櫥柜企業(yè)探索創(chuàng)新之路 讓山寨無路可走

    目前，在中國衣柜市場上，有創(chuàng)意的產品并不多。一部分衣柜企業(yè)為了追求銷售利潤，快速步入了“模仿”“抄襲”之路，外觀大牌化，價格白菜化，受到一部分消費者追捧。如何讓千篇一律的家居賣場促銷和櫥柜企業(yè)促銷變得豐富多彩，提高商家策劃活動的積極性和參與度，也能夠為賣場積累人氣和財氣。

    為創(chuàng)意買單是創(chuàng)意

    2月24日，“第二屆重慶北部家居財富先鋒論壇”召開。論壇上，聚信美家居世紀城的發(fā)言吸引了在場嘉賓的注意，與其他家居賣場擴張收購跨界的“大手筆”不同，它從小處創(chuàng)意著眼，提出對有創(chuàng)意的新穎的推廣方案，只要有思路、有活動的點子，賣場不收取相關的場地宣傳費，還提供全方位的支持，聚美信的這一做法，為整個建材家居賣場提供了思路，帶來了一股清新的力量，極大地鼓勵了櫥柜行業(yè)的創(chuàng)新意識。好創(chuàng)意不僅能夠讓櫥柜企業(yè)從同質化競爭中脫穎而出，贏得自己的市場份額，還能夠在消費者心目中樹立良好的品牌形象。在這個創(chuàng)意同質化，山寨合法化的家居建材類行業(yè)里，尤其有借鑒意義。

    消費者越來越理性

    櫥柜行業(yè)還處在發(fā)展階段，很多企業(yè)以產品為基礎，營銷為核心，形成了產品、價格、渠道、促銷的4p營銷模式。在信譽缺位、服務不足、產品缺乏創(chuàng)意的情況下，同質化導致促銷成為惡性競爭。“總裁報價會”“工廠直銷會”“團購砍價會”等形式的營銷反復出現在消費者視線，不僅讓消費者感到味同嚼蠟，也削弱了促銷的實際效益。越來越理性的消費者不再為企業(yè)的“粗制濫造”買單，企業(yè)通過促銷達到**化利潤的夢想落空。

    山寨之路無法走遠

    目前，在中國櫥柜市場上，有創(chuàng)意的產品并不多。一部分櫥柜企業(yè)為了追求銷售利潤，快速步入了“模仿”“抄襲”之路，外觀大牌化，價格白菜化，受到一部分消費者追捧。企業(yè)在“小投入，高回報”的循環(huán)里樂此不彼，不僅從外觀上剽竊知名品牌的設計，在促銷方式和渠道運作上也毫無新意。

    櫥柜從設計到促銷千篇一律的現象讓行業(yè)陷入了模仿抄襲的循環(huán)，有亮點有創(chuàng)意的營銷方式往往只能停留在紙面上，走不出辦公室，一味山寨的櫥柜企業(yè)無異于自掘墳墓。

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