創(chuàng)造具有中國特色的木門 原創(chuàng)設(shè)計需要原生性內(nèi)容
山寨，是過去30年經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展過程中，遺留下來的一個弊病。如果讓國際友人和國內(nèi)消費(fèi)者評價何為“中國特色木門”，恐怕不是幾百年前高古的明清木門，就是當(dāng)下司空常見的山寨貨色了。缺乏能代表當(dāng)下中國的設(shè)計，使得原創(chuàng)木門的興起成為必然和必須。隨著中國經(jīng)濟(jì)騰飛，大眾對精神食糧的需求日趨迫切，原創(chuàng)木門，也因此迎來了發(fā)展的黃金時代。 原創(chuàng)木門迎來黃金時代 近些年來，“中國風(fēng)”的木門設(shè)計不斷在各大展會、互聯(lián)網(wǎng)平臺上方興未艾，為中國木門設(shè)計界帶來一股新風(fēng)。它們有著共同的價值傾向：堅(jiān)持原創(chuàng)、愛好手作、喜歡中國傳統(tǒng)元素當(dāng)代化應(yīng)用，用充滿現(xiàn)代感的形式表達(dá)，卻常常能讓人直觀地感受到傳統(tǒng)人文氣息撲面而來。不知不覺中，似乎已經(jīng)形成一種新興的潮流。 這股設(shè)計新風(fēng)的到來具有一定的必然性。改革開放30年帶來了經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，社會不斷成熟，當(dāng)累積到一定程度的時候，人們的精神文化需求也日益迫切。生活品質(zhì)提高了，對每天都與人接觸的木門產(chǎn)品的要求自然也會提高。木門除了滿足基本功能之外，更大的使命還在于讓使用者感覺到舒適放松、帶來精神文化上的身份認(rèn)同，這是生活品質(zhì)的更高體現(xiàn)。然而，這30年以來，一味“崇洋”的木門設(shè)計、追逐利益的山寨產(chǎn)品充斥市場，時至今日，已經(jīng)無法滿足當(dāng)下中國消費(fèi)者需求。這一切一切，都為原創(chuàng)設(shè)計的萌芽和發(fā)展帶來契機(jī)，原創(chuàng)木門也因此將迎來發(fā)展的黃金時代。 木門應(yīng)該是當(dāng)下中國人的木門 新興的原創(chuàng)木門設(shè)計中，不難看出，“中國人文”已經(jīng)形成主流的價值取向。對明清木門的改良、對傳統(tǒng)榫卯工藝的沿用、對傳統(tǒng)中國人至愛的木作工藝的堅(jiān)持，傳統(tǒng)卻又不拘泥于過去，似乎設(shè)計者們不約而同地有了共同的傾向。這是對過去30年木門設(shè)計反思，也是開始正視中國設(shè)計的表現(xiàn)。 歐式木門曾經(jīng)在中國十分流行，繁復(fù)的造型、充滿炫耀感的宮廷設(shè)計，迎合了當(dāng)時消費(fèi)者的心理需求。但深究其根源，對歐式的盲目崇拜一定程度源于心理上的不自信，華麗的木門成為證明自己成功的工具。以至于人與木門之間始終是有距離的、不平衡的。而隨著國民素質(zhì)、民族自信心的提高，大眾需要更能代表自身、代表東方文化的木門。 復(fù)刻明清木門，是否就能滿足這種需求呢?傳統(tǒng)木門不單因其外觀設(shè)計的美觀而備受贊譽(yù)幾百年，更多在其背后的文化沉淀。然而，不同時代的生活方式截然不同，設(shè)計應(yīng)當(dāng)演繹傳統(tǒng)木門的智慧，而非照搬古典的樣式。木門的功能、舒適性、外觀設(shè)計，也應(yīng)當(dāng)隨著當(dāng)代人的需求而變。 原創(chuàng)設(shè)計需要原生性內(nèi)容 原創(chuàng)設(shè)計的力量方興未艾，在當(dāng)下中國市場上，可預(yù)見將會面臨著山寨產(chǎn)品考驗(yàn)，這會否成為扼殺原創(chuàng)設(shè)計的惡勢力呢?溫浩認(rèn)為，面對山寨，大的層面應(yīng)當(dāng)從法律、行業(yè)自律等方面加以規(guī)范。不過，隨著社會發(fā)展，不能說山寨會消失，但必然會逐漸較少。 國民素質(zhì)不斷提高，人們對生活的品質(zhì)要求更高，社會上有價值取向的人也會增加。有價值取向的人，會做有價值判斷的事情。他們更愿意為原創(chuàng)設(shè)計、具有文化底蘊(yùn)的品牌買單，山寨品的立足之地會縮小。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息全面公開，山寨不僅會面臨法律制裁，也會面臨輿論的審判。換言之，做山寨設(shè)計的成本代價更高了，并且很可能是得不償失的。企業(yè)與其將心思用于山寨，還不如用在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)之上，這才是持久發(fā)展之道。
加強(qiáng)產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計 衣柜企業(yè)扼殺山寨惡勢力
一位家具業(yè)內(nèi)人士表示，“最先倒下的，必然是沒有原生性資源、沒有文化內(nèi)涵的企業(yè)?！苯?jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，社會的不斷成熟，人們的精神文化需求也日益迫切。一味追逐利益的山寨產(chǎn)品充斥市場，已經(jīng)無法滿足當(dāng)下中國消費(fèi)者對精神食糧的需求。衣柜企業(yè)加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計，既是必然也是必須。 做山寨產(chǎn)品得不償失 當(dāng)下，國民素質(zhì)不斷提高，人們對生活的品質(zhì)要求更高，社會上有價值取向的人也會增加。有價值取向的人，會做有價值判斷的事情。他們更愿意為原創(chuàng)設(shè)計、具有文化底蘊(yùn)的品牌買單，山寨品的立足之地會縮小。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息全面公開，山寨不僅會面臨法律制裁，也會面臨輿論的審判。換言之，做山寨設(shè)計的成本代價更高了，并且很可能是得不償失的。企業(yè)與其將心思用于山寨，還不如用在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)之上，這才是持久發(fā)展之道。 近些年來，“中國風(fēng)”的家具設(shè)計不斷在各大展會、互聯(lián)網(wǎng)平臺上方興未艾，為中國家具設(shè)計界帶來一股新風(fēng)。它們有著共同的價值傾向：堅(jiān)持原創(chuàng)、愛好手作、喜歡中國傳統(tǒng)元素當(dāng)代化應(yīng)用，用充滿現(xiàn)代感的形式表達(dá)，卻常常能讓人直觀地感受到傳統(tǒng)人文氣息撲面而來。不知不覺中，似乎已經(jīng)形成一種新興的潮流。 原創(chuàng)設(shè)計應(yīng)具有當(dāng)代性 “原創(chuàng)設(shè)計應(yīng)當(dāng)具有當(dāng)代性?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，歐式家具曾經(jīng)在中國十分流行，繁復(fù)的造型、充滿炫耀感的宮廷設(shè)計，迎合了當(dāng)時消費(fèi)者的心理需求。但深究其根源，對歐式的盲目崇拜一定程度源于心理上的不自信，華麗的家具成為證明自己成功的工具。以至于人與家具之間始終是有距離的、不平衡的。而隨著國民素質(zhì)、民族自信心的提高，大眾需要更能代表自身、代表東方文化的家具。 例如，在新興的原創(chuàng)家具設(shè)計中，對明清家具的改良、對傳統(tǒng)中國人至愛的木作工藝的堅(jiān)持，傳統(tǒng)卻又不拘泥于過去，似乎設(shè)計者們不約而同地有了共同的傾向。因此，對于衣柜企業(yè)要認(rèn)清，不同時代的生活方式截然不同，設(shè)計應(yīng)當(dāng)演繹傳統(tǒng)衣柜等家具的智慧，而非照搬古典的樣式衣柜等家具的功能、舒適性、外觀設(shè)計，也應(yīng)當(dāng)隨著當(dāng)代人的需求而變。
原創(chuàng)設(shè)計成櫥柜企業(yè)轉(zhuǎn)型落腳點(diǎn)
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2015年，中國單是家具業(yè)的產(chǎn)值就能夠達(dá)到2.4萬億元。但是，讓人擔(dān)憂的是家具行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，在很多家具賣場，雷同的產(chǎn)品隨處可見，櫥柜產(chǎn)品亦是如此。因此，怎樣打破同質(zhì)化亂象成為櫥柜企業(yè)應(yīng)該深思的問題。 同質(zhì)化現(xiàn)象 嚴(yán)重制約行業(yè)健康發(fā)展 隨著中國整體經(jīng)濟(jì)日新月異的發(fā)展，各行業(yè)從業(yè)人數(shù)大大增加，企業(yè)數(shù)量急劇攀升，技術(shù)不斷提高，設(shè)備快速更新，服務(wù)和質(zhì)量迅速提升。櫥柜行業(yè)也迎來了新一輪的高速發(fā)展期，國內(nèi)櫥柜市場的競爭局面已完全進(jìn)入了一種火熱的超競爭狀態(tài)。 然而，活躍的經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)社會全面發(fā)展后，隨之而來的則是激烈競爭中出現(xiàn)的發(fā)展瓶頸——產(chǎn)品同質(zhì)化，原創(chuàng)設(shè)計缺乏。事實(shí)上，國內(nèi)櫥柜行業(yè)，小企業(yè)的設(shè)計，無論是產(chǎn)品設(shè)計、展會設(shè)計還是展廳設(shè)計等方面，模仿大品牌的痕跡都非常重，而國內(nèi)大品牌又多模仿國外品牌，這甚至已經(jīng)成為了一種常態(tài)。在這樣的市場環(huán)境下，不少櫥柜企業(yè)，特別是中小規(guī)模的企業(yè)認(rèn)為抄襲是一種很正常的事情，甚至有企業(yè)妄言“不抄，還能活嗎?” 需求增長 原創(chuàng)設(shè)計成櫥柜企業(yè)轉(zhuǎn)型落腳點(diǎn) 與同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重形成鮮明對比的是目前消費(fèi)者對原創(chuàng)設(shè)計的巨大需求。隨著櫥柜產(chǎn)品的豐富，消費(fèi)者也經(jīng)歷了沒有選擇權(quán)到個人喜好說了算的階段。這種形式迫使行業(yè)被動或者主動地尋求改變。一方面，在越來越彰顯個性的時代，消費(fèi)者對于設(shè)計和個性化的要求越來越高。消費(fèi)者不再喜歡看到那種千篇一律的設(shè)計，他們喜歡有獨(dú)特個性的設(shè)計。在消費(fèi)者精神需求的驅(qū)動下，當(dāng)下不少櫥柜品牌越來越重視設(shè)計。真正落實(shí)到企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)過程當(dāng)中。在面臨太多品牌時，好的設(shè)計不僅能夠幫助消費(fèi)者擺脫這種混亂的狀態(tài)，更是企業(yè)產(chǎn)品“被看見”的重要工具，充分地滿足消費(fèi)者的需求。 櫥柜行業(yè)開始重視產(chǎn)品設(shè)計，這是行業(yè)的普遍進(jìn)步。以前櫥柜企業(yè)更多是在賣產(chǎn)品，而現(xiàn)在更多是在尋求與設(shè)計師的合作，尋求產(chǎn)品的創(chuàng)新。在尋求轉(zhuǎn)型的道路上，原創(chuàng)設(shè)計成為行業(yè)和品牌的落腳點(diǎn)，進(jìn)入了人們的實(shí)際生活。
抄襲之風(fēng)勁吹 地板企業(yè)需加強(qiáng)產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計
目前，產(chǎn)品創(chuàng)新成為地板市場上的熱詞之一。誠然，在歷經(jīng)近三十年的歷史積淀之后，一方面，地板行業(yè)逐漸趨向成熟，而另一方面，行業(yè)內(nèi)一些弊病也逐漸凸顯出來，成為企業(yè)發(fā)展道路上的絆腳石。在這種情況下，創(chuàng)新則成為企業(yè)謀得新發(fā)展的突破口。然而，地板企業(yè)創(chuàng)新并非口號，關(guān)鍵還要看實(shí)際行動。地板企業(yè)需加強(qiáng)產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計抵制抄襲 國內(nèi)地板行業(yè)進(jìn)過多年的發(fā)展，國內(nèi)的地板企業(yè)數(shù)量逐年增長，但在如今的地板市場上，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分的嚴(yán)重，企業(yè)間抄襲之風(fēng)也不斷的盛行。然而模仿可以使一個企業(yè)獲得短暫的利益，但畢竟不能成為長久發(fā)展之計，如果總執(zhí)迷于“抄襲”的環(huán)境之下，地板行業(yè)的同質(zhì)化情況會越發(fā)得嚴(yán)重，從而使得整體行業(yè)發(fā)展速度減緩，導(dǎo)致整個行業(yè)發(fā)展滯后。 在這種情況下，地板企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計的意義逐漸凸顯出來，而創(chuàng)新也成為當(dāng)下企業(yè)異常重視的方向。面對個性化缺失的地板市場，企業(yè)只有加強(qiáng)設(shè)計創(chuàng)新，推出與眾不同的產(chǎn)品，才能在品牌林立的激烈競爭中脫穎而出。其實(shí)市場從來不缺乏設(shè)計師，但能否把有設(shè)計感的作品變成商品，就得靠企業(yè)自己把握了。 地板企業(yè)需不斷加強(qiáng)產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平、消費(fèi)水平的逐漸提高，人們對地板產(chǎn)品的消費(fèi)需求也在不斷的發(fā)生變化。地板企業(yè)要根據(jù)目標(biāo)市場和目標(biāo)消費(fèi)人群的實(shí)際需求和實(shí)際情況，設(shè)計出適應(yīng)市場需求的獨(dú)特的地板產(chǎn)品，如此才能更好的吸引消費(fèi)者，提高產(chǎn)品銷售量，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。 對于地板企業(yè)而言，地板的設(shè)計是為了要促進(jìn)產(chǎn)品的銷售量，為企業(yè)賺取更多的利潤。但從消費(fèi)者角度來看，地板設(shè)計是為消費(fèi)者提供一種更為全面的使用功能，更好地滿足消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品只有滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者才會購買，產(chǎn)品的銷售量才會得到提高，從而才會為企業(yè)賺取更大的利潤價值。 在當(dāng)今產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的地板市場上，企業(yè)只有通過獨(dú)特的設(shè)計，才能得到地板市場這個“江山社稷”。如何將有原創(chuàng)設(shè)計的作品實(shí)現(xiàn)批量的生產(chǎn)制作，并轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者喜歡的商品，設(shè)計師需要體驗(yàn)生活、貼近市場、鉆研消費(fèi)者的需求，也需要企業(yè)與之形成良好的溝通和磨合。 在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重的地板市場上，地板企業(yè)唯有不斷推層出新，深度把握消費(fèi)者需求方向，創(chuàng)新出獨(dú)特的地板產(chǎn)品，才能在白熱化的競爭市場上贏得長久的發(fā)展。
規(guī)避山寨風(fēng)：地板企業(yè)需加強(qiáng)產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計能力
據(jù)悉，2015年第二屆天津(國際)家具展覽會，將于5月28日——31日在天津梅江國際會展中心舉辦。此次天津家具展仍將以“比肩世界，愛木天津”為主題，延續(xù)以實(shí)木為主，同時涵蓋其他品類的辦展特色，對原創(chuàng)設(shè)計的重視，也將在此次家具展上得到有力體現(xiàn)。地板行業(yè)作為家具建材產(chǎn)業(yè)中的一員，在原創(chuàng)設(shè)計上還需得到提升。 家居建材企業(yè)需注重原創(chuàng)設(shè)計 此次展會中，為了支持原創(chuàng)設(shè)計，本次展會還專門開設(shè)了設(shè)計專區(qū)，為有才華的設(shè)計師提供展示創(chuàng)意與設(shè)計的舞臺，打通設(shè)計通往商業(yè)之路;同時也方便企業(yè)尋找最合適的設(shè)計，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與設(shè)計價值的雙贏。通過扶持一大批國內(nèi)外原創(chuàng)設(shè)計師，以家具展作為媒介，直面參展商、經(jīng)銷商、消費(fèi)者、參觀者，為原創(chuàng)設(shè)計保駕護(hù)航，使其更接地氣。 近年來，在整個家居建材行業(yè)中，有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計抄襲的事件層出不窮。一直以來，中國都以制造大國的形象屹立于國際社會之中，然而在創(chuàng)造上卻明顯略遜幾分。在行業(yè)整體處于低迷態(tài)勢的背景之下，企業(yè)如何加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，劃清抄襲和借鑒的界限也就成為其是否能夠更大程度占領(lǐng)市場的關(guān)鍵。 地板企業(yè)擺脫同質(zhì)化需注重原創(chuàng)設(shè)計 對于地板行業(yè)而言，相比地板企業(yè)的數(shù)量，原創(chuàng)設(shè)計仍然稀少。從早期的“抄襲”、“模仿”、“借鑒”國外地板設(shè)計，再到近十年來，部分企業(yè)開始摸索自己的設(shè)計之路，至今能夠被 “原創(chuàng)設(shè)計”的企業(yè)數(shù)量依然不多。與此同時，仍有不少大眾地板品牌對于原創(chuàng)的認(rèn)知不夠，“產(chǎn)品好賣就行”的想法在大眾品牌中仍占主流，原創(chuàng)產(chǎn)品也經(jīng)常遭遇大小企業(yè)的“山寨”，地板品牌因外觀專利侵權(quán)鬧上法庭的事情也時有發(fā)生。 然而，隨著地板產(chǎn)品的逐漸豐富，消費(fèi)者也經(jīng)歷了沒有選擇權(quán)到個人喜好說了算的階段。這種形勢迫使行業(yè)被動或者主動地尋求改變。一方面，在越來越彰顯個性的時代，消費(fèi)者對于設(shè)計和個性化的要求越來越高。消費(fèi)者不再喜歡看到那種千篇一律的設(shè)計，他們喜歡有獨(dú)特個性的設(shè)計。另一方面，在業(yè)界都言“行業(yè)過?！钡那闆r下，在面臨著太多品牌時，好的設(shè)計不僅能夠幫助消費(fèi)者擺脫這種混亂的狀態(tài)，更是企業(yè)產(chǎn)品“被看見”的重要工具。 作為地板企業(yè)，產(chǎn)業(yè)化是必須追求的方向。設(shè)計思想應(yīng)該可以變成可量化的產(chǎn)品。設(shè)計之初就應(yīng)考慮到產(chǎn)品在生產(chǎn)、推廣、消費(fèi)習(xí)慣中能夠受到歡迎和認(rèn)可，讓設(shè)計更大限度地成為一個終端的流通產(chǎn)品。
原創(chuàng)設(shè)計是家具企業(yè)突出困境的利器
目前，我國家具業(yè)年產(chǎn)值已超萬億元，但一說起家具業(yè)的高端品牌，消費(fèi)者首先想到的卻是意大利品牌。我國家具業(yè)之所以出現(xiàn)"高產(chǎn)值、低附加值"局面，缺乏原創(chuàng)設(shè)計是關(guān)鍵原因。在目前經(jīng)濟(jì)全球化的環(huán)境中，"設(shè)計競爭力"已成企業(yè)增強(qiáng)自身優(yōu)勢的有力武器，成功的家具設(shè)計能夠促進(jìn)銷售，或保證商業(yè)利益，或提升公司品牌形象。 家具設(shè)計的本質(zhì)是企業(yè)圍繞產(chǎn)品流入到消費(fèi)者或用戶手中所展開的市場促銷和引導(dǎo)，以便獲取商業(yè)利潤的設(shè)計活動。家具設(shè)計是在市場營銷環(huán)境下的設(shè)計活動，是以企業(yè)所處宏現(xiàn)環(huán)境為中心思想指導(dǎo)下，依據(jù)企業(yè)微觀環(huán)境所進(jìn)行的設(shè)計行為。家具設(shè)計是為企業(yè)市場營銷服務(wù)的，家具設(shè)計的一切活動都是在市場營銷環(huán)境下進(jìn)行。對于每一個家具企業(yè)而言，家具設(shè)計是要促進(jìn)產(chǎn)品銷售為企業(yè)賺取更多的利潤價值。從消費(fèi)者角度，家具設(shè)計是提供一種更為全面的使用功能，更為完整的需求滿足和更為先進(jìn)的需求引導(dǎo)。家具設(shè)計是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。第一是要適應(yīng)既有市場需要，這是家具設(shè)計的根本出發(fā)點(diǎn)和歸宿。第二是家具設(shè)計不僅僅局限于既有市場的需要，而且還要適應(yīng)潛在市場的需要，潛在市場才是企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的強(qiáng)大后勁。 在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下，家具設(shè)計的品質(zhì)問題成為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵因素之一。在技術(shù)、質(zhì)量、功能等條件無明顯差別的情況下，家具設(shè)計成為決定市場競爭勝負(fù)的關(guān)鍵。在歐美以及日本，家具企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計能力已經(jīng)上升為生產(chǎn)力的高度，一個家具企業(yè)只有產(chǎn)品設(shè)計能力取得領(lǐng)先水平，才能獲得更大的市場營銷能力。因此，我們說家具設(shè)計是為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略而服務(wù)的，企業(yè)只有在了解消費(fèi)者和市場動向的前提下，才能制定出適合市場營銷戰(zhàn)略的家具設(shè)計。另一方面，家具設(shè)計是為企業(yè)實(shí)施營銷計劃所服務(wù)的。家具作為企業(yè)形象的具體實(shí)物傳播體現(xiàn)，是一種文化信仰和價值詮釋，是企業(yè)凝聚力量和引領(lǐng)消費(fèi)方向的市場經(jīng)營活動的重要組成部分。家具作為企業(yè)面對市場的直接溝通載體，一個具有特征鮮明的家具有利于擴(kuò)大產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，對于企業(yè)而言這不但是可以鞏固市場既有份額，而且還能有開辟一個新的需求市場。 從市場營銷學(xué)的角度看，家具設(shè)計"是一個企業(yè)基于市場營銷環(huán)境，用來與市場交流從而滿足消費(fèi)者的需要和取得市場競爭性營銷的優(yōu)勢地位。"家具設(shè)計的要想取得市場競爭力的地位，必須根據(jù)市場營銷學(xué)和設(shè)計藝術(shù)學(xué)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，企業(yè)必須根據(jù)自身所進(jìn)行的設(shè)計命題的性質(zhì)與功能、所面對同類競爭者的特性、所面臨消費(fèi)者的需求性質(zhì)等方面的信息，盡可能采取的差異化方式進(jìn)行分析與識別工作。 家具設(shè)計從市場競爭性營銷環(huán)境來講，是一個企業(yè)市場營銷活動的一項(xiàng)重要內(nèi)容，是依據(jù)企業(yè)所處的競爭性市場環(huán)境所做出的科學(xué)正確的戰(zhàn)略決策。基于此，家具設(shè)計競爭力打造的起始，首先應(yīng)該深度發(fā)掘企業(yè)所處的競爭性市場情況，綜合企業(yè)內(nèi)外部各種環(huán)境因素和力量，充分把握目標(biāo)受眾的各方面需求。 現(xiàn)代市場是以消費(fèi)需求至上，家具企業(yè)要想賦予產(chǎn)品更好的市場競爭力，在設(shè)計起始階段必須圍繞消費(fèi)者的需要展開設(shè)計。從目標(biāo)受眾角度來說，當(dāng)消費(fèi)者從專賣店買回一套家具，他并不是僅僅買回一套家具那么簡單，消費(fèi)者買回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、視覺美感等一系列通過商業(yè)設(shè)計所附加的增值價值。因此，家具設(shè)計的展開應(yīng)站在滿足消費(fèi)者各種需要這個角度，對于消費(fèi)者的各種需求盡量滿足。 另一方面，市場激烈的競爭環(huán)境，要求家具企業(yè)必須深度研究分析同類行業(yè)產(chǎn)品特征，根據(jù)主要競爭對手的設(shè)計戰(zhàn)略，適時調(diào)整自身的設(shè)計戰(zhàn)略。因?yàn)椋揖咴O(shè)計開發(fā)作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分，不僅僅是對應(yīng)消費(fèi)者的需求進(jìn)行家具設(shè)計開發(fā)的，而且還是對應(yīng)著同類競爭者的家具進(jìn)行設(shè)計開發(fā)。因此，根據(jù)競爭者的家具特征進(jìn)行家具功能的調(diào)整和性能改善的設(shè)計，是賦予企業(yè)市場競爭力的重要條件。 作為家具企業(yè)市場競爭力的重要能力體現(xiàn)，家具設(shè)計競爭力的聚焦在于確立一個清晰的市場定位。市場定位是一個重要市場營銷學(xué)概念，對于一項(xiàng)家具設(shè)計而言其市場定位就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場上環(huán)境狀況，結(jié)合本企業(yè)內(nèi)在經(jīng)營環(huán)境為本企業(yè)的家具設(shè)計塑造一種市場明確、個性突出、形象鮮明、功能卓越、激發(fā)需求、引導(dǎo)潮流的形象特征。市場營銷學(xué)認(rèn)為，市場營銷是以消費(fèi)者為中心，而家具設(shè)計的立足點(diǎn)也是以人為本，兩者有著共同點(diǎn)。因此，家具設(shè)計市場定位的前提保證，在于深入的市場調(diào)查和研究分析，主要涉及市場環(huán)境、消費(fèi)需求、本行業(yè)領(lǐng)域同類企業(yè)、同類產(chǎn)品的競爭狀況等。家具設(shè)計的市場定位本質(zhì)上，不僅是企業(yè)市場戰(zhàn)略的定位，而且還應(yīng)該是企業(yè)自身定位。只有這樣才能讓家具企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計超越現(xiàn)有競爭能力，開辟一片之前未曾有過的龐大的客戶群。 企業(yè)在進(jìn)行了充分的市場分析和準(zhǔn)確的市場定位之后，如何展開設(shè)計實(shí)施不僅僅是一個經(jīng)驗(yàn)和模式方面的問題，而且還是涉及到相應(yīng)的設(shè)計策略組合。我們知道，現(xiàn)代的家具設(shè)計是通過設(shè)計的市場化，從而來形成企業(yè)、產(chǎn)品的各種市場競爭性優(yōu)勢。那么，借助市場營銷學(xué)理論，對于企業(yè)家具設(shè)計的實(shí)施進(jìn)行相應(yīng)的智力支持，無疑是賦予家具設(shè)計市場競爭力的重要方法。 從市場營銷的角度看，家具設(shè)計是一種市場服務(wù)，是用來滿足消費(fèi)者的需要和實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目的。所以說從消費(fèi)需要角度出發(fā)，家具設(shè)計應(yīng)當(dāng)給消費(fèi)者帶去某種效用和利益，是一種需要的滿足。馬林洛夫斯基說："在人類社會生活中，一切生物的需要己轉(zhuǎn)化為文化的需要。"他是從文化人類學(xué)的角度來論述生物的需要和文化的需要二者的關(guān)系，家具設(shè)計也是一門由人們對產(chǎn)品的需求轉(zhuǎn)化為人們對文化需要的社會學(xué)科。 在生活中許多需要是未被消費(fèi)者意識到的。馬斯洛認(rèn)為："被我們稱之為基本需要的東西，通常大部分是無意識的，借助恰當(dāng)?shù)姆椒?，它們可能變?yōu)橛幸庾R的。"需求發(fā)生的動機(jī)有消費(fèi)者內(nèi)部的原因，也有外部誘因誘發(fā)其潛在的需要，家具設(shè)計正是這個外部誘因之一。 許多成功的家具設(shè)計就是在于其從細(xì)節(jié)層面把握住消費(fèi)者的潛在需要，并成功的通過設(shè)計藝術(shù)手法呈現(xiàn)出來。當(dāng)然這也是家具設(shè)計成功的秘訣，它不但扮演著人與物雙向溝通的橋梁角色，而且還成為這種信息交流的催化劑。 從消費(fèi)需要的角度，消費(fèi)者對于設(shè)計作品是有雙重要求的，一種是精神上的，一種是物質(zhì)上的。而家具本身需要兼具有三種功能，實(shí)用功能、審美功能和象征功能或者是這三種功能的協(xié)調(diào)和綜合。實(shí)際上，家具設(shè)計的設(shè)計對象從表面看來是某種"物"，而本質(zhì)上應(yīng)該是"人"與"物"的結(jié)合。設(shè)計藝術(shù)只不過是提供出一種人作為社會屬性的需要滿足，這種需要的滿足方法之一是通過設(shè)計藝術(shù)來完成的。因此，家具設(shè)計的著力點(diǎn)應(yīng)該是人的社會屬性需要的發(fā)掘，不僅僅是簡單的既有需要的滿足，更應(yīng)該是大量深層次潛在需要的發(fā)掘，我們稱之為是設(shè)計的需求引導(dǎo)作用。 在出口對家具行業(yè)的拉動力大大減弱的情況下，越來越多的家具商轉(zhuǎn)移到內(nèi)銷市場上來，原創(chuàng)設(shè)計將是產(chǎn)品同質(zhì)化困局中突圍的利器。整個家具行業(yè)將誕生更多消費(fèi)者認(rèn)可的國產(chǎn)高端家具品牌，從而推動行業(yè)進(jìn)入新的黃金發(fā)展十年。
原創(chuàng)設(shè)計是歐寶特木門品牌“虜獲”市場的要點(diǎn)之一
隨著年輕人涌入市場他們對任何產(chǎn)品都講究一個個性，獨(dú)特，與眾不同，因此年輕人這樣的需求讓一些廠家不得不改變，不得不去創(chuàng)新，而歐寶特木門品牌廠家就是萬千企業(yè)中唯一一家創(chuàng)新成功的木門廠家。正是歐寶特進(jìn)過萬千次設(shè)計，才虜獲當(dāng)今市場消費(fèi)者，使歐寶特木門品牌位于中國木門品牌榜首之一。 早在幾十年前歐寶特木門品牌就已經(jīng)意識到不能在固步自封，不能再將傳統(tǒng)模式引用于現(xiàn)代年輕的消費(fèi)人群中，而是改變自己的產(chǎn)品，改變自己的管理模式。所以歐寶特木門品牌不讓產(chǎn)品千篇一律而是在原創(chuàng)上不斷的耗費(fèi)精力去設(shè)計，去創(chuàng)新，這樣不僅吸引眾多的消費(fèi)者，更吸引廣大經(jīng)銷商和加盟商的關(guān)注。 社會在進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，人們的生活水平大大的提高，年輕的消費(fèi)需求也隨著審美觀念的轉(zhuǎn)變而不斷的提高，據(jù)調(diào)查現(xiàn)在有60%以上的消費(fèi)者認(rèn)同品牌的重要性，這直接關(guān)系到產(chǎn)品的設(shè)計，品牌的知名度，售后的維護(hù)以及品牌形象等等。 這些都是目前消費(fèi)者關(guān)心的也是關(guān)注的。而對于哪些以為的模仿，如何能讓消費(fèi)者與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴呢？而歐寶特木門品牌的產(chǎn)品設(shè)計不是基于夸張的設(shè)計，更不是表現(xiàn)，而是在理念的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。因此歐寶特的原創(chuàng)設(shè)計使企業(yè)的發(fā)展之路越走越寬廣。正所謂：“人心所向，眾望所歸”
地板企業(yè)發(fā)展需注重原創(chuàng)設(shè)計 分清抄襲與借鑒
近年來，有關(guān)地板行業(yè)抄襲的事件層出。一直以來，中國都以制造大國的形象屹立于國際社會之中，然而在創(chuàng)造上卻明顯略遜幾分。在行業(yè)整體處于低迷態(tài)勢的背景之下，地板企業(yè)如何加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，劃清抄襲和借鑒的界限也就成為其是否能夠更大程度占領(lǐng)市場的關(guān)鍵。地板企業(yè)發(fā)展需注重原創(chuàng)設(shè)計隨著國民經(jīng)濟(jì)不斷提高，地板的使用普及率也得到提高，國內(nèi)地板行業(yè)的發(fā)展也越來越備受關(guān)注。伴隨地板行業(yè)的不斷發(fā)展壯大，一個嚴(yán)重的問題開始浮出水面，那就是地板抄襲、同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸暴露。用“千篇一律”來形容或許言過其實(shí)，但各地板品牌之間的產(chǎn)品設(shè)計雷同、撞臉已是不爭的事實(shí)。為了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，地板企業(yè)須將原創(chuàng)放在首位。業(yè)內(nèi)人士稱，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題是長期困擾行業(yè)的問題，抄襲外觀設(shè)計的現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)常有發(fā)生。加上地板行業(yè)很少有技術(shù)專利，大多是外觀專利，而且外觀模仿起來也不難，所以設(shè)計得好的產(chǎn)品，經(jīng)常會被抄襲。地板企業(yè)需分清抄襲與借鑒目前，整個地板行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)欣欣向榮的景象，是成長壯大的狀態(tài)。任何一個產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，要不斷壯大都需要資金和品牌推廣，需要進(jìn)行改造，需要注重原創(chuàng)設(shè)計。對于目前行業(yè)的抄襲惡習(xí)，于企業(yè)而言是有百害而無一利的。當(dāng)?shù)匕迤髽I(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時，已經(jīng)從直接的產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)換到了品牌的營銷，原創(chuàng)設(shè)計也自然成為企業(yè)品牌的核心競爭力之一，此時的企業(yè)會站在微笑曲線的兩端去獲取更高的利潤。再者，一旦品牌被貼上模仿抄襲的標(biāo)簽，是對企業(yè)品牌形象的損傷。某知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司的負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)抄襲的背后一方面是外觀設(shè)計申請專利的時間周期較長，走完一整個申請流程一般需要一年半左右的時間；另一方面，根據(jù)現(xiàn)有的法律法規(guī)，只有產(chǎn)品外觀具有80%以上的相似，才可確認(rèn)為抄襲。就地板企業(yè)本身而言，模仿抄襲可以節(jié)省在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計環(huán)節(jié)產(chǎn)生的大量人力物力。一些中小企業(yè)本身可能就沒有這個實(shí)力去承擔(dān)這些費(fèi)用，模仿抄襲成為最實(shí)惠、最便捷的方法。因此，地板企業(yè)勇于創(chuàng)新，設(shè)計出更多新產(chǎn)品，方能在市場中立于不敗之地。而針對模仿和抄襲，地板企業(yè)也應(yīng)該在心中劃分出明顯的界限，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可以借鑒，但一味抄襲，不僅不能使得企業(yè)打開市場，反倒會使得企業(yè)陷入更為尷尬的發(fā)展境地之中。
門窗企業(yè)創(chuàng)新力度薄弱 原創(chuàng)設(shè)計需提上日程
隨著小康生活的到來，消費(fèi)者對自己的居住環(huán)境的要求越來越高。綠色消費(fèi)成為主導(dǎo)建筑消費(fèi)市場的主導(dǎo)觀念，綠色消費(fèi)帶來了巨大的綠色商機(jī)。因此，滿足綠色消費(fèi)需求，發(fā)展高性能、高技術(shù)生態(tài)建筑及門窗，不僅要從建筑外觀效果、門窗自身的基本物理性能以及造價等方面去思考，也要把幕墻及門窗的整體設(shè)計與生態(tài)環(huán)境掛上鉤，針對建造后的門窗能具有良好的性能，減少對環(huán)境的污染，給人們營造舒適的環(huán)境?！ ? 據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，門窗行業(yè)近十年來的快速發(fā)展，讓門窗產(chǎn)業(yè)在中國家居領(lǐng)域地位得到顯著提高，這得益于業(yè)內(nèi)企業(yè)素質(zhì)的整體提高，尤其是一批有品牌意識企業(yè)的崛起。門窗行業(yè)正迎來一個歷史最好的發(fā)展時期，加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣，打造大眾品牌，成為當(dāng)前行業(yè)很緊迫的任務(wù)。 縱觀全國市場，目前門窗行業(yè)，諸候割據(jù)、各霸一方的格局顯露無遺。相對于更成熟的地板、陶瓷衛(wèi)浴、櫥衣柜等行業(yè)，門窗大眾品牌建設(shè)之路仍有差距，但黎明的曙光已經(jīng)可以看見。 我國出現(xiàn)了很多新的技術(shù)，有新材料、新技術(shù)、新工藝，這對門窗企業(yè)來講也是一個挑戰(zhàn)。國家建研院創(chuàng)辦了檢測檢驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)基地，以此提升門窗的層次。建研院加強(qiáng)了與企業(yè)的合作，檢測檢驗(yàn)及時為市場服務(wù)，為新產(chǎn)品、新技術(shù)服務(wù)。在探討新的檢測上的確是一個挑戰(zhàn)?！ ? 門窗現(xiàn)在有兩個標(biāo)準(zhǔn)，一個是中國的門窗傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，我們的標(biāo)準(zhǔn)是建筑單位要多長多寬、設(shè)計單位多長多寬，就是多長多寬，不像日本、美國等等長寬都是一定標(biāo)準(zhǔn)的，可以到商場里作為產(chǎn)品買，中國還做不到，中國是根據(jù)建設(shè)部門的要求去加工。這二就是傳導(dǎo)系數(shù)，我們很多城市標(biāo)準(zhǔn)K值仍然是2.5到3.6之間。北京市制定了從2013年元月1日起執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)K值在1.5左右，當(dāng)然還要分陽面、陰面。北京門窗標(biāo)準(zhǔn)K值大大提高，只能是1.5以下，德國是1.3。這一標(biāo)準(zhǔn)對我們門窗企業(yè)來講，不能不說是一個挑戰(zhàn)?！ ? 隨著門窗行業(yè)不斷發(fā)展壯大，不少企業(yè)也爭先恐后地加入門窗這個“大家庭”，大有山雨欲來風(fēng)滿樓的趨勢。如今的門窗市場品牌林立，遍地開花，讓原本競爭激烈的市場變得更加“緊張”，要想打破這一局面，搶奪更多的市場占有率，占領(lǐng)下一市場“高地”，門窗企業(yè)就得長遠(yuǎn)打算，重視門窗原創(chuàng)設(shè)計，滿足消費(fèi)者的不同訴求，才能在諸侯割據(jù)的格局中獲得長足的發(fā)展。 門窗企業(yè)創(chuàng)新力度薄弱其實(shí)，創(chuàng)新力度薄弱的表現(xiàn)就是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，大家都在一個“抄襲”的環(huán)境中徘徊，在我國同質(zhì)化現(xiàn)象并不只出現(xiàn)在門窗行業(yè)，從最初的手機(jī)仿制到現(xiàn)在的娛樂節(jié)目跟風(fēng)，山寨產(chǎn)品越來越多，日常生活被同質(zhì)化席卷。誠然，同質(zhì)化的主因仍是創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會更新速度。門窗企業(yè)在發(fā)展過程中，也會不可避免地因?yàn)閯?chuàng)新成本高、原創(chuàng)設(shè)計力量缺乏等原因?qū)е峦|(zhì)化現(xiàn)象。 國內(nèi)實(shí)力門窗品牌太少在國內(nèi)，看似龐大的門窗市場，實(shí)際上分到每個門窗企業(yè)的市場卻并不多，很多門窗企業(yè)都在設(shè)法壯大自己，打造具有實(shí)力的全國性的品牌，但目前真正有實(shí)力的知名品牌門窗企業(yè)少之又少，歸根究底，是因?yàn)橹袊拈T窗市場門檻低，產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；倪M(jìn)程短，制約了整個行業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。另一原因就是，許多中小門窗企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計師職位并不重要，其工作時間完全被其他工作所占據(jù)，而與門窗設(shè)計毫無關(guān)系，這不能不說是一種悲哀。有的門窗企業(yè)雖有設(shè)計人員，但辦公環(huán)境并不理想，其創(chuàng)作靈感可想而知?！ ? 企業(yè)需將創(chuàng)新提到日程上來從過往的經(jīng)驗(yàn)來看，最成功的門窗企業(yè)蓬勃發(fā)展往往都是基于產(chǎn)品創(chuàng)新，企業(yè)將創(chuàng)新作為基本策略，實(shí)現(xiàn)收入、市場股份和顧客忠誠度等方面的增長。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要改變門窗企業(yè)“重銷售、輕設(shè)計”、“重模仿、輕原創(chuàng)”這一本末倒置的現(xiàn)象，門窗企業(yè)的老板必須要樹立一種“設(shè)計促進(jìn)生產(chǎn)力”的觀點(diǎn)，并從經(jīng)費(fèi)、人員配備以及職位、待遇、或者采取與品牌設(shè)計公司進(jìn)行合作的模式，開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的門窗產(chǎn)品?！ ? 從中國門窗行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展趨勢研究報告了解在未來的門窗市場中，只有“與眾不同”才能在市場競爭中獨(dú)樹一幟、穩(wěn)如泰山，一味的模仿抄襲只會讓自己的發(fā)展之路越走越艱難。創(chuàng)新能力的強(qiáng)度決定櫥柜企業(yè)發(fā)展的高度，企業(yè)強(qiáng)化創(chuàng)新力具有十分重要的意義。
木門企業(yè)辭別粗放式發(fā)展模式 需加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計
現(xiàn)階段，木門行業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展之路，在中國發(fā)展多年之后，粗放式的生產(chǎn)方式已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)下市場的發(fā)展。 木門企業(yè)需加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計風(fēng) 最近幾年，中國制造確實(shí)風(fēng)靡國外，贏得了不少國際商機(jī)，但是因?yàn)椴蛔鹬刂R產(chǎn)權(quán)也常常被人看不起。不少中國企業(yè)不僅缺乏對專利的保護(hù)和應(yīng)用的有效實(shí)施，而且是有意識地主動地對外國品牌模仿和抄襲。西方則是主動避免并有效利用專利的價值促進(jìn)產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)，同時實(shí)施專利授權(quán)，達(dá)到資源共享。 據(jù)說，猶太人做生意的觀念，跟中國人是很不一樣的。猶太人如果在一條商業(yè)街上做生意，如他開設(shè)了酒店，生意很好，其他猶太人發(fā)現(xiàn)后不會照樣開酒店，他們會有意識地開設(shè)與酒店配套的其他服務(wù)，如飯店、酒吧、商店、零食店、時裝店、首飾店等等，這樣可以互相借力，共同成長，避免正面交鋒和兩敗俱傷的局面出現(xiàn)。 反觀中國人做生意就喜歡盲目跟風(fēng)，聽到什么行業(yè)好做，就跟著做什么行業(yè)?？吹絼e人賺錢，就盲目進(jìn)入，結(jié)果賠了夫人又折兵的事卻屢屢發(fā)生。 企業(yè)需靠創(chuàng)意走向國際市場 在中國木門行業(yè)，你隔音木門，我也同樣生產(chǎn)隔音木門，價格盡量比你的低。你生產(chǎn)環(huán)保木門，我也跟著做環(huán)保木門。中國的木門企業(yè)為了市場，可以不要利潤大打價格戰(zhàn)。為了利潤，可以降低產(chǎn)品質(zhì)量不顧消費(fèi)者利益。同質(zhì)化競爭極其激烈，造成低利潤的惡性循環(huán)。哪里有時間顧得上創(chuàng)新或者專利保護(hù)，模仿和抄襲都來不及。 在國家政策的影響下，我國木門也應(yīng)該緊隨潮流，走可持續(xù)發(fā)展路線，在保證生產(chǎn)經(jīng)營穩(wěn)定的同時，力圖通過技術(shù)、管理、服務(wù)、商業(yè)模式創(chuàng)新等手段，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，推動安全環(huán)保，尋求在市場競爭中的主動性。
