家居產(chǎn)品屢遭山寨仿冒 維權(quán)成本高致創(chuàng)新乏力
“山寨”一詞源于廣東話，是“小型、小規(guī)?！鄙踔劣悬c(diǎn)“地下工廠”的意思，其主要特點(diǎn)為仿造性、快速化、平民化。雖然“山寨”行為為市場提供了不少性價比較高的產(chǎn)品，但也侵害了創(chuàng)新企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)和經(jīng)濟(jì)利益，影響了社會整體的創(chuàng)新動力。國務(wù)院發(fā)展研究中心曾有一份調(diào)查顯示，國內(nèi)市場上有5％的商品是假貨，假冒商品總量在1600億－2000億元之間，造成的國家稅收流失近300億元，而且這個數(shù)字可能還會上升。家居產(chǎn)業(yè)作為重要的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)之一，也受到了“山寨”產(chǎn)品的巨大影響。 家居市場山寨猖獗 1件衛(wèi)浴產(chǎn)品240家企業(yè)山寨 據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會工作人員透露，國內(nèi)多家知名陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)近幾年來一直在同仿冒者打官司。廣東某大型陶瓷企業(yè)的一個新產(chǎn)品，仿冒的企業(yè)就有240多家。家居市場的山寨情況可謂猖獗，不僅僅是大型企業(yè)的專利產(chǎn)品被山寨，很多中小企業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計也被仿冒。 記者近日走訪了多家家居賣場，發(fā)現(xiàn)很多家具、建材、櫥柜款式大同小異，沒有太大差別。品牌不同的家居產(chǎn)品很多外觀相似度極高，甚至難以區(qū)分，但是價格卻是天壤地別。記者走訪了一些小的家具廠，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示只要看好的樣子，不管是哪個品牌什么樣子都能做。 家居產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 互相扯皮難以判斷是否抄襲 家居產(chǎn)品的外觀設(shè)計已經(jīng)漸漸成為核心知識產(chǎn)權(quán)。但是由于國內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計剛剛起步，產(chǎn)品同質(zhì)化、抄襲等情況時有發(fā)生，很多大型家居企業(yè)也只能滿腔無奈。 家具外觀抄襲已經(jīng)成為行業(yè)潛規(guī)則。據(jù)《法制日報》報道，去年9月11日在上海舉辦的國際家具展成了“打假陣地”。北京廠商在展會開幕首日向上海家居展會組委會相關(guān)部門提交了維權(quán)申請，指稱參展的另一家家具有限公司旗下品牌幾款家具涉嫌侵犯外觀設(shè)計專利權(quán)。次日，在經(jīng)過5個小時的論證與比對后，上海家具展知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)律師判定，抄襲不成立。相關(guān)人士表示，比對結(jié)果，雙方產(chǎn)品外觀和線條等細(xì)節(jié)有多數(shù)不同，同時具備專利證書。 近幾年來，各大展會上，都可以看到“山寨”家具的身影，“無維權(quán)不成展會”似乎成為家具展的代言?！吧秸奔揖邔掖伪恢刚J(rèn)，但最終是誰抄襲了誰的設(shè)計創(chuàng)意，誰也說不清楚。 研發(fā)投入高山寨成本低 很多企業(yè)為降低成本仿造產(chǎn)品 很多企業(yè)不愿意自行研發(fā)技術(shù)、設(shè)計外觀，而是仿冒或者直接采用別人的專利。這是因?yàn)榧夹g(shù)的研發(fā)和外觀的設(shè)計往往需要很高的成本，而且需要較長的周期，在市場中的表現(xiàn)往往是未知的。企業(yè)寧可山寨技術(shù)也不愿意承擔(dān)未知風(fēng)險而自行研發(fā)，更何況山寨的成本非常低。因此，家居企業(yè)成為了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重災(zāi)區(qū)。 企業(yè)維權(quán)成本高難度大 正牌企業(yè)往往無力追究山寨品 目前知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)成本高成為了一個不爭的事實(shí)。據(jù)相關(guān)法律人士透露，由于家居企業(yè)專利官司一般只涉及到知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，即便勝訴賠償金額也不高，而且時間跨度較長?，F(xiàn)在有些正牌企業(yè)花費(fèi)巨資調(diào)查侵權(quán)行為，而官司贏了只得到幾千元的賠償。很多企業(yè)在面對侵權(quán)時很是無奈，最終選擇了退避。即便是想要維權(quán)，在面對維權(quán)的巨大困難時，大部分企業(yè)也選擇了睜一只眼閉一只眼。 國家重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) 家居企業(yè)希望降低維權(quán)成本 目前，我國針對家居產(chǎn)品專利保護(hù)的法律政策其實(shí)有很多，主要有專利法、著作權(quán)法、商標(biāo)法等。專利法對產(chǎn)品外觀及技術(shù)專利進(jìn)行專利權(quán)保護(hù)；著作權(quán)法對具有獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品設(shè)計圖等進(jìn)行保護(hù)；商標(biāo)法則對產(chǎn)品的商標(biāo)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。 舉個例子，根據(jù)著作權(quán)法規(guī)定，生活中所使用的這類家居產(chǎn)品屬于實(shí)用藝術(shù)作品，即具有實(shí)際用途的藝術(shù)作品。部分企業(yè)根據(jù)客戶需求仿造他人的設(shè)計作品，實(shí)際上是直接侵犯了他人的著作權(quán)。如果權(quán)利人就該實(shí)用藝術(shù)作品申請了外觀設(shè)計，那么這些仿造者還涉嫌侵犯他人的專利權(quán)。即便權(quán)利人沒有將其實(shí)用藝術(shù)作品申請外觀設(shè)計，這些實(shí)用藝術(shù)作品仍然受到著作權(quán)法保護(hù)，作品權(quán)利人可以根據(jù)著作權(quán)法要求侵權(quán)人承擔(dān)停止侵權(quán)賠償損失等責(zé)任。 在中國，作品登記是屬于自愿原則的，誰申請即登記誰的名字。在效力上，在先登記者默認(rèn)為權(quán)利人。當(dāng)然，由于著作權(quán)的 “門檻”比較低，因此權(quán)利人在維權(quán)過程中，若僅依據(jù)登記作品來維護(hù)權(quán)利，也是有風(fēng)險的。如果生產(chǎn)企業(yè)在仿造實(shí)用藝術(shù)作品的基礎(chǔ)上還貼上商標(biāo)而進(jìn)行銷售， 則情節(jié)更加嚴(yán)重，涉嫌違反了商標(biāo)法、反不正當(dāng)競爭法相關(guān)法律法規(guī)，如果情形嚴(yán)重，可能還會涉及刑事責(zé)任。 在現(xiàn)有法律的大力保護(hù)下，家居企業(yè)應(yīng)當(dāng)努力創(chuàng)新、積極維權(quán)。與此同時，企業(yè)也企盼國家能夠繼續(xù)完善有關(guān)的法律、法規(guī)，降低知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)成本。
樓市回暖帶動家居產(chǎn)品熱銷
去年家居市場一直在低潮徘徊，而今年第一季度過去，南都記者從江門多家家居賣場了解到，家居市場回暖明顯，銷量幅度增加，賣場人氣更旺。同時，針對4月份市場，賣場也紛紛推出優(yōu)惠活動。 樓市回暖，家居產(chǎn)品銷量增加 據(jù)簡愛家居江門店總經(jīng)理何曉波介紹，今年第一季度賣場銷量與去年相比，總銷量大約增加8%。由于春節(jié)是2月份，春節(jié)前不少新居入住購買家居，尤其是一些小戶型家居產(chǎn)品銷量大增。而春節(jié)后，房地產(chǎn)市場明顯回暖，刺激了家居消費(fèi)，加上去年整個市場銷售相對低迷，因此，第一季度銷量增加也是意料中事。 典雅美居總經(jīng)理江木金表示，今年整個賣場的銷量與去年同期相比增加不少，而且每單的金額大幅上升，五萬以上的銷售單顯著增多，賣場人氣明顯提升。江木金認(rèn)為，樓市回暖是熱銷的直接原因，江門不少樓盤交房，市民選購家居產(chǎn)品成為必然之舉。 風(fēng)格、環(huán)保，家具檔次逐漸提高 “以前市民買家具，都比較隨意，等到要用時才去賣場隨便選擇幾件，現(xiàn)在不一樣了，往往會拿著圖紙，一家人或朋友一起提前選購，更講究品質(zhì)和風(fēng)格?！苯窘鹫f。何曉波也表示，選擇大品牌，不僅質(zhì)量過硬，在產(chǎn)品設(shè)計和售后等各方面都能經(jīng)得住市場的考驗(yàn)。 而市民對于家居品質(zhì)變得越來越重視。江木金表示，賣場已經(jīng)淘汰一些低檔品牌，引進(jìn)中高檔品牌，像兒童家居一些板式漆產(chǎn)品現(xiàn)在也換成了松木，雖然松木在價格上會高出不少，但由于市民注重質(zhì)量、環(huán)保，銷售量反而更好。 家居賣場營銷細(xì)化 更有針對性 江門地區(qū)家居市場經(jīng)過幾年的充分競爭，除了價格戰(zhàn)，賣場要想獲得消費(fèi)者的青睞，在營銷方式上必須細(xì)化，變得更具針對性。何曉波告訴記者，以簡愛家居為例，在4月13、14號推出的活動中，簡愛家居除了價格上打出折扣，還向開平、臺山等地派車接送，同時會提供銷售補(bǔ)貼等?！敖T地方大，人群相對分散，除了價格吸引外，還必須提供更周到的服務(wù)。” 新款家居紛紛上市 4月優(yōu)惠多 何曉波告訴記者，每年的3月和9月都有廣州、深圳等地的家居展，各家居廠家會展出不少新品，尤其是3月份的家居展，幾乎可以說是這一年家居市場的潮流指向，家居展上產(chǎn)品的色彩、風(fēng)格、材料等各方面，幾乎為年度市場做了預(yù)告。進(jìn)入4月后，家居展新品開始上市，因此，賣場會推出眾多促銷活動吸引消費(fèi)者。
以集成家居產(chǎn)品帶動品牌更好發(fā)展——天華木業(yè)集團(tuán)總裁劉富鑫先生對話新浪家居副總裁張曉輝先生
摘要：我們不能因?yàn)槭袌龅牡兔愿淖內(nèi)珖膽?zhàn)略，所以像國家的五年計劃一樣，我們也有最近三五年的計劃，如何應(yīng)對現(xiàn)在不景氣的市場，下一步企業(yè)以什么模式去發(fā)展，我們都有考慮。  【張 總】：展志天華產(chǎn)品有差異化，會開發(fā)一些符合南方市場的特性？  【劉 總】：對，會開發(fā)一些新的產(chǎn)品，現(xiàn)在的市場變化真的太大，這次展會我們也看到了很多往屆不同的一些產(chǎn)品出現(xiàn)，新的商業(yè)模式對于未來的企業(yè)快速發(fā)展有很大的要求。  【張 總】：東北企業(yè)的特點(diǎn)是什么樣的？  【劉 總】：東北企業(yè)可能在產(chǎn)品的工藝方面稍微復(fù)雜一些，產(chǎn)品線稍微短一些，這是東北企業(yè)的局部特點(diǎn)，但是基本上全國大部分都差不多，都雷同，現(xiàn)在企業(yè)拼的是服務(wù)，拼的是產(chǎn)品的質(zhì)量，基本上是這樣。你像有一些經(jīng)銷商，找到廠家合作以后，做兩年以后，不是經(jīng)銷商不做了就是廠家倒閉了，這種情況很普遍，現(xiàn)在的木門市場形勢非常非常嚴(yán)峻。  【張 總】：現(xiàn)在做實(shí)業(yè)確實(shí)是一個苦活。  【劉 總】：但是未來的中國木門市場，我覺得現(xiàn)在基本上要接近于西方國家的水平了，西方國家，一般都是一個企業(yè)份額能占到行業(yè)的百分之二十至三十，像德國，我們?nèi)タ疾?，整個一個工廠，一天生產(chǎn)一萬多套門。那是標(biāo)準(zhǔn)化批量生產(chǎn)，再多一萬多套也很正常，加兩個小時班就出5000套，但是人家占德國整個市場的百分之二三十，中國的市場以后也會一樣的，大魚吃小魚。  【張 總】：你們這個企業(yè)是全國唯一的木門和定制衣柜一起生產(chǎn)的企業(yè)？  【劉 總】：我們目前產(chǎn)品線包括，展志天華實(shí)木門，展志天華木門，展志天華的整體家居，還有定制衣柜，目前四個產(chǎn)品一起運(yùn)作，全國是第一家。  【張 總】：這種運(yùn)作方式的優(yōu)勢在哪呢？  【劉 總】：畢竟在生產(chǎn)一些東西里面，有一些共同性，這么做也是未來嚴(yán)峻市場當(dāng)中我們生存的一種方式，因?yàn)楝F(xiàn)在如果你一個企業(yè)做一個單一的產(chǎn)品，生命力很弱，如果你的產(chǎn)品多元化一些，反而是一個補(bǔ)充，對市場也有好處，所以我們的核心是這樣的。  【張 總】：配件采購上，木門也好，衣柜也好，整體家具也好，五金件方面采購的時候您有什么優(yōu)勢能讓消費(fèi)者選購到最好的產(chǎn)品。  【劉 總】：有一部分優(yōu)勢，但不是主導(dǎo)的，經(jīng)銷商選擇你的產(chǎn)品跟五金件基本關(guān)系不大，主要是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，企業(yè)的服務(wù)如何，經(jīng)銷商需要的是服務(wù)。  【張 總】：我們這次展會我看做了這么大一個牌，展志天華，主要問題是招哪個區(qū)域的經(jīng)銷商？  【劉 總】：我們招商是一項(xiàng)工作，更重要的是用它樹立品牌。  【張 總】：我覺得慢慢的也從業(yè)內(nèi)影響轉(zhuǎn)到對消費(fèi)者的影響，現(xiàn)在在家居建材行業(yè)真正在消費(fèi)者心理里面有品牌的，真的不像家電，你說TCL大家都知道，現(xiàn)在很難向消費(fèi)者輸入這個品牌，現(xiàn)在都被賣場品牌覆蓋的，都知道有居然之家，紅星美凱龍，但是他們走進(jìn)去看哪一個門，哪一個椅子還是有差異，這也是現(xiàn)在很多的品牌跟我們說起來的內(nèi)容，我們現(xiàn)在還是走傳統(tǒng)渠道嗎？  【劉 總】：暫時是的，今后3-5年會有新渠道的嘗試。  【張 總】：有獨(dú)立店嗎？  【劉 總】：有，都是展廳體驗(yàn)店之類的?，F(xiàn)在像我們展示這個作品，并不是我們參加展會一定要招多少的代理商，今天可能招不到，但是以后會有，因?yàn)槲覀冊陉戧懤m(xù)續(xù)的，半年當(dāng)中，一年當(dāng)中，都在招商，今天的相識為以后打下了基礎(chǔ)，可能你今天在這里看天華有這樣的產(chǎn)品，過一年你想做這個產(chǎn)品，你知道天華有，可以再談一下，就是這樣的，并不是說今天沒有合作就不會合作。  【張 總】：我們現(xiàn)在的定位是什么情況？  【劉 總】：中高端，這個木門就是中端的，高端的就是集成家具了，我們的產(chǎn)品線還是稍微廣一些，基本上對于市場的客戶能輻射到1/3。  【張 總】：還是一個整體的解決方案了。  【劉 總】：是的，因?yàn)槲覀兊慕?jīng)銷商也很多，適合做什么產(chǎn)品的經(jīng)銷商他們會選擇。  【張 總】：他們會分著代理？  【劉 總】：我們根據(jù)經(jīng)銷商的特點(diǎn)、實(shí)力、能力授權(quán)代理，你像集成家具要具備置業(yè)能力，人脈關(guān)系，方方面面都要具備，否則不會授權(quán)給他代理。  【張 總】：在一個城市有做門的，還有做集成家具的，如果分開在做呢，不同的經(jīng)銷商。  【劉 總】：比如說吉林，有做木門的，實(shí)木門的，定制衣柜的，這次招商完了有一個做整體家居的，都有了。  【張 總】：都有展志天華這個品牌？  【劉 總】：是的，但是產(chǎn)品類型不同。 【張 總】：我想的到處都可以看到，就跟產(chǎn)品多元化一樣，能覆蓋生活的很多部分。  【劉 總】：弊端可能一些經(jīng)銷商也一些小小的問題，但是任何的事情不會有絕對的對錯，只要利大于弊的時候就可以選擇了，我們的利很多。第一，我們的品牌宣傳，到一個城市你發(fā)現(xiàn)都是展志天華，我們可以推廣這個項(xiàng)目。第二，當(dāng)你買了衣柜，發(fā)現(xiàn)我們還有木門和集成家具，對你下次購買奠定了基礎(chǔ)，可能你做集成家具，他們家還有中檔的木門，下次買門的時候推薦一些。所以產(chǎn)品本身是利多一些，弊端也有，但是很少。
家居產(chǎn)品“傍名牌”泛濫 消費(fèi)者難辨“李鬼”
品牌本是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)，也是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的具有符號性的特殊標(biāo)示。但現(xiàn)實(shí)中，卻總有一些企業(yè)想“傍名牌”，不僅讓被傍的企業(yè)“有理無處訴”，也讓消費(fèi)者掉進(jìn)“品牌”選擇陷阱。在當(dāng)前品牌意識還相對薄弱的家居建材業(yè)，《第一財經(jīng)日報》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“品牌撞臉”現(xiàn)象較普遍。很多時候，消費(fèi)者雖然看清了品牌，卻不一定能夠找對廠家。消費(fèi)者被“迷眼”2012年6月初，聽人介紹說歐派的品牌不錯，所以南京的歐明（化名）花了數(shù)千元訂購了歐派木門，結(jié)果直到7月4日，訂購的產(chǎn)品仍然音信全無，歐明找到門店，結(jié)果門店推給經(jīng)銷商，經(jīng)銷商又推給企業(yè)，就像皮球一樣被踢來踢去，縱使這樣也沒能得到一個令人滿意的答案，這直接導(dǎo)致歐明的裝修工期一拖再拖。2個月后，焦急萬分的歐明才收到了產(chǎn)品。不過，歐明又發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量有問題，但因?yàn)橛辛酥傲钊司趩实慕簧娼?jīng)歷，在看到質(zhì)量問題并非嚴(yán)重缺陷后，也就懶得再去投訴了。而那次折騰的購物經(jīng)歷也讓歐明徹底對“歐派”產(chǎn)生了心理陰影，他告訴記者，以后再也不會購買任何“歐派”的產(chǎn)品。在投訴過程中，歐明上網(wǎng)查詢后才知道，歐派木門與歐派櫥柜是兩家絲毫沒有關(guān)聯(lián)的公司。廣東歐派凡帝尼事業(yè)部表示，確實(shí)曾接到過被誤導(dǎo)消費(fèi)者的投訴?！拔覀冎荒芤槐橐槐槟托牡亟o消費(fèi)者解釋，強(qiáng)調(diào)歐派凡帝尼的身份，告訴他們?nèi)绾螀^(qū)別?！睆V東歐派方面表示。“市面上銷售的歐派木門跟廣東歐派一點(diǎn)關(guān)系都沒有，為浙江江山歐派門業(yè)所有，歐派旗下的木門叫凡帝尼木門。”有熟知廣東歐派集團(tuán)的人士介紹。據(jù)知情人士介紹，1994年，廣東歐派以櫥柜起家，并在后來逐步進(jìn)入其他領(lǐng)域。而在想進(jìn)入木門行業(yè)時，廣東歐派發(fā)現(xiàn)“歐派木門”商標(biāo)已被其他公司注冊。歐派凡帝尼木門事業(yè)部張姓總經(jīng)理透露，當(dāng)年，廣東歐派為此事與江山歐派木門有過交涉，希望收購“歐派木門”品牌。最后由于對方要價太高，廣東歐派無奈之下只好另取他名。更讓廣東歐派傷神的是，江山歐派同樣請蔣雯麗做代言人，連廣告詞都有幾分神似：廣東歐派的廣告語是“有家有愛有歐派”，江山歐派木門則為“幸福家·歐派門”。這讓廣東歐派的木門類產(chǎn)品不僅無法享受集團(tuán)的品牌聯(lián)動效應(yīng)，還隨時面臨被江山歐派木門“替代”的危機(jī)。其實(shí)，不止歐明有這種經(jīng)歷，衢州的黃小姐也告訴記者，因?yàn)橘I到的“品牌”產(chǎn)品并非她想要的品牌，裝修一場，直接把她逼成了“憤青”。出于對蔣雯麗代言的信任，黃小姐全款訂了5扇歐派雅居系列木門，結(jié)果安裝時發(fā)現(xiàn)少了一扇主臥門框，投訴之下，工廠和物流互相推諉責(zé)任，一個多星期之后，問題才得到解決。黃小姐表示，購買時并不清楚歐派木門和廣東歐派集團(tuán)是兩家不同的公司。另一位有過被迷惑經(jīng)歷的孫女士也表示，這種情況對年紀(jì)較大又不經(jīng)常上網(wǎng)的消費(fèi)者來說，更容易被“傍名牌”的品牌誤導(dǎo)。“傍名牌”泛濫記者在采訪中了解到，類似“李鬼想做李逵”的品牌案例，在家居行業(yè)并不少見。川派家居品牌“全友”憑借渠道優(yōu)勢，使其熊貓、翠竹形象在二三線城市擁有較高的知名度。而另一個來自佛山的“全友”衛(wèi)浴，同樣以熊貓、翠竹形象示人。據(jù)成都全友家私有限公司高管王優(yōu)（化名）介紹，早些年，全友家居曾做過調(diào)查，全友衛(wèi)浴與全友家居在品牌表現(xiàn)、宣傳語等方面相似度非常高。從品牌商標(biāo)字體、Logo形狀到官方網(wǎng)址都極為相似。除此之外，顧家家居（顧家衛(wèi)浴）、諾貝爾瓷磚（諾貝爾衛(wèi)浴）、大自然地板（大自然木門、大自然床墊）、金牌櫥柜（金牌衛(wèi)?。?、春天木業(yè)（北京春天木業(yè)、浙江春天門業(yè)）等品牌，同樣面臨一個或者幾個“兄弟品牌”或“子品牌”的尷尬情況。針對此種“傍品牌”現(xiàn)象，記者抽樣采訪了20名消費(fèi)者，其中有80%的消費(fèi)者表示分不清區(qū)別。在家居行業(yè)，品牌“同名不同主”的現(xiàn)象已是公開秘密，某家居品牌導(dǎo)購表示，市面上模仿大牌的家居品牌，其企業(yè)、經(jīng)銷商、店員都明白個中區(qū)別。但消費(fèi)者卻很容易將兩個不同的品牌誤認(rèn)為成同一品牌下的不同產(chǎn)品類別。一家居賣場經(jīng)理謝先生表示，歸根結(jié)底，在這場甲乙丙品牌“撞臉”的游戲中，損失最大的是消費(fèi)者。一家家居品牌大區(qū)經(jīng)理黃生（化名）無奈地表示，隨著消費(fèi)者品牌意識的覺醒，二三線城市的消費(fèi)者也開始追求品牌，但與一線城市的消費(fèi)者相比，辨清品牌的能力較弱，被誤導(dǎo)的可能性更大。東鵬陶瓷總裁蔡初陽認(rèn)為，企業(yè)有保護(hù)消費(fèi)者權(quán)利的責(zé)任，假如對方的侵權(quán)行為可以通過法律途徑解決，就要追訴到底，假如無法通過法律途徑解決，企業(yè)需要建立起自己的防偽系統(tǒng)，幫助消費(fèi)者更好地識別品牌。不過，也有業(yè)內(nèi)人士表示，從目前來看，遇到這種問題的消費(fèi)者基本選擇了“交學(xué)費(fèi)”的處理方式，也就無形中為這種“被重名”行為埋單，助長了這種市場的無序競爭行為。
3月份“抄底”家居產(chǎn)品
元宵節(jié)即將到來，隨著各大賣場相繼開門納客，逛賣場的消費(fèi)者也逐漸多起來，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，市場的正式啟動仍需等到元宵節(jié)后甚至3月份。一些賣場、品牌也表示，將在3月份舉行大型的促銷活動吸引消費(fèi)者。賣場促銷已經(jīng)啟動春節(jié)假期中，就有家居賣場、品牌獨(dú)立店陸續(xù)開業(yè)，紅星美凱龍、集美家居2月14日（正月初五）就開始正常營業(yè)，居然之家、百強(qiáng)國際家具也在2月16日開門納客。本報記者于2月17日相繼走訪了紅星美凱龍東四環(huán)店以及居然之家十里河店，從現(xiàn)場的情況來看，大部分店內(nèi)都有消費(fèi)者在咨詢。在居然之家十里河店，記者了解到，賣場自2月16日起推出“充100返15”的促銷活動，蕾絲床墊的銷售人員為記者介紹一款6800元的床墊，“參加活動之后只需5900元，相當(dāng)于8.6折”。此外，集美家居、藍(lán)景麗家年前的活動還在延續(xù)，東方家園家居廣場也2月15日推出不少優(yōu)惠。在紅星美凱龍北四環(huán)店，理想空間的銷售人員介紹說，為迎接即將到來的新品，目前店內(nèi)的樣品8折出售，預(yù)訂與樣品同款的新品也是8折，非常實(shí)惠。盡管促銷活動已拉開序幕，但各大賣場負(fù)責(zé)人均表示，目前市場還未正式啟動。一方面一部分消費(fèi)者以及商戶沒有回京，另一方面各品牌的新產(chǎn)品沒有開始正式發(fā)售。宜華家居北京總經(jīng)理陳愛玲表示，雖然在2月16日就開門營業(yè)，但目前的工作仍以送貨、安裝為主，“大部分消費(fèi)者年前該訂的都訂了。年后來看的人比較多，可能是計劃春季裝修的消費(fèi)者”。3月份優(yōu)惠集中推出在采訪過程中，記者了解到，大部分賣場和品牌都將視線放在3月份。意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)表示，2月份銷售額通常不高，這時候廠家也不會非常便宜，賣場的活動力度也不算大?！艾F(xiàn)在的人對自己越來越好了，休假的時間寧愿用來看看電影、吃吃飯，也不愿意拿這個時間來選家具”。居然之家經(jīng)營管理部運(yùn)營總監(jiān)梅旭航表示，居然之家在今年3月份將會推出一個新的服務(wù)承諾，具體內(nèi)容還未對外發(fā)布?！拔覀冮_業(yè)第一天的促銷活動，也是這一承諾推出之前的預(yù)熱”。城外誠家居廣場副總經(jīng)理劉洋也表示，城外誠今年仍然會延續(xù)去年精準(zhǔn)營銷的風(fēng)格，并在不同階段設(shè)計不同主題，比如春季可能會有“征集樣板間”的活動等。陳愛玲也表示，宜華家居的活動將從3月8日婦女節(jié)開始，延續(xù)到“3.15”。此外，多數(shù)品牌賣場的活動均在籌備當(dāng)中，漢斯格雅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前市場仍偏冷，企業(yè)的主要工作是準(zhǔn)備3月份的活動。東方家園家居廣場副總經(jīng)理殷玉新也表示，3月份肯定會有活動推出，但目前沒有詳細(xì)的內(nèi)容發(fā)布。集美家居副總裁沈耀俊表示，一般每年3、4月份品牌會集中推出新品，那時會有一些舊產(chǎn)品的低價處理，所以目前不是抄底的好時機(jī)。劉洋也認(rèn)為年底時已有不少商家在甩貨，現(xiàn)在的優(yōu)惠力度并不算大，各大賣場的銷售數(shù)據(jù)也都是屬于正常銷售，不會太高也不會過低。從客流上看，今年市場是在回暖的，業(yè)內(nèi)都很看好。
3月份“抄底”家居產(chǎn)品
元宵節(jié)即將到來，隨著各大賣場相繼開門納客，逛賣場的消費(fèi)者也逐漸多起來，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，市場的正式啟動仍需等到元宵節(jié)后甚至3月份。一些賣場、品牌也表示，將在3月份舉行大型的促銷活動吸引消費(fèi)者。賣場促銷已經(jīng)啟動春節(jié)假期中，就有家居賣場、品牌獨(dú)立店陸續(xù)開業(yè)，紅星美凱龍、集美家居2月14日（正月初五）就開始正常營業(yè)，居然之家、百強(qiáng)國際家具也在2月16日開門納客。本報記者于2月17日相繼走訪了紅星美凱龍東四環(huán)店以及居然之家十里河店，從現(xiàn)場的情況來看，大部分店內(nèi)都有消費(fèi)者在咨詢。在居然之家十里河店，記者了解到，賣場自2月16日起推出“充100返15”的促銷活動，蕾絲床墊的銷售人員為記者介紹一款6800元的床墊，“參加活動之后只需5900元，相當(dāng)于8.6折”。此外，集美家居、藍(lán)景麗家年前的活動還在延續(xù)，東方家園家居廣場也2月15日推出不少優(yōu)惠。在紅星美凱龍北四環(huán)店，理想空間的銷售人員介紹說，為迎接即將到來的新品，目前店內(nèi)的樣品8折出售，預(yù)訂與樣品同款的新品也是8折，非常實(shí)惠。盡管促銷活動已拉開序幕，但各大賣場負(fù)責(zé)人均表示，目前市場還未正式啟動。一方面一部分消費(fèi)者以及商戶沒有回京，另一方面各品牌的新產(chǎn)品沒有開始正式發(fā)售。宜華家居北京總經(jīng)理陳愛玲表示，雖然在2月16日就開門營業(yè)，但目前的工作仍以送貨、安裝為主，“大部分消費(fèi)者年前該訂的都訂了。年后來看的人比較多，可能是計劃春季裝修的消費(fèi)者”。3月份優(yōu)惠集中推出在采訪過程中，記者了解到，大部分賣場和品牌都將視線放在3月份。意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)表示，2月份銷售額通常不高，這時候廠家也不會非常便宜，賣場的活動力度也不算大?！艾F(xiàn)在的人對自己越來越好了，休假的時間寧愿用來看看電影、吃吃飯，也不愿意拿這個時間來選家具”。居然之家經(jīng)營管理部運(yùn)營總監(jiān)梅旭航表示，居然之家在今年3月份將會推出一個新的服務(wù)承諾，具體內(nèi)容還未對外發(fā)布?！拔覀冮_業(yè)第一天的促銷活動，也是這一承諾推出之前的預(yù)熱”。城外誠家居廣場副總經(jīng)理劉洋也表示，城外誠今年仍然會延續(xù)去年精準(zhǔn)營銷的風(fēng)格，并在不同階段設(shè)計不同主題，比如春季可能會有“征集樣板間”的活動等。陳愛玲也表示，宜華家居的活動將從3月8日婦女節(jié)開始，延續(xù)到“3.15”。此外，多數(shù)品牌賣場的活動均在籌備當(dāng)中，漢斯格雅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前市場仍偏冷，企業(yè)的主要工作是準(zhǔn)備3月份的活動。東方家園家居廣場副總經(jīng)理殷玉新也表示，3月份肯定會有活動推出，但目前沒有詳細(xì)的內(nèi)容發(fā)布。集美家居副總裁沈耀俊表示，一般每年3、4月份品牌會集中推出新品，那時會有一些舊產(chǎn)品的低價處理，所以目前不是抄底的好時機(jī)。劉洋也認(rèn)為年底時已有不少商家在甩貨，現(xiàn)在的優(yōu)惠力度并不算大，各大賣場的銷售數(shù)據(jù)也都是屬于正常銷售，不會太高也不會過低。從客流上看，今年市場是在回暖的，業(yè)內(nèi)都很看好。
家居產(chǎn)品拿“進(jìn)口”說事 落伍了
對于一塊外形、花色幾乎相同的瓷磚，在國產(chǎn)和進(jìn)口品之間，你會選擇哪種？在定制家具專區(qū)，銷售人員首先就會介紹，“板材分國產(chǎn) 和進(jìn)口，進(jìn)口的價格高一些，但是環(huán)保性和品質(zhì)也相應(yīng)會更好?！痹谔沾蓪^(qū)，銷售人員會告訴你，“我們代理純進(jìn)口瓷磚，進(jìn)口的產(chǎn)品與國產(chǎn)品相比，施釉均勻、 顏色更柔和，耐用性高。”諸如此類銷售說辭，一直在左右著消費(fèi)者，讓他們在國貨與進(jìn)口產(chǎn)品之間游移不定。進(jìn)口產(chǎn)品究竟好在哪里？最近一 直在忙著裝修的李先生就是一個堅定的崇洋主義者，當(dāng)筆者問他為什么堅定的選擇進(jìn)口產(chǎn)品時，他說：“一分價錢一分貨，覺得國外產(chǎn)品總是比國產(chǎn)的有保障。”筆 者繼續(xù)追問，進(jìn)口產(chǎn)品哪里比國貨好，李先生卻回答不上。其實(shí)，像李先生這樣盲目追趕國際潮流的消費(fèi)者不在少數(shù)，他們覺得進(jìn)口產(chǎn)品好，卻又說不出好在哪里。 而家具建材行業(yè)資深人士則表示，很多國貨并不差，進(jìn)口產(chǎn)品未必都好。進(jìn)口家居產(chǎn)品銷售人員著力宣揚(yáng)品質(zhì)和工藝在賣場中，如果某品牌專門代理進(jìn)口產(chǎn)品，那么銷售人員則會拿“進(jìn)口”作為宣傳重點(diǎn)，如果兼有國產(chǎn)品和進(jìn)口品，那么銷售人員會較為推薦進(jìn)口產(chǎn)品。在定制家 具專區(qū)，筆者特別詢問了進(jìn)口板材與國產(chǎn)板材之間的差別，據(jù)銷售人員介紹，進(jìn)口板勝在品質(zhì)和工藝，“用過進(jìn)口板的人都知道，進(jìn)口板不容易變形，而且受潮膨脹 不會很嚴(yán)重，穩(wěn)定性更高。如果是國產(chǎn)板，它的壽命可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如進(jìn)口板。”在衛(wèi)浴專區(qū)，筆者問了同樣的問題，進(jìn)口品牌的銷售人員的回答也是大同小異，“別的不說，就說陶瓷上釉，那是一個技術(shù)活，國內(nèi)很多品牌都達(dá)不到進(jìn)口品牌的工藝水平，因?yàn)槲覀儧]有那么高的技術(shù)水平?！倍诒诩垖^(qū)，銷售人員對筆者說：“拿兩卷壁紙一對比就能看出來，進(jìn)口壁紙的花樣普遍比國產(chǎn)壁紙更時尚，而且進(jìn)口壁紙在顏色上也更耐看，國產(chǎn)壁紙在這方面做得就不是很好?！薄皣洝奔揖悠肪C合質(zhì)量及耐用性日臻完善關(guān)于板材的對比，筆者采訪了飛美定制家具的設(shè)計師王慶昌，由于飛美同時經(jīng)營國產(chǎn)板材和進(jìn)口板材，因此在這方面，王慶昌有著絕對發(fā)言權(quán)，“國產(chǎn)板與進(jìn)口板 最大的差別要看其物理性能，主要指變形翹曲、受潮膨脹系數(shù)、表面耐磨性、防酸堿和紫外線程度以及臥定力等幾方面?！彼硎荆谶@些方面，幾年前，進(jìn)口板材 的指標(biāo)都要優(yōu)于國產(chǎn)板，但是隨著國內(nèi)技術(shù)的完善和發(fā)展，國產(chǎn)板的質(zhì)量大大提高，國內(nèi)知名品牌板材在某些方面已不輸于進(jìn)口板，其耐用性經(jīng)得起檢驗(yàn)。而對于消 費(fèi)者普遍關(guān)心的環(huán)保性問題，王慶昌說：“有品質(zhì)保證的國產(chǎn)板一般是國家級E1標(biāo)準(zhǔn)，而進(jìn)口板普遍是歐標(biāo)E0級。兩個標(biāo)準(zhǔn)之間有差距，但是國內(nèi)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)對 消費(fèi)者來說已經(jīng)夠了?！痹谔沾煞矫妫葸_(dá)衛(wèi)浴產(chǎn)品部經(jīng)理董春松表示，不得不說進(jìn)口產(chǎn)品，尤其是歐洲產(chǎn)品，他們在陶瓷的生產(chǎn)技術(shù)上確實(shí)領(lǐng) 先，同時，在外觀設(shè)計方面，歐美國家也要領(lǐng)先一步?！暗菄鴥?nèi)產(chǎn)品經(jīng)過這么多年的發(fā)展，我們的產(chǎn)品質(zhì)量早已經(jīng)跟上了國外的發(fā)展。在產(chǎn)品使用方面，國內(nèi)優(yōu)秀 品牌的產(chǎn)品與進(jìn)口產(chǎn)品不相上下。”同時，董春松也表示，工作人員經(jīng)過幾年的培訓(xùn)， 在燒制陶瓷方面也有了自己的心得，其經(jīng)驗(yàn)技術(shù)也在日益提高。“只要不是小作坊出來的東西，國貨也一樣經(jīng)久耐用。”普通消費(fèi)者不再迷戀“進(jìn)口”注意力向內(nèi)在功能質(zhì)量轉(zhuǎn)移盡管市場上的銷售人員會強(qiáng)化“進(jìn)口”概念，但越來越多消費(fèi)者已經(jīng)將注意力轉(zhuǎn)移，因?yàn)樗麄兞私獾?，很多國外品牌因降低成本的需要在國?nèi)設(shè)廠，還有很多產(chǎn)品 甚至與國內(nèi)很多知名品牌在同一個工廠生產(chǎn)，正是所謂“代工”現(xiàn)象普遍，因而，消費(fèi)者在選擇時，已經(jīng)逐漸將重點(diǎn)放在考量內(nèi)在品質(zhì)之上，而不是以往單純“迷 戀”進(jìn)口。一些與消費(fèi)者直接接觸的一線設(shè)計師，也是認(rèn)同上述變化。實(shí)創(chuàng)家裝軟裝產(chǎn)品處經(jīng)理劉影，對于進(jìn)口產(chǎn)品與國產(chǎn)品之間的品質(zhì)和外形特點(diǎn)方面，就有話要說，“其實(shí)在建材方面，現(xiàn)在國內(nèi)很多產(chǎn)品的品質(zhì)已經(jīng)不比國外產(chǎn)品差了，對于消費(fèi)者的日常應(yīng)用足矣。”“但是我想有一些消費(fèi)者偏愛進(jìn)口產(chǎn)品還是有原因的，因?yàn)檫M(jìn)口產(chǎn)品在外形上確實(shí)高出國產(chǎn)品。進(jìn)口產(chǎn)品在設(shè)計上、風(fēng)格定位上、色彩運(yùn)用上都比國內(nèi)做得好，也 比國內(nèi)更有經(jīng)驗(yàn)。拿壁紙來說，國產(chǎn)與進(jìn)口同樣品質(zhì)的兩款產(chǎn)品，進(jìn)口品在色澤上更加柔和，它的色階跨度不大，看著舒服柔和，而國產(chǎn)品就看著很突兀?！眲⒂斑€表示，對于這樣的差別，普通消費(fèi)者是很難辨別的，除非是經(jīng)常與色彩打交道的專業(yè)人員才能一眼辨別。同時，劉影也說：“國產(chǎn)家居品的技術(shù)在不斷完善，只要消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)品牌，看好廠家，選擇有信譽(yù)有質(zhì)量的公司，即便是國貨，也不差?！薄臼钟洝窟M(jìn)口未必好 國貨也不差家具設(shè)計師王慶昌說：“國人之所以無理由偏愛進(jìn)口產(chǎn)品，是與建材家具產(chǎn)品發(fā)展有關(guān)的。早在十幾年前，國內(nèi)很少有進(jìn)口產(chǎn)品，消費(fèi)者只能被動選擇國產(chǎn) 貨，而那時我們的技術(shù)比較落后，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，讓很多消費(fèi)者吃了質(zhì)量的虧。后來進(jìn)口產(chǎn)品引入國內(nèi)，有一部分消費(fèi)者嘗試，經(jīng)對比，發(fā)現(xiàn)進(jìn)口產(chǎn)品耐用性遠(yuǎn) 遠(yuǎn)優(yōu)于國產(chǎn)品。因此，進(jìn)口產(chǎn)品好這個觀念就在國人心中扎下根?！蓖ㄟ^對幾位業(yè)內(nèi)人士的采訪，筆者聽出了一些無奈。國內(nèi)十幾年前的技術(shù)確 實(shí)無法與國外相抗衡，但是隨著技術(shù)的日趨發(fā)展，近幾年，我們生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，在品質(zhì)方面并不比進(jìn)口產(chǎn)品差，甚至在一些方面更加尊重國人的生活習(xí)慣，更適用 于國內(nèi)。其實(shí)，面對當(dāng)下的市場環(huán)境，同樣品質(zhì)的國產(chǎn)品和進(jìn)口產(chǎn)品擺在面前，我們大可不必妄自菲薄，要認(rèn)清國產(chǎn)品也值得我們信賴。所以有時，“一分價錢一分 貨”未必是合理的，而“物美價廉”可能是廣泛存在的，同時也想對銷售人員說：“別老拿進(jìn)口說事，太落伍了。”
家居產(chǎn)品拿“進(jìn)口”說事 落伍了
對于一塊外形、花色幾乎相同的瓷磚，在國產(chǎn)和進(jìn)口品之間，你會選擇哪種？在定制家具專區(qū)，銷售人員首先就會介紹，“板材分國產(chǎn) 和進(jìn)口，進(jìn)口的價格高一些，但是環(huán)保性和品質(zhì)也相應(yīng)會更好。”在陶瓷專區(qū)，銷售人員會告訴你，“我們代理純進(jìn)口瓷磚，進(jìn)口的產(chǎn)品與國產(chǎn)品相比，施釉均勻、 顏色更柔和，耐用性高?！敝T如此類銷售說辭，一直在左右著消費(fèi)者，讓他們在國貨與進(jìn)口產(chǎn)品之間游移不定。進(jìn)口產(chǎn)品究竟好在哪里？最近一 直在忙著裝修的李先生就是一個堅定的崇洋主義者，當(dāng)筆者問他為什么堅定的選擇進(jìn)口產(chǎn)品時，他說：“一分價錢一分貨，覺得國外產(chǎn)品總是比國產(chǎn)的有保障?！惫P 者繼續(xù)追問，進(jìn)口產(chǎn)品哪里比國貨好，李先生卻回答不上。其實(shí)，像李先生這樣盲目追趕國際潮流的消費(fèi)者不在少數(shù)，他們覺得進(jìn)口產(chǎn)品好，卻又說不出好在哪里。 而家具建材行業(yè)資深人士則表示，很多國貨并不差，進(jìn)口產(chǎn)品未必都好。進(jìn)口家居產(chǎn)品銷售人員著力宣揚(yáng)品質(zhì)和工藝在賣場中，如果某品牌專門代理進(jìn)口產(chǎn)品，那么銷售人員則會拿“進(jìn)口”作為宣傳重點(diǎn)，如果兼有國產(chǎn)品和進(jìn)口品，那么銷售人員會較為推薦進(jìn)口產(chǎn)品。在定制家 具專區(qū)，筆者特別詢問了進(jìn)口板材與國產(chǎn)板材之間的差別，據(jù)銷售人員介紹，進(jìn)口板勝在品質(zhì)和工藝，“用過進(jìn)口板的人都知道，進(jìn)口板不容易變形，而且受潮膨脹 不會很嚴(yán)重，穩(wěn)定性更高。如果是國產(chǎn)板，它的壽命可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如進(jìn)口板。”在衛(wèi)浴專區(qū)，筆者問了同樣的問題，進(jìn)口品牌的銷售人員的回答也是大同小異，“別的不說，就說陶瓷上釉，那是一個技術(shù)活，國內(nèi)很多品牌都達(dá)不到進(jìn)口品牌的工藝水平，因?yàn)槲覀儧]有那么高的技術(shù)水平?！倍诒诩垖^(qū)，銷售人員對筆者說：“拿兩卷壁紙一對比就能看出來，進(jìn)口壁紙的花樣普遍比國產(chǎn)壁紙更時尚，而且進(jìn)口壁紙在顏色上也更耐看，國產(chǎn)壁紙在這方面做得就不是很好?！薄皣洝奔揖悠肪C合質(zhì)量及耐用性日臻完善關(guān)于板材的對比，筆者采訪了飛美定制家具的設(shè)計師王慶昌，由于飛美同時經(jīng)營國產(chǎn)板材和進(jìn)口板材，因此在這方面，王慶昌有著絕對發(fā)言權(quán)，“國產(chǎn)板與進(jìn)口板 最大的差別要看其物理性能，主要指變形翹曲、受潮膨脹系數(shù)、表面耐磨性、防酸堿和紫外線程度以及臥定力等幾方面。”他表示，在這些方面，幾年前，進(jìn)口板材 的指標(biāo)都要優(yōu)于國產(chǎn)板，但是隨著國內(nèi)技術(shù)的完善和發(fā)展，國產(chǎn)板的質(zhì)量大大提高，國內(nèi)知名品牌板材在某些方面已不輸于進(jìn)口板，其耐用性經(jīng)得起檢驗(yàn)。而對于消 費(fèi)者普遍關(guān)心的環(huán)保性問題，王慶昌說：“有品質(zhì)保證的國產(chǎn)板一般是國家級E1標(biāo)準(zhǔn)，而進(jìn)口板普遍是歐標(biāo)E0級。兩個標(biāo)準(zhǔn)之間有差距，但是國內(nèi)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)對 消費(fèi)者來說已經(jīng)夠了?！痹谔沾煞矫妫葸_(dá)衛(wèi)浴產(chǎn)品部經(jīng)理董春松表示，不得不說進(jìn)口產(chǎn)品，尤其是歐洲產(chǎn)品，他們在陶瓷的生產(chǎn)技術(shù)上確實(shí)領(lǐng) 先，同時，在外觀設(shè)計方面，歐美國家也要領(lǐng)先一步?！暗菄鴥?nèi)產(chǎn)品經(jīng)過這么多年的發(fā)展，我們的產(chǎn)品質(zhì)量早已經(jīng)跟上了國外的發(fā)展。在產(chǎn)品使用方面，國內(nèi)優(yōu)秀 品牌的產(chǎn)品與進(jìn)口產(chǎn)品不相上下?！蓖瑫r，董春松也表示，工作人員經(jīng)過幾年的培訓(xùn)， 在燒制陶瓷方面也有了自己的心得，其經(jīng)驗(yàn)技術(shù)也在日益提高。“只要不是小作坊出來的東西，國貨也一樣經(jīng)久耐用?！逼胀ㄏM(fèi)者不再迷戀“進(jìn)口”注意力向內(nèi)在功能質(zhì)量轉(zhuǎn)移盡管市場上的銷售人員會強(qiáng)化“進(jìn)口”概念，但越來越多消費(fèi)者已經(jīng)將注意力轉(zhuǎn)移，因?yàn)樗麄兞私獾?，很多國外品牌因降低成本的需要在國?nèi)設(shè)廠，還有很多產(chǎn)品 甚至與國內(nèi)很多知名品牌在同一個工廠生產(chǎn)，正是所謂“代工”現(xiàn)象普遍，因而，消費(fèi)者在選擇時，已經(jīng)逐漸將重點(diǎn)放在考量內(nèi)在品質(zhì)之上，而不是以往單純“迷 戀”進(jìn)口。一些與消費(fèi)者直接接觸的一線設(shè)計師，也是認(rèn)同上述變化。實(shí)創(chuàng)家裝軟裝產(chǎn)品處經(jīng)理劉影，對于進(jìn)口產(chǎn)品與國產(chǎn)品之間的品質(zhì)和外形特點(diǎn)方面，就有話要說，“其實(shí)在建材方面，現(xiàn)在國內(nèi)很多產(chǎn)品的品質(zhì)已經(jīng)不比國外產(chǎn)品差了，對于消費(fèi)者的日常應(yīng)用足矣。”“但是我想有一些消費(fèi)者偏愛進(jìn)口產(chǎn)品還是有原因的，因?yàn)檫M(jìn)口產(chǎn)品在外形上確實(shí)高出國產(chǎn)品。進(jìn)口產(chǎn)品在設(shè)計上、風(fēng)格定位上、色彩運(yùn)用上都比國內(nèi)做得好，也 比國內(nèi)更有經(jīng)驗(yàn)。拿壁紙來說，國產(chǎn)與進(jìn)口同樣品質(zhì)的兩款產(chǎn)品，進(jìn)口品在色澤上更加柔和，它的色階跨度不大，看著舒服柔和，而國產(chǎn)品就看著很突兀。”劉影還表示，對于這樣的差別，普通消費(fèi)者是很難辨別的，除非是經(jīng)常與色彩打交道的專業(yè)人員才能一眼辨別。同時，劉影也說：“國產(chǎn)家居品的技術(shù)在不斷完善，只要消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)品牌，看好廠家，選擇有信譽(yù)有質(zhì)量的公司，即便是國貨，也不差?！薄臼钟洝窟M(jìn)口未必好 國貨也不差家具設(shè)計師王慶昌說：“國人之所以無理由偏愛進(jìn)口產(chǎn)品，是與建材家具產(chǎn)品發(fā)展有關(guān)的。早在十幾年前，國內(nèi)很少有進(jìn)口產(chǎn)品，消費(fèi)者只能被動選擇國產(chǎn) 貨，而那時我們的技術(shù)比較落后，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，讓很多消費(fèi)者吃了質(zhì)量的虧。后來進(jìn)口產(chǎn)品引入國內(nèi)，有一部分消費(fèi)者嘗試，經(jīng)對比，發(fā)現(xiàn)進(jìn)口產(chǎn)品耐用性遠(yuǎn) 遠(yuǎn)優(yōu)于國產(chǎn)品。因此，進(jìn)口產(chǎn)品好這個觀念就在國人心中扎下根?！蓖ㄟ^對幾位業(yè)內(nèi)人士的采訪，筆者聽出了一些無奈。國內(nèi)十幾年前的技術(shù)確 實(shí)無法與國外相抗衡，但是隨著技術(shù)的日趨發(fā)展，近幾年，我們生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，在品質(zhì)方面并不比進(jìn)口產(chǎn)品差，甚至在一些方面更加尊重國人的生活習(xí)慣，更適用 于國內(nèi)。其實(shí)，面對當(dāng)下的市場環(huán)境，同樣品質(zhì)的國產(chǎn)品和進(jìn)口產(chǎn)品擺在面前，我們大可不必妄自菲薄，要認(rèn)清國產(chǎn)品也值得我們信賴。所以有時，“一分價錢一分 貨”未必是合理的，而“物美價廉”可能是廣泛存在的，同時也想對銷售人員說：“別老拿進(jìn)口說事，太落伍了。”
生活家跨界推家居產(chǎn)品 打造大家居品牌
2013年1月21日，生活家經(jīng)銷商年會在中山舉行。生活家集團(tuán)CEO劉碩真在年會開幕致辭上表示，2013年生活家將圍繞“創(chuàng)新”二字，改變商業(yè)模式，跨界推出樂家居系列產(chǎn)品，打造一站式服務(wù)。并提出以整木家居和樂家居為核心的五年發(fā)展計劃。 三大業(yè)務(wù)五年計劃 打造一站式服務(wù) 近年來，不少企業(yè)都在進(jìn)行跨界的動作，朝大家居方向發(fā)展，生活家也不例外。年會上，劉碩真提出由三大業(yè)務(wù)組成的五年發(fā)展計劃。以生活家地板為基礎(chǔ)的現(xiàn)金流業(yè)務(wù)，以木門、衣柜、墻飾為主的整木家居的增值業(yè)務(wù)，還有以家具和軟裝產(chǎn)品、MITAKE地暖地板和木屋為新發(fā)展目標(biāo)的種子業(yè)務(wù)。 劉碩真在接受記者采訪時也表示，未來是大家居的時代?！坝泻玫南M(fèi)模式能夠滿足消費(fèi)者更直接的需求，讓大家能夠節(jié)約時間，享受更專業(yè)的一站式服務(wù)，會是未來商業(yè)模式必須做的，也是大家居背后應(yīng)該具備的軟實(shí)力?！? 將建20家樂家居旗艦店 以電商方式配合銷售 2013年，生活家將在全國建設(shè)20家樂家居大型旗艦店，長沙為樂家居的第一站。樂家居的產(chǎn)品包括6種系列的138款家具產(chǎn)品和包括床品，地毯等軟裝產(chǎn)品共291款。“增加產(chǎn)品品類是最好的增加客戶效益和價值的方式，通過室內(nèi)設(shè)計師，把我們要做的家具品類配套起來?！睒芳揖邮聵I(yè)部總經(jīng)理林福利在接受記者采訪時說道。 同時，會以電商方式配合樂家居的營銷。生活家會為原本的地板門店，提供微型的展廳，由總部集中設(shè)計產(chǎn)品，通過線上平臺——微型店終端進(jìn)行展示，并以優(yōu)惠的價格出售給消費(fèi)者。在終端的導(dǎo)購人員也會運(yùn)用IPAD展示系統(tǒng)和PC體驗(yàn)系統(tǒng)進(jìn)行銷售，希望能通過電商加速成交，創(chuàng)造更高的收益。
家居產(chǎn)品的首選木材-生態(tài)木
如今人們講的就是一個住一個健康舒適的環(huán)境，所以人們對家居的裝修就看的越來越重要了，不僅要裝修的好看而且還要難健康舒適。這就不得不在裝修材料上去下功夫了，有一款木材是裝修的上佳之選--生態(tài)木。 生態(tài)木起源于國外，是一種新型材質(zhì)同時也是木塑的改良版。它的出現(xiàn)讓木質(zhì)戶外家具生產(chǎn)企業(yè)看到了新的曙光。生態(tài)木是傳統(tǒng)實(shí)木、防腐木和金屬材料的更新替代產(chǎn)品，符合國家環(huán)保要求和森林資源保護(hù)政策 生態(tài)木的優(yōu)點(diǎn)：生態(tài)木是由木質(zhì)纖維和樹脂以及少量高分子材料擠壓而成，具有防水、防蛀、防腐、保溫隔熱、耐老化和抗紫外線等特點(diǎn)，可長期使用在復(fù)雜環(huán)境中。由于采用擠壓工藝，可以根據(jù)需要對生態(tài)木產(chǎn)品的色彩、尺寸、形狀進(jìn)行控制，真正實(shí)現(xiàn)了按需定制，最大程度降低成本，保護(hù)了森林資源。而且生態(tài)木幾乎不含對人體有害的物質(zhì)和毒氣揮發(fā)，經(jīng)有關(guān)部門檢測，其甲醛的釋放只有0.1毫克/升，大大低于1.5毫克/升的國家標(biāo)準(zhǔn)，它的防火指數(shù)為B1級，僅次于鋁扣板，是一種真正意義上的綠色低碳環(huán)保材料，還可循環(huán)利用。另外，生態(tài)木的超級防水性擴(kuò)大了它的應(yīng)用范圍，根據(jù)戶外裝修環(huán)境的特殊性，生態(tài)木有了更廣闊的發(fā)揮空間，生態(tài)木生產(chǎn)工藝靈活，可用于校園里的藤架廊坊、家庭戶外陽臺、公園里的亭臺樓閣、別墅群里的小木屋等。 看著生態(tài)木有著如此多的優(yōu)點(diǎn)，你是不是心動了阿。心動不如行動，如果你家要裝修的話，那么就用生態(tài)木裝修吧。家裝用生態(tài)木是你最好的選擇。本文來自 生態(tài)木 官網(wǎng) www.youyue168.com 轉(zhuǎn)載請注明！
