2022定制家居行業(yè),是打價格戰(zhàn)、流量戰(zhàn)還是心智戰(zhàn)?
2022年,地產(chǎn)“黑鐵時代”風(fēng)聲鶴唳,“K型經(jīng)濟”仍在繼續(xù)。
家居“套餐風(fēng)”再起,定制企業(yè)大打價格戰(zhàn)
在家居行業(yè),打包多個項目做成“套餐”不是什么新鮮玩法,家裝行業(yè)早早就開始使用這套戰(zhàn)術(shù),而今,套餐風(fēng)正在刮向多個家居品類。
掀起價格戰(zhàn)!林氏木業(yè)29800元定制套餐降至26800元!
3月21日,林氏木業(yè)發(fā)布《關(guān)于廣東林氏家居股份有限公司定制產(chǎn)品降價通知》。通知稱,在行業(yè)整體原材料成本上行,終端產(chǎn)品普遍漲價的背景下,林氏木業(yè)定制業(yè)務(wù)通過規(guī)模增長,生產(chǎn)效率提升帶來了降本收益。
苦逼的全屋定制企業(yè),如何跳出價格戰(zhàn)泥潭?
無定制不家居。面對行業(yè)一窩蜂都在做全屋定制家居的大趨勢,同質(zhì)化現(xiàn)象也成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的話題。未來,全屋定制企業(yè)如何應(yīng)對價格戰(zhàn)?又如何實現(xiàn)差異化發(fā)展?
定制家居行業(yè)“無醛戰(zhàn)”是表象,背后卻是“價格戰(zhàn)”“環(huán)保戰(zhàn)”
以“無醛添加”之名掀起的又一輪的價格戰(zhàn)已酣戰(zhàn)兩個月,由歐派牽頭,索菲亞、好萊客、尚品、維意、百得勝等幾大品牌相繼加入,這場環(huán)保普惠戰(zhàn)真金白銀、聽得見炮聲,一時間好不熱鬧。
從價格戰(zhàn)到毛利率之戰(zhàn),定制家居行業(yè)競爭轉(zhuǎn)向
好蛋糕人人都想分而食之。近幾年,隨著渠道的加速擴張,一些龍頭品牌的網(wǎng)點逐步飽和,又面臨來自成品家具、地板、木門、建材甚至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的跨界“搶食”,導(dǎo)致市場競爭越發(fā)激烈,價格戰(zhàn)趨勢日漸明顯。
再掀“套餐戰(zhàn)”、“價格戰(zhàn)”,家具企業(yè)路在何方?
下半年,進入家具行業(yè)的營收旺季,也是家具企業(yè)全年銷量的沖刺期。
家居企業(yè)如何正確打響價格戰(zhàn)?這5點值得借鑒!
假如我們發(fā)動價格戰(zhàn),能幫助擴大市場份額,還能當(dāng)成免費廣告來做,甚至改變原來的價格體系,借此再改變行業(yè)格局,發(fā)起洗牌,這樣的事情為什么不做?
地板市場:“攻心戰(zhàn)”力壓“價格戰(zhàn)”時代
眼看著馬上就臨近新年了,各大地板企業(yè)往往就開始摩拳擦掌籌備種種促銷方案,既為促,更為銷。但隨著促銷的常態(tài)化,即便地板商家的折扣再低,也很難再收到預(yù)期效果。面對消費者的促銷審美疲勞,地板企業(yè)就必須多下功夫去策劃一些新的噱頭,以收取更好的效果。
定制家居企業(yè)下半年價格戰(zhàn)、套餐戰(zhàn)風(fēng)云再起
下半年,進入家居行業(yè)的營收旺季,也是上市公司全年財報的沖刺期。
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