質檢整治電商售假 紅木家具市場良莠不齊
今年以來，質檢總局執(zhí)法督查司按照網上發(fā)現、源頭追溯、落地查處的要求，組織開展電子商務產品專項執(zhí)法打假活動，積極構建適應電子商務執(zhí)法打假的全國執(zhí)法協(xié)查工作機制，推動屬地查處工作的開展，全國共查處電商產品質量違法案件400余件。2014年6月，江蘇省淮安市質監(jiān)局根據總局執(zhí)法司統(tǒng)一部署，對江蘇杰翔羽絨有限公司進行了執(zhí)法檢查。經查，該公司涉嫌生產并通過“天貓商城”和“京東商城”等電子商務平臺銷售以假充真蠶絲被。目前，江蘇省淮安市淮安質監(jiān)局已對該案立案查處。一條龍造假“利潤”竟達幾十倍劉小姐在廣州天河康湖裝飾材料商業(yè)街比較了十幾家店，最后選擇了一家號稱是施耐德一級經銷商的“正規(guī)店面”，高價購買了一批施耐德開關插座和漏電開關。電工師傅安裝了一大半，才發(fā)現是假貨。更讓劉小姐氣憤的是，假貨的價格竟然比正品貴30%以上。劉小姐找店主理論時，店主直言“不怕查，大家都是這樣”。南方日報記者介入調查，發(fā)現這條建材街售假比較普遍，主要集中于開關插座、油漆以及燈具。記者在多家店面隨機挑選了施耐德、西門子等品牌插座，通過掃一掃產品的防偽二維碼以及撥打廠家的防偽熱線，結果顯示均是假貨。紅木家具市場良莠不齊：造假問題頻出消費者張先生幾個月前花了數萬元買了一件紅酸枝家具，購買時店員介紹說上漆能夠保護紅木家具，光澤度又好平常保養(yǎng)方法又簡單。后來不止一個懂行的朋友告訴他很多上漆家具都存在造假的問題。張先生于是委托省家具質量監(jiān)督檢驗站對其進行了鑒定，發(fā)現此件紅酸枝家具根本就不是全紅木的材質，商家對側面的非承重隱蔽部摻入了邊材雜木，整體漂白后再上色上漆，從而掩蓋這些問題。這就如同一張在雀斑上遮瑕后再涂滿了粉的臉，看起來完美實際上充滿了瑕疵。據了解，由于紅木家具市場魚龍混雜，很多黑心商家利用消費者紅木家具常識的缺失進行造假做假，像張先生這樣買上漆紅木家具被騙的事情不可數計。木質門亂標材質誤導人劣質材料致甲醛超標“木質門在家庭裝修中占比越來越大，環(huán)保與變形成為了消費者最關心的問題。然而不少廠家為追求利潤最大化，使用了相對劣質的原材料，導致市場上木質門甲醛釋放量不合格。還有一些商家為了銷售目的故意亂標木材材質誤導消費者，或使用人造板和廉價材料冒充實木門欺騙消費者?！苯K省蘇州市產品質量監(jiān)督檢驗所家居檢驗室檢驗員夏金尉表示，木質門的甲醛釋放量應1.5mg/L，本次檢測中甲醛釋放量最高的木質門達3.5mg/L，是標準規(guī)定值的2.5倍。長期居住在甲醛濃度超標的環(huán)境中，會對人的眼、鼻子、呼吸系統(tǒng)造成明顯傷害或使人患皮膚病。
同質化“攔截”家具市場發(fā)展
家具行業(yè)作為家居業(yè)的重要分支，自獨立發(fā)展以來，可謂百阻千撓。究其根本，不難發(fā)現同質化是行業(yè)發(fā)展的最大阻礙。 同質化現象在家具行業(yè)由來已久，并呈現出愈演愈烈的態(tài)勢，嚴重阻礙家具行業(yè)發(fā)展。同質化直接導致了家具企業(yè)之間的惡性競爭，使行業(yè)秩序陷入無限循環(huán)的怪圈。 在同質化狀態(tài)下，家具企業(yè)采用最多的競爭方式便是以低價博取眼球，用促銷的手段提高銷量，以此占領市場。但這種常態(tài)化的促銷手段并不利于家具企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，甚至可以說是家具企業(yè)在慢性自殺。 低價顯然是家具企業(yè)的讓利行為，主打“薄利多銷”的名號，但是當家具大軍都加入到促銷行列中時，一些家具企業(yè)不惜成本價直銷。眾所周知，企業(yè)以營利為目的，家具企業(yè)這樣“賠本賺吆喝”的行為無疑是飲鴆止渴，“自掘墳墓”。 其實，同質化現象并不只出現在家具等行業(yè)，從最初的手機仿制到現在的娛樂節(jié)目跟風，山寨產品越來越多，日常生活被同質化席卷。誠然，同質化的主因仍是國民創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會更新速度。 針對同質化嚴重的家具市場，不僅要治標，更要治本。我國依據特殊的國情，實行社會主義市場經濟制度，受“看得見的手”和“看不見的手”共同管理，市場主導，政府調控。同質化問題日益嚴峻，政府應積極發(fā)揮引導作用，強化集群理念，建立家具產業(yè)集群多元化投融資體系，科學規(guī)劃產業(yè)集群發(fā)展，打造區(qū)域特色，充分發(fā)揮品牌效益。家具企業(yè)自身也不能坐以待斃，應側重創(chuàng)新，加大產品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關系。
質檢整治電商售假 紅木家具市場良莠不齊
質檢總局線上執(zhí)法查處眾多電商平臺售假 今年以來，質檢總局執(zhí)法督查司按照網上發(fā)現、源頭追溯、落地查處的要求，組織開展電子商務產品專項執(zhí)法打假活動，積極構建適應電子商務執(zhí)法打假的全國執(zhí)法協(xié)查工作機制，推動屬地查處工作的開展，全國共查處電商產品質量違法案件400余件。 2014年6月，江蘇省淮安市質監(jiān)局根據總局執(zhí)法司統(tǒng)一部署，對江蘇杰翔羽絨有限公司進行了執(zhí)法檢查。經查，該公司涉嫌生產并通過“天貓商城”和“京東商城”等電子商務平臺銷售以假充真蠶絲被。目前，江蘇省淮安市淮安質監(jiān)局已對該案立案查處。 日售泡藥豆芽20噸違法月收入百余萬元 近日，記者探訪北京市大興區(qū)一家非法豆芽生產“基地”，產自這里的豆芽銷往北京各大批發(fā)市場及河北、山東等地，日銷量高達20噸左右，月銷售收入超過百萬元。這些表面光鮮的豆芽背后卻暗藏危害，北京市食品藥品稽查總隊對該“基地”進行了突擊檢查，“基地”用于生產豆芽的綠豆和黃豆，均檢測出不能用于食品的添加劑。目前，該“基地”及所涉新發(fā)地批發(fā)商攤位均已停業(yè)。 揭秘口腔業(yè)暴利背后：洋品牌壟斷 在國內口腔醫(yī)療市場，進口種植牙價格高昂，國產種植牙卻不見蹤影，這種咄咄怪事已屢見不鮮。一顆進口種植牙，醫(yī)院的購入成本價僅為3000元至4000元，最后患者卻要花費1萬多元?！把笃放啤眽艛嗫谇皇袌?，一些有植牙需求的患者只能“望牙興嘆”。“價格高的有瑞士ITI、瑞典諾貝爾、德國費亞丹等，便宜點的有韓國的奧齒泰、DIO等。醫(yī)院購入韓國種植牙要花3000元;購進瑞士ITI種植牙，需要花費4000多元。加上手術費、麻醉費等，醫(yī)院的成本為5500元左右。最后，患者需要花1.1萬元，完成整個種牙過程?！焙显狸柺幸患铱谇会t(yī)院姚院長說。 網上購物給差評賣家要求刪除并登門威脅 “已經4天了，賣家沒再來我家威脅我，不知道是不是我投訴的結果，但至今也沒給我一個合理的說法?！?1月20日，烏魯木齊市民吳女士說。此前，她在淘寶網上購物，因店家承諾的禮品未贈送，雙方協(xié)商未達成她給予了賣家一個差評，此后便遭到賣家語言威脅和電話騷擾，甚至登門威脅。 中關村(000931,股吧)電子賣場商戶自揭出貨貓膩 位于鼎好電子賣場一層的一家索尼授權店的工作人員向北京商報記者說道，“轉型”已成為中關村各大賣場普遍采用的招式?！敖鼛啄陙恚庠絹碓讲缓米?，利潤空間已很小，因此不少經銷商都通過這種轉型實現舊機型與新機型調包，從中獲取高額利潤。中關村電子賣場所謂轉型的一般套路是，經銷商報出一個較低的價格，隨后以無現貨、質量差、功能不好等借口轉而推薦另一款機型，這一招式甚至已漸成體系和規(guī)模。需要指出的是，大多消費者并不是電子產品“達人”或資深專家，因此上當受騙案例屢屢發(fā)生。 一條龍造假“利潤”竟達幾十倍 劉小姐在廣州天河康湖裝飾材料商業(yè)街比較了十幾家店，最后選擇了一家號稱是施耐德一級經銷商的“正規(guī)店面”，高價購買了一批施耐德開關插座和漏電開關。電工師傅安裝了一大半，才發(fā)現是假貨。更讓劉小姐氣憤的是，假貨的價格竟然比正品貴30%以上。劉小姐找店主理論時，店主直言“不怕查，大家都是這樣”。南方日報記者介入調查，發(fā)現這條建材街售假比較普遍，主要集中于開關插座、油漆以及燈具。記者在多家店面隨機挑選了施耐德、西門子等品牌插座，通過掃一掃產品的防偽二維碼以及撥打廠家的防偽熱線，結果顯示均是假貨。 新生兒胎盤膠囊加工亂象：無營業(yè)執(zhí)照 記者在哈爾濱市某婦產醫(yī)院周邊發(fā)現，新生兒胎盤加工的廣告隨處可見。據推銷人員介紹，產婦胎盤制成胎盤膠囊的價格是150元，你如果沒有胎盤，他們可以提供“貨源”，150元胎盤再加150元加工費，一個胎盤加工成100多?；疑勰┠z囊，可供食用數月。隨后，記者跟隨推銷人員來到了醫(yī)院旁邊一個老舊的居民小區(qū)。剛上到四樓，一股腥臭味撲面而來，一間一室一衛(wèi)的民居房就是“胎盤加工廠”。 屋內有幾位掩住口鼻正在等待胎盤加工的顧客，狹小的一間廚房，各種炊具、雜物占滿了灶臺。水池邊放著等待加工的胎盤，水池下的垃圾桶內鮮血淋漓，水池對面的桌子上放著微波爐、小烤箱、膠囊架。推銷人員從冰箱里拿出一個印有“某婦產醫(yī)院”字樣的塑料袋，透過袋子能夠看到尚未加工的新生兒胎盤?！斑@是昨天剛收上來的，而且是男孩的胎盤，特別好?！? 紅木家具市場良莠不齊：造假問題頻出 消費者張先生幾個月前花了數萬元買了一件紅酸枝家具，購買時店員介紹說上漆能夠保護紅木家具，光澤度又好平常保養(yǎng)方法又簡單。后來不止一個懂行的朋友告訴他很多上漆家具都存在造假的問題。張先生于是委托省家具質量監(jiān)督檢驗站對其進行了鑒定，發(fā)現此件紅酸枝家具根本就不是全紅木的材質，商家對側面的非承重隱蔽部摻入了邊材雜木，整體漂白后再上色上漆，從而掩蓋這些問題。這就如同一張在雀斑上遮瑕后再涂滿了粉的臉，看起來完美實際上充滿了瑕疵。據了解，由于紅木家具市場魚龍混雜，很多黑心商家利用消費者紅木家具常識的缺失進行造假做假，像張先生這樣買上漆紅木家具被騙的事情不可數計。 木質門亂標材質誤導人劣質材料致甲醛超標 “木質門在家庭裝修中占比越來越大，環(huán)保與變形成為了消費者最關心的問題。然而不少廠家為追求利潤最大化，使用了相對劣質的原材料，導致市場上木質門甲醛釋放量不合格。還有一些商家為了銷售目的故意亂標木材材質誤導消費者，或使用人造板和廉價材料冒充實木門欺騙消費者?！苯K省蘇州市產品質量監(jiān)督檢驗所家居檢驗室檢驗員夏金尉表示，木質門的甲醛釋放量應1.5mg/L，本次檢測中甲醛釋放量最高的木質門達3.5mg/L，是標準規(guī)定值的2.5倍。長期居住在甲醛濃度超標的環(huán)境中，會對人的眼、鼻子、呼吸系統(tǒng)造成明顯傷害或使人患皮膚病。
三四線家具市場發(fā)展?jié)摿o限
今年下半年的很多家具專業(yè)展會遭遇了“寒流”，展會是行業(yè)發(fā)展的風向標。有行業(yè)人士表示：家具行業(yè)從去年就開始了慘淡經營，這主要指的是一線城市。相對于一線城市市場的冷清，三四線城市成為了企業(yè)爭奪的“香餑餑”。 三四線城市成為發(fā)展重點 近兩年，一二線家具市場的需求量已經接近飽和，同時受到樓市限購政策的影響，直接導致了家具銷量下滑嚴重，九正建材網了解到的數據顯示，近七成的經銷商業(yè)績同比下滑30%~70%，更有不少慘淡結業(yè)。但是和一二線市場不同，三四線市場同比銷量呈上升趨勢，幾乎沒有出現業(yè)績下滑的情況，這充分說明了三四線家具市場的發(fā)展?jié)摿?，也可以解釋為何三四線城市成為了發(fā)展重點。 當然，除了市場潛力之外，許多家具企業(yè)對于一二線城市家具賣場的租金成本表示很是吃力。《2012-2013年度中國家居行業(yè)廠商白皮書》顯示，盡管近年來行業(yè)銷售不景氣，但是，很多賣場租金依然不同程度地上漲，漲幅達到了20%~50%。就北京市場來看，大型賣場每平方米的年租金高達六七干元，而三四線城市的租金有的僅需其六分之一。同時，一二線城市的人員工資也比三四線城市高出將近一倍，不景氣的市場，如此高的成本，企業(yè)自然更愿意轉向租金和人員工資更低的三四線城市發(fā)展。 三四線市場家具需求量大 三四線市場家具需求量大的原因，首先自然是房地產業(yè)的發(fā)展帶動了家具行業(yè)的發(fā)展。不同于一二線城市，三四線城市幾乎不受“限購令”的影響，這使得其近年來房地產業(yè)依然活躍，從而帶動下游產業(yè)的發(fā)展。 其次，隨著全球經濟的不斷發(fā)展，我國人民的生活水平也在不斷提高，這點在三四線城市體現得尤為明顯，不少家庭為了提高生活品質，考慮家具的更新換代。當然，不僅人民生活水平提升，三四線城市的經濟也在不斷發(fā)展，企業(yè)數量增多，對于辦公家具的需求量也在逐步加大。 轉戰(zhàn)新的市場，如何尋求突破? 畢竟三四線城市和一二線城市市場的情況不同，轉戰(zhàn)于此，如何才能夠有所突破呢?我們知道，三四線城市人口少，城市規(guī)模小，但是，三四線城市在全國范圍內的數量更多，因此，在選擇進軍該市場時，企業(yè)該普遍撒網還是重點培養(yǎng)呢? 想要重點培養(yǎng)，那就需要企業(yè)選擇一個重點發(fā)展的地區(qū)，全力打造核心競爭力，快速攻占市場。而如果選擇普遍撒網，那就需要開發(fā)深度營銷體系，以點帶面，形成規(guī)模效應。不過，不管選擇哪種，我們都要知道并不是改變策略就一定能夠成功，想要攻占三四線市場并不容易，首先家具企業(yè)營銷人員應該對市場進行認真的研究分析，深刻了解市場特性，認真做好產品、渠道、營銷規(guī)劃，輔以強有力的執(zhí)行，才有可能勝券在握。
家具市場競爭激烈 衣柜企業(yè)排除萬難
受多重因素的影響，當下家具市場出現了“老不敵小”的局面，即老年家具產品一片空白，而兒童家具產品隨處可見。然而，隨著我國進入老齡化社會，老年消費市場潛力無限。對于衣柜企業(yè)來說，在市場競爭日趨激烈的背景下，企業(yè)應該看到老年市場這一塊商機，排除萬難開發(fā)一些老年專用家具產品。 受多重因素的影響，當下家具市場出現了“老不敵小”的局面，即老年家具產品一片空白，而兒童家具產品隨處可見。然而，隨著我國進入老齡化社會，老年消費市場潛力無限。對于衣柜企業(yè)來說，在市場競爭日趨激烈的背景下，企業(yè)應該看到老年市場這一塊商機，排除萬難開發(fā)一些老年專用家具產品。 “老不敵小” 老年家具產品占有率不足兩成 根據市場走訪，發(fā)現家具市場著實已經成為年輕群體和兒童的天下。根據相關統(tǒng)計，符合年輕消費群體的時尚家具和兒童家具產品占有率達到80%以上。而適合老年人用的家具，幾乎無處可尋。不少消費者都感慨道：“想給老年人買個稱心如意的家具產品太難了?！钡拇_，五花八門的兒童家具在不斷增多，而老年家具產品的占有率還不足兩成。家具市場出現了“老不敵小”的局面。 家具市場“老不敵小”局面出現原因 為什么會出現以上局面，有業(yè)內人士分析，這主要是兩方面原因所致。一方面，由于老年人的消費習慣不同，攢錢都會為兒女付出，對于自己得過且過，所以需求還不明顯;另一方面，多數老年人偏愛木制家具，但實木的造價成本很昂貴，在市場需求不強烈的情況下，很多商家也不愿意花大手筆去開拓較窄的消費群。的確，提到適合老年人用的家具，多半商場導購都會推薦“紅木”等木質類、中式家具等。但這類家具都是面向老、中、青各個年齡層的，并無嚴格意義上的劃分。 根據全國老齡辦發(fā)布的《中國老齡產業(yè)發(fā)展報告2014》顯示，老年人的消費潛力或將達到4萬億元，迅速增長的老年人口數量將為衣柜企業(yè)帶來巨大商機。與此同時，當下衣柜市場競爭日趨激烈，尋找新的經濟增長點成為各衣柜企業(yè)發(fā)展的當務之急。既然老年家具市場一片空白，而老年市場還存在巨大消費潛力，那么，衣柜企業(yè)應該破除“消費習慣、心理狀態(tài)、價格成本、設計要求”等萬難，多開發(fā)一些適合老年身體狀況的專用家具產品。
中國紅木館規(guī)模占據紅木家具市場70%份額
10月18日，中國紅木館b館將正式亮相。去年10月，中國紅木館入駐長沙，5萬平方米的一期工程a館率先開業(yè)。湖南家具協(xié)會秘書長劉發(fā)剛說，短短一年時間，中國紅木館已占據了紅木市場70%的市場份額。b館開業(yè)之后，中國紅木館總體量將達到8萬平方米，其規(guī)模已領跑中部紅木市場。 中國紅木館b館開業(yè)之際，將舉辦2014晚安第二屆中國紅木奇石博覽會、2014中國紅木館第二屆零利潤定貨會、湖南雨蘇紅木藝術館和湖南雨蘇紅色官窯陶瓷藝術館免費開放日、購物砸金蛋、觀展抽大獎等系列活動。同時，由中國紅木館冠名的長沙首屆群眾文化藝術節(jié)，也將于本周六在中國紅木館前坪啟動。 8萬平方米 匯集上百個紅木品牌 去年10月，中國紅木館入駐長沙，成為湖南首個紅木家具專業(yè)賣場，填補了市場空白。開業(yè)首日，中國紅木館就創(chuàng)下了3萬人到場、單店單日銷售額超600萬元的業(yè)績。今年4月，中國紅木館總經理張黎明再次抓住契機，推出了紅木館的二期工程。短短一個月時間以后，中國紅木館b館近3萬平方米的商鋪，便全部完成招商。 正值中國紅木館一期工程a館一周年之際，中國紅木館二期全新面市，總體量達8萬平方米的賣場內，容納了上百個紅木品牌。據張黎明介紹，b館開業(yè)后，中國紅木館將成為中南地區(qū)規(guī)模最大、品種最全、品牌最集中的紅木家具交易集散地。 據悉，中國紅木館一期a館和二期b館，在紅木產品的材質、產地、流派上都有區(qū)分。從材質和工藝上看，中國紅木館一期主要以酸枝木和花梨木為主。而二期則是以黃花梨、紫檀木及大紅酸枝等為主。b館中，動輒上百萬元的紅木家具套組，不在少數。在b館開業(yè)時，消費者可盡情一睹百萬元級紅木家具的風采，領略不同產地紅木家具制作工藝的多種風采與文化了。 賞紅木藏品、購零利潤家具 一站搞定 紅木館b館開業(yè)之際，還將同步推出五大主題活動。讓消費者不但能以成本價買紅木家具，還能免費觀賞“藏品級”紅木家具、官窯陶瓷。 10月18日，中國紅木館b館開業(yè)當天，2014中國晚安第二屆中國紅木奇石博覽會也將啟動。此次博覽會為期10天，在猴子石大橋西的紅木大道上，紅木家具、奇石、礦物晶體、化石、古玩、字畫等品類豐富的展品，均將齊齊亮相。 而走入中國紅木館內，兩大收藏了大量頂尖級紅木家具和紅色官窯陶瓷藏品的藝術館，也將面向市民免費開放。價值1500萬元的黃花梨羅漢床和價值1100萬元的毛主席用瓷，均將與市民見面。除了藏品展出外，中國紅木館還聯合22家紅木廠家，推出零利潤定貨會，讓消費者可以以全年最低價，抄底紅木家具。
家具市場“老不敵小” 衣柜企業(yè)破局發(fā)展
受多重因素的影響，當下家具市場出現了“老不敵小”的局面，即老年家具產品一片空白，而兒童家具產品隨處可見。然而，隨著我國進入老齡化社會，老年消費市場潛力無限。對于衣柜企業(yè)來說，在市場競爭日趨激烈的背景下，企業(yè)應該看到老年市場這一塊商機，排除萬難開發(fā)一些老年專用家具產品。 “老不敵小” 老年家具產品占有率不足兩成 根據市場走訪，發(fā)現家具市場著實已經成為年輕群體和兒童的天下。根據相關統(tǒng)計，符合年輕消費群體的時尚家具和兒童家具產品占有率達到80%以上。而適合老年人用的家具，幾乎無處可尋。不少消費者都感慨道：“想給老年人買個稱心如意的家具產品太難了?！钡拇_，五花八門的兒童家具在不斷增多，而老年家具產品的占有率還不足兩成。家具市場出現了“老不敵小”的局面。 家具市場“老不敵小”局面出現原因 為什么會出現以上局面，有業(yè)內人士分析，這主要是兩方面原因所致。一方面，由于老年人的消費習慣不同，攢錢都會為兒女付出，對于自己得過且過，所以需求還不明顯;另一方面，多數老年人偏愛木制家具，但實木的造價成本很昂貴，在市場需求不強烈的情況下，很多商家也不愿意花大手筆去開拓較窄的消費群。的確，提到適合老年人用的家具，多半商場導購都會推薦“紅木”等木質類、中式家具等。但這類家具都是面向老、中、青各個年齡層的，并無嚴格意義上的劃分。 老年市場潛力巨大 衣柜企業(yè)開發(fā)需破除萬難 根據全國老齡辦發(fā)布的《中國老齡產業(yè)發(fā)展報告2014》顯示，老年人的消費潛力或將達到4萬億元，迅速增長的老年人口數量將為衣柜企業(yè)帶來巨大商機。與此同時，當下衣柜市場競爭日趨激烈，尋找新的經濟增長點成為各衣柜企業(yè)發(fā)展的當務之急。既然老年家具市場一片空白，而老年市場還存在巨大消費潛力，那么，衣柜企業(yè)應該破除“消費習慣、心理狀態(tài)、價格成本、設計要求”等萬難，多開發(fā)一些適合老年身體狀況的專用家具產品。
解析2014年國內家具市場發(fā)展現狀
縱觀全年，國內家具市場總的來說銷量都大不如前，宇博智業(yè)研究中心認為，今年家具市場銷量下滑的原因受各方面的影響，其中受房地產影響較為嚴重。以至于在今年傳統(tǒng)的旺季，家具市場銷售行情都不是很理想。 家具市場年內或無回暖可能 據發(fā)現，近日廣州家居市場節(jié)后仍在促銷。然而，低價促銷并未改變家居市場的冷清平淡。某品牌銷售負責人表示，盡管顧客較平日略有增長，但實際成交量并不大，總體銷量低于往年。 業(yè)內：平淡早在意料之中 今年的黃金周促銷不盡如人意，更談不上帶旺家居市場。不過，對商家們而言，這一平淡結果似乎早在意料之中。某家居賣場相關負責人說，今年國慶市場整體較平淡，沒有往年的火爆場面。他表示，“這種情況其實從中秋節(jié)就開始顯現了，中秋期間的銷售和去年比就出現了跳水，當時我們就預測到今年的國慶也好不到哪去?！? 相關業(yè)內人士透露，今年春節(jié)后，家居市場在種種促銷手段作用下，曾刮起過一小股暖風。然而，從今年7月開始，商家們便開始失望了。雖然夏天是旺季，但賣場冷清下來，客流量也稀少起來，直到9月份中秋節(jié)期間都沒有太大改變，于是大家又寄希望于國慶，但國慶的表現顯然也很不樂觀。 家具促銷活動缺新意 面對家居市場的門庭冷落，有業(yè)內人士認為，家具原材料價格上漲導致家具價格水漲船高，越來越高的價格也讓消費者望而卻步。然而，今年的促銷季節(jié)格外延長了，且各大賣場商家的促銷價格都競相折腰，卻仍有不少商家反映，完不成今年的銷售任務。 對此，有分析人士指出，頻繁的促銷活動或是造成節(jié)日促銷吸引力減弱的一大原因。這一觀點得到某家具品牌經銷商的肯定。該經銷商表示，“賣場周周有活動，月月有活動，隨時進來都有優(yōu)惠折扣，那么消費者自然沒有必要扎堆節(jié)日促銷了。” 以此來看，這種以降價拉動消費的模式，攬客的效果在逐年減弱。其原因不僅是營銷手法的老套，更主要是受樓市影響，今年新房裝修少了許多。
紅木家具市場：最壞的也許就是最好的
倒閉、甩賣、撤店、跑路、失聯，甚至樂極生悲的酒駕殞命，2014年的第四季度正在上演著一出出比電視劇還要好看千倍的“現實紅木大劇”，表演者不是別人，正是整個紅木產業(yè)的千千萬萬個從事不同“工種”的人群。有人高居老板位，有人低居員工位，但我們都是這幕大劇的演員。 市場進入到了嚴酷的優(yōu)勝劣汰的時期，有穩(wěn)扎穩(wěn)打的紅木企業(yè)正在逆勢擴張，很多都跨省開店，開業(yè)酬賓不斷;有實力的紅木賣場更是扎堆吞并，擴大自己的“版圖”。北京的老牌紅木賣場紅博館就在近日又新開了西四環(huán)店。從入住的企業(yè)和當天的慶典火熱程度就能看出來其實力和對后市的看好。 很多紅木老板將自己制作出來的精品紅木家具不急于銷售，而是全都擺放到了自己的庫房之中，他們中的大多數都跟記者表示，這些精品的紅木家具即使是現在的市場他們也不愁賣。只是要想賣個好價錢，他們還需要再等一等。 近期，許多產區(qū)的紅木企業(yè)主“不約而同”的前往福建仙游，這一動向引起了記者的關注。仙游作為紅木市場的風向標，整個紅木市場的行情變化都會快速體現出來。他們中，一些廠家是瞅準了自己所在區(qū)域的市場需求，直接來低價進貨，“弱市賺大錢”的;另一些廠商是來考察木料行情，根據自己的需要進行“低吸”動作的;還有一些廠商是來感受前沿市場的微妙變化以確定自己的下一步經營行為的。各種目的，各種想法的人一時間云集此地。 很多小廠商和剛入市不久的商家都在糾結是繼續(xù)做下去，還是干脆閉店轉行。而該怎么做，沒有一個人能給你具體的指導，因為大家所處的境遇千差萬別，誰也沒法替誰去做決定。 上海的很多做歐式紅木家具的廠家不但在本地的銷售情況沒有出現巨量的下滑，還將自己的銷售平臺推進到了華北一帶，雖然謙虛的表示僅僅是嘗試，但以南方商人的精明頭腦而言，他們的舉動絕不僅僅就是一個嘗試而已。 記者也注意到，近期很多紅木媒體的從業(yè)人員也從前幾個月略有空閑的狀態(tài)轉到了滿負荷的工作狀態(tài)，很多記者一天要跑很多個活動和廠家，這也從另一個側面折射出市場漸漸回暖的趨勢。 前兩個月剛剛在河北大城結束的2014全國紅木行業(yè)會長年會上就有與會專家指出，市場最不好的時候，恰恰是機會最大的時候?！疤撉榧僖狻弊黾t木的很多企業(yè)和個人在這次大浪淘沙下被沖的粉身碎骨，而寄情紅木，專心只為將紅木事業(yè)做好做強的大部分企業(yè)雖經陣痛，但都快速的成長了起來。最壞的也許就是最好的，關鍵是看你怎么辦!
紅木家具市場今年或將平淡到底
近日，反映國內紅木制品市場銷售情況和國內進口紅木原材量的兩大景氣指數發(fā)布，雖然處于“金九銀十”的節(jié)點，但是紅木市場并未出現大幅提升，仍延續(xù)近半年下跌之勢。業(yè)內人士預計，紅木家具市場的“有限回暖”將持續(xù)到年底，明年春季行業(yè)將迎來轉機。 木材、產品兩指數雙下跌 近日，根據發(fā)布的全國紅木制品市場景氣指數(HPMI)10月份數值顯示，10月份數值為85.6，環(huán)比下降了2.3個百分點，指數再現回落。縱觀 2014年的指數變化，自5月份開始，雖然在9月份環(huán)比出現小幅反彈，但除此之外一直處于環(huán)比逐月下跌之勢，近半年內數值整體下跌。 無獨有偶，中國紅木進口綜合價格指數(HIPI)9月份指數同時發(fā)布。9月數值為188.5，環(huán)比下降1.4%。與全國紅木制品市場景氣指數相似，自 今年3月以來，除了在8月經歷了小幅反彈，一直呈現出環(huán)比下跌的態(tài)勢。具體到9月份的數據，9月份進口紅木原木價格指數與鋸材價格指數雙雙下降。其中，進 口原木價格指數下降0.6%，鋸材價格指數環(huán)比下降2.1%。 中國紅木制品市場景氣指數和中國紅木進口綜合價格指數分別反映了紅木制品銷售情況和紅木樹種進口價格的變化。從這兩個數據的最新變化可以看出，近半年 木材進口市場以及紅木制品銷售市場相當平淡。即使在“金九銀十”，數據并未出現較大反彈提升，平淡態(tài)勢或將延續(xù)到2014年收局。 今年紅木市場確實“冷” 兼具實用價值和收藏價值的紅木制品，尤其是紅木家具，其消費需求與房地產市場需求息息相關，更與整體經濟形勢有關。在采訪中記者發(fā)現，很多紅木商家將今年的紅木市場形勢歸咎于整體經濟形勢的下行壓力。 中國紅木委秘書長車暢分析道：“紅木制品市場和木材進口市場的景氣指數是相互影響的。受國內制造業(yè)整體環(huán)境不景氣的影響，紅木原料市場交易較為平淡。市場上大眾產品價格難以走高。目前，紅木原材的國內市場交易遇冷，主流品種例如大果紫檀、刺猬紫檀等庫存壓力較大。” 紅木產品的市場情況也不容樂觀。勁飛紅木家具總裁吳新建表示，從企業(yè)運營情況來看，7月以后明顯感覺到市場的遇冷。他說：“在今年7月之前，我們已經 完成了全年任務的70%，但是7月之后銷售下滑很明顯。今年7-9月三個月的營業(yè)業(yè)績跟1月份一個月的業(yè)績相當。我認識的一些商家，已經開始了賠本做生 意，只為清貨回籠資金，確實讓人心痛?！? 面對今年的市場情況，有業(yè)內人士預測，明年5月，紅木家具市場將出現回暖。北京元亨利硬木家具有限公司董事長楊波表示：“經濟形勢總是處于變化起伏之中，可以 說，今年的‘遇冷’行業(yè)早有心理準備。我預計明年開春之后將會出現上揚之勢，整體看來，今年年底對于商家和消費者而言都是機會，無論買木材還是買家具，都 值得出手。”
