紅木限購(gòu)六月生效 家具廠庫(kù)存有限或無(wú)米下鍋
從下個(gè)月起，紅木家具廠進(jìn)口大紅酸枝、黑酸枝等名貴原材料將面臨更加嚴(yán)格的管控，部分庫(kù)存不足的企業(yè)或?qū)⑾萑霟o(wú)米下鍋的窘境。近期，華盛頓公約(瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約)第十六屆締約國(guó)大會(huì)公布了新的附錄修訂名單，交趾黃檀、中美洲黃檀等五類木種由“附錄Ⅲ”升列至“附錄Ⅱ”，需要許可證方可進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易。此新規(guī)將于6月12日起生效。根據(jù)最新公布的華盛頓公約附錄修訂名單，交趾黃檀、中美洲黃檀、微凹黃檀、伯利茲黃檀和盧氏黑黃檀被列入“附錄Ⅱ”。在東莞家具界，上述五類名貴木種俗稱分別為大紅酸枝(或老撾紅酸枝)、中美洲紅酸枝、南美紅酸枝、中美洲黑酸枝和大葉紫檀(或黑酸枝)。按照相關(guān)法規(guī)，上述木種必須憑借進(jìn)出口許可證或者再出口證明書(shū)方可進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易?！俺t、黑酸枝外，名單里的其它幾個(gè)樹(shù)種在市場(chǎng)上比較少見(jiàn)，國(guó)際限購(gòu)令短期內(nèi)對(duì)家具廠尚不會(huì)帶來(lái)太大影響?！睎|莞紅運(yùn)家具有限公司總經(jīng)理林啟將認(rèn)為，目前，大紅酸枝、黑酸枝、花梨與雞翅木是廣東各大紅木家具廠的主流用材，而且市場(chǎng)上存量較大，3至5年內(nèi)不會(huì)有太大問(wèn)題。五類木種升列至“附錄Ⅱ”，影響較大的主要是紅酸枝和黑酸枝兩類木種的進(jìn)口，“不排除一些廠商會(huì)趁機(jī)哄抬原材料及成品價(jià)格?！睎|莞市家具協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，針對(duì)新的限購(gòu)條令，紅木家具制造企業(yè)可以尋找?jiàn)W氏黃檀、絨毛黃檀等未列入管制名單的替代木種。列入紅木國(guó)標(biāo)的名貴木種有5屬8類共33種，大的廠家都會(huì)有不少原材料庫(kù)存，夠消耗一段時(shí)間，所以預(yù)期短期內(nèi)終端成品零售價(jià)格不會(huì)有明顯上漲。但對(duì)于一些主要使用紅、黑酸枝木種，且?guī)齑媪坑邢薜募揖邚S，可能會(huì)面臨無(wú)米下鍋的窘境。
家具廠未過(guò)環(huán)評(píng)仍生產(chǎn) 環(huán)保局稱無(wú)權(quán)強(qiáng)制停產(chǎn)
6月初，本報(bào)曝光了廣東省東升鎮(zhèn)中山市國(guó)宇辦公用品有限公司未通過(guò)環(huán)評(píng)驗(yàn)收而違規(guī)生產(chǎn)多年的事件，記者昨日回訪發(fā)現(xiàn)，原本已經(jīng)被責(zé)令停產(chǎn)的家具廠仍在生產(chǎn)，而東升環(huán)保部門(mén)則表示，目前已經(jīng)對(duì)該事件立案調(diào)查，日前已遞交給市環(huán)保局。對(duì)于該廠仍在生產(chǎn)之事，該局表示因執(zhí)法權(quán)限有限，不能強(qiáng)制其停止生產(chǎn)。 回訪： 違規(guī)家具廠仍在生產(chǎn)自6月初東升環(huán)保分局下發(fā)整改通知書(shū)后，昨日已經(jīng)是中山市國(guó)宇辦公用品有限公司被責(zé)令停產(chǎn)的第15天，然而記者卻不斷接到魚(yú)塘塘主報(bào)料，該家具廠一直就沒(méi)有停止生產(chǎn)?！碍h(huán)保部門(mén)的人來(lái)了就停一下，走了就繼續(xù)開(kāi)工?！崩钕壬Q，這種持續(xù)開(kāi)工的現(xiàn)象已持續(xù)了整整半個(gè)月，而環(huán)保部門(mén)的人也很少來(lái)。“感覺(jué)像這個(gè)事件又‘爛尾’了，希望政府部門(mén)能有更實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)?！逼浞Q。 昨日記者對(duì)該家具廠進(jìn)行了回訪，看到該廠門(mén)口張貼著招聘啟事。14時(shí)左右，記者觀察發(fā)現(xiàn)，該廠排氣口處的自來(lái)水噴頭開(kāi)始啟動(dòng)，原本干燥的墻面被打濕。透過(guò)生產(chǎn)車間的窗戶，記者發(fā)現(xiàn)有不少工作人員在里面走動(dòng)。隨著風(fēng)向的改變，一股刺鼻的氣味開(kāi)始順著風(fēng)吹往魚(yú)塘?！澳壳拔覀円呀?jīng)放棄養(yǎng)蝦了，僅投放魚(yú)飼料。”李先生稱。記者繞廠一周發(fā)現(xiàn)，該廠其他車間也有工作人員正在進(jìn)行生產(chǎn)。部門(mén)：無(wú)執(zhí)法權(quán)強(qiáng)制令其停產(chǎn)記者將回訪的情況反饋給東升鎮(zhèn)環(huán)保分局，該分局一名黃姓工作人員當(dāng)即再次致電該工廠督促其停止生產(chǎn)。不過(guò)，該工作人員表示，因無(wú)強(qiáng)制令其停產(chǎn)的執(zhí)法權(quán)限，只能對(duì)此行為進(jìn)行督促?！拔覀円呀?jīng)對(duì)此事件立案調(diào)查，昨日我們已將該事件上報(bào)給市環(huán)保局，目前在等待市環(huán)保局的批復(fù)?！逼浞Q。 為何6月4日已經(jīng)責(zé)令停產(chǎn)的事件昨日才上報(bào)市環(huán)保局？該工作人員稱，他們也有自己的工作流程，包括調(diào)查處理、領(lǐng)導(dǎo)審批等環(huán)節(jié)?！笆协h(huán)保局審批后，我們就可以對(duì)該企業(yè)進(jìn)行罰款?！逼浞Q，市環(huán)保局還將對(duì)該廠進(jìn)行停產(chǎn)的復(fù)查，如果該廠確實(shí)還沒(méi)有停產(chǎn)，則將提請(qǐng)法院強(qiáng)制執(zhí)行。東升環(huán)保分局的說(shuō)法得到了市環(huán)保局的確認(rèn)。記者從市環(huán)保局了解到，該事件在處罰程序當(dāng)中，不過(guò)環(huán)保強(qiáng)制停產(chǎn)權(quán)力有限，只能依法處置。據(jù)悉，在接到移交的材料后，市環(huán)保局將在1個(gè)月之內(nèi)做出批復(fù)。質(zhì)疑：在強(qiáng)制停產(chǎn)前可一直違規(guī)生產(chǎn)？記者留意到，從做出責(zé)令停產(chǎn)決定至今已過(guò)去半個(gè)月，然而該廠仍在進(jìn)行違規(guī)生產(chǎn)行為。而市環(huán)保局的批復(fù)也將需要一定時(shí)間。倘若廠方不自覺(jué)停產(chǎn)，從責(zé)令停產(chǎn)至法院強(qiáng)制執(zhí)行還有相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，這段時(shí)間都將因環(huán)保局無(wú)強(qiáng)制停產(chǎn)處罰權(quán)而導(dǎo)致廠方繼續(xù)生產(chǎn)？ 對(duì)此，市環(huán)保局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)的違規(guī)生產(chǎn)行為代價(jià)比較低，現(xiàn)行的法律法規(guī)對(duì)此行為的處理比較缺失。環(huán)保部門(mén)將對(duì)企業(yè)的違規(guī)行為進(jìn)行評(píng)估，再根據(jù)評(píng)估情況進(jìn)行處罰。 對(duì)于該工廠為何沒(méi)獲得環(huán)評(píng)驗(yàn)收而違規(guī)生產(chǎn)3年的行為，市環(huán)保局相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，目前還不清楚具體原因，下一步將對(duì)此事進(jìn)行調(diào)查。另外，記者獲悉，該家具廠為中泰龍集團(tuán)下屬的一家工廠，而中泰龍?jiān)跂|升鎮(zhèn)還有多家工廠，其他工廠是否也存在未通過(guò)環(huán)評(píng)驗(yàn)收而違規(guī)生產(chǎn)的行為呢？東升鎮(zhèn)環(huán)保分局黃姓工作人員表示，據(jù)其了解，其他廠均已獲得環(huán)評(píng)驗(yàn)收。
佛山南莊鎮(zhèn)淘汰22家具企業(yè)并不再批建家具廠
昨日下午，南莊鎮(zhèn)召開(kāi)家具行業(yè)環(huán)境綜合整治動(dòng)員大會(huì)，該鎮(zhèn)工商、綜治、環(huán)保以及國(guó)土城建等10多個(gè)職能部門(mén)聯(lián)合對(duì)轄區(qū)的87家家具企業(yè)進(jìn)行整治，通過(guò)淘汰升級(jí)改善轄區(qū)環(huán)境，并將在騰出的空間發(fā)展汽配產(chǎn)業(yè)園。 相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，目前，南莊鎮(zhèn)的家具企業(yè)普遍存在高污染、高能耗、低效益的情況，整體水平較低。一些家具工業(yè)區(qū)缺乏規(guī)劃與管理，存在較大的安全隱患。并且，企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的粉塵、有機(jī)廢氣等嚴(yán)重污染環(huán)境，影響群眾健康?！凹揖咝袠I(yè)環(huán)境綜合整治提升工作，已成為繼南莊陶瓷整治和不銹鋼整治后南莊鎮(zhèn)又一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提升工作?！蹦锨f鎮(zhèn)環(huán)保部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。 為此，南莊鎮(zhèn)制定出臺(tái)了《南莊鎮(zhèn)家具行業(yè)環(huán)境綜合整治提升工作方案》和《南莊家具行業(yè)環(huán)境綜合整治提升工作實(shí)施細(xì)則》，對(duì)家具生產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)設(shè)置了準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)一系列的政策措施和詳細(xì)的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)全力推動(dòng)南莊家具行業(yè)環(huán)境綜合整治提升工作。 “在企業(yè)要持有工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)排放的污染輕微、環(huán)保手續(xù)必須齊全等標(biāo)準(zhǔn)中，完全達(dá)不到的就必須淘汰，南莊鎮(zhèn)內(nèi)的87家家具企業(yè)里，其中已經(jīng)確定淘汰的為22家，另有65家保留下來(lái)的還要自行升級(jí)?！倍U城區(qū)環(huán)城局南莊分局環(huán)保監(jiān)察負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，“保留下來(lái)的企業(yè)都必須和政府簽訂整治承諾書(shū)，今年10月30日前要完成整改提升，并申請(qǐng)驗(yàn)收?！?/p>
佛山南莊鎮(zhèn)淘汰22家具企業(yè)并不再批建家具廠
昨日下午，南莊鎮(zhèn)召開(kāi)家具行業(yè)環(huán)境綜合整治動(dòng)員大會(huì)，該鎮(zhèn)工商、綜治、環(huán)保以及國(guó)土城建等10多個(gè)職能部門(mén)聯(lián)合對(duì)轄區(qū)的87家家具企業(yè)進(jìn)行整治，通過(guò)淘汰升級(jí)改善轄區(qū)環(huán)境，并將在騰出的空間發(fā)展汽配產(chǎn)業(yè)園。 相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，目前，南莊鎮(zhèn)的家具企業(yè)普遍存在高污染、高能耗、低效益的情況，整體水平較低。一些家具工業(yè)區(qū)缺乏規(guī)劃與管理，存在較大的安全隱患。并且，企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的粉塵、有機(jī)廢氣等嚴(yán)重污染環(huán)境，影響群眾健康?！凹揖咝袠I(yè)環(huán)境綜合整治提升工作，已成為繼南莊陶瓷整治和不銹鋼整治后南莊鎮(zhèn)又一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提升工作?！蹦锨f鎮(zhèn)環(huán)保部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。 為此，南莊鎮(zhèn)制定出臺(tái)了《南莊鎮(zhèn)家具行業(yè)環(huán)境綜合整治提升工作方案》和《南莊家具行業(yè)環(huán)境綜合整治提升工作實(shí)施細(xì)則》，對(duì)家具生產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)設(shè)置了準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)一系列的政策措施和詳細(xì)的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)全力推動(dòng)南莊家具行業(yè)環(huán)境綜合整治提升工作。 “在企業(yè)要持有工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)排放的污染輕微、環(huán)保手續(xù)必須齊全等標(biāo)準(zhǔn)中，完全達(dá)不到的就必須淘汰，南莊鎮(zhèn)內(nèi)的87家家具企業(yè)里，其中已經(jīng)確定淘汰的為22家，另有65家保留下來(lái)的還要自行升級(jí)?！倍U城區(qū)環(huán)城局南莊分局環(huán)保監(jiān)察負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，“保留下來(lái)的企業(yè)都必須和政府簽訂整治承諾書(shū)，今年10月30日前要完成整改提升，并申請(qǐng)驗(yàn)收?！?/p>
專利產(chǎn)品被家具廠山寨 對(duì)簿公堂四海家具勝訴
昨日，筆者從中山四海家具公司獲悉，該公司日前收到廣東省高院下發(fā)的判決書(shū)，深圳好x達(dá)家私廠涉嫌侵權(quán)抄襲四海家具屬下品牌“卡芬達(dá)”家具一案，省高院經(jīng)審維持一審判決，判處深圳好x達(dá)家私廠賠償四海公司經(jīng)濟(jì)損失及合理支出費(fèi)用共計(jì)12.5萬(wàn)元。同時(shí)要求相關(guān)侵權(quán)人停止制造、銷售侵權(quán)產(chǎn)品。 據(jù)四海家具公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2011年8月該公司工作人員在佛山市順德區(qū)樂(lè)從鎮(zhèn)某家具商場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，一家商戶所銷售的一款餐椅和沙發(fā)家具產(chǎn)品跟四海公司的專利產(chǎn)品“餐椅（228系列A款）”和“沙發(fā)（228系列D款）”外觀幾乎完全一樣。經(jīng)查實(shí)，該產(chǎn)品為深圳好x達(dá)家私廠生產(chǎn)。四海家具認(rèn)為深圳好x達(dá)家私廠生產(chǎn)的該款家具產(chǎn)品顯然是模仿該公司的專利產(chǎn)品制成的，侵犯了四海公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，遂向佛山市中級(jí)人民法院提起訴訟。 經(jīng)審理，佛山市中級(jí)人民法院認(rèn)為，該案涉案名稱為“餐椅（228系列A款）”和“沙發(fā)（228系列D款）”的外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)至今有效存續(xù)，四海公司為涉案專利的獨(dú)產(chǎn)許可使用人，其獨(dú)占許可使用涉案專利的合法權(quán)益應(yīng)受法律保護(hù)。被訴侵權(quán)設(shè)計(jì)與專利外觀設(shè)計(jì)雖有不同，但該不同之處顯屬局部、次要部位的差別，給人視覺(jué)印象不顯著，不影響兩者整體外觀的視覺(jué)效果，故確認(rèn)被訴侵權(quán)設(shè)計(jì)與涉案專利外觀相近似，被訴侵權(quán)設(shè)計(jì)落入涉案外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的保護(hù)范圍。深圳好x達(dá)家私廠未經(jīng)專利權(quán)人許可，擅自制造、銷售與涉案專利外觀設(shè)計(jì)相似的同類產(chǎn)品，侵害了四海公司作為涉案專利獨(dú)占許可使用人的合法權(quán)益，依法應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事侵權(quán)責(zé)任。佛山中院對(duì)四海公司訴求深圳好x達(dá)家私廠等涉及侵權(quán)的單位立即停止制造、銷售侵害涉案外觀專利權(quán)的侵權(quán)產(chǎn)品的侵權(quán)行為并銷毀庫(kù)存侵權(quán)產(chǎn)品及制造侵權(quán)產(chǎn)品的專用模具的訴訟請(qǐng)求予以支持，同時(shí)判決深圳好x達(dá)家私廠賠償四海公司共計(jì)12.5萬(wàn)元。 深圳好x達(dá)家私廠對(duì)一審判決不服，向省高院提起上訴。經(jīng)省高院審理查明，駁回上訴，維持原判。 四海家具公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，整個(gè)產(chǎn)品系列的開(kāi)發(fā)費(fèi)用大約500萬(wàn)元，單件產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)費(fèi)用涉及不同的材料和工藝研發(fā)難度，開(kāi)發(fā)費(fèi)用從2萬(wàn)到20萬(wàn)不等。“山寨產(chǎn)品”工藝與品質(zhì)一般比較低劣，但是克隆的外觀容易混淆消費(fèi)者的認(rèn)知，往往對(duì)原創(chuàng)品牌的形象也帶來(lái)了不同程度的損害，因此，這個(gè)賠償數(shù)額與產(chǎn)品的研發(fā)費(fèi)用以及對(duì)原創(chuàng)品牌形象的經(jīng)濟(jì)損害有較大差距。不過(guò)該負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，該案件的勝訴對(duì)家具產(chǎn)品專利維權(quán)起到示范和推動(dòng)作用，對(duì)侵權(quán)行為更是起到震懾作用，這比獲得賠償更重要。 四海家具公司企劃部總監(jiān)孔競(jìng)稱，無(wú)論維權(quán)成本如何，堅(jiān)持原創(chuàng)精神，并對(duì)侵權(quán)行為嚴(yán)厲打擊，將是四海家具公司一如既往秉持的原則。
東陽(yáng)紅木家具廠遭專業(yè)詐騙損失200萬(wàn)
紅木家具廠遭詐騙，而且并非一家紅木家具廠，這到底是怎么回事呢？下面木城網(wǎng)來(lái)為你簡(jiǎn)單介紹一下。 今年1月以來(lái)，東陽(yáng)市畫(huà)水鎮(zhèn)、南市街道、南馬鎮(zhèn)等地的紅木家具廠陸續(xù)發(fā)生紅木家具被詐騙案，損失了200多萬(wàn)元。截至目前，東陽(yáng)市公安局已接到10多家受害廠方報(bào)案。昨天，東陽(yáng)市公安局發(fā)布治安預(yù)警，提醒紅木家具廠和經(jīng)營(yíng)戶提高警惕，不要輕易相信所謂的“專業(yè)采購(gòu)”。 今年1月，東陽(yáng)市畫(huà)水鎮(zhèn)兩家紅木廠被一名男子以專門(mén)采購(gòu)紅木家具為名，騙走沙發(fā)家具25套、床7張，損失約18萬(wàn)元。南市街道一紅木廠同樣被一名男子以專門(mén)采購(gòu)紅木家具為名，騙走家具20套，損失約15萬(wàn)元。 今年3月，畫(huà)水鎮(zhèn)三家紅木廠分別被一名男子以專門(mén)采購(gòu)為名，騙走沙發(fā)14套、荷花寶座12套、沙發(fā)和床35套，損失總值約90萬(wàn)元。南馬鎮(zhèn)的沈某被騙沙發(fā)10套，損失總值約14萬(wàn)元。 經(jīng)調(diào)查，嫌犯假冒家具采購(gòu)員，以專業(yè)采購(gòu)紅木家具為由，向各個(gè)紅木家具廠拿貨，開(kāi)價(jià)都略高于市場(chǎng)價(jià)，拿到家具后都以極低的價(jià)格處理給其他紅木家具廠。受害廠方到目前為止未拿到貨款，并無(wú)法聯(lián)系上“專業(yè)采購(gòu)”。
下游家具廠使用大果紫檀量逐漸增加
據(jù)與會(huì)商家透露，雖然目前大果紫檀的使用量遠(yuǎn)不如交趾黃檀(俗稱大紅酸枝)，但隨著酸枝原材的不斷減少和價(jià)格的持續(xù)攀升，具有同樣材質(zhì)優(yōu)勢(shì)的大果紫檀成為了2013年紅木家具廠轉(zhuǎn)型的最佳材種。目前不少家具生產(chǎn)廠家都開(kāi)始使用大果紫檀，北京、江浙、上海等廠家拿貨也相當(dāng)積極。 “中國(guó)傳統(tǒng)文化影響，懂得木材的行家喜歡酸枝和花梨，而傳統(tǒng)意義上的花梨是指緬甸花梨，正是這種由來(lái)而久的文化影響，更多人會(huì)選擇花梨家具，使用量上自然也就更大?！蹦静蔫b定專家陳少仁說(shuō)。
紅木家具廠家直銷，不是出路是末路
2013年初，紅木原料突然升溫，在深圳觀瀾的紅木原料市場(chǎng)，盡管雨季來(lái)得如此匆忙，但絲毫淋濕不了快速搶貨的紅木家具廠原料買手們憂心如火的心情，年前年后僅半個(gè)月，各類紅木原料價(jià)格飆升15%不只，許多的貨柜一到，卸完貨還來(lái)不及堆成漂亮的堆碼，就立刻被買手們下單成交。這樣的場(chǎng)景持續(xù)了許多天，因?yàn)樵谌珖?guó)的許多地方，一年一度的紅木家具展銷會(huì)正在開(kāi)幕或籌備著，這正是紅木家具廠們年度大戲的時(shí)候，參展并在會(huì)上銷售、預(yù)定，對(duì)于許多的小家具廠們來(lái)說(shuō)，一年的收成在此一舉，有了訂單，廠里的生產(chǎn)就能繼續(xù)，而這樣的生產(chǎn)開(kāi)始之前，對(duì)于原料的需求是需要提前準(zhǔn)備的。但不是每個(gè)展會(huì)都是銷售火爆的，或許是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)環(huán)境的因素，或許是因?yàn)橹鬓k方宣傳的因素，又或許是因?yàn)榧揖哐b修市場(chǎng)的因素，都有可能導(dǎo)致紅木家具展會(huì)的銷售冷淡，而小家具廠們的出路又在何方呢？與紅木原料銷售紅火的情景相似的是，小家具廠們不約而同高舉起廠家直銷的大旗，這是否能讓紅木家具如同紅木原料一般紅火銷售呢？消費(fèi)者買不買帳戶呢？筆者以為，這正是自毀壞長(zhǎng)城的敗招，紅木家具行業(yè)整頓力度有待加強(qiáng)。形形色色的紅木家具直銷目前的紅木家具直銷形式眾多，當(dāng)然這個(gè)直銷并非是工商管理總局所定義并頒發(fā)的牌照所體現(xiàn)的意義，而是家具企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)銷售自己標(biāo)榜的，意思是減少了銷售渠道，由廠家銷售代表直接面向購(gòu)買者進(jìn)行銷售，這些紅木家具直銷者，其中大多是剛起步，未具備建設(shè)銷售通道能力的企業(yè)，以前店后廠為主要形式，除此之外多為代理商或是純粹的網(wǎng)絡(luò)銷售人員，他們的直銷模式如下：關(guān)鍵詞營(yíng)銷通過(guò)搜索引擎的排名，鏈接到網(wǎng)站或者是電子商務(wù)網(wǎng)站上的店鋪，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的銷售。付費(fèi)廣告.按照實(shí)際點(diǎn)擊來(lái)付費(fèi)的廣告形式，獲得客戶的點(diǎn)擊。電子商務(wù)平臺(tái)等等B2B平臺(tái)上建立免費(fèi)或收費(fèi)推介頁(yè)面，在上面發(fā)布大量的產(chǎn)品圖片，最后獲得客戶信息。電子郵件營(yíng)銷與QQ群營(yíng)銷，這兩種營(yíng)銷已經(jīng)被結(jié)合在一起，通過(guò)創(chuàng)建QQ群或加入各類群，進(jìn)而通過(guò)在群里發(fā)送大量廣告或是群郵件的形式，達(dá)到直銷的目的。論壇帖子，這種形式本該是軟文營(yíng)銷，但由于直銷者們水平有限，且不能出費(fèi)用找專業(yè)寫(xiě)手進(jìn)行規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的宣傳文章撰寫(xiě)，多表現(xiàn)為在各種論壇里發(fā)布大量的產(chǎn)品圖片。以上種種直銷形式，因?yàn)樾畔鞑フ叩乃接邢?，因此呈現(xiàn)出來(lái)的是滿眼的紅木家具產(chǎn)品圖片，缺乏必要的描述，忽略了對(duì)工藝、文化的說(shuō)明，也缺乏正確的紅木價(jià)值傳播，更多的由于是網(wǎng)絡(luò)銷售，無(wú)法提供售后與品質(zhì)保障，所以無(wú)法提升紅木家具的形象，對(duì)于紅木家具這一貴重消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，并不能完全為消費(fèi)者所接受，反而造成了紅木家具行業(yè)混亂的表現(xiàn)?！ ≠F重消費(fèi)品：直銷不是出路紅木家具從來(lái)就不是普通消費(fèi)品，它的特點(diǎn)眾多，包括藝術(shù)、文化、收藏、實(shí)用等，前三類功能集合成人文藝術(shù)家具，而實(shí)用功能則區(qū)分為生活家具。且不說(shuō)人文藝術(shù)家具的價(jià)值，單就實(shí)用型的生活家具，也因?yàn)榧t木原料的價(jià)值而無(wú)法使紅木家具如同板式家具一樣普通。因此純正的紅木家具無(wú)論如何，都應(yīng)該歸于貴重消費(fèi)品一類。綜觀全球貴重消費(fèi)品，能夠擁有數(shù)百年生命力尤受消費(fèi)者追捧的企業(yè)之中，幾乎不見(jiàn)在做直銷的。喬治齊美爾的《論流行》，他將貴重消費(fèi)品的傳播方式總結(jié)為“涓滴理論”，它們就像從上流社會(huì)逐級(jí)流入中產(chǎn)階級(jí)乃至普通人家的細(xì)流，在“上層開(kāi)創(chuàng)，下層模仿”的過(guò)程中逐漸失去了專屬性。這個(gè)觀點(diǎn)受到比較多的認(rèn)同，也符合貴重消費(fèi)品營(yíng)銷思路，它們不鐘情于網(wǎng)上銷售，盡管全球已經(jīng)有許多的奢侈品網(wǎng)絡(luò)銷售網(wǎng)站，但大多并非官方簽約入駐的，比較可信的例子就是一些品牌拒絕為非官網(wǎng)銷售的商品保修。大多的貴重消費(fèi)品依舊希望保持一貫如一的高端形象，包括拍攝得充滿誘惑的廣告，裝修唯美的店鋪，他們希望在消費(fèi)者當(dāng)中構(gòu)建出的直觀感受，這種形象一旦建立形成，就達(dá)成了“涓滴理論”所描述的結(jié)局。而如上文所說(shuō)的種種紅木家具直銷的做法，直奔居于下層的大眾消費(fèi)者，所謂“取法其下，法不得也”，正是不得其路，并非出路。紅木家具銷售急需重視消費(fèi)者知情普及消費(fèi)者培育，是現(xiàn)代品牌企業(yè)都應(yīng)該追循的方向，現(xiàn)代企業(yè)消費(fèi)者關(guān)系大致劃分為消費(fèi)者知情、消費(fèi)者接納、消費(fèi)者滿意、消費(fèi)者忠誠(chéng)這四個(gè)具有發(fā)展關(guān)系的目標(biāo)層次。分析紅木家具的消費(fèi)者關(guān)系，在眾多的購(gòu)買者中，在第一目標(biāo)層次上就已經(jīng)被阻擋在外了，消費(fèi)者由于不知情，感嘆水太深，于是望而生畏，直接放棄，或者是盲目選擇，唯材唯價(jià)，這些都不是健康的消費(fèi)者關(guān)系。一個(gè)健康的行業(yè)，就應(yīng)當(dāng)有健康的消費(fèi)者關(guān)系，才能夠保持長(zhǎng)久的發(fā)展，才有出路。我們也已經(jīng)看到，有些紅木家具企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在進(jìn)行消費(fèi)者培育工作，紅木行業(yè)協(xié)會(huì)也制定了一些標(biāo)準(zhǔn)正在推進(jìn)，但這些工作還不夠，尤其是擴(kuò)大消費(fèi)者的知情權(quán)方面工作遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。深圳陽(yáng)光紅木家居文化廣場(chǎng)的陳總認(rèn)為，在消費(fèi)者知情方面要致力于三個(gè)方面，其一，宣揚(yáng)紅木家具文化中的傳統(tǒng)文化之美，紅木家具雕刻圖案精美，是中華傳統(tǒng)文化的傳承所在，要讓更多的消費(fèi)者讀懂這些圖案的意義；其二，普及紅木家具制造的正確工藝知識(shí)，包括紅木原料標(biāo)準(zhǔn)、紅木花紋辨析方法、紅木家具制造流程、紅木家具工藝特色等，在更多的場(chǎng)合給予更多的普及，最終實(shí)現(xiàn)知情權(quán)的普及；其三，扶持健康合法經(jīng)營(yíng)的家居文化廣場(chǎng)，家居文化廣場(chǎng)是個(gè)實(shí)體，受到社會(huì)監(jiān)管，經(jīng)營(yíng)者更加注重品牌與品質(zhì)，在紅木家具銷售環(huán)節(jié)擔(dān)當(dāng)著第一關(guān)卡的作用，可以利用專業(yè)知識(shí)為目前還未清晰了解紅木文化的消費(fèi)者把關(guān)，減少消費(fèi)者上當(dāng)受騙的機(jī)會(huì)，應(yīng)當(dāng)被扶持，有利于形成良性循環(huán)。
東陽(yáng)遭遇“專業(yè)采購(gòu)”詐騙犯 紅木家具廠損失200萬(wàn)
今年1月以來(lái)，東陽(yáng)市畫(huà)水鎮(zhèn)、南市街道、南馬鎮(zhèn)等地的紅木家具廠陸續(xù)發(fā)生紅木家具被詐騙案，損失了200多萬(wàn)元。截至目前，東陽(yáng)市公安局已接到10多家受害廠方報(bào)案。昨天，東陽(yáng)市公安局發(fā)布治安預(yù)警，提醒紅木家具廠和經(jīng)營(yíng)戶提高警惕，不要輕易相信所謂的“專業(yè)采購(gòu)”。 今年1月，東陽(yáng)市畫(huà)水鎮(zhèn)兩家紅木廠被一名男子以專門(mén)采購(gòu)紅木家具為名，騙走沙發(fā)家具25套、床7張，損失約18萬(wàn)元。南市街道一紅木廠同樣被一名男子以專門(mén)采購(gòu)紅木家具為名，騙走家具20套，損失約15萬(wàn)元。 今年3月，畫(huà)水鎮(zhèn)三家紅木廠分別被一名男子以專門(mén)采購(gòu)為名，騙走沙發(fā)14套、荷花寶座12套、沙發(fā)和床35套，損失總值約90萬(wàn)元。南馬鎮(zhèn)的沈某被騙沙發(fā)10套，損失總值約14萬(wàn)元。 經(jīng)調(diào)查，嫌犯假冒家具采購(gòu)員，以專業(yè)采購(gòu)紅木家具為由，向各個(gè)紅木家具廠拿貨，開(kāi)價(jià)都略高于市場(chǎng)價(jià)，拿到家具后都以極低的價(jià)格處理給其他紅木家具廠。受害廠方到目前為止未拿到貨款，并無(wú)法聯(lián)系上“專業(yè)采購(gòu)”。
“專業(yè)采購(gòu)”涉嫌詐騙 東陽(yáng)紅木家具廠頻中招
今年1月以來(lái)，東陽(yáng)市畫(huà)水鎮(zhèn)、南市街道、南馬鎮(zhèn)等地的紅木家具廠陸續(xù)發(fā)生紅木家具被詐騙案，損失了200多萬(wàn)元。截至目前，東陽(yáng)市公安局已接到10多家受害廠方報(bào)案。昨天，東陽(yáng)市公安局發(fā)布治安預(yù)警，提醒紅木家具廠和經(jīng)營(yíng)戶提高警惕，不要輕易相信所謂的“專業(yè)采購(gòu)”。 今年1月，畫(huà)水鎮(zhèn)兩家紅木廠被一名男子以專門(mén)采購(gòu)紅木家具為名，騙走沙發(fā)家具25套、床7張，損失約18萬(wàn)元。南市街道一紅木廠同樣被一名男子以專門(mén)采購(gòu)紅木家具為名，騙走家具20套，損失約15萬(wàn)元。 今年3月，畫(huà)水鎮(zhèn)三家紅木廠分別被一名男子以專門(mén)采購(gòu)為名，騙走沙發(fā)14套、荷花寶座12套、沙發(fā)和床35套，損失總值約90萬(wàn)元。南馬鎮(zhèn)的沈某被騙沙發(fā)10套，損失總值約14萬(wàn)元。 經(jīng)調(diào)查，嫌犯假冒家具采購(gòu)員，以專業(yè)采購(gòu)紅木家具為由，向各個(gè)紅木家具廠拿貨，開(kāi)價(jià)都略高于市場(chǎng)價(jià)，拿到家具后都以極低的價(jià)格處理給其他紅木家具廠。受害廠方到目前為止未拿到貨款，并無(wú)法聯(lián)系上“專業(yè)采購(gòu)”。
