TATA木門百家智慧門店落地 引發(fā)全名讀書熱

舒適的家居生活具備什么特質(zhì)?熟悉的家具、親切的人,抑或是一個(gè)能夠隔離都市喧囂的靜謐空間。TATA木門洞察消費(fèi)者對(duì)理想家居生活的渴望,結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)挖掘,以新零售方式倡導(dǎo)安靜生活。

9月22日,TATA木門聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日,開展“靜下來 去讀書”主題活動(dòng),將閱讀與家居生活緊密聯(lián)系,引領(lǐng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)生活中安靜美好的一面。

為了給消費(fèi)者讓利,天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天,TATA木門天貓旗艦店推出1元搶922元神券,限量買一贈(zèng)一等優(yōu)惠活動(dòng),為消費(fèi)者帶來全新生活方式。天貓平臺(tái)和整合資源賦能下,TATA木門天貓旗艦店成交額開售11小時(shí)就破1億,達(dá)到全年TOP1。同時(shí),當(dāng)日店鋪訪問量同比今年618增長(zhǎng)870%,并收獲10%的新增粉絲,“當(dāng)家款”靜音門更是成為人氣單品,售出數(shù)量相當(dāng)于全國(guó)店面當(dāng)天成交總額。其中,下單用戶來自290個(gè)城市,35歲以下用戶占比高達(dá)32%,TATA木門天貓超級(jí)品牌日成功掀起年輕消費(fèi)者的購買熱潮。

TATA木門倡導(dǎo)安靜生活，天貓助力品牌百家智慧門店落地

TATA木門經(jīng)歷了19年的發(fā)展,已經(jīng)成為木門行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。秉持著“安靜生活用TATA靜音門”的理念,TATA木門一直追求極致的產(chǎn)品使用體驗(yàn),致力于從多維度引領(lǐng)并傳遞安靜生活理念,這與天貓傾注于打造理想生活的理念不謀而合。因此,此次TATA木門與天貓超級(jí)品牌日的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,不僅是打造一場(chǎng)專屬于TATA木門的雙11盛宴,更是為消費(fèi)者帶來“靜下來”的全新家居生活體驗(yàn)。

TATA木門創(chuàng)始人吳晨曦認(rèn)為“靜是人類的至高境界,而讀書,則是靜下來的最好方式”。為了倡導(dǎo)人們通過閱讀感悟生活,同時(shí)傳遞品牌理念,TATA木門攜手天貓超級(jí)品牌日,打造“與關(guān)曉彤靜讀一小時(shí)”微博話題,邀請(qǐng)明星花旦關(guān)曉彤、青年作家蔣方舟領(lǐng)銜發(fā)聲,為消費(fèi)者種草,引發(fā)全名讀書熱和對(duì)安靜生活的討論。另外,活動(dòng)聚集20余位明星大咖、知名企業(yè)家等進(jìn)行讀書分享,并和好家居多家品牌聯(lián)合發(fā)聲,打造了覆蓋300萬受眾的傳播矩陣,為品牌營(yíng)銷活動(dòng)造勢(shì)。

同時(shí),TATA木門還發(fā)起 “靜下來去讀書”抖音挑戰(zhàn)賽,以及“TATA木門智慧門店會(huì)客廳”的微信活動(dòng),借助阿里系全渠道資源,引爆全民靜讀。天貓超級(jí)品牌日期間,店鋪新增會(huì)員同比增長(zhǎng)368%,觸達(dá)TATA木門會(huì)員、粉絲等共計(jì)150萬名,活動(dòng)收獲全網(wǎng)關(guān)注。

為了讓消費(fèi)者擁有一個(gè)能夠“靜下來”享受閱讀的空間, TATA木門還聯(lián)合天貓?jiān)谌珖?guó)同時(shí)開啟100家能讀書的智慧門店。天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天,明星用戶關(guān)曉彤、蔣方舟出席開業(yè)活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)與消費(fèi)者對(duì)話“靜的力量”,為安靜生活打call。

在天貓智慧門店中,TATA木門上線了包括“幸?！ぱb修收納”、“幸?！ぜ疑睢?、“幸?！びH子教育”、“幸福·心靈成長(zhǎng)”四大類別的近千本書籍,消費(fèi)者可以輕松地享受閱讀,或者自助選購TATA木門產(chǎn)品。借助天貓“VR體驗(yàn)智慧終端”等科技,消費(fèi)者在店內(nèi)就能體驗(yàn)安裝效果。實(shí)體門店和消費(fèi)者的關(guān)系被重構(gòu),消費(fèi)者購物體驗(yàn)也全面升級(jí),天貓利用數(shù)字化手段加快品牌新零售戰(zhàn)略落地。

天貓超級(jí)品牌日打造極致消費(fèi)體驗(yàn)，助力品牌新零售升級(jí)

阿里巴巴集團(tuán)副總裁肖博說:“本次TATA木門天貓超級(jí)品牌日,既結(jié)合了TATA木門‘安靜生活用TATA靜音門’的企業(yè)理念,又延續(xù)天貓理想生活的新態(tài)度。此次活動(dòng)從日常家居生活出發(fā),洞察消費(fèi)者大家庭環(huán)境的整體人居需求,打造極致的用戶家居體驗(yàn),并通過全方位整合天貓資源矩陣,創(chuàng)新線上線下營(yíng)銷手段,精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)者,在傳播形式、落地方式及理念傳遞上全方面推進(jìn)TATA木門‘靜下來,去讀書’新家觀戰(zhàn)略進(jìn)一步落實(shí)?！?

這次TATA木門天貓超級(jí)品牌日,從品牌特性和產(chǎn)品本身出發(fā),以創(chuàng)意營(yíng)銷玩法助力品牌升級(jí)。一方面,把TATA木門智慧門店延伸為消費(fèi)者的“第三生活空間”,融入品牌倡導(dǎo)的安靜生活理念,在滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求的同時(shí),帶給消費(fèi)者最舒適的消費(fèi)體驗(yàn)。另一方面,天貓助力品牌布局品質(zhì)家居,以新零售玩法解決門店流量和轉(zhuǎn)化痛點(diǎn),打造線上線下相通的全域營(yíng)銷。

根據(jù)360營(yíng)銷學(xué)院發(fā)布的《2018家居家裝行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報(bào)告》,家居家裝人群多為興趣廣泛的85后,擁有較強(qiáng)消費(fèi)力。同時(shí),2017年家居家裝行業(yè)關(guān)注量同比增長(zhǎng)12.3%,移動(dòng)端增長(zhǎng)96.3%,家居家裝市場(chǎng)仍有巨大空間?？梢?行業(yè)亟需升級(jí),以適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求。而這次TATA木門天貓超級(jí)品牌日通過打造讀書生活體驗(yàn)館、創(chuàng)新體驗(yàn)營(yíng)銷模式、線上線下融合等一系列整合營(yíng)銷方案,為品牌帶來觸達(dá)、轉(zhuǎn)化到購買的全鏈路突破,顛覆傳統(tǒng)模式,也為家裝行業(yè)整體的新零售升級(jí)打開新思路。

天貓超級(jí)品牌日在幫助TATA木門實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的同時(shí),也在繼續(xù)積累運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),持續(xù)打造賦能品牌和行業(yè)的整合營(yíng)銷平臺(tái),為助力更多品牌開展?fàn)I銷創(chuàng)造更多可能性。

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