居然之家副總裁任成：轉(zhuǎn)型是為了賦能家居主業(yè) 鞏固市場地位

2021年5月15日，在由北京商報家居融媒體主辦、霍爾茨木門協(xié)辦、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會提供機構(gòu)指導(dǎo)、騰訊家居│優(yōu)居研究院提供媒體支持的2021中國家居品牌大會?北京峰會上，居然之家副總裁任成與集美家居總裁劉志萍，城外誠市場總經(jīng)理劉洋，家和家美董事長田耘，TATA木門董事長縱瑞原，博洛尼CEO蔡興國，百強家具總經(jīng)理陳曉太，強力家具董事長張福才，華日家居董事長周旭恩，意風(fēng)家具執(zhí)行總裁舒迅、溫嘉欣，米蘭之窗董事長馬俊清，維盾門窗總經(jīng)理張斌，特普麗墻紙總經(jīng)理楊帆，米蘭春天散熱器董事長王廷國，梵華怡居創(chuàng)始人高進，瑞福睡中國區(qū)總裁葉大勇，飛美地板總經(jīng)理魯杰，歐仁地板名品匯總裁姜軍，匯龍涂料銷售總監(jiān)尹志明，輕松裝聯(lián)合創(chuàng)始人沈岳，霍爾茨木門總經(jīng)理趙崇聯(lián)，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長殷超，騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志等家居大咖一道，研討2020年疫情后家居企業(yè)的奮進之策。

任成表示，近年來居然之家賣場在不斷地轉(zhuǎn)型升級，這不代表居然之家要去做購物中心，而是先把家居主業(yè)做強，轉(zhuǎn)型只是為了賦能主業(yè)，促進主業(yè)進一步發(fā)展，從而鞏固市場的地位。

居然之家北四環(huán)店是公認的中高端賣場，高端的市場定位決定了需要高端品牌相匹配。目前居然之家的定制區(qū)域中有國際品牌、進口品牌，同時引入了個別在國內(nèi)市場定位比較高端的定制品牌。

時下高定概念在定制行業(yè)中十分火熱，隨著家居行業(yè)跨界的流行，出現(xiàn)了門墻柜一體化的趨勢，越來越多的企業(yè)向綜合品牌方向發(fā)展。任成認為多品類是趨勢，但做多品類一定要以強勢的品類為主業(yè)，比如人們提到索菲亞就會想到衣柜，提到歐派就會想到櫥柜和定制，提到TATA就會想到木門。

以木門為例，在家居賣場中木門品類是需要存在的，只是目前木門產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重，尤其是定制帶來的市場分流，使很多木門品牌的生存空間受到壓縮。所以即使TATA木門這樣的品牌越來越大，一些品牌近年來逆勢增長，但也必須看到一些木門品牌生存不下去了，每個品牌有自己的產(chǎn)品特色，也有自己的經(jīng)營定位。

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