美盈家居退出居然之家 家居建材業(yè)寒冬已至？

日前，一則高端中式家具企業(yè)美盈家居關(guān)閉了“花梨行”和“花梨君”兩大品牌在居然之家所有門(mén)店的消息引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示，美盈家居全面退出居然之家，是因?yàn)楦簧暇尤恢业臄U(kuò)張速度。然而，這只是表面上的原因。透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，賣場(chǎng)和企業(yè)的日子普遍不好過(guò)，是否預(yù)示著家居建材業(yè)寒冬已至?

美盈家居退出只是合約到期?

在美盈家居位于大鐘寺藍(lán)景麗家的“花梨行”門(mén)店內(nèi)，店長(zhǎng)趙女士向記者證實(shí)了這個(gè)消息。談及原因，該店長(zhǎng)表示此事應(yīng)該是公司出于整體經(jīng)營(yíng)的考慮，“但肯定不會(huì)是業(yè)績(jī)、產(chǎn)品或服務(wù)方面的原因。因?yàn)樵谶@些方面，不管在哪一家商場(chǎng)里，我們美盈的‘花梨行’和‘花梨君’都絕對(duì)是最好的?！敝劣诰唧w緣由，趙女士表示需要由公司領(lǐng)導(dǎo)予以答復(fù)，但在聯(lián)系美盈家居企業(yè)負(fù)責(zé)人時(shí)，對(duì)方婉拒了我們的采訪請(qǐng)求。

記者隨后從居然之家內(nèi)部一位不愿透露姓名的業(yè)務(wù)主管處了解到：這次美盈家居的退出只是合約到期，雙方不再續(xù)約，屬于正常的門(mén)店調(diào)整。主要原因還是隨著居然之家集團(tuán)大發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，美盈家居的門(mén)店數(shù)量，即使“花梨行”和“花梨君”兩個(gè)品牌加起來(lái)還是偏少，跟不上居然之家快速發(fā)展的節(jié)奏?！爱?dāng)然我們也很理解，現(xiàn)在就連好些紅木廠家都上機(jī)器流水作業(yè)了，他們還是傳統(tǒng)的手工藝活兒，而且他們對(duì)品質(zhì)的要求確實(shí)也比別人家要高，慢功細(xì)活的，產(chǎn)品沒(méi)得說(shuō)，但沒(méi)法量產(chǎn)，很難形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，沒(méi)法跟上我們的戰(zhàn)略步伐?！?

盡管如此，該主管還是表達(dá)了對(duì)美盈家居的贊賞?！八麄儽旧硎且患液芎玫墓荆瑹o(wú)論從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、店面和售后服務(wù)上都很有過(guò)人之處，跟一般的家具企業(yè)不太一樣，人員素質(zhì)很高，口碑非常好，七年來(lái)在我們體系中從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)顧客投訴，這是非常罕見(jiàn)的。業(yè)績(jī)也一直名列前茅，在商場(chǎng)里是屬于標(biāo)桿型的廠商。雙方合作一直很愉快，我們上至集團(tuán)高層下至商場(chǎng)基層都是認(rèn)可的。”

同時(shí)，他對(duì)此次關(guān)于美盈家居的調(diào)整也顯得有幾分無(wú)奈和惋惜：“我們倒是希望留住這樣的優(yōu)秀品牌，但沒(méi)辦法，公司要大發(fā)展，我們也有我們的難處。全國(guó)那么多廠商跟著我們，也只能從全局上作權(quán)衡選擇了?！?

全國(guó)性連鎖賣場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)

也許正是因?yàn)檫@樣一個(gè)標(biāo)桿的離去，才引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。近幾年，居然之家緊隨紅星美凱龍，急速進(jìn)行全國(guó)連鎖布局，旗下全國(guó)家居建材商場(chǎng)數(shù)量已達(dá)140多家，并計(jì)劃于兩年內(nèi)增至500家。而這兩年家居建材行業(yè)的整體低迷，包括居然之家、紅星美凱龍、月星家居等全國(guó)性連鎖家居賣場(chǎng)乃至各地大小賣場(chǎng)普遍都遭遇到了銷售滑坡，商戶們更是叫苦連天。如此迅猛的逆勢(shì)擴(kuò)張，如何為其數(shù)量龐大的各地商場(chǎng)招到足夠數(shù)量的商戶，一直是居然之家和紅星美凱龍等全國(guó)性連鎖賣場(chǎng)面臨的一大挑戰(zhàn)。

通過(guò)與多位業(yè)內(nèi)人士交談，記者還了解到，雖然北京的家居建材行業(yè)也同樣受到了經(jīng)濟(jì)寒流的沖擊而每況愈下，但相比外地市場(chǎng)還是略勝一籌。因此，在居然之家北京各商場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)的商戶們，自然就成了居然之家的重點(diǎn)“動(dòng)員”對(duì)象。尤其是對(duì)于其全國(guó)業(yè)績(jī)領(lǐng)先的北四環(huán)店內(nèi)的商戶，每年租約到期之時(shí)，連鎖數(shù)量不足的都要面臨去或留的考驗(yàn)。而考驗(yàn)的最主要標(biāo)準(zhǔn)就是在居然之家各地商場(chǎng)中的開(kāi)店數(shù)量。此番美盈家居撤離居然之家，恐怕起因正在于此。

目前，家居建材業(yè)內(nèi)不管是廠家、經(jīng)銷商還是商場(chǎng)，日子普遍都不太好過(guò)。所謂“小有小的難處，大也有大的難處”，這是否意味著家居行業(yè)的寒冬確實(shí)已經(jīng)到來(lái)了呢?身處其中的企業(yè)們將何去何從?離開(kāi)居然之家的美盈家居還能延續(xù)其之前的光環(huán)嗎?

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