2022年大家居營銷變局觀察:直播、短視頻之風(fēng)吹向何方?
直播帶貨,短視頻沉淀流量池,在大家居行業(yè)里已相當(dāng)常見。
從鄧倫事件看待家居產(chǎn)業(yè)營銷變革的新底層邏輯
3月15日,索菲亞發(fā)消息稱,即日起,公司決定與鄧倫解除合作關(guān)系,并通知索菲亞集團各事業(yè)部與全國經(jīng)銷商立即下架所有鄧倫相關(guān)物料。
體育營銷火爆,冬奧會剛過,又有多家家居企業(yè)撲向杭州亞運會
北京冬奧會閉幕,今年還有成都大運會和杭州亞運會兩項在中國舉辦的國際大型體育賽事。
2022開年,家居行業(yè)數(shù)十場營銷活動已登臺!
據(jù)觀察,已有數(shù)十家重點企業(yè)啟動開年計劃,拉開年度營銷大幕。
數(shù)字營銷時代 家居企業(yè)紛紛建設(shè)品牌資產(chǎn) 到底是為什么?
相比數(shù)字營銷1.0時代的流量紅利轉(zhuǎn)化高、2.0時代的精細(xì)化運營差異化明確,進(jìn)入3.0時代,核心是用戶心智運營,其特點是:用戶需要情感鏈接,建立親密關(guān)系后才會產(chǎn)生忠誠。此時,品牌企業(yè)與用戶如何產(chǎn)生自然的聯(lián)系?品牌資產(chǎn)發(fā)揮著重要的作用。
家居企業(yè)如何借奧運東風(fēng)打好品牌營銷戰(zhàn)
最近,冬奧會吉祥物冰墩墩火爆全網(wǎng),其手辦上線15分鐘后便被一掃而光,在淘寶旗艦店,冰墩墩周邊也是上線秒售罄,可謂“一墩難求”,甚至有網(wǎng)友在微博上強烈要求實現(xiàn)“一戶一墩”。憑借憨態(tài)可掬、呆萌可愛的形象,加上“國寶”濾鏡,冰墩墩收獲了萬千大眾的喜愛。在大眾對冰墩墩的熱捧背后,是北京冬奧會帶來的“冬奧經(jīng)濟效應(yīng)”。
家居經(jīng)銷商八大怪象:從兩級分化到營銷老舊!
經(jīng)銷商作為鏈接家居品牌和市場終端的橋梁,扮演著不可或缺的角色,但隨著年輕90后,Z世代消費者登上家居消費舞臺后,經(jīng)銷商們突然發(fā)現(xiàn)用了多年的營銷之道就“不香了”,年輕消費者好像特別難將就,一言不合就下一家。
借勢明星營銷,家居企業(yè)邁入年輕化“煥新”時代
長期以來,家居企業(yè)的營銷方式都比較傳統(tǒng),歷來較為慣用的營銷方式有線下實體店活動、明星代言及戶外投放大型廣告牌等。
直播“下訂”、明星代言、借勢數(shù)字化 家居營銷逐漸掌握流量密碼
近兩年,受疫情反復(fù)、消費升級、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等大環(huán)境影響,家居行業(yè)發(fā)展模式發(fā)生變革。短視頻、直播等形式成為用戶接收家居內(nèi)容的重要渠道;家居企業(yè)在營銷上再發(fā)力,形成從點到面、從單一到系統(tǒng)、從淺層到深層的進(jìn)階。
2022年影響家居營銷走向的三個變動
家居行業(yè)不畏被打上傳統(tǒng)的標(biāo)簽,近年來不斷致力于各種新式經(jīng)營模式、銷售方式,力求突破行業(yè)壁壘,達(dá)到與時俱進(jìn)的目的,然而即將在2020&2021年流行的新零售、電商等營銷方式上將會在2022產(chǎn)生大規(guī)模變動,需警惕!
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