剛需推動(dòng)市場(chǎng) 二三線城市成家具消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)
氣溫上升，近期進(jìn)入婚慶裝修高峰。居然之家、曲美家具……又傳來密集簽約開店的消息。不難發(fā)現(xiàn)，新開門店多集中在二三線城市。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，家具市場(chǎng)的區(qū)域分化將日趨明顯，一線城市相對(duì)飽和，在剛需的帶動(dòng)下，二三線城市有望成為下半年家具市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。家具行業(yè)內(nèi)部人士謝銳標(biāo)則表示，軟體類成為今年家具市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，作為家具行業(yè)“晴雨表”的全國(guó)樓市需求趨于穩(wěn)定。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1~4月商品房銷售面積同比增長(zhǎng)38%，銷售額增長(zhǎng)近六成。 此前數(shù)據(jù)顯示，1-3月房屋新開工面積同比下降2.7%;同期，商品房銷售面積同比上升37.1%，銷售額同比增加。與此同時(shí)，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI4月份數(shù)據(jù)為107.94，同比出現(xiàn)微降，不過環(huán)比卻上升超過25%。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)4月銷售額為970余億元，環(huán)比上升了34.54%。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)分析認(rèn)為，4月份BHI上升勢(shì)頭，是受到裝修旺季市場(chǎng)季節(jié)性的影響，也是房地產(chǎn)剛性需求得到釋放的結(jié)果。 新開店面多集中在二三線城市 近期，部分有資金實(shí)力和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的家具品牌也頻繁開店布點(diǎn)。今年年初，曲美家具7店同開，五一假期又有5家門店相繼開業(yè)。曲美家具方面透露，公司今年在廣州和深圳還將有新店開業(yè)。宜家集團(tuán)最近也披露，位于寧波的門店已確定于7月開業(yè)，8月將在上海開出第三家門店，而北京大興店也將于今年開業(yè)。 而不難發(fā)現(xiàn)，很多新開的家具門店或賣場(chǎng)多集中在二三線城市，例如曲美家具近期新增門店在邢臺(tái)、哈爾濱、淮北;居然之家新近簽約成功的分店在晉中、煙臺(tái)、淄博;紅星美凱龍?jiān)谔K州、邢臺(tái)開店。有業(yè)內(nèi)人士指出，家居業(yè)在一線城市扎堆的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，一線城市的家居賣場(chǎng)面積已經(jīng)有過剩跡象，單位面積的銷售額正在下降。廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克認(rèn)為，家具市場(chǎng)的區(qū)域分化將日趨明顯：一線城市的剛需相對(duì)減少，二三線城市的商品房更多是剛需，下半年將是家具銷售的增長(zhǎng)點(diǎn)。 剛需推動(dòng)價(jià)格企穩(wěn) 目前廠商仍不敢輕易對(duì)家具漲價(jià)。曲美家具內(nèi)部人士透露，原材料、人工等各種成本上升，但公司盡量?jī)?nèi)部自行消化控制好價(jià)格走向，所以今年曲美家具的價(jià)格與去年同期相比基本持平。 廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克分析認(rèn)為，家具的銷售一般會(huì)滯后于房地產(chǎn)交易1年左右的時(shí)間。下半年家具銷售主要集中在去年成交今年交樓的房子，這部分如果是剛需自用，那么全國(guó)家具銷售總量不會(huì)出現(xiàn)太大變化。 廣發(fā)證券認(rèn)為，近期各地新地王頻出，顯示出房地產(chǎn)投資熱情回升和開發(fā)商對(duì)未來市場(chǎng)的樂觀預(yù)期。與此同時(shí)，北京新一輪的家具“以舊換新”政策即將實(shí)施，勢(shì)必將推升當(dāng)?shù)氐募揖咪N售額。
家具消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈亟待整合居家綜合體是新方向
創(chuàng)新與改革，這是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中永恒的話題。對(duì)成都家具賣場(chǎng)而言，在當(dāng)前形勢(shì)下該如何創(chuàng)新，怎樣改革呢?帶著這兩大疑問，記者日前與部分消費(fèi)者代表、商家、業(yè)界人士進(jìn)行交流后發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的家具賣場(chǎng)似乎應(yīng)該逐步向更具創(chuàng)新性、綜合性的居家綜合體發(fā)展，這樣才更能迎合市場(chǎng)未來的消費(fèi)需求。家具消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈亟待整合通過此前的系列報(bào)道，相信不少讀者對(duì)那種東邊買建材、南邊買家具、北邊配窗簾、西邊找花卉的疲憊一定感同身受;而商家和品牌在面對(duì)大同小異的家具賣場(chǎng)時(shí)，也面臨著是否入駐的無奈和無助?！皞鹘y(tǒng)家具賣場(chǎng)的定位和理念，似乎到了必須要推倒重來的時(shí)候了。我們能不能想消費(fèi)者所想，為消費(fèi)者提供一種省時(shí)、省力、省錢、省心的賣場(chǎng)新業(yè)態(tài)?既然東奔西跑浪費(fèi)了消費(fèi)者大量的人力物力財(cái)力精力，我們能不能將有關(guān)居家的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合，縮短消費(fèi)者的購(gòu)買時(shí)間和奔走半徑?”采訪中，不少家居行業(yè)人士都提出了這樣的疑問。記者綜合各方觀點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，將家具衍生到居家領(lǐng)域，似乎是解決當(dāng)前家具賣場(chǎng)弊病的“良藥”，也是消除消費(fèi)者裝修和買家具過程中累與煩的根本方法。“成都，需要一個(gè)以居家為主題。可以真正一站式購(gòu)齊的居家賣場(chǎng)。它應(yīng)該包羅萬象，有家具、家電、軟裝、小件，甚至拖把、煙缸等一切與居家生活相關(guān)的產(chǎn)品，通過創(chuàng)新求生存?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，商業(yè)模式的創(chuàng)新，絕不應(yīng)只專注于速度和規(guī)模，而是必須以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，并引導(dǎo)消費(fèi)需求走向新方向?！斑@些年，傳統(tǒng)家具賣場(chǎng)的法則是‘口岸、口岸、口岸’。似乎誰先占據(jù)最好的位置，誰就先占據(jù)了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。但一些成功的賣場(chǎng)，如八益家具城卻用事實(shí)告訴大家，口岸不再是惟一的先決要素，特別是在新消費(fèi)業(yè)態(tài)興起，并開始打破傳統(tǒng)賣場(chǎng)物理網(wǎng)絡(luò)布局的時(shí)候，一種符合潮流、滿足消費(fèi)者需求的商業(yè)模式，往往比口岸更重要?！本蛹揖C合體須更具人性化隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理出現(xiàn)了四個(gè)變化：消費(fèi)結(jié)構(gòu)兩極化、消費(fèi)意識(shí)品質(zhì)化、消費(fèi)過程體驗(yàn)化、消費(fèi)行為網(wǎng)絡(luò)化。過去單純的購(gòu)物消費(fèi)模式，正在轉(zhuǎn)化為以休閑或以綜合娛樂為中心的模式，而消費(fèi)購(gòu)物只是其中的某一個(gè)環(huán)節(jié)。這在“80、90"后的新生代消費(fèi)群體中表現(xiàn)得更加突出?！耙虼耍啥技揖哔u場(chǎng)要跳出泥潭，就必須在業(yè)態(tài)和經(jīng)營(yíng)模式上有所創(chuàng)新、有所改變?！背啥寄持揖哔u場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，受交通制約、物流成本、城市規(guī)劃等要素影響，如今看似擁有好口岸的家具賣場(chǎng)，不一定能賺到好的人氣。“成都城市的發(fā)展不是以攤大餅而是以組團(tuán)式發(fā)展，今后，每一個(gè)單獨(dú)的組團(tuán)、區(qū)域，勢(shì)必都可能出現(xiàn)一個(gè)功能超強(qiáng)、具有輻射效應(yīng)的居家綜合體，而這樣的居家綜合體，絕不會(huì)是現(xiàn)在的八益、富森、紅星模式的翻版或復(fù)制。它必須顛覆以往的模式，并滿足郊區(qū)化、生活化、現(xiàn)代化、綜合化、革命性等諸多要素?！闭缭撡u場(chǎng)負(fù)責(zé)人所言，隨著新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，現(xiàn)在中國(guó)城市的居住郊區(qū)化趨勢(shì)越來越明顯。以成都為例，在“五大興市戰(zhàn)略”推動(dòng)下，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展給郊縣帶來了巨大變化，萬科、綠地、藍(lán)光、中信等品牌房企的入駐，使得成都的居住逐漸由中心城區(qū)向郊區(qū)邁進(jìn)，“居住郊區(qū)化”也成了城市發(fā)展的必然趨勢(shì)?！熬幼〗紖^(qū)化對(duì)家具賣場(chǎng)模式的改變，最直接的影響就是促進(jìn)郊區(qū)居家消費(fèi)時(shí)代的來臨?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，“但這種模式必須集商業(yè)、休閑、娛樂等于一體。因此要求這個(gè)居家賣場(chǎng)必須具備通達(dá)性好，擁有可體驗(yàn)的居家休閑購(gòu)物功能?！睂?shí)際上，郊區(qū)化體驗(yàn)式購(gòu)物在國(guó)外早已盛行，要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的成都的家具賣場(chǎng)，必須盡快在商業(yè)模式上做出轉(zhuǎn)型和升級(jí)。但從目前部分郊區(qū)興建的賣場(chǎng)來看，那種一味求大而沒實(shí)質(zhì)變化的家具賣場(chǎng)，并不一定能適應(yīng)郊區(qū)化的發(fā)展。成都某品牌賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人說到：“郊區(qū)化體驗(yàn)式休閑購(gòu)物新商業(yè)模式已經(jīng)呼之欲出，關(guān)鍵是看誰最先邁出步伐，誰最有資本和實(shí)力來引領(lǐng)這一模式發(fā)展。
家具消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈亟待整合 居家綜合體是新方向
創(chuàng)新與改革，這是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中永恒的話題。對(duì)成都家具賣場(chǎng)而言，在當(dāng)前形勢(shì)下該如何創(chuàng)新，怎樣改革呢？帶著這兩大疑問，記者日前與部分消費(fèi)者代表、商家、業(yè)界人士進(jìn)行交流后發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的家具賣場(chǎng)似乎應(yīng)該逐步向更具創(chuàng)新性、綜合性的居家綜合體發(fā)展，這樣才更能迎合 市場(chǎng)未來的消費(fèi)需求。 家具消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈亟待整合 通過此前的系列報(bào)道，相信不少讀者對(duì)那種東邊買建材、南邊買家具、北邊配窗簾、西邊找花卉的疲憊一定感同身受；而商家和品牌在面對(duì)大同小異的家具賣場(chǎng)時(shí)，也面臨著是否入駐的無奈和無助。 “傳統(tǒng)家具賣場(chǎng)的定位和理念，似乎到了必須要推倒重來的時(shí)候了。我們能不能想消費(fèi)者所想，為消費(fèi)者提供一種省時(shí)、省力、省錢、省心的賣場(chǎng)新業(yè)態(tài)？既然東奔西跑 浪費(fèi)了消費(fèi)者大量的人力物力財(cái)力精力，我們能不能將有關(guān)居家的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合，縮短消費(fèi)者的購(gòu)買時(shí)間和奔走半徑？”采訪中，不少家居行業(yè)人士都提出了這樣 的疑問。 記者綜合各方觀點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，將家具衍生到居家領(lǐng)域，似乎是解決當(dāng)前家具賣場(chǎng)弊病的“良藥”，也是消除消費(fèi)者裝修和買家具過程中累與煩的根本方法。 “成都，需要一個(gè)以居家為主題?？梢哉嬲徽臼劫?gòu)齊的居家賣場(chǎng)。它應(yīng)該包羅萬象，有家具、家電、軟裝、小件，甚至拖把、煙缸等一切與居家生活相關(guān)的產(chǎn)品，通過 創(chuàng)新求生存。”有業(yè)內(nèi)人士表示，商業(yè)模式的創(chuàng)新，絕不應(yīng)只專注于速度和規(guī)模，而是必須以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，并引導(dǎo)消費(fèi)需求走向新方向。 “這些年，傳統(tǒng)家具賣場(chǎng)的法則是‘口岸、口岸、口岸’。似乎誰先占據(jù)最好的位置，誰就先占據(jù)了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。但一些成功的賣場(chǎng)，如八益家具城卻用事實(shí)告訴大家，口 岸不再是惟一的先決要素，特別是在新消費(fèi)業(yè)態(tài)興起，并開始打破傳統(tǒng)賣場(chǎng)物理網(wǎng)絡(luò)布局的時(shí)候，一種符合潮流、滿足消費(fèi)者需求的商業(yè)模式，往往比口岸更重 要。” 居家綜合體須更具人性化 據(jù)悉，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理出現(xiàn)了四個(gè)變化：消 費(fèi)結(jié)構(gòu)兩極化、消費(fèi)意識(shí)品質(zhì)化、消費(fèi)過程體驗(yàn)化、消費(fèi)行為網(wǎng)絡(luò)化。過去單純的購(gòu)物消費(fèi)模式，正在轉(zhuǎn)化為以休閑或以綜合娛樂為中心的模式，而消費(fèi)購(gòu)物只是其 中的某一個(gè)環(huán)節(jié)。這在“80、90"后的新生代消費(fèi)群體中表現(xiàn)得更加突出。 “因此，成都家具賣場(chǎng)要跳出泥潭，就必須在業(yè)態(tài)和經(jīng)營(yíng)模式上 有所創(chuàng)新、有所改變?！背啥寄持揖哔u場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，受交通制約、物流成本、城市規(guī)劃等要素影響，如今看似擁有好口岸的家具賣場(chǎng)，不一定能賺到好的人 氣?！俺啥汲鞘械陌l(fā)展不是以攤大餅而是以組團(tuán)式發(fā)展，今后，每一個(gè)單獨(dú)的組團(tuán)、區(qū)域，勢(shì)必都可能出現(xiàn)一個(gè)功能超強(qiáng)、具有輻射效應(yīng)的居家綜合體，而這樣的居 家綜合體，絕不會(huì)是現(xiàn)在的八益、富森、紅星模式的翻版或復(fù)制。它必須顛覆以往的模式，并滿足郊區(qū)化、生活化、現(xiàn)代化、綜合化、革命性等諸多要素。” 正如該賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人所言，隨著新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，現(xiàn)在中國(guó)城市的居住郊區(qū)化趨勢(shì)越來越明顯。以成都為例，在“五大興市戰(zhàn)略”推動(dòng)下，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展給郊縣帶來了 巨大變化，萬科、綠地、藍(lán)光、中信等品牌房企的入駐，使得成都的居住逐漸由中心城區(qū)向郊區(qū)邁進(jìn)，“居住郊區(qū)化”也成了城市發(fā)展的必然趨勢(shì)。 “居住郊區(qū)化對(duì)家具賣場(chǎng)模式的改變，最直接的影響就是促進(jìn)郊區(qū)居家消費(fèi)時(shí)代的來臨。”業(yè)內(nèi)人士表示，“但這種模式必須集商業(yè)、休閑、娛樂等于一體。因此要求這個(gè)居家賣場(chǎng)必須具備通達(dá)性好，擁有可體驗(yàn)的居家休閑購(gòu)物功能?！? 實(shí)際上，郊區(qū)化體驗(yàn)式購(gòu)物在國(guó)外早已盛行，要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的成都的家具賣場(chǎng)，必須盡快在商業(yè)模式上做出轉(zhuǎn)型和升級(jí)。但從目前部分郊區(qū)興建的賣場(chǎng)來看，那種 一味求大而沒實(shí)質(zhì)變化的家具賣場(chǎng)，并不一定能適應(yīng)郊區(qū)化的發(fā)展。成都某品牌賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人說到：“郊區(qū)化體驗(yàn)式休閑購(gòu)物新商業(yè)模式已經(jīng)呼之欲出，關(guān)鍵是看誰最 先邁出步伐，誰最有資本和實(shí)力來引領(lǐng)這一模式發(fā)展。”
新規(guī)生效促紅木家具消費(fèi)走向理性
《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》附錄二新增添內(nèi)容6月12日生效從6月12日起，《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》附錄二新增添內(nèi)容正式生效，多種紅木進(jìn)口開始受到限制。市場(chǎng)預(yù)測(cè)，紅木原材料將變得更加稀缺，本就金貴的紅木身價(jià)將提高。業(yè)內(nèi)專家表示，公約內(nèi)的附錄二內(nèi)容調(diào)整，將促使紅木家具市場(chǎng)消費(fèi)更趨理性。6種原料進(jìn)出口受限制《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》又稱為CITES公約。該公約于1973年3月3日在美國(guó)首都華盛頓簽署。這是一項(xiàng)在控制國(guó)際貿(mào)易、保護(hù)野生動(dòng)植物方面具有權(quán)威、影響廣泛的國(guó)際公約，其宗旨是通過許可證制度，對(duì)國(guó)際間野生動(dòng)植物及其產(chǎn)品、制成品的進(jìn)出口實(shí)行全面控制和管理，以促進(jìn)各國(guó)保護(hù)和合理開發(fā)野生動(dòng)植物資源。《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》將其管轄的物種分為三類，分別列入三個(gè)附錄中，并采取不同的管理辦法，其中附錄一包括所有受到和可能受到貿(mào)易影響而有滅絕的動(dòng)植物，明確規(guī)定此類物種禁止國(guó)際性的交易；附錄二包括所有目前雖未瀕臨滅絕，但如對(duì)其貿(mào)易不嚴(yán)加管理，就可能變成有滅絕危險(xiǎn)的物種，同時(shí)若其族群量繼續(xù)降低，就會(huì)將其升級(jí)入附錄一；附錄三包括成員國(guó)認(rèn)為屬其管轄范圍內(nèi)，應(yīng)該進(jìn)行管理以防止或限制開發(fā)利用，而需要其他成員國(guó)合作控制的物種。今年3月，第十六屆締約國(guó)大會(huì)公布了新的附錄修訂名單，根據(jù)名單，交趾黃檀、中美洲黃檀、微凹黃檀、伯利茲黃檀和盧氏黑黃檀由附錄三被升列至附錄二。這就意味著經(jīng)營(yíng)這些木材時(shí)需要提供進(jìn)出口證書。交趾黃檀，俗稱大紅酸枝或者老撾紅酸枝；中美洲黃檀，俗稱中美洲紅酸枝；微凹黃檀，俗稱南美紅酸枝；伯利茲黃檀，俗稱中美洲黑酸枝；盧氏黑黃檀，俗稱大葉紫檀。紅木原材料越來越稀缺行業(yè)人士稱，中國(guó)傳統(tǒng)的紅木來源地為越南、老撾、泰國(guó)和柬埔寨，不過，近年來東南亞地區(qū)的紅木原料越來越少，當(dāng)?shù)匾捕汲雠_(tái)了相關(guān)的禁伐令和禁止大料出口的法律，而墨西哥和巴西等中美洲和南美洲國(guó)家出產(chǎn)的屬于紅酸枝類的絨毛黃檀和微凹黃檀兩種材料占據(jù)了市場(chǎng)主流，逐漸取代了東南亞地區(qū)的大紅酸枝木。據(jù)了解，紅木材料中的海南黃花梨、越南黃花梨和紫檀這三種原料目前在市場(chǎng)上已經(jīng)很少了。沒有原料的情況下，紅木原料的市場(chǎng)價(jià)格一再被炒高。青島市家具協(xié)會(huì)常務(wù)理事席少飛向媒體表示，紅木原材料的搶購(gòu)潮從今年春節(jié)之后就開始，4~5月達(dá)到了頂峰，全國(guó)各地的同行都去上海、深圳、北京、福建等紅木原材料的供應(yīng)地，目的就是為了購(gòu)買木材。紅木家具原材料的日益稀缺以及紅木新規(guī)的實(shí)施，紅木家具隨之迎來了漲價(jià)潮。部分地區(qū)開始出現(xiàn)紅木家具價(jià)格上漲的情況，近期，青島市的紅木家具正在上漲。一個(gè)用大紅酸枝為原料制作的柜子從13萬元上漲到20萬元。不過盡管原材料在上漲，但北京地區(qū)部分廠家紅木家具還未大幅調(diào)整。北京宜和古典家具研究院院長(zhǎng)關(guān)毅指出，原材料的價(jià)格傳遞到終端產(chǎn)品需要一個(gè)過程。強(qiáng)力家具集團(tuán)有限公司集團(tuán)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王卓文表示，強(qiáng)力經(jīng)營(yíng)紅木家具，專門設(shè)了紅木家具展廳，不過目前還未上調(diào)市場(chǎng)價(jià)格。政府采購(gòu)紅木家具有講究政府采購(gòu)紅木家具的情形極少，不過2012年出現(xiàn)過采購(gòu)紅木家具的項(xiàng)目。2012年浙江省博物館文瀾閣古建筑群室內(nèi)仿古紅木家具采購(gòu)項(xiàng)目?jī)纱芜M(jìn)行，采購(gòu)金額分別為389.88萬元和50.761萬元。2012年底，廣東省政府采購(gòu)中心組織“廣東省立中山圖書館珍品閱覽室紅木家具及相關(guān)服務(wù)采購(gòu)”，采購(gòu)額33.8萬元。專家表示，采購(gòu)紅木家具要注意其分類，市場(chǎng)上的紅木家具有兩類，第一類是主要部件是紅木家具，指的是產(chǎn)品外表目視部位是必須使用紅木制作，內(nèi)部和隱藏部位可使用其他優(yōu)質(zhì)木材，廠家在銷售時(shí)必須要明示。第二類是全紅木家具，指除鏡子托板外，產(chǎn)品所有木制品零件都必須采用紅木制作。采購(gòu)人在與廠商簽訂合同時(shí)，要標(biāo)明是“全紅木家具”，還是主要部件是紅木家具，廠家必須提供相關(guān)的檢測(cè)報(bào)告。
家具消費(fèi)觀察 購(gòu)買進(jìn)口家具不重品牌更重情調(diào)
隨著人們生活水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家具開始有了自己的審美需求，那么在眾多進(jìn)口家具品牌當(dāng)中，如何挑選適合中國(guó)消費(fèi)者的進(jìn)口家具產(chǎn)品，這成為了每個(gè)銷售進(jìn)口家具企業(yè)的必修課。品牌、材質(zhì)、價(jià)格……到底什么才是消費(fèi)者選購(gòu)進(jìn)口家具時(shí)最關(guān)心的問題? 市場(chǎng)現(xiàn)狀：美無國(guó)界 每個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者由于受到地域文化的影響，對(duì)美的認(rèn)知都不盡相同。但在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，其實(shí)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口家具產(chǎn)品的接受度相對(duì)較高，對(duì)于美的認(rèn)知，消費(fèi)者具有很強(qiáng)的互通性。據(jù)百?gòu)?qiáng)家具國(guó)際采購(gòu)部經(jīng)理毛鵬介紹，其實(shí)對(duì)于目前的中國(guó)家具市場(chǎng)，進(jìn)口家具的設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)本土家具品牌起到一定的引導(dǎo)作用。在逛過幾家知名家居賣場(chǎng)后記者發(fā)現(xiàn)，確實(shí)在有些本土品牌的家具產(chǎn)品身上，看出了它們的設(shè)計(jì)風(fēng)格有些傾向于歐美風(fēng)格。 搭配出售 相比于國(guó)產(chǎn)家具品牌多成套系發(fā)布新品，很多進(jìn)口家具品牌更專注于將產(chǎn)品做得更加精細(xì)化。例如意大利的很多家具企業(yè)多以小企業(yè)為主，這些小企業(yè)在生產(chǎn)家具時(shí)，會(huì)將整套產(chǎn)品系列做得非常完善。例如某意大利家具企業(yè)，它只專注于制作咖啡桌，并根據(jù)消費(fèi)者的不同需求將咖啡桌的各個(gè)功能尺寸開發(fā)得非常完善。在國(guó)外，消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買單品，然后自行搭配。但是目前中國(guó)消費(fèi)者的搭配依賴性較大，所以很多企業(yè)在銷售進(jìn)口家具產(chǎn)品時(shí)，會(huì)搭配好后再對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行展示出售。 價(jià)格分檔 提起進(jìn)口家具，很多消費(fèi)者認(rèn)為它的價(jià)格應(yīng)該是高不可攀的，其實(shí)今天的進(jìn)口家具市場(chǎng)并非是高端消費(fèi)者的獨(dú)寵。進(jìn)口家具產(chǎn)品與國(guó)產(chǎn)家具產(chǎn)品一樣，價(jià)格也分為高中低檔，受眾群體比較廣泛。有些消費(fèi)者在選擇進(jìn)口家具時(shí)偏向于品牌，有些消費(fèi)者偏向于價(jià)格、材質(zhì)等。但是為了滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求，目前一些進(jìn)口家具產(chǎn)品不僅在價(jià)格上分為中高低檔，在風(fēng)格上也聚集多種樣式，盡可能滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求。 消費(fèi)者聲音：細(xì)節(jié)比品牌更重要 在走訪時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，與曾經(jīng)多以中年人為主要消費(fèi)群體的進(jìn)口家具市場(chǎng)不同，今天的消費(fèi)群體增加了一批年輕的海歸受眾。目前國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)較好，很多年輕人都有了出國(guó)留學(xué)的經(jīng)歷，他們很容易接受西方文化和西方審美。 “我選購(gòu)這款雙人床主要是因?yàn)樗诖差^處的曲線裝飾加入了音樂音符的元素，而另一款沙發(fā)的顏色則是今年的流行色，緊跟時(shí)代潮流。”正在選購(gòu)進(jìn)口家具的王小姐對(duì)記者說道?？梢?，年輕受眾群體相比于進(jìn)口大牌，更看中細(xì)節(jié)的把握。 追求的是生活理念 如果說前些年購(gòu)買進(jìn)口家具是很多消費(fèi)者追求潮流的表現(xiàn)，那么現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口家具，是為了將國(guó)外的生活理念引入到自己的生活中來?！拔以跉W洲留學(xué)時(shí)就很喜愛這種帆船造型的床頭，這種象征著自由的生活方式讓我有一種輕松愉悅的感覺?！北粏柕綖楹芜x擇歐美進(jìn)口家具時(shí)，賈先生說道。在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，很多選購(gòu)歐美家具的消費(fèi)者對(duì)歐美文化多少都有一定了解，并且非常喜愛歐美地區(qū)隨性自由的生活理念。其實(shí)，目前進(jìn)口家具企業(yè)已經(jīng)不僅僅是在銷售一款產(chǎn)品，更是在傳遞一種生活方式。 企業(yè)聲音 對(duì)美的追求開始變重 劉萬友 北京藍(lán)色早晨家居飾品有限公司總經(jīng)理 以前的消費(fèi)者在購(gòu)買進(jìn)口家具時(shí)最看重品牌，不過在近幾年這種思維模式正在慢慢發(fā)生一些變化。現(xiàn)在消費(fèi)者在選購(gòu)進(jìn)口家具產(chǎn)品時(shí)盡管也看產(chǎn)品品牌是否知名，不過對(duì)家具的款式、風(fēng)格等外在美越來越重視。古典、新古典、現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、鄉(xiāng)村等多種風(fēng)格中，目前就藍(lán)色早晨品牌而言，消費(fèi)者更喜歡偏古典風(fēng)格的家具。對(duì)美的追求開始變重，這說明中國(guó)消費(fèi)者開始越來越懂得審美了。美其實(shí)是有共性的，它不分階層、國(guó)籍等等界限，只要是美的事物，到哪里都會(huì)被消費(fèi)者所認(rèn)可。不過對(duì)于我們品牌而言，國(guó)際化一定是非常重要的。一件產(chǎn)品不能只在某個(gè)城市很受歡迎，還要在其它國(guó)家一樣被消費(fèi)者所認(rèn)可，只有這樣才能更容易獲得中國(guó)消費(fèi)者的心。 經(jīng)典實(shí)用最重要 劉萍 超舒適國(guó)際家居商務(wù)部主管 企業(yè)從消費(fèi)者角度出發(fā)，會(huì)首先考慮進(jìn)口家具產(chǎn)品是否經(jīng)典、實(shí)用。經(jīng)典，就是前期在挑選進(jìn)口家具產(chǎn)品時(shí)，在國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，查看這款產(chǎn)品的產(chǎn)品風(fēng)格在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)是否得到延續(xù)和傳承。實(shí)用，是指在挑選進(jìn)口家具產(chǎn)品時(shí)，家具不能華而不實(shí)，要方便消費(fèi)者在生活中使用。比如一些經(jīng)典款式的沙發(fā)，既實(shí)用又耐看，已經(jīng)流行了上百年，這類產(chǎn)品引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)相對(duì)較小。 無需過分在意尺寸 毛鵬 百?gòu)?qiáng)家具國(guó)際采購(gòu)部經(jīng)理 每個(gè)國(guó)家對(duì)家具尺寸方面的要求都各有不一。例如德國(guó)某個(gè)品牌的沙發(fā)在當(dāng)?shù)劁N量非常好，但是沙發(fā)頭靠的地方是根據(jù)德國(guó)人的身材設(shè)計(jì)的，不符合中國(guó)人的基本使用需求。不過有些沙發(fā)品牌商會(huì)將亞洲市場(chǎng)考慮進(jìn)去，在制作產(chǎn)品時(shí)就會(huì)按照亞洲人的尺寸制作，這樣就便于了我們這些代理企業(yè)。再加上現(xiàn)在很多企業(yè)都為消費(fèi)者提供修改尺寸的服務(wù)，所以對(duì)于進(jìn)口家具產(chǎn)品來說，無需過分在意尺寸。
市場(chǎng)分析：高端家具消費(fèi)者青睞整體家居
整體家居越來越受到行業(yè)的追捧和消費(fèi)者的認(rèn)可，在一線城市，以及廣東、江浙等較發(fā)達(dá)地方的二三線城市也有比較明顯的苗頭。高檔家具行業(yè)的消費(fèi)者也開始青睞整體家居（包括活動(dòng)家具、固裝家具、軟裝配飾、定制家具等），整體家居正成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的高地，家裝設(shè)計(jì)師趙明告訴記者，這是高端家具產(chǎn)品的行業(yè)趨勢(shì)。整體家居是潮流博洛尼是2005年進(jìn)軍中國(guó)整體家裝市場(chǎng)的，該公司總裁蔡明認(rèn)為，整體家裝市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，考慮問題方式已不再局限于某種材料或單一產(chǎn)品的性能，而是整個(gè)家居環(huán)境的和諧、環(huán)保。從基礎(chǔ)施工到地磚、衛(wèi)浴、廚房（廚房裝修效果圖），再到家具、沙發(fā)（沙發(fā)裝修效果圖）、床，整體家居都能一手包辦。放眼整個(gè)家裝產(chǎn)業(yè)，必須全面、系統(tǒng)地研究推進(jìn)整體家居并開始產(chǎn)品化。著名家具生產(chǎn)品牌迪信也單純生產(chǎn)家居產(chǎn)品轉(zhuǎn)變思想開始涉足整體家居制造，但迪信設(shè)計(jì)師理解所謂整體家居就是“給我一個(gè)空房子，我還給你一個(gè)家”。“作為家具制造商，做整體家居并不能生產(chǎn)所有的東西，因此有部分產(chǎn)品需要從外面采購(gòu)，整體風(fēng)格還是由迪信的設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、搭配。從單純做家具到參與室內(nèi)設(shè)計(jì)、整體家裝，我們希望將來這部分銷售能占到銷售總額的80%?！钡闲旁O(shè)計(jì)師告訴記者。莫干山品牌總監(jiān)吳向勇認(rèn)為，隨著家裝越來越注重設(shè)計(jì)和風(fēng)格，大家都希望自己的室內(nèi)空間統(tǒng)一協(xié)調(diào)，而不是隨意拼湊的，所以整體家居肯定受到越來越多消費(fèi)者的歡迎。過去一些經(jīng)營(yíng)裝修基礎(chǔ)建材的企業(yè)，隨著市場(chǎng)消費(fèi)形式和產(chǎn)品需求的轉(zhuǎn)變，紛紛推出了地板和衣柜產(chǎn)品，還有木門、樓梯以及木飾家具等產(chǎn)品?！拔磥?年至5年，莫干山的重點(diǎn)戰(zhàn)略就是推廣莫干山整體家居，今年下半年，莫干山整體家居店面將上市?！眳窍蛴卤硎尽６ㄖ萍揖吒闲囊怆S著消費(fèi)者對(duì)整體家居的青睞，定制家具市場(chǎng)也因此不斷擴(kuò)大。目前，不僅是設(shè)計(jì)師，家裝公司對(duì)定制家具也有著旺盛需求，傳統(tǒng)的家具經(jīng)銷商、賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者也開始涉足這一行列。在紅星美凱龍家具專賣店內(nèi)，專門開設(shè)了定制家具品牌專區(qū)，匯集班爾奇、好萊客、維意、柏林家居、博克曼、大洋豪門等眾多一線品牌。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，很多家庭會(huì)先定裝修再選家具，然而成品家具有時(shí)不能很好地與家居裝修風(fēng)格融合，而定制家具可以根據(jù)家居的風(fēng)格來定做，不會(huì)千篇一律，更能體現(xiàn)居家者的個(gè)性和時(shí)尚。一位正在選擇定制家具的消費(fèi)者告訴記者，大多數(shù)成品家具的設(shè)計(jì)風(fēng)格趨向大眾化，而且在賣場(chǎng)展廳中的效果與家中的效果相差甚遠(yuǎn)。而且成品家具尺寸與房屋空間問題、家具款式與裝修風(fēng)格也不匹配，再加上個(gè)人對(duì)空間利用、色彩搭配以及家具個(gè)性風(fēng)格等都有要求，所以定制家具更符合心意。不過，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，定制家具作為家具行業(yè)的新生兒，明顯表現(xiàn)出產(chǎn)能不足，潛力巨大，動(dòng)力十足等特點(diǎn)。成品家具出現(xiàn)銷售困難的現(xiàn)狀，但仍占領(lǐng)著大部分消費(fèi)市場(chǎng)。成品家具與定制家具之戰(zhàn)已經(jīng)來臨，希望兩者在競(jìng)爭(zhēng)過程中做到相輔相成，共同促進(jìn)家具行業(yè)的良性發(fā)展。簡(jiǎn)化風(fēng)格以外的概念目前，整體家居風(fēng)格可謂百花齊放，歐式、中式、美式一應(yīng)俱全。一平家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人劉偉總結(jié)道，西安人就不喜歡中國(guó)風(fēng)，他們喜歡古典、歐式的風(fēng)格。上海的業(yè)主大都喜歡簡(jiǎn)約風(fēng)。大陸的市場(chǎng)很大，劉偉在家具博覽會(huì)當(dāng)評(píng)審時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多中國(guó)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)很受歡迎，符合東方也符合西方。但是劉偉認(rèn)為，這種趨勢(shì)也分為短期和長(zhǎng)期，以短期來講，很多古典家具商還是主流，因?yàn)橹袊?guó)人還是喜歡古典歐洲的感覺。香港著名室內(nèi)設(shè)計(jì)師陳厚夫則認(rèn)為，現(xiàn)在的歐式、中式都是外在的東西，客戶更重視生活的態(tài)度和理念，外在的風(fēng)格和衣服一樣，可以是唐裝也可以是西裝，所以將來的趨勢(shì)應(yīng)該會(huì)簡(jiǎn)化，更注重解決生活上的問題。隨著市場(chǎng)細(xì)分，個(gè)性化需求越來越強(qiáng)，“整體家居”成為家具行業(yè)的一個(gè)發(fā)展新趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士分析，從歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家來看，具有知名度高、影響力大的家具代表作品，其本質(zhì)工作是建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)。家具是家里的一個(gè)用品，室內(nèi)設(shè)計(jì)是整體打造一個(gè)什么樣的家，先考慮宏觀，再考慮微觀，這樣的邏輯順序比較對(duì)。而在國(guó)內(nèi)，過去長(zhǎng)期以來都是制作、買賣單件的家具，這跟整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度有關(guān)，隨著經(jīng)濟(jì)條件慢慢成熟，整體家居越來越受到行業(yè)的追捧和消費(fèi)者的認(rèn)可，目前，在一線城市，以及廣東、江浙等比較發(fā)達(dá)地方的二三線城市也有比較明顯的苗頭。歐諾米亞業(yè)務(wù)經(jīng)理黃小姐分析，由于近兩年購(gòu)買大戶型的消費(fèi)者增多了，奢華復(fù)古的“法式”風(fēng)格開始受到熱捧。同時(shí)，設(shè)計(jì)師們也通過在“法式”傳統(tǒng)的技術(shù)上，結(jié)合中式古典文化的特色，融合出具有中國(guó)文化底蘊(yùn)的“法式中國(guó)風(fēng)”家具。這種風(fēng)格早在去年已經(jīng)形成，而在今年的家具展上，這種風(fēng)格的家具發(fā)展更為細(xì)化，很多同類競(jìng)爭(zhēng)的品牌將產(chǎn)品做了升級(jí)，在市場(chǎng)上很受消費(fèi)者歡迎。“第一次參觀高端定制館，全部看下來，我感覺所謂的高端定制就是奢華?！眮碜栽颇系牟少?gòu)商何易坦言，在他看來，高端定制不一定要華麗。關(guān)注消費(fèi)者在細(xì)節(jié)上的需求，并一絲不茍地滿足其需求，才是他心目中的高端定制。在一片華麗的宮廷風(fēng)包圍之下，宜安公司展廳的色調(diào)清新、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的展品吸引了不少觀展人士的注意。宜安（香港）有限公司董事長(zhǎng)呂惠能告訴記者，宜安共有6個(gè)品牌的家具系列，其中5個(gè)系列產(chǎn)品均主打法式奢華風(fēng)。去年底，宜安全新推出簡(jiǎn)約式法風(fēng)系列“時(shí)尚居”，從關(guān)注奢華的外形塑造轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注產(chǎn)品線條的流暢?！霸谖铱磥恚叨硕ㄖ撇灰欢ㄖ挥幸环N風(fēng)格，少一點(diǎn)繁瑣的外形雕飾，多一點(diǎn)產(chǎn)品線條細(xì)節(jié)的勾勒，反而更容易讓消費(fèi)者體驗(yàn)到產(chǎn)品的高品質(zhì)?！眳位菽苷f，今年他們公司還會(huì)把更多的精力放在設(shè)計(jì)師身上，著力強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感以及創(chuàng)新性。多位受訪參展商以及觀展人士表示，走遍今年的廣東三大家具展，深圳的家具展可以算是整體檔次定位最高的。記者也注意到，本屆深圳展首設(shè)的3、4號(hào)高端定制館以及5號(hào)意大利館每日人流量均較其他傳統(tǒng)展館多?？v觀整個(gè)高端定制館，不難發(fā)現(xiàn)這里是富麗堂皇的宮廷奢華家具的天下。記者粗略統(tǒng)計(jì)，以宮廷奢華元素為主打的品牌幾乎占據(jù)了八成以上。定制家具市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大也是不爭(zhēng)的事實(shí)。目前，不僅是設(shè)計(jì)師、家裝公司對(duì)定制家具有著旺盛的需求，傳統(tǒng)的家具經(jīng)銷商、賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者也開始涉足這一行列。南京一位經(jīng)營(yíng)家具賣場(chǎng)的企業(yè)家近年來涉足樓盤開發(fā)，每一屆名家具展定制家具館就成為了他必到的場(chǎng)館。隨著經(jīng)銷商不斷探索家具銷售的新渠道、新模式，提供定制服務(wù)成為許多經(jīng)銷商新的贏利點(diǎn)，而部分家具行業(yè)人士進(jìn)軍房地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域，也讓樣板間與定制企業(yè)之間開通直通車成為可能。業(yè)內(nèi)人士分析，再往后，房地產(chǎn)和家居品牌商合作，將家具通過整體家居的形式呈現(xiàn)，也越來越成為一種趨勢(shì)，隨著地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，房地產(chǎn)商也需要通過這種上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合，增強(qiáng)自己產(chǎn)品服務(wù)的差異化。
文化價(jià)值引領(lǐng)實(shí)木家具消費(fèi)熱 實(shí)木家具市場(chǎng)受寵
現(xiàn)在市場(chǎng)上主流的消費(fèi)觀念是什么都要“純”的：純牛奶、純棉、純實(shí)木……但我想提醒消費(fèi)者和商家的是，我們最終買賣的是家具是一件使用品，如何利用好材料，充分體現(xiàn)木材的使用價(jià)值，并將使用價(jià)值與審美文化取向結(jié)合起來，就要看企業(yè)的生產(chǎn)能力和工藝水平。 木材如果處理不好，家具容易變形；如果選材用材不恰當(dāng)，家具做出來很粗糙；如果設(shè)計(jì)不好，任何材質(zhì)的家具都不美?，F(xiàn)在我國(guó)實(shí)木家具生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)水平質(zhì)量參差不齊，工業(yè)化水平較低，做精品家具，做出自己的品牌特色，是企業(yè)都需要思考的。 企業(yè)說法 實(shí)木家具市場(chǎng)要設(shè)準(zhǔn)入門檻 陳曉太，百?gòu)?qiáng)家具總裁 我覺得，目前實(shí)木行業(yè)有些亂。比如有些企業(yè)在宣傳家具用材時(shí)，有時(shí)會(huì)故意混淆木材名稱。像“巴西胡桃木”是一個(gè)市場(chǎng)稱謂，但實(shí)際上這種木材與巴西、胡桃木一點(diǎn)關(guān)系都沒有。 另外，這個(gè)行業(yè)近兩年形勢(shì)比較好，很多企業(yè)馬上轉(zhuǎn)型做實(shí)木。其實(shí)實(shí)木工藝很難，生產(chǎn)設(shè)備也不共通，一時(shí)做出規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的好家具是比較難的。我覺得在實(shí)木家具市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)方面，應(yīng)該有更規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，才能讓消費(fèi)者消費(fèi)得明白。 應(yīng)注重設(shè)計(jì)而非材料 趙瑞海，曲美家具集團(tuán)董事長(zhǎng) 近幾年，我覺得實(shí)木家具發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期。一些企業(yè)開始倡導(dǎo)少用天然或珍貴木材，少消耗材料。一方面是這種木材確實(shí)比較貴；另一方面，過分開發(fā)利用，傷害了自然環(huán)境。市場(chǎng)上的消費(fèi)觀念也有所轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更看重家具的設(shè)計(jì)、工藝、質(zhì)量。作為企業(yè)，我們應(yīng)該引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念轉(zhuǎn)變。希望企業(yè)和消費(fèi)者有這樣的意識(shí)，看重家具的使用價(jià)值而非材料，保護(hù)自然，合理取材。 設(shè)計(jì)挑選越來越嚴(yán)格 葛永明，圣華家具執(zhí)行總裁 現(xiàn)在設(shè)計(jì)師對(duì)于實(shí)木家具設(shè)計(jì)的靈感來源是多種多樣的，可能是一個(gè)化妝品的包裝、一個(gè)手機(jī)的外殼，不全是家具領(lǐng)域的東西。如今實(shí)木家具每年得推出好幾款設(shè)計(jì)，每一款設(shè)計(jì)在推出之前都會(huì)經(jīng)過非常嚴(yán)格的挑選。比如讓設(shè)計(jì)公司為我們做100個(gè)設(shè)計(jì)，我們通過自己多年做家具的經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)市場(chǎng)的了解去判斷和選擇。即使已經(jīng)選出來的設(shè)計(jì)，在做成樣品時(shí)，也會(huì)經(jīng)過四至五次的修改，比如哪里的線條還要彎一些、哪里的角度還要小一些等等。 中國(guó)設(shè)計(jì)需更獨(dú)立 翟鵬，華日家具設(shè)計(jì)總監(jiān) 目前中國(guó)的實(shí)木家具設(shè)計(jì)，多數(shù)還是受到北歐、意大利、日本等外國(guó)設(shè)計(jì)的影響。中國(guó)家具如果想走向國(guó)際，必須做到有獨(dú)立的設(shè)計(jì)風(fēng)格和優(yōu)秀的使用體驗(yàn)，有特點(diǎn)自然會(huì)有人買，買了用得好，自然會(huì)推而廣之。這其中，中國(guó)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品有必要做到兼容性和適用性的結(jié)合，兼容性是產(chǎn)品的風(fēng)格功能等能被各種不同生活方式的人接受，適用性則是產(chǎn)品的使用效果適合不同年齡以及不同喜好。
武漢紅木家具消費(fèi)趨向年輕化 受顧客青瞇
隨著“五一”小長(zhǎng)假即將到來，武漢家居市場(chǎng)將迎來一個(gè)消費(fèi)小高峰，各大紅木家具銷售商也開始進(jìn)行產(chǎn)品推廣。昨日，記者走進(jìn)月星家居、居然之家、歐亞達(dá)等品牌賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一直頗受中老年群體關(guān)注的紅木家具，受到不少70后、80后顧客的青睞。 不乏有實(shí)力的年輕購(gòu)買者 提及紅木家具，許多人想到的都是稍上年紀(jì)的中老年消費(fèi)群體，似乎只有這樣一個(gè)群體才會(huì)對(duì)高檔紅木家具感興趣。但武漢當(dāng)前的市場(chǎng)并非如此，特別是近幾年，大批70后、80后加入到紅木家具愛好者的行列。 記者昨在月星家居商場(chǎng)三樓看到，這里有名佳紅木、戴為紅木、豐霖盛紅木、年年紅、滿堂紅等五大紅木品牌店，上午10時(shí)許，店內(nèi)不時(shí)有年輕人前往參觀詢價(jià)。多家紅木店的銷售人員均表示，如今來這里購(gòu)買紅木家具的年輕人越來越多。 月星家居夏總稱，現(xiàn)在紅木家具的消費(fèi)者不一定都是年長(zhǎng)者，也有許多80后甚至90后，而且他們還有一個(gè)特點(diǎn)，就是出手快，對(duì)紅木也很了解，這些消費(fèi)者喜愛紅木的材質(zhì)、工藝和文化，隨著閱歷和財(cái)力的積累，他們對(duì)創(chuàng)新型紅木家具的需求與日俱增。 武昌美聯(lián)紅木獨(dú)立店銷售員小蘭告訴記者，“兩年前很少看到年輕人買紅木家具，現(xiàn)在年輕人購(gòu)買的多了?！彼f，前幾天就接待了一位20多歲的顧客，他很干脆地買下一套紅木沙發(fā)和一套餐桌，總計(jì)40多萬元。而讓她驚奇的是，這位小伙子對(duì)紅木十分懂行。 行業(yè)專家分析認(rèn)為，目前這些80后的消費(fèi)者，剛步入或者即將步入而立之年，其中一些有經(jīng)濟(jì)實(shí)力者，對(duì)精神文化的追求也提升了一個(gè)檔次，自然會(huì)對(duì)代表中國(guó)古典家具文化精髓的紅木家具情有獨(dú)鐘。不過，他們對(duì)紅木家具也有獨(dú)特的要求，與正襟危坐、偏重雕刻的傳統(tǒng)紅木家具相對(duì)比，他們更偏愛具有設(shè)計(jì)感的紅木家具，這也給了商家新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。 設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)概念 紅木家具一般色澤深沉，造型繁復(fù)，給消費(fèi)者的印象是，只有超大戶型或別墅才能擺放古典紅木家具。 不過，記者在友誼大道的御品紅家具公司看到，許多精巧的紅木小桌椅和茶幾，適合擺放在中小戶型中。一些餐廳或客廳組合，設(shè)計(jì)線條簡(jiǎn)單，著色較淺，占地面積也不大，小巧而精美，深得年輕人喜愛。 記者在月星家居的戴為紅木、豐霖盛紅木、年年紅等品牌店也看到，為了順應(yīng)年輕人的審美觀，部分紅木家具添加了一些時(shí)尚設(shè)計(jì)元素。 月星家居夏總稱，該賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積達(dá)6萬平方米，定位為高端家具商場(chǎng)，這里匯集了國(guó)內(nèi)外眾多一線品牌。在紅木家具的引進(jìn)上相對(duì)高端，各個(gè)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，但有一個(gè)共同點(diǎn)，就是這些品牌都開始重視年輕人的口味。特別是隨著西方設(shè)計(jì)理念的傳入，近幾年紅木家具除了經(jīng)典、仿古，也融入了不少中西結(jié)合的元素。所以，消費(fèi)者選購(gòu)紅木家具時(shí)不必抱著復(fù)古、經(jīng)典的概念不放，而年輕化的設(shè)計(jì)風(fēng)格必將吸引更多年輕的購(gòu)買者。
武漢紅木家具消費(fèi)趨向年輕化 受顧客青瞇
隨著“五一”小長(zhǎng)假即將到來，武漢家居市場(chǎng)將迎來一個(gè)消費(fèi)小高峰，各大紅木家具銷售商也開始進(jìn)行產(chǎn)品推廣。昨日，記者走進(jìn)月星家居、居然之家、歐亞達(dá)等品牌賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一直頗受中老年群體關(guān)注的紅木家具，受到不少70后、80后顧客的青睞。 不乏有實(shí)力的年輕購(gòu)買者 提及紅木家具，許多人想到的都是稍上年紀(jì)的中老年消費(fèi)群體，似乎只有這樣一個(gè)群體才會(huì)對(duì)高檔紅木家具感興趣。但武漢當(dāng)前的市場(chǎng)并非如此，特別是近幾年，大批70后、80后加入到紅木家具愛好者的行列。 記者昨在月星家居商場(chǎng)三樓看到，這里有名佳紅木、戴為紅木、豐霖盛紅木、年年紅、滿堂紅等五大紅木品牌店，上午10時(shí)許，店內(nèi)不時(shí)有年輕人前往參觀詢價(jià)。多家紅木店的銷售人員均表示，如今來這里購(gòu)買紅木家具的年輕人越來越多。 月星家居夏總稱，現(xiàn)在紅木家具的消費(fèi)者不一定都是年長(zhǎng)者，也有許多80后甚至90后，而且他們還有一個(gè)特點(diǎn)，就是出手快，對(duì)紅木也很了解，這些消費(fèi)者喜愛紅木的材質(zhì)、工藝和文化，隨著閱歷和財(cái)力的積累，他們對(duì)創(chuàng)新型紅木家具的需求與日俱增。 武昌美聯(lián)紅木獨(dú)立店銷售員小蘭告訴記者，“兩年前很少看到年輕人買紅木家具，現(xiàn)在年輕人購(gòu)買的多了?！彼f，前幾天就接待了一位20多歲的顧客，他很干脆地買下一套紅木沙發(fā)和一套餐桌，總計(jì)40多萬元。而讓她驚奇的是，這位小伙子對(duì)紅木十分懂行。 行業(yè)專家分析認(rèn)為，目前這些80后的消費(fèi)者，剛步入或者即將步入而立之年，其中一些有經(jīng)濟(jì)實(shí)力者，對(duì)精神文化的追求也提升了一個(gè)檔次，自然會(huì)對(duì)代表中國(guó)古典家具文化精髓的紅木家具情有獨(dú)鐘。不過，他們對(duì)紅木家具也有獨(dú)特的要求，與正襟危坐、偏重雕刻的傳統(tǒng)紅木家具相對(duì)比，他們更偏愛具有設(shè)計(jì)感的紅木家具，這也給了商家新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。 設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)概念 紅木家具一般色澤深沉，造型繁復(fù)，給消費(fèi)者的印象是，只有超大戶型或別墅才能擺放古典紅木家具。 不過，記者在友誼大道的御品紅家具公司看到，許多精巧的紅木小桌椅和茶幾，適合擺放在中小戶型中。一些餐廳或客廳組合，設(shè)計(jì)線條簡(jiǎn)單，著色較淺，占地面積也不大，小巧而精美，深得年輕人喜愛。 記者在月星家居的戴為紅木、豐霖盛紅木、年年紅等品牌店也看到，為了順應(yīng)年輕人的審美觀，部分紅木家具添加了一些時(shí)尚設(shè)計(jì)元素。 月星家居夏總稱，該賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積達(dá)6萬平方米，定位為高端家具商場(chǎng)，這里匯集了國(guó)內(nèi)外眾多一線品牌。在紅木家具的引進(jìn)上相對(duì)高端，各個(gè)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，但有一個(gè)共同點(diǎn)，就是這些品牌都開始重視年輕人的口味。特別是隨著西方設(shè)計(jì)理念的傳入，近幾年紅木家具除了經(jīng)典、仿古，也融入了不少中西結(jié)合的元素。所以，消費(fèi)者選購(gòu)紅木家具時(shí)不必抱著復(fù)古、經(jīng)典的概念不放，而年輕化的設(shè)計(jì)風(fēng)格必將吸引更多年輕的購(gòu)買者。
一站式經(jīng)營(yíng)改變家具消費(fèi)傳統(tǒng)格局
今年國(guó)安居進(jìn)軍惠州迅速在惠城、惠陽兩區(qū)內(nèi)布點(diǎn)，大規(guī)模擴(kuò)張，城中的國(guó)安居惠城店國(guó)際家居建材中心和惠陽的國(guó)安居家居建材商場(chǎng)同時(shí)拔地而起，將近8萬平方米的兩個(gè)超級(jí)賣場(chǎng)一時(shí)名震惠州、在業(yè)界引起一片震動(dòng)。其中備受關(guān)注的惠陽國(guó)安居即將開業(yè)，惠陽國(guó)安居將通過提供體驗(yàn)式的購(gòu)物環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的建材、家居產(chǎn)品，以整合營(yíng)銷手段，打造惠陽家居建材市場(chǎng)首家裝飾、建材、家具一站式家居MALL，促使惠州的家具建材流通企業(yè)也來一次“大改變”，“整動(dòng)”惠州家居市場(chǎng)的格局。 惠陽家居建材“王牌”優(yōu)勢(shì)凸顯 據(jù)惠陽國(guó)安居運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理張建國(guó)介紹，目前惠陽老牌家居市場(chǎng)和臨街建材店，雖然經(jīng)營(yíng)歷史比較長(zhǎng)，但是購(gòu)物環(huán)境、停車不變，租金價(jià)格高，必然增加廠商銷售成本，降低品牌競(jìng)爭(zhēng)力，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展;國(guó)安居惠陽店因商場(chǎng)規(guī)模大、租金低，吸引了大量品牌家具、建材商的眼光。由于惠陽目前的交通十分通暢，無論對(duì)深圳的消費(fèi)者還是惠州城區(qū)和惠東、大亞灣的消費(fèi)者都很便利，深汕高速、深惠沿海高速、惠南大道、淡澳大道直接輻射惠陽國(guó)安居，惠州K1路/K2路、惠陽1路/3 路、惠州大亞灣138路/188路等公交均到惠陽國(guó)安居。 一站式經(jīng)營(yíng)改變家具消費(fèi)傳統(tǒng)格局 國(guó)安居副總鄧劍峰介紹，在國(guó)安居惠陽店沒開業(yè)之前，人們裝修購(gòu)材要跑到各街邊店和不規(guī)范的建材市場(chǎng)，但是隨著國(guó)安居的開業(yè)，以規(guī)模、全門類的產(chǎn)品、品牌直接“整動(dòng)”惠陽人裝修購(gòu)材的選擇。國(guó)安居惠陽店是惠陽區(qū)目前經(jīng)營(yíng)面積最大、產(chǎn)品類別最全、旗艦店最多、品牌最豐富的家居建材商場(chǎng)，總經(jīng)營(yíng)面積3.5萬平方米，目前一期建材經(jīng)營(yíng)面積近2.5平方米， 一至四樓擁有16大品類、150余多家品牌，主營(yíng)瓷磚、衛(wèi)浴、地板、櫥柜、廚電、吊頂、木門、移門、衣柜、壁紙、窗簾布藝、油漆、天花等16大門類產(chǎn)品，完全滿足一站式家裝購(gòu)材的要求。 超值好禮促銷盛宴即將展開 國(guó)安居惠陽店將于4月29日正式開業(yè)，目前主體全面完成，擁有惠陽家居建材市場(chǎng)最完善的導(dǎo)示系統(tǒng)、商場(chǎng)總1~6層擁有500平方米的超大中庭以及10臺(tái)扶梯、2臺(tái)觀光電梯、配備300個(gè)地面和地下免費(fèi)停車位，各商鋪之間鋪鋪相連，相互通透，全方位立體式通道環(huán)環(huán)相扣，將給人們帶來全新的體驗(yàn)。 惠陽國(guó)安居張總介紹，國(guó)安居惠陽店主要以建材、家具雙引擎經(jīng)營(yíng)模式為主，匯聚近200家全內(nèi)外知名的建材、家具品牌，90%以上廠家總代理“體驗(yàn)店”專賣。4月29日是一至四樓建材館開業(yè)，國(guó)安居將在五一期間連續(xù)3天大讓利，屆時(shí)買斷專供安華、箭牌衛(wèi)浴坐便器99元、199元套購(gòu)、百臺(tái)電器大抽獎(jiǎng)、一元拍賣、購(gòu)物有送、進(jìn)店有禮五重超級(jí)促銷盛惠獻(xiàn)給裝修的顧客。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)