明星代言有利有弊 木門企業(yè)還需“擦亮眼”

    

    當(dāng)前，有很多的企業(yè)開始喜歡啟用明星來(lái)代言自己的產(chǎn)品，木門等家居行業(yè)自然也不例外的喜歡扎堆請(qǐng)明星為自己造勢(shì)，市場(chǎng)上明星代言成風(fēng)，但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)分的迷信“明星效應(yīng)”的結(jié)果是可能就是未必如愿。而最近市面上的關(guān)于明星“出軌”、等不好的頻頻被曝光，如此，木門企業(yè)“拼星”還需謹(jǐn)慎為之。

    木門行業(yè)“明星代言”風(fēng)生水起

    近年來(lái)，木門行業(yè)掀起了一股“明星代言風(fēng)”，大有山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓之勢(shì)，男神女神扎堆出現(xiàn)在家居品牌的大小廣告牌上，大型活動(dòng)更是常能看到大牌明星親自出馬撐場(chǎng)。不可否認(rèn)的是，對(duì)于社會(huì)關(guān)注度相對(duì)較低的木門等家居建材行業(yè)而言，請(qǐng)明星代言確實(shí)能夠在短時(shí)期內(nèi)迅速提升品牌的“國(guó)民知名度”，而新時(shí)期的明星代言也加入了明星設(shè)計(jì)產(chǎn)品等更多新元素，幫助企業(yè)搶占市場(chǎng)占有率。盡管都是俊男美女頗多，但是可喜的是這些企業(yè)不再只“看臉”，更多的是考慮家居產(chǎn)品藝術(shù)元素，簡(jiǎn)言之就是明星的氣質(zhì)要與品牌定位相吻合。

    明星代言有利有弊，企業(yè)需謹(jǐn)慎

    其實(shí)，聘請(qǐng)明星代言一直都是木門等家居行業(yè)頗具爭(zhēng)議性的長(zhǎng)久話題。不請(qǐng)怕沒名氣，請(qǐng)了怕沒效果。明星代言說(shuō)白了就像下賭注，賭贏了賺個(gè)盆滿缽滿，賭輸了賠上千萬(wàn)甚至拖垮了品牌也有先例，不過(guò)說(shuō)到底，還是得看消費(fèi)者買不買代言人的賬。所以，很多企業(yè)在明星代言中增加了合作的內(nèi)容，不再光只是拍攝廣告、出席活動(dòng)，更有讓明星參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、投身公益事業(yè)等深入的合作形式。

    實(shí)際上，在如今這個(gè)信息爆炸化的時(shí)代，吸引消費(fèi)者眼球的方式也很多種，木門企業(yè)不一定非得請(qǐng)明星進(jìn)行代言。而且，請(qǐng)明星的成本也不低，即便是有能力邀請(qǐng)明星代言，木門企業(yè)也一定要慎重對(duì)待和挑選。請(qǐng)明星代言也不一定能起到立竿見影的效果，對(duì)此，木門企業(yè)請(qǐng)明星還需慎之又慎。

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