市場(chǎng)爭(zhēng)奪激烈，門(mén)窗企業(yè)還需朝這三個(gè)方向發(fā)力
2016年接近尾聲，縱觀(guān)今年門(mén)窗行業(yè)可謂是動(dòng)蕩波折，年初的股市動(dòng)蕩影響了各行各業(yè)間的企業(yè)資本運(yùn)轉(zhuǎn)，隨后又是房地產(chǎn)等上游行業(yè)黃金期宣告終結(jié)等等事件。眾所周知，當(dāng)前門(mén)窗行業(yè)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪激烈，其他相關(guān)行業(yè)的品牌也延伸到門(mén)窗的生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，使門(mén)窗市場(chǎng)終端銷(xiāo)售復(fù)雜化。這些抓住行業(yè)特點(diǎn)的新進(jìn)門(mén)窗品牌由于定位清晰、終端展示系統(tǒng)差異化、業(yè)務(wù)培訓(xùn)模式強(qiáng)勢(shì)，剛跨入行業(yè)就表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。那么門(mén)窗行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展要朝什么方向發(fā)力？
走“農(nóng)村包圍城市”路線(xiàn)，助門(mén)窗行業(yè)抵御市場(chǎng)下滑
隨著城鄉(xiāng)一體化日益加劇，新農(nóng)村建設(shè)和城市化的普及帶動(dòng)了人們對(duì)于建材行業(yè)生產(chǎn)量加大的需求。二三線(xiàn)城市的建材市場(chǎng)緊跟著出現(xiàn)了新的商機(jī)，農(nóng)村也成為了門(mén)窗行業(yè)目前最大的商機(jī)所在。在這樣難得的市場(chǎng)狀況下，門(mén)窗行業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)中國(guó)革命歷史，走“農(nóng)村包圍城市”路線(xiàn)，方能把握住新市場(chǎng)、捕捉到新機(jī)遇。
競(jìng)爭(zhēng)大，渾水深，門(mén)窗行業(yè)何處尋獲增長(zhǎng)新動(dòng)力？
現(xiàn)在的門(mén)窗市場(chǎng)可說(shuō)是內(nèi)憂(yōu)外患，競(jìng)爭(zhēng)激烈。在供求關(guān)系緊張的情況下，為了提高銷(xiāo)售額，廠(chǎng)家只能薄利多銷(xiāo)來(lái)求生存，行業(yè)原本的人口紅利也即將消耗殆盡。而消費(fèi)者們對(duì)自己的生活質(zhì)量也越來(lái)越重視，對(duì)門(mén)窗的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、附加值也越來(lái)越關(guān)注。在這樣的行情下，原本有著行業(yè)優(yōu)勢(shì)的門(mén)窗行業(yè)不再如以前那樣風(fēng)光。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得新的增長(zhǎng)動(dòng)力，求得自己的一席之地呢？
擺脫低附加值,門(mén)窗企業(yè)行路更易
中國(guó)制造業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)化的推進(jìn)下，營(yíng)銷(xiāo)手段、產(chǎn)品日新月異，市場(chǎng)環(huán)境風(fēng)云詭譎。重要科技業(yè)者宏碁集團(tuán)創(chuàng)辦人施振榮先生，在1992年為“再造宏碁”提出了有名的“微笑曲線(xiàn)”（Smiling Curve）理論。如把全球產(chǎn)業(yè)鏈粗略分為產(chǎn)品研發(fā)、制造加工、營(yíng)銷(xiāo)流通三個(gè)環(huán)節(jié)。從微笑曲線(xiàn)理論中可以窺見(jiàn)，門(mén)窗企業(yè)大多停留在制造加工的層面，而較為輕視產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)流通，但是居于微笑線(xiàn)兩端的產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)流通卻是最給附加價(jià)值加分的。所以門(mén)窗企業(yè)應(yīng)從以下兩方面來(lái)提高產(chǎn)品的附加值。
維朗門(mén)窗：冬天來(lái)了，你的門(mén)窗夠防霾嗎
隨著近幾年污染越來(lái)越嚴(yán)重，PM2.5逐漸成為大家口中的熱門(mén)詞匯，一到北京的冬天，暖氣的使用以及氣候的影響，空氣總是黃蒙蒙的一片，即便不出門(mén)躲在家中，也難以逃過(guò)無(wú)處不在的空氣，以及空氣中那隱形殺手PM2.5。為此，商家推出了諸多安裝在室內(nèi)的空氣凈化器，來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增加的對(duì)“清新空氣”的需求，然而你聽(tīng)說(shuō)過(guò)門(mén)窗也能防霾嗎？
門(mén)窗市場(chǎng)上的欺騙式營(yíng)銷(xiāo)為何“生生不息”
在中國(guó)許多產(chǎn)業(yè)中，由于消費(fèi)者和商家之間信息的不對(duì)稱(chēng)，欺騙式營(yíng)銷(xiāo)屢見(jiàn)不鮮，這種情況當(dāng)然也發(fā)生在門(mén)窗市場(chǎng)中。在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的市場(chǎng)上，這種打著“大品牌”旗號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)象更是層出不窮屢見(jiàn)不鮮。造成這種現(xiàn)象的原因之一是用戶(hù)消費(fèi)理念的不成熟。他們可能過(guò)于關(guān)注價(jià)格的高低，被狀似精美的外表所迷惑，從而忽視了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)優(yōu)劣的評(píng)斷。但另一大原因是由于市場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不成熟，導(dǎo)致很多門(mén)窗商家漸漸模糊的商業(yè)底線(xiàn)和漸漸拋棄的商業(yè)誠(chéng)信，故意造成的信息不公開(kāi)、不透明。
“情感營(yíng)銷(xiāo)”千篇一律易疲勞，門(mén)窗企業(yè)且行且思量
特別是在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，幾乎各行各業(yè)都在忙活“情感營(yíng)銷(xiāo)”，門(mén)窗行業(yè)當(dāng)然也不例外。當(dāng)門(mén)窗企業(yè)紛紛被這個(gè)全新的媒介逼著往情感營(yíng)銷(xiāo)的方向走，但是千篇一律的模式很容易讓消費(fèi)者無(wú)法辨識(shí)品牌，或者審美疲勞。
產(chǎn)能過(guò)剩竄貨橫行惡果多，門(mén)窗商家深?lèi)和唇^賺錢(qián)難
“竄貨”是經(jīng)銷(xiāo)商圈子里的專(zhuān)業(yè)詞匯，指經(jīng)銷(xiāo)商置經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議和制造商長(zhǎng)期利益于不顧,進(jìn)行產(chǎn)品跨地區(qū)降價(jià)銷(xiāo)售。比如說(shuō)A經(jīng)銷(xiāo)商把自己代理的產(chǎn)品放到B經(jīng)銷(xiāo)商的底盤(pán)上進(jìn)行銷(xiāo)售，而且把價(jià)格壓得很低，接近成本，這就是“竄貨”?，F(xiàn)今的家具市場(chǎng)上，各種讓人眼花繚亂的促銷(xiāo)活動(dòng)每天輪番上演，消費(fèi)者已是應(yīng)接不暇。在這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，竄貨成了讓商家們深?lèi)和唇^的現(xiàn)象。
冠邦門(mén)窗：傳承“工匠精神” 鑄就門(mén)窗經(jīng)典
工匠精神，這是一個(gè)最近頗為流行的詞匯。中國(guó)制造亟需工匠精神，從電子產(chǎn)品到互聯(lián)網(wǎng)+，都在積極培養(yǎng)這種文化態(tài)度，與生活息息相關(guān)的門(mén)窗生產(chǎn)企業(yè)更需要這種精神立場(chǎng)，它代表著一個(gè)時(shí)代的氣質(zhì)，堅(jiān)定、踏實(shí)、精益求精。冠邦門(mén)窗作為安全門(mén)窗制造者，多年來(lái)專(zhuān)注產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，全國(guó)建立起300多銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美，不可忽視的是它持之以恒的工匠精神。
廣州門(mén)業(yè)博覽會(huì)——目標(biāo)打造中國(guó)門(mén)窗第一展
2017年3月30日-4月1日，第八屆中國(guó)(廣州)門(mén)業(yè)博覽會(huì)將在廣州保利世貿(mào)博覽館盛大開(kāi)啟。同期，還將舉辦第六屆中國(guó)(廣州)鋁門(mén)窗博覽會(huì)、第七屆中國(guó)(廣州)防盜門(mén)博覽會(huì)、第七屆中國(guó)(廣州)五金鎖具博覽會(huì)、第七屆中國(guó)(廣州)鋼木門(mén)博覽會(huì)。廣州作為中國(guó)最重要的門(mén)窗產(chǎn)業(yè)集聚地，匯聚了眾多知名品牌。廣州門(mén)業(yè)博覽會(huì)，在3月開(kāi)春之際強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，旨在打造中國(guó)門(mén)窗第一展。
