多種因素影響 青島家具出口形勢嚴峻
家具是我市二十大出口商品之一，一直以來保持高速增長趨勢，但目前，隨人民幣升值、出口退稅率下調(diào)、原材料漲價、美國房地產(chǎn)市場低迷、企業(yè)訂單轉(zhuǎn)移、國外技術(shù)貿(mào)易壁壘等多種因素影響，出口前景不容樂觀。記者采訪時了解到，我市家具出口正面臨較大壓力。 據(jù)青島海關(guān)統(tǒng)計，去年三資企業(yè)出口家具2.78億美元，占全市家具出口的56.5%，一般貿(mào)易出口3.67億美元，同比增長36.4%，占全市家具出口的72.7%。相比之下，今年1~2月份我市家具出口8942萬美元，同比增長17.8%，占全市出口總額的2.2%。其中以三資企業(yè)為主，且絕大多數(shù)為一般貿(mào)易。而從出口市場看，我市家具出口主要市場是歐洲、北美洲。其中，歐盟1.35億美元，占比重27.5%；美國1.30億美元，占比重26.4%。 市外經(jīng)貿(mào)局有關(guān)人士表示，雖然家具出口持續(xù)保持增勢，但家具屬于科技含量少、產(chǎn)品附加值極低的勞動密集型行業(yè)，去年國家出臺一系列政策對家具行業(yè)出口產(chǎn)生了較大影響。 日前，市外經(jīng)貿(mào)局調(diào)查顯示，企業(yè)普遍反映，隨人民幣匯率升值速度加快，企業(yè)出口成本明顯加大，多數(shù)產(chǎn)品出口價格僅略有增加，出口利潤空間已非常有限，個別訂單甚至出現(xiàn)虧損經(jīng)營。雖然人民幣升值造成的影響，大部分企業(yè)通過內(nèi)部挖潛、對外提價、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等手段基本實現(xiàn)了保本或微利經(jīng)營，但大多數(shù)企業(yè)認為，人民幣升值是目前出口企業(yè)經(jīng)營過程中最大的不可控因素。如果2008年人民幣匯率升值依舊保持快速升值態(tài)勢，加上各種宏觀調(diào)控政策的疊加效應(yīng)，家具出口企業(yè)將受到很大的沖擊，多年培育的市場和客戶將會流失。 出口退稅是家具公司利潤的主要來源，而家具企業(yè)的利潤率一般在3~6%間（不含退稅）。從2007年7月1日起，我國再次調(diào)整部分商品的出口退稅政策，涉及家具的13個商品編碼的出口退稅下降至9%，涉及木制建材類的降至5%，有的甚至取消出口退稅，這是繼去年12月份家具出口退稅率由13%降至11%之后的再一次下調(diào)。出口退稅率的下調(diào)，導(dǎo)致企業(yè)減少約5%的利潤率，企業(yè)利潤空間進一步降低。 與此同時，為了保護森林資源，國家對森林砍伐有了更嚴格的監(jiān)督和限制，導(dǎo)致木材產(chǎn)量銳減，供需失去平衡，木材價格亦隨之上漲。家具輔助材料的價格也在持續(xù)上漲。2007年以來，木材和板材漲幅約20~30%，油漆和五金成本漲幅約8~15%。這就更加加劇了出口壓力。 受以上因素影響，我市家具出口企業(yè)利潤空間越來越小，產(chǎn)品競爭力相對削弱。與之相對，印度、印度尼西亞、越南已經(jīng)開始打開國門，人力、原材料便宜，加上政府鼓勵，總體成本大約只有我國產(chǎn)品的一半，而且與我國產(chǎn)品質(zhì)量差距正在縮小。目前，美國已經(jīng)開始把出口訂單分散到東南亞的其他國家。 07年我市家具出口美國占全市家具出口比重達到26.4%，僅次于歐盟。受美國房地產(chǎn)市場低迷的影響，部分企業(yè)訂單數(shù)量較同期降低30%。某些企業(yè)06年為生產(chǎn)美國木門投資千萬元建成的流水線，因受美國房地產(chǎn)業(yè)不景氣影響，訂單一直不足，與去年同期相比，企業(yè)訂單微增2%左右。 另外，近年來我國家具出口高速增長已引起歐美等發(fā)達國家家具行業(yè)的不安和擔憂。目前越來越多的國家開始對我國木材產(chǎn)品提出森林認證（FSC）要求。歐盟將于今年6月起開始實施《關(guān)于化學(xué)品注冊、評估、授權(quán)和限制制度》，家具制造業(yè)作為化工產(chǎn)品的下游產(chǎn)業(yè)，也將受到嚴重影響。同時美國頻繁實施反傾銷調(diào)查，導(dǎo)致家具出口形勢嚴峻。
房產(chǎn)開發(fā)放量拉動家居消費 青島家具業(yè)謀動城陽
4月份，城陽區(qū)新房銷售超過9萬平方米，銷售面積僅次于李滄區(qū)的10萬平方米，是黃島區(qū)的4倍多，如果扣除李滄經(jīng)濟適用房集中簽約的因素，城陽已經(jīng)成為五市七區(qū)新房銷售冠軍。受房產(chǎn)開發(fā)拉動，與房產(chǎn)相關(guān)的幾個產(chǎn)業(yè)也火爆起來，今年以來，不少建材家居企業(yè)紛紛進軍城陽，但受制于硬件限制，一些品牌店感覺難以找到合適的高檔次的家具賣場。 城陽買家具到市內(nèi) 這幾天，家住城陽的李女士幾乎轉(zhuǎn)遍了市區(qū)的家具大賣場，記者在李村書院路家具城見到她時，她正忙著同店主討價還價。李女士告訴記者，雖然城陽也有一些家具店，但規(guī)模和檔次都不算理想，她和身邊的朋友如果要買家具之類的大件商品，還是習(xí)慣到李村和市區(qū)。 到底有多少城陽人到市區(qū)買家具，可能還無法統(tǒng)計，但對于經(jīng)營家具的商家而言，城陽的消費力已經(jīng)成為一塊誘人的蛋糕。在海博家具城，一位經(jīng)銷商告訴記者，他經(jīng)營家具多年，深切感受到城陽這幾年消費能力的提高，以前一個家具店的輻射半徑也就三五公里，但現(xiàn)在對于市北區(qū)的幾個家具城而言，城陽來的消費者已經(jīng)成為一個重要客源。 進軍城陽“家”難覓 來自城陽的商機為青島家具業(yè)提供了又一個擴張的機會，但經(jīng)營場所的缺失卻成為商家心頭的一道坎兒。記者從市家具協(xié)會了解到，全市七區(qū)上規(guī)模的家具賣場有46萬平方米，城陽僅有2萬多平方米。雖然嶗山區(qū)的家具店也很少，但嶗山區(qū)緊鄰市區(qū)，消費非常方便。相比之下，城陽的商機應(yīng)該是最大的。 青島宏林家具的欒經(jīng)理介紹，家具業(yè)的興衰同房地產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，現(xiàn)在城陽房地產(chǎn)開發(fā)放量，今后幾年會成為家具業(yè)發(fā)展的黃金時期。這兩年他一直想到城陽去開店，但找來找去，很少有合適的家具賣場?！艾F(xiàn)在城陽雖然消費能力不錯，但商業(yè)的發(fā)展也就相當于市區(qū)幾年前的水平，就現(xiàn)有家具賣場來看，產(chǎn)品檔次不高，基本上都是二線品牌，店里的布置也有很多不合理之處?！狈磸?fù)考慮之下，還是決定在城陽的喜盈門和李村的鳥語花香各開一家店。 家具業(yè)的尷尬只是城陽商業(yè)的一個縮影，對于餐飲、服裝、娛樂等其他行業(yè)而言，也都面臨著類似的問題。青島寶龍城市廣場的招商經(jīng)理宋惠波介紹，根據(jù)他們的調(diào)查，城陽商業(yè)明顯落后于當?shù)叵M能力的發(fā)展，這也是他們所以選址城陽的一個關(guān)鍵因素。宋惠波表示，在寶龍55萬平方米的商業(yè)規(guī)劃中，也規(guī)劃了一處大型的家居賣場，經(jīng)營檔次在全市也是最高的，現(xiàn)在已經(jīng)開始招商。
出口10件價格難比進口1件 青島家具期待突出重圍
“國內(nèi)家具出口10件的價格比不上進口1件！”近日，青島某家具企業(yè)的負責人李經(jīng)理無奈地告訴記者。 目前，青島家具出口過分依賴成本優(yōu)勢，而且大部分出口產(chǎn)品都是通過貼牌生產(chǎn)，很少有自己的品牌。今年初，家具實施進口零關(guān)稅后，歐美家具制造商紛紛搶占我國國內(nèi)家具高端市場，而且越南、馬來西亞等東南亞 國家的家具商也已開始爭搶中、低端家具市場份額，使國內(nèi)家具行業(yè)面臨著愈來愈大的生存考驗。 青島家具如何沖出重圍？業(yè)內(nèi)人士建議，組建行業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，進行行業(yè)細分，調(diào)整結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置，應(yīng)能使青島家具業(yè)突出重圍?！?進口家具不可忽視 在青島海博家居國際館，一套由意大利設(shè)計師設(shè)計的沙發(fā)標價高達10多萬元。相比之下，部分國內(nèi)家具產(chǎn)品卻總是“賣不起價”。 零關(guān)稅的實施，使青島家具市場已成為一個世界性的市場，來自歐美高檔家具名牌產(chǎn)品的進口金額大幅增長。李經(jīng)理稱，僅今年一季度，外國家具進口額同比增長了20%以上，并以高端家具產(chǎn)品居多。 青島家具協(xié)會秘書長單青川認為，從實際情況看，青島家具出口與外商大規(guī)模投資中國家具產(chǎn)業(yè)密不可分，外商大規(guī)模采購，成為推動青島家具出口的主要力量。 據(jù)了解，國外家具企業(yè)已采取了更加靈活的投資策略，他們在廣州、上海等地建立起生產(chǎn)基地，除將部分產(chǎn)品出口外，相當一部分產(chǎn)品直接進入了國內(nèi)家具賣場?！?青島家具直面危機 據(jù)青島良木集團負責人預(yù)計，今年國內(nèi)家具市場上將形成一支實力強大的海外軍團，青島家具面臨的生存危機越來越大了。 就在青島家具企業(yè)為“零關(guān)稅”憂慮時，也有人提出了相反的觀點。單青川認為，家具進口零關(guān)稅后，不僅可以豐富國內(nèi)家具市場，滿足消費者多元化需求，而且能助推國內(nèi)家具業(yè)向高端市場發(fā)展。并且，由于進口家具和國產(chǎn)家具的目標消費群不同，可能會與國內(nèi)產(chǎn)品形成錯位競爭的格局。 家具進口零關(guān)稅之后，價格自然最受消費者關(guān)注。 “進口家具價格大跳水的可能性很?。 鼻鄭u海博家居總經(jīng)理助理張茂山說。在他看來，零關(guān)稅之后，進口家具并沒有改變目前的家具市場格局?！?變“俱傷”為“雙贏” 失去了關(guān)稅保護，許多家具企業(yè)選擇了“先安內(nèi)”的競爭思維，這導(dǎo)致了價格戰(zhàn)愈演愈烈，直接導(dǎo)致了部分家具企業(yè)的倒閉。李經(jīng)理說：“在經(jīng)歷了前期非理性的發(fā)展后，青島家具業(yè)的競爭空前激烈。” 他認為，隨著家具市場的國際化，企業(yè)最終所要追求的就是和其關(guān)系方相互利益的最大化，真正高明的競爭策略不是火拼，而是聯(lián)合共贏?！捌髽I(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟的過程，正是企業(yè)資產(chǎn)逐步增值的過程，是變‘兩敗俱傷’為‘雙贏’的有效途徑?！?現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)要求規(guī)模效益，同時又要求有高技術(shù)含量的加工作為支撐，這對中、小企業(yè)來說未免過于牽強。 因此，單青川認為，只有“各司其責”，才能“各得其所”。“問題是怎樣組織和協(xié)調(diào)各方利益，去進行產(chǎn)業(yè)細分和整合?！睒I(yè)內(nèi)人士認為，應(yīng)該加快青島家具業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過市場機制，運用兼并、重組、破產(chǎn)等手段實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重組和優(yōu)化。 青島一木家具總經(jīng)理殷兆坤認為，對家具小企業(yè)而言，應(yīng)實施長遠、穩(wěn)定、科學(xué)、務(wù)實的品牌戰(zhàn)略，確定企業(yè)的目標客戶，通過在某一個特定領(lǐng)域的核心競爭力取得領(lǐng)先地位，從而牢牢占據(jù)整個產(chǎn)業(yè)鏈條中的一個環(huán)節(jié)，做專做強。 對此，張茂山持相同觀點。他建議，企業(yè)應(yīng)持續(xù)拓展其利潤區(qū)域，分辨出它能有效為之服務(wù)的、最具利潤前景的細分市場，深入挖潛，精耕細作，在認清行業(yè)產(chǎn)業(yè)分工和鏈條組成的前提下，加強多元市場開發(fā)。
青島家具出口十件價格難比進口一件
國內(nèi)家具出口10件的價格比不上進口1件！”近日，青島某家具企業(yè)的負責人李經(jīng)理無奈地說。 目前，青島家具出口過分依賴成本優(yōu)勢，而且大部分出口產(chǎn)品都是通過貼牌生產(chǎn)，很少有自己的品牌。今年初，家具實施進口零關(guān)稅后，歐美家具制造商紛紛搶占我國國內(nèi)家具高端市場，而且越南、馬來西亞等東南亞 國家的家具商也已開始爭搶中、低端家具市場份額，使國內(nèi)家具行業(yè)面臨著愈來愈大的生存考驗。 青島家具如何沖出重圍？業(yè)內(nèi)人士建議，組建行業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，進行行業(yè)細分，調(diào)整結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置，應(yīng)能使青島家具業(yè)突出重圍。進口家具不可忽視在青島海博家居國際館，一套由意大利設(shè)計師設(shè)計的沙發(fā)標價高達10多萬元。相比之下，部分國內(nèi)家具產(chǎn)品卻總是“賣不起價”。零關(guān)稅的實施，使青島家具市場已成為一個世界性的市場，來自歐美高檔家具名牌產(chǎn)品的進口金額大幅增長。李經(jīng)理稱，僅今年一季度，外國家具進口額同比增長了20%以上，并以高端家具產(chǎn)品居多。青島家具協(xié)會秘書長單青川認為，從實際情況看，青島家具出口與外商大規(guī)模投資中國家具產(chǎn)業(yè)密不可分，外商大規(guī)模采購，成為推動青島家具出口的主要力量。 據(jù)了解，國外家具企業(yè)已采取了更加靈活的投資策略，他們在廣州、上海等地建立起生產(chǎn)基地，除將部分產(chǎn)品出口外，相當一部分產(chǎn)品直接進入了國內(nèi)家具賣場。青島家具直面危機據(jù)青島良木集團負責人預(yù)計，今年國內(nèi)家具市場上將形成一支實力強大的海外軍團，青島家具面臨的生存危機越來越大了。就在青島家具企業(yè)為“零關(guān)稅”憂慮時，也有人提出了相反的觀點。單青川認為，家具進口零關(guān)稅后，不僅可以豐富國內(nèi)家具市場，滿足消費者多元化需求，而且能助推國內(nèi)家具業(yè)向高端市場發(fā)展。并且，由于進口家具和國產(chǎn)家具的目標消費群不同，可能會與國內(nèi)產(chǎn)品形成錯位競爭的格局。家具進口零關(guān)稅之后，價格自然最受消費者關(guān)注?！斑M口家具價格大跳水的可能性很?。 鼻鄭u海博家居總經(jīng)理助理張茂山說。在他看來，零關(guān)稅之后，進口家具并沒有改變目前的家具市場格局。變“俱傷”為“雙贏” 失去了關(guān)稅保護，許多家具企業(yè)選擇了“先安內(nèi)”的競爭思維，這導(dǎo)致了價格戰(zhàn)愈演愈烈，直接導(dǎo)致了部分家具企業(yè)的倒閉。李經(jīng)理說：“在經(jīng)歷了前期非理性的發(fā)展后，青島家具業(yè)的競爭空前激烈?！? 他認為，隨著家具市場的國際化，企業(yè)最終所要追求的就是和其關(guān)系方相互利益的最大化，真正高明的競爭策略不是火拼，而是聯(lián)合共贏?！捌髽I(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟的過程，正是企業(yè)資產(chǎn)逐步增值的過程，是變‘兩敗俱傷’為‘雙贏’的有效途徑?！爆F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)要求規(guī)模效益，同時又要求有高技術(shù)含量的加工作為支撐，這對中、小企業(yè)來說未免過于牽強。因此，單青川認為，只有“各司其責”，才能“各得其所”?！皢栴}是怎樣組織和協(xié)調(diào)各方利益，去進行產(chǎn)業(yè)細分和整合?！睒I(yè)內(nèi)人士認為，應(yīng)該加快青島家具業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過市場機制，運用兼并、重組、破產(chǎn)等手段實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重組和優(yōu)化。青島一木家具總經(jīng)理殷兆坤認為，對家具小企業(yè)而言，應(yīng)實施長遠、穩(wěn)定、科學(xué)、務(wù)實的品牌戰(zhàn)略，確定企業(yè)的目標客戶，通過在某一個特定領(lǐng)域的核心競爭力取得領(lǐng)先地位，從而牢牢占據(jù)整個產(chǎn)業(yè)鏈條中的一個環(huán)節(jié)，做專做強。 對此，張茂山持相同觀點。他建議，企業(yè)應(yīng)持續(xù)拓展其利潤區(qū)域，分辨出它能有效為之服務(wù)的、最具利潤前景的細分市場，深入挖潛，精耕細作，在認清行業(yè)產(chǎn)業(yè)分工和鏈條組成的前提下，加強多元市場開發(fā)。
青島家具市場到底怎么了？
1991年，在改革開放的浪潮推動下青島市第一個家具市場出現(xiàn)。到了1993年，這個商場的經(jīng)營面積擴大至6000平方米，其攤位式租賃經(jīng)營方式顯得十分火爆。自后，青島市的大型家居超市、多層賣場就接二連三地出現(xiàn)?！ ?001年始，“家具一條街”在青島市北區(qū)的敦化路形成，大型家居超市也相繼開張，而當年號稱“大腕”經(jīng)營面積2萬平方米的“星火家居”，如今也只能“小巫見大巫”了。目前，5萬平米的富爾瑪商場和一些采用國內(nèi)外經(jīng)營方式運作的建材超市（如百安居、家世界、歐倍德、東方家園和好美家等）都附設(shè)了上萬平方米的家居市場，估計總經(jīng)營面積已擴大至50萬平方米左右，形成一個商場集中、品牌集中、經(jīng)營規(guī)模大型化和品牌文化展示獨特的家居消費市場?！ ∪欢鼉赡甏ê涂⒐さ募揖呤袌鲞€在不斷地冒出，一些企業(yè)的轉(zhuǎn)產(chǎn)和大型建筑改建也轉(zhuǎn)向生產(chǎn)和經(jīng)營家具。一時間，家居市場“遍地開花”，但“賣場里面靜悄悄，價格硝煙霧濃濃”。商家們在哀嘆，經(jīng)營者沒了信心，青島家具市場出現(xiàn)了前所未有的萎靡現(xiàn)象。 青島家具市場到底怎么了？商家們都百思不得其解?！ ∫唬鄭u市的地域特點 據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，青島市現(xiàn)有人口715萬左右，其中市區(qū)241萬，其余基本上集中在五個縣級城市中。2004年上半年全市生產(chǎn)總值（GDP）990.3億元，比去年同期增長16.8%。城市居民人均可支配收入為5439.9元，人均消費支出為4212.82元，分別同比增長9.3%和9.7%，列居全國36個大中城市中的第13位和11位?！ 〗鼛啄?，青島作為山東半島都市群的龍頭，城市競爭力在不斷提升，經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長，房地產(chǎn)供求呈旺。2003年全市商品房住宅交易面積為697萬平方米，交易額為164.76萬元。2004年1~5月全市完成房地產(chǎn)投資37.8億元，比去年同期增長29.3%?！ 《畭u城家居市場需求空間有多大 2003年全市商品房平均每平方米2363元，2004年1-5月商品房平均成交價為每平方米3498.13元，同比增長7.65%?！ ?jù)有關(guān)方面披露，2004年全市房地產(chǎn)開發(fā)投資額呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，但開發(fā)竣工銷售量遠小于需求量，住房消費者旺盛的購買力與可供銷售的商品房存在明顯的反差，形成了“有行無市”的局面。 從以上數(shù)據(jù)和分析中可以看出，青島市商品房的開發(fā)與需求市場，為家居消費市場開創(chuàng)的空間依然很大，潛在需求持續(xù)增長。 三．家居市場遍地開花 如果說在1993年“星火”家居長春路店的租賃價格每平方米10元，經(jīng)銷商還搶不到手是家居業(yè)租賃經(jīng)營“黃金時代”的話，那么10年以后的島城家居市場可以說是“昨日黃花”了。每天每平方米1元，甚至0.8元的市場比比皆是，甚至因招不到“商”，而“關(guān)門大吉”的也不算少數(shù)。 目前島城家居市場有多少？粗略統(tǒng)計一下——大型的幾十家，小型的加上專賣店也有近百家?！ 〈蠖摹昂２币?、二期工程約4.8萬平方米，待建的還有5萬平方米?！ ⌒《摹案粻柆敗币?、二、三期工程也有將近5萬平方米。 市北區(qū)敦化路家具一條街，除“海博”、“富爾瑪”和“東方家居之窗”三大超市外，“海倫家居”、“一木”、“泰旭”和“尊龍”等專賣店就有21家。而歐倍德、百安居、好美家和東方家園四大建材超市，都各有一個“萬噸級”的家居市場。這是一個驚人的數(shù)字，一個龐大的經(jīng)銷市場。 四．經(jīng)營業(yè)態(tài)參差不齊 高端市場難以形成 1999年2萬平方米的“星火”家居推出了“裝修、裝飾與家具展示文化整合”的營銷方式，島城的家居業(yè)迅速進入文化展示的境界。從個體租賃經(jīng)營起家的“海倫”家居依靠文化經(jīng)營迅速發(fā)家，如今專做品牌代理，擁有一個8000平方米的專賣店，其裝飾豪華、典雅?！ 〉且恍┯晒S轉(zhuǎn)產(chǎn)，場地租賃的市場，其市郊的賣場依然是“大排檔”式的陳列模式。一些代理商不愿意投資裝飾、裝修賣場，而熱衷于轉(zhuǎn)場或易地經(jīng)營。 青島市高檔住宅的開發(fā)在全國也是首屈一指，價位之高也令人咋舌，比如弄海園推出的一套所謂的低價房，也要每平方米28880元。應(yīng)該說，家居高端消費市場有一定的發(fā)展?jié)摿?，但要是相對的高端市場缺乏相?yīng)的品牌支撐，其20%的消費群的需求也難以滿足。 五．市場經(jīng)營缺失“生態(tài)” 依托建材超市，分享消費群體和人流，從而推崇自有品牌，這是一些國際家具商場成功的經(jīng)營之路，但在島城，他們卻遭遇了“滑鐵盧”?！ ≡蚴倾ｋx商圈，選擇了不適合自我生存的“土壤”。品牌沒有經(jīng)過“本土化”生長，沒有成長在所在地區(qū)的消費者心中，因而也沒有忠誠度可言?！ ×?、租雙方“雙贏”戰(zhàn)略伙伴關(guān)系尚未形成 商場與租賃經(jīng)營者雙方“互動”和“雙贏”的伙伴關(guān)系一直沒有形成，雙方對于共同營造“誠信市場”的投入比重差異太大，因而使得一些家具商場難聚人氣和財氣?！ ∑撸畠r格仍是制約因素 在家居消費中，房屋、汽車和家用電器的三大主要商品，只有房價還在不斷地增升，而進入低谷的家電最容易使購買家具的消費者產(chǎn)生攀比心理。汽車進入了家庭，一輛微型汽車和一套沙發(fā)的價格等值，容易讓人疑惑，從而持幣待購?！ “耍疅o差異的市場態(tài)勢 “品牌的無差異化、產(chǎn)品款式雷同化、營銷方式近似化”從而引發(fā)了消費結(jié)構(gòu)模糊和消費心態(tài)紊亂，品牌的價值就難以體現(xiàn)。在品牌眾多，競爭激烈的態(tài)勢中始終缺乏像“海爾”一樣有突出價值的品牌來引領(lǐng)家居市場的消費?！ ∪鄙籴槍οM者獨特角度的溝通性產(chǎn)品?，F(xiàn)在城市中的閣樓房盛行，經(jīng)濟而實惠，許多青年人都愿意租用或購買，原因是價格低。但如果走遍整個家居市場，你找不到一件專為城鎮(zhèn)閣樓房設(shè)計的家具?！ ≡谇鄭u市有幾十萬韓國人居住的社區(qū)，而市場中有哪一個品牌是專為韓式裝飾配套的家具？有資料表明，國外把一個行業(yè)市場可細分為206個專業(yè)市場，而我們的家居市場目前只有普通家具與兒童家具兩大類別，那些老人家具、閨房家具和單親家庭家具等，都無人問津或開發(fā)。 營銷模式雷同也是市場的一大弊端。一些商場熱衷于你降價我也降價，你送禮品我送彩電，攀比取悅，送禮升級，忽略了品牌營銷創(chuàng)意的重要性，缺乏差異化營銷的過程和方法?！ ∠M者對降價期望值過高，商家不斷地低價引誘，使得大家對家具價值的不信任，購買時就故意苛求?！ 〔荒芫o跟市場需求的發(fā)展，更無法創(chuàng)造和引導(dǎo)需求。目前家具市場的產(chǎn)品籠統(tǒng)地說仍處在馬斯洛的“第二需求”（安全需求）層面中，個性化的東西少之又少。因為大家仍然在“你有，我有，大家都有”的共性經(jīng)營中，對于一些創(chuàng)新型家具，他們不會也不愿意花那份設(shè)計費之類的錢去制作，“大路貨”是他們的拿手戲。 另外，青島市的市民自己購房所占比重已達到84.04%，不少人采用按揭貸款形式，首付之后，月月還貸，家庭裝修與置辦家具處在拮據(jù)狀態(tài)，明顯地表現(xiàn)出購買力不足。因此大家購買低檔品，或使用幾年后再換的思想制約了市場的發(fā)展?！ 『芏嗳苏J為青島是一個歐化型的需求市場，是一個高端消費市場，因此家具廠商紛紛移師島城，搶占市場?！昂妹兰摇鼻鄭u店當初在二樓設(shè)立了EXPO概念店，但島城人卻“一頭霧水”，不買概念的帳，商家只好將這12000平方米的“國際建材精品展示”改換成家具賣場?！ ⌒枨笫袌鍪且粋€多元化、多層次的復(fù)合體，單純的趨向明確化的消費會時隱時現(xiàn)，不易捉摸。適合消費者胃口的事，只能是局部的，選擇性的。適合酸性土壤生長的植物千百萬別栽進堿性土壤中，否則將會“水土不服”?！ 【牛褱拭}搏 找準定位 理性經(jīng)營 理性競爭 建材超市的“一哄而上”，大型商場的急驟膨脹，造成了市場容量中的堵塞現(xiàn)象，而脫離商圈、遠離生態(tài)環(huán)境和激烈的價格競爭，擠壓了經(jīng)營者的生存空間，這是眾人所云：“市場不景氣”的主要因素。市場脈搏摸不準，經(jīng)營定位、產(chǎn)品定位處在混沌狀態(tài)，使經(jīng)營無序、競爭無序的根本性問題?！ 按蠹覔頂D在同一條求財?shù)穆飞稀保湄斅范氯潜厝坏?。因此市場細分?yīng)該是大家共同關(guān)注并認真實踐的問題。讓品牌市場擔當起行業(yè)經(jīng)營的領(lǐng)頭羊，擔當起行業(yè)結(jié)構(gòu)整合的領(lǐng)導(dǎo)角色，這是目前我們?nèi)狈Φ?，但必然會有的。 島城越來越多專賣店式的專業(yè)化品牌經(jīng)營，讓我們不由地產(chǎn)生這樣一個懸念，租賃式賣場空間能支撐多久？專賣店會不會成為行業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的旗手？ 這是一個目前尚難說得清楚的問題。（文/高慶郁）
打造產(chǎn)業(yè)集群 文安縣擁有1576家家具生產(chǎn)企業(yè)
下料、車工、鏤銑、定隼、組裝、打磨……近日，記者走進位于文安工業(yè)園區(qū)的河北法遠家具有限公司，只見偌大的廠房干凈整潔，工人們正在進行標準化生產(chǎn)。
今年前三季度家具零售增長13.9%
國家稅務(wù)總局最新發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進，新質(zhì)生產(chǎn)力加快發(fā)展，統(tǒng)一大市場穩(wěn)步推進，綠色低碳轉(zhuǎn)型提速，在工業(yè)運行、新動能產(chǎn)業(yè)、設(shè)備更新和消費品以舊換新等多個領(lǐng)域呈現(xiàn)積極亮點。
國家稅務(wù)總局：國慶假期家具商品銷售同比增長35.7%
10月9日，記者從國家稅務(wù)總局官網(wǎng)獲悉，據(jù)國家稅務(wù)總局公布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，居民消費市場展現(xiàn)較強活力，消費相關(guān)行業(yè)日均銷售收入（下同）同比增長25.1%。其中，家具商品銷售同比增長35.7%。
上半年營收644.8億元 廊坊打造四大家具產(chǎn)業(yè)集群
近年來，廊坊市搶抓京津冀協(xié)同發(fā)展機遇，通過承接家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、推動本地家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、建設(shè)家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)等模式，促進產(chǎn)業(yè)整合、技術(shù)升級和創(chuàng)新孵化，積極打造香河智慧家居、霸州特色定制家具、大城紅木文化、文安綠色低碳建材四大產(chǎn)業(yè)集群。
青島人造板抽查2批次產(chǎn)品不合格
青島市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)近日發(fā)布2024年第二批工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量日常監(jiān)督抽查結(jié)果公告，在本次抽查的20批次人造板產(chǎn)品中，有2批次產(chǎn)品不合格。
