減少原材料和運(yùn)輸成本。 四是調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，實(shí)施多元化戰(zhàn)略。積極開拓多元化的海外市場(chǎng)，加大非洲、東南亞等國家的出口比重，規(guī)避歐美反傾銷貿(mào)易壁壘。積極探索國內(nèi)市場(chǎng)需求，“外銷”和“內(nèi)需”并重發(fā)展。 2.地方政府要多措并舉，落實(shí)幫扶 一是大力引導(dǎo)金融部門將信貸定向投放給小微企業(yè)，在稅收、融資、社保繳費(fèi)等方面實(shí)施減免優(yōu)惠政策。設(shè)立專項(xiàng)資金補(bǔ)貼，緩解小微出口家具企業(yè)資金困難現(xiàn)狀。 二是充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的橋梁、紐帶作用，嘗試對(duì)協(xié)會(huì)下放部分政府服務(wù)職能，簡(jiǎn)化行政審批手續(xù)和流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，提高行政效率。 三是搭建家具設(shè)計(jì)公共平臺(tái)，整合家具設(shè)計(jì)資源，降低企業(yè)研發(fā)成本，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，大力支持和鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展自有品牌。 四是設(shè)立小微出口家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)服務(wù)中心，制定明確、具體的轉(zhuǎn)型升級(jí)方案及幫扶措施，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。 3.檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)要強(qiáng)化服務(wù)，增效減負(fù) 一是篩選出符合條件的小微出口家具企業(yè)，抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干，“一企一策”全方位扶持企業(yè)發(fā)展。引導(dǎo)企業(yè)樹立質(zhì)量意識(shí)和制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的質(zhì)量目標(biāo)，幫助企業(yè)建立完善的質(zhì)量管理體系，把行業(yè)發(fā)展與“質(zhì)量發(fā)展綱要”有機(jī)地結(jié)合起來，提升順德出口家具整體質(zhì)量水平。 二是推廣應(yīng)用好順德檢驗(yàn)檢疫局公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，讓企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)信息獲取、檢測(cè)技術(shù)支持等方面得到幫助，從而應(yīng)對(duì)國外技術(shù)壁壘，破解行業(yè)共性問題，助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)。 三是充分利用好順德檢驗(yàn)檢疫局公眾網(wǎng)站資源優(yōu)勢(shì)，采取設(shè)立檢企互動(dòng)平臺(tái)、出口家具專欄等多種形式，為企業(yè)提供最新政策法規(guī)、業(yè)務(wù)指南、答疑等特色服務(wù)，加強(qiáng)檢企業(yè)務(wù)交流。 四是建立貿(mào)易保護(hù)政策與技術(shù)壁壘預(yù)警機(jī)制。密切關(guān)注國外法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)等技術(shù)壁壘的最新動(dòng)態(tài)，與企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，通過網(wǎng)站或郵件、短信等方式及時(shí)提醒企業(yè)了解并主動(dòng)應(yīng)對(duì)國外貿(mào)易技術(shù)壁壘。 五是繼續(xù)開展好順德出口木制品及家具生產(chǎn)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)分析和分類管理工作，在企業(yè)分類管理、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、誠信管理達(dá)到要求的基礎(chǔ)上，針對(duì)輸出國標(biāo)準(zhǔn)不同，動(dòng)態(tài)調(diào)整出口家具產(chǎn)品檢測(cè)項(xiàng)目，盡可能減少抽樣次數(shù)及檢測(cè)項(xiàng)目，降低企業(yè)生產(chǎn)成本。 六是以順德檢驗(yàn)檢疫局實(shí)施的“本部檢驗(yàn)、口岸出單”工作模式為契機(jī)，優(yōu)化工作流程，方便出口木制品家具企業(yè)在就近口岸辦事處辦理報(bào)檢手續(xù)，減少企業(yè)通關(guān)費(fèi)用。
順德小微出口家具企業(yè)面臨的困境、對(duì)策及建議
順德是享譽(yù)全球的“兩家一花(家電、家具、花卉)”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)代表，一直是區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)蓬勃發(fā)展的強(qiáng)大引擎，然而近年來在原材料和勞動(dòng)力成本上升、匯率波動(dòng)、歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及國外反傾銷和技術(shù)貿(mào)易壁壘等不利因素的影響下，順德家具出口出現(xiàn)放緩跡象，尤其小微企業(yè)因底子薄、規(guī)模小，需面對(duì)更多的困難和挑戰(zhàn)。為加強(qiáng)對(duì)小微出口家具企業(yè)的幫扶，順德檢驗(yàn)檢疫局開展“點(diǎn)亮星光”小微出口家具企業(yè)調(diào)研活動(dòng)，深入了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及制約其發(fā)展的突出問題。 一、順德小微出口家具企業(yè)面臨的困境 1.歐美需求銳減，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。2011年下半年以來，歐美等國受債務(wù)危機(jī)影響，居民購買力持續(xù)下降，相應(yīng)地對(duì)木制家具的需求量隨之減少，致使以歐美為主要市場(chǎng)的順德家具企業(yè)受到較大沖擊，許多企業(yè)訂單下降40%以上,毛利率已經(jīng)低于10%,扣除成本,凈利率僅為3%至5%，現(xiàn)在不僅是訂單數(shù)量出現(xiàn)下滑，每一筆訂單的訂貨量也有所下降。 此外，國際家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，東南亞國家憑借其低成本優(yōu)勢(shì)，大量引入外資和不斷自我發(fā)展積累，已成為我國家具出口強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正在蠶食我國中低檔家具市場(chǎng)份額，而這個(gè)檔次的產(chǎn)品正是大部分順德小微出口家具企業(yè)的主打產(chǎn)品。 2.生產(chǎn)成本不斷增加，企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入困境。當(dāng)前我國制造業(yè)遭遇勞動(dòng)力成本快速上漲、人民幣持續(xù)升值、融資成本高等眾多不利因素的制約；同時(shí)，錯(cuò)峰用電、環(huán)保等支出也在一定程度上增加了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本；此外，隨著土地價(jià)格攀升，廠房租賃價(jià)格水漲船高，直接加重了需要大面積廠房和庫房維持日常生產(chǎn)的勞動(dòng)密集型家具行業(yè)生產(chǎn)成本負(fù)擔(dān)。另一方面，隨著各國加強(qiáng)對(duì)自然資源的保護(hù)，如俄羅斯、馬來西亞等國相繼宣布了限制木材出口政策，以及我國也實(shí)施了天然林資源保護(hù)工程，今后國內(nèi)外木材供應(yīng)趨緊局面將更加明顯。原材料緊缺直接推高原木價(jià)格，加上運(yùn)輸費(fèi)用上漲等因素，木材價(jià)格漲幅明顯，企業(yè)生產(chǎn)成本必然受到影響。 3.企業(yè)管理模式落后，產(chǎn)品質(zhì)量存隱憂。順德不少小微出口家具企業(yè)的品質(zhì)管理部門隸屬生產(chǎn)、采購、銷售部門，沒有充分的獨(dú)立自主性，品質(zhì)管理部門對(duì)產(chǎn)品沒有最終否決權(quán)。品質(zhì)管理部門對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的判定項(xiàng)目、判定標(biāo)準(zhǔn)甚至判定結(jié)果，都可能因工期緊，客戶沒要求等原因而被上級(jí)部門隨意調(diào)整或忽略，產(chǎn)品監(jiān)管流于形式，質(zhì)量難以保證。僅二成的順德小微出口家具企業(yè)建立了質(zhì)量管理體系并有效運(yùn)行，大部分企業(yè)還是保持著“人治”的方式。由于質(zhì)量管理體系不健全、管理水平落后，易造成關(guān)鍵原材料質(zhì)量、生產(chǎn)工藝關(guān)鍵點(diǎn)控制不到位，從而導(dǎo)致產(chǎn)品不合格情況時(shí)有發(fā)生。 4.技術(shù)人才缺乏，自主品牌缺失。順德家具不乏有名的自主品牌，但銷售大多局限在國內(nèi)市場(chǎng)，其出口量不到總銷售的3%。據(jù)調(diào)查，廣東家具企業(yè)有8000多家，但專業(yè)的設(shè)計(jì)師卻不足800人，平均每10家家具企業(yè)只有一個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)師。更為糟糕的是，很多設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平低下，沒有自主的研發(fā)項(xiàng)目，模仿多于原創(chuàng)。 5.出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)失衡，遭遇國外技術(shù)壁壘。歐美一直是順德家具主要出口市場(chǎng)，過于集中和單一的市場(chǎng)加劇了國內(nèi)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。有些企業(yè)為了爭(zhēng)搶市場(chǎng)，不惜以低價(jià)甚至虧本出口，擾亂了出口市場(chǎng)秩序，引起國際上的反傾銷和貿(mào)易保護(hù)主義抬頭。 二、對(duì)策及建議 小微出口家具企業(yè)如何擺脫困境，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、持續(xù)發(fā)展？筆者認(rèn)為需從出口企業(yè)、地方政府、檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)三方面入手，共同突破小微出口家具企業(yè)的發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)： 1. 出口企業(yè)要產(chǎn)業(yè)升級(jí)，開拓市場(chǎng)。 一是區(qū)域內(nèi)企業(yè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略眼光，整合資源、抱團(tuán)發(fā)展，改變行業(yè)無序、惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，培育自有品牌，增加產(chǎn)品附加值，發(fā)揮順德完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，擦亮“順德家具”銘牌。 二是進(jìn)行技術(shù)革新、建立標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量管理體系，由傳統(tǒng)化管理向現(xiàn)代化管理轉(zhuǎn)變，人工生產(chǎn)向機(jī)械化轉(zhuǎn)換，提高管理和生產(chǎn)效率，提升產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。 三是轉(zhuǎn)變思想觀念和經(jīng)營(yíng)方式，可研究在東南亞國家進(jìn)口半成品，在國內(nèi)加工為成品后出售或直接在國外設(shè)廠生產(chǎn)等方法減少原材料和運(yùn)輸成本。 四是調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，實(shí)施多元化戰(zhàn)略。積極開拓多元化的海外市場(chǎng)，加大非洲、東南亞等國家的出口比重，規(guī)避歐美反傾銷貿(mào)易壁壘。積極探索國內(nèi)市場(chǎng)需求，“外銷”和“內(nèi)需”并重發(fā)展。 2.地方政府要多措并舉，落實(shí)幫扶。 一是大力引導(dǎo)金融部門將信貸定向投放給小微企業(yè)，在稅收、融資、社保繳費(fèi)等方面實(shí)施減免優(yōu)惠政策。設(shè)立專項(xiàng)資金補(bǔ)貼，緩解小微出口家具企業(yè)資金困難現(xiàn)狀。 二是充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的橋梁、紐帶作用，嘗試對(duì)協(xié)會(huì)下放部分政府服務(wù)職能，簡(jiǎn)化行政審批手續(xù)和流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，提高行政效率。 三是搭建家具設(shè)計(jì)公共平臺(tái)，整合家具設(shè)計(jì)資源，降低企業(yè)研發(fā)成本，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，大力支持和鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展自有品牌。 四是設(shè)立小微出口家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)服務(wù)中心，制定明確、具體的轉(zhuǎn)型升級(jí)方案及幫扶措施，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。 3.檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)要強(qiáng)化服務(wù)，增效減負(fù)。 一是篩選出符合條件的小微出口家具企業(yè)，抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干，“一企一策”全方位扶持企業(yè)發(fā)展。引導(dǎo)企業(yè)樹立質(zhì)量意識(shí)和制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的質(zhì)量目標(biāo)，幫助企業(yè)建立完善的質(zhì)量管理體系，把行業(yè)發(fā)展與“質(zhì)量發(fā)展綱要”有機(jī)地結(jié)合起來，提升順德出口家具整體質(zhì)量水平。 二是推廣應(yīng)用好順德檢驗(yàn)檢疫局公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，讓企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)信息獲取、檢測(cè)技術(shù)支持等方面得到幫助，從而應(yīng)對(duì)國外技術(shù)壁壘，破解行業(yè)共性問題，助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)。 三是充分利用好順德檢驗(yàn)檢疫局公眾網(wǎng)站資源優(yōu)勢(shì)，采取設(shè)立檢企互動(dòng)平臺(tái)、出口家具專欄等多種形式，為企業(yè)提供最新政策法規(guī)、業(yè)務(wù)指南、答疑等特色服務(wù)，加強(qiáng)檢企業(yè)務(wù)交流。 四是建立貿(mào)易保護(hù)政策與技術(shù)壁壘預(yù)警機(jī)制。密切關(guān)注國外法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)等技術(shù)壁壘的最新動(dòng)態(tài)，與企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，通過網(wǎng)站或郵件、短信等方式及時(shí)提醒企業(yè)了解并主動(dòng)應(yīng)對(duì)國外貿(mào)易技術(shù)壁壘。 五是繼續(xù)開展好順德出口木制品及家具生產(chǎn)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)分析和分類管理工作，在企業(yè)分類管理、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、誠信管理達(dá)到要求的基礎(chǔ)上，針對(duì)輸出國標(biāo)準(zhǔn)不同，動(dòng)態(tài)調(diào)整出口家具產(chǎn)品檢測(cè)項(xiàng)目，盡可能減少抽樣次數(shù)及檢測(cè)項(xiàng)目，降低企業(yè)生產(chǎn)成本。 六是以順德檢驗(yàn)檢疫局實(shí)施的“本部檢驗(yàn)、口岸出單”工作模式為契機(jī)，優(yōu)化工作流程，方便出口木制品家具企業(yè)在就近口岸辦事處辦理報(bào)檢手續(xù)，減少企業(yè)通關(guān)費(fèi)用。
發(fā)揮家具行業(yè)集聚效應(yīng)帶動(dòng)佛山產(chǎn)業(yè)升級(jí)
廣東佛山領(lǐng)先的家具電子商務(wù)企業(yè)廣東易事麥商貿(mào)有限公司(以下簡(jiǎn)稱易事麥)與國際商業(yè)機(jī)器(中國)有限公司(以下簡(jiǎn)稱IBM)在佛山市舉行合作簽約儀式，共同宣布雙方將攜手打造易事麥電子商務(wù)平臺(tái)，集聚佛山家具企業(yè)，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。IBM將為易事麥電子商務(wù)平臺(tái)提供戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)管理、系統(tǒng)實(shí)施與運(yùn)維在內(nèi)的完整解決方案，打造中國本土家具品牌，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。此舉還將促進(jìn)佛山家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，向聚合化、品牌化、高附加值化轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)佛山市區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)智慧佛山建設(shè)。 佛山市順德區(qū)龍江鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)譚逢顯、廣東易事麥有限公司董事長(zhǎng)佘群、IBM華南區(qū)總經(jīng)理郭仁聲及佛山當(dāng)?shù)囟嗝揖咝袠I(yè)企業(yè)家共同出席了本次活動(dòng)。廣東易事麥有限公司董事長(zhǎng)佘群表示：“易事麥打造中國本土家具行業(yè)電商平臺(tái)，旨在整合佛山家具產(chǎn)業(yè)鏈，形成集采購、生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售、服務(wù)于一體的電商平臺(tái)，凝聚眾多家具企業(yè)的力量共同打造領(lǐng)先的中國本土家具品牌?！?IBM華南區(qū)總經(jīng)理郭仁聲表示：“今年7月，IBM“智慧城市大挑戰(zhàn)”公益項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)來到佛山，為佛山智慧城市建設(shè)“把脈”，并向佛山提交了關(guān)于推動(dòng)城市升級(jí)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的“智慧佛山”建設(shè)終期報(bào)告。此次與易事麥共同打造電子商務(wù)平臺(tái)，是 IBM智慧城市大挑戰(zhàn)公益項(xiàng)目重要的落地實(shí)踐。IBM 擁有豐富的行業(yè)洞察和電商實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，期待能助力佛山本地企業(yè)在行業(yè)轉(zhuǎn)型和企業(yè)模式變革的大潮中盡快占據(jù)商機(jī)，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者?！?新形勢(shì)下家具行業(yè)向集約化與電商化轉(zhuǎn)型 簽約儀式上，應(yīng)龍江鎮(zhèn)政府邀請(qǐng)，IBM高級(jí)管理顧問、商業(yè)價(jià)值研究院(IBV)電子商務(wù)戰(zhàn)略專家李備，作了“洞察機(jī)遇 擁抱變革--家具行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)”的專題演講。 近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，人民幣升值，家具行業(yè)出口訂單量持續(xù)下降，在國內(nèi)市場(chǎng)也面臨伴隨著房地產(chǎn)調(diào)控帶來的需求量下降及原材料成本上升的局面。同時(shí)移動(dòng)化及社交化趨勢(shì)下，消費(fèi)者行為方式也向網(wǎng)絡(luò)化、便捷化轉(zhuǎn)變，越來越多的家具企業(yè)也面臨著業(yè)務(wù)領(lǐng)域全新而艱巨的挑戰(zhàn)。在全新形勢(shì)下，家具行業(yè)急需以產(chǎn)業(yè)集群為依托、發(fā)揮集聚效應(yīng)，并順應(yīng)電商化趨勢(shì)，尋找新的業(yè)務(wù)模式，進(jìn)行全方位轉(zhuǎn)型。 廣東順德龍江鎮(zhèn)是素有“家具之鄉(xiāng)”的盛譽(yù)，是中國最大的家具生產(chǎn)基地，擁有“中國家具制造重鎮(zhèn)”、“中國家具材料之都”兩大國字號(hào)稱號(hào)，現(xiàn)已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。佛山市家具企業(yè)未來需建立強(qiáng)有力自主品牌，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，通過增加軟實(shí)力來提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。為整合佛山市家具行業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，佛山市眾多家具企業(yè)家聯(lián)合投資創(chuàng)辦了廣東易事麥商貿(mào)有限公司。易事麥誠摯邀請(qǐng)合作伙伴加入，共同搭建更開放及強(qiáng)大的電子商務(wù)平臺(tái)，形成集采購、生產(chǎn)、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，最大化發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢(shì)，逐漸提升佛山市家具行業(yè)整體實(shí)力。IBM憑借深刻的行業(yè)洞察及豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)成為易事麥的最佳合作伙伴。 IBM助易事麥打造全渠道平臺(tái)，構(gòu)建橫跨產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)系統(tǒng) IBM 將與易事麥合作，通過戰(zhàn)略分析、運(yùn)營(yíng)規(guī)劃、平臺(tái)打造幫助易事麥搭建電子商務(wù)平臺(tái)。在戰(zhàn)略分析層面，IBM 與易事麥共同分析市場(chǎng)和自身優(yōu)勢(shì)建立差異化品牌，打造全渠道整合的電子商務(wù)系統(tǒng)。在運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)層面，IBM 將與易事麥共同逐步建立橫跨產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)系統(tǒng)平臺(tái)，搭建集采購、生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、銷售、配送、服務(wù)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。IBM 還將根據(jù)戰(zhàn)略與運(yùn)營(yíng)規(guī)劃與易事麥共同打造電子商務(wù)平臺(tái)并進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。 未來易事麥電子商務(wù)平臺(tái)將成為惠及用戶及商家的“六大平臺(tái)”——滿足用戶家具購買需求，成為用戶首選的家具購物平臺(tái);對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一管理與配送，提供便捷快速產(chǎn)品配送的物流平臺(tái);保證進(jìn)駐商家產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)證平臺(tái);提供完善售前及售后服務(wù)的服務(wù)平臺(tái);集聚用戶，不斷積累用戶數(shù)據(jù)并提煉商業(yè)洞察、助力企業(yè)決策的大數(shù)據(jù)信息平臺(tái);為進(jìn)駐企業(yè)提供金融服務(wù)的金融平臺(tái)。 易事麥通過與IBM戰(zhàn)略合作，打造產(chǎn)業(yè)集聚的電子商務(wù)平臺(tái)，將打通佛山市家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，并建立自主品牌，提升產(chǎn)業(yè)附加值及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)易事麥電子商務(wù)平臺(tái)的建立將促進(jìn)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)良性的競(jìng)合與升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。此舉將加速佛山現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，推動(dòng)智慧佛山建設(shè)，增加整個(gè)城市競(jìng)爭(zhēng)力!
順德龍江家具轉(zhuǎn)型升級(jí)：高端走向國際不是夢(mèng)
雖然順德目前正調(diào)整產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，機(jī)械裝備制造業(yè)成為新寵，但仍未改變“兩家一花”是順德經(jīng)濟(jì)的最重要代表符號(hào)現(xiàn)狀。其實(shí)，順德不僅在努力扶持“新”的行業(yè)，順德也從未停止對(duì)于家電、家具、花卉等傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，而家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)則顯得更為迫切。 最近，發(fā)生了兩件有關(guān)龍江家具發(fā)展之事，不被眾人所知曉，其中一件發(fā)生在今年4月，龍江參加米蘭國際家具展時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人找當(dāng)?shù)丶揖邊f(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人商談時(shí)，對(duì)方只給了5分鐘時(shí)間。龍江鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)張新杰感慨分析說：“原因何在？對(duì)方認(rèn)為：第一，你沒有資格和我們談家具；第二，你沒有資格來參展！” 第二件事就發(fā)生在本月初。廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、順德區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局、龍江鎮(zhèn)人民政府、廣東省家具協(xié)會(huì)、佛山市順德家具研究開發(fā)院有限公司等五方簽訂了共建“廣東龍江國際家具材料采購中心”《3+2推動(dòng)龍江家具產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)協(xié)議書》，以求達(dá)到全面發(fā)揮龍江家具產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的目的。 一悲一喜，或恰恰反映龍江家具現(xiàn)狀與未來。 龍江鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局副局長(zhǎng)胡忠興對(duì)此分析說，雖然龍江家具經(jīng)過幾十年發(fā)展，已具有相當(dāng)規(guī)模與影響力，但離“高端”以及真正走向國際還有不少距離，如果要改變這一現(xiàn)狀就必須靠“轉(zhuǎn)型升級(jí)”。 胡忠興提到差距的同時(shí)，他還表示對(duì)龍江家具升級(jí)充滿信心，并稱此次“3+2”五方簽約，在龍江建設(shè)“廣東龍江國際家具材料采購中心”就是各方對(duì)龍江家具影響力的肯定，以及對(duì)龍江家具轉(zhuǎn)型升級(jí)已有成績(jī)的肯定，更是對(duì)龍江家具未來發(fā)展充滿信心的表現(xiàn)。 對(duì)于龍江家具目前的發(fā)展、已積累的轉(zhuǎn)型升級(jí)經(jīng)驗(yàn)以及未來轉(zhuǎn)型升級(jí)方向方法，胡忠興也作出了最新介紹。 家具產(chǎn)業(yè)被質(zhì)疑 回應(yīng)：家具產(chǎn)業(yè)也可高端、高產(chǎn)出 順德城市網(wǎng)：胡局您好，龍江家具是“順德家具”核心元素，但龍江家具發(fā)展也會(huì)被質(zhì)疑，甚至有人認(rèn)為順德應(yīng)緊縮家具行業(yè)，騰出土地發(fā)展更高產(chǎn)值產(chǎn)業(yè)，您能否為我們介紹下龍江家具目前發(fā)展?fàn)顩r，以及您的看法。 胡忠興：家具產(chǎn)業(yè)作為龍江鎮(zhèn)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過30多年的發(fā)展，先后經(jīng)歷了起步期、成長(zhǎng)期和壯大期，成為“中國家具制造重鎮(zhèn)”、“中國家具材料制度”，目前整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了升級(jí)期，發(fā)展態(tài)勢(shì)還是很迅猛的。 目前，龍江的家具制造企業(yè)已發(fā)展至2500多家，家具材料銷售企業(yè)3000多家，相關(guān)家具行業(yè)的從業(yè)人員達(dá)10多萬人，并擁有七大家具原輔材料（“原材料和輔助材料”的簡(jiǎn)稱）專業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)營(yíng)面積達(dá)400多萬平方米。家具產(chǎn)品涵蓋了實(shí)木、軟體、板式、金屬、竹藤、塑料及聚酯等類別，用途覆蓋了辦公、家庭、酒店、休閑、公共設(shè)施等領(lǐng)域，匯聚了國內(nèi)外高、中、低檔產(chǎn)品3萬多種。2012年，龍江家具及配套產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（或銷售收入）達(dá)到300億元，家具產(chǎn)品本地配套率超過90%，主要出口市場(chǎng)為歐盟、美國、中東、東南亞、韓國、香港等地。 對(duì)于家具行業(yè)的發(fā)展，我認(rèn)為仍大有可為，國外品牌家具企業(yè)的成功，就是龍江家具成長(zhǎng)的榜樣，家具同樣可以是高附加值產(chǎn)品。其次，家具行業(yè)對(duì)龍江乃至對(duì)順德的貢獻(xiàn)已不僅僅是GDP層面，對(duì)物流、餐飲、金融等行業(yè)發(fā)展帶動(dòng)效果也非常大。 當(dāng)然，龍江家具通過一定時(shí)期的“野蠻積累”帶來規(guī)模影響力的同時(shí)，也積累不少問題。龍江家具曾被俗稱為“大路貨”，即技術(shù)含量低的產(chǎn)品，仿造、低質(zhì)、低價(jià)現(xiàn)象不少。另外，家具企業(yè)污染問題也受人關(guān)注。但這一切問題相信都可通過“轉(zhuǎn)型升級(jí)”以及采取管理措施可解決。我們提高家具企業(yè)準(zhǔn)入門檻、以及對(duì)制定“對(duì)不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)百分之百清除計(jì)劃”等措施都已取得一定效果。 轉(zhuǎn)型升級(jí)有底氣 原因：龍江家具優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚 順德城市網(wǎng)：是的，各種問題的出現(xiàn)并不是家具這一行業(yè)的問題，而是發(fā)展是否健康的問題?？吹贸龊謱?duì)龍江家具轉(zhuǎn)型升級(jí)很有信心與底氣，那么，請(qǐng)問胡局對(duì)龍江家具發(fā)展的底氣在哪，或者說龍江家具發(fā)展有哪些優(yōu)勢(shì)？ 胡忠興：是的，我是很有信心。雖然龍江家具發(fā)展出現(xiàn)不少問題，且面臨全國各地奮起直追的對(duì)手。成都、江西南康、北京香河等地的家具產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)發(fā)展壯大，龍江和樂從兩地的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也被多個(gè)地區(qū)吸收，但是確實(shí)是因?yàn)辇埥揖哂衅洫?dú)特的優(yōu)勢(shì)，所以，我很有信心。 首先，龍江家具發(fā)展有其品牌優(yōu)勢(shì)。順德龍江作為全國最早的家具生產(chǎn)和銷售的聚集地之一，形成了具有較強(qiáng)影響力的家具行業(yè)的區(qū)域品牌。目前在全國各地，甚至是在國際市場(chǎng)上，“順德家具”這四個(gè)字，可以說無人不曉，無人不知，順德家具的區(qū)域品牌已現(xiàn)雛形，并具有一定的市場(chǎng)影響力。剛簽約共建的“廣東龍江國際家具材料采購中心”或也將成為龍江家具業(yè)又一名片。 完整的產(chǎn)業(yè)鏈則是龍江家具的核心優(yōu)勢(shì)之一，龍江不僅是家具制造基地，同時(shí)也是家具原輔材料集散采購中心，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售到原輔材料的供應(yīng)都十分齊備，集群效應(yīng)良好，其中，龍江家具原輔材料銷售已輻射國內(nèi)各省甚至是國外地區(qū)，已成為全國最大的家具材料貿(mào)易集散地之一。同時(shí)，圍繞家具會(huì)展、物流、電子商務(wù)、進(jìn)出口等環(huán)節(jié)，龍江還配置海關(guān)、商檢、金融、海運(yùn)和進(jìn)出口代理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等機(jī)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系相當(dāng)完整。 另外，龍江家具目前生產(chǎn)水平已不斷現(xiàn)代化，隨著順德家具研究開發(fā)院的落戶，以及家具材料檢測(cè)中心的運(yùn)行，“產(chǎn)、學(xué)、研、供、銷、貿(mào)”為一體的家具產(chǎn)業(yè)鏈體系的逐漸形成，龍江家具“低質(zhì)、低價(jià)”形象正逐步改善。 廣大家具四大專業(yè)展之一——國際“龍”家具展覽會(huì)和亞洲國際家具材料博覽會(huì)也是龍江家具發(fā)展的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。兩個(gè)展覽會(huì)共吸引全球110多個(gè)國家和地區(qū)超過150萬人才的專業(yè)客商，為龍江家具產(chǎn)業(yè)拓展國內(nèi)外市場(chǎng)提供了巨大的商機(jī)。龍江家具會(huì)展業(yè)的發(fā)展不僅可促進(jìn)家具企業(yè)走向國際，創(chuàng)出品牌，還可促使企業(yè)向銷售、信息等產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)邁進(jìn)，龍江家具產(chǎn)業(yè)的活力也將得到持續(xù)體現(xiàn)。 最后，龍江擁有眾多的家具原輔材料專業(yè)材料市場(chǎng)這一優(yōu)勢(shì)十分突出。目前，龍江已擁有亞洲國際家具材料交易中心、龍山材料城、豪俊材料城、亞太木業(yè)城、龍城家具材料城、龍頭家具材料城和東信石材批發(fā)市場(chǎng)等七大專業(yè)市場(chǎng)，總經(jīng)營(yíng)面積超過400萬平方米，為國內(nèi)外家具企業(yè)提供數(shù)萬種家具原輔材料產(chǎn)品，龍江家具的專業(yè)材料市場(chǎng)在國內(nèi)乃至國際上都是首屈一指的。 轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行時(shí) 家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向正改變 順德城市網(wǎng)：胡局的分析的確讓人振奮，看得出龍江家具今年發(fā)展已改變方向，不再是野蠻擴(kuò)張。那么請(qǐng)問胡局，龍江家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中都積累了哪些經(jīng)驗(yàn)？ 胡忠興：把握機(jī)遇，出臺(tái)政策是龍江促進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)基礎(chǔ)。面對(duì)問題，我們要把握機(jī)遇，推動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)向資源集約、高端制造、效益優(yōu)先轉(zhuǎn)變，加快家具產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量全面提升。我們先后出臺(tái)了《加快推動(dòng)龍江鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，《龍江鎮(zhèn)進(jìn)一步鼓勵(lì)支持企業(yè)發(fā)展的辦法（試行）》及一系列的產(chǎn)業(yè)扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策，起到了引領(lǐng)性作用。 加強(qiáng)品牌建設(shè)也很關(guān)鍵，雖然龍江有兩個(gè)國字號(hào)品牌，但還必須要擴(kuò)大“順德家具”集體商標(biāo)品牌的影響力從而鞏固家具產(chǎn)業(yè)的龍頭地位。為此，我們注冊(cè)“順德家具”集體商標(biāo)并對(duì)外推廣，我們還通過承辦第二屆中國家具產(chǎn)業(yè)集群會(huì)議，向全國24個(gè)家具產(chǎn)業(yè)集群的領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)協(xié)會(huì)、重點(diǎn)企業(yè)推介龍江家具產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)。此外，承辦中國郵票總局發(fā)行的“明清家具——承具”全國首發(fā)式；制作“美麗家具，幸福龍江”郵冊(cè)等都是為了進(jìn)一步加強(qiáng)龍江家具的影響力。 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群、完善產(chǎn)業(yè)鏈也是讓龍江家具長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。獲得國家CNAS認(rèn)證（相當(dāng)于得到世界上幾乎所有發(fā)達(dá)國家的認(rèn)可）的順德家具研究開發(fā)院；幫助企業(yè)提升設(shè)計(jì)能力的壹號(hào)家居創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、“龍”家具創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽；在江蘇蠡口建廣東順德家居品牌館搶占終端市場(chǎng)等都將有助于龍江家具的開拓發(fā)展。 經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上再突破 朝著高端、國際化道路堅(jiān)定前行 順德城市網(wǎng)：此次簽約是各方對(duì)龍江家具發(fā)展的肯定，也是一種支持。相信龍江家具未來發(fā)展中，也會(huì)根據(jù)已有經(jīng)驗(yàn)及創(chuàng)新來提升發(fā)展水平，不負(fù)所望。那么，接下來，我們的發(fā)展思路還有哪些？ 胡忠興：下階段，龍江會(huì)在已有基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)驗(yàn)，例如在品牌建設(shè)上，會(huì)利用好順德家協(xié)啟動(dòng)的泛家居聯(lián)盟、品牌聯(lián)盟、原輔材料聯(lián)盟等“三大聯(lián)盟”計(jì)劃，也將在加強(qiáng)龍江家具設(shè)計(jì)體現(xiàn)等方面加大力度。 但下階段我們會(huì)重點(diǎn)引導(dǎo)家具企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)尋求發(fā)展。目前龍江已形成兩大家居電子商務(wù)中心。其中，車翼鳳城電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園整合了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中的貨源、快遞、物流、金融、人才、培訓(xùn)、市場(chǎng)咨詢等資源，并為入園的網(wǎng)商提供“辦公+倉儲(chǔ)+理貨+配送+代收貨款+網(wǎng)絡(luò)管理”等集成化的一條龍服務(wù)。龍頭電子商務(wù)港位于龍頭家具材料交易市場(chǎng)內(nèi)。目前已進(jìn)駐約20家大型的電子商務(wù)企業(yè)，其中包括位列天貓網(wǎng)（淘寶商城）銷售五強(qiáng)的大森林家具。電子商務(wù)港一期項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的場(chǎng)地面積超過2萬平方米，項(xiàng)目配套知名網(wǎng)商服務(wù)企業(yè)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)和豐富資源吸引網(wǎng)商，促進(jìn)資源優(yōu)化整合和集約化經(jīng)營(yíng)。未來，龍江鎮(zhèn)將采取“引進(jìn)+扶持+整合”的資源策略，重點(diǎn)鼓勵(lì)和引導(dǎo)家具企業(yè)向電子商務(wù)發(fā)展。 加快生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展也是我們的計(jì)劃之一，除了建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，我們會(huì)加速培育家具設(shè)計(jì)類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)鏈向上延伸，積極構(gòu)建研發(fā)、設(shè)計(jì)、檢測(cè)、物流、電子商務(wù)等于一體的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，推進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)主輔分離將非核心業(yè)務(wù)實(shí)行服務(wù)外包，從而推動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。 “產(chǎn)學(xué)研合作”也是不得不重視的，這可以使家具產(chǎn)業(yè)向“微笑曲線”的兩端延伸。目前，龍江鎮(zhèn)已與香港理工大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、首都經(jīng)濟(jì)研究會(huì)等多家知名院校進(jìn)行成功對(duì)接，我們將積極積極鼓勵(lì)、扶持優(yōu)秀企業(yè)與國際知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與國內(nèi)高校展開廣泛的產(chǎn)學(xué)研合作。 當(dāng)然，人才的引進(jìn)與培養(yǎng)是必不可少的措施。我們將通過多種渠道引進(jìn)和培養(yǎng)各類人才，大力開展職業(yè)培訓(xùn)，提高企業(yè)員工、管理人才的素質(zhì)和水平。重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)銷售及主要技術(shù)工種等人才的培訓(xùn)力度，培養(yǎng)一批技術(shù)型、知識(shí)型和復(fù)合型人才，使人力資源結(jié)構(gòu)更趨合理。同時(shí)，根據(jù)龍江家具生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展情況和實(shí)際需要，培養(yǎng)針對(duì)性強(qiáng)又具有多種技能和國際市場(chǎng)開拓能力的服務(wù)業(yè)人才，吸引更多的高層次專業(yè)技術(shù)人才來龍江創(chuàng)業(yè)。 最后，“標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略”對(duì)于一個(gè)行業(yè)搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)是非常關(guān)鍵的，也是取得國際影響力的可行辦法。龍江家具將積極探索和建立家具標(biāo)準(zhǔn)化體系，加強(qiáng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)工作，使家具標(biāo)準(zhǔn)既具有國際標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)性。以順德家具研發(fā)院作為技術(shù)支撐，鼓勵(lì)和推動(dòng)龍江家具行業(yè)全面實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化管理，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
順德龍江家具轉(zhuǎn)型升級(jí)：高端走向國際不是夢(mèng)
雖然順德目前正調(diào)整產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，機(jī)械裝備制造業(yè)成為新寵，但仍未改變“兩家一花”是順德經(jīng)濟(jì)的最重要代表符號(hào)現(xiàn)狀。其實(shí)，順德不僅在努力扶持“新”的行業(yè)，順德也從未停止對(duì)于家電、家具、花卉等傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，而家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)則顯得更為迫切。 最近，發(fā)生了兩件有關(guān)龍江家具發(fā)展之事，不被眾人所知曉，其中一件發(fā)生在今年4月，龍江參加米蘭國際家具展時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人找當(dāng)?shù)丶揖邊f(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人商談時(shí)，對(duì)方只給了5分鐘時(shí)間。龍江鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)張新杰感慨分析說：“原因何在？對(duì)方認(rèn)為：第一，你沒有資格和我們談家具；第二，你沒有資格來參展！” 第二件事就發(fā)生在本月初。廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、順德區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局、龍江鎮(zhèn)人民政府、廣東省家具協(xié)會(huì)、佛山市順德家具研究開發(fā)院有限公司等五方簽訂了共建“廣東龍江國際家具材料采購中心”《3+2推動(dòng)龍江家具產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)協(xié)議書》，以求達(dá)到全面發(fā)揮龍江家具產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的目的。 一悲一喜，或恰恰反映龍江家具現(xiàn)狀與未來。 龍江鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局副局長(zhǎng)胡忠興對(duì)此分析說，雖然龍江家具經(jīng)過幾十年發(fā)展，已具有相當(dāng)規(guī)模與影響力，但離“高端”以及真正走向國際還有不少距離，如果要改變這一現(xiàn)狀就必須靠“轉(zhuǎn)型升級(jí)”。 胡忠興提到差距的同時(shí)，他還表示對(duì)龍江家具升級(jí)充滿信心，并稱此次“3+2”五方簽約，在龍江建設(shè)“廣東龍江國際家具材料采購中心”就是各方對(duì)龍江家具影響力的肯定，以及對(duì)龍江家具轉(zhuǎn)型升級(jí)已有成績(jī)的肯定，更是對(duì)龍江家具未來發(fā)展充滿信心的表現(xiàn)。 對(duì)于龍江家具目前的發(fā)展、已積累的轉(zhuǎn)型升級(jí)經(jīng)驗(yàn)以及未來轉(zhuǎn)型升級(jí)方向方法，胡忠興也作出了最新介紹。 家具產(chǎn)業(yè)被質(zhì)疑 回應(yīng)：家具產(chǎn)業(yè)也可高端、高產(chǎn)出 順德城市網(wǎng)：胡局您好，龍江家具是“順德家具”核心元素，但龍江家具發(fā)展也會(huì)被質(zhì)疑，甚至有人認(rèn)為順德應(yīng)緊縮家具行業(yè)，騰出土地發(fā)展更高產(chǎn)值產(chǎn)業(yè)，您能否為我們介紹下龍江家具目前發(fā)展?fàn)顩r，以及您的看法。 胡忠興：家具產(chǎn)業(yè)作為龍江鎮(zhèn)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過30多年的發(fā)展，先后經(jīng)歷了起步期、成長(zhǎng)期和壯大期，成為“中國家具制造重鎮(zhèn)”、“中國家具材料制度”，目前整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了升級(jí)期，發(fā)展態(tài)勢(shì)還是很迅猛的。 目前，龍江的家具制造企業(yè)已發(fā)展至2500多家，家具材料銷售企業(yè)3000多家，相關(guān)家具行業(yè)的從業(yè)人員達(dá)10多萬人，并擁有七大家具原輔材料（“原材料和輔助材料”的簡(jiǎn)稱）專業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)營(yíng)面積達(dá)400多萬平方米。家具產(chǎn)品涵蓋了實(shí)木、軟體、板式、金屬、竹藤、塑料及聚酯等類別，用途覆蓋了辦公、家庭、酒店、休閑、公共設(shè)施等領(lǐng)域，匯聚了國內(nèi)外高、中、低檔產(chǎn)品3萬多種。2012年，龍江家具及配套產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（或銷售收入）達(dá)到300億元，家具產(chǎn)品本地配套率超過90%，主要出口市場(chǎng)為歐盟、美國、中東、東南亞、韓國、香港等地。 對(duì)于家具行業(yè)的發(fā)展，我認(rèn)為仍大有可為，國外品牌家具企業(yè)的成功，就是龍江家具成長(zhǎng)的榜樣，家具同樣可以是高附加值產(chǎn)品。其次，家具行業(yè)對(duì)龍江乃至對(duì)順德的貢獻(xiàn)已不僅僅是GDP層面，對(duì)物流、餐飲、金融等行業(yè)發(fā)展帶動(dòng)效果也非常大。 當(dāng)然，龍江家具通過一定時(shí)期的“野蠻積累”帶來規(guī)模影響力的同時(shí)，也積累不少問題。龍江家具曾被俗稱為“大路貨”，即技術(shù)含量低的產(chǎn)品，仿造、低質(zhì)、低價(jià)現(xiàn)象不少。另外，家具企業(yè)污染問題也受人關(guān)注。但這一切問題相信都可通過“轉(zhuǎn)型升級(jí)”以及采取管理措施可解決。我們提高家具企業(yè)準(zhǔn)入門檻、以及對(duì)制定“對(duì)不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)百分之百清除計(jì)劃”等措施都已取得一定效果。 轉(zhuǎn)型升級(jí)有底氣 原因：龍江家具優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚 順德城市網(wǎng)：是的，各種問題的出現(xiàn)并不是家具這一行業(yè)的問題，而是發(fā)展是否健康的問題?？吹贸龊謱?duì)龍江家具轉(zhuǎn)型升級(jí)很有信心與底氣，那么，請(qǐng)問胡局對(duì)龍江家具發(fā)展的底氣在哪，或者說龍江家具發(fā)展有哪些優(yōu)勢(shì)？ 胡忠興：是的，我是很有信心。雖然龍江家具發(fā)展出現(xiàn)不少問題，且面臨全國各地奮起直追的對(duì)手。成都、江西南康、北京香河等地的家具產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)發(fā)展壯大，龍江和樂從兩地的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也被多個(gè)地區(qū)吸收，但是確實(shí)是因?yàn)辇埥揖哂衅洫?dú)特的優(yōu)勢(shì)，所以，我很有信心。 首先，龍江家具發(fā)展有其品牌優(yōu)勢(shì)。順德龍江作為全國最早的家具生產(chǎn)和銷售的聚集地之一，形成了具有較強(qiáng)影響力的家具行業(yè)的區(qū)域品牌。目前在全國各地，甚至是在國際市場(chǎng)上，“順德家具”這四個(gè)字，可以說無人不曉，無人不知，順德家具的區(qū)域品牌已現(xiàn)雛形，并具有一定的市場(chǎng)影響力。剛簽約共建的“廣東龍江國際家具材料采購中心”或也將成為龍江家具業(yè)又一名片。 完整的產(chǎn)業(yè)鏈則是龍江家具的核心優(yōu)勢(shì)之一，龍江不僅是家具制造基地，同時(shí)也是家具原輔材料集散采購中心，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售到原輔材料的供應(yīng)都十分齊備，集群效應(yīng)良好，其中，龍江家具原輔材料銷售已輻射國內(nèi)各省甚至是國外地區(qū)，已成為全國最大的家具材料貿(mào)易集散地之一。同時(shí)，圍繞家具會(huì)展、物流、電子商務(wù)、進(jìn)出口等環(huán)節(jié)，龍江還配置海關(guān)、商檢、金融、海運(yùn)和進(jìn)出口代理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等機(jī)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系相當(dāng)完整。 另外，龍江家具目前生產(chǎn)水平已不斷現(xiàn)代化，隨著順德家具研究開發(fā)院的落戶，以及家具材料檢測(cè)中心的運(yùn)行，“產(chǎn)、學(xué)、研、供、銷、貿(mào)”為一體的家具產(chǎn)業(yè)鏈體系的逐漸形成，龍江家具“低質(zhì)、低價(jià)”形象正逐步改善。 廣大家具四大專業(yè)展之一——國際“龍”家具展覽會(huì)和亞洲國際家具材料博覽會(huì)也是龍江家具發(fā)展的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。兩個(gè)展覽會(huì)共吸引全球110多個(gè)國家和地區(qū)超過150萬人才的專業(yè)客商，為龍江家具產(chǎn)業(yè)拓展國內(nèi)外市場(chǎng)提供了巨大的商機(jī)。龍江家具會(huì)展業(yè)的發(fā)展不僅可促進(jìn)家具企業(yè)走向國際，創(chuàng)出品牌，還可促使企業(yè)向銷售、信息等產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)邁進(jìn)，龍江家具產(chǎn)業(yè)的活力也將得到持續(xù)體現(xiàn)。 最后，龍江擁有眾多的家具原輔材料專業(yè)材料市場(chǎng)這一優(yōu)勢(shì)十分突出。目前，龍江已擁有亞洲國際家具材料交易中心、龍山材料城、豪俊材料城、亞太木業(yè)城、龍城家具材料城、龍頭家具材料城和東信石材批發(fā)市場(chǎng)等七大專業(yè)市場(chǎng)，總經(jīng)營(yíng)面積超過400萬平方米，為國內(nèi)外家具企業(yè)提供數(shù)萬種家具原輔材料產(chǎn)品，龍江家具的專業(yè)材料市場(chǎng)在國內(nèi)乃至國際上都是首屈一指的。 轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行時(shí) 家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向正改變 順德城市網(wǎng)：胡局的分析的確讓人振奮，看得出龍江家具今年發(fā)展已改變方向，不再是野蠻擴(kuò)張。那么請(qǐng)問胡局，龍江家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中都積累了哪些經(jīng)驗(yàn)？ 胡忠興：把握機(jī)遇，出臺(tái)政策是龍江促進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)基礎(chǔ)。面對(duì)問題，我們要把握機(jī)遇，推動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)向資源集約、高端制造、效益優(yōu)先轉(zhuǎn)變，加快家具產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量全面提升。我們先后出臺(tái)了《加快推動(dòng)龍江鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，《龍江鎮(zhèn)進(jìn)一步鼓勵(lì)支持企業(yè)發(fā)展的辦法（試行）》及一系列的產(chǎn)業(yè)扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策，起到了引領(lǐng)性作用。 加強(qiáng)品牌建設(shè)也很關(guān)鍵，雖然龍江有兩個(gè)國字號(hào)品牌，但還必須要擴(kuò)大“順德家具”集體商標(biāo)品牌的影響力從而鞏固家具產(chǎn)業(yè)的龍頭地位。為此，我們注冊(cè)“順德家具”集體商標(biāo)并對(duì)外推廣，我們還通過承辦第二屆中國家具產(chǎn)業(yè)集群會(huì)議，向全國24個(gè)家具產(chǎn)業(yè)集群的領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)協(xié)會(huì)、重點(diǎn)企業(yè)推介龍江家具產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)。此外，承辦中國郵票總局發(fā)行的“明清家具——承具”全國首發(fā)式；制作“美麗家具，幸福龍江”郵冊(cè)等都是為了進(jìn)一步加強(qiáng)龍江家具的影響力。 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群、完善產(chǎn)業(yè)鏈也是讓龍江家具長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。獲得國家CNAS認(rèn)證（相當(dāng)于得到世界上幾乎所有發(fā)達(dá)國家的認(rèn)可）的順德家具研究開發(fā)院；幫助企業(yè)提升設(shè)計(jì)能力的壹號(hào)家居創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、“龍”家具創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽；在江蘇蠡口建廣東順德家居品牌館搶占終端市場(chǎng)等都將有助于龍江家具的開拓發(fā)展。 經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上再突破 朝著高端、國際化道路堅(jiān)定前行 順德城市網(wǎng)：此次簽約是各方對(duì)龍江家具發(fā)展的肯定，也是一種支持。相信龍江家具未來發(fā)展中，也會(huì)根據(jù)已有經(jīng)驗(yàn)及創(chuàng)新來提升發(fā)展水平，不負(fù)所望。那么，接下來，我們的發(fā)展思路還有哪些？ 胡忠興：下階段，龍江會(huì)在已有基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)驗(yàn)，例如在品牌建設(shè)上，會(huì)利用好順德家協(xié)啟動(dòng)的泛家居聯(lián)盟、品牌聯(lián)盟、原輔材料聯(lián)盟等“三大聯(lián)盟”計(jì)劃，也將在加強(qiáng)龍江家具設(shè)計(jì)體現(xiàn)等方面加大力度。 但下階段我們會(huì)重點(diǎn)引導(dǎo)家具企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)尋求發(fā)展。目前龍江已形成兩大家居電子商務(wù)中心。其中，車翼鳳城電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園整合了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中的貨源、快遞、物流、金融、人才、培訓(xùn)、市場(chǎng)咨詢等資源，并為入園的網(wǎng)商提供“辦公+倉儲(chǔ)+理貨+配送+代收貨款+網(wǎng)絡(luò)管理”等集成化的一條龍服務(wù)。龍頭電子商務(wù)港位于龍頭家具材料交易市場(chǎng)內(nèi)。目前已進(jìn)駐約20家大型的電子商務(wù)企業(yè)，其中包括位列天貓網(wǎng)（淘寶商城）銷售五強(qiáng)的大森林家具。電子商務(wù)港一期項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的場(chǎng)地面積超過2萬平方米，項(xiàng)目配套知名網(wǎng)商服務(wù)企業(yè)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)和豐富資源吸引網(wǎng)商，促進(jìn)資源優(yōu)化整合和集約化經(jīng)營(yíng)。未來，龍江鎮(zhèn)將采取“引進(jìn)+扶持+整合”的資源策略，重點(diǎn)鼓勵(lì)和引導(dǎo)家具企業(yè)向電子商務(wù)發(fā)展。 加快生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展也是我們的計(jì)劃之一，除了建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，我們會(huì)加速培育家具設(shè)計(jì)類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)鏈向上延伸，積極構(gòu)建研發(fā)、設(shè)計(jì)、檢測(cè)、物流、電子商務(wù)等于一體的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，推進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)主輔分離將非核心業(yè)務(wù)實(shí)行服務(wù)外包，從而推動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。 “產(chǎn)學(xué)研合作”也是不得不重視的，這可以使家具產(chǎn)業(yè)向“微笑曲線”的兩端延伸。目前，龍江鎮(zhèn)已與香港理工大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、首都經(jīng)濟(jì)研究會(huì)等多家知名院校進(jìn)行成功對(duì)接，我們將積極積極鼓勵(lì)、扶持優(yōu)秀企業(yè)與國際知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與國內(nèi)高校展開廣泛的產(chǎn)學(xué)研合作。 當(dāng)然，人才的引進(jìn)與培養(yǎng)是必不可少的措施。我們將通過多種渠道引進(jìn)和培養(yǎng)各類人才，大力開展職業(yè)培訓(xùn)，提高企業(yè)員工、管理人才的素質(zhì)和水平。重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)銷售及主要技術(shù)工種等人才的培訓(xùn)力度，培養(yǎng)一批技術(shù)型、知識(shí)型和復(fù)合型人才，使人力資源結(jié)構(gòu)更趨合理。同時(shí)，根據(jù)龍江家具生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展情況和實(shí)際需要，培養(yǎng)針對(duì)性強(qiáng)又具有多種技能和國際市場(chǎng)開拓能力的服務(wù)業(yè)人才，吸引更多的高層次專業(yè)技術(shù)人才來龍江創(chuàng)業(yè)。 最后，“標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略”對(duì)于一個(gè)行業(yè)搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)是非常關(guān)鍵的，也是取得國際影響力的可行辦法。龍江家具將積極探索和建立家具標(biāo)準(zhǔn)化體系，加強(qiáng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)工作，使家具標(biāo)準(zhǔn)既具有國際標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)性。以順德家具研發(fā)院作為技術(shù)支撐，鼓勵(lì)和推動(dòng)龍江家具行業(yè)全面實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化管理，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
順德家具企業(yè)牽手京東商城線上銷售
從提交訂單到確認(rèn)收貨，一套吧臺(tái)設(shè)備套裝經(jīng)過裝箱、快遞、拆封，僅用了三天時(shí)間。京東集團(tuán)與順德家具企業(yè)進(jìn)行了探討交流，京東商城開放平臺(tái)事業(yè)部家居家裝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理辛利軍指出，京東的“小池”可讓順德家具企業(yè)“暢泳”。 線上銷售，優(yōu)勢(shì)何在?業(yè)內(nèi)人士指出，典型的家具生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式是時(shí)候向“生產(chǎn)線+終端+鼠標(biāo)”轉(zhuǎn)變了。傳統(tǒng)的家具商一般是自產(chǎn)自銷的，即在順德設(shè)立家具廠，然后在大型賣場(chǎng)如紅星美凱龍等進(jìn)行銷售。不過，隨著網(wǎng)絡(luò)渠道的開通，家居賣場(chǎng)的消費(fèi)者也開始出現(xiàn)分流。“選擇京東，是線上銷售的新挑戰(zhàn)。”上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“中小企業(yè)始終難以適應(yīng)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，因而選擇京東商城為新的突破口?！? 目前，順德不少家具商紛紛進(jìn)駐天貓、京東商城等，這已成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。前述業(yè)內(nèi)人士分析指出，線上銷售可以減少家具商在大型賣場(chǎng)的昂貴費(fèi)用，這種經(jīng)營(yíng)模式也得到了不少順德家具商的認(rèn)可。樂從家具相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在某家具城，100平方米的店面每個(gè)月需要15萬元租金，線上銷售如果能取而代之，成本將至少節(jié)約2/3。 交流會(huì)當(dāng)天，更有順德家具商表示，在與京東商城合作的同時(shí)，他們還會(huì)在外貿(mào)上下工夫，爭(zhēng)取率先走國外市場(chǎng)包圍國內(nèi)市場(chǎng)的家具產(chǎn)銷經(jīng)營(yíng)新道路。
佛山家居市場(chǎng)向暖 上半年業(yè)績(jī)普漲
又到了盤點(diǎn)上半年佛山家居市場(chǎng)表現(xiàn)的時(shí)候，記者昨天采訪中明顯感覺到今年商家盤點(diǎn)的熱情高過去年?！半m然數(shù)據(jù)還沒有出來，但銷售比去年同期有所增長(zhǎng)是肯定的，今年‘五一’同比去年業(yè)績(jī)就翻了一番?！薄吧习肽甑氖袌?chǎng)形勢(shì)不錯(cuò)，我們推出了不少新品，現(xiàn)在只接‘大魚’的單。”“搶地盤要快，上半年我們新開了一家分店?！薄瓱o論是家居企業(yè)、家居賣場(chǎng)還是家居品牌均反映，上半年大家爭(zhēng)推新品開新店，價(jià)格讓利更是從開年就啟動(dòng)了，業(yè)績(jī)普遍有所增長(zhǎng)，羅浮宮“五一”期間的業(yè)績(jī)同比翻番。商家普遍看好下半年市場(chǎng)行情，但也有擔(dān)憂下半年的“用工荒”會(huì)拖累工程進(jìn)度，影響家居產(chǎn)品的銷售。 關(guān)鍵詞 業(yè)績(jī) 上半年業(yè)績(jī)普漲 有賣場(chǎng)五一業(yè)績(jī)翻番 雖然并非所有商家上半年的數(shù)據(jù)都統(tǒng)計(jì)出來了，但今年上半年形勢(shì)好過去年已成定局。“上半年陶博會(huì)期間我們推出了不少新品，訂單量猛增?！碧沾僧a(chǎn)業(yè)總部基地某新陶瓷品牌負(fù)責(zé)人向記者介紹，企業(yè)現(xiàn)在接單只瞄準(zhǔn)“大魚”，“小魚”先放在一邊，而在去年同期，一些中小企業(yè)連“小魚”都很難找到，不少企業(yè)被迫停掉一些生產(chǎn)線。 不僅新興品牌感覺市場(chǎng)向好，一線大牌也認(rèn)為今年開年的情況就不錯(cuò)。在東鵬陶瓷市場(chǎng)中心總經(jīng)理湯浩看來，隨著去年下半年房地產(chǎn)轉(zhuǎn)暖，使得下游的陶瓷行業(yè)也跟著好做，上半年大型陶瓷企業(yè)明顯感覺到今年市場(chǎng)比較好做，接單量大增。來自陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山分會(huì)的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年一季度佛山陶瓷銷量同比增長(zhǎng)三分之一，二季度市場(chǎng)形勢(shì)更好，因陶博會(huì)的召開，大部分企業(yè)在此時(shí)段接到單。 家居賣場(chǎng)方面，紅星美凱龍、順聯(lián)家具城、樂從羅浮宮、家博城、南海家天下、張槎廚衛(wèi)一條街六大巨頭并未公布具體的銷售額，但均表示上半年行情不錯(cuò)。家居賣場(chǎng)上半年的銷售高潮一般出現(xiàn)在“五一”。今年“五一”期間，羅浮宮表現(xiàn)惹眼，“五一”三天小長(zhǎng)假，羅浮宮收金與去年同期相比翻一番。 大自然地板、歐派櫥柜衣柜、麗真燈飾等品牌扎根佛山多年，在本地有良好的口碑。據(jù)歐派佛山分公司副總經(jīng)理陳善清介紹，今年上半年歐派佛山櫥柜業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)28%，衣柜業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)120%，基本達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。 關(guān)鍵詞 新品新店 全品類、訂制化家居成趨勢(shì) 今年上半年，由于市場(chǎng)形勢(shì)轉(zhuǎn)好，企業(yè)推新品開新店，忙得不亦樂乎。今年4月份，隨著春季陶博會(huì)的開展，包括五月玫瑰在內(nèi)的一大批新品牌在陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地落戶。在推新品方面，各大陶瓷企業(yè)也是不遺余力。陶企的新品更注重市場(chǎng)細(xì)分和功能化，部分產(chǎn)品科技含量足。今年陶博會(huì)期間，有陶瓷品牌推出婚房主題的瓷磚，專攻婚房市場(chǎng)。而一線品牌陶企東鵬上半年推出了皇家玉和亞馬遜石兩款又硬又透的仿石材產(chǎn)品，其后又推出可分解甲醛的功能瓷磚“健康寶”，引起市場(chǎng)關(guān)注。 今年6月份，上海廚衛(wèi)展開幕，佛山多家衛(wèi)浴企業(yè)參展，推出的新品衛(wèi)浴也頗受關(guān)注，比如東鵬潔具推的浴室柜帶恒溫功能，可以當(dāng)冰箱使用；英皇推出的軟體浴缸，遇水變軟，讓泡澡更舒適；有企業(yè)推出的高功能馬桶，更節(jié)水沖擊力更強(qiáng)。 今年上半年，世界單體面積最大的家居賣場(chǎng)、80萬平方米的家博城開門營(yíng)業(yè)，挑起了禪城家居賣場(chǎng)與樂從家居賣場(chǎng)的客源爭(zhēng)奪戰(zhàn)。 家居品牌方面，大自然地板在新華藝裝飾材料城開了一家兩層的新店。歐派扎根佛山多年，衣柜、櫥柜產(chǎn)品全面發(fā)展，今年上半年在南海麗雅苑新開了一家櫥柜店，同時(shí)山水居的櫥柜店重新裝修，上了一批新產(chǎn)品。陳善清表示，歐派的櫥柜、衣柜這兩年通過店面的增加、調(diào)整，豐富各個(gè)價(jià)格帶的產(chǎn)品，通過增加中低端實(shí)用型產(chǎn)品的出樣、優(yōu)化設(shè)計(jì)方案等辦法，盡力做到讓所有對(duì)整體櫥柜、衣柜有需求的客戶都能選到自己合用、愛用的產(chǎn)品。 記者注意到，全品類、訂制化已成現(xiàn)在家居企業(yè)和品牌的發(fā)展趨勢(shì)，比如新明珠以做陶瓷出名，但今年找準(zhǔn)了智能衛(wèi)浴的切入點(diǎn)，大規(guī)模進(jìn)軍衛(wèi)浴領(lǐng)域。“全品類可以擴(kuò)大企業(yè)的銷售額，增加利潤(rùn)，訂制則能滿足家居個(gè)性化的需求?！庇袠I(yè)界人士指出。 關(guān)鍵詞 營(yíng)銷 促銷大戰(zhàn)年頭就“開打” 營(yíng)銷更加細(xì)化 在市場(chǎng)不景氣的情況下，促銷是最能吸引消費(fèi)者的辦法。去年萎靡的行情，讓商家和消費(fèi)者都習(xí)慣了通過促銷買賣產(chǎn)品，因此促銷在今年仍然流行，而且開始得更早，一些品牌很早就舉行了工廠團(tuán)購會(huì)、萬人團(tuán)購會(huì)?！按笞匀划?dāng)年就是靠促銷打出一片天，上市后我們會(huì)繼續(xù)走促銷的路子。”大自然家居銷售負(fù)責(zé)人佘建彬表示。 今年一些商家過完年重新營(yíng)業(yè)時(shí)，就大幅讓利?！?·15”和“五一”期間，幾乎所有品牌和賣場(chǎng)都推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)，其中南海家天下多款產(chǎn)品5折出售，麗真燈飾部分產(chǎn)品1折起。一般來說，“五一”是傳統(tǒng)的銷售旺季，促銷的力度會(huì)弱一點(diǎn)，精明的消費(fèi)者會(huì)選擇在3月份訂貨。紅星美凱龍?jiān)诮衲甑臍v次促銷大戰(zhàn)中收獲豐厚，繼“3·15”后，該賣場(chǎng)還在3月23日、24日舉行了空前大促，承諾價(jià)格是半年內(nèi)最低。 在業(yè)界看來，價(jià)格戰(zhàn)是一種有效但低端的營(yíng)銷手法，今年佛山家居行業(yè)的營(yíng)銷手法更多樣、多元。各大陶瓷企業(yè)都爭(zhēng)相請(qǐng)代言人/團(tuán)體，比如新中源贊助中國航天基金會(huì)，鷹牌請(qǐng)來“國球”國家乒乓球隊(duì)代言。同時(shí)，歌曲、微電影等以傳播品牌為主的營(yíng)銷方式，也被大多數(shù)企業(yè)采用，陶瓷企業(yè)尤其熱衷通過微電影營(yíng)銷。 關(guān)鍵詞 后市 擔(dān)憂用工緊張 影響銷售 各大企業(yè)紛紛看好后市?！艾F(xiàn)在房地產(chǎn)市場(chǎng)比較好，上下游的家居企業(yè)也活得比較滋潤(rùn)?！蹦称放曝?fù)責(zé)人陳先生指出。歐派的陳善清告訴記者，下半年一般是銷售旺季，只要保持上半年的增速，全年的任務(wù)就可完成。 “雖然看好后市，但下半年的不確定因素也很多，我最擔(dān)心的是用工緊張的問題?！标惿魄灞硎荆衲晟习肽暧晏燧^多，很多裝修工程都順延到下半年，下半年本身就是裝修旺季，裝修公司接單多，開工量大增，到時(shí)候用工緊張，可能會(huì)讓一些裝修項(xiàng)目放緩，進(jìn)而影響家居產(chǎn)品的銷售。 也有一些陶瓷企業(yè)向記者指出，這一兩年由于促銷搞得多，生產(chǎn)廠家的利潤(rùn)非常微薄，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格底線也摸得很清楚了，并養(yǎng)成了“無促銷不買貨”的習(xí)慣，一旦廠家按正常情況賣貨，消費(fèi)者可能并不買賬。 除了消費(fèi)習(xí)慣外，一項(xiàng)天然氣的新價(jià)格政策也讓企業(yè)如鯁在喉。按業(yè)內(nèi)核算，本次天然氣的漲價(jià)，將導(dǎo)致每條窯爐每年增加數(shù)百萬成本，從而讓原本利薄的陶企陷入了更深的困境。 “上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)比較好，上下游的家居企業(yè)也活得比較滋潤(rùn)，但不代表下半年會(huì)保持這種好勢(shì)頭?！蹦称放曝?fù)責(zé)人陳先生指出，家居企業(yè)與房地產(chǎn)息息相關(guān)，上半年樓市仍然在增長(zhǎng)，國家加大調(diào)控房地產(chǎn)的意愿仍很明顯，一旦政策發(fā)力房地產(chǎn)受影響，家居行業(yè)也會(huì)受到牽連。
佛山家居市場(chǎng)向暖 上半年業(yè)績(jī)普漲
又到了盤點(diǎn)上半年佛山家居市場(chǎng)表現(xiàn)的時(shí)候，記者昨天采訪中明顯感覺到今年商家盤點(diǎn)的熱情高過去年?！半m然數(shù)據(jù)還沒有出來，但銷售比去年同期有所增長(zhǎng)是肯定的，今年‘五一’同比去年業(yè)績(jī)就翻了一番?！薄吧习肽甑氖袌?chǎng)形勢(shì)不錯(cuò)，我們推出了不少新品，現(xiàn)在只接‘大魚’的單。”“搶地盤要快，上半年我們新開了一家分店?！薄瓱o論是家居企業(yè)、家居賣場(chǎng)還是家居品牌均反映，上半年大家爭(zhēng)推新品開新店，價(jià)格讓利更是從開年就啟動(dòng)了，業(yè)績(jī)普遍有所增長(zhǎng)，羅浮宮“五一”期間的業(yè)績(jī)同比翻番。商家普遍看好下半年市場(chǎng)行情，但也有擔(dān)憂下半年的“用工荒”會(huì)拖累工程進(jìn)度，影響家居產(chǎn)品的銷售。 關(guān)鍵詞 業(yè)績(jī) 上半年業(yè)績(jī)普漲 有賣場(chǎng)五一業(yè)績(jī)翻番 雖然并非所有商家上半年的數(shù)據(jù)都統(tǒng)計(jì)出來了，但今年上半年形勢(shì)好過去年已成定局。“上半年陶博會(huì)期間我們推出了不少新品，訂單量猛增?！碧沾僧a(chǎn)業(yè)總部基地某新陶瓷品牌負(fù)責(zé)人向記者介紹，企業(yè)現(xiàn)在接單只瞄準(zhǔn)“大魚”，“小魚”先放在一邊，而在去年同期，一些中小企業(yè)連“小魚”都很難找到，不少企業(yè)被迫停掉一些生產(chǎn)線。 不僅新興品牌感覺市場(chǎng)向好，一線大牌也認(rèn)為今年開年的情況就不錯(cuò)。在東鵬陶瓷市場(chǎng)中心總經(jīng)理湯浩看來，隨著去年下半年房地產(chǎn)轉(zhuǎn)暖，使得下游的陶瓷行業(yè)也跟著好做，上半年大型陶瓷企業(yè)明顯感覺到今年市場(chǎng)比較好做，接單量大增。來自陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山分會(huì)的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年一季度佛山陶瓷銷量同比增長(zhǎng)三分之一，二季度市場(chǎng)形勢(shì)更好，因陶博會(huì)的召開，大部分企業(yè)在此時(shí)段接到單。 家居賣場(chǎng)方面，紅星美凱龍、順聯(lián)家具城、樂從羅浮宮、家博城、南海家天下、張槎廚衛(wèi)一條街六大巨頭并未公布具體的銷售額，但均表示上半年行情不錯(cuò)。家居賣場(chǎng)上半年的銷售高潮一般出現(xiàn)在“五一”。今年“五一”期間，羅浮宮表現(xiàn)惹眼，“五一”三天小長(zhǎng)假，羅浮宮收金與去年同期相比翻一番。 大自然地板、歐派櫥柜衣柜、麗真燈飾等品牌扎根佛山多年，在本地有良好的口碑。據(jù)歐派佛山分公司副總經(jīng)理陳善清介紹，今年上半年歐派佛山櫥柜業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)28%，衣柜業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)120%，基本達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。 關(guān)鍵詞 新品新店 全品類、訂制化家居成趨勢(shì) 今年上半年，由于市場(chǎng)形勢(shì)轉(zhuǎn)好，企業(yè)推新品開新店，忙得不亦樂乎。今年4月份，隨著春季陶博會(huì)的開展，包括五月玫瑰在內(nèi)的一大批新品牌在陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地落戶。在推新品方面，各大陶瓷企業(yè)也是不遺余力。陶企的新品更注重市場(chǎng)細(xì)分和功能化，部分產(chǎn)品科技含量足。今年陶博會(huì)期間，有陶瓷品牌推出婚房主題的瓷磚，專攻婚房市場(chǎng)。而一線品牌陶企東鵬上半年推出了皇家玉和亞馬遜石兩款又硬又透的仿石材產(chǎn)品，其后又推出可分解甲醛的功能瓷磚“健康寶”，引起市場(chǎng)關(guān)注。 今年6月份，上海廚衛(wèi)展開幕，佛山多家衛(wèi)浴企業(yè)參展，推出的新品衛(wèi)浴也頗受關(guān)注，比如東鵬潔具推的浴室柜帶恒溫功能，可以當(dāng)冰箱使用；英皇推出的軟體浴缸，遇水變軟，讓泡澡更舒適；有企業(yè)推出的高功能馬桶，更節(jié)水沖擊力更強(qiáng)。 今年上半年，世界單體面積最大的家居賣場(chǎng)、80萬平方米的家博城開門營(yíng)業(yè)，挑起了禪城家居賣場(chǎng)與樂從家居賣場(chǎng)的客源爭(zhēng)奪戰(zhàn)。 家居品牌方面，大自然地板在新華藝裝飾材料城開了一家兩層的新店。歐派扎根佛山多年，衣柜、櫥柜產(chǎn)品全面發(fā)展，今年上半年在南海麗雅苑新開了一家櫥柜店，同時(shí)山水居的櫥柜店重新裝修，上了一批新產(chǎn)品。陳善清表示，歐派的櫥柜、衣柜這兩年通過店面的增加、調(diào)整，豐富各個(gè)價(jià)格帶的產(chǎn)品，通過增加中低端實(shí)用型產(chǎn)品的出樣、優(yōu)化設(shè)計(jì)方案等辦法，盡力做到讓所有對(duì)整體櫥柜、衣柜有需求的客戶都能選到自己合用、愛用的產(chǎn)品。 記者注意到，全品類、訂制化已成現(xiàn)在家居企業(yè)和品牌的發(fā)展趨勢(shì)，比如新明珠以做陶瓷出名，但今年找準(zhǔn)了智能衛(wèi)浴的切入點(diǎn)，大規(guī)模進(jìn)軍衛(wèi)浴領(lǐng)域?！叭奉惪梢詳U(kuò)大企業(yè)的銷售額，增加利潤(rùn)，訂制則能滿足家居個(gè)性化的需求?！庇袠I(yè)界人士指出。 關(guān)鍵詞 營(yíng)銷 促銷大戰(zhàn)年頭就“開打” 營(yíng)銷更加細(xì)化 在市場(chǎng)不景氣的情況下，促銷是最能吸引消費(fèi)者的辦法。去年萎靡的行情，讓商家和消費(fèi)者都習(xí)慣了通過促銷買賣產(chǎn)品，因此促銷在今年仍然流行，而且開始得更早，一些品牌很早就舉行了工廠團(tuán)購會(huì)、萬人團(tuán)購會(huì)。“大自然當(dāng)年就是靠促銷打出一片天，上市后我們會(huì)繼續(xù)走促銷的路子?！贝笞匀患揖愉N售負(fù)責(zé)人佘建彬表示。 今年一些商家過完年重新營(yíng)業(yè)時(shí)，就大幅讓利?！?·15”和“五一”期間，幾乎所有品牌和賣場(chǎng)都推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)，其中南海家天下多款產(chǎn)品5折出售，麗真燈飾部分產(chǎn)品1折起。一般來說，“五一”是傳統(tǒng)的銷售旺季，促銷的力度會(huì)弱一點(diǎn)，精明的消費(fèi)者會(huì)選擇在3月份訂貨。紅星美凱龍?jiān)诮衲甑臍v次促銷大戰(zhàn)中收獲豐厚，繼“3·15”后，該賣場(chǎng)還在3月23日、24日舉行了空前大促，承諾價(jià)格是半年內(nèi)最低。 在業(yè)界看來，價(jià)格戰(zhàn)是一種有效但低端的營(yíng)銷手法，今年佛山家居行業(yè)的營(yíng)銷手法更多樣、多元。各大陶瓷企業(yè)都爭(zhēng)相請(qǐng)代言人/團(tuán)體，比如新中源贊助中國航天基金會(huì)，鷹牌請(qǐng)來“國球”國家乒乓球隊(duì)代言。同時(shí)，歌曲、微電影等以傳播品牌為主的營(yíng)銷方式，也被大多數(shù)企業(yè)采用，陶瓷企業(yè)尤其熱衷通過微電影營(yíng)銷。 關(guān)鍵詞 后市 擔(dān)憂用工緊張 影響銷售 各大企業(yè)紛紛看好后市?！艾F(xiàn)在房地產(chǎn)市場(chǎng)比較好，上下游的家居企業(yè)也活得比較滋潤(rùn)?！蹦称放曝?fù)責(zé)人陳先生指出。歐派的陳善清告訴記者，下半年一般是銷售旺季，只要保持上半年的增速，全年的任務(wù)就可完成。 “雖然看好后市，但下半年的不確定因素也很多，我最擔(dān)心的是用工緊張的問題?！标惿魄灞硎?，今年上半年雨天較多，很多裝修工程都順延到下半年，下半年本身就是裝修旺季，裝修公司接單多，開工量大增，到時(shí)候用工緊張，可能會(huì)讓一些裝修項(xiàng)目放緩，進(jìn)而影響家居產(chǎn)品的銷售。 也有一些陶瓷企業(yè)向記者指出，這一兩年由于促銷搞得多，生產(chǎn)廠家的利潤(rùn)非常微薄，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格底線也摸得很清楚了，并養(yǎng)成了“無促銷不買貨”的習(xí)慣，一旦廠家按正常情況賣貨，消費(fèi)者可能并不買賬。 除了消費(fèi)習(xí)慣外，一項(xiàng)天然氣的新價(jià)格政策也讓企業(yè)如鯁在喉。按業(yè)內(nèi)核算，本次天然氣的漲價(jià)，將導(dǎo)致每條窯爐每年增加數(shù)百萬成本，從而讓原本利薄的陶企陷入了更深的困境。 “上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)比較好，上下游的家居企業(yè)也活得比較滋潤(rùn)，但不代表下半年會(huì)保持這種好勢(shì)頭?！蹦称放曝?fù)責(zé)人陳先生指出，家居企業(yè)與房地產(chǎn)息息相關(guān)，上半年樓市仍然在增長(zhǎng)，國家加大調(diào)控房地產(chǎn)的意愿仍很明顯，一旦政策發(fā)力房地產(chǎn)受影響，家居行業(yè)也會(huì)受到牽連。
順德羅浮宮進(jìn)口家具：中國市場(chǎng)路在何方？
進(jìn)口家具 因“血統(tǒng)純正”而價(jià)格不菲，但因一些商家的行為，負(fù)面新聞?lì)l見報(bào)端， 進(jìn)口家具 也被冠以“假洋鬼子”之名，這不僅讓 進(jìn)口家具 的信任度下滑到底谷，也給 進(jìn)口家具 的中國之路蒙上了一層迷霧， 進(jìn)口家具 如何洗脫“假”名？又將如何破霧前行？路又在何方？ 為設(shè)計(jì)與品牌買單 在中國家具以低廉的價(jià)格沖擊著國外市場(chǎng)時(shí)， 進(jìn)口家具 卻因其品質(zhì)的優(yōu)良及設(shè)計(jì)的精湛吸引著諸多國人的競(jìng)相購買。記者來到位于佛山樂從的廣東羅浮宮國際家居博覽中心六樓進(jìn)口館，這里薈萃全球頂級(jí)家具品牌：如當(dāng)代奢華風(fēng)格的FENDI（芬迪）家具，古典巴洛克風(fēng)格的RIVA家具，后現(xiàn)代風(fēng)格的實(shí)木家具Giorgetti，新古典風(fēng)格的Cornelio Cappellini、Turri家具，手工藝術(shù)家具SICIS，頂級(jí)真皮家具Baxter，時(shí)尚及潮流家具Visionnaire，以及數(shù)十個(gè)百年歷史的歐洲皇室御用家私品牌。記者發(fā)現(xiàn)很多 進(jìn)口家具 、瓷器、擺件都貼著“已售出”的標(biāo)簽，導(dǎo)購員告訴記者：“這些 進(jìn)口家具 銷量不錯(cuò)，消費(fèi)者不僅看中了 進(jìn)口家具 的工藝設(shè)計(jì)和質(zhì)量，而且還看中了 進(jìn)口家具 的品牌以及文化內(nèi)涵。就拿Girogetti來說吧，歷經(jīng)百年的發(fā)展，該品牌融入更多建筑力學(xué)元素，豐富了現(xiàn)代家具的設(shè)計(jì)感和獨(dú)創(chuàng)的變換造型，在原有對(duì)木作的優(yōu)良領(lǐng)悟基礎(chǔ)之上，融合不同木作之間、木作與金屬、木作與皮革等多種材質(zhì)的無間結(jié)合，確立了其獨(dú)特的風(fēng)格，完美的細(xì)節(jié)造就不凡的品位，因此深受消費(fèi)者的青睞?！?據(jù)了解，進(jìn)口家具 價(jià)格確實(shí)不菲，對(duì)此，廣東羅浮宮家居集團(tuán)副總裁兼歐美家居有限公司總經(jīng)理劉中露認(rèn)為，細(xì)節(jié)決定品位，價(jià)值決定價(jià)格。 進(jìn)口家具 在國外制造，姑且不論其人工和原材料成本等因素，更重要的是品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵。例如FENDI家具，其品牌聲譽(yù)非常高，其所用的面料、皮料都是其工廠特殊訂制的，都有其公司的LOGO和標(biāo)志，在市面上根本找不到類似的面料和皮料。此外，F(xiàn)ENDI的設(shè)計(jì)師都是歐洲頂級(jí)設(shè)計(jì)師，他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身就具有很高的設(shè)計(jì)價(jià)值，代表著歐洲主流的設(shè)計(jì)潮流也代表著歐洲的主流生活方式。再者，從現(xiàn)代人文關(guān)懷的角度看，歐洲家具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是最高的，這也 進(jìn)口家具 的一個(gè)價(jià)值所在。 消費(fèi)市場(chǎng)需正本清源 一個(gè)遠(yuǎn)涉重洋而來的進(jìn)口品牌，如何判斷其真實(shí)度，讓消費(fèi)者放下顧慮放心購買，這不僅需要 進(jìn)口家具 品牌的重視，而且更需要從事 進(jìn)口家具 銷售的企業(yè)規(guī)范操作。 據(jù)目前的市場(chǎng)信息及消費(fèi)者反饋，能夠幫助消費(fèi)者把關(guān)，且能提供 進(jìn)口家具 售后保障的只有少數(shù)幾個(gè)家居賣場(chǎng)。其中，羅浮宮以資深的品牌知名度和專業(yè)負(fù)責(zé)的售后服務(wù)，深得中國消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴。 針對(duì)如何鑒別 進(jìn)口家具 以及確保品質(zhì)，廣東羅浮宮家居集團(tuán)副總裁劉中露介紹，羅浮宮在選擇合作伙伴上非常謹(jǐn)慎，都經(jīng)過了非常嚴(yán)格的考察及篩選，在保證品質(zhì)的前提并承諾“假一賠十”，以確保消費(fèi)者放心選購。據(jù)悉，目前羅浮宮家居的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球市場(chǎng)，國內(nèi)客戶全程提供家具產(chǎn)品免費(fèi)運(yùn)送、專業(yè)人員上門安裝、后期維護(hù)保養(yǎng)以及拆裝服務(wù)，海外客戶提供家具產(chǎn)品免費(fèi)運(yùn)送到港口服務(wù)。羅浮宮進(jìn)口館在服務(wù)上力求做得最好，為客戶提供一站式解決方案，從挑到送，到后期的售后服務(wù)，消費(fèi)者無需費(fèi)心。這樣高品質(zhì)的至尊服務(wù)，在行內(nèi)是難以模仿的，這不僅贏得了消費(fèi)者的口碑，也使羅浮宮進(jìn)口館成為 進(jìn)口家具 品牌在中國展示的前沿地。 千億蛋糕前景誘人 在國際經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中，縱觀傳統(tǒng)行業(yè)，有三個(gè)可以做到萬億產(chǎn)值，家具行業(yè)占其中之一，特別是 進(jìn)口家具 ，在中國有超過1000億的市場(chǎng)產(chǎn)值。從近幾年的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看， 進(jìn)口家具 的消費(fèi)在中國市場(chǎng)也開始逐漸發(fā)力。一方面，本土品牌能與之抗衡的基本很少，再者有消費(fèi)能力的高端人群越來越追求生活品質(zhì)， 進(jìn)口家具 自然入其法眼成為首選。 面對(duì)這個(gè)千億蛋糕，廣東羅浮宮進(jìn)口館能否抓住機(jī)會(huì)、獨(dú)占鰲頭？劉中露介紹說：“近幾年，羅浮宮 進(jìn)口家具 的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高出行業(yè)增長(zhǎng)速度。高效管理和誠信經(jīng)營(yíng)，將會(huì)使廣東羅浮宮進(jìn)口館成為世界頂級(jí)家具品牌傳達(dá)國際歷史文化的高端平臺(tái)，成為展示國際化家居文化的超級(jí)體驗(yàn)館?！?“ 進(jìn)口家具 市場(chǎng)雖然很大，但是市場(chǎng)集中度很低，這個(gè)行業(yè)沒有真正意義上的壟斷。前期出現(xiàn)的 進(jìn)口家具 造假事件，從另一個(gè)角度看，也有利于行業(yè)的洗牌，優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)規(guī)律，所以對(duì)于 進(jìn)口家具 的前景不必?fù)?dān)心，這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)在很大，還需要努力挖掘，羅浮宮進(jìn)口館一直強(qiáng)調(diào)的就是強(qiáng)化內(nèi)功、增強(qiáng)品質(zhì)服務(wù)、提升客戶口碑，讓好產(chǎn)品、好服務(wù)、好口碑替我們宣傳?！睂?duì)于 進(jìn)口家具 在中國面臨的新挑戰(zhàn)，劉中露顯得信心十足。
