山寨產(chǎn)品占據(jù)市場 櫥柜原創(chuàng)設計需重視
縱觀櫥柜行業(yè)，市場上品牌林立，遍地開花，隨著行業(yè)不斷發(fā)展壯大，不少企業(yè)也爭先恐后地加入櫥柜這個“大家庭”，大有山雨欲來風滿樓的趨勢。在競爭激烈的市場中，櫥柜產(chǎn)品的同質化問題也更加明顯。 山寨產(chǎn)品占據(jù)市場半壁江山 縱觀國內家居行業(yè)的發(fā)展歷史，“抄襲”“山寨“似乎就沒有離開過，一直陰魂不散的追擊著產(chǎn)品的發(fā)展進程。而國外為了避免國內的抄襲之風，甚至在一些家居展會門口公然掛牌拒絕中國設計師入內。不得不說，國內的山寨事業(yè)也是做到了一個新高度。同樣，在櫥柜行業(yè)，原創(chuàng)事業(yè)也岌岌可危，保證自己的原創(chuàng)水準似乎成為每一個櫥柜企業(yè)重點關注的問題。雖然如此，如今的社會，山寨產(chǎn)品仍舊占據(jù)著櫥柜市場的半壁江山。 山寨發(fā)展力不強 原創(chuàng)非做不可 在新世紀，即使山寨產(chǎn)品一時難以打敗，但作為一個擁有獨特思想的人或者擁有獨特個性的企業(yè)都不應放任。也可以換句話說，櫥柜行業(yè)的原創(chuàng)非進行不可。只有櫥柜企業(yè)有警惕之心，不斷加強創(chuàng)新，即使再小的原創(chuàng)品牌也會有打敗山寨大牌。 眾所周知，山寨的產(chǎn)品雖然銷量好，但其存在的時間并不長，發(fā)展力也不如原創(chuàng)產(chǎn)品，而且它們總會被消費者詬病，甚至會損壞被拷貝企業(yè)的聲譽和名聲。因此，從事原創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)，才是櫥柜企業(yè)未來需要不斷發(fā)展的事業(yè)。 山寨有門道，原創(chuàng)也不差。做好原創(chuàng)遠比一直山寨有前途，因此，櫥柜企業(yè)就得長遠打算，重視產(chǎn)品的原創(chuàng)設計，滿足消費者的不同訴求，才能在諸侯割據(jù)的格局中獲得長足的發(fā)展。
加強原創(chuàng)設計 定制家居提高品牌溢價能力
在大環(huán)境的影響下，2015年我國家具市場形勢不容樂觀。不過，縱然如此，隨著消費者對生活品質要求的不斷提高，越來越多家具企業(yè)加強原創(chuàng)設計的“動作”，也為市場帶來了不小的活力。對于定制家居企業(yè)來說，也需借設計提高自身品牌溢價能力。 家居原創(chuàng)設計受關注 對于2015年的家具市場行情，有人說2015年家具市場清冷寂寞，也有人說2015年家具市場熱鬧非凡，當然，往哪看，如何看，不同人目及所在迥然，所得之感也就勢必不同。說2015年市場“沒那么理想”的，多是把目光放到了銷售業(yè)績之上，而聊起熱乎景象的，則是看到了這一年里各路家居品牌爭先恐后的自我表達。 無論是原創(chuàng)設計在賣場里落地生根，百花齊放，還是新中式之風的毫不示弱，無論是老品牌的重裝旗鼓，蓄勢待發(fā)，還是全屋定制的火力全開，加速成長，毋庸置疑的是，2015年這一年里，消費者與品牌商家對于原創(chuàng)設計與生活品質的追求越來越高。有業(yè)內人士表示，當下越來越多的定制家居品牌將原創(chuàng)設計從當下生活方式的探尋出發(fā)，試圖將家具形態(tài)、空間氛圍融合成某種既適應中國家庭，又具有國際視野和氣質的嶄新風格。 定制家居發(fā)展前景廣闊 日前，《(全屋)定制家居產(chǎn)品通用技術》標準的出臺不禁讓人感嘆，定制家居也需要標準了。而究其背后不難發(fā)現(xiàn)，標準的出臺也恰恰是因為這一年來定制市場的熱火朝天，有人趁機渾水摸魚，也有人從容應對不含糊，有人在標準的要求下終將被洗牌淘汰，也有人在市場中穩(wěn)扎穩(wěn)打自在成長。 例如，索菲亞求精細求質感，制造技藝與材料挑選不可或缺。同時，更有一些軟裝品牌與家具品牌紛紛玩起了跨界，定制在其中的作用可想而知，而以歐派、博洛尼等當頭的品牌也一直保持著自己的優(yōu)勢，在研發(fā)工藝的同時不忘追求設計與品質，齊頭并進。 隨著消費者對生活品質的要求越來越高，定制家居未來將迎來廣闊的發(fā)展前景，而定制衣柜企業(yè)們要做的則是加強原創(chuàng)設計能力，提高自身品牌的溢價能力。
“美感消費”時代悄然而至 櫥柜企業(yè)需增強原創(chuàng)設計
最近流行著通俗的用語，叫做“看臉的時代”。的確，不論是對于個人而言還是某樣產(chǎn)品而言，顏值很重要。在這個“美感消費”悄然而至的時期，消費者不僅對于櫥柜產(chǎn)品的質量有較高的要求，對櫥柜的“外貌”也有講究。因此，企業(yè)需在產(chǎn)品設計上發(fā)力，充分滿足消費者的需求。 櫥柜消費群體分為三類 櫥柜消費主要分為三類消費群體，實用消費人群、美感消費人群、表現(xiàn)消費人群。實用消費群體要求性價比較高，美感消費群體要求設計和外觀上精美,對價格也較為敏感,購買的計劃性強;表現(xiàn)消費群體是為了滿足炫耀需求及做為一種投資行為。消費者具有相當?shù)馁徺I實力,前幾年，我國櫥柜消費市場以實用消費群體為主,而現(xiàn)今我國櫥柜消費將逐步美感消費時代,對櫥柜的材質、設計及櫥柜品牌要求提升，人們對產(chǎn)品“美感”要求更高。 增強原創(chuàng)設計 塑造品牌 未來，櫥柜行業(yè)投資邏輯將遵循二條主線。首先，滿足美感消費需求,建立強勢品牌:建立強勢品牌需要企業(yè)多方面的能力,首當其沖就是加強設計能力,提升原創(chuàng)產(chǎn)品比例。此外,在品牌運作、售后服務等方面均要做到獨到之處,超出消費者預期,才能真正建立起強勢品牌,以品牌拉動銷售。其次,擁抱新的商業(yè)模式,擠壓渠道泡沫,以降低產(chǎn)品價格的方式增加消費者效用,從而提升消費體驗。 在什么都愛“看臉”的時代，消費者對產(chǎn)品的外觀要求也越來越高，加上如今90后消費大軍進駐各大行業(yè)市場，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的櫥柜企業(yè)，你還坐得住嗎?好的產(chǎn)品對于新生代而言，已經(jīng)不再是對質量的單一要求了，高“顏值”的產(chǎn)品更能俘虜他們的心。
山寨木門必然會被淘汰 原創(chuàng)設計依舊有著發(fā)展
2015年眼看就要結束了，不少木門企業(yè)開始年終盤點，不難看出，設計是2015年木門行業(yè)被提及的一股熱詞。原創(chuàng)木門設計迎來了發(fā)展的紅利期，市場越是炙手可熱，相繼而來的“陰暗面”也愈加凸顯。 一、山寨必然會被淘汰 “山寨”就是原創(chuàng)設計不得不面臨的一個問題：抄襲現(xiàn)有款式大大減少了研發(fā)成本，使得山寨品的價格更具“競爭力”。對處于“幼苗期”的原創(chuàng)品牌來說，山寨就是與良苗爭搶營養(yǎng)的雜草。缺乏法律規(guī)范和行業(yè)自律，必將對原創(chuàng)設計的健康發(fā)展帶來阻礙。 山寨在國內的木門界可謂是一種常態(tài)。從抄襲米蘭木門展的潮流，到抄襲同行的暢銷產(chǎn)品，木門行業(yè)的發(fā)展過程中，山寨一路相伴而行。近期頻發(fā)于珠三角的木門倒閉潮，使得社會的焦點再度關注到中國工業(yè)生產(chǎn)的“山寨”弊端。 減少了研發(fā)成本，“走捷徑”的山寨產(chǎn)品以價格為主要競爭力。然而，總有一個山寨可以比你的成本更低，山寨也面臨著被山寨的競爭。價格幾乎是山寨產(chǎn)品唯一的競爭優(yōu)勢，品質低劣、缺乏文化內涵成為通病，使得山寨產(chǎn)品雖然給原創(chuàng)設計帶來負面影響，本身難以站穩(wěn)腳跟，最終損人不利己。 “為什么最近會有那么多企業(yè)倒閉，這是山寨弊病的結果，互相抄襲是負循環(huán)。最先倒下的，必然是沒有原生性資源、沒有文化內涵的企業(yè)。”業(yè)內人士說。越來越多消費者更注重品質生活而不愿意使用山寨產(chǎn)品，特別是在優(yōu)質選擇多的時候，山寨品牌自然容易被淘汰。 二、維權難始終困擾企業(yè) 原創(chuàng)木門市場也同樣面臨著山寨問題?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的興起，帶來了原創(chuàng)設計這一需求藍海。雖然相比起傳統(tǒng)木門品牌，獨立原創(chuàng)木門品牌力量弱小、品牌知名度不高，但只要市場有需求，山寨就會伴隨而來。 然而，維權對原創(chuàng)品牌來說卻并不容易。山寨的產(chǎn)品實在太多了，但卻無暇顧及。多數(shù)原創(chuàng)品牌的規(guī)模并不大，包括設計師在內僅有幾個人，研發(fā)新品、聯(lián)系生產(chǎn)、溝通客戶，本來就需要占用大量的時間，根本沒有時間可以去關注山寨。 制度上的缺位也使得維權對原創(chuàng)品牌來說是個難題。國家對木門設計的監(jiān)管不嚴，難以從根本上杜絕山寨。即使一些產(chǎn)品已經(jīng)申請了設計專利，抄襲之風依然盛行，這讓原創(chuàng)品牌大嘆無奈。另外，多數(shù)原創(chuàng)品牌以設計為主導，缺乏法律知識，對于如何去維權、找誰維權等問題并不清楚，需要花費大量的時間去研究。而即使有維權意識，與山寨品牌打官司往往是得不償失的，需要花費大量的精力和時間去舉證，這也使得在山寨面前，多數(shù)原創(chuàng)品牌只能“望洋興嘆”。 三、設計依舊有著發(fā)展 盡管山寨猖獗，但原創(chuàng)木門品牌對市場卻依然抱有較大的信心。 當下原創(chuàng)品牌如雨后春筍般出現(xiàn)，足以說明很多問題，至少目前仍然是原創(chuàng)品牌發(fā)展的紅利期。對于能夠提供符合市場需求的優(yōu)質產(chǎn)品的品牌來說，生存應該沒有什么問題。能夠抓住機會，跟上時代變化的趨勢，完全可以做出一番成就。 另外，“品牌”是一個綜合實力的體現(xiàn)。未來原創(chuàng)品牌的發(fā)展肯定不僅僅需要設計能力，如果一個原創(chuàng)品牌的產(chǎn)品非常容易被“山寨”、客戶很容易被搶走，這只能說明這個品牌的綜合實力不足，只有不斷提高產(chǎn)品和服務水平，增強自身實力，才能更好地活下去。 互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，更加公開、透明的渠道，也有望可以改變傳統(tǒng)木門行業(yè)的山寨弊端。，其實山寨者也挺艱難的，抄襲是最速成的生存辦法。然而，山寨者沒有想明白他們得到了什么、丟掉了什么。對于原創(chuàng)木門品牌來說，氣節(jié)有時候才是客戶選擇你的一大原因。
原創(chuàng)設計+多元營銷 助力衣柜企業(yè)逆勢突圍
近年來，衣柜行業(yè)涌現(xiàn)出不少新的衣柜企業(yè)，導致衣柜市場競爭白熱化。如何在激烈的競爭中保持自身優(yōu)勢，做出大膽的突破，是每個衣柜企業(yè)都在探索的問題。在業(yè)內人士看來，原創(chuàng)設計、多元營銷必不可少。 堅持原創(chuàng)設計 業(yè)內人士表示，目前衣柜市場上產(chǎn)品同質化的現(xiàn)象比較嚴重，未來衣柜行業(yè)的規(guī)范性、良性發(fā)展急需大力倡導自主創(chuàng)新理念。市場上的產(chǎn)品同質化現(xiàn)象越嚴重，也就越不能正確引導市場消費，更不能給企業(yè)帶來持續(xù)性經(jīng)營的原動力。堅持原創(chuàng)，堅持自主創(chuàng)新的衣柜企業(yè)在現(xiàn)階段仍然是市場的絕對主力軍，在引導市場發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。 的確，靠抄襲和模仿他人的山寨產(chǎn)品終究是曇花一現(xiàn)，依靠這種模式經(jīng)營的企業(yè)是無法長遠發(fā)展的。衣柜企業(yè)需要始終堅持原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)思路，堅持設計創(chuàng)造價值和技術完善品質的設計理念，堅持開發(fā)具有精準市場定位的全新系列產(chǎn)品，力求引導并滿足相應消費群體的置家需求。 開展多元營銷 現(xiàn)如今，越來越多的企業(yè)難以達到預期的經(jīng)營效益，于是衣柜企業(yè)慢慢轉向互聯(lián)網(wǎng)謀求發(fā)展。然而，“觸網(wǎng)”從不同角度去理解，結論也并不相同。業(yè)內人士指出，就銷售渠道、推廣宣傳、建立公信、消費習慣等方面而言，網(wǎng)絡營銷與實體店營銷有一定的互補性?，F(xiàn)階段，衣柜實體店的體驗優(yōu)勢與服務優(yōu)勢仍然有著不可比擬的強勢表現(xiàn)，而衣柜企業(yè)也需開展網(wǎng)絡推廣工作，積極進行多元化的營銷服務。 經(jīng)過多年的發(fā)展，衣柜企業(yè)已經(jīng)漸漸由粗獷型向集約型和精細型轉變，促進了終端平臺的規(guī)?；l(fā)展。在未來，衣柜行業(yè)依然會在科技、智能、環(huán)保、便捷、可持續(xù)性等方面突破。衣柜企業(yè)若想在市場競爭中贏得一席之地，堅持好自身的品牌定位，堅持好企業(yè)自主創(chuàng)新的經(jīng)營理念，一如既往地開發(fā)具備差異化的產(chǎn)品，提供多元化的營銷服務勢在必行。
強化櫥柜原創(chuàng)設計 尋求藝術與商業(yè)的平衡
對于櫥柜產(chǎn)品的設計理念，業(yè)內人士曾表示：“一個櫥柜產(chǎn)品既要有美學需要，也要有功能需要，讓產(chǎn)品在美學基礎上來滿足消費者的功能需求?！钡拇_，櫥柜行業(yè)品牌林立，雷同的產(chǎn)品太多，因此，加強櫥柜設計感，注重實用性應當成為當代設計師和企業(yè)共同的追求。 櫥柜產(chǎn)品的研發(fā)要注重設計 從櫥柜企業(yè)和消費者角度來說，設計師和其作品能夠起到錦上添花的效果。的確，櫥柜設計是不可缺少的組成部分。設計師作為一個特殊的群體，要在現(xiàn)代社會中生存發(fā)展，扎堆聚集、實現(xiàn)資源共享是趨勢。設計師品牌扎堆，不單單是品牌的聚集，而是一種良好的文化集體行為。 尋求藝術與商業(yè)的平衡 作為一種創(chuàng)作，設計有著與生俱來的藝術特性，但是，作為一件商品，要實現(xiàn)它的商業(yè)價值，櫥柜設計更離不開商業(yè)的功利主義，而這種商業(yè)性無處不在。那么，設計到底是要藝術，還是要商業(yè)? 業(yè)內人士表示：”尋找藝術與商業(yè)之間的平衡,在櫥柜設計領域將兩者完美地結合,是設計師們現(xiàn)在甚至將來的重要任務，影響今后中國乃至世界櫥柜設計發(fā)展的方向?！痹诋斚?，牽手設計師，櫥柜產(chǎn)品能夠更“時尚”;扎根家居賣場，原創(chuàng)櫥柜產(chǎn)品更加“親民”，煥發(fā)出更多活力”。 櫥柜設計以人為本 體現(xiàn)實用性 因為設計具有藝術性，為了凸顯這種特性，市場上許多櫥柜品牌經(jīng)常為了設計而設計，生產(chǎn)出造型夸張而脫離了生活的產(chǎn)品。但是，櫥柜設計本來是為了廚房使用而創(chuàng)作，最終是為了適應更好的生活。因此，設計師們提出：美是有共識的，與拗造型無關，對于一件成功的設計作品來說，美和功能是不可分開而談的，因此櫥柜設計應該以人為本，來源于生活，而高于生活，既要充滿新意，又要具有實用性。
拒絕“偽小眾” 櫥柜企業(yè)需重視原創(chuàng)設計
近年來，由于外部經(jīng)濟環(huán)境的影響以及櫥柜行業(yè)市場競爭的激烈，企業(yè)的發(fā)展遇到了諸多阻礙。一些大品牌的櫥柜企業(yè)業(yè)績增長不是很理想，反而一些中低端的產(chǎn)品更容易打入市場，這就說明了在中國櫥柜市場上，“小眾”消費群體仍是主流。以原創(chuàng)產(chǎn)品法力這部分人群，或將助力企業(yè)更好的發(fā)展。 小眾消費成常態(tài) 助力品牌崛起 小眾的“小”，在于更好的用戶體驗、更經(jīng)濟的思考方式、更優(yōu)越的心理感受。小眾的“眾”，在于共同情感的傾訴、賴以生存的群眾基礎。通常來說，我們一般將獨立、原創(chuàng)等同于“小眾”。事實上,小眾并不等同于私人訂制。 從社會發(fā)展的進程中，我們看到私人訂制異?；馃幔珜嶋H上這只是在挑逗消費者的個性需求。一旦人們的個性需求開始轉化，櫥柜企業(yè)就必須做出調整，從而使自己去適應消費者群體，這大大增加了企業(yè)的生產(chǎn)銷售成本。然而，小眾消費者不追求獨一無二，企業(yè)盡力滿足他們的基本需求，用高端的產(chǎn)品使他們感受到優(yōu)越感也就足夠了。當小眾消費成為常態(tài)，那么自然而然也就成了大眾。因此，櫥柜企業(yè)在未來的發(fā)展過程中，一定要抓住小眾消費的優(yōu)勢，將小眾慢慢發(fā)展成為大眾，推進產(chǎn)品銷售額的增長，逐步實現(xiàn)企業(yè)的各個階段的目標。 拒絕“偽小眾” 積極打造原創(chuàng)品牌 隨著個性時代的到來，年輕消費者群體開始追求生活質感，他們反抗同質化的產(chǎn)品，更抗拒存活期過短的“偽小眾”。在互聯(lián)網(wǎng)電商時代，獨立原創(chuàng)櫥柜品牌雖然并不起眼,卻是一枝獨秀的亮點。只有反其道而行,堅持原創(chuàng)設計,不盲目崇洋媚外，才能將一個個本是“任性”的想法一一實現(xiàn)，才能讓櫥柜真正貼近中國人的現(xiàn)實生活。 當櫥柜設計充滿了人情味，那么自然就能夠使小眾消費深入人心，櫥柜企業(yè)也隨之有了情感傾訴的對象，產(chǎn)品的銷售問題當然也就不用如此煩心了。櫥柜是消費者在廚房使用的產(chǎn)品，只有有感情的櫥柜才能吸引消費者。因此，櫥柜企業(yè)必須要發(fā)展原創(chuàng)品牌，借小眾消費，實現(xiàn)行業(yè)間的發(fā)展。 櫥柜企業(yè)要積極的抓住小眾消費，將小眾消費不斷擴大，使之成為大眾消費，讓消費者心甘情愿為自己買單，逐步實現(xiàn)企業(yè)的宏圖大志。
拒絕“偽小眾” 櫥柜原創(chuàng)設計需重視
近年來，由于外部經(jīng)濟環(huán)境的影響以及櫥柜行業(yè)市場競爭的激烈，企業(yè)的發(fā)展遇到了諸多阻礙。一些大品牌的櫥柜企業(yè)業(yè)績增長不是很理想，反而一些中低端的產(chǎn)品更容易打入市場，這就說明了在中國櫥柜市場上，“小眾”消費群體仍是主流。以原創(chuàng)產(chǎn)品法力這部分人群，或將助力企業(yè)更好的發(fā)展。 小眾消費成常態(tài) 助力品牌崛起 小眾的“小”，在于更好的用戶體驗、更經(jīng)濟的思考方式、更優(yōu)越的心理感受。小眾的“眾”，在于共同情感的傾訴、賴以生存的群眾基礎。通常來說，我們一般將獨立、原創(chuàng)等同于“小眾”。事實上,小眾并不等同于私人訂制。 從社會發(fā)展的進程中，我們看到私人訂制異?；馃幔珜嶋H上這只是在挑逗消費者的個性需求。一旦人們的個性需求開始轉化，櫥柜企業(yè)就必須做出調整，從而使自己去適應消費者群體，這大大增加了企業(yè)的生產(chǎn)銷售成本。然而，小眾消費者不追求獨一無二，企業(yè)盡力滿足他們的基本需求，用高端的產(chǎn)品使他們感受到優(yōu)越感也就足夠了。當小眾消費成為常態(tài)，那么自然而然也就成了大眾。因此，櫥柜企業(yè)在未來的發(fā)展過程中，一定要抓住小眾消費的優(yōu)勢，將小眾慢慢發(fā)展成為大眾，推進產(chǎn)品銷售額的增長，逐步實現(xiàn)企業(yè)的各個階段的目標。 拒絕“偽小眾” 積極打造原創(chuàng)品牌 隨著個性時代的到來，年輕消費者群體開始追求生活質感，他們反抗同質化的產(chǎn)品，更抗拒存活期過短的“偽小眾”。在互聯(lián)網(wǎng)電商時代，獨立原創(chuàng)櫥柜品牌雖然并不起眼,卻是一枝獨秀的亮點。只有反其道而行,堅持原創(chuàng)設計,不盲目崇洋媚外，才能將一個個本是“任性”的想法一一實現(xiàn)，才能讓櫥柜真正貼近中國人的現(xiàn)實生活。 當櫥柜設計充滿了人情味，那么自然就能夠使小眾消費深入人心，櫥柜企業(yè)也隨之有了情感傾訴的對象，產(chǎn)品的銷售問題當然也就不用如此煩心了。櫥柜是消費者在廚房使用的產(chǎn)品，只有有感情的櫥柜才能吸引消費者。因此，櫥柜企業(yè)必須要發(fā)展原創(chuàng)品牌，借小眾消費，實現(xiàn)行業(yè)間的發(fā)展。 櫥柜企業(yè)要積極的抓住小眾消費，將小眾消費不斷擴大，使之成為大眾消費，讓消費者心甘情愿為自己買單，逐步實現(xiàn)企業(yè)的宏圖大志。
木門企業(yè)抓原創(chuàng)設計 要給設計師發(fā)展空間
最近幾年，家居建材行業(yè)都不太景氣，產(chǎn)品越來越雷同。在這樣的背景下，木門企業(yè)更應該重視產(chǎn)品的設計，當然應該重視設計師，讓設計師有自己的充足空間，打造自己原創(chuàng)設計，提升產(chǎn)品的附加值。 內外雙重壓力下 設計重要性凸顯 近年來，連同木門在內的家居建材企業(yè)都在共同經(jīng)受著嚴峻的市場考驗。一方面，是家居建材行業(yè)本身就已經(jīng)產(chǎn)能過剩，再遭遇房地產(chǎn)不景氣，產(chǎn)品賣不出去的問題就會變得非常嚴重;另一方面，新生代消費群體及其個性化需求正在興起，定制漸成市場主流。內外雙重壓力，都在迫使木門等家居建材企業(yè)紛紛尋求產(chǎn)品創(chuàng)新與銷售模式的改進，設計的重要性也由此凸顯。 解放雙手 給設計師提供發(fā)展空間 讓設計師發(fā)揮更大價值，需要木門企業(yè)創(chuàng)造條件為設計師提供更多的靈感與創(chuàng)意，更重要的是，要將設計師從繁雜瑣事中解放出來。對此，業(yè)內評價認為，行業(yè)企業(yè)對于前者已經(jīng)做得很好，很多企業(yè)都會經(jīng)常性舉辦設計沙龍等形式交流活動，搭建平臺、開拓視野，激發(fā)家居設計師對空間設計的期待、體驗、解構與創(chuàng)造，木門企業(yè)當然需要在這方面加強。但對于后者，家居建材企業(yè)普遍做得還不夠，這與設計師需要肩負銷售任務有很大關系。 讓木門設計師從銷售任務中解放出來 但據(jù)業(yè)內人士介紹，當前的現(xiàn)狀是幾乎所有家居設計師都會在設計過程中向客戶推薦裝修材料，而大部分客戶也都會考慮設計師推薦的材料品牌，所以當行業(yè)趨冷時，設計師會被木門企業(yè)寄予更多希望，集產(chǎn)品創(chuàng)新和銷售推薦的雙重壓力于一身，想讓設計師從簽單、議價等銷售事務中完全解放出來，肯定會對木門企業(yè)的銷售業(yè)績產(chǎn)生影響，故而不太現(xiàn)實。 術業(yè)有專攻，設計師就應該專心搞設計。木門企業(yè)在未來的發(fā)展中，如果想要產(chǎn)品的設計新穎，就應該解放設計師雙手，讓設計師全身心投入設計中。
強調木門原創(chuàng)設計 打造品牌差異化競爭力
作為家居企業(yè)中的一員，木門行業(yè)同質化現(xiàn)象一直飽受業(yè)內外詬病。原創(chuàng)設計也成為木門企業(yè)老生常談的話題。 原創(chuàng)根基薄弱 木門品牌企業(yè)原創(chuàng)要先行 事實上，我國木門行業(yè)中部分企業(yè)早已開始了對原創(chuàng)設計的探索。但是，在近年來競爭日趨激烈的市場下，人們對于奢侈品的可望而不可及，催生了新的仿制市場，導致本就脆弱的原創(chuàng)根基再次被動搖，并且極少數(shù)企業(yè)會把某一種風格的產(chǎn)品吃透，而是為了賺錢隨意改變產(chǎn)品風格，缺乏對原創(chuàng)的堅持；再加上大多數(shù)企業(yè)在制造木門時，木門產(chǎn)品同質化過于嚴重，極大打擊了產(chǎn)品的競爭力，在沒有更好的辦法之下，價格戰(zhàn)成了沒有辦法之中“唯一”的辦法，這樣，企業(yè)利潤降低，研發(fā)設計的資金缺乏，產(chǎn)品研發(fā)的“抄襲”、“模仿”風氣過重，極大地影響了行業(yè)的規(guī)范和損傷了木門的發(fā)展，造成了木門行業(yè)的惡性循環(huán)。 有實力的木門企業(yè)要帶頭堅持走原創(chuàng)設計，在原創(chuàng)設計與商業(yè)化運作中找到完美的融合點，不要一味通過促銷來增加銷量。 文化傳承意識薄弱 木企陷入低價促銷的泥潭 眾所周知，中國文化博大精深，中國人一直在提倡傳承傳統(tǒng)文化，但是，在中國木門行業(yè)，文化的附加值卻不是不高，賣木門等家具就是單純地賣材質、賣工藝，根本不像國外同行那樣賣文化，善于用文化包裝品牌。有人指出，中國木門行業(yè)并不是沒有文化傳承，但是在各大賣場的門店里，中國木門企業(yè)推銷、展示產(chǎn)品的方式卻都很直接，通常會把“滿幾百元送幾百元”之類的優(yōu)惠海報掛在最顯眼處，希望能以價格吸引消費者的眼球。 價格戰(zhàn)的時代已經(jīng)過去，品牌戰(zhàn)爭已經(jīng)打響，木門企業(yè)在產(chǎn)品設計時，要注意文化的傳承，不要盲目陷入低價促銷的泥潭。 對設計師不夠重視 設計師要有自己的風格 在整個家具行業(yè)，多數(shù)企業(yè)將抄襲成風歸結于“設計師缺乏專業(yè)的技能”，但其實中國并不缺少優(yōu)秀的設計師，只是很多有創(chuàng)意的作品都因種種原因被束之高樓。而另一方面，有業(yè)內人士表示，中國設計師與外國設計師相比，薪資、地位等方面差太多，連飯都吃不飽又何談藝術創(chuàng)作？很多人都說，“中國缺乏的不是優(yōu)秀設計師，而是對于整個原創(chuàng)設計力量的認可與尊重。”設計創(chuàng)意這種主觀性的東西，不僅需要花費一定的時間和金錢，而且做出來的東西也不見得每個人都欣賞的來。而對于不少企業(yè)來說，目的是賺錢，他們不會在原創(chuàng)藝術設計這方面投入太多，所以很多企業(yè)都寧愿找來受歡迎的樣板讓設計師去做模仿，也不愿意冒險做原創(chuàng)。除此之外，中國消費者對于木門等家具用品的消費習慣以及中國設計師本身存在的不足也在很大程度上影響了木門企業(yè)的原創(chuàng)積極性。 木門企業(yè)管理者要重視設計師，給設計師足夠的空間；木門設計師也要找到自己的設計風格，在迎合消費者需求的同時，加強自身特質的強化。 隨著行業(yè)發(fā)展的日漸成熟，消費者品味的不斷上升，設計將成為一大賣點。木門企業(yè)在發(fā)展中要認識到木門產(chǎn)品設計存在的問題，并逐個擊破，打造差異化競爭力，讓企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。
