“大家居+大消費(fèi)” 居然之家打造實(shí)體店第二增長(zhǎng)曲線

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)和居民收入水平的不斷提高，家居行業(yè)大量消費(fèi)潛能亟待開(kāi)發(fā)，同時(shí)，正在崛起的新生代消費(fèi)群體為行業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展契機(jī)。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，居然之家深耕家居領(lǐng)域二十余年，在家居主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，居然之家正在加大消費(fèi)領(lǐng)域的布局。

當(dāng)下，中國(guó)超過(guò)七成的人口來(lái)自三線及以下城市，即下沉市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平持續(xù)提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和物流體系不斷完善、居民可支配收入增加，下沉市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的消費(fèi)潛力。依托在品牌、服務(wù)口碑、規(guī)模等維度強(qiáng)大的多邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，一方面，居然之家以更“輕”的連鎖加盟模式，在低線城市快速開(kāi)展規(guī)?；瘮U(kuò)張，持續(xù)推進(jìn)渠道下沉;另一方面，以“大家居、大消費(fèi)”戰(zhàn)略思維俯探下沉市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)集商超、零售、餐飲、娛樂(lè)于一體的大型“生活MALL”，與“家居MALL”形成雙輪驅(qū)動(dòng)，加快推進(jìn)“大家居”與“大消費(fèi)”的融合發(fā)展。據(jù)年報(bào)顯示，居然之家2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入130.71億元，同比增長(zhǎng)44.88%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)23.25億元，同比增長(zhǎng)71.36%，增幅領(lǐng)銜。

從家居賣(mài)場(chǎng)的快速連鎖，到購(gòu)物中心的悄然布局，居然之家踐行著“大家居”與“大消費(fèi)”融合的發(fā)展戰(zhàn)略。以居然之家2019?年開(kāi)業(yè)的湖北羅田家居生活MALL為例，現(xiàn)在居然之家羅田家居生活Mall已成為家居生活購(gòu)物中心服務(wù)鄉(xiāng)村振興的標(biāo)志之作。羅田縣位于湖北黃岡，曾經(jīng)是國(guó)家級(jí)貧困縣，在居然之家羅田家居生活MALL落地之后，當(dāng)?shù)夭粌H引入了橫店影院、阿迪達(dá)斯、耐克、肯德基、屈臣氏等一線連鎖大牌，還**有了集家居建材、休閑娛樂(lè)、健身、院線餐飲、兒童教育于一體的綜合購(gòu)物中心，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奈幕蓍e娛樂(lè)綜合業(yè)態(tài)的集結(jié)和發(fā)展，還解決了超2000個(gè)就業(yè)崗位。

以羅田生活MALL為新起點(diǎn)，如今，居然之家在聚焦下沉市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步升級(jí)迭代發(fā)展戰(zhàn)略，推出了“百縣百M(fèi)all”、“千鎮(zhèn)千店”戰(zhàn)略。2021年12月底，公司啟動(dòng)了融合大家居與大消費(fèi)為一體的家庭體驗(yàn)MALL-“中商·世界里”購(gòu)物中心項(xiàng)目。截至目前，中商集團(tuán)已經(jīng)包含現(xiàn)代百貨、購(gòu)物中心、超市等多個(gè)零售業(yè)態(tài)。多業(yè)態(tài)的業(yè)務(wù)延伸，使居然之家能夠兼顧高線城市與下沉市場(chǎng)，根據(jù)不同地區(qū)特點(diǎn)，進(jìn)行針對(duì)性地業(yè)態(tài)布局，以更好實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展，加速完成全國(guó)性布局。

“大家居”與“大消費(fèi)”融合是公司順應(yīng)未來(lái)商業(yè)跨界融合趨勢(shì)，為適應(yīng)存量市場(chǎng)和上游品牌整合帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力、打造經(jīng)營(yíng)特色而提出的重要戰(zhàn)略。2021年公司全面開(kāi)啟“大家居”與“大消費(fèi)”融合的新征程，未來(lái)三至五年，中商·世界里將以湖北為大本營(yíng)，推進(jìn)購(gòu)物中心連鎖發(fā)展，開(kāi)辟實(shí)體店第二增長(zhǎng)曲線。2022年7月，居然之家武漢中商?世界里光谷店將開(kāi)門(mén)迎客，這是繼2021年12月18日中商?世界里購(gòu)物中心在長(zhǎng)春落地之后，居然之家打造的又一家購(gòu)物中心，2022年底還將開(kāi)業(yè)中商?世界里呼和浩特萬(wàn)正店，一個(gè)“將購(gòu)物中心開(kāi)到全國(guó)各個(gè)省市”的發(fā)展規(guī)劃正在緊鑼密鼓地推進(jìn)中。

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