紅木家具設(shè)計：要做“減法”
在紅木家具行業(yè)，賣得像奔馳車一樣貴的椅子并不罕見，但決定其價值的往往是收藏級別的材質(zhì)和工藝，“設(shè)計”占的比重微乎其微。 好的設(shè)計是使用者、制造者與市場三者的平衡，喜多俊之從生產(chǎn)者、消費者和銷售者的多重角度出發(fā)，開創(chuàng)了自己的世紀(jì)。從現(xiàn)在往前數(shù)幾十年，我們的生活中還沒有沙發(fā)、電腦桌、電視柜，但前人的藝術(shù)寶庫中給我們留下了珍貴的線索，順著這樣一條線，現(xiàn)代的紅木家具企業(yè)們生產(chǎn)出了“新中式”、“新古典”、“后現(xiàn)代”。企業(yè)注意到人的需求、順應(yīng)現(xiàn)代人的行為習(xí)慣，從而創(chuàng)造出了符合時代特征的產(chǎn)品。 但這還不夠。明代文人為后人奉上的是紅木家具的至雅至美，清朝皇室用繁華霸氣征服來者，歷史發(fā)展到這一步，給了二十一世紀(jì)的紅木人一個“超級舞臺”，與之并行的，是前所未有的挑戰(zhàn)。紅木家具產(chǎn)業(yè)消耗的是自然對生靈的贈予，世人對美的追求付出了環(huán)境的代價，那么，我們應(yīng)該用什么樣的創(chuàng)造回報天地?應(yīng)該以什么樣的思想比肩前人?應(yīng)該拿出什么樣的作品與時代呼應(yīng)?在《標(biāo)準(zhǔn)》之爭甚囂塵上的時候、在紅木原材價格暴漲暴跌的時候、在各種江湖傳言緊鑼密鼓的時候，至少還應(yīng)該有這樣一群人，他們的目光穿透數(shù)百年，以“天變不足畏、祖宗不足法、人言不足恤”巨大勇氣，擔(dān)起這無比沉重的歷史責(zé)任。 蝴蝶輕輕扇動翅膀，就可能引發(fā)一場風(fēng)暴，每個個體的小小堅持，改變的就是整個業(yè)態(tài)。一個月來，通過與業(yè)內(nèi)知名設(shè)計師和專家對話，我們看到了他們對藝術(shù)的追求、對傳統(tǒng)的尊重、對獨立的渴望和對市場的敏銳感知。而通過上述這些，我們看到的是整個紅木家具產(chǎn)業(yè)的未來。 我們注意到，談到趨勢，他們都用到了一個詞——減法。大道至簡，大音稀聲，勇敢的當(dāng)代紅木家具設(shè)計師們，已經(jīng)開始嘗試放棄“賣點”“符號”“意義”，開始用材質(zhì)、線條、思想和文化對前人對話。 給他們的勇氣點贊。 向他們的智慧致敬。 我相信，“做減法”只是開始。從“簡陋”到“簡潔”、從“寡淡”到“雋永”，當(dāng)代紅木人控索的路還很長?！镀放萍t木》將與設(shè)計師、企業(yè)家、學(xué)者們持續(xù)探討，為摸索前行的紅木人打望渺遠(yuǎn)的未知。
實木家具設(shè)計：民族性與時代性結(jié)合
現(xiàn)代實木家具設(shè)計的基礎(chǔ)是民族性和時代性的結(jié)合。正定金河家居基地的實木家具就很好的認(rèn)識到了這一點。每一個民族，由于不同的自然環(huán)境和社會條件會必然形成不同文化觀念和審美狀態(tài)，有一句名言說："越是民族的，就越是世界的。"因此，充滿了民族性的家具設(shè)計才更能被更多的人接受。況且我們國家的家具設(shè)計文化源遠(yuǎn)流長，無論是榫卯、雕刻、車枳這些木工手藝，還是上漆、捫皮這些后期工作，都是集成了自明清以來無數(shù)杰出手工藝人的智慧，這些智慧是我們民族的偉大財富，更是家具設(shè)計行業(yè)不可或缺的精神食糧。 對于正定金河家居基地來說，實木家具的設(shè)計工藝是一種藝術(shù)。藝術(shù)的美感來自于傳承和發(fā)展。繼承了傳統(tǒng)實木家具古樸的特質(zhì)，商城依據(jù)西方流行審美視角，所售實木家具都是在傳統(tǒng)觀念上與時俱進(jìn)，與現(xiàn)代社會的美感觀念高度融合的"潮流家具"。沒錯，實木家具也是能夠創(chuàng)新的，也是能夠"趕時髦"的，更是能夠讓年輕人接受甚至喜愛的。 這個轉(zhuǎn)變的最大原因，就是家具設(shè)計。在傳統(tǒng)的木頭文化上融合了最新式家具制作工藝，得到的必然是一份擁有古典藝術(shù)神韻的現(xiàn)代手段打造的個性實木家具。在這一點上，金河家居基地想的很清楚，他們沒有與古典家具的傳統(tǒng)制造商針鋒相對，也沒有與現(xiàn)代家具的供應(yīng)商你死我活，而是巧妙的避開了勁敵，尋找到了一條無人攔阻的道路。
家具設(shè)計維權(quán)之路 且行且探索
前不久，陜西家具行業(yè)龍頭企業(yè)——南洋迪克家具制造有限公司向北京希隆家具有限公司提出訴訟，緣由是后者的御木龍廷系列嚴(yán)重侵犯了前者的烏金至品系列的外觀專利。這是陜西首例進(jìn)入訴訟程序的家具專利外觀侵權(quán)案。 隨著生活水平的不斷提高，消費者對家具的要求已經(jīng)不僅僅局限于基本使用功能而是更多地提出了藝術(shù)欣賞方面的要求。因此，家具的設(shè)計風(fēng)格、文化內(nèi)涵和家具品牌等知識產(chǎn)權(quán)就成為市場競爭制勝的重要法寶。然而，由于國內(nèi)家具行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)一直停滯不前，隨之出現(xiàn)的抄襲、仿造等侵犯知識產(chǎn)權(quán)事件越來越頻繁。 抄襲之風(fēng)導(dǎo)致“有產(chǎn)業(yè)無設(shè)計” 據(jù)中國家具協(xié)會理事長朱長嶺介紹，中國家具行業(yè)經(jīng)過改革開放30多年的發(fā)展，尤其是近10年的發(fā)展，成為總產(chǎn)值達(dá)13000億元的大行業(yè)，從業(yè)人員達(dá)到600萬人，去年出口完成531億美元。盡管我國已經(jīng)成為家具第一大出口國，但卻長期受到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題的困擾。 記者在北京一家大型家具城發(fā)現(xiàn)，家具款式大同小異。以歐式(歐式裝修效果圖)風(fēng)格為例，無一例外都以白、金、黃為主色調(diào)，在雕飾圖案上主要以玫瑰花飾、花束和絲帶、杯形等相結(jié)合。 抄襲之風(fēng)使家具業(yè)界出現(xiàn)了“有產(chǎn)業(yè)而無設(shè)計”的通病，阻礙了家具行業(yè)向更高層次發(fā)展。長期以來，大的生產(chǎn)商通過參加國際家具展而抄襲并仿造國外生產(chǎn)商的新設(shè)計，小的家具商再通過抄襲國內(nèi)大的生產(chǎn)商的家具設(shè)計來發(fā)展和生存，這似乎已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公開的秘密。 原創(chuàng)廠商為了防止抄襲，采取各種手段防范，有的展廳采取了昏暗燈光的設(shè)計，有的展廳只允許有邀請函的客商進(jìn)入，展廳內(nèi)“請勿拍照”的告示牌隨處可見。前幾年，在有著全球家具業(yè)“奧林匹克盛會”之稱的米蘭國際家具展上，主辦方在門口豎立的“中國人禁入”的牌子更是讓中國家具企業(yè)遭遇了一次集體尷尬。 “國際品牌歧視中國企業(yè)不是沒道理。很多企業(yè)為了尋求快速發(fā)展，把抄襲國際品牌當(dāng)成最便捷的方法，又不用自己花錢設(shè)計研發(fā)，還能緊跟潮流?！币晃黄矫嬖O(shè)計師對此表示。 當(dāng)“李逵遭遇李鬼”維權(quán)并不容易 侵權(quán)泛濫，不僅使家具行業(yè)遭受了前所未有的損失，而且對市場的公平競爭環(huán)境造成了惡劣影響。但是當(dāng)“李逵遭遇李鬼”，很多時候作為受傷者的“李逵”卻只能吃“啞巴虧”。我們時?？梢钥吹剑行┲揖咂放苿倓傇谑袌錾贤瞥鲂略O(shè)計系列，不到一個月，市場上就會跟風(fēng)出現(xiàn)大量同款產(chǎn)品，而且仿冒產(chǎn)品的價格比原創(chuàng)產(chǎn)品低了三至五成。仿冒產(chǎn)品生意興旺，原創(chuàng)產(chǎn)品卻因為價格較高反而少人問津。 2012年的雙葉家具狀告賴氏家具外觀侵權(quán)案被稱為中國家居行業(yè)實木家具類專利維權(quán)勝訴第一案，首次打破了家具企業(yè)外觀專利官司幾乎打不贏的魔咒。 雙葉家具的勝利在業(yè)內(nèi)贏得了一片叫好聲，這是家具行業(yè)的一種進(jìn)步。但在當(dāng)下中國家具行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題已經(jīng)十分嚴(yán)重的情形下，真正拿起法律武器維護(hù)自己權(quán)益的企業(yè)卻并不多，對于他們來說，維權(quán)不僅難，而且累。 對此，南洋迪克家具制造有限公司副總裁郝琰認(rèn)為，勝訴賠償金額相對不高、時間跨度較長、產(chǎn)品生命周期短等因素是企業(yè)維權(quán)難的主要原因，對模仿企業(yè)的追究和處罰難以實現(xiàn)也是企業(yè)面臨的一大問題?！霸S多模仿者是一些小型企業(yè)和作坊式企業(yè)，他們的生產(chǎn)能力不強，只能小范圍和低數(shù)量地生產(chǎn)。他們的抄襲行為也只處于某一階段，下一階段很可能模仿的又是市場上另一款熱銷產(chǎn)品，這令企業(yè)難以取證。”郝琰說。 有著成功維權(quán)經(jīng)驗的雙葉家具常務(wù)總裁高非則從實踐中感受到，除了常見的取證難等問題，判決后的執(zhí)行難也令不少企業(yè)感到無奈?！靶袠I(yè)內(nèi)普遍沒有侵權(quán)可恥的意識，加上整個社會輿論和監(jiān)督體制缺少，沒有對侵權(quán)行為的專門通告，也成為業(yè)內(nèi)維權(quán)難的眾多因素之一?！备叻钦f。 消除頑疾還需拿起法律武器 抄襲成風(fēng)已經(jīng)抑制了行業(yè)創(chuàng)新，影響了家具行業(yè)的健康發(fā)展。如何在法律體系的框架內(nèi)尋求一種更為有效、快捷的保護(hù)家具行業(yè)良性發(fā)展的方式，是業(yè)界人士探討和研究的問題。 目前，我國針對家具產(chǎn)品外觀設(shè)計進(jìn)行保護(hù)的法律、法規(guī)非常多，主要有《專利法》《著作權(quán)法》《商標(biāo)法》，其他相關(guān)法律、法規(guī)中也有規(guī)定。對于外觀專利，國家知識產(chǎn)權(quán)局條法司處長韓志杰建議，家具生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計完成后可以對產(chǎn)品的外觀設(shè)計申請專利權(quán)保護(hù)，并在產(chǎn)品面市前對產(chǎn)品外觀和設(shè)計圖紙采取保密措施，這樣可以有效防止產(chǎn)品外觀設(shè)計被仿冒。 針對家具企業(yè)維權(quán)賠償數(shù)額低的問題，立法機關(guān)已有深刻的認(rèn)識。據(jù)韓志杰介紹，我國的《專利法》最近一次修改是在2008年，規(guī)定在無法確定賠償額的情況下法定賠償數(shù)額上限是100萬元，這個賠償數(shù)額相較于企業(yè)的損失而言較低?！安贿^法律還規(guī)定，損失較高時，可依據(jù)具體損失進(jìn)行賠償，此時的賠償額沒有上限，但這種情形下的取證十分困難，成功的案例也較少?！表n志杰說，“剛剛修改的《新商標(biāo)法》對于惡意侵權(quán)已經(jīng)使用懲罰性賠償，《專利法》的最新修改草案也已經(jīng)報送國務(wù)院，草案借鑒了國外的懲罰性賠償制度，對故意侵犯專利權(quán)的行為賠償額提高到2—3倍，這對家具行業(yè)是利好的消息。” 對于保護(hù)家具行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，朱長嶺認(rèn)為除了依靠法律制度的規(guī)范、引導(dǎo)外，還應(yīng)該發(fā)揮市場和政府的作用，推動社會治理的多元化?！皯?yīng)在行業(yè)內(nèi)加大宣傳，形成一套行規(guī)，讓大家能重視這件事情。不以抄襲為榮，也不以抄襲為盈利的手段。除了企業(yè)做大自己的品牌、增強維權(quán)意識外，政府也需要進(jìn)行相應(yīng)支持，如在政府采購上給予企業(yè)必要的傾斜等?！? 保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)是一項系統(tǒng)的工作，許多時候僅靠單個企業(yè)自身是難以取得成效的。隨著這個問題的突出，政府和許多行業(yè)協(xié)會組織已經(jīng)引起高度重視，并著手采取措施，從政策、信息和資金等方面為家具企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)方面的服務(wù)。而企業(yè)應(yīng)該加強與這些組織的聯(lián)系，增強相關(guān)方面的知識，進(jìn)一步提高競爭力。
家具設(shè)計或成為企業(yè)發(fā)展的突破點
我國家具出現(xiàn)“高產(chǎn)值，低附加值”的局面，雖然說我國家具行業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)超過萬億元，但是涉及到高端家具品牌，消費者首先想到的肯定是意大利等國際品牌。造成這種局面的主要原因就在于我國家具產(chǎn)品設(shè)計缺乏創(chuàng)新。在目前國際化的大環(huán)境下，設(shè)計可以說是一個企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，完美的家具設(shè)計就能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，帶來可觀的收益，同時提升品牌的知名度。 家具設(shè)計的本質(zhì)是企業(yè)圍繞產(chǎn)品流入到消費者或用戶手中所展開的市場促銷和引導(dǎo)，以便獲取商業(yè)利潤的設(shè)計活動。家具設(shè)計是在市場營銷環(huán)境下的設(shè)計活動，是以企業(yè)所處宏現(xiàn)環(huán)境為中心思想指導(dǎo)下，依據(jù)企業(yè)微觀環(huán)境所進(jìn)行的設(shè)計行為。家具設(shè)計是為企業(yè)市場營銷服務(wù)的，家具設(shè)計的一切活動都是在市場營銷環(huán)境下進(jìn)行。對于每一個家具企業(yè)而言，家具設(shè)計是要促進(jìn)產(chǎn)品銷售為企業(yè)賺取更多的利潤價值。從消費者角度，家具設(shè)計是提供一種更為全面的使用功能，更為完整的需求滿足和更為先進(jìn)的需求引導(dǎo)。家具設(shè)計是一項系統(tǒng)工程。第一是要適應(yīng)既有市場需要，這是家具設(shè)計的根本出發(fā)點和歸宿。第二是家具設(shè)計不僅僅局限于既有市場的需要，而且還要適應(yīng)潛在市場的需要，潛在市場才是企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的強大后勁。 在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下，家具設(shè)計的品質(zhì)問題成為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵因素之一。在技術(shù)、質(zhì)量、功能等條件無明顯差別的情況下，家具設(shè)計成為決定市場競爭勝負(fù)的關(guān)鍵。在歐美以及日本，家具企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計能力已經(jīng)上升為生產(chǎn)力的高度，一個家具企業(yè)只有產(chǎn)品設(shè)計能力取得領(lǐng)先水平，才能獲得更大的市場營銷能力。因此，我們說家具設(shè)計是為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略而服務(wù)的，企業(yè)只有在了解消費者和市場動向的前提下，才能制定出適合市場營銷戰(zhàn)略的家具設(shè)計。另一方面，家具設(shè)計是為企業(yè)實施營銷計劃所服務(wù)的。家具作為企業(yè)形象的具體實物傳播體現(xiàn)，是一種文化信仰和價值詮釋，是企業(yè)凝聚力量和引領(lǐng)消費方向的市場經(jīng)營活動的重要組成部分。家具作為企業(yè)面對市場的直接溝通載體，一個具有特征鮮明的家具有利于擴大產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，對于企業(yè)而言這不但是可以鞏固市場既有份額，而且還能有開辟一個新的需求市場。 從市場營銷學(xué)的角度看，家具設(shè)計"是一個企業(yè)基于市場營銷環(huán)境，用來與市場交流從而滿足消費者的需要和取得市場競爭性營銷的優(yōu)勢地位。"家具設(shè)計的要想取得市場競爭力的地位，必須根據(jù)市場營銷學(xué)和設(shè)計藝術(shù)學(xué)進(jìn)行有機結(jié)合，企業(yè)必須根據(jù)自身所進(jìn)行的設(shè)計命題的性質(zhì)與功能、所面對同類競爭者的特性、所面臨消費者的需求性質(zhì)等方面的信息，盡可能采取的差異化方式進(jìn)行分析與識別工作。 家具設(shè)計從市場競爭性營銷環(huán)境來講，是一個企業(yè)市場營銷活動的一項重要內(nèi)容，是依據(jù)企業(yè)所處的競爭性市場環(huán)境所做出的科學(xué)正確的戰(zhàn)略決策。基于此，家具設(shè)計競爭力打造的起始，首先應(yīng)該深度發(fā)掘企業(yè)所處的競爭性市場情況，綜合企業(yè)內(nèi)外部各種環(huán)境因素和力量，充分把握目標(biāo)受眾的各方面需求。 現(xiàn)代市場是以消費需求至上，家具企業(yè)要想賦予產(chǎn)品更好的市場競爭力，在設(shè)計起始階段必須圍繞消費者的需要展開設(shè)計。從目標(biāo)受眾角度來說，當(dāng)消費者從專賣店買回一套家具，他并不是僅僅買回一套家具那么簡單，消費者買回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、視覺美感等一系列通過商業(yè)設(shè)計所附加的增值價值。因此，家具設(shè)計的展開應(yīng)站在滿足消費者各種需要這個角度，對于消費者的各種需求盡量滿足。 另一方面，市場激烈的競爭環(huán)境，要求家具企業(yè)必須深度研究分析同類行業(yè)產(chǎn)品特征，根據(jù)主要競爭對手的設(shè)計戰(zhàn)略，適時調(diào)整自身的設(shè)計戰(zhàn)略。因為，家具設(shè)計開發(fā)作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分，不僅僅是對應(yīng)消費者的需求進(jìn)行家具設(shè)計開發(fā)的，而且還是對應(yīng)著同類競爭者的家具進(jìn)行設(shè)計開發(fā)。因此，根據(jù)競爭者的家具特征進(jìn)行家具功能的調(diào)整和性能改善的設(shè)計，是賦予企業(yè)市場競爭力的重要條件。 作為家具企業(yè)市場競爭力的重要能力體現(xiàn)，家具設(shè)計競爭力的聚焦在于確立一個清晰的市場定位。市場定位是一個重要市場營銷學(xué)概念，對于一項家具設(shè)計而言其市場定位就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場上環(huán)境狀況，結(jié)合本企業(yè)內(nèi)在經(jīng)營環(huán)境為本企業(yè)的家具設(shè)計塑造一種市場明確、個性突出、形象鮮明、功能卓越、激發(fā)需求、引導(dǎo)潮流的形象特征。市場營銷學(xué)認(rèn)為，市場營銷是以消費者為中心，而家具設(shè)計的立足點也是以人為本，兩者有著共同點。因此，家具設(shè)計市場定位的前提保證，在于深入的市場調(diào)查和研究分析，主要涉及市場環(huán)境、消費需求、本行業(yè)領(lǐng)域同類企業(yè)、同類產(chǎn)品的競爭狀況等。家具設(shè)計的市場定位本質(zhì)上，不僅是企業(yè)市場戰(zhàn)略的定位，而且還應(yīng)該是企業(yè)自身定位。只有這樣才能讓家具企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計超越現(xiàn)有競爭能力，開辟一片之前未曾有過的龐大的客戶群。 企業(yè)在進(jìn)行了充分的市場分析和準(zhǔn)確的市場定位之后，如何展開設(shè)計實施不僅僅是一個經(jīng)驗和模式方面的問題，而且還是涉及到相應(yīng)的設(shè)計策略組合。我們知道，現(xiàn)代的家具設(shè)計是通過設(shè)計的市場化，從而來形成企業(yè)、產(chǎn)品的各種市場競爭性優(yōu)勢。那么，借助市場營銷學(xué)理論，對于企業(yè)家具設(shè)計的實施進(jìn)行相應(yīng)的智力支持，無疑是賦予家具設(shè)計市場競爭力的重要方法。 從市場營銷的角度看，家具設(shè)計是一種市場服務(wù)，是用來滿足消費者的需要和實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目的。所以說從消費需要角度出發(fā)，家具設(shè)計應(yīng)當(dāng)給消費者帶去某種效用和利益，是一種需要的滿足。馬林洛夫斯基說："在人類社會生活中，一切生物的需要己轉(zhuǎn)化為文化的需要。"他是從文化人類學(xué)的角度來論述生物的需要和文化的需要二者的關(guān)系，家具設(shè)計也是一門由人們對產(chǎn)品的需求轉(zhuǎn)化為人們對文化需要的社會學(xué)科。 在生活中許多需要是未被消費者意識到的。馬斯洛認(rèn)為："被我們稱之為基本需要的東西，通常大部分是無意識的，借助恰當(dāng)?shù)姆椒?，它們可能變?yōu)橛幸庾R的。"需求發(fā)生的動機有消費者內(nèi)部的原因，也有外部誘因誘發(fā)其潛在的需要，家具設(shè)計正是這個外部誘因之一。 許多成功的家具設(shè)計就是在于其從細(xì)節(jié)層面把握住消費者的潛在需要，并成功的通過設(shè)計藝術(shù)手法呈現(xiàn)出來。當(dāng)然這也是家具設(shè)計成功的秘訣，它不但扮演著人與物雙向溝通的橋梁角色，而且還成為這種信息交流的催化劑。 從消費需要的角度，消費者對于設(shè)計作品是有雙重要求的，一種是精神上的，一種是物質(zhì)上的。而家具本身需要兼具有三種功能，實用功能、審美功能和象征功能或者是這三種功能的協(xié)調(diào)和綜合。實際上，家具設(shè)計的設(shè)計對象從表面看來是某種"物"，而本質(zhì)上應(yīng)該是"人"與"物"的結(jié)合。設(shè)計藝術(shù)只不過是提供出一種人作為社會屬性的需要滿足，這種需要的滿足方法之一是通過設(shè)計藝術(shù)來完成的。因此，家具設(shè)計的著力點應(yīng)該是人的社會屬性需要的發(fā)掘，不僅僅是簡單的既有需要的滿足，更應(yīng)該是大量深層次潛在需要的發(fā)掘，我們稱之為是設(shè)計的需求引導(dǎo)作用。 目前國內(nèi)很多家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，所以就更需要產(chǎn)品設(shè)計有亮點，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。突破同質(zhì)化問題，就能帶動整個家具行業(yè)的發(fā)展，從而在國際上提高自身品牌的知名度和影響力。
中國傳統(tǒng)家具設(shè)計路在何方
緣起包豪斯 我早年由于看王世襄先生的《明式家具研究》，所以很迷戀明式家具，沒事就去北京硬木家具廠去看老師傅修家具，當(dāng)年的龍順成后院有堆積如山的老料，老師傅還有一些，看著他們選料畫樣，開料雕刻，打磨燙蠟，一套功夫手法嫻熟，甚是享受。隨著時間的積淀，自己慢慢地看了很多黃花梨家具，也收藏了一些后，就會產(chǎn)生一個疑問，中國傳統(tǒng)家具做到今天這個地步，是否還有改良的余地，將來這套體系怎么發(fā)展？當(dāng)代的中國人不可能都用傳統(tǒng)家具？這個問題其實看似簡單實為復(fù)雜，十幾年過去了仍然沒有得到很好的解決。后來我只是想去西方看看，想把一些問題搞清楚，就選擇了德國的包豪斯設(shè)計學(xué)院學(xué)習(xí)建筑專業(yè)，研究空間的形成規(guī)律，想將來回首再看明式家具時能有點新的見解。 提到現(xiàn)代設(shè)計不得不提到德國的包豪斯設(shè)計學(xué)院，在世界設(shè)計史中，包豪斯無人不知、無人不曉，它對世界現(xiàn)代設(shè)計的影響其實更加深刻，無論是倫敦還是東京，從紐約到布宜諾斯艾利斯，世界現(xiàn)代設(shè)計的教育體系無處不在包豪斯的痕跡和影響。早在1919年，在德國魏瑪成立的這所設(shè)計學(xué)院，是世界上第一所完全為發(fā)展設(shè)計教育而建立的學(xué)院，它包含建筑設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、平面設(shè)計等學(xué)科，由德國著名建筑家、設(shè)計理論家沃爾特。格羅佩斯創(chuàng)建，他基本上把學(xué)院改造成歐洲現(xiàn)代設(shè)計思想的交匯中心，成為現(xiàn)代建筑設(shè)計的發(fā)源地。 兩把椅子的碰撞 記得給我印象最深的是包豪斯圖書館門前矗立的巨型椅子，真是我見過最大的椅子，足有兩層樓高，可以當(dāng)成雕塑看。此椅由于不做椅面，則寓意空靈，表現(xiàn)了包豪斯主張創(chuàng)新突破，以人為本，少即是多，簡潔明快的設(shè)計風(fēng)格。在包豪斯的產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域中，家具設(shè)計自然是我的重點關(guān)注對象，家具設(shè)計中包豪斯為之驕傲的是瓦西里椅子。瓦西里椅子是包豪斯早期教師馬歇·布勞耶（Marcel Breuer，1902--1981）1925年設(shè)計的，此人是包豪斯的第一屆畢業(yè)生，后留校任教。他從自行車的車把上得到啟發(fā)，從而萌發(fā)了用鋼管制作家具的設(shè)想。1925年世界上第一把鋼管椅子（瓦西里椅子）就是在這種設(shè)想下設(shè)計出來的。該椅造型輕巧優(yōu)美，結(jié)構(gòu)簡潔純凈，具有優(yōu)良的性能，這種新的家具形式很快風(fēng)行世界。瓦西里椅子曾被稱作20世紀(jì)椅子的象征，在現(xiàn)代家具設(shè)計歷史上具有重要意義。由于鋼管家具具有包豪斯最典型的特點，以至于被后人認(rèn)為是包豪斯的同義詞。 第一次看到瓦西里椅子時是在德紹的包豪斯舊主樓，每層寬闊的樓梯平臺邊都擺著幾把。很快我就被它的造型和線條所吸引，因為它使我聯(lián)想起另一把明星級的椅子，那就是美國加州中國古典家具博物館收藏的一把黃花梨大禪椅。這件明式禪椅由于形制特別，數(shù)量稀有，又幾經(jīng)多位收藏名家轉(zhuǎn)手，所以印刷品中收錄極多，在家具收藏圈里算是近人皆知的明星。據(jù)說她還有一段曲折的收藏故事。 此椅出自于皖南（徽州）地區(qū)，上世紀(jì)80年代末被上海的一位梅姓古家具商人發(fā)現(xiàn)，運回上海。以三千元賣給廣東省江門市的一個古董家具商人，之后被香港古家具商蔣念慈購得，后又輾轉(zhuǎn)至嘉木堂的伍嘉恩之手。伍嘉恩就將禪椅陳列在“嘉木堂”廳堂正中。1990年被美國加州中國古典家具博物館館長羅伯特·伯頓發(fā)現(xiàn)后購去，作為該館的館藏之物。由于諸多的原因，加州中國古典家具博物館在1996年委托紐約佳士得公司將收藏的古家具整體拍賣。禪椅當(dāng)年從“嘉木堂”購入的價格是3.2萬美金，那次拍賣成交價是27萬多美金，被新加坡的耿氏家族拍得。數(shù)年之后，伍嘉恩又將禪椅重新從耿氏家族購回。若干年后，禪椅再次漂洋過海，被意大利著名建筑師霍艾博士收藏。我有幸在霍艾博士在科隆東亞藝術(shù)博物館舉辦的中國古典家具展覽中看到此椅，確實體量碩大，光素簡約，靠背與扶手形成了三個不同的空間，四足承托椅面，椅面下形成一個四方的空間。對盤坐其上的人來說，心理上要求這個空間既具備基石一般的穩(wěn)定感，又能給其以既不外擴又不內(nèi)收的自持感，四足直角接地正好十分適合這種要求。 眼中的椅子和心中的椅子 眼前的瓦西里椅子和心中的黃花梨禪椅似是而非，彷佛一對兄弟，氣場卻完全不同。四百年前中國人制造了這把黃花梨禪椅，它的功能是參禪打坐，但它體現(xiàn)的人文精神比較復(fù)雜，即融合了宗教色彩又吸收了儒家思想。三百年后西人做的這把椅子，簡單地說，它的設(shè)計宗旨就是簡潔實用，劃分合理。為什么不同的起點，貌似可以達(dá)到同一個終點呢？其實起點不同，終點也不同，兩者之間只是貌似而神離。中國禪椅來源于唐代禪師打坐參禪的坐具，在一些古代佛教題材繪畫作品中，?？梢姷剿氖褂?，經(jīng)過宋元的發(fā)展到明代基本定型。因為中國人喜歡遵循祖制，所以這種實用器的造型發(fā)展曲線基本是螺旋狀的，每個時期都不做大的改動，總是圍繞著即成的形式做微小的調(diào)節(jié)，要經(jīng)歷長時間的經(jīng)驗積累才可以看到大的變化。而瓦西里椅子的形成背景是第二次工業(yè)革命結(jié)束，西方人急需用工業(yè)革命成果帶來新的視覺感觀，把技術(shù)美當(dāng)成藝術(shù)來欣賞。他們的簡約是打破繁復(fù)的古典構(gòu)成模式，利用新技術(shù)、新材料制作出全新概念的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品是不會體現(xiàn)人文精神的，只是工業(yè)化成果的體現(xiàn)，它的出發(fā)點是功能性與實用性，所以兩把椅子的境界是截然不同的。 中國傳統(tǒng)家具設(shè)計路在何方 深層次的思考，明式家具能成為永恒的明星，是由于它凝結(jié)了當(dāng)時最先進(jìn)的手工業(yè)技術(shù)，最適合表現(xiàn)的材質(zhì)，及其體現(xiàn)了本土文化精神，是一個三維一體的產(chǎn)物。近百年來我們的傳統(tǒng)文化體系遭到了嚴(yán)重的沖擊，我們今天能看到的所謂傳統(tǒng)的載體，大都停留在表象欣賞，深層次理解層面的東西少有人深度挖掘了。我們雖是在與世界接軌的過程中，但是今天談中國當(dāng)代家具設(shè)計時，我們已不再具備先進(jìn)的技術(shù)工藝和材料。文化上的斷層是中國傳統(tǒng)家具發(fā)展之路上最大的困難，當(dāng)然這種困難還體現(xiàn)在建筑，繪畫，陶瓷等多個領(lǐng)域，這種承傳的結(jié)合，也許需要長時間的探索與徘回。
家具設(shè)計已經(jīng)成為企業(yè)新“賣點”
目前，我國家具業(yè)年產(chǎn)值已超萬億元，但一說起家具業(yè)的高端品牌，消費者首先想到的卻是意大利品牌。我國家具業(yè)之所以出現(xiàn)"高產(chǎn)值、低附加值"局面，缺乏原創(chuàng)設(shè)計是關(guān)鍵原因。在目前經(jīng)濟(jì)全球化的環(huán)境中，"設(shè)計競爭力"已成企業(yè)增強自身優(yōu)勢的有力武器，成功的家具設(shè)計能夠促進(jìn)銷售，或保證商業(yè)利益，或提升公司品牌形象。 家具設(shè)計的本質(zhì)是企業(yè)圍繞產(chǎn)品流入到消費者或用戶手中所展開的市場促銷和引導(dǎo)，以便獲取商業(yè)利潤的設(shè)計活動。家具設(shè)計是在市場營銷環(huán)境下的設(shè)計活動，是以企業(yè)所處宏現(xiàn)環(huán)境為中心思想指導(dǎo)下，依據(jù)企業(yè)微觀環(huán)境所進(jìn)行的設(shè)計行為。家具設(shè)計是為企業(yè)市場營銷服務(wù)的，家具設(shè)計的一切活動都是在市場營銷環(huán)境下進(jìn)行。對于每一個家具企業(yè)而言，家具設(shè)計是要促進(jìn)產(chǎn)品銷售為企業(yè)賺取更多的利潤價值。從消費者角度，家具設(shè)計是提供一種更為全面的使用功能，更為完整的需求滿足和更為先進(jìn)的需求引導(dǎo)。家具設(shè)計是一項系統(tǒng)工程。第一是要適應(yīng)既有市場需要，這是家具設(shè)計的根本出發(fā)點和歸宿。第二是家具設(shè)計不僅僅局限于既有市場的需要，而且還要適應(yīng)潛在市場的需要，潛在市場才是企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的強大后勁。 在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下，家具設(shè)計的品質(zhì)問題成為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵因素之一。在技術(shù)、質(zhì)量、功能等條件無明顯差別的情況下，家具設(shè)計成為決定市場競爭勝負(fù)的關(guān)鍵。在歐美以及日本，家具企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計能力已經(jīng)上升為生產(chǎn)力的高度，一個家具企業(yè)只有產(chǎn)品設(shè)計能力取得領(lǐng)先水平，才能獲得更大的市場營銷能力。因此，我們說家具設(shè)計是為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略而服務(wù)的，企業(yè)只有在了解消費者和市場動向的前提下，才能制定出適合市場營銷戰(zhàn)略的家具設(shè)計。另一方面，家具設(shè)計是為企業(yè)實施營銷計劃所服務(wù)的。家具作為企業(yè)形象的具體實物傳播體現(xiàn)，是一種文化信仰和價值詮釋，是企業(yè)凝聚力量和引領(lǐng)消費方向的市場經(jīng)營活動的重要組成部分。家具作為企業(yè)面對市場的直接溝通載體，一個具有特征鮮明的家具有利于擴大產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，對于企業(yè)而言這不但是可以鞏固市場既有份額，而且還能有開辟一個新的需求市場。 從市場營銷學(xué)的角度看，家具設(shè)計"是一個企業(yè)基于市場營銷環(huán)境，用來與市場交流從而滿足消費者的需要和取得市場競爭性營銷的優(yōu)勢地位。"家具設(shè)計的要想取得市場競爭力的地位，必須根據(jù)市場營銷學(xué)和設(shè)計藝術(shù)學(xué)進(jìn)行有機結(jié)合，企業(yè)必須根據(jù)自身所進(jìn)行的設(shè)計命題的性質(zhì)與功能、所面對同類競爭者的特性、所面臨消費者的需求性質(zhì)等方面的信息，盡可能采取的差異化方式進(jìn)行分析與識別工作。 家具設(shè)計從市場競爭性營銷環(huán)境來講，是一個企業(yè)市場營銷活動的一項重要內(nèi)容，是依據(jù)企業(yè)所處的競爭性市場環(huán)境所做出的科學(xué)正確的戰(zhàn)略決策。基于此，家具設(shè)計競爭力打造的起始，首先應(yīng)該深度發(fā)掘企業(yè)所處的競爭性市場情況，綜合企業(yè)內(nèi)外部各種環(huán)境因素和力量，充分把握目標(biāo)受眾的各方面需求。 現(xiàn)代市場是以消費需求至上，家具企業(yè)要想賦予產(chǎn)品更好的市場競爭力，在設(shè)計起始階段必須圍繞消費者的需要展開設(shè)計。從目標(biāo)受眾角度來說，當(dāng)消費者從專賣店買回一套家具，他并不是僅僅買回一套家具那么簡單，消費者買回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、視覺美感等一系列通過商業(yè)設(shè)計所附加的增值價值。因此，家具設(shè)計的展開應(yīng)站在滿足消費者各種需要這個角度，對于消費者的各種需求盡量滿足。 另一方面，市場激烈的競爭環(huán)境，要求家具企業(yè)必須深度研究分析同類行業(yè)產(chǎn)品特征，根據(jù)主要競爭對手的設(shè)計戰(zhàn)略，適時調(diào)整自身的設(shè)計戰(zhàn)略。因為，家具設(shè)計開發(fā)作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分，不僅僅是對應(yīng)消費者的需求進(jìn)行家具設(shè)計開發(fā)的，而且還是對應(yīng)著同類競爭者的家具進(jìn)行設(shè)計開發(fā)。因此，根據(jù)競爭者的家具特征進(jìn)行家具功能的調(diào)整和性能改善的設(shè)計，是賦予企業(yè)市場競爭力的重要條件。 作為家具企業(yè)市場競爭力的重要能力體現(xiàn)，家具設(shè)計競爭力的聚焦在于確立一個清晰的市場定位。市場定位是一個重要市場營銷學(xué)概念，對于一項家具設(shè)計而言其市場定位就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場上環(huán)境狀況，結(jié)合本企業(yè)內(nèi)在經(jīng)營環(huán)境為本企業(yè)的家具設(shè)計塑造一種市場明確、個性突出、形象鮮明、功能卓越、激發(fā)需求、引導(dǎo)潮流的形象特征。市場營銷學(xué)認(rèn)為，市場營銷是以消費者為中心，而家具設(shè)計的立足點也是以人為本，兩者有著共同點。因此，家具設(shè)計市場定位的前提保證，在于深入的市場調(diào)查和研究分析，主要涉及市場環(huán)境、消費需求、本行業(yè)領(lǐng)域同類企業(yè)、同類產(chǎn)品的競爭狀況等。家具設(shè)計的市場定位本質(zhì)上，不僅是企業(yè)市場戰(zhàn)略的定位，而且還應(yīng)該是企業(yè)自身定位。只有這樣才能讓家具企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計超越現(xiàn)有競爭能力，開辟一片之前未曾有過的龐大的客戶群。 企業(yè)在進(jìn)行了充分的市場分析和準(zhǔn)確的市場定位之后，如何展開設(shè)計實施不僅僅是一個經(jīng)驗和模式方面的問題，而且還是涉及到相應(yīng)的設(shè)計策略組合。我們知道，現(xiàn)代的家具設(shè)計是通過設(shè)計的市場化，從而來形成企業(yè)、產(chǎn)品的各種市場競爭性優(yōu)勢。那么，借助市場營銷學(xué)理論，對于企業(yè)家具設(shè)計的實施進(jìn)行相應(yīng)的智力支持，無疑是賦予家具設(shè)計市場競爭力的重要方法。 從市場營銷的角度看，家具設(shè)計是一種市場服務(wù)，是用來滿足消費者的需要和實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目的。所以說從消費需要角度出發(fā)，家具設(shè)計應(yīng)當(dāng)給消費者帶去某種效用和利益，是一種需要的滿足。馬林洛夫斯基說："在人類社會生活中，一切生物的需要己轉(zhuǎn)化為文化的需要。"他是從文化人類學(xué)的角度來論述生物的需要和文化的需要二者的關(guān)系，家具設(shè)計也是一門由人們對產(chǎn)品的需求轉(zhuǎn)化為人們對文化需要的社會學(xué)科。 在生活中許多需要是未被消費者意識到的。馬斯洛認(rèn)為："被我們稱之為基本需要的東西，通常大部分是無意識的，借助恰當(dāng)?shù)姆椒?，它們可能變?yōu)橛幸庾R的。"需求發(fā)生的動機有消費者內(nèi)部的原因，也有外部誘因誘發(fā)其潛在的需要，家具設(shè)計正是這個外部誘因之一。 許多成功的家具設(shè)計就是在于其從細(xì)節(jié)層面把握住消費者的潛在需要，并成功的通過設(shè)計藝術(shù)手法呈現(xiàn)出來。當(dāng)然這也是家具設(shè)計成功的秘訣，它不但扮演著人與物雙向溝通的橋梁角色，而且還成為這種信息交流的催化劑。 從消費需要的角度，消費者對于設(shè)計作品是有雙重要求的，一種是精神上的，一種是物質(zhì)上的。而家具本身需要兼具有三種功能，實用功能、審美功能和象征功能或者是這三種功能的協(xié)調(diào)和綜合。實際上，家具設(shè)計的設(shè)計對象從表面看來是某種"物"，而本質(zhì)上應(yīng)該是"人"與"物"的結(jié)合。設(shè)計藝術(shù)只不過是提供出一種人作為社會屬性的需要滿足，這種需要的滿足方法之一是通過設(shè)計藝術(shù)來完成的。因此，家具設(shè)計的著力點應(yīng)該是人的社會屬性需要的發(fā)掘，不僅僅是簡單的既有需要的滿足，更應(yīng)該是大量深層次潛在需要的發(fā)掘，我們稱之為是設(shè)計的需求引導(dǎo)作用。 在出口對家具行業(yè)的拉動力大大減弱的情況下，越來越多的家具商轉(zhuǎn)移到內(nèi)銷市場上來，原創(chuàng)設(shè)計將是產(chǎn)品同質(zhì)化困局中突圍的利器。整個家具行業(yè)將誕生更多消費者認(rèn)可的國產(chǎn)高端家具品牌，從而推動行業(yè)進(jìn)入新的黃金發(fā)展十年。
家具設(shè)計陷過度設(shè)計怪圈 顯現(xiàn)安全隱患
一直以來，人們都十分關(guān)注兒童家具的安全問題。桌角、柜門、把手……每一個細(xì)節(jié)都為了保證孩子的安全而精心設(shè)計。但《廣廈時代》走訪市場發(fā)現(xiàn)，很多設(shè)計感十足的成人家具在日常使用過程中也存在很多“不安全因素”，床頭柜、電視柜、餐邊柜、茶幾等小件家具尤為明顯。為了追求整體的美觀或者突出某一造型的獨特性，一些家具往往忽視了小細(xì)節(jié)帶來的安全隱患。 當(dāng)然，還有一些家具設(shè)計卻十分重視這一點。不僅在細(xì)節(jié)的安全性上肯花功夫，造型上也頗具創(chuàng)意。材質(zhì)、角度等一些小小的變動，就會為產(chǎn)品增色不少。 這樣的無把手設(shè)計的餐邊柜看似簡約大方，在內(nèi)側(cè)與柜門貼合的地方也做了真皮的包裹式設(shè)計，但卻沒有為開關(guān)門的過程省下太多力氣。經(jīng)過多次試驗，發(fā)現(xiàn)這樣的柜門雖然沒有太大的噪音，但“夾手指”這一問題真的很難避免。 你有沒有過被抽屜拉手剮壞衣服的經(jīng)歷?整體式拉手就會徹底解決這個煩惱。但是，在市場的同類設(shè)計中，很多產(chǎn)品運用了這一創(chuàng)意，卻沒有把細(xì)節(jié)做好。金屬材質(zhì)一旦沒有被打磨光滑，邊邊角角過于尖銳，“受傷”的可就不只是衣服了。 歐式家具是很多人的心頭好，但過于復(fù)雜花哨的設(shè)計，在有些時候真不見得是好事。傾斜的柜面，配上突出的花式把手，美觀卻不夠?qū)嵱?，靠近時真得小心翼翼才行。 市面上大多的電視柜都有一個突出的把手(上)，但傾斜式的把手(下)卻不多見。相比之下，這樣的設(shè)計不僅保留了其本身的功能，還可以大大減少與身體接觸時所帶來的劃傷，對于小孩子來說十分安全。 床頭柜采用了皮質(zhì)包裹，放置物品的時候可以減少噪音。有趣的是，獨特的皮質(zhì)拉手不僅使整個柜子柔和親膚了許多，而且再也不用擔(dān)心磕磕碰碰了，安全感十足。 沙發(fā)床的發(fā)明可以算是節(jié)省空間最經(jīng)典的家具?？梢灾鸬纳嘲l(fā)扶手，對于睡在客廳的人來說是種很貼心的保護(hù)。難以求得可以和軟床媲美的舒適度，那就保證安全最大化吧!
自然風(fēng)盛行 家具設(shè)計轉(zhuǎn)向人性化
俗話說：“物極必反。”這句話放在家具行業(yè)同樣適用。在奢侈風(fēng)席卷了家具市場后，崇尚自然、簡約的家具設(shè)計開始盛行。 今年的家居設(shè)計師們將人性化融入家具設(shè)計之中，力求讓人們的家居生活更加舒適，能更好的釋放自我。 崇尚自然的家居文化，在國際上早已盛行。只是國內(nèi)的家具行業(yè)雖已發(fā)展了幾十年，但是家居文化卻是近幾年才剛剛興起的。我國早些年的家居文化主要是作秀，是給“參觀者”看的，至于自己住的舒適與否倒顯得漠不關(guān)心。現(xiàn)在，隨著家居文化的日漸成熟，西方發(fā)達(dá)國家家居理念的傳入，自然、簡約的家居觀念逐漸深入人心，人們對家居的舒適度的要求也漸漸提高。 此外，因義務(wù)教育的普及，國民的素質(zhì)也在不斷提高，對家具的品位也在上升。再加上，現(xiàn)下人們的工作壓力大，使得人們對自然的向往增大，卻又無法丟開工作返回自然，所以，越來越多的人寄希望于家居環(huán)境。 受種種原因的影響，自然風(fēng)、簡約風(fēng)越來越受到人們的熱捧。而家居文化就是依靠家具塑造的，因而家具的設(shè)計應(yīng)緊跟當(dāng)下的自然、簡約潮流，能夠讓消費者感受到自然風(fēng)情，且家具的外觀不宜復(fù)雜，應(yīng)是大方、簡單卻又不單調(diào)。 不只是外觀要達(dá)到簡約風(fēng)，家具的材質(zhì)同樣重要，因為家具是天天都會被人觸碰的，人的觸感也是非常敏銳的感知，如果觸感不佳也會影響人們對家具的評價。所以，家具企業(yè)在設(shè)計家具時，家具選用的材料品質(zhì)必須好。另外，家具內(nèi)部的構(gòu)造也應(yīng)方便人們拿取物品、日常清潔。 現(xiàn)在，仿生概念興起，有不少家具就是仿造大自然中的動物設(shè)計的。此類家具不僅有別于傳統(tǒng)款式的家具，自然的氣象也更加濃郁，勢必對消費者更有吸引力。 在自然風(fēng)逐漸取代奢華成為家居文化的主流，家具企業(yè)必須緊跟家居潮流，生產(chǎn)出滿足消費者新需求的家具，以簡約而不簡單的設(shè)計理念征服消費者。 (本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處！)
家具設(shè)計侵權(quán)猖獗成為行業(yè)健康發(fā)展毒瘤
日常生活中隨處可見的家具，也會因外觀相似而讓廠家把官司打到法院? 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們對家具需求的不斷變化，促使家具行業(yè)在激烈的市場競爭中，不斷推出新款、新風(fēng)格的家具，既滿足大眾不同需求，也能使企業(yè)在競爭中取勝。然而，隨之出現(xiàn)的抄襲、仿造等侵犯知識產(chǎn)權(quán)的事件日益猖獗，成為影響家具行業(yè)健康發(fā)展的毒瘤。 “侵權(quán)泛濫，不僅使家具行業(yè)遭受了前所未遇的損失，而且對市場的公平競爭環(huán)境造成了惡劣的影響?！贬槍@些問題，在日前召開的“家具行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)研討會”上，業(yè)內(nèi)人士和專家學(xué)者們各抒己見，為促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的完善積極獻(xiàn)計獻(xiàn)策。 設(shè)計制作抄襲 仿造侵權(quán)頻現(xiàn) 今年3月下旬，東莞市中級人民法院的工作人員來到國際名家具(東莞)展覽會會場，查封了顧家家居展館內(nèi)的一款產(chǎn)品。原來，展覽期間，芝華士和顧家家居的一款功能沙發(fā)椅“撞臉”，該款產(chǎn)品涉嫌“抄襲”芝華仕某款專利產(chǎn)品。 實際上，家具產(chǎn)品涉嫌抄襲的事件近年來頻頻發(fā)生，訴諸法院的也越來越多。2012年初，雙葉家具公司的工作人員在市場上發(fā)現(xiàn)濟(jì)南澳克家具有限公司生產(chǎn)的賴氏家具的多款產(chǎn)品存在抄襲雙葉家具外觀的現(xiàn)象，尤其是一款產(chǎn)品的床頭、一款產(chǎn)品的玄關(guān)與雙葉的原創(chuàng)產(chǎn)品外觀如出一轍，于是將賴氏家具告上了法庭，指控其侵犯外觀專利權(quán)。 2013年6月26日，法庭作出一審判決，確認(rèn)賴氏家具生產(chǎn)銷售的床頭、玄關(guān)等家具產(chǎn)品侵犯了雙葉家具已申請的外觀專利，判決賴氏家具賠償雙葉家具幾十萬元。賴氏家具不服，提起上訴，2013年11月北京市高級人民法院作出終審判決，確認(rèn)賴氏家具侵犯雙葉家具專利權(quán)成立。 此案歷時一年多，被譽為中國家居行業(yè)實木家具類專利維權(quán)勝訴第一案，首次打破了家具企業(yè)外觀專利官司幾乎打不贏的魔咒。 此舉也激發(fā)更多家具企業(yè)敢于站出來向侵權(quán)行為說“不”。雖然此前家具企業(yè)不乏維權(quán)案例，但大都只是采用“踢館”的方式申明自己的原創(chuàng)，并未訴至法律。 中國家具協(xié)會理事長朱長嶺介紹說，中國家具行業(yè)經(jīng)過三十多年改革開放的發(fā)展，尤其是近十年的發(fā)展，成為總產(chǎn)值達(dá)一萬三千億元的大行業(yè)，從業(yè)人員達(dá)到600萬人，去年出口完成531億美元。“我國已經(jīng)成為家具第一大出口國，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題是長期困擾家具行業(yè)的問題，外觀設(shè)計抄襲的現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)常有發(fā)生，亟待重視和解決?！敝扉L嶺說。 業(yè)內(nèi)維權(quán)難原因何在 專家指出，當(dāng)下中國家具行業(yè)內(nèi)的侵犯知識產(chǎn)權(quán)問題已經(jīng)十分嚴(yán)重，加上侵權(quán)賠償額低，訴訟難成為普遍現(xiàn)象，企業(yè)的維權(quán)能力有限，業(yè)內(nèi)普遍感嘆維權(quán)難。 “百強家具近年來遇到許多侵犯知識產(chǎn)權(quán)問題，我們也在提起相應(yīng)的法律程序。其中遭遇一些新形式的侵權(quán)問題，如網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上出現(xiàn)很多小作坊，不知道其工廠在哪里，只是在銷售平臺上公布我們的信息，銷售仿造品，我們起訴時，連相應(yīng)的被告都找不到。”百強家具法律顧問蔣博說。 曲美家具法務(wù)經(jīng)理魏欣欣也說，曲美家具從2000年就開始重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計，并投入了大量的資金。但家具行業(yè)內(nèi)的合作伙伴、競爭對手，對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識淡薄?！拔覀冊l(fā)現(xiàn)在一個江蘇賣場，有小工廠抄襲我們的產(chǎn)品，當(dāng)我們組織訴訟時，小作坊已經(jīng)注銷了，導(dǎo)致我們無法維權(quán)?！? 北京家具品牌聯(lián)盟理事長戚麟講道，維權(quán)振奮人心，但也很無奈。行業(yè)內(nèi)叫得歡，但進(jìn)展慢。行業(yè)內(nèi)真正研究設(shè)計、自主創(chuàng)新的很少，更愿意抄近道。發(fā)現(xiàn)侵權(quán)企業(yè)過程艱難，侵權(quán)企業(yè)直接將產(chǎn)品進(jìn)行抄襲復(fù)制，宣傳圖片是從網(wǎng)站上截圖，導(dǎo)致維權(quán)中取證十分困難，有些被侵權(quán)企業(yè)不得已最終只能庭外和解。 雙葉家具常務(wù)總裁高非從本企業(yè)打官司的實踐中感受到，除了常見的取證難等問題，判決后的執(zhí)行難也令不少企業(yè)感到無奈。另外，法律程序、法律知識欠缺等也成為業(yè)內(nèi)維權(quán)難的因素之一?！靶袠I(yè)內(nèi)普遍沒有侵權(quán)可恥的意識，加上整個社會輿論和監(jiān)督體制缺少，沒有對侵權(quán)行為的專門通告，也成為業(yè)內(nèi)維權(quán)難的眾多因素之一?！备叻钦f。 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系亟待完善 “通過法律解決家具外觀知識產(chǎn)權(quán)問題已有先例，但為保障我國家具行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，亟待健全、完善相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系?！敝扉L嶺說。 中央黨校教授張汗飛分析指出，市場中，由于創(chuàng)新成本和創(chuàng)新收益的不匹配，抄襲成本與抄襲收益的強烈對比，導(dǎo)致抄襲的情況日益嚴(yán)重?！耙虼?，需要考慮改變目前知識產(chǎn)權(quán)賠償額過低的問題，建議立法上增加賠償額?！? “針對家具企業(yè)維權(quán)賠償數(shù)額低的問題，立法機關(guān)對此已有深刻的認(rèn)識?！眹抑R產(chǎn)權(quán)局條法司處長韓志杰介紹說，我國的專利法最近一次修改是在2008年，規(guī)定在無法確定賠償額的情況下法定賠償數(shù)額上限是100萬元，這個賠償數(shù)額相較于企業(yè)損失而言較低。不過法律還規(guī)定，損失較高時，可依據(jù)具體損失進(jìn)行賠償，此時的賠償額沒有上限，但這種情形下的取證十分困難，成功的案例也較少。 “按目前的形勢看，剛剛修改的新商標(biāo)法對于惡意侵權(quán)已經(jīng)使用懲罰性賠償，專利法的最新修改草案已經(jīng)報送國務(wù)院，草案借鑒了國外的懲罰性賠償制度，對故意侵犯專利權(quán)的行為賠償額提高到2至3倍，這對家具行業(yè)是利好的消息?！表n志杰說。 國家知識產(chǎn)權(quán)局外觀設(shè)計審查部審查員嚴(yán)若涵則表示，懲罰性賠償制度是合理的，但對于懲罰性賠償制度的使用應(yīng)限定在惡意侵權(quán)的情況下?！耙驗橥庥^設(shè)計實施的是初審制，不進(jìn)行實審，在權(quán)利不穩(wěn)定的情況下，他人完全可以用現(xiàn)有的權(quán)利進(jìn)行抗衡，因此，故不故意不是關(guān)鍵，惡不惡意才是決定因素?！眹?yán)若涵強調(diào)。 北京師范大學(xué)副教授宋剛指出，家具行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)還可以考慮用版權(quán)法來保護(hù)。只要作品完全即享有著作權(quán)，不用考慮專利權(quán)的許可與申請問題。同時，把家具創(chuàng)新的細(xì)節(jié)申請為三維的立體商標(biāo)，以商標(biāo)法來進(jìn)行保護(hù)。 對于保護(hù)家具行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，張汗飛認(rèn)為除了依靠法律制度的規(guī)范、引導(dǎo)外，還應(yīng)該發(fā)揮市場和政府的作用，推動社會治理的多元化?！凹訌娦麄鹘逃瑺I造良好的競爭環(huán)境。企業(yè)除了做大自己的品牌、增強維權(quán)意識外，政府也需要進(jìn)行相應(yīng)支持，如在政府采購上給予企業(yè)必要的傾斜?！?/p>
家具設(shè)計人才匱乏 品牌差異化發(fā)展難
個性化消費已成為家具行業(yè)的主流，非但有愈演愈烈之勢，還有向高級定制發(fā)展的趨勢。無疑，家具的私人定制將會是家具行業(yè)未來發(fā)展的主流趨勢。 然而，需要注意的是，我國家具行業(yè)的現(xiàn)狀是，抄襲成風(fēng)，一個新產(chǎn)品退出后，不超過兩個星期就在市面上隨處可見。伴隨著，家具行業(yè)發(fā)展的規(guī)模日益壯大，價格戰(zhàn)已經(jīng)不適應(yīng)激烈的市場競爭，差異化發(fā)展的一個重要內(nèi)容即是產(chǎn)品款式、風(fēng)格的差異。消費者進(jìn)入市場，第一眼看的即是產(chǎn)品的外觀，如果各家款式大同小異，消費者不會深入了解其它發(fā)面的不同。所以說，家具行業(yè)走差異化發(fā)展，必要從設(shè)計入手?？闪钊松罡袩o奈的是，我國家具行業(yè)的設(shè)計人才相當(dāng)匱乏。據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計報告，目前，國內(nèi)有3萬多家的家具企業(yè)，可設(shè)計師人數(shù)卻不到3000人。等于是平均10家企業(yè)才有一個設(shè)計師。設(shè)計師人員缺少倒還是其次，更為嚴(yán)重的是，在為數(shù)不多的設(shè)計師里面，設(shè)計水平可以說是天差地別。大多的設(shè)計師沒有自己的設(shè)計理念，只是從事簡單模仿的“繪圖員”。真正成熟的設(shè)計師簡直是鳳毛麟角。設(shè)計行業(yè)人才水平參差不一，對家具行業(yè)來說，依靠國內(nèi)設(shè)計師設(shè)計新穎的產(chǎn)品，并形成良好的行業(yè)結(jié)構(gòu)還為之尚早。為了不受國內(nèi)成熟設(shè)計師匱乏現(xiàn)狀的干擾，不少國內(nèi)家具制造公司高薪聘請國外的設(shè)計師。只不過，國外設(shè)計師雖然專業(yè)性強，但是不接地氣，設(shè)計出的產(chǎn)品不能滿足國內(nèi)消費者的需求。 由此可見，我國家具業(yè)要真正實現(xiàn)差異化發(fā)展，創(chuàng)造自己的品牌，在培養(yǎng)本國專業(yè)家具人才的路上還要走較長的時間。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處?。?/p>
