天貓美家3月“江湖榜”塵埃落定 家居強勢品牌再度叱咤風云
隨著三月份的落幕，2017年第一季度也宣告收官。然而，家居電商市場的競爭格局卻仍難以定論。日前，天貓美家2017年3月份全渠道行業(yè)品牌銷量排行榜新鮮出爐，家居行業(yè)3月份的熱銷電商品牌“江湖榜”也塵埃落定。
兒童房健康板-雪寶旗艦店登陸天貓
本次雪寶天貓旗艦店在雙十一國際狂歡節(jié)中將以包括“買滿即減”、“爆款低價”、“特權禮包”、“整點秒殺”、“超值換購”、“現金派送”等6大主題活動推出產品優(yōu)惠方案。屆時，網友可提前選存自己屬意的產品在雙十一當日下單購買，享受最高優(yōu)惠。
雙11狂歡購物節(jié)，3D木門旗艦店嗨爆天貓！
還在等11月11日全球購物節(jié)？快別傻等啦，天貓3D木門旗艦店雙11超級狂歡節(jié)已經開始啦！11月1日至11月11日，來天貓3D木門旗艦店，鉅惠天天享不停！單品優(yōu)惠、套餐減免、巨額優(yōu)惠券免費領！更有免單大禮等你搶！活動優(yōu)惠力度空前，提前引爆雙11！
9月天貓銷售排行榜 地板十大品牌大自然、貝爾哪家強？
互聯網大背景下，越來越多的家居建材企業(yè)開始分食電商這塊大蛋糕。日前，天貓美家發(fā)布家裝、全屋定制、住宅家具、瓷磚、衛(wèi)浴、地板等34個品類9月銷售排行榜數據。在地板類別中，地板十大品牌大自然由8月份的第五躍至第一，貝爾地板緊隨其后，筆者為大家分析天貓美家地板類別銷售排行前五的企業(yè)電商之道，看看哪家最強。
618促銷狂歡引發(fā)思考：地板電商需打“品質牌”
6月18日，電商行業(yè)的促銷戰(zhàn)鼓再次敲響，眾電商平臺為了狙擊京東商城的店慶，讓這一天成為了網購狂歡節(jié)。隨著參戰(zhàn)玩家越來越多，商品品質成為平臺競爭的“王牌”。今年的“6.18”，京東主打“品質狂歡節(jié)”，天貓則將其首次定位為超級粉絲狂歡節(jié)。不難發(fā)現，隨著電商促銷的常態(tài)化，一味的低價競爭已經不能滿足消費者的需求，劍拔弩張的打法也不再適用。對此，地板企業(yè)發(fā)展電商時又能從中獲得怎樣的思考? 價格戰(zhàn)一去不復返 阿里巴巴最新財報顯示，天貓2016財年全年成交總額已過1萬億元。在此基礎上，天貓正在引導平臺上的消費體驗升級，開始從商品實物消費到娛樂、文化等虛擬消費延伸。阿里巴巴集團首席市場官董本洪預計，天貓下一個萬億市場空間也將來自由消費零售平臺轉變而來的粉絲內容服務平臺。“我相信未來的消費者上天貓購物，不再完全只考慮價格因素，而是基于對品牌的喜愛和對天貓品質的認同?！? 此次大促，天貓平臺上的商品介紹已經漸漸不再標榜“折扣”和“低價”。與以往電商大促滿場的“降價”、“返券”相比，京東商城也低調了許多，并借機推廣京東金融的服務。上海商派網絡科技有限公司總裁李鐘偉認為，電商平臺的營銷重心已經不再是補貼燒錢?！半娮由虅瘴磥戆l(fā)展核心在于移動互聯網、供應鏈深化和社會化營銷等三大方向。價格戰(zhàn)會引起關注疲勞，平臺需要鞏固現有的用戶群體和品牌定位。”在他看來，電商平臺從價格戰(zhàn)轉變?yōu)槠焚|和運營的競爭，也是商業(yè)本質的理性回歸，消費者也能從線上購物獲得更好的體驗。 地板品質牌更得人心 據悉，在本次京東品質狂歡節(jié)上，家居家裝品類增長迅猛，當日銷售超過450萬件家居家裝用品，銷售額超過去年同期的2倍。其中家裝建材類目整體訂單量為去年同期2.3倍，位居品類訂單量榜首?？梢?，建材產品走電商路線大有潛力可為。在家裝建材行業(yè)占據重要地位的地板行業(yè)在電商領域也有涉足，地板屬于大件耐消品，在“觸電”的過程中遇到的困難比快消品要多得多，地板企業(yè)堅守品質為王的理念，并聯合業(yè)內各方力量，才能突破難關。 事實上，在過往的電商促銷中，地板市場難免出現“假貨”、“假打折”、“假降真漲”等問題，強調品質也是地板電商吸引消費者的一種手段。價格戰(zhàn)是地板電商為吸引用戶，不得已而為之的一種手段，它雖然促進了市場的快速發(fā)展，但是也讓大多數企業(yè)的毛利率下降嚴重。對地板企業(yè)而言，發(fā)展電商最現實的問題是盈利。所以，停止價格戰(zhàn)，轉向品質的競爭可以說是行業(yè)的一種默契，也是行業(yè)的出路。 在過去，電商意味著價格戰(zhàn)，但是現在企業(yè)必須強調品質、品味和體驗才能在市場立足。由此看來，無論是獨占鰲頭的地板行業(yè)巨頭，還是新來的參與者，都必須要摒棄以往單一的價格戰(zhàn)，順應潮流，找到新的關注點，才能打動隨時在變的消費者。
618家裝建材類訂單猛增 地板品牌加速“電商化”
在互聯網的沖擊下，電子商務逐步滲透到了服裝、食品、瓷器等行業(yè)，地板建材企業(yè)也意識到飛速發(fā)展的電商渠道對傳統(tǒng)銷售模式的挑戰(zhàn)。基于行業(yè)對電商的認識與接受程度不斷加深，地板品牌電商化成為產業(yè)發(fā)展的大趨勢。在剛剛落幕的618電商大戰(zhàn)上，京東地板銷售額達同期2倍，在天貓平臺，地板品牌亦成績不斐。
萬象地板618活動推廣
一、活動標題：上半年的雙11來啦！萬象地板（天貓店）618年中大促，定金100可抵1100，還有品牌電風扇、涼席3件套、空氣凈化器等好禮相送 二、活動產品：萬象地板 三、活動地點：萬象地板天貓旗艦店 四、活動時間：2016年6月15日至2016年6月25日 五、活動咨詢：致電0731-89785806或添加萬象地板微信號：18900762886（也可撥打此號碼哦）附言“購萬象地板”； 六、活動優(yōu)惠 1、限量爆款 低至85元/m2全包（效果圖） 不止跌至冰點價，一價全包一步到位省時省力，只限300m2哦！賣完就漲價！ 2、定金升值 100元最高可抵1100元 滿1999元，定金100抵200； 滿3999元，定金100抵500； 滿5999元，定金100抵700； 滿6999元，定金100抵800； 滿7999元，定金100抵900. 滿9999元，定金100抵1100. 多買多減，看您是在哪個檔！ 3、凈醛新品 前5平半價 8大花色任您挑選 2016年，萬象地板推出凈醛系列產品，引進國家專利技術凈醛技術，將凈醛納米硅鈦自潔劑應用到凈醛全系列生產工藝中，24小時內甲醛凈化效率達80%，呵護孩子健康成長，尤其適合有懷寶寶的麻麻和小孩的家庭使用哦！ 4、千萬壕禮滿就送 滿1999元，送價值88元空調被抱枕1個； 滿3999元，送價值199元品牌電風扇1臺； 滿5999元，送價值299元家用除螨儀1臺； 滿7999元，送價值399元涼席3件套1套； 滿9999元，送價值699元空氣凈化器1臺。 5、4大貼心服務 免費上門測量 包送貨 包輔料 包安裝 人生最精彩的事莫過于用更少的錢裝更美的家！ 活動期間全店強化地板、多層實木地板只需按頁面價格拍下，即可享受一價全包服務，測量、輔料、安裝、送貨，我們全包！全店純實木地板輔料安裝包半價，直省50%，還可享受送貨到家服務！ 6、專業(yè)的售后安裝團隊———公輸班標準安裝 地板行業(yè)素有“三分產品，七分安裝”的說法。選購地板時，不僅考慮品牌知名度、產品質量、外觀、價格等要素，完整的售后配送安裝服務，已經成為越來越多的品質追求型客戶決策購買影響因素。萬象地板立足于消費者需求趨勢和特征，全線產品采用公司自建公輸班標準安裝團隊。公輸班標準安裝由實操經驗超過5年以上的30人組成的專業(yè)安裝團隊，專業(yè)程度十分可靠。 P.S.想要購買萬象地板的網友們可先行前往線下實體店了解產品后再到線上購買哦！ 實體店地址：長沙市東二環(huán)一段高橋建材大市場3棟-1-19號 美女店長電話：15675846662（石） 萬象地板都有什么風？ 現代簡約、浪漫田園、清新簡歐、中式古典、美式鄉(xiāng)村、奢華歐式 多達100余款產品，總有一款適合在您家！ 喜歡就不要選擇等待或者再看看！ 本次618活動價格真的很低啦！相當于上半年的雙11呢！ 萬象地板作為“湖南家居建材行業(yè)最佳性價比品牌”、“湖南人最看好的地板品牌”、“最受市場認可環(huán)保耐用地板品牌” 618年中大放價，一年僅此一次多重聚惠，千萬別錯過哦！ 手機淘寶掃一掃，領取20元全店通用購物券！ 詳情請到店內咨詢旺旺客服！ 喜歡的同學快用實際行動告訴小編~ 線上等你們！ 么么噠
天貓實行“終身質?！蹦鹃T電商發(fā)展又掃除一障礙
木門產品作為一種家居耐用產品，在購買后往往會使用許多年。在木門電商進程中，原有的保護力度，并不能夠滿足木門耐用性所需求保護的年限。據了解，天貓家居從本年6月開始，其商品質保期從3年延續(xù)到30年，這一消息在一定程度上提高了消費信心?？v觀近年來的家居電商市場，貨不對板、退換難等問題一直困擾消費者，也讓家居電商備受詬病。此次天貓家居推出的“終生質保”確實能為不少家居電商品牌的未來發(fā)展帶來積極影響。 一、“終生質保”提高消費信心 在電子商務和互聯網的催化下，網上商城遍地開花，網購逐漸成了最熱的購物方式。不過，對于衣柜電商而言，在激烈的電商市場占得一席之地，可不容易。比如，從過去的雙十一、雙十二家居網購調查結果來看，便有不少消費者遇到了衣柜質量不過關，退換貨難等問題。 近日，天貓家居推出“終生質?！笔酆蠓眨瑢⒓揖赢a品質保期限從3年最長延續(xù)到30年。據悉，“終生質?！笔侵干碳页兄Z商品在設計使用時限內，只要出現質量問題，商家將向消費者提供維修、補寄零配件、更換全新商品或補償一定質保基金的附加服務。對于不同的家居商品，“終生質?！钡臅r限將根據商品的設計使用年限有所不同。對于衣柜電商發(fā)展而言，這是一大利好。 二、家居電商或將在2016崛起 有人說，2015是互聯網家居的元年，人們裝修房子，買賣建材家具已經不再局限于家居賣場。某家居品牌負責人認為2016年將是互聯網家居發(fā)展的爆發(fā)年，因為互聯網家居已經站在風口上，整個行業(yè)的各個垂直領域都在積極擁抱互聯網，謀求轉型升級。 “在互聯網時代，企業(yè)很難不接觸電商，互聯網+不是企業(yè)選擇的問題，而是一個必須經歷的過程。電商說簡單也很簡單，就是顧客從哪里來。10年前，顧客不會從互聯網來;5年前，顧客不會從移動端過來，現在卻成為了主要來源。再過5年，可能就不存在“線上線下”、“要不要互聯網+”這樣的概念了，每個企業(yè)都必須“觸網”?！?。隨著電商日趨火熱，木門行業(yè)的電商隊伍正不斷擴大。 近幾年，國內木門行業(yè)面臨著劇變，移動互聯網的崛起和消費主體的年輕化，使得行業(yè)競爭越來越激烈。木門企業(yè)加強渠道創(chuàng)新，走電商發(fā)展之路勢在必行。第三方平臺在售后服務方面的不斷完善，相信能推動整個家居網購的健康發(fā)展。
天貓912.17億成交額落幕 家居建材企業(yè)如何開辟電商藍海？
11月12日，伴隨天貓912.17億市場成交額的“問世”，有關電商方面的話題也再次被推上輿論的風口浪尖。近年來，隨著互聯網的飛速發(fā)展，電商市場也開始吸引著越來越多企業(yè)的關注。在這種情況下，作為在國內發(fā)展數載的傳統(tǒng)家居建材行業(yè)自然也不例外，而此次“雙十一”家居建材企業(yè)的成績也無不說明了電商市場廣闊的市場前景。 電商市場吸引更多家居建材企業(yè)加入 據最新統(tǒng)計數據顯示，?11月12日凌晨，2015天貓雙11以912.17億元成交額落下帷幕，其中在移動端交易額占比68%，232個國家參與進來，物流訂單量4.67億。在全品類TOP10中，建材家居企業(yè)sitrust(實創(chuàng)家裝)、林氏木業(yè)分別躋身第7和第8名。相比去年，建材家居企業(yè)在前十排名中有所落后，但今年有十多個建材家居品牌銷售額過億元。 林氏木業(yè)、全友、顧家家居、拉菲曼妮、芝華士、雅蘭、和購、華日家居、衛(wèi)詩理、光明家具分別位居2015年天貓“雙11”家具類目前10位，其中林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居的銷售額都破億。家具電商起家的林氏木業(yè)本次雙十一目標是“保5億沖6億”，在10號22點預售總額已超1.9億元，11日1點15分銷售額破2億元，9小時57分已達上年總成交額3.3億，最終5.1億元銷售額正達到了目標。 家居建材企業(yè)進軍電商市場需注重線下服務 對比2014年家居建材企業(yè)在天貓的成績可以看出：近兩年，家居建材企業(yè)的電商渠道可謂是拯救了不少的品牌。盡管實體零售差強人意，但互聯網營銷正處于高速成長階段。從2014年“雙11”銷售數據來看，天貓全網銷量排名前十的品牌中，林氏木業(yè)以3.3億的成績占據全網銷售第五名的位置相比今年，5.1億的成績也無不凸顯了電商趨勢的火熱。 盡管電商存在巨大的市場發(fā)展前景，但由于家居建材企業(yè)本身在產品方面的特性，決定了這類產品在電商發(fā)展方面還存在一些短板。建材家居產品的服務鏈相對很長。其塊頭大，如果沒有較大的倉儲地，較廣的網點，很難保障物流效率;產品沒有標準，雖然圖片、文字吸引人，促使網友沖動下單，但體驗后落差大;有的產品不負責搬運、安裝，易引發(fā)服務爭端。這就要求地板等家居建材企業(yè)在電商市場的發(fā)展過程中，做好相關的線下服務工作。 “雙十一”的落幕，是網購節(jié)的結束，但卻是家居建材企業(yè)進一步挖掘電商優(yōu)勢的開始。在不可阻擋的互聯網大勢面前，地板等家居建材企業(yè)唯有充分認識到電商市場上存在的問題，有針對性地發(fā)展，在電商方面才能開辟出一片新藍海。
天貓破百億，地板店商如何叫板電商？
期待已久的雙11終于到來，在阿里巴巴等電商的全方位煽動下，一直醞釀著的消費欲望猛然噴發(fā)。零點剛到，阿里集團直播間的大屏上數據便開始飛速跳動。12分28秒，天貓總交易額已然超過100億元，今年的數據明顯比去年又來了個大提速。面對電商如此來勢洶洶，傳統(tǒng)地板電商如何叫板？ 線上促銷火熱，線下促銷如何做? 今天是雙十一，從昨晚凌晨開始，天貓商城就呈現出巨大的發(fā)展?jié)摿?。對傳統(tǒng)地板行業(yè)而言，電商的存在深深威脅了地板店商的發(fā)展。線上促銷如火如荼，線下門店冷冷清清，似乎已經是現下社會發(fā)展的一個常態(tài)。 為了改變電商獨霸市場的局面，地板店商必須發(fā)大招，做好產品促銷。于是也有些傳統(tǒng)店商做了與電商相同程度的促銷力度。如此之舉，對傳統(tǒng)店商而言，雖然有些得不償失，但對于吸引消費者來說卻是最有效的。特別是對作為家庭用具的地板產品而言，若門店能夠提供價廉物美的產品，消費者會更傾向于去實體店購買。 渠道融合發(fā)展，店商電商相交融 21世紀是電商發(fā)展迅速的時代，傳統(tǒng)地板行業(yè)為了能夠獲得一定的市場份額，就必須要進行銷售渠道改革，將線上線下聯合起來共同發(fā)展，同時抓線上線下兩部分的消費者，才能擴大銷售范圍，促進傳統(tǒng)店商銷售額的增長。 線上線下的雙向配合，利益的最大化，最終還是會為企業(yè)的發(fā)展所用。因此，加強渠道融合，撮合線上線下消費者的融合，將會帶動未來商業(yè)模式的轉化，完成企業(yè)的轉型。 中國木業(yè)網認為，天貓突破百億，讓我們明白了電商作為新興事物將會不斷改變我們的生活，帶來新的商業(yè)發(fā)展模式。地板企業(yè)只有不斷改變自己，使自己適應社會發(fā)展的步調，才能完成市場競爭激烈之下的華麗逆襲。 （本文屬中國木業(yè)網原創(chuàng)，如需轉載請注明出處）
