地板十大品牌力量強大 企業(yè)品牌塑造勿忘產(chǎn)品實質(zhì)
現(xiàn)如今，伴隨地板十大品牌的意義逐漸凸顯，地板企業(yè)在品牌建設(shè)方面的動向愈發(fā)頻繁。誠然，在地板市場競爭形勢愈發(fā)復(fù)雜的當(dāng)下，地板企業(yè)軟實力的打造也成為助力其發(fā)展的重要因素之一。因此，在這種情況下，地板企業(yè)還需注重細(xì)節(jié)，用實質(zhì)性工作贏得更為長久的發(fā)展。 地板企業(yè)需及時調(diào)整戰(zhàn)略思維 眾所周知，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能夠推動企業(yè)不斷前行。品牌建設(shè)對于任何一個企業(yè)而言都具有重大意義，也是每一個地板企業(yè)在發(fā)展征程中的必修課程。但是，品牌建設(shè)并非易事，稍不留神就會踏入盲區(qū)，因此，地板企業(yè)還需及時更新戰(zhàn)略思維。 雖然品牌的力量非常強大，足以讓消費者對此忠誠，但是這是建立在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌服務(wù)的基礎(chǔ)上的，一旦你的品牌質(zhì)量無法達(dá)到消費者的內(nèi)心渴望，那么品牌也終將會有落寞的一天。但是很多地板企業(yè)對此茫然不知，過分依賴品牌的力量，認(rèn)為只要品牌做的大做的響，出什么產(chǎn)品，都會被大眾所接受所喜愛，其實這種觀點是非常片面的。 地板品牌建設(shè)需以產(chǎn)品做支撐 產(chǎn)品才是品牌打造的最重要的核心點，地板企業(yè)要想創(chuàng)造品牌就必須有被大眾所接受、任何、喜愛乃至于瘋狂的產(chǎn)品要素作為基礎(chǔ)，這才是實打?qū)嵉淖銎放啤臎]聽說過哪一個企業(yè)是先有的品牌影響力而后有的產(chǎn)品價值。雖然消費者很看重品牌的力量，但是消費者也都是十分精明的，弄一些花里胡哨的虛頭，而沒有實實在在的產(chǎn)品和真正能夠打動消費者的產(chǎn)品，那么消費者也是不會上當(dāng)?shù)摹? 所以地板品牌一定要謹(jǐn)記，產(chǎn)品才是核心，其他的一切工作都是為了這個產(chǎn)品而服務(wù)，為了這個產(chǎn)品能夠有更好地賣點更好地銷量而做出的協(xié)助工作，只有把產(chǎn)品做好，再把產(chǎn)品做大，才能夠?qū)⑵放谱龃?。品牌傳播最有效的一種途徑就是口碑傳播，口碑對塑造品牌的功效十分明顯，但負(fù)面的口碑也會毀了一個品牌。過硬的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌殿堂的最低門檻。 企業(yè)品牌作為一種同樣可影響消費者購買行為的無形資產(chǎn)，與產(chǎn)品品牌具有同樣的價值，企業(yè)要長久的生存與發(fā)展必須建立良好的企業(yè)品牌形象，但地板企業(yè)也必須要將產(chǎn)品質(zhì)量提升上來，如此才能在激烈的市場競爭中贏得先機。
地板十大品牌勢頭正盛 中小企業(yè)如何化解市場尷尬局面？
地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展了近三十年，如今在整個家居建材市場已然稱得上是相對成熟的產(chǎn)業(yè)，但目前許多地板企業(yè)都反映生意不好做。誠然，在一系列內(nèi)外因素的影響下，整個行業(yè)的市場環(huán)境都受到了影響，盡管走在行業(yè)前列的地板十大品牌在如今嚴(yán)峻的形勢下仍然保持著旺盛的生命力，但對于大多數(shù)企業(yè)而言，其發(fā)展境地卻略顯尷尬。那么，到底是哪些因素阻礙了企業(yè)的發(fā)展呢? 地板市場上消費需求的改變 隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們的消費需求也水漲船高，人們對地板的要求不再是單純的功能需要，更是裝飾美觀、彰現(xiàn)個性的需要，個性化、高端化已成需求大勢，傳統(tǒng)的地板模式已經(jīng)不能滿足消費者需求。另外，智能化發(fā)展趨勢已經(jīng)滲透人們生產(chǎn)生活的方方面面，智能家居的話題也被炒的風(fēng)生水起，消費者的脾性被 “大勢輿論”養(yǎng)得日益刁鉆。但統(tǒng)觀全行業(yè)，也就金字塔尖端的極少數(shù)企業(yè)掌握著智能家居的相關(guān)技術(shù)和資源，要在行業(yè)普及將面臨著重重困難。 大經(jīng)濟環(huán)境對于地板企業(yè)的影響 與此同時，隨著電子商務(wù)的風(fēng)靡，傳統(tǒng)地板行業(yè)面臨著前所未有的生存危機。而對于目前較為普遍的O2O運營模式，傳統(tǒng)地板企業(yè)對于電子商務(wù)的探索還處在初級階段。除此之外，地板市場不景氣，很多企業(yè)都把樓市視為“救命稻草”。今年上半年以來，多項房地產(chǎn)相關(guān)政策進(jìn)行了調(diào)整，包括住房貸款利率、購房首付等都進(jìn)行了下調(diào)，但樓市的回暖對地板市場的刺激作用并沒有想象中那么強大，地板企業(yè)不可把希望寄托在樓市上，要想打破目前的生存困境，地板企業(yè)還需要尋找新的道路。 除此以外，隨著國民經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，人民的生活發(fā)生了根本性的變化，人們對地板的需要也必然朝著健康、環(huán)保方向發(fā)展，這就要求地板材料、生產(chǎn)工藝也要與時俱進(jìn)，環(huán)保材料大都價格不菲，直接導(dǎo)致生產(chǎn)成本的大幅增加，這對中小地板企業(yè)來說是無力承擔(dān)的。 許多地板企業(yè)面對愈發(fā)嚴(yán)峻的競爭形勢，深感無奈。盡管中國地板十大品牌在如今的形勢下仍保持著強勢的發(fā)展勁頭，但這也并不能改變時下地板市場上的尷尬。對于眾多地板企業(yè)來說，想要謀得行業(yè)前列的地位，還需對市場環(huán)境進(jìn)行仔細(xì)分析，如此才能謀得高效發(fā)展。
地板十大品牌意義凸顯 企業(yè)進(jìn)軍之際需做好市場分析
對于很多地板企業(yè)來說，2015年是轉(zhuǎn)型變革之年，誠然，在當(dāng)下的競爭市場上，不斷激增的內(nèi)外壓力，正在不斷蠶食著實力稍弱的企業(yè)。再加上大經(jīng)濟環(huán)境的不景氣，許多企業(yè)都陷入了較為尷尬的境地。在目前的市場上，地板十大品牌的發(fā)展思路愈發(fā)成為不少企業(yè)效仿的標(biāo)桿，對于一個企業(yè)而言，想要走向地板品牌建設(shè)的道路，還需做好市場分析。 嚴(yán)峻競爭形勢下 地板行業(yè)兩極分化現(xiàn)象明顯 近年來隨著地板行業(yè)的高速發(fā)展讓行業(yè)之間的競爭不斷加劇，這讓企業(yè)發(fā)展腳步有所放慢，特別是受樓市的影響銷售產(chǎn)量開始不斷下滑，這讓大多數(shù)中小企業(yè)都感受到了生存的壓力。對此，專家表示，要細(xì)分市場，深度挖掘才會實現(xiàn)更長久的發(fā)展。 從數(shù)據(jù)報告顯示，地板產(chǎn)量有所下降的企業(yè)以中小型企業(yè)為主，而一些品牌企業(yè)的銷售卻保持穩(wěn)定上升的趨勢?！睒I(yè)內(nèi)專家指出，現(xiàn)如今，地板行業(yè)正準(zhǔn)備面臨新一輪的行業(yè)洗牌，在國內(nèi)經(jīng)濟進(jìn)入“常態(tài)化”發(fā)展的大背景之下，地板市場的發(fā)展增速放緩，對中小型地板企業(yè)影響較大，而行業(yè)內(nèi)地板十大品牌的上半年發(fā)展業(yè)績較為理想。 地板企業(yè)品牌建設(shè)需做好細(xì)分市場 眾所周知，我國地板行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品、渠道競爭，進(jìn)入到品牌、營銷競爭的發(fā)展階段。在此發(fā)展夾斷，產(chǎn)品沒有特色與亮點的品牌，立足市場的難度將會加大，甚至最終被市場淘汰?！睂＜医榻B，產(chǎn)品有特色與亮點的品牌，最終將得到更多的發(fā)展機會，甚至成為市場的引領(lǐng)者。 市場環(huán)境的變幻莫測，使不少地板企業(yè)表現(xiàn)并不穩(wěn)定，不少企業(yè)紛紛采取響應(yīng)措施，但是效果各顯差異。而其中行業(yè)專家則認(rèn)為，“地板企業(yè)要想擠進(jìn)地板十大品牌的行列，在行業(yè)洗牌中不被淘汰出局，就必須在發(fā)展中對自己進(jìn)行精準(zhǔn)有效地市場定位?！辈贿^，即使行業(yè)遭遇這樣的狀況，不少地板企業(yè)紛紛出現(xiàn)“逆生長”，經(jīng)過專家分析發(fā)現(xiàn)，這些“逆生長”企業(yè)都有一個共性——都專注于做好細(xì)分市場。 在地板品牌建設(shè)等軟實力打造的意義逐漸凸顯的當(dāng)下，地板企業(yè)也急需要在細(xì)分市場以及產(chǎn)品定位等多方面下功夫，唯有從實際問題出發(fā)，地板十大品牌的建設(shè)之路才會越來越寬。
一味放價不可取 進(jìn)軍地板十大品牌才是企業(yè)發(fā)展新常態(tài)
在當(dāng)下的地板市場上，一系列的行業(yè)弊病逐漸凸顯，成為市場常態(tài)。這些常態(tài)化現(xiàn)象一方面阻礙了整個地板行業(yè)前進(jìn)的步伐，另一方面，也非常不利于地板企業(yè)自身的發(fā)展。在軟實力比拼的時代，不少地板企業(yè)看到了品牌的力量，紛紛希望涌入地板十大品牌的行列，以謀得高效發(fā)展。 一味降價將影響地板企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展 盡管時下地板行業(yè)受到各種內(nèi)外因素的影響，使得行業(yè)態(tài)勢受到影響，但廣闊的市場發(fā)展空間，仍然吸引著不少企業(yè)前來分一杯羹，跨界雜牌、產(chǎn)品貼牌、高仿山寨等更是層出不窮。而低價則成為他們撼動地板市場的“絕招”，低價格戰(zhàn)更是成為他們征戰(zhàn)地板行業(yè)的一柄利器。 隨著價格戰(zhàn)的不斷深入，外來品牌的強勢登陸，國內(nèi)品牌的發(fā)展之路異常艱難，整個地板行業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了不小的阻力。低價是發(fā)展常態(tài)，但越來越不適用于現(xiàn)在地板行業(yè)的發(fā)展。地板企業(yè)只有跟隨時代潮流，從樹立品牌開始，才能獲得繼續(xù)發(fā)展。 打造地板十大品牌需企業(yè)立足“質(zhì)” 在地板企業(yè)的利潤空間逐漸受到壓縮的當(dāng)下，地板品牌建設(shè)上升為地板企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略層面。常言道：一分錢一分貨。然而，品牌就是品牌，即便是價格出入差距再大，撇開消費能力，消費者最終是相信大品牌，因為無論是產(chǎn)品質(zhì)量上，還是服務(wù)方面，小品牌都無法企及大品牌。 由此看來，品牌不僅僅是“價”的差距，更是“質(zhì)”的區(qū)別，品牌的產(chǎn)品價值與文化內(nèi)涵無處不體現(xiàn)出品牌的卓越。目前，地板十大品牌不僅僅在市場上具有一定的知名度，而且能為企業(yè)產(chǎn)生由此帶來的消費空間，提高地板產(chǎn)品的市場占有率。地板企業(yè)只有加強品牌建設(shè)，才能與國外知名品牌一較高低。把品牌做成新常態(tài)，地板企業(yè)才能不斷進(jìn)步，不斷提升自己。 在品牌為王的時代，地板企業(yè)認(rèn)識到品牌的力量自然是尤為可貴的。但在打造地板品牌之前，也需要將本質(zhì)工作做好，唯有將“質(zhì)”提升上來，地板十大品牌的力量才能真正發(fā)揮出來。
中國地板十大品牌：堅持走自己的路 打造特色標(biāo)簽
2015年的地板行業(yè)并不平靜，從年初的毒地板事件引起的負(fù)面輿論，到七月份“最嚴(yán)質(zhì)檢法”對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的高壓，以及九月新廣告法的頒布，又為地板企業(yè)的品牌宣傳蒙上了一層陰影，似乎所有不利的因素都在向地板行業(yè)施壓，讓不少企業(yè)喘不過氣來。 不過盡管如此，在中華地板網(wǎng)舉辦的2015年“中國地板十佳品牌、地板十大品牌”的網(wǎng)絡(luò)評選活動中，仍有那么一批企業(yè)，憑著過硬的實力不僅最終榮譽加身，市場有口皆碑，而且銷量也蒸蒸日上，整體發(fā)展有條不紊。 意大利著名文學(xué)家但丁在其代表作《神曲》中說道：“走自己的路，讓他人去說吧!”這么一句簡單的話語，道出了數(shù)不盡的智慧結(jié)晶。在現(xiàn)代社會中，這句話雖然屢被“翻新”，但其本質(zhì)內(nèi)涵還是值得包括地板在內(nèi)的各大企業(yè)學(xué)習(xí)的——堅持自己的風(fēng)格，選擇適合自己的發(fā)展之路，哪怕外界風(fēng)言風(fēng)語，做到問心無愧，結(jié)果也就水到渠成了。 在2015年中國木地板十大品牌排名中，那些獲獎的企業(yè)都是在這樣的信念下堅持自己既定目標(biāo)的企業(yè)，他們找對了適合自己的發(fā)展之路，并竭盡全力地去實現(xiàn)這個目標(biāo)。在如今大家居風(fēng)潮正盛之時，不少地板企業(yè)都開始跨界發(fā)展，但也仍有一些地板企業(yè)堅持走自己的路，諸如引領(lǐng)健康地板潮流的圣保羅，地?zé)岬匕孱I(lǐng)軍品牌天格，堅持用國木做原材的富林拉斐爾等，在地板行業(yè)中深耕，走出了自己的特色之路。 中國地板十大品牌：走出自己的個性 打造屬于自己的標(biāo)簽 那么地板企業(yè)要想獲得成功，想如中國地板十大品牌一樣榮譽加身，名聲大噪，單純走自己的路就能成功嗎?也不盡然，堅持走自己的路固然是應(yīng)該的，但是如何將這條路走出特色，走出個性，在這條路上烙上屬于自己的標(biāo)簽，才是企業(yè)最終能否大放異彩的關(guān)鍵所在。 地板行業(yè)經(jīng)過三十年左右的發(fā)展，在這個成熟的階段，行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，那么一個個性突出，色彩分明的品牌特色就顯得尤為重要了。在2015年中國地板十大品牌的分類中，不僅有消費者喜愛的，性價比高的，品牌價值凸顯的，也有產(chǎn)品健康環(huán)保的，更有影響力有口皆碑的，這些品牌都有著自己鮮明的印記，他們在自己堅持的道路上，走出了特色，走出了個性，同時也創(chuàng)造了未來。 其實，在地板行業(yè)深陷發(fā)展瓶頸之時，地板企業(yè)打造自己品牌特色烙印的機會將更多，不論是健康地板，還是地?zé)岬匕澹嗷蚴菄镜匕宓?，都能用鮮明的個性走出屬于他們自己的路，用特立獨行的標(biāo)簽讓自己在堅持的路上走得更遠(yuǎn)，更好!
個性化需求提升 地板十大品牌需打造差異化產(chǎn)品
時下，伴隨80、90后逐漸成為市場上的消費主體，產(chǎn)品年輕化逐漸成為地板市場上的發(fā)展趨勢。在當(dāng)下的地板市場上，緊跟時代步伐已經(jīng)成為地板企業(yè)制勝市場的關(guān)鍵，而作為地板十大品牌，在先天優(yōu)勢凸顯的情況下，也更需注重對差異化產(chǎn)品的打造，唯有不斷滿足變化著的市場消費需求，地板品牌建設(shè)才能得到新的突破。 個性化需求成為當(dāng)下地板市場主流趨勢 目前“80后”、“90后”更加傾向個性化、量身定制的產(chǎn)品。這對未來地板產(chǎn)品研發(fā)提出了更高的要求。尤其隨著時代發(fā)展，個性元素逐漸增強，他們也不斷尋找那專屬自己的個性化的地板。未來對地板產(chǎn)品的需求會逐漸向精細(xì)化發(fā)展，當(dāng)消費者對地板產(chǎn)品有足夠多的了解后，消費者的要求將會更加全面。未來地板研發(fā)必須經(jīng)得起每一個細(xì)節(jié)的挑戰(zhàn)，這對地板企業(yè)的生產(chǎn)能力也是一個考驗。 科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，地板是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，要想從眾多品牌中脫穎而出，必須有強大的技術(shù)作支撐。消費者購買地板是因為其有需求，廣告打得再響、價格優(yōu)惠再多，沒有達(dá)到消費者預(yù)期效果依然不會買賬，而技術(shù)創(chuàng)新是效果的保證。這對于地板品牌塑造來說，也同樣重要。 地板十大品牌建設(shè)必須迎合時代趨勢 隨著地板行業(yè)的日漸成熟，差異化地板也將成為地板行業(yè)發(fā)展的一大亮點。能否滿足用戶多樣化的需求，這就要取決于地板企業(yè)的整體實力，其中包括技術(shù)創(chuàng)新能力，消費者需求整合能力，產(chǎn)品與服務(wù)能否到位等多方面。與此同時，對于市場需求的整體把握也考驗著每一個地板企業(yè)的洞察能力。 根據(jù)用戶特點，地區(qū)差異的不同，地板產(chǎn)品的研發(fā)方向也會發(fā)生變化，如有的地板采用最新技術(shù)是能根據(jù)不同地區(qū)不同材質(zhì)特點，解決防潮等使用功能的問題;有的地板企業(yè)能根據(jù)不同的用戶需求，對地板造型選擇的特殊需求等。其次，有些消費者偏向于特別的外觀設(shè)計，這也給個性化地板產(chǎn)品的發(fā)展提供了巨大的改進(jìn)空間。 因此，在當(dāng)下的地板市場上，地板十大品牌想要長遠(yuǎn)發(fā)展也必須要結(jié)合實際情況進(jìn)行，唯有不斷根據(jù)市場形勢作出調(diào)整改變，地板品牌才能迎來理想的發(fā)展效果。
德拉克地板 地板十大品牌地?zé)?font style="font-style:normal;color:#c00;">地板進(jìn)入“實木時代”
地?zé)岬匕宥汲闪思已b市場的關(guān)注熱點。隨著住戶對生活品質(zhì)追求的提高，以及地板工藝技術(shù)的進(jìn)步，在地?zé)岬匕宓念I(lǐng)域，傳統(tǒng)的瓷磚、石料、復(fù)合實木地板和強化地板，已經(jīng)開始逐漸被地?zé)釋嵞镜匕迦〈?，地?zé)岬匕暹M(jìn)入了“實木時代” 地?zé)岬匕逡髧?yán)格俗稱地?zé)岬牡夭膳?，是以整個地面為散熱器，通過地暖網(wǎng)輻射層中的熱媒，均勻加熱整個地面，利用地面自身的蓄熱和熱量向上輻射的規(guī)律由下至上進(jìn)行傳遞，來達(dá)到取暖的目的。相較于傳統(tǒng)的取暖方式，地?zé)峥梢越o人帶來“腳暖頭涼”的舒爽感覺。由于地?zé)岬奶厥庑?，對地板的要求就顯得尤為嚴(yán)格。合格的地?zé)岬匕灞仨毦哂腥筇攸c。首先導(dǎo)熱散熱性要好，“宜薄不宜厚”。木材和竹材都是很好的天然材料，地面熱量通過地板傳遞到表面，必然會有熱損失，理想的地板能把這些損失降到最低。其次，材質(zhì)穩(wěn)定性要好，地?zé)岬匕宓氖褂铆h(huán)境復(fù)雜，尤其是在北方地區(qū)，非采暖季地面要承受各種潮氣，而供暖時地面溫度又要驟然升高，地板必然承受“溫度”、“濕度”的雙重變化。所以地?zé)岬匕灞仨氁x購材質(zhì)穩(wěn)定性好的。另外，地?zé)岬匕宓氖褂铆h(huán)境復(fù)雜，防潮耐熱性要強，尤其是在北方地區(qū)，非采暖季地面要承受各種潮氣，而供暖時地面溫度又要驟然升高，地板必然承受“溫度”、“濕度”的雙重變化，所以地?zé)岬匕灞仨氁獙⒉馁|(zhì)穩(wěn)定性好作為重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。最后，還要求耐磨性要持久。主要表層的油漆耐磨耗值要比傳統(tǒng)指標(biāo)高。復(fù)合實木地板和強化復(fù)合地板存在各自的問題。最大的問題就是環(huán)境安全，因為這兩種地板產(chǎn)品本身的特點，雖然在常溫條件下不會出現(xiàn)問題，但是在長時間加熱的溫度條件下，甲醛釋放就很難控制，因此會產(chǎn)生了室內(nèi)甲醛超標(biāo)隱患的問題。 隨著技術(shù)的完善，實木地板的加工工藝有了技術(shù)突破，在保證品質(zhì)的同時成本有所減少，目前已經(jīng)有不少品牌部分實木地板在通過特殊的技術(shù)改造后，克服了實木地板用于地?zé)岬钠款i，在完全保持實木地板自然特性的同時做到了地板在地?zé)岘h(huán)境下極高的穩(wěn)定性。如德拉克地?zé)釋嵞镜匕暹M(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新，利用創(chuàng)新的鎖扣結(jié)構(gòu)，讓實木地板的安裝可以做到免釘、免龍骨、免膠水，可以有效防止實木地?zé)岬匕迳炜s的問題。 德拉克地?zé)岬匕逡允嗄甑牡匕逍袠I(yè)經(jīng)驗，用十多年的銷售口碑，用十多年的產(chǎn)品品質(zhì)。服務(wù)千家萬戶。幫您推薦德拉克實木地板廠家。全面地板招商進(jìn)行中！德拉克地板為您提供奢華鋪設(shè)效果，實木地?zé)岬匕鍖＜?中國木地板行業(yè)十大品牌高級定制滿足你個性化需求。實木地板價格咨詢熱線：0731-89826701實木地板咨詢QQ： 85605597實木地板咨詢QQ群：322984147 長沙紅星美凱龍QQ群：243799473湖南實木地板總店：長沙市中意一路紅星美凱龍韶山店建材館3樓長沙實木地板推廣店：長沙市芙蓉南路一段92號新芙蓉國際家居建材館4樓D5座 美國德拉克實木地板銷售網(wǎng)站：http://www.dlk88.com/
提升核心競爭力 進(jìn)軍地板十大品牌需打造個性化產(chǎn)品
現(xiàn)如今，伴隨地板市場競爭愈發(fā)白熱化，提升核心競爭力逐漸受到各大地板企業(yè)的重視。無論是核心產(chǎn)品技術(shù)的提升，還是品牌建設(shè)的落實，地板企業(yè)都在切實尋求著提升綜合競爭實力的方式。在地板十大品牌意義凸顯的當(dāng)下，不少企業(yè)都想擠進(jìn)這個行業(yè)，以影響力帶動發(fā)展。對地板企業(yè)來說，加強地板品牌建設(shè)，還需從產(chǎn)品著手。 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重鞭策地板企業(yè)個性化發(fā)展 如今，地板行業(yè)的發(fā)展是陷入到了一個瓶頸時期，當(dāng)然這個瓶頸的理由是很多的，但是其中產(chǎn)品“抄襲”風(fēng)嚴(yán)重是導(dǎo)致地板行業(yè)發(fā)展緩慢的一個重要原因之一。地板企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品大同小異，沒有創(chuàng)新和突破，那么市場當(dāng)然不會有更好的發(fā)展。 如今的地板市場，產(chǎn)品“抄襲風(fēng)”十分嚴(yán)重，同質(zhì)化產(chǎn)品令很多中小型地板企業(yè)在苦苦掙扎后還是面臨倒閉的現(xiàn)狀。就產(chǎn)品本身而言，已很難再找到一個與眾不同的、令消費者為之一震的興奮點，在這種市場條件下，地板企業(yè)營銷要想獲得成功，首先就必須弄清楚消費者到底在想什么，他們真實的需求是什么。這就要求我們地板營銷人要學(xué)會利用換位思考，站在消費者的立場來看待問題，往往一些難以理解問題就會柳暗花明，實踐中也經(jīng)常能夠出奇制勝。 地板品牌塑造需首先了解市場需求 消費者的需求其實也是市場的需求，地板企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的時候需要定期的對消費者進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研的目的就是要掌握消費者的消費需求以及對于產(chǎn)品的各方面的要求。只有符合了大眾的口味，才有可能產(chǎn)品越賣越好，企業(yè)越做越大。因此企業(yè)應(yīng)該站在消費者的立場，關(guān)注消費者關(guān)心的“點”加以解析與渲染。 在終端銷售上，專業(yè)性的導(dǎo)購員不能對“非專家購買”的消費者籠統(tǒng)的灌輸，而應(yīng)該對消費者普遍關(guān)心的諸如環(huán)保、耐磨、防潮等性能加以細(xì)致的闡述，并與同行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行比照后說明產(chǎn)品差異化的優(yōu)勢。由此看來個性化的產(chǎn)品比同質(zhì)化的產(chǎn)品更能打動消費者的芳心，對于企業(yè)的未來發(fā)展可能會起到一個很好的帶動作用。 在消費需求日趨收年輕化趨勢影響的行業(yè)背景下，地板品牌建設(shè)也需要將文化打造融入時尚元素，想要擠進(jìn)地板十大品牌的行列，還需要以新生代為主的年輕消費群體埋單。因此，地板企業(yè)唯有在發(fā)展過程中注重年輕消費群體的需求，才能在未來打造核心競爭力的過程中有提升核心競爭力的方向。
贏得消費者口碑 地板十大品牌建設(shè)需立足本質(zhì)工作
目前，伴隨地板行業(yè)的不斷發(fā)展，當(dāng)下地板市場上以企業(yè)硬實力比拼實力的時代已經(jīng)遠(yuǎn)去，現(xiàn)如今品牌塑造，消費者口碑等軟實力的重要性逐漸凸顯。這也使得不少地板企業(yè)已經(jīng)將品牌建設(shè)上升到了戰(zhàn)略層面的高度。誠然，在地板十大品牌優(yōu)勢逐漸凸顯的市場上，地板品牌建設(shè)也是勢在必行。 產(chǎn)品質(zhì)量仍舊是地板企業(yè)競爭的關(guān)鍵 一直以來，中國制造是低端的代名詞，血拼價格戰(zhàn)，低利潤無研發(fā)，重營銷輕品牌，高端品牌成為歐美企業(yè)的專享。然而品牌在市場競爭中的重要性日益凸顯，為了避免本土品牌被外國品牌所打壓，本土企業(yè)就必須樹立大牌意識，建立屬于自己的品牌，變中國制造為中國創(chuàng)造。 質(zhì)量是產(chǎn)品的對外名片，任何企業(yè)想要得到市場的青睞，都需要對原材料、生產(chǎn)流程嚴(yán)格把關(guān)，確保生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品?？梢哉f，沒有好的產(chǎn)品，就算有再多的宣傳或者渠道都無濟于事。讓消費者放心的產(chǎn)品才值得消費者口耳相傳的傳播，從而為地板企業(yè)樹立起優(yōu)質(zhì)的口碑，打響企業(yè)的品牌。好的產(chǎn)品才是成功的基礎(chǔ)，地板企業(yè)必須樹立正面的企業(yè)形象，為消費者提供正品，滿足消費者的不同需求，完善用戶體驗，讓消費者潛移默化地對企業(yè)有所偏好，促進(jìn)地板產(chǎn)品的銷量和市場份額。 地板企業(yè)品牌建設(shè)需立足本質(zhì)工作的創(chuàng)新 對于地板企業(yè)而言，重視產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計，提高原創(chuàng)水平，用獨樹一幟的特色產(chǎn)品才能贏得消費者的青睞。當(dāng)然，這種原創(chuàng)并不是天馬行空的想象，更多的是從消費者需求出發(fā)，生產(chǎn)符合現(xiàn)代審美眼光的產(chǎn)品，才能為企業(yè)帶來長期的發(fā)展。而這些，都需要地板企業(yè)加強自身的創(chuàng)新意識。 創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，學(xué)會創(chuàng)新、支持原創(chuàng)才是地板企業(yè)發(fā)展的制勝點。大品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新必不可少，這不僅源于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)，也是創(chuàng)新所帶來的新的產(chǎn)品反映了消費市場的需求趨勢。不同于其他企業(yè)的產(chǎn)品,有自身特色的產(chǎn)品更能幫助地板企業(yè)在市場中脫穎而出。 因此，對于想要進(jìn)軍地板十大品牌的企業(yè)來說，加強品牌建設(shè)最重要的一個方面在于，不斷提升自身的創(chuàng)新意識，將產(chǎn)品品質(zhì)提升上來，利用消費者的反饋帶動口碑的塑造，從而加強和鞏固品牌建設(shè)，這樣才是新競爭時代企業(yè)應(yīng)該正視的方向。
借勢移動平臺：地板十大品牌內(nèi)容推廣不能盲目
在當(dāng)下的地板市場上，越來越多的企業(yè)開始洞悉到互聯(lián)網(wǎng)的巨大市場發(fā)展?jié)摿Γ娂妼l(fā)展方向轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。誠然，就目前地板行業(yè)而言，在整體大環(huán)境不景氣的背景下，無論是中小地板企業(yè)，還是地板十大品牌，都亟需借助外力來謀得轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展契機。在競爭環(huán)境尤為復(fù)雜的市場上，企業(yè)發(fā)展還需立足本質(zhì)。 移動互聯(lián)網(wǎng)為地板企業(yè)帶來更多商機 有人說，互聯(lián)網(wǎng)時代顛覆了新一代人的生活方式。的確如此，在以新生代為市場主體的當(dāng)下，移動網(wǎng)民也正以異常迅猛的速度增長?！皟?nèi)容+移動”成為一種營銷新趨勢。內(nèi)容營銷往往借助社交網(wǎng)絡(luò)，將內(nèi)容更精準(zhǔn)地推薦給客戶，并更有針對性的獲得反饋;內(nèi)容營銷也更注重實用“原生廣告”，用戶樂于閱讀，樂于分享，每個用戶都可能成為擴散點的互動分享式的傳播。 移動互聯(lián)網(wǎng)時期，地板企業(yè)除了傳統(tǒng)的廣告推廣外，可以根據(jù)品牌特點、產(chǎn)品特性等制定個性化的內(nèi)容營銷，用專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)團隊幫助企業(yè)制作更適合客戶端推廣的內(nèi)容，再借助APP訂閱人群進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。這樣，地板企業(yè)才能完美演繹自己的品牌特色。 地板十大品牌內(nèi)容推廣需深思熟慮 智能手機普及，各種APP如排山倒海般涌來，特別是手機微信、微博、QQ等為消費者提供了獲取信息更為簡便的方式。這些客戶端憑借資訊豐富、形式多樣、操作方便等優(yōu)勢，成為用戶獲取信息的重要渠道。因此基于移動互聯(lián)網(wǎng)的APP客戶端成為企業(yè)品牌推廣的聚焦點?；蛘呖梢钥鋸埖恼f，沒有利用移動客戶端，企業(yè)的品牌內(nèi)容將很可能沒有機會被閱讀。 微信、微博的內(nèi)容營銷已經(jīng)受到企業(yè)的廣泛關(guān)注，但是很多時候還處于內(nèi)容生搬硬套時期，難免讓人產(chǎn)生反感情緒。看來在這個廣告形式簡單粗暴不再適用的時代里，要獲取消費者的信任，還得從廣告內(nèi)容著手。由于移動內(nèi)容營銷還處于初級階段，要想借助移動互聯(lián)網(wǎng)的路程還很遙遠(yuǎn)，因此地板企業(yè)必須要深思熟慮，走好品牌宣傳的每一步，千萬不能盲目的加入。 隨著市場上多元化趨勢愈發(fā)明顯，在地板市場競爭環(huán)境日趨復(fù)雜的同時，也為地板企業(yè)帶來了更多的市場商機。當(dāng)然，在進(jìn)軍地板十大品牌的道路上，企業(yè)除了做好推廣以外，立足本質(zhì)工作，才是決勝市場的關(guān)鍵。
