中國(guó)櫥柜崛起國(guó)際市場(chǎng) 必須鐫刻原創(chuàng)設(shè)計(jì)“烙印”
第19屆上海國(guó)際廚衛(wèi)展在5月28日~31日如期舉行，這樣的盛會(huì)自然少不了“設(shè)計(jì)”的話題，米蘭展曾出現(xiàn)外國(guó)展館拒絕中國(guó)企業(yè)參觀的現(xiàn)象，暗示著中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的缺乏。中國(guó)櫥柜真的沒(méi)有屬于自己的設(shè)計(jì)么? 櫥柜原創(chuàng)設(shè)計(jì)仍然是制約瓶頸 在以往的國(guó)際展會(huì)中，中國(guó)“設(shè)計(jì)”之痛屢次遭到國(guó)內(nèi)外媒體的炮轟。隨著我國(guó)每年奔赴國(guó)際隊(duì)伍規(guī)模的不斷壯大，拍照、直接購(gòu)買(mǎi)展品這是中國(guó)參展團(tuán)隊(duì)必走的流程。等到回國(guó)后根據(jù)照片或展品進(jìn)行模仿，然后貼上中國(guó)品牌商標(biāo)，這種低成本制造高效率產(chǎn)出的商業(yè)模式在中國(guó)櫥柜市場(chǎng)可謂是遍地開(kāi)花。對(duì)此，國(guó)外企業(yè)對(duì)中國(guó)參展團(tuán)的這種行為極為反感。 尊重原創(chuàng)設(shè)計(jì)是所有行業(yè)的心聲，但是要做到真正的原創(chuàng)卻很難，多數(shù)設(shè)計(jì)其實(shí)都是在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行修改。讓產(chǎn)品更人性化，才是最符合消費(fèi)者胃口的。 雖然櫥柜行業(yè)在近年來(lái)的表現(xiàn)得越來(lái)越樂(lè)觀，但目前行業(yè)中仍大量存在的嚴(yán)重同質(zhì)化、同類別和極度缺乏成套系產(chǎn)品現(xiàn)象等問(wèn)題，其制約因素依舊將成為影響行業(yè)前行的最大瓶頸。 櫥柜企業(yè)必須整合資源做改變 縱觀整個(gè)櫥柜行業(yè)現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)是否擁有完善過(guò)硬的產(chǎn)品體系已，經(jīng)是考量一個(gè)品牌能否實(shí)現(xiàn)對(duì)終端客戶深度服務(wù)的關(guān)鍵基礎(chǔ)。雖然很多企業(yè)也已經(jīng)越來(lái)越深刻的意識(shí)到，成套系風(fēng)格產(chǎn)品的完善性、產(chǎn)品線的豐富性、不同系列產(chǎn)品風(fēng)格和顏色的搭配多元性等元素是影響品牌不可小覷的關(guān)鍵，但落入到實(shí)際操作之中后，很少有企業(yè)能夠真正根據(jù)自身企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，有效整合資源，為不同的消費(fèi)群體提供差異化的產(chǎn)品組合。 我們?cè)诟袊@廚房（廚房裝修效果圖）革命發(fā)生翻天覆地變化的同時(shí)，是否更應(yīng)該沉思一下櫥柜行業(yè)目前存在的問(wèn)題，從中國(guó)櫥柜到世界櫥柜的距離又還有多遠(yuǎn)?現(xiàn)在取得的成績(jī)?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上也許只是冰山一角，櫥柜企業(yè)在這些成績(jī)面前必須戒驕戒躁，只有未雨綢繆，不斷突破，才能成功應(yīng)對(duì)未來(lái)行業(yè)的諸多挑戰(zhàn)。
自主創(chuàng)新的定制化整體衣柜原創(chuàng)設(shè)計(jì)
原創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新對(duì)衣柜企業(yè)的生存發(fā)展以及品牌的樹(shù)立至關(guān)重要，這需要時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的積累。而固步自封、閉門(mén)造車是眾多設(shè)計(jì)者的局限，產(chǎn)品創(chuàng)新能力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。 真正做到創(chuàng)新路線，需要企業(yè)依靠自身的努力和探索，產(chǎn)生核心概念或核心技術(shù)的突破努力。挖掘自身的品牌文化，改善或創(chuàng)造產(chǎn)品、生產(chǎn)技術(shù)及流程，進(jìn)一步滿足顧客需求或開(kāi)辟新的市場(chǎng)，這些都是不可忽視的必要條件。 做好產(chǎn)品質(zhì)量，努力樹(shù)立企業(yè)品牌，努力提高定制衣柜產(chǎn)品的質(zhì)量，企業(yè)才能做大做強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士表示定制衣柜企業(yè)應(yīng)該不斷進(jìn)行款式、材質(zhì)、工藝上的創(chuàng)新，才能不斷促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，突出定制衣柜的優(yōu)勢(shì)。 無(wú)論是哪一個(gè)行業(yè)，企業(yè)要發(fā)展，創(chuàng)新求變才有出路。鑫雅衣柜經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的創(chuàng)新發(fā)展、經(jīng)驗(yàn)積累，已擁有近百項(xiàng)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)專利產(chǎn)品，一直走在行業(yè)原創(chuàng)產(chǎn)品的前端，推出的經(jīng)典家居產(chǎn)品，都有其獨(dú)特的風(fēng)格魅力、博大情懷、人文理念。每一款產(chǎn)品都集勞卡創(chuàng)新理念、卓絕技藝于一身。
地板企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈 需在產(chǎn)品以原創(chuàng)設(shè)計(jì)吸“睛”
現(xiàn)階段，地板市場(chǎng)上地板品牌開(kāi)始日益增多，但是總體來(lái)說(shuō)，地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇發(fā)展，地板企業(yè)唯有加強(qiáng)自身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力才能有效獲得市場(chǎng)份額，從產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在同質(zhì)化愈演愈烈的情況下，原創(chuàng)設(shè)計(jì)成為重中之重。 地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加惡劣 在國(guó)內(nèi)，現(xiàn)有注冊(cè)地板企業(yè)達(dá)3000家，能上一定規(guī)模(員工人數(shù)100人以上的地板企業(yè))至少也有500 家，而市場(chǎng)份額將近600個(gè)億，看似龐大的市場(chǎng)，實(shí)際分到每家企業(yè)的則不多。因此很多地板企業(yè)都在設(shè)法壯大自己，打造全國(guó)性的品牌。但目前真正有實(shí)力的知名品牌的地板企業(yè)少之又少，這是因?yàn)橹袊?guó)的地板市場(chǎng)門(mén)檻低，產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；倪M(jìn)程短限制和制約了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。 現(xiàn)階段，地板行業(yè)發(fā)展的普遍現(xiàn)象就是原創(chuàng)性少、品牌較為乏力，部分地板產(chǎn)品甚至缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。為打破這一現(xiàn)狀，各大企業(yè)必須大力創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展。 從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，最成功的地板企業(yè)蓬勃發(fā)展往往都是基于產(chǎn)品創(chuàng)新。他們將之作為基本策略，實(shí)現(xiàn)收入、市場(chǎng)股份和顧客忠誠(chéng)度等方面的增長(zhǎng)。 需強(qiáng)化產(chǎn)品設(shè)計(jì) 加強(qiáng)產(chǎn)品原創(chuàng)風(fēng) 今天，開(kāi)明的地板行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之所以獲得成功，是通過(guò)制定整個(gè)用戶體驗(yàn)——外形、創(chuàng)新和品牌。他們掌握了我們稱之為“用戶體驗(yàn)”這一新法則，超越了零散的產(chǎn)品本身或者服務(wù)，重新構(gòu)想了客戶體驗(yàn)。這些結(jié)果產(chǎn)生新的、意想不到的、標(biāo)志性的效果，取得客戶的歡心，也就創(chuàng)造了地板企業(yè)新增長(zhǎng)的重要機(jī)遇。 設(shè)計(jì)改變生活，設(shè)計(jì)改變一個(gè)企業(yè)。蘋(píng)果(APPLE)，一個(gè)全世界矚目的高端品牌，無(wú)論是筆記本電腦還是手機(jī)，其市場(chǎng)的成功，無(wú)不是因?yàn)橛谐暗脑O(shè)計(jì)理念、超強(qiáng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。反觀國(guó)內(nèi)地板行業(yè)，許多中小地板企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師職位并不重要，其工作時(shí)間完全被其他工作所占據(jù)，而與地板設(shè)計(jì)毫無(wú)關(guān)系，這不能不說(shuō)是一種悲哀。有的門(mén)廠雖有設(shè)計(jì)人員，但辦公環(huán)境并不理想，其創(chuàng)作靈感可想而知。 要改變地板企業(yè)“重銷售、輕設(shè)計(jì)”、“重模仿、輕原創(chuàng)”這一本末倒置的現(xiàn)象，地板企業(yè)的老板必須要樹(shù)立一種“設(shè)計(jì)促進(jìn)生產(chǎn)力”的觀點(diǎn)，并從經(jīng)費(fèi)、人員配備以及職位、待遇、或者采取與品牌設(shè)計(jì)公司進(jìn)行合作的模式，開(kāi)發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地板產(chǎn)品。 目前，中國(guó)地板行業(yè)的市場(chǎng)局面仍然是諸侯割據(jù)，百家爭(zhēng)鳴。要想打破這個(gè)局面使得地板企業(yè)走得更好，更遠(yuǎn)，更強(qiáng)大，企業(yè)就不能"一葉障目，不見(jiàn)泰山"，而應(yīng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，重視地板原創(chuàng)設(shè)計(jì)，加大產(chǎn)品研發(fā)力度。
地板企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈 需在產(chǎn)品以原創(chuàng)設(shè)計(jì)吸“睛”
現(xiàn)階段，地板市場(chǎng)上地板品牌開(kāi)始日益增多，但是總體來(lái)說(shuō)，地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇發(fā)展，地板企業(yè)唯有加強(qiáng)自身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力才能有效獲得市場(chǎng)份額，從產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在同質(zhì)化愈演愈烈的情況下，原創(chuàng)設(shè)計(jì)成為重中之重。 地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加惡劣 在國(guó)內(nèi)，現(xiàn)有注冊(cè)地板企業(yè)達(dá)3000家，能上一定規(guī)模(員工人數(shù)100人以上的地板企業(yè))至少也有500 家，而市場(chǎng)份額將近600個(gè)億，看似龐大的市場(chǎng)，實(shí)際分到每家企業(yè)的則不多。因此很多地板企業(yè)都在設(shè)法壯大自己，打造全國(guó)性的品牌。但目前真正有實(shí)力的知名品牌的地板企業(yè)少之又少，這是因?yàn)橹袊?guó)的地板市場(chǎng)門(mén)檻低，產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；倪M(jìn)程短限制和制約了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。 現(xiàn)階段，地板行業(yè)發(fā)展的普遍現(xiàn)象就是原創(chuàng)性少、品牌較為乏力，部分地板產(chǎn)品甚至缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。為打破這一現(xiàn)狀，各大企業(yè)必須大力創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展。 從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，最成功的地板企業(yè)蓬勃發(fā)展往往都是基于產(chǎn)品創(chuàng)新。他們將之作為基本策略，實(shí)現(xiàn)收入、市場(chǎng)股份和顧客忠誠(chéng)度等方面的增長(zhǎng)。 需強(qiáng)化產(chǎn)品設(shè)計(jì) 加強(qiáng)產(chǎn)品原創(chuàng)風(fēng) 今天，開(kāi)明的地板行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之所以獲得成功，是通過(guò)制定整個(gè)用戶體驗(yàn)——外形、創(chuàng)新和品牌。他們掌握了我們稱之為“用戶體驗(yàn)”這一新法則，超越了零散的產(chǎn)品本身或者服務(wù)，重新構(gòu)想了客戶體驗(yàn)。這些結(jié)果產(chǎn)生新的、意想不到的、標(biāo)志性的效果，取得客戶的歡心，也就創(chuàng)造了地板企業(yè)新增長(zhǎng)的重要機(jī)遇。 設(shè)計(jì)改變生活，設(shè)計(jì)改變一個(gè)企業(yè)。蘋(píng)果(APPLE)，一個(gè)全世界矚目的高端品牌，無(wú)論是筆記本電腦還是手機(jī)，其市場(chǎng)的成功，無(wú)不是因?yàn)橛谐暗脑O(shè)計(jì)理念、超強(qiáng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。反觀國(guó)內(nèi)地板行業(yè)，許多中小地板企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師職位并不重要，其工作時(shí)間完全被其他工作所占據(jù)，而與地板設(shè)計(jì)毫無(wú)關(guān)系，這不能不說(shuō)是一種悲哀。有的門(mén)廠雖有設(shè)計(jì)人員，但辦公環(huán)境并不理想，其創(chuàng)作靈感可想而知。 要改變地板企業(yè)“重銷售、輕設(shè)計(jì)”、“重模仿、輕原創(chuàng)”這一本末倒置的現(xiàn)象，地板企業(yè)的老板必須要樹(shù)立一種“設(shè)計(jì)促進(jìn)生產(chǎn)力”的觀點(diǎn)，并從經(jīng)費(fèi)、人員配備以及職位、待遇、或者采取與品牌設(shè)計(jì)公司進(jìn)行合作的模式，開(kāi)發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地板產(chǎn)品。 目前，中國(guó)地板行業(yè)的市場(chǎng)局面仍然是諸侯割據(jù)，百家爭(zhēng)鳴。要想打破這個(gè)局面使得地板企業(yè)走得更好，更遠(yuǎn)，更強(qiáng)大，企業(yè)就不能"一葉障目，不見(jiàn)泰山"，而應(yīng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，重視地板原創(chuàng)設(shè)計(jì)，加大產(chǎn)品研發(fā)力度。
廣東：家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)達(dá)30% 領(lǐng)先全國(guó)
3月18日至21日，第五屆廣州家居設(shè)計(jì)展在廣州琶洲展館舉行。廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克在展會(huì)期間召開(kāi)的廣東家具行業(yè)設(shè)計(jì)年會(huì)上透露，廣東家具行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)比重自2010年起連續(xù)三年增長(zhǎng)10%，目前已達(dá)到30%，領(lǐng)先全國(guó)，接近歐美水平。 “市場(chǎng)正倒逼行業(yè)提升自身的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力”，王克在接受專訪時(shí)表示，廣東家具市場(chǎng)近幾年出現(xiàn)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)、抄襲等亂象使行業(yè)開(kāi)始正視自身原創(chuàng)品牌弱、產(chǎn)品附加值低、自主開(kāi)發(fā)能力差等發(fā)展瓶頸?！爸挥写罅Πl(fā)展創(chuàng)新設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能開(kāi)創(chuàng)廣東家具制造業(yè)發(fā)展新局面，繼續(xù)保持全國(guó)龍頭地位?！? “這一比重甚至接近歐美發(fā)達(dá)國(guó)家水平，意味著廣東家具行業(yè)已進(jìn)入快速開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的發(fā)展階段。”王克說(shuō)。但他也指出，整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)水平仍停留在初級(jí)階段?！皻W美國(guó)家家具市場(chǎng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品占三分之一，品牌周期多為五年以上;廣東家具行業(yè)在原創(chuàng)設(shè)計(jì)比重上雖然已接近歐美，但品牌周期平均為三年左右。這一差距是非常明顯的!” 為引導(dǎo)企業(yè)提高創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，每年的3月前后，廣東省家具協(xié)會(huì)都會(huì)聯(lián)合中國(guó)家具協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)工作委員會(huì)、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司主辦家居設(shè)計(jì)展。今年的廣州家居設(shè)計(jì)展已是第五屆。
廣東家具行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)比重連續(xù)三年增長(zhǎng)10%
3月18日至21日，第五屆廣州家居設(shè)計(jì)展在廣州琶洲展館舉行。廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克在展會(huì)期間召開(kāi)的廣東家具行業(yè)設(shè)計(jì)年會(huì)上透露，廣東家具行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)比重自2010年起連續(xù)三年增長(zhǎng)10%，目前已達(dá)到30%，領(lǐng)先全國(guó)，接近歐美水平。 “市場(chǎng)正倒逼行業(yè)提升自身的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力”，王克在接受專訪時(shí)表示，廣東家具市場(chǎng)近幾年出現(xiàn)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)、抄襲等亂象使行業(yè)開(kāi)始正視自身原創(chuàng)品牌弱、產(chǎn)品附加值低、自主開(kāi)發(fā)能力差等發(fā)展瓶頸?！爸挥写罅Πl(fā)展創(chuàng)新設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能開(kāi)創(chuàng)廣東家具制造業(yè)發(fā)展新局面，繼續(xù)保持全國(guó)龍頭地位。” “這一比重甚至接近歐美發(fā)達(dá)國(guó)家水平，意味著廣東家具行業(yè)已進(jìn)入快速開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的發(fā)展階段?！蓖蹩苏f(shuō)。但他也指出，整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)水平仍停留在初級(jí)階段。“歐美國(guó)家家具市場(chǎng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品占三分之一，品牌周期多為五年以上;廣東家具行業(yè)在原創(chuàng)設(shè)計(jì)比重上雖然已接近歐美，但品牌周期平均為三年左右。這一差距是非常明顯的!” 為引導(dǎo)企業(yè)提高創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，每年的3月前后，廣東省家具協(xié)會(huì)都會(huì)聯(lián)合中國(guó)家具協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)工作委員會(huì)、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司主辦家居設(shè)計(jì)展。今年的廣州家居設(shè)計(jì)展已是第五屆。
家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)未來(lái) 從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造
實(shí)際上，盡管曲美家具的原創(chuàng)設(shè)計(jì)已經(jīng)獲得國(guó)際設(shè)計(jì)最高的認(rèn)可，站在了國(guó)際設(shè)計(jì)界的巔峰，然而在部分國(guó)外消費(fèi)者眼中，中國(guó)家具僅僅是“廉價(jià)品”的代名詞。大部分中國(guó)家具企業(yè)仍然在走“中國(guó)制造”的老路，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面尚有所欠缺。在國(guó)際家具企業(yè)及產(chǎn)品不斷涌入的局面下，在國(guó)內(nèi)家具消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的品牌及差異化需求下，中國(guó)家具業(yè)需要完成從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。 家具制造業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，近30年我國(guó)家具業(yè)有了飛快的發(fā)展，但是目前我國(guó)的大部分家具企業(yè)仍然是制造工廠模式，在家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面并沒(méi)有得到充分的重視。雖然，目前有關(guān)家具行業(yè)設(shè)計(jì)的各種交流會(huì)、促進(jìn)會(huì)都把矛頭直指原創(chuàng)設(shè)計(jì)，但我國(guó)家具行業(yè)擁有獨(dú)立原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)力的企業(yè)仍然鳳毛麟角。 曲美在中國(guó)做原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具比較領(lǐng)先的企業(yè)，在大部分人還沒(méi)有這個(gè)意識(shí)的時(shí)候曲美家具已經(jīng)在做了，而且是中國(guó)少數(shù)有自己原創(chuàng)特色的家具企業(yè)。且一做就是20多年。 90年代初在北京首創(chuàng)“彎曲木”工藝，到2014年亮相國(guó)際設(shè)計(jì)界“奧斯卡”IF獎(jiǎng)獲得大獎(jiǎng)，曲美家具走了整整二十多年。從堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，到獲得國(guó)際設(shè)計(jì)界的認(rèn)可，可以說(shuō)曲美的原創(chuàng)設(shè)計(jì)之路就是“中國(guó)創(chuàng)造”的奮進(jìn)縮影，每一步的背后都承載著中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)精神的執(zhí)著與付出。 眾所周知，上世紀(jì)90年代末，國(guó)外家具品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借著原創(chuàng)的設(shè)計(jì)理念和雄厚的資金優(yōu)勢(shì)，給當(dāng)時(shí)剛起步的本土家具企業(yè)造成嚴(yán)重的威脅。 在行業(yè)內(nèi)大呼狼來(lái)了的時(shí)候，曲美家具開(kāi)始未雨綢繆，于1999年與丹麥著名設(shè)計(jì)師漢斯合作，推出當(dāng)時(shí)讓國(guó)人眼前一亮的北歐風(fēng)格系列家具。自此，曲美家具在原創(chuàng)設(shè)計(jì)之路上越走越遠(yuǎn)，就這么一堅(jiān)持就是20多年，并且成為中國(guó)為數(shù)不多有原創(chuàng)設(shè)計(jì)的家具企業(yè)。 在隨后的時(shí)間里，成立了曲美家具國(guó)際設(shè)計(jì)聯(lián)盟。吸引了丹麥鵜鶘設(shè)計(jì)所、丹麥邦納利克設(shè)計(jì)所、英國(guó)鴿子設(shè)計(jì)所、法國(guó)P&P設(shè)計(jì)所等國(guó)際著名設(shè)計(jì)所陸續(xù)加入曲美國(guó)際設(shè)計(jì)聯(lián)盟，并簽約了周芷、吳桐等一批優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)青年設(shè)計(jì)師。推出了北歐陽(yáng)光、曼哈頓生活、古諾凡希、如是中國(guó)家等多個(gè)原創(chuàng)熱銷系列。 從此，中國(guó)特色的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能更好的融入到產(chǎn)品中，在提升了產(chǎn)品附加值的同時(shí)，更展現(xiàn)出無(wú)限地魅力。曲美家具 “樂(lè)山居”沙發(fā)就是典型的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)典范，“樂(lè)山居”體現(xiàn)著寫(xiě)意的中國(guó)文化傳奇，將中國(guó)山水畫(huà)意境融入當(dāng)代的生活意趣之中，通過(guò)細(xì)致的人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，可隨意移動(dòng)的山型靠墊的三維曲線優(yōu)美舒適，靠墊和柔軟的座墊溫柔的包圍著使用者，讓坐臥和交談都輕松自由，充分的彰顯了中國(guó)古典（古典裝修效果圖）美學(xué)與現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）生活方式融合創(chuàng)新的無(wú)限魅力。 近年來(lái)，隨著設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)設(shè)計(jì)師一改低調(diào)作風(fēng)，強(qiáng)力發(fā)聲，隨處可見(jiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)作品，其中更有獲得國(guó)際認(rèn)可的優(yōu)秀設(shè)計(jì)。 以曲美家具設(shè)計(jì)總監(jiān)袁媛推出的力作“自在空間”為例。產(chǎn)品在最大程度上滿足了用戶需求自然放松的個(gè)性化需要。其取意于自然山水的神韻，結(jié)合精致優(yōu)雅的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格，混搭（混搭裝修效果圖）的產(chǎn)品特性，突破刻板的限制，使居室的協(xié)調(diào)和變化實(shí)現(xiàn)有機(jī)的統(tǒng)一，傳達(dá)出時(shí)尚、雅致的現(xiàn)代都市精英生活理念，這種設(shè)計(jì)使我們?cè)趽頂D的城市里，在緊張的世界外，能尋找到真正的優(yōu)雅、時(shí)尚、自在的家居體驗(yàn)。 “自由空間”系列原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品中的“豌豆公主”更是多次獲獎(jiǎng)，最近更是獲得了有設(shè)計(jì)界“奧斯卡獎(jiǎng)”之稱的“IF獎(jiǎng)”，曲美家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品在國(guó)際上獲得頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可，是一個(gè)強(qiáng)力信號(hào)，說(shuō)明中國(guó)家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)不僅僅得到了國(guó)際的認(rèn)可，甚至是走出了自己的特色，完全可以同國(guó)際知名品牌一較高下，也預(yù)示著從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)已拉開(kāi)序幕，富有中國(guó)特色的“中國(guó)創(chuàng)造”必在未來(lái)國(guó)際上引領(lǐng)一股時(shí)尚熱潮。
迎合市場(chǎng)需求 衣柜企業(yè)還需加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略規(guī)劃
隨著行業(yè)的發(fā)展以及很多“外行”的入駐，使衣柜業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更趨嚴(yán)峻，其發(fā)展也越來(lái)越受多重因素的制約。為此，衣柜企業(yè)要想更好地發(fā)展并擴(kuò)張市場(chǎng)就要掌握消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，迎合與消費(fèi)者需求緊密結(jié)合的產(chǎn)品與服務(wù)。 隨著衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的越來(lái)越大，衣柜企業(yè)還需在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和渠道建設(shè)方面加強(qiáng)。目前，國(guó)內(nèi)衣柜尚沒(méi)有形成自己獨(dú)特的實(shí)木衣柜品牌風(fēng)格，因此，衣柜企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面還需要加強(qiáng)原創(chuàng)。同時(shí)，衣柜企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)規(guī)劃時(shí)還需要結(jié)合產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略，如此，才能夠真正做到符合市場(chǎng)需求。 國(guó)內(nèi)衣柜企業(yè)沒(méi)有形成品牌風(fēng)格 國(guó)外知名家居品牌一般都較注重自身特色和設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，擁有自己的專業(yè)設(shè)計(jì)師，每次推出新品既有創(chuàng)新性又能保持本品牌獨(dú)特的風(fēng)格。而國(guó)內(nèi)一些處于成長(zhǎng)期的實(shí)木衣柜品牌往往是跟隨國(guó)際大品牌的趨勢(shì)或市場(chǎng)上的流行款式，相互仿制，抄襲的成份比較多，沒(méi)有形成自己的衣柜品牌風(fēng)格。 從一定意義上說(shuō)，我國(guó)衣柜企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)打造強(qiáng)勢(shì)品牌的目標(biāo)，取決于企業(yè)所擁有的戰(zhàn)略性資源和公司實(shí)力?？梢哉f(shuō)設(shè)計(jì)也是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源之一，用設(shè)計(jì)來(lái)推動(dòng)國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知、認(rèn)可，從而鍛造出強(qiáng)勢(shì)品牌，是我國(guó)衣柜企業(yè)的必然選擇。 衣柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)要符合市場(chǎng)需求 衣柜產(chǎn)品看似簡(jiǎn)單，但事實(shí)上，除了是人們居家生活的重要必需品外，隨著人們生活水平的提高，其也被看作為搭配整體家裝風(fēng)格的藝術(shù)品。因此，衣柜企業(yè)需在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有所突破，突破這個(gè)瓶頸，以營(yíng)銷策略為依據(jù)，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)改良，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。衣柜企業(yè)的一切行為都是為迎合市場(chǎng)的需求，而不要進(jìn)行無(wú)用功的強(qiáng)制性讓消費(fèi)者被動(dòng)接受，因此設(shè)計(jì)符合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品，往往事半功倍。 衣柜企業(yè)需給予產(chǎn)品戰(zhàn)略做規(guī)劃 所謂的渠道，就是抓經(jīng)銷商，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的維系點(diǎn)就是終端網(wǎng)絡(luò)，制造商就是要抓經(jīng)銷商。但是實(shí)木衣柜供應(yīng)商的資源不但有限，而且經(jīng)銷商能力也參差不齊。隨著衣柜行業(yè)平均利潤(rùn)的下降，使得企業(yè)靠單一產(chǎn)品、同質(zhì)化產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者多元化與個(gè)性化的需求。 這時(shí)，衣柜企業(yè)營(yíng)銷策略就要基于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略做產(chǎn)品規(guī)劃，要打產(chǎn)品的系列、節(jié)奏感組合拳，否則就不能滿足消費(fèi)者需求，從而破壞市場(chǎng)的穩(wěn)定。建設(shè)一個(gè)科學(xué)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，是保證營(yíng)銷策略有效實(shí)施的根本。 具體說(shuō)來(lái)，一是及時(shí)反饋市場(chǎng)信息;二是建立企業(yè)與經(jīng)銷商的密切合作，保證經(jīng)銷商的利益;三是建立售前售后服務(wù)體系，與消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品銷售前和銷售后的溝通，售前的保障讓消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)，售后的服務(wù)容易建立與消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，從而向消費(fèi)者周圍的人群進(jìn)行義務(wù)宣傳，效果更明顯。 衣柜企業(yè)只有抓住了消費(fèi)者的心理，了解了市場(chǎng)的需求才能更有針對(duì)性的去進(jìn)攻市場(chǎng)，才能在市場(chǎng)中有效的進(jìn)行宣傳。才能更快的占領(lǐng)市場(chǎng)。
2013家具行業(yè)“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”成為業(yè)內(nèi)熱詞
目前，中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的家具占不到市場(chǎng)的3%，中國(guó)家具行業(yè) 亟需在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上進(jìn)行突破。2013年，“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”再次成為熱詞在業(yè)內(nèi)流傳。有專家就呼吁到：中國(guó)家具設(shè)計(jì)行業(yè)必須盡快停止依靠抄襲國(guó)際成熟設(shè)計(jì)方案謀求自身發(fā)展的畸形道路。中國(guó)的家具設(shè)計(jì)對(duì)原創(chuàng)作品，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的需求從未如此迫切。 家具行業(yè)在我國(guó)具有悠久的歷史，可以說(shuō)她與絲綢紡織、瓷器燒制等行一樣，屬于非常具有我國(guó)特色的傳統(tǒng)行業(yè)之一，作為西卡國(guó)際設(shè)計(jì)學(xué)校教授，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的傳統(tǒng)家具大師王秀林先生就是這一傳統(tǒng)行業(yè)的典型代表。我國(guó)古代的家具，特別是明清時(shí)期的家具作品，在國(guó)際上一直享有盛譽(yù)。但改革開(kāi)放以后，隨著國(guó)際化進(jìn)程的日漸加深，這個(gè)在我國(guó)具有優(yōu)良傳統(tǒng)的行業(yè)逐漸被抄襲所蠶食，國(guó)內(nèi)家具制造廠商熱衷于對(duì)于國(guó)外作品的抄襲，滿足于低成本生產(chǎn)帶來(lái)的利益。業(yè)內(nèi)早有這樣一種說(shuō)法：家具設(shè)計(jì)看米蘭，中國(guó)設(shè)計(jì)看廣東， 廣東設(shè)計(jì)看國(guó)外。在一些國(guó)際大型家具博覽會(huì)上，為防止抄襲而拒絕接待中國(guó)觀眾的做法屢見(jiàn)報(bào)端，國(guó)內(nèi)家具因抄襲國(guó)外設(shè)計(jì)被告侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案件也時(shí)有發(fā)生。 種種事實(shí)向我們提示，國(guó)內(nèi)家具企業(yè)亟待由以加工為主，轉(zhuǎn)型為以設(shè)計(jì)為主。同時(shí)，從“抄襲國(guó)外設(shè)計(jì)被訴訟”到“抄襲同行設(shè)計(jì)受阻撓”的痹癥中蘇醒。國(guó)內(nèi)家具企業(yè)也應(yīng)有更清醒的認(rèn)識(shí)：作為一種時(shí)尚消費(fèi)，家具已不再僅僅局限于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，它已上升到產(chǎn)業(yè)鏈高端，即以品牌和設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)。而原創(chuàng)設(shè)計(jì)作為一種資產(chǎn)，它不僅可以幫助家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，同時(shí)也在為企業(yè)的產(chǎn)品從“品牌”走向“名牌”，做了重要鋪墊。 中國(guó)不僅是一個(gè)家具生產(chǎn)大國(guó)，還是一個(gè)家具消費(fèi)大國(guó)，但原創(chuàng)設(shè)計(jì)卻是中國(guó)家具的“軟肋”。目前國(guó)內(nèi)平均每10個(gè)家具企業(yè)僅有1名專業(yè)設(shè)計(jì)師，6成以上的家具企業(yè)急缺設(shè)計(jì)人才，中國(guó)家具業(yè)亟需從“以加工為主”轉(zhuǎn)型到“以設(shè)計(jì)為主”。
跟風(fēng)抄襲成地板行業(yè)重災(zāi)區(qū) 原創(chuàng)設(shè)計(jì)逆襲吃力
長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)企業(yè)之間相互模仿抄襲，在家居行業(yè)內(nèi)已成為心照不宣的潛規(guī)則，品牌抄襲在家居行業(yè)已然成風(fēng)，產(chǎn)品外觀則成為抄襲的重災(zāi)區(qū)。 在不久前，一只大黃鴨風(fēng)靡了整個(gè)中國(guó)，其中也鬧出了不少關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛。實(shí)木地板行業(yè)也難解知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛一事，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是什么?是地板設(shè)計(jì)師心中的一抹痛，也是地板設(shè)計(jì)師的軟肋。國(guó)內(nèi)的“山寨文化”，在大黃鴨身上已經(jīng)展露無(wú)遺。只要有任何一件產(chǎn)品風(fēng)靡,萬(wàn)千山寨品迅速“copy”,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)幾乎為零。如此山寨之風(fēng),對(duì)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一種致命狙擊，在地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化現(xiàn)象也已經(jīng)愈演愈烈。接下來(lái)中國(guó)地板設(shè)計(jì)要想形成產(chǎn)業(yè)，還有很長(zhǎng)一段路要走，第一個(gè)要解決的問(wèn)題，就是有效地推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作，希望可以推出更有效的政策，而國(guó)內(nèi)地板設(shè)計(jì)師也要加強(qiáng)約束自己監(jiān)督業(yè)內(nèi)，不要抄襲。跟風(fēng)抄襲造成行業(yè)之痛除此之外，在國(guó)際上，中國(guó)設(shè)計(jì)師的抄襲風(fēng)氣成了國(guó)人設(shè)計(jì)師的痛點(diǎn)，在第50屆米蘭國(guó)際家具展上，F(xiàn)endi等一些大牌的展位入口設(shè)置了關(guān)卡，拒絕中國(guó)設(shè)計(jì)師入內(nèi)參觀，成為了中國(guó)設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)行業(yè)的尷尬之痛。這幾年，地板產(chǎn)品設(shè)計(jì)師抄襲行為一直沒(méi)有杜絕。某業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)知名賣(mài)場(chǎng)中有很多地板產(chǎn)品，很多設(shè)計(jì)明眼人一看就是抄襲國(guó)外的。小編也曾前往該地板品牌調(diào)查，賣(mài)場(chǎng)的銷售人員明確表示，很多地板產(chǎn)品都差不多，設(shè)計(jì)這個(gè)事情，說(shuō)不好誰(shuí)抄襲誰(shuí)的。某設(shè)計(jì)界的大師曾表示：設(shè)計(jì)作品背后的價(jià)值極高。設(shè)計(jì)是一個(gè)成熟的思路，而這個(gè)思路一旦依附到某一個(gè)載體上，或者被物化，可帶來(lái)很高的價(jià)值。知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)受法律維護(hù) 不容回避的是，在權(quán)益屢遭侵犯的同時(shí)，中國(guó)實(shí)木地板設(shè)計(jì)師的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)卻又存在普遍缺失的問(wèn)題。部分地板設(shè)計(jì)師紛紛表示：在發(fā)達(dá)國(guó)家，一旦設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)方案獲得通過(guò)，這個(gè)方案就相當(dāng)于法律文件，是必須嚴(yán)格遵守的規(guī)則，而監(jiān)督者就是設(shè)計(jì)者本人?？上г谥袊?guó)，包括地板的設(shè)計(jì)師沒(méi)有這樣的權(quán)利。希望國(guó)際有關(guān)機(jī)構(gòu)能夠盡快出臺(tái)司法保護(hù)措施，也可以制止設(shè)計(jì)師抄襲的行徑，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)贏回口碑。 作為地板生產(chǎn)企業(yè)首先要先自覺(jué)抵制抄襲，應(yīng)該認(rèn)識(shí)并發(fā)展自我的獨(dú)特之處凸顯自己的價(jià)值，不盲從流行、不盲目比價(jià)；否則，不僅企業(yè)發(fā)展將受到限制，整個(gè)行業(yè)的前程也會(huì)盡毀。
